Departamento de Lenguaje

Segundo Ciclo
Profesora de Educación Diferencial: Bárbara Valdés

Cuentos
Cuentos populares o tradicionales: Es una narración tradicional breve de hechos ficticios que se
transmite de manera oral, en el cual su autor es desconocido (anónimo). Además, que de un mismo
cuento existen otras versiones ya que, según la época, se pueden ir modificando algunos elementos.
Ejemplo: Caperucita Roja; Los tres cerditos, Pinocho, etc.

Cuentos literarios: Es una ficción transmitida de forma escrita, tiene un autor determinado. La línea
argumental (tema que se trata) y la forma expresiva son fijas. Su escenario es histórico y tiene
personajes concretos. Algunos autores reconocidos son Edgar Allan Poe o Julio Cortázar.

Ambiente de la narración

En las obras narrativas, la acción se desarrolla en un ambiente o espacio, el que influye determina los
conflictos y el modo en que actúan los personajes.

El ambiente narrativo se puede dividir en tres dimensiones:

Ejemplo: “Caperucita roja”

Ambiente físico: Casa de Caperucita, cuando la madre la envía a dejar la canasta con víveres a la abuelita,
bosque donde se encuentra con el lobo y casa de la abuelita donde ocurre el ataque a ambas.

Ambiente sicológico: Al inicio de tranquilidad y alegría: Caperucita va feliz por el bosque,

despreocupada recogiendo flores. Luego hay desconcierto de la niña al encontrar rara a su abuelita.
Después horror cuando el lobo la persigue y, finalmente, alivio cuando el cazador la salva junto a su
abuela.

Ambiente social: Los personajes en general (Caperucita, mamá, abuela y cazador) representan a una
clase social media, con recursos para vivir cómodamente, sin grandes lujos.
En resumen:

Ambiente físico: Medio natural o escenario en que sucede el relato.

Ambiente psicológico: Atmósfera o clima emocional que se desprende del relato.

Ambiente social: Se refiere a las características de la sociedad y las costumbres de la época.

Textos publicitarios
Mensajes publicitarios: Son textos visuales, sonoros o audiovisuales, en los que el emisor busca
convencer o persuadir al receptor de que prefiera determinada marca, producto o servicio.

Para saber qué ofrecer y a quiénes, las empresas de publicidad estudian a los consumidores y detectan
sus necesidades, intereses y su comportamiento como consumidores, lo que les permite saber dónde y
cómo ofrecerles un producto.

Para cumplir su propósito, los mensajes publicitarios se valen de diversos recursos. Los principales son:

En resumen:

Recursos verbales: Como el eslogan de la marca y el texto informativo sobre el producto.

Recursos no verbales: Recursos visuales como las imágenes, el logotipo, las tipografías, los colores.
También sonidos, música o silencios (propios de la publicidad radial o audiovisual).

Publicidad y propaganda

Publicidad: Es una forma de comunicación cuya función es informar, difundir y persuadir al consumidor
sobre un producto, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado, mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.

Propaganda: Es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud
de una comunidad respecto a alguna causa o posición. Ejemplo: Dejar de fumar.

Partes de la propaganda: Logotipo, imagen, eslogan, texto informativo.