Professional Documents
Culture Documents
553 989 1 SM
553 989 1 SM
Abstrak
Kota Pontianak merupakan kota dengan percampuran mayoritas etnis Melayu dan Tionghoa, hal tersebutlah
yang menyebabkan munculnya ragam makanan di Kota Pontianak. Di Kota Pontianak sendiri mudah ditemukan
tempat makan disetiap jalannya, hal tersebut merupakan potensi yang sangat luar biasa bagi Kota Pontianak.
Namun masih banyak masyarakat belum mengetahui bahwa di Kota Pontianak mempunyai potensi yang besar di
bidang kulinernya. Oleh karena itu diangkatlah perancangan destination branding untuk menanamkan
pemahaman bahwa Kota Pontianak adalah sebagai kota kuliner.
Abstract
Title: Design of Pontianak City as Destination Branding of Culinary City
Pontianak City is a city that have ethnic majority consist of Malay and Chinese, that led to the emergence of
food’s variety in Pontianak city. In Pontianak city itself it’s easy to find a place to eat along the street. But still
many people don’t know that Pontianak city has a great potential in culinary field. Therefore the destination
branding design is appointed to give an understanding that Pontianak city is a culinary city.
Pendahuluan
Kota Pontianak adalah ibu Kota Provinsi bahasa Melayu, bahasa Khek, bahasa Tiociu dan
Kalimantan Barat di Indonesia. Kota ini juga bahasa Indonesia. (Badan Pusat Statistik).
dikenal dengan nama Kūndiān oleh etnis Tionghoa Pontianak sebagai salah satu Kota di Indonesia
di Pontianak. Kota ini dikenal sebagai kota mempunyai banyak potensi potensi wisata yang
khatulistiwa karena dilalui garis lintang nol derajat dapat dijadikan daya tarik untuk menarik wisatawan
bumi. Di utara Kota ini, tepatnya Siantan, terdapat datang ke Kota Pontianak. Salah satunya adalah
Tugu Khatulistiwa yang dibangun pada tempat wisata kuliner yang khas dari Kota Pontianak.
yang dilalui garis lintang nol derajat bumi. Selain
itu, Kota Pontianak juga dilalui Sungai Kapuas, Banyaknya wisata kuliner yang bermunculan secara
sungai terpanjang di Indonesia dan Sungai Landak. tidak sadar telah menjadi sebuah gaya hidup baru
Sungai Kapuas dan Sungai Landak yang membelah dari masyarakat, dimana kebiasaan makan tidak
Kota disimbolkan di dalam logo Kota Pontianak. hanya menjadi kebutuhan primer, tetapi juga
Luasnya mencakup 107,82 Km2 yang terdiri dari 6 menjadi kebutuhan tersier. Seperti ditandai dengan
Kecamatan dan 29 kelurahan. Pontianak banyaknya acara televisi yang berhubungan dengan
mempunyai jumlah penduduk sebanyak 550.297 kuliner, seperti tayangan “wisata kuliner” Bondan
jiwa yang terdiri dari suku Tionghoa 31,2%, suku Winarno, “Gula- Gula” Bara Patiradjawane, dan
Melayu 26,1%, suku Bugis 13,1%, suku Jawa “jalan- jalan” Dorce. Tayangan- tayangan kuliner
11,7%, suku Madura 6,4%, suku dll 11,5% dengan tersebut memberi informasi pada pemirsa yang
agama mayoritas adalah Islam. Bahasa yang gemar makan enak atau ingin mencoba berbagai
digunakan dari warga Kota Pontianak adalah jenis masakan di berbagai tempat. Banyaknya buku
mengenai panduan wisata juga merupakan salah
2
satu faktor pendorong pesatnya perkembangan akan dipukul - pukul menggunakan palu yang
wisata kuliner dan ditambah dengan era globalisasi bertujuan agar rasa dari cumi tersebut gurih.
masyarakat modern sekarang cenderung
mempunyai gadget membuat perkembangan wisata Seiring dengan perkembangan jaman dan pesatnya
kuliner menjadi lebih cepat karena info info perkembangan wisata kuliner, di Kota Pontianak
mengenai wisata kuliner mudah didapatkan dari sendiri sudah bermunculan restoran yang lebih
website. Perkembangan kuliner juga terlihat dengan modern dan menawarkan makanan dengan taraf
bermunculannya usaha- usaha yang berbasis internasional maupun makanan dari kota lain
makanan, seperti warung, rumah makan, pedagang dengan promosi mereka yang besar besaran
kaki lima, dan lain sebagainya. membuat banyaknya makanan khas Kota Pontianak
yang mulai tidak diketahui oleh orang luar selain
Dan di Kota Pontianak sendiri perkembangan orang Pontianak. Karena makanan khas Pontianak
wisata kulinernya sangatlah pesat dan potensi jarang dipromosikan oleh masyarakatnya sendiri
wisatawan terbesarnya adalah dari Kuching dan sehingga diangkatlah tema perancangan destination
Brunei yang terbilang dekat dengan Kota ini. Pada branding Kota Pontianak sebagai kota kuliner.
siang hari, Kota Pontianak tidak begitu ramai. Perancangan destination branding ini menggunakan
Namun, ketika matahari mulai tenggelam, baru berbagai media termasuk buku, website, dan
terasa suasana indah kota ini. Warga Kota berbagai media pendukungnya. Penggunaan buku
Pontianak sangat menyukai dine out (makan di dikarenakan buku mempunyai keunggulan yaitu
luar). Setelah jam 5 sore, banyak sekali warung umur yang panjang ,memberikan banyak informasi
kopi di pinggir jalan yang penuh dengan tamu. baik verbal maupun visual dan dapat diterima oleh
Saking penuhnya, parkir motor di beberapa ruas masyarakat luas meskipun memang tidak dipungkiri
jalan, seperti jalan Gajahmada, separuhnya penuh bahwa jaman sudah berkembang dan buku mulai
dengan motor. Obyek wisata yang sedikit tertutupi ditinggalkan namun buku masih merupakan salah
dengan ragam wisata kuliner yang ada. Salah satu satu sumber informasi yang masih efektif.
area kuliner di Kota Pontianak saat menjelang
malam adalah sepanjang jalan Gajah Mada yang Dengan adanya perancangan destination branding
merupakan kawasan pecinan. Setiap malam selalu Kota Pontianak sebagai Kota kuliner ini diharapkan
berderet aneka penjual makanan khas terutama Kota Pontianak dapat menjadi Kota yang dikenal
makanan khas Tionghoa yaitu seperti tau swan sebagai Kota kuliner oleh masyarakat luas dan
,bakpao, chai kwe, kwecap, kwe kia theng, kengci wisata kulinernya dapat terekspose sehingga
kwetiau, yam mi, pue ki mue, kou kue , nasi ayam, wisatawan domestik maupun mancanegara tertarik
bakso ikan, bubur ikan, dll. untuk datang ke Kota Pontianak.
menggunakan font Tw Cent MT yang memberikan dan topi koki yang dibentuk sedemikian rupa.
kesan rapi dan modern. Pada peta nomor makanan Ornamen tersebut digunakan sebagai ciri khas dari
menggunakan huruf Snap ITC dan pada beberapa Provinsi Kalimantan Barat yang mayoritas suku
judul halaman seperti kata pengantar, daftar isi dan adalah suku dayak sehingga memberikan kesan
lain-lain menggunakan font Lorre. khas dayak. Papan nama sendiri digunakan sebagai
pemberitahuan identitas diri, sedangkan topi koki
Contoh Jenis Janda Apple Cobbler dilambangkan sebagai kuliner. Logo ini akan
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll diterapkan didalam berbagai media dalam
perancangan destnation branding ini.
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww
Xx Yy Zz
Typeface yang digunakan adalah TW Cent MT
pada tulisan “Wisata Kuliner Kota Pontianak” dan
Contoh Jenis Tw Cent MT Janda Apple Cobbler pada tulisan “LAPONTI”.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Peta Kuliner
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Peta kuliner merupakan media yang efektif dalam
memberikan informasi letak lokasi suatu tempat
Xx Yy Zz makan. Peta kuliner ini akan menampilkan lokasi
tempat makan yang ditandai dengan ikon-ikon
tempat makan yang dibuat dengan teknik ilustrasi.
Contoh Jenis Huruf Tw Cent MT Peta akan disertakan kedalam buku sebagai bonus
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp dalam pembelian buku. Warna-warna yang
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz digunakan didalam peta yaitu warna-warna cerah
Contoh Jenis Huruf Lorre
seperti hijau untuk memberikan kesan segar agar
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp
tidak menimbulkan kejenuhan dalam melihatnya,
Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
sedangkan ikon tempat makan yang digunakan
Contoh Jenis Huruf Snap ITC dalam bentuk ilustrasi sederhana agar lebih mudah
dipahami.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Website
Ww Xx Yy Zz Website menggunakan warna warna yang cerah dan
Contoh Jenis Huruf Lorre terang sehingga menampilkan kesan bersih dan
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk simpel. Headcopy dari website tersebut adalah logo
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv dari buku LAPONTI. Di website sendiri akan
Ww Xx Yy Zz diterangkan tentang sekilas Kota Pontianak, gallery
foto makanan, tentang penulis.
Contoh Jenis Huruf Lorre
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Media Sosial Facebook
Media sosial facebook menggunakan foto-foto
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
kuliner untuk memberikan informasi makanan yang
Contoh Jenis Huruf Lorre ada di Kota Pontianak. Untuk Cover Photo
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo menggunakan foto logo LAPONTI, sedangkan
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz profile picture menggunakan salah satu foto
makanan.
Cover Depan dan Belakang
Cover depan menggunakan beberapa foto makanan X-Banner
untuk merangsang minat baca dengan menaikkan Media x-banner merupakan media yang digunakan
selera makan mereka. Cover buku akan untuk memasarkan buku “Wisata Kuliner Kota
menggunakan kertas artpaper 150gr full colour .Isi Pontianak LAPONTI”. X-banner sendiri nantinya
buku menggunakan jenis kertas fancy paper. Buku akan menggunakan salah satu foto makanan yang
akan dijilid lem, menggunakan hardcover. dapat dianggap dapat menjadi perwakilan kuliner
Kota Pontianak dan menggunakan logo buku
Finishing LAPONTI sebagai Headline nya.
Finishing dari buku ini akan menggunakan laminasi
doff pada cover dan diberikan sampul untuk Flyer
mengemas isi buku. Media flyer akan digunakan untuk memasarkan
memasarkan buku “Wisata Kuliner Kota Pontianak
Logo LAPONTI”. Media flyer ini akan memberikan
Konsep logo merupakan gabungan antara logogram pesan bahwa buku “Wisata Kuliner Kota Pontianak
dan logotype dimana logogram tersebut merupakan
perpaduan dari ornamen khas dayak, papan nama,
7
Eksekusi
Didalam perancangan ini terdapat logo yang
digunakan untuk mewakili Kuliner Kota Pontianak
yaitu: :
Media Pendukung
Beberapa media yang digunakan didalam proses
branding ini adalah peta kuliner, website Laponti,
sosial media facebook, flyer, x-banner.
Kesimpulan
Seperti yang kita ketahui bermunculan berbagai
wisata kuliner juga mengakibatkan wisata kuliner
secara tidak sadar menjadi sebuah gaya hidup baru
dari masyarakat, dimana kebiasaan makan tidak
hanya menjadi kebutuhan primer, tetapi juga
menjadi kebutuhan tersier. Banyaknya buku
mengenai panduan wisata juga merupakan salah
satu faktor pendorong pesatnya perkembangan
wisata kuliner dan ditambah dengan era globalisasi
masyarakat modern sekarang cenderung
mempunyai gadget membuat perkembangan wisata
Gambar 31. Website LAPONTI
kuliner menjadi lebih cepat karena info info
mengenai wisata kuliner mudah didapatkan dari
website. Perkembangan kuliner juga terlihat dengan
bermunculannya usaha- usaha yang berbasis
makanan, seperti warung, rumah makan, pedagang
kaki lima, dan lain sebagainya. Di Kota Ponitanak
sendiri banyak menawarkan makanan-makanan
yang beragam, tetapi hal itu kurang didukungnya
oleh media yang tepat untuk mempromosikannya.
Dengan menggunakan media buku cetak seperti
buku dan didukung oleh media lainnya seperti
website,sosial media, flyer,dan x-banner,
diharapkan dapat menanamkan suatu pemahaman
bahwa Kota Pontianak layak menjadi salah satu
kota kuliner yang ada di Indonesia. Buku wisata
Gambar 32. Sosial Media Facebook
kuliner Kota Pontianak ini akan menampilkan
berbagai macam kuliner, lokasi, jam operasional
beserta sejarah tempat makan tersebut.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu memberkati “Penjelasan Brand”. Branding Promosi :Unsur
Bapak, Ibu dan teman-teman semua. Unsur Brand. n.d 28 Februari 2013.
<http://www.pabriktasbandung.com/branding-
promosi/branding.html>.
Daftar Pustaka
Purwono. Buku Materi Pokok: Dasar-dasar
“Borneo Extravaganza Tingkatkan Citra Dokumentasi. Jakarta: Universitas Terbuka. Modul
Kalimantan”. Antara News 19 Oktober 2012. 15 1, 2009.
November 2012
<http://www.antaranews.com/berita/339548/borneo Rustan, Surianto. Mendesain Logo. Jakarta : PT.
-extravaganza-2012-tingkatkan-citra-kalimantan>. Gramedia Pustaka Utama, 2009.
Badan Pusat Statistik. Sejarah Kota Pontianak. 30 Sarwono, J. Metode Penelitian Kuantitatif dan
Oktober, 2012, Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2006.
<http://pontianakKota.bps.go.id/index.php/sejarahK
otapontianak>. Scultz, Don E., Beth E. Barnes. Strategic Brand
Communication Campaigns. Lincolnwoord, Illinois
Chandra, Hadi. Marketing Untuk Orang Awam. USA: a division of NTC/Contemporary Publishing
Palembang: Maxikom, 2008. Group.
Interbrand Group. Interbrand Glossary. New York: Trisnanto, Adhi. Cerdas Beriklan. Yogyakarta:
John Wiley, 2003. Balag Press, 2008.
Interbrand Group, Interbrand Glossary, 2003. 7 Temporal, Paul. Branding In Asia. Singapore: John
April 2009. Wiley & Sons, 2000.
<http://www.brandchannel.com/education_glossary
.asp>. Wiryawan, Mendiola. Kamus Brand. Jakarta: Red
and White Publishing, 2008.
Kamus Besar Bahasa Indonesia, Edisi 4.Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama, 2008.