TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

KHOA THƯƠNG MẠI Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

BỘ MÔN MARKETING

Tp. Hồ Chí Minh, ngày 2 tháng 04 năm 2022

KẾ HOẠCH
Tổ chức Product Launch Event
BỘ SƯU TẬP GIỚI HẠN
TÔN VINH TUỔI TRẺ TƯƠI ĐẸP VÀ TÌNH YÊU NGHỆ THUẬT
Công ty Cổ phần PIAGGIO
Brand: Vespa
I. MỤC ĐÍCH, Ý NGHĨA:
1. Mục đích:
- Bộ sưu tập mới 2022 ra mắt nhân kỷ niệm sinh nhật Vespa 75 năm - một
biểu tượng tuổi trẻ sống mãi với thời gian trên toàn thế giới. Bộ sưu tập
Vespa màu mới 2022 #Vespa946ChristianDior sẽ tiếp tục điểm tô từng
con phố với Sắc Trẻ Vespa, tôn vinh vẻ đẹp và cá tính của người lái qua
những sản phẩm màu mới.
- Cùng thành lập vào năm 1946, thương hiệu cao cấp Ý và nhà mốt trứ
danh của Paris cùng chia sẻ khát khao bất tận để truyền cảm hứng về
những giá trị mới mẻ, trẻ trung và sáng tạo của thế giới. Ngày nay, đặc
biệt vào thời điểm này hơn bao giờ hết, sự kết hợp của Dior và Vespa tái
sinh tinh thần tự do, khát khao được dịch chuyển và những cảm xúc làm
nên giá trị thương hiệu.
- Khởi nguồn từ những cảm hứng đầy đam mê này, chiếc xe tay ga Vespa
946 Christian Dior trở nên sống động hơn nhờ vào thiết kế thanh lịch đi
kèm họa tiết Dior sang trọng, tôn vinh di sản truyền thống của hai thương
hiệu. Một biểu tượng của sự tinh tế, phiên bản đặc biệt này tôn vinh nét
đẹp trang nhã và sự chăm chút đến từng chi tiết của cả hai thương hiệu
cao cấp đến từ châu Âu.
 - Sản phẩm sẽ được mở Pre-Order bắt đầu từ ngày 06/03/2022 với số lượng
giới hạn chỉ đôi 964 chiếc trên toàn thế giới, và đặc biệt sẽ mở bán tại buổi
ra mắt sản phẩm với số lượng là 33 chiếc.
- Phiên bản đương đại của mẫu Vespa 946 đậm tính biểu tượng – ra mắt vào
năm 2012 tại Milan với những đường nét thanh lịch và công nghệ hiện đại -
phiên bản giới hạn mới được thiết kế bởi Maria Grazia Chiuri, Giám đốc sáng
tạo của nhà mốt Dior. Vespa 946 Dior được sản xuất tại Ý và tuân thủ nghiêm
ngặt các tiêu chuẩn cao nhất, với sự tỉ mỉ và chỉn chu xứng tầm một xưởng
chế tác cao cấp couture atelier.
- Đồng điệu với thiết kế của yên xe, thùng đựng đồ phiên bản giới hạn với
hoa văn Dior Oblique - sáng tạo bởi Marc Bohan vào năm 1967 - được
thiết kế đặc biệt để cố định trên giá để hành lý, làm tăng vẻ đẹp hấp dẫn
đặc biệt của mẫu xe. Mũ bảo hiểm phong cách với họa tiết logo đồng bộ
góp phần hoàn thiện bộ sưu tập độc đáo này. Những phụ kiện ấn tượng
này sẽ được bày bán độc quyền tại các cửa hàng của Dior.
- Đại diện cho sự giải phóng và khám phá những chân trời mới, phiên bản
giới hạn này sẽ ra mắt vào mùa xuân năm 2021 tại các cửa hàng boutique
của Dior trên toàn cầu và sẽ xuất hiện tại một số showroom Motoplex của
Tập đoàn Piaggio.

II. THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM – ĐỐI TƯỢNG – HÌNH THỨC:

1. Thời gian:
- Thời gian: 15h30 , ngày 26 tháng 04 năm 2022
2. Địa điểm:
- Địa điểm tổ chức dự kiến: Phòng học Trường Đại Học Văn Lang
2. Đối tượng tham gia:
- Đại diện các nhà cung cấp và đối tác của Vespa(Giả định)
- KOLs & Influencers (Giả định)
- Số lượng dự kiến: 30 khách tham gia.

III. NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH:

1. Nội dung tổng quát:
Tên chương trình:
- Bộ sưu tập giới hạn Tôn vinh tuổi trẻ tươi đẹp và tình yêu nghệ thuật

Thông điệp:
- Nhìn vào tên gọi, khách hàng cũng có thể dễ dàng đoán được đây là sản phẩm hợp
tác giữa Vespa và hãng thời trang đình đám thế giới Christian Dior. Vespa 946
Christian Dior được ra mắt đúng dịp kỷ niệm 75 năm thành lập của cả 2 thương hiệu.
- Thiết kế thời trang, sang chảnh
- Vespa 946 Christian Dior được chấp bút bởi Giám đốc sáng tạo của Dior – Maria
Grazia Chiuri. Mọi chi tiết trên xe dù là nhỏ nhất cũng được hoàn thiện tỉ mĩ, chỉn chu
với độ chính xác cao nhất.
- Vespa 946 Christian Dior khi lăn bánh trên đường sẽ vô cùng nổi bật với màu ngoại
thất gam màu beige kết hợp cùng các chi tiết màu vàng đầy sang chảnh. Được biết
màu sơn này được Vespa và bộ phận sáng tạo của Dior thiết kế độc quyền cho phiên
bản giới hạn này.
- Trong tiếng Ý, Vespa có nghĩa là “con ong”, đó là lý do vì sao các mẫu xe Vespa có
kiểu dáng khá giống loài vật này. Vespa 946 Christian Dior cũng không ngoại lệ với
phần đầu có thiết kế gọn gàng hơi nhô về trước, phần yếm có kích thước lớn, còn đuôi
xe có kiểu dáng bầu bĩnh.
- Phần đầu xe Vespa 946 Christian Dior có khá nhiều chi tiết màu vàng nổi bật như
logo tên xe, 3 khe hút gió, viền bao quanh phần yếm…Cụm đèn trước có dạng hình
tròn cổ điển, đồng thời pha trộn nét hiện đại với công nghệ chiếu sáng LED.
- Điểm nhấn nổi bật nhất ở phần hông là phần yên xe bọc da màu xanh đậm. Ngay bên
dưới là lớp bọc vải có thêu hoạ tiết Dior.
- Nếu tinh ý, khách hàng sẽ nhận ra móc treo đồ dưới yên xe có ý nghĩa riêng gồm
chữ C và D trong tên thương hiệu Christian Dior. Dù đây chỉ là một chi tiết nhỏ nhưng
vẫn được chăm chút tỉ mỉ.
- Phần hông bên phải đã được dán decal Christian Dior trong khi phía bên trái khách
hàng có thể thoải mái thiết kế theo sở thích. Tương tự phần đầu, hông xe cũng có
nhiều chi tiết sơn màu vàng đồng như mâm, bao tay, gương chiếu hậu…
- Giá bán đắt đỏ của Vespa 946 Christian Dior không đến từ sức mạnh động cơ hay
công nghệ. Vespa 946 Christian Dior đánh dấu cột mốc lịch sử của 2 thương hiệu đình
đám thế giới cùng phong cách thời trang không đụng hàng. Chắc chắn đây sẽ là mẫu
xe thú vị để thêm vào bộ sưu tập của các đại gia Việt.
- Ra mắt sản phẩm nhầm tôn vinh tuổi trẻ vfa tình yêu nghệ thuật Vespa 964 Christian
Dior hứa hẹn sẽ mang đến cho bạn những trải nghiệm thú vị và hết sức bất ngờ với
chất lượng sản phẩm và sự đẳng cấp của hai thương hiệu cao câp này mang đến.
2. Nội dung chi tiết:
 - Communication Team sẽ liên hệ với đại diện các nhà cung cấp, các đối tác,
KOL và Influencer để gửi thư mời nhằm thông tin cụ thể về thời gian và địa
điểm tổ chức.
- Communication Team đặt bàn truyền thông, đặt standee và backdrop và liên
hệ địa điểm để chuẩn bị cho chương trình.
- Hình thức tham gia:
+ Người tham gia đến đúng giờ được ghi trên thư mời, không quy định cụ thể
về Dresscode để tăng tính đa dạng và tạo cơ hội thể hiện cá tính tự do.
+ Người tham gia được cùng chia sẻ về những trải nghiệm đối với Brand; được
tham gia Give-away sản phẩm mới và các phụ kiện khác; được phép Check-in
sự kiện và đăng tải hình ảnh lên các Platform cá nhân.

3. Timeline sơ bộ: (Thời gian diễn ra thực tế)

Thời gian Nội dung Ghi chú
09h30 – 10h00 - Check in vào cổng PG, PB
- Bắt đầu chương trình và giới
thiệu, gửi lời cám ơn đến những
10h00-10h10 MC, PG
người tham gia và các nhà cung
cấp cùng đối tác thân thiết.

Nghệ sĩ trình diễn, chia sẻ từ các

10h10 – 10h25
khách mời.

CEO
- Đại diện Brand phát biểu về
10h25 – 10h35 thông tin ra mắt Bộ sưu tập mới,
Đại diện Brand
lan tỏa thông điệp.
Team
Đại diện Brand
- Đại diện Brand trình bày chi
Team
10h35 – 10h45 tiết về sản phẩm mới. Trưng bày
giày trực tiếp.
Model
Chương trình Give-away các sản
phẩm của nhãn hàng (bao gồm
10h45-10h55
BST mới và các phụ kiện đi
kèm)
Kết thúc chương trình, giảng
10h55-11h
viên nhận xét và góp ý.
 3. Kế hoạch truyền thông:
GIAI ĐOẠN THỜI NỘI DUNG
GIAN
- Thu hút sự chú ý thông qua việc air các bài
post mang tính gợi ý về chủ đề của Bộ sưu
Air bài lên các
tập mới.
platform social
25/03 – 1/04
(Facebook, IG) - Mở Pre-order với số lượng giới hạn, đưa
thông tin phát hành sản phẩm và hướng dẫn
các phương thức thanh toán khả dụng lên
Fanpage chính thức.

- Research và kết hợp với các Group có lượt

tương tác lớn và phù hợp với các content
Triển khai chạy
gen Z, để chạy các bài seeding -> PR post.
seeding trên các
Group nền tảng + Group về liên quan đến Vespa và Doir
và các Group
+ Group liên quan đến đời sống giới trẻ, đại
lớn liên quan tới
01/04 – 10/04 gia Việt Nam
+ Báo mạng của giới trẻ; báo thời trang
- Giữ nhịp độ đăng các bài post lên Fanpage
và Instagram thường xuyên.

- Đăng tải hình ảnh sản phẩm (On feet, phối

cùng outfit, đập hộp sản phẩm tặng) kèm
KOLs Seeding
status chia sẻ về những trải nghiệm thú vị.
10/04 – 20/04
- Review chi tiết hơn về chất liệu cũng như
form dáng.
- Thông tin về sản phẩm (hình ảnh sản phẩm
+ thông tin chi tiết)
🡪 Lên bài seeding tại kênh chủ lực của bạn
KOLs (TikTok, Instagram, Facebook,v.v..)

III. TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN – KINH PHÍ THỰC HIỆN :

1. Tiến độ thực hiện:
- 15/03/2022: Bắt đầu lên ý tưởng chương trình và thành lập các ban để thực
hiện.
 - 02/04/2022 – 05/04/2022: Hoàn tất Product shooting plan và sẵn sàng các bài
post để air lên social.
- 05/04/2022 – 08/04/2022: Research và contact với các KOL & Influencer để
sẵn sàng cho Kế hoạch chạy Seeding 🡪 Định hướng content và Brief về mặt
hình ảnh.
- 09/04/2022 – 12/04/2022: Bắt đầu air những bài post mang tính gợi ý về chất
liệu mới đặc biệt được sử dụng trong sản phẩm, gợi ý tinh thần và thông điệp
của BST.
- 12/03 - 15/03: lên concept chương trình và xác định các đối tượng tham gia
( nhà thầu, thiết kế, khách mời,…)
- 15/04 – 17/04: Hoàn thành việc liên hệ với các khách mời, Proposal của
chương trinh và các giấy tờ về xin mượn địa điểm.
17/04 – 18/04: Hoàn tất việc gửi giày cho các KOL & Influencer để sẵn sàng
tiến hành chạy seeding.
18/04 – 20/4: Hoàn thành các ấn phẩm và in ấn, xác định chính xác được địa
điểm tổ chức chương trình và thời gian. Hoàn thành thiết kế sân khấu và thi
công các đạo cụ cho chương trình, chốt final các bảng kế hoạch chương trình,
nội dung chương trình. Chuẩn bị sẵn các chương trình Give-away và các quà
tặng đi kèm
- 20/04 – 22/04: Chạy Seeding trên các Group Facebook có lượt tương tác lớn
và chạy Seeding trên các nền tảng chủ lực của các Key KOL đã liên hệ trước
(20 người)
-
2. Kinh phí thực hiện:
- Tổng kinh phí đề xuất : 2.000.000 VND (Hai triệu đồng). Đã bao gồm giá trị
thực tế của các sản phẩm Giày và Phụ kiện được sử dụng cho mục đích Give-
away trong sự kiện.

IV. TỔ CHỨC THỰC HIỆN:

- Nguyễn Bảo Hoài Trưởng ban tổ chức 0862461277
- Phạm Nguyễn Minh Trang Thành viên
- Nguyễn Lê Quỳnh Phương Linh Thành Viên
 - Trần Anh Tuấn Thành Viên
- Nguyễn Trọng Ngọc Trúc Phó ban tổ chức
- Võ Xuân Hương Thành viên
- Nguyễn Phúc Đoan Trang Thành viên
- Ánh Ly Thành viên
- Trần Trung Thành viên
V. ĐỀ XUẤT
- Nhằm phục vụ tốt cho Product Launch Event cho Bộ sưu tập, đại diện nhóm
xin đề xuất được sử dụng Hội trường N2T1 bao gồm âm thanh, ánh sáng, máy
lạnh, micro, bàn và ghế.

Trên đây là kế hoạch tổ chức Product Launch Event BỘ SƯU TẬP GIỚI HẠN
TÔN VINH TUỔI TRẺ TƯƠI ĐẸP VÀ TÌNH YÊU NGHỆ THUẬT Kính trình
Ban giám hiệu, Trưởng khoa Thương mại và giảng viên cố vấn xem xét và chấp
thuận.
-
TRƯỞNG KHOA TM GIẢNG VIÊN CỐ VẤN