1618122, 15:26 Publicidad y conteniso: impacto del marketing de influencers
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MARKETING
Publicidad y contenido:
impacto del marketing de
influencers
Cada vez son mas las marcas que cuentan con la
colaboracién de los influencers para sus estrategias
de marketing anuales.
26/02/2019 influencers, marcas
69000
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Especial IPMARK -
Marketing.
1V. Estas son las
tendencias que.
Elempleo en
marketing. Los.
ano1618/22, 15:26
Cada vez son més las marcas que cuentan con la
colaboracién de los influencers para sus estrategias de
marketing anuales.
Para las marcas lo mas importante es tener contenido de calidad para llegar a
audiencias mas complejas.
Publicidad y contenio: impacto del marketing de intuencers
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Sa |
Sa = |
El negocio de los influencers esta viviendo un momento de |
crecimiento y reconocimiento que demuestra los beneficios y el
impacto que tiene en ventas incorporar a estos perfiles en sus
campafias publicitarias, Para las marcas lo mas importante es
tener contenido de calidad para llegar a audiencias mas
complejas y es por ello que los influencers se han convertido en
los nuevos canales de comunicacién perfectos para este tipo de
acciones.
El Departamento, agencia de investigacién de mercados, junto
a VIZZ, agencia de representacién de Influencers lider en
Esparia perteneciente al grupo Webedia, han realizado un
estudio que cuenta por primera vez con datos de usuarios
menores de 14 afios; los motivos para seguir o dejar de seguir a
un influencer, los gustos y preferencias, o los temas y canales
hntpsslipmark.comipublicidad-conlenida-mpacte-del-marketing-nfencers! 2n01618122, 15:26 Publcdad y conteniso: impacto del marketing de influencers
IP . v ¥ SUSCRIPCIC
-YouTube, es la plataforma de iniciacién en el marketing de
influencers
-3 de cada 5 nifios entre 6 y 10 anos consumen diariamente
YouTube
2.
YouTube, es mas transversal
Instagram tiene mayor crecimiento en adolescente:
-Instagram es la plataforma de uso diario lider entre los 16 y los
24 afios
-Existe el mismo consumo diario en YouTube entre los Ty 15
aftos que entre los 25 y los 29
-E| 71% de los usuarios diarios de YouTube también son usuarios
de Instagram
3.-Masica, humor y videojuegos, los reyes del contenido en
YouTube
-Animacién y videojuegos, contenidos de iniciacién entre los
nifios
-Videojuegos, la categoria mas presente entre los 11 y los 29 afios
4.-La calidad y la afinidad son clave en el contenido para
seguir a un influencer
-Diversién, entretenimiento y originalidad son los principales
motivos para seguir a un influencer
-La calidad del contenido es clave a partir de los 16 afios
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-Existe gran dispersion de influencers, hay mucha concentracién
de conocimiento; més de la mitad de los usuarios conoce
perfiles como ElRubius, Willyrex 0 Vegeta777
6.-El branded content, natural para los usuarios de los
influencers
-Los Influencers son la segunda opcién que mas confianza
genera a los usuarios, se posicionan solo por detras de la
recomendacién directa de otro usuario
7.-Un influencer es el canal con més potencial para incitar a la
compra
-La recomendacién de un influencer puede aumentar las
ventas un 27%
-Involucrar a un influencer en una camparia atrae de media un
6% adicional de compradores que de otra forma no se
plantearian comprar ese producto
8.-Influencers vs otros soportes
-E132% de los usuarios elige la recomendacién directa de
compra por parte de un influencer frente al 21% a los que
genera més confianza un anuncio de TV
-La intencién de compra en un usuario no interesado en un
producto mejora 9 puntos tras una campaiia con un influencer,
frente a los 8 puntos que aumenta tras una de TV
-E125% de los usuarios considera que un articulo prescrito por
un influencer se percibe como un producto mas
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tinginluencers! ano1618122, 15:26 Publcdad y conteniso: impacto del marketing de influencers
IP . .
-£150% considera que los influencers aportan mas credibilidad
a la hora de hablar de un producto que un famoso tradicional
(10%)
-Para el 33% de los usuarios, los influencers que son imagen de
marca generan mas evangelizacién que un famoso tradicional
(16%)
10.-Los influencers también son una marca
-E136% reconoce estar dispuesto a comprar un producto de un
influencer, y un 29% adicional se lo plantearia
-Desglose de interés por categoria de contenid
Do it Yourself (52%)
Gaming (39%)
Cocina (30%)
Entreter
iento (25%)
Moda/belleza (17%)
69000
Loewe Perfumes presentaenuncubo Orangery Ericsson retransmiten una
gigante su nueva imagen “Mas alla de haka en directo con 5G
la Piel” con las fotogratias de Karl
Blossfeldt
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