‘0772020 Sofisicago justia progo ms ato | Empresas | Valor Econo ‘Valor | Empresas Sofisticagao justifica prego mais alto Por Tatiane Bortolozi, De Sao Paulo — Valor 14/01/2015 0Sh00- Atvalizado hé S anos Juliana Azevedo, da P&:G: "No México, lavar 0 cabelo é uma rotina de limpeza. No Brasil, um tratamento de beleza" — Foto: Silvia CostantiValor O mercado brasileiro de produtos para 0 cabelo - segundo maior do mundo - avanga sustentado por langamentos e campanhas publicitarias de grandes marcas, mas deve crescer com menos intensidade nos préximos anos, pela ia elevada presenca nos lares. Nesse cendrio, fabricantes investem para sofisticar a oferta de formulas e embalagens, além de diversificar 0 portfolio. nips valor lobo conerpresasinotci20 15.011 sosicacao ustiicasreco-meis- ato hi 18tearm sofia oc as ot |Emeess| ier ein ‘Aamericana Procter & Gamble (P&G) inicia o ano com uma nova linha da Pantene, marca que tem, na América Latina, 11,2% do mercado de xampus e 15,9% das vendas de condicionadores, (AlinavagaOeiniplialONalonpeRebIGOSjustinics @umentoswerpregoy diz Juliana Azevedo, presidente de Beleza da P&G para a América Latina. A executiva é responsavel pelas diretrizes de negocios envolvendo- _as areas de marketing, vendas e financeira da companhia em toda a regiao. A P&G espera efeitos negativos da valorizagao do délar, moeda de compra de matérias-primas, ante o real em 2015. Além de aumentar a produtividade, a empresa planeja reajustes. Nao ha magica, diz Juliana, mas a percepgo de valor mais alta é uma aliada. As receitas com vendas de produtos no setor de cuidados com cabelo somaram US$ 15,89 bilhGes na América Latina em 2013, segundo dados da consultoria Euromonitor. O Brasil representou 60% do total. Houve crescimento de 42,8% na regidio de 2008 a 2013, mas a perspectiva é de uma desaceleragao no ritmo de expanso entre 2013 e 2018, para 24,9%. Isso indica um mercado mais disputado, mas ainda aquecido. Com experiéncia de 19 anos na P&G, Juliana trabalha para@lexpORtaeolpensamento -da consumidora brasileira a outros paises da América Latina. "No México, lavar 0 -cabelo é uma rotina de limpeza. No Brasil, um tratamento de beleza’, diz. A presidente foi a responsavel por colocar Gisele Biindchen como garota-propaganda da Pantene no Brasil, em 2007, e pela campanha em que a apresentadora Xuxa pintou os cabelos de castanho. “"O México lembra o Brasil de anos atrés. Os produtos mais vendidos tém baixo ‘prego e so comercializados em grandes garrafas", diz. No Brasil, as grandes “campanhas de marketing e a entrada de novos concorrentes e tecnologias ips valor gobo convemeresasinotion/201501!4sofsbcaco-stice-peco-mais-at html 28‘0772000, Sofstcaojusfca poco mas ao | Emoresas | Valor canton (CRSEUPETIONAOMSMEHEATD Hoje, esta proximo a média, de US$ 9 0 litro - os concorrentes elevaram seus precos. A ascensao da classe C, que passou a frequentar saldes e adquirir cosméticos, teve papel de destaque no impulso as vendas de produtos de beleza no Brasil. O portfélio Pro-V da Pantene foi reformulado e incorporou tecnologia para neutralizar 0 actimulo de cobre nos fios, causado por minerais oxidantes da 4gua. O lancamento foi ontem, em Sao Paulo. Inp:tator globo canvoreresasioica701S01/14/sosticacao usin proc-a-ato ghi