Professional Documents
Culture Documents
Brand Book PGE Narodowy
Brand Book PGE Narodowy
1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
Brand Book
System identyfikacji
wizualnej dla PGE
Narodowy
Wersja 5
20.07.2015
Strona 1
Nowa nazwa stadionu
System identyfikacji
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy
Strona 2
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
0.0
Cel
Strona 3
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Cel
Strona 4
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
1.0
Logo
Strona 5
System identyfikacji 1.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Logo
Oto logo PGE Narodowy.
Logo jest najważniejszym elementem
identyfikacji i tożsamości marki
PGE Narodowy.
Konstrukcja logo składa sie z dwóch
elementów: znaku i logotypu.
Logo jest proste, ale zbudowane ze
śmiałych i dynamicznych elementów.
Tak jak sport, do którego nawiązuje,
opowiada o energii i ruchu.
Znak
Malarsko pociągnięte dynamiczne
linie rysują bryłę stadionu przykrytą
okręgiem z delikatnego ornamentu,
opartego na szczytach masztów
Logo
konstrukcyjnych i iglicy obiektu.
Logotyp
Strona 6
System identyfikacji 1.2
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Inspiracja
Logo nawiązuje do bryły
Stadionu widzianego nocą.
To wtedy pełnym blaskiem
rozświetla się elewacja budynku.
Pojawia się delikatny wieniec
świateł okalający cały obiekt,
budowany przez szczyty
masztów konstrukcyjnych.
Ten subtelny detal został
zawarty w znaku, wraz
z odwołującą się do elewacji
perforacją, znajdującą się
na dwóch szarfach tuż nad
logotypem.
Te wyrafinowane elementy
tworzą niebanalny znak,
który ze względu na swoją
delikatność i dynamikę wymaga
odpowiedniego i uważnego
podejścia, pozwalającego w
pełni wyeksponować jego detale
i efektowność. O tym wszystkim
przeczytasz w dalszej części
dokumentu.
Strona 7
System identyfikacji 1.3
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
10% - 40%
Strona 8
System identyfikacji 1.3
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
41% - 95%
Strona 9
System identyfikacji 1.4
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Pole ochronne
Aby zagwarantować wyraźną
czytelność znaku we wszystkich
aplikacjach i zadbać o jego
odpowiednie wyeksponowanie,
należy chronić wolną przestrzeń
wokół logo.
= 35%x
Pole ochronne tworzy
kwadrat wyrysowany przez
linię zbudowaną z długości
x (wysokość logo liczona od
wierzchołka iglicy do dolnej lini
kroju w napisie Narodowy) plus
po 35%x przyłożone do każdego
ze skrajnych końców długości x.
=x
Strona 10
System identyfikacji 1.4
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Strona 11
System identyfikacji 1.5
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Wersja do druku
85 px
Wersja cyfrowa
Strona 12
System identyfikacji 1.6
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Zastosowanie na zdjęciach
Logo może być również
używane na zdjęciach, jeżeli
pozwala na to kontrast tła. Na
ciemnych partiach obrazu należy
używać wersji biało-czerwonej,
na jasnych czarno-czerwonej.
W przypadku użycia na tłach
kolorowych należy używać
wersji monochromatycznych.
Zawsze należy upewnić się,
że drugi plan nie zaburza
czytelności logo.
Strona 13
System identyfikacji 1.7
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logo
Strona 14
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
2.0
System
2.1 Kolory
2.2 Typografia
2.3 Dwie skale
2.4 Pattern
2.5 Tworzenie patternu
2.6 Konstrukcja patternu
2.7 Mutacje patternu
2.8 Zastosowanie patternu
2.9 Zasady doboru fotografii
Strona 15
System identyfikacji 2.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Kolory
Dla uzyskania pełnej spójności
identyfikacji należy używać
wyszczególnionych kolorów.
Paleta kolorów została
przygotowana tak, żeby podbić
kolory przewodnie logotypu
(dwa odcienie czerwieni) oraz
tak, żeby wzmacniać działanie
logo poprzez zwiększenie
kontrastu (kolor granatowy
i grafitowy). Pamiętaj też,
że ważnym, choć może
niewidocznym kolorem
identyfikacji, jest biel. Jej
zastosowanie ma kluczowe
znaczenie dla logo i patternu.
Strona 16
System identyfikacji 2.2
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Typografia
Mężny bądź,
Typografia jest ważnym
elementem tożsamości marki
PGE Narodowy. Odpowiednie
i konsekwentne użycie typografii
zapewni spójność wszystkich
materiałów.
Strona 17
2.2
System identyfikacji System
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy
Typografia
W użyciu są dwa kroje główne, Titillum Text - XBold Calluna Sans - Regular
jest to Titillum Text w dwóch
odmianach - XBold oraz Regular,
oraz Calluna Sans w odmianie
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Dodatkowo w mailingu
i prezentacji PowePoint, oraz
wszędzie tam, gdzie nie ma 1234567890 !@#$%^&*()-=_+<>?:;”’ 1234567890 !@#$%^&*()-=_+<>?:;”’
możliwości przesłania i użycia
krojów podstawowych, można
stosować krój Arial.
Strona 18
2.2
System identyfikacji System
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy
Typografia
Bozon
Starajmy się justować teksty Titillum Text - XBold
do lewej strony. To do tego 40/40
porządku przyzwyczajone są
Higgsa
nasze oczy. Jeśli jednak układ
layoutu wymaga zastosowania
innego rozwiązania, baw się
śmiało.
Strona 19
2.3
System identyfikacji System
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy
Dwie skale
System identyfikacji podzielony
jest na dwie skale działania.
W materiałach
wielkoformatowych
dominującym elementem
graficznym jest pattern, jako
struktura o dużej czytelności.
W akcydensach oraz drukach
małoformatowych główną
rolę odgrywa logo oraz kolory
identyfikacji wzbogacone
detalem pochodzącym z logo.
Strona 20
System identyfikacji 2.4
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Pattern
Pattern został stworzony
poprzez obserwację gry światła
i cieni na elewacji stadionu.
Ważne w jego budowie jest
wrażenie głębi kreowane przez
wycięcie fragmentów wzoru.
Strona 21
System identyfikacji 2.5
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Pattern Tworzenie
Pattern powstaje poprzez
multiplikację „modułu
podstawowego” składającego się
z 4 komórek. Dwóch prostych
i dwóch ściętych.
Strona 22
System identyfikacji 2.6
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Pattern Konstrukcja
Pattern zbudowany jest
z komórek posiadających
swoje unikalne właściwości.
Są to:
3. komórki wycinające
odsłaniające warstwę poniżej
patternu.
Strona 23
System identyfikacji 2.7
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Pattern mutacje
Na siatce patternu możliwe
jest budowanie kompozycji
z różnie postawionymi
akcentami, np. w lewo lub
prawo. Daje to możliwość
dostosowania patternu do
grafiki/zdjęcia, z którą pattern
będzie sąsiadował.
Strona 24
System identyfikacji 2.8
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
od 17 do 22 dla formatów
szerszych aż do uzyskania
formatu kwadratowego.
Strona 25
System identyfikacji 2.8
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Strona 26
System identyfikacji 2.9
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Dobór fotografii
Staranny i odpowiedni
dobór fotografii pozwoli
na zachowanie czytelności
wszystkich elementów
identyfikacji,
a także na stworzenie ciekawych
i przyciągających uwagę
materiałów. Pattern, będący
ważnym elementem systemu
zbudowany jest z wielu
drobnych elementów.
Ta złożona struktura wymaga
rozsądnego doboru zdjęć.
Fotografia, która będzie mu
Stonowane kolory Przyciągający uwagę detal Bezpieczna przestrzeń Stonowane kolory, szarości dobrze
towarzyszyć, nie powinna
Miejsca na logo do ekspozycji logo współgrające z patternem
konkurować z patternem
wizualnie, powinna być
stonowana w kolorze, nie
przepełniona detalami. W miarę
możliwości należy dobierać
i kadrować zdjęcia w taki
sposób, aby uwagę odbiorcy
skupiać na detalu. Natomiast
wystrzegać się trzeba używania
zdjęć krzykliwie kolorowych,
pełnych szczegółów.
Zbyt wiele szczegółów Kolor konkurujący z patternem Zbyt intensywne barwy Brak detalu przyciągającego uwagę
Strona 27
System identyfikacji 2.10
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Strona 28
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
3.0
Aplikacja
Strona 29
System identyfikacji 3.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Wizytówka
Działanie w małej skali, brak Awers
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo.
Anna Kowalska
Starszy Specjalista
ds. Partnerstw Korporacyjnych
Rewers
facebook.com/Stadion.Narodowy
Instagram.com/stadionnarodowy
youtube.com/user/stadionnarodowy1
Strona 30
System identyfikacji 3.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Wizytówka
Działanie w małej skali, brak Logo
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo.
Starszy Specjalista
ds. Partnerstw Korporacyjnych
Strona 31
System identyfikacji 3.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Wizytówka
Działanie w małej skali, brak
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo.
Instagram.com/stadionnarodowy 6,8/6
youtube.com/user/stadionnarodowy1
Strona 32
System identyfikacji 3.2
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Papier firmowy
Działanie w małej skali, brak
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo.
Tekst dokumentu
Strona 33
System identyfikacji 3.2
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Papier firmowy
Działanie w małej skali, brak
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo.
Strona 34
System identyfikacji 3.3
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Plakat / Citylight
Działanie w dużej skali.
Dominuje pattern i typografia.
Strona 35
System identyfikacji 3.3
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Budowa plakatu
Pattern rozbudowany Pole Tekst Logotyp
ochronne główny
o czerwoną aplę tworzy razem
z grafiką i logotypem kompletną
kompozycję. W zależności od
jakości grafiki i ilości tekstu
dozwolone są różne układy
i proporcje pomiędzy tymi
elementami. Tutaj przykład
zastosowania typografi na
grafice. W takim układzie
headline umiejscowiony jest na
górze po lewej stronie, a logo
po prawej. Wszystkie elementy
muszą znaleźć się w polu
ochronnym wytyczonym przez
szerokość pojedynczej komórki
patternu.
Strona 36
System identyfikacji 3.3
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Budowa plakatu
Pattern rozbudowany Pole Logotyp Tekst
ochronne główny
o czerwoną aplę tworzy razem
z grafiką i logotypem kompletną
kompozycję.
W zależności od jakości grafiki
i ilości tekstu dozwolone
są różne układy i proporcje
pomiędzy tymi elementami.
Tutaj przykład zastosowania
typografi na patternie. W takim
układzie headline oraz logo
umiejscowione są po lewej
stronie. Wszystkie elementy
muszą znaleźć się w polu
ochronnym wytyczonym przez
szerokość pojedynczej komórki
patternu.
Strona 37
System identyfikacji 3.3
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Budowa plakatu
Jeśli grafika zawiera zbyt wiele
detali, które mogłyby wpłynąć
negatywnie na czytelność
logotypu używamy dodatkowej
apli pod logotypem.
Tło nie zaburza czytelności znaku, użycie Tło zaburza czytelność znaku, użycie
bez apli. z aplą.
Strona 38
System identyfikacji 0.2
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy System
Strona 39
System identyfikacji 3.4
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Reklama prasowa
Działanie w dużej skali. Logotyp
Dominuje pattern i typografia.
Tekst
główny
Strona 40
System identyfikacji 3.4
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Tekst
główny
Podział
50/50
Strona 41
System identyfikacji 3.4
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Podział
50/50
Tekst
główny
Strona 42
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
Strona 43
System identyfikacji 3.5
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Ulotka
Ulotka ma wymiary 120x240 mm
i jest składana na pół. Ulotka
rozkłada się do góry. Pierwsza,
stonowana strona odwołuje
się do małej skali, jednak gdy
rozłożymy ulotkę dwukrotnie
zwiększając jej rozmiary,
możemy użyć patternu.
Strona 44
System identyfikacji 3.6
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Flaga / Roll-up
Działanie w dużej skali.
Dominuje pattern i typografia.
Wielkość typografi dostosuj 1/6
(wg zasad opisanych na
stronie 18) do ilości treści.
1 / 3 Logo
1/6
1/6
1/6
2 / 3 Pattern
1/6
1/6
Strona 45
System identyfikacji 3.6
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Flaga / Roll-up
Działanie w dużej skali.
Dominuje pattern i typografia.
Flaga cało roczna. 1/6
1 / 3 Logo
1/6
1/6
1/6
2 / 3 Pattern
1/6
1/6
Strona 46
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
Flaga
Strona 47
System identyfikacji 3.7
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Notatnik
Notes posiada wytłoczone logo
wraz z wytłoczonym patternem.
Tłoczenie
Tłoczenie
Strona 48
System identyfikacji 3.8
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Torba papierowa
Działanie w małej skali, brak
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo. Fragmenty
logo swobodnie przechodzą
między przodem i tyłem torby,
składając się w cały znak.
Strona 49
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
Strona 50
System identyfikacji 3.9
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Smycz 1
Projekt smyczy wykorzystujący
jako główny motyw logotyp
wraz z fragmentem sygnetu.
Przód Tył
Strona 51
System identyfikacji 3.9
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Smycz 2
Projekt smyczy wykorzystujący
jako główny motyw pattern.
Przód Tył
Strona 52
System identyfikacji 3.10
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Koperta
Działanie w małej skali. Brak Przód
patternu, dominują kolory
identyfikacji i logo.
Tył
Strona 53
System identyfikacji 3.11
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy
Na owy Aplikacja
T-shirt
irt
Biały t-shirt z nadrukiem
patternu.
Strona 54
System identyfikacji 3.11
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
T-shirt
Biały t-shirt z nadrukiem Wzór nadruku na tkaninie
patternu.
Strona 55
System identyfikacji 3.11
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
T-shirt
Białe lub czerwone polo
z haftowanym logiem.
Strona 56
System identyfikacji 3.12
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Opaska na rękę
Czerwona opaska z białym
nadrukiem. Ze względu na
niestandardowy format
zastosowany zostaje sam
logotyp.
Strona 57
System identyfikacji 3.13
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Czapka z daszkiem
Czerwona czapka z daszkiem
z haftowanym białym logo.
Strona 58
System identyfikacji 3.14
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Ścianka sponsorska
Ścianka na eventy organizowane
przez PGE Narodowy.
Strona 59
System identyfikacji 3.14
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Ścianka sponsorska
Ścianka na eventy organizowane
przez PGE Narodowy
i dodatkowych sponsorów.
Strona 60
System identyfikacji 3.15
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Mailing
Stopka mailowa składa się
z danych kontaktowych oraz
modułu zawierającego logo na
czerwonym tle i paska
z linkami do profili na portalach
społecznościowych.
600 px szerokości
Strona 61
System identyfikacji 3.16
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Aplikacja
Prezentacja PowerPoint
Przykładowe slajdy prezentacji
Przekładka 1
Tem. Soloreium estiunt aliquo quat.
Us atur, int pratiunt quis sum adio ent venis asped ut etum facesequia net estibus eum estis sum sinvele Cerit, utas sed quatur as quiatur sumenis ma que volent es alicium apis reicae cus assimus nus dolore
ceribus cienist laceat. Cat eium, sum in repelis duciisto etur rat reperch ilitatiis ea quam enisquiam, rerum qui dolo odiatquid exceper ovitios ipsunt peria venduci beat eum vel most, occusan tiisitias sit
WHPRVDPHWXWYROXSWLVHVWLLPLOHXPLSVDSLWTXDWLLVDPHQGLWGROXPVDHRI¿FWDWXULDQRVQLVUHKHQGLW fuga. Is re id exernatur rem eni nitatiuntur?
hitaspic temolorem venis debis unt vernamus, soluptas ulliquo eate alibus sequia que ipsus quiam quo Lupta earum cus eum hillit, es elesedignia as et aut quiat qui cusam re odios.
EODPWHVFLPLOPROXSWDTXLYROXSWDWLGHOODQWRGROXSWDWLQWRI¿FLRGLSLHWTXHTXRVTXHVLWGXQWRPDLR
Et ut eos ipsam voluptae. El minventior sendit. Mil mintium aut et laut parchic atibusame volenit ea sit, is
at faccus erit quatur? Ut mil magnistior adia et quo doles aut et ut pratur? Apienti dolorit, eaturis estis aut
molupidion nes antius ius.
Strona 1 Strona 2 Strona 3
Strona 62
System identyfikacji 0.1
Wersja 5, 20.07.2015 PGE Narodowy Logotyp
Strona 63