La Xunta pagó 80.

000 euros a seis 'instagrammers' por hacerse selfis durante cinco días en el Camino de Santiago 21/11/22, 00:14

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La Xunta pagó 80.000 euros a seis 'instagrammers' por

hacerse selfis durante cinco días en el Camino de
Santiago
El Gobierno gallego ocultó en su momento cuánto dinero había destinado a contratar a seis 'influencers' para
que compartiesen en sus redes imágenes sobre una de las rutas a Compostela

— La Xunta de Galicia oculta cuánto dinero gastó en una campaña para promocionar el Camino con
'instagrammers'

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El actual presidente de la Xunta, Alfonso Rueda, durante la presentación de la segunda

edición de 'Instagrammers no Camiño'. Luis Polo / Xunta de Galicia

Beatriz Muñoz
20 de noviembre de 2022 - 06:01h Actualizado el 20/11/2022 - 06:01h $ 5

La Xunta de Galicia destinó este año unos 80.000 euros a pagar a un grupo de
instagrammers por recorrer durante cinco días varias etapas del Camino de
Santiago y promocionarlo compartiendo selfis y vídeos de sí mismos través de
sus cuentas en las redes sociales. El Gobierno gallego puso en marcha esta
iniciativa, denominada Instagrammers no Camiño, y la desarrolló entre el 30 de
marzo y el 3 de abril, justo antes de Semana Santa, para tratar de atraer
caminantes jóvenes con el gancho de seis caras conocidas: la actriz Cristina
Castaño, los exconcursantes de Operación Triunfo Luis Cepeda y Roi Méndez, y
los influencers Natalia Maquieira, Xurxo Carreño y Tamara García Romero.
Sumaban entonces unos 3,6 millones de seguidores en Instagram y el Ejecutivo
consideró la campaña un éxito a su término por haber logrado 27 millones de
impactos.

El presidente de la Xunta se diluye entre una agenda desdibujada

y su ligera acción de gobierno

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El Gobierno gallego le dedicó varias notas de prensa a la iniciativa, pero en

ninguna de ellas hizo mención a los fondos públicos que se le habían destinado.
Tampoco facilitó la cifra cuando esta redacción preguntó al departamento de
prensa por el tipo de acuerdo firmado con estos influencers y su remuneración.
De la misma manera, quedaron sin respuesta las cuestiones planteadas al amparo
de la ley de transparencia. Sin embargo, varios de los acuerdos firmados con
estos instagrammers han sido publicados en la Plataforma de Contratos Públicos
de la Xunta.

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Aunque la campaña empezó en los últimos días de marzo, no fue hasta dos
meses después que aparecieron en la plataforma las adjudicaciones de estos
contratos menores –según la ley, tienen esta consideración los que son de menos
de 40.000 euros sin son para obras y de menos de 15.000 euros sin son de
servicios, como en este caso–. El día 30 de mayo están publicados varios acuerdos
sobre la promoción del Camino de Santiago y el Xacobeo 21–22. El de mayor
cuantía aparece descrito como una acción con Luis Cepeda y adjudicado por
18.150 euros a la empresa Go Enforce Talent, S.L. Figura otro similar adjudicado a
Cristina Castaño por 16.940 euros; uno con Natalia Maquieira por 10.890 euros; y
uno más con la empresa Bushido Talent, S.L. por 16.940 para la parte de Xurxo
Carreño. No hay ninguno que haga referencia directa a Roi Méndez o a Tamara
García Romero. Preguntada al respecto, la Xunta no ha aclarado la situación.

Ese mismo día, al margen de estos contratos con figuras públicas, se subieron al
sistema otros dos acuerdos, idénticos entre sí, con la empresa Grinda Enterprise
S.L. por 7.865 euros cada uno (15.730 euros en total) para acciones de promoción
del Camino y el Xacobeo en Instagram. Está publicado uno con la misma
descripción adjudicado a Veteris Imagen y Sonido S.L. por 4.041 euros. Otro más,
de menor cuantía, hace referencia ese mismo día a la red social. Se trata de un
contrato de 968 euros con la empresa 70 Mandarinas Comunicación.

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Unas semanas más adelante, a principios de junio, aparece otro contrato similar
con un modelo e influencer –que no participó en Instagrammers no Camiño–, Julio
Taeño. La descripción es, de nuevo, una acción de promoción del Camino y del
Xacobeo en Instragram y la cantidad abonada, 15.730 euros.

Entre todas las partidas destinadas a contratos en los que se identifica el nombre
de influencers y tienen como objeto campañas promocionales en Instagram
suman casi 80.000 euros de fondos públicos este año. A cambio de las
cantidades recibidas, los participantes en el programa de Instagrammers no
Camino compartieron durante cinco días al menos una publicación diaria con sus
seguidores en la red social en la que se los ve juntos o por separado haciendo
alguna de las etapas de la Vía de la Plata y en la que incluyen las etiquetas
#GaliciaDestinoSeguro y #CamiñaAGalicia. En esta edición, la segunda de esta
campaña para difundir las rutas jacobeas entre los jóvenes, el itinerario empezaba
en Ourense.

La idea de recurrir a personas conocidas con presencia en las redes sociales para
las campañas turísticas de la Xunta surgió ya el año pasado. En este atípico
Xacobeo doble –la Iglesia permitió extenderlo a 2022 por la pandemia– el
Gobierno gallego repitió este ejercicio la iniciativa, al considerar un “éxito” la
primera, en la que fueron cuatro los influencers que recorrieron parte del Camino
Portugués. Entonces fueron más de 13 millones los impactos de sus
publicaciones, según la Xunta. En la segunda edición, el Gobierno gallego asegura
que se duplicó esa cifra y que los contenidos difundidos consiguieron más de
nueve millones de visualizaciones y más de 600.000 likes.

El actual presidente de la Xunta, que ha mantenido dentro de sus competencias

directas las de turismo, ha consagrado buena parte de sus esfuerzos al Xacobeo y
lanza habitualmente el mensaje de que Galicia tiene capacidad para atraer más
visitantes y mantener a la vez una actividad sostenible en este sector, a pesar
de las voces críticas que se han alzado en torno a la cantidad de viajeros y al
enfado de los vecinos de Santiago por la llegada de grupos masivos en verano.
El Camino ha batido este año su récord de peregrinos: al 21 de septiembre se
habían sellado 347.578 compostelas –la credencial que verifica que se han hecho
por lo menos 100 kilómetros a pie–, tantas como en todo 2019, el año con la cifra
más elevada de los registros.

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