9072020 8G planeja musangas no porto | Empresas | Valor Ecartico Valor Empresas P&G planeja mudangas no portfolio \Vendas sobem em marco, mas perda de renda preocupa e faz fabricante rever langamentos Por Alexandre Melo — De $3o Paulo 22/04/2020 05h01 -Atualizado hi 2 meses Juliana Azevedo, da P&G: “Teremos que conhecer mais o consumidor para entender o que ele quer. Um tiquete de ppreco mais baixo pode ser um caminho" — Foto: Silvia Zamboni/Valor A pandemia de covid-19 reforcou os habitos de higiene e de limpeza dos brasileiros, ajudando no desempenho da Procter & Gamble (P&G) em marco. As vendas no trimestre cresceram no pais, segundo Juliana Azevedo, presidente da multinacional No Brasil. Sem citar numeros, ela disse que o aumento ficou abaixo da média de 11% apurada pela companhia na América Latina. O cenario tem levado a executiva a hitps:vair gobo coniempresas/nobci/202010422p ane mudancas.ne port gi 19se7ren20 PAG planeja madancasno porto | Empresas | Valor Econico ‘acompanhar diariamente os dados de abastecimento das lojas e a pensar em produtos que possam atender & queda na renda do consumidor. As vendas da P&G no mundo em seu terceiro trimestre fiscal, encerrado em marco, subiram 5%, para US$ 17,21 bilhdes. Juliana conta que as pessoas esto mudando comportamentos como medidas de prevengo contra o coronavirus: lavam as roupas apés cada uso, escovam os dentes com mais frequéncia e tomam mais banhos. "Como a temporada de gripe comecou mais cedo, a venda da linha [de descongestionante] Vick também cresceu’, diz. Em marco, faltaram alguns produtos da P&G nos supermercados devido & correria da populagdo para estocar itens essenciais durante a quarentena. Desde entao, a ‘executiva passou a observar com mais atengdo os indicadores de ruptura (falta de produto nas géndolas). “E uma métrica muito importante. Se faltar produto na loja, vamos causar mais pAnico [nos clientes}.” Ela disse que os problemas foram pontuais e duraram pouco tempo. ‘Ao acompanhar a situacéio na Italia e nos Estados Unidos, a subsididria brasileira elevou o estoque de matéria-prima para as quatro fabricas em Sao Paulo, Rio de Janeiro e Amazonas. O objetivo era se preparar antes do pico da pandemia, para no faltar insumos. A fabricante aumentou os precos em fevereiro. Segundo a executiva, 0 reajuste ficou abaixo da inflagao. O aumento nos custos com a alta do délar levaré a companhia a renegociar os valores dos contratos com seus fornecedores no futuro préximo. “A situagdo atual vai demandar mais esforco de produtividade”, acrescentou Juliana, que comanda a subsididria ha pouco mais de dois anos. Mas apesar do aumento nas vendas em marco e abril em algumas regides, a presidente da P&G est atenta aos efeitos da pandemia sobre o poder de compra da populagdo, em especial as classes de menor renda. Um estudo da McKinsey do inicio do més indicou que 58% dos consumidores das faixas B2, C2 € C1 tiveram sua renda reduzida pela crise. nips valor globo con/empresasnti2020104722)p.q plana sudancas-noptfo chin 20‘wor2a20 PAG plooja mudancasno prt | Empress | Yor Econo “Teremos que conhecer mais o consumidor para entender o que ele quer. [E importante] saber a nova definicdo do valor do produto. Um tiquete de prego mais baixo pode ser um caminho e talvez [a P&G] precise complementar melhor o portfolio’, afirmou a presidente da subsidiaria, que esta entre as dez maiores do grupo. Areagdo j4 comecou. Os 150 pesquisadores do centro de inovacdo da P&G em Louveira (SP) estéio trabalhando para desenvolver versdes mais econémicas dos produtos, com embalagens maiores, por exemplo. Produtos para roupas como o sabiio Ariel e o amaciante Downy jé tém embalagens com 3 litros e 1,5 litro, respectivamente. Mas as novidades poderdo abranger categorias como cuidados com os cabelos, com a marca Pantene, e higiene bucal, com mais escovas de dente por embalagem. “Vamos melhorar a equacao de valor dos produtos e investir bastante tempo para dialogar com 0 consumidor’, disse Juliana. A meta é que estes itens cheguem aos supermercados entre junho e julho, juntamente com os lancamentos que estava programados para marco e maio e foram adiados devido ao cenério atual. Outra preocupacao da P&G em tempos de pandemia é com a categoria de fraldas, que representa a maior parte das vendas da fabricante no Brasil, com a marca Pampers. “As gravidas ndo podem mais fazer cha de fralda para nao ter aglomeracao, mas fizemos uma parceria para a realizacdo de um evento virtual’, disse a executiva. hitps:vlor globo coniemresasinicia202010N22)p.¢planejeuudancas-no prot ght