Thời gian: 3 tháng Lịch trình: Tuần 1+2: - Gửi email đính kèm form khảo sát + đăng lên MXH (Zalo, Facebook, Instagram). - Tặng kèm quà (card điện thoại, sản phẩm, gói ưu đãi dịch vụ Vingroup,..) khi tham gia thực hiện khảo sát. Đối tượng: Khoảng 7000 người, chủ yếu là học sinh/sinh viên/người trẻ có thu nhập ở mức khá sống tại các thành phố. Mục đích: Khảo sát thị trường, tạo sự chú ý. Chi phí: 70 triệu. Tuần 3: - Đăng ảnh Impes vào các trang/group dành cho giới trẻ (đặc biệt là các group yêu thích xe, đồ công nghệ). Đối tượng: Toàn bộ thị trường mục tiêu. Mục đích: Gây tò mò. Chi phí: 5 triệu. Tuần 4: - Đẩy các bài đăng/bài báo phân tích tính năng, điểm mạnh của Impes. Đối tượng: Toàn bộ thị trường mục tiêu. Mục đích: Thu hút thị trường. Chi phí: 30 triệu. Tuần 5+6: - Ra mắt Poster chính thức. - Đề xuất gói pre-order ưu đãi. Đối tượng: Toàn bộ thị trường mục tiêu. Mục đích: Khơi gợi mua hàng. Chi phí: 150 triệu. Tuần 7: - Mời KOL. - Đẩy các bài đăng/bài báo nhấn mạnh vào thiết kế Impes. - Tạo ra xu hướng “chơi” xe. Đối tượng: Toàn bộ thị trường mục tiêu. Mục đích: Thúc đẩy nhu cầu. Chi phí: 400 triệu. Tuần 8+9+10: - Thông báo bán hàng chính thức. - Chạy quảng cáo truyền thông. - Mở các gói dịch vụ đính kèm. Đối tượng: Toàn bộ thị trường mục tiêu. Mục đích: Kêu gọi mua hàng. Chi phí: 1 tỷ. Tuần 11+12: - Gửi email nhận feedback. - Khảo sát mức độ yêu thích sản phẩm. - Lập nên “Hội mê xe Impes”. - Đăng tải các bài cung cấp thông tin: lưu ý sử dụng, quá trình sản xuất,.. Đối tượng: Toàn bộ thị trường mục tiêu & khách hàng đã mua sản phẩm. Mục đích: Tăng độ tin tưởng, khẳng định nhãn hiệu. Chi phí: 10 triệu.
MARKETING OFFLINE
Tổng chi phí dự trù: 5 tỷ 610 triệu
Thời gian: 3 tháng Lịch trình: Tuần 5+6: - Đặt các điểm phát brochure giới thiệu, móc khoá,.. liên quan đến sản phẩm. - Liên kết treo bảng quảng cáo, tiếp thị tại chỗ với doanh nghiệp: cửa hàng tiện lợi, siêu thị,.. Mục đích: Thu hút, kích thích mua hàng. Chi phí: 400 triệu. Tuần 7+8: - Tổ chức showroom triển lãm xe. - Lễ ra mắt sản phẩm, mời ca sĩ nổi tiếng biểu diễn. - Liên kết làm đơn vị sản xuất/nhà tài trợ cho các chương trình truyền hình, concert âm nhạc,.. Mục đích: Định vị nhãn hiệu, khẳng định vị thế. Chi phí: 1 tỷ. Tuần 9+10: - Tổ chức workshop giải đáp thắc mắc. - Treo biển quảng cáo billboard. Mục đích: Thúc đẩy mua hàng. Chi phí: 4 tỷ 10 triệu. Tuần 11+12: - Phát hành voucher giảm giá, sản phẩm đi kèm (mũ bảo hiểm, áo mưa,..) - Meeting cho “Hội mê xe Impes”. Mục đích: Chăm sóc khách hàng. Chi phí: 200 triệu.