IKEA Sustainability Event

Creative Rationale
Τα τελευταία χρόνια η ανάγκη για την αντιμετώπιση των περιβαλλοντικών προκλήσεων,
ολοένα και αυξάνεται. Η ΙΚΕΑ πρώτη απαντά στην ανάγκη αυτή και υιοθετεί αυστηρότερα
περιβαλλοντικά standards, τόσο στα προϊόντα της όσο και στην λειτουργία των ίδιων των
καταστημάτων της, ενώ θεωρεί χρέος της να μας ενημερώσει και να μας προσκαλέσει
όλους στην προσπάθεια αυτή, αφού η ΙΚΕΑ γνωρίζει από σπίτια και ο πλανήτης είναι το
σπίτι όλων μας.

Φέτος με ένα media event η ΙΚΕΑ καλεί τους δημοσιογράφους να νοιαστούν για την
κλιματική αλλαγή, να ενημερωθούν για τις sustainable λύσεις που παρέχει, αλλά και να
λάβουν ενεργά δράση κάνοντας οι ίδιοι την αλλαγή πρώτα για εκείνους, αφού είμαστε όλοι
κομμάτι του πλανήτη, αλλά και με τη σειρά τους να ενημερώσουν μέσα από το δημόσιο
λόγο τους όλους εμάς. Αφού όλοι νοιαζόμαστε και θέλουμε μια νέα καλύτερη μέρα για το
«σπίτι» μας και Μαζί φτιάχνουμε τον κόσμο που θέλουμε.

Προτάσεις Τίτλων – Concept

 Μαζί φτιάχνουμε τον κόσμο που θέλουμε

 Ζούμε μαζί στον κόσμο που θέλουμε/ φτιάχνουμε
 Μια καινούρια μέρα ξεκινάμε μαζί
 Είμαστε όλοι κομμάτι μιας καινούριας αρχής
 Γίνε το κομμάτι που λείπει
 Βρίσκουμε μαζί καινούριους τρόπους
 Κάνουμε τον κόσμο καλύτερο, ένα σπίτι τη φορά
 Φτιάχνουμε τον κόσμο, ένα σπίτι τη φορά
 IKEA, I care
Προτάσεις για Πρόσκληση
Η πρόσκληση θα σταλεί ηλεκτρονικά μέσω email, στα πλαίσια του sustainability.

1.

LOGO ΙΚΕΑ

Ζούμε Μαζί…

και μαζί φτιάχνουμε τον κόσμο που θέλουμε!

Τρίτη 7 Σεπτεμβρίου στις 12:00

ΙΚΕΑ Αεροδρομίου

2.

Μαζί φτιάχνουμε τον κόσμο που θέλουμε

Από τον κόσμο που σκέφτηκες για εσένα, στον κόσμο που ονειρευόμαστε για εμάς!

Τρίτη 7 Σεπτεμβρίου στις 12:00

Σε προσκαλούμε στο Media Event που θα διεξαχθεί στο κατάστημα ΙΚΕΑ του
Αεροδρομίου, για να δούμε πως μαζί μπορούμε να φτιάξουμε τον κόσμο που θέλουμε.

LOGO IKEA
Πως θα προσεγγίσουμε το κοινό μας;

Στόχος μας είναι από την πρώτη κιόλας επαφή να κερδίσουμε το ενδιαφέρον των
παρευρισκόμενων. Απευθυνόμαστε σε δημοσιογράφους που έχουν παραστεί σε πληθώρα
αντίστοιχων events και γι’ αυτό επιδιώκουμε να τους προσφέρουμε μία νέα εμπειρία που
θα περάσουν καλά, θα ενημερωθούν για τις sustainable δράσεις και προϊόντα της ΙΚΕΑ με
ενδιαφέρον και δημιουργικό τρόπο και με το πέρας της εκδήλωσης, θα θέλουν να
μοιραστούν την εμπειρία τους, με το κοινό που τους ακολουθεί.

Ο Χώρος

Η εμπειρία των καλεσμένων ξεκινά με την άφιξή τους. Όσοι φτάνουν είτε με το αυτοκίνητό
τους είτε με το λεωφορείο της ΙΚΕΑ, στο κατάστημα του αεροδρομίου για την εκδήλωση, με
το που φτάσουν στο ευρύχωρο πάρκινγκ του καταστήματος, βρίσκονται μπροστά σε μία
ευχάριστη έκπληξη, αφού ο χώρος της εκδήλωσης βρίσκεται ακριβώς εκεί.

Εισερχόμενοι στον ειδικά διαμορφωμένο και με διαχωριστικά, χώρο της εκδήλωσης, το

πρώτο πράγμα που είναι εύκολο να παρατηρήσουν όλοι είναι πως η διακόσμηση, πιστή στη
νέα νοοτροπία της ΙΚΕΑ, αποτελείται αποκλειστικά από sustainable υλικά όπως υφάσματα,
χαρτί και έπιπλα ΙΚΕΑ που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν.

Αντίστοιχα το βλέμμα τραβάει και το stage της εκδήλωσης, που βρίσκεται σε περίοπτη θέση
και θα φιλοξενήσει τους ομιλητές της ΙΚΕΑ αλλά και τους καλεσμένους σε μία έκπληξη που
τους επιφυλάσσει η εκδήλωση. Επάνω στο stage επίσης, βρίσκεται και η οθόνη που θα
προβάλει τις νέες ταινίες ΙΚΕΑ 2021, για πρώτη φορά.

Μπροστά από το stage υπάρχουν παραταγμένες καρέκλες ΙΚΕΑ, σε ασφαλείς αποστάσεις

λόγω COVID19 που επάνω τους, μιας και το event θα λάβει χώρα απόγευμα, υπάρχουν
τοποθετημένες βεντάλιες από sustainable υλικό, για εκείνους που μπορεί να τις
χρειαστούν.

Η Εμπειρία – Η Εκδήλωση
Με το που φτάσουν οι καλεσμένοι στο χώρο της εκδήλωσης, καλωσορίζονται από μέλη της
προωθητικής ομάδας ή μέλη του προσωπικού της ΙΚΕΑ, με ένα Welcome Drink όπως κρύο
τσάι, βιολογικό καφέ, χυμούς ή με ένα ποτό τύπου brunch όπως η μιμόζα. Αντίστοιχα
υπάρχει μπουφές με διάφορα εδέσματα που μπορούν να επισκεφθούν στην αρχή και στο
τέλος της εκδήλωσης.

Όλοι οι καλεσμένοι είναι παρόντες και απολαμβάνουν το ποτό τους ενώ συνομιλούν με
τους συναδέρφους τους. Όταν είναι πλέον η ώρα να ξεκινήσει η κανονική ροή της
εκδήλωσης, όλοι κάθονται στις θέσεις τους.

Ο facilitator της εκδήλωσης (π.χ. Πόπη Τσαπανίδου) ανεβαίνει στη σκηνή και καλωσορίζει
το κοινό, ενώ ακολουθούν οι ομιλητές της εκδήλωσης με σύντομες ενημερωτικές ομιλίες
σχετικά με το event. Αμέσως μετά ακολουθεί η προβολή των νέων ταινιών ΙΚΕΑ 2021!

Καθότι όπως είπαμε το event είναι ξεχωριστό, με το πέρας των ομιλιών και την προβολή
των ταινιών, είναι η ώρα να συμμετέχουν ενεργά και να ενημερωθούν με διαδραστικό
τρόπο οι ίδιοι οι καλεσμένοι μέσα από ένα διασκεδαστικό experiential δρώμενο.

Προτάσεις Activation

1. Παιχνίδι Γνώσεων

Είναι η ώρα να θέσουμε τις ερωτήσεις. Για πρώτη φορά σε media event οι διοργανωτές
(ΙΚΕΑ) παίρνουν το ρόλο του δημοσιογράφου και ρωτούν, τεστάροντας τις γνώσεις των
καλεσμένων.

Ο facilitator παίρνει το ρόλο παρουσιαστή τηλεπαιχνιδιού και ζητά από 4 άτομα να ανέβουν
στη σκηνή, ενώ το κοινό χωροταξικά και κατά προσέγγιση χωρίζεται σε 4 ομάδες που
αντιπροσωπεύονται από τους 4 αρχηγούς τους επάνω στη σκηνή. Με τους
δημοσιογράφους στο ρόλο του παίκτη, ένα ρόλο που δεν έχουν συνηθίσει και τις ομάδες
έτοιμες, ξεκινάμε το πιο sustainable παιχνίδι.
Ο παρουσιαστής συστήνει τις ομάδες και μαθαίνουμε λίγα πράγματα για τους
διαγωνιζόμενους, αλλά και την εμπειρία τους όσον αφορά τις μέχρι τώρα sustainable
επιλογές τους.

Γύρος Πρώτος: Η κάθε ομάδα ακούει μέσω ενός βίντεο ή με τη βοήθεια του παρουσιαστή,
πληροφορίες για έναν από τους τέσσερεις πυλώνες sustainability της ΙΚΕΑ. Με το τέλος της
περιγραφής καλούνται οι παίκτες να απαντήσουν σε μία ερώτηση, που βασίζεται στα όσα
προειπώθηκαν. Κάθε ομάδα θα παίξει μία φορά και μόνο για έναν από τους 4 πυλώνες.

Γύρος Δεύτερος: Παντομίμα! Κάθε ομάδα καλείται να επιλέξει τον πιο εκφραστικό παίκτη
της και σε διάστημα 1 λεπτού, ο αρχηγός ή κάποιο άλλο μέλος της ομάδας, καλείται να βρει
όσες περισσότερες λέξεις σχετικές με το sustainability μπορεί, μόνο με παντομίμα π.χ.
κάδος ανακύκλωσης, νερό, τάπερ κ.α.

Γύρος Τρίτος: Το sustainability δεν είναι Taboo… Taboo όμως είναι το παιχνίδι του τρίτου
γύρου! Κάθε ομάδα επιλέγει για ακόμα μία φορά τους παίκτες που θα διαγωνιστούν. Μία
λέξη σχετική με το sustainability επιλέγεται για κάθε ομάδα και οι παίκτες καλούνται σε ένα
λεπτό να περιγράψουν περιφραστικά όσες περισσότερες λέξεις ή φράσεις μπορούν. π.χ.
εξοικονόμηση ρεύματος, φωτοβολταικά κ.α.

Από αυτόν τον γύρο θα διακριθούν και οι δύο ομάδες που θα φτάσουν στον τελικό.

Γύρος Τέταρτος: Ο γύρος του θριάμβου. Εδώ θα κριθεί ο νικητής αφού η κάθε ομάδα έχει
το δικαίωμα τα προκαλέσει την άλλη και να πάρει όλους τους πόντους της με μόνο μία
ερώτηση, που πλέον θα θέσουν οι παίκτες και όχι ο παρουσιαστής. Η ερώτηση θα πρέπει
να είναι εμπνευσμένη από τις πληροφορίες που έχουν συλλέξει μέσω του παιχνιδιού μέχρι
στιγμής… π.χ. Πόσο ρεύμα εξοικονομείται με μία λάμπα LED;

2. Από Στόμα σε Στόμα

Ακόμα ένα activation, που η ενημέρωση αποκτά δημοσιογραφικό ενδιαφέρον.

Περιμετρικά του χώρου της εκδήλωσης υπάρχουν στημένα 4 corners, ένα για κάθε πυλώνα
sustainability. Ο facilitator προσκαλεί τους παρευρισκόμενους να τον ακολουθήσουν σε μία
περιπλάνηση στον χώρο, επιμορφωτικού χαρακτήρα. Στη διαδρομή τους γύρω από το
χώρο, ο facilitator αποκτά το ρόλο του ξεναγού και τους ενημερώνει με ευχάριστο τρόπο
για την δράση της ΙΚΕΑ, λίγο πριν την στάση τους στο εκάστοτε corner, όπου θα γνωρίζουν
τα sustainable προϊόντα ΙΚΕΑ και θα μπορούν να μοιράζονται όλοι την εμπειρία τους, όσον
αφορά το εκάστοτε θέμα.

Σε κάθε corner, παρουσιάζεται ξαφνικά ένας καλεσμένος έκπληξη από τον χώρο της show
biz, όπου θα μοιράζεται με τους δημοσιογράφους την προσωπική του εμπειρία και τις δικές
του συνήθειες, sustainable και μη. Για παράδειγμα, στο corner του food waste θα
μπορούσε να παρουσιάζεται η νικήτρια του master chef ή κάποιος διάσημος chef και να
αναλύει το θέμα. Αντίστοιχα στα υπόλοιπα corners θα παρουσιάζονται άλλοι celebrities
που συνεργάζονται με την ΙΚΕΑ.

Extra Activation

Sustainability Quiz

Ποιος τύπος Sustainability είσαι;

Ένα quiz για όλους, που θα τεστάρει τις γνώσεις αλλά και την δράση των παρευρισκόμενων
στον τομέα sustainability.

Κάπου μέσα στον χώρο της εκδήλωσης πολύ πιθανώς στην είσοδο, βρίσκεται τοποθετημένη
μία οθόνη αφής, που καλεί τους καλεσμένους να λάβουν μέρος σε ένα ολιγόλεπτο quiz που
αναλόγως των απαντήσεών τους θα τους αποκαλύπτει ανάμεσα σε 6 κατηγορίες, ποιος
τύπος sustainability είναι.

Οι 6 κατηγορίες μπορεί να είναι:

Unsustainable Τύπος (για όσους δεν έχουν καμία συμμετοχή και γνώση πάνω στο θέμα)

Food Sustainability Τύπος (για όσους είναι οικείοι με το concept το food waste)

Water Sustainability Τύπος (για εκείνους που ξέρουν την αξία του νερού)

Power Sustainability Τύπος (για όσους εξοικονομούν ρεύμα)

Recycling Τύπος (για όσους χρησιμοποιούν τακτικά τους τρείς κάδους)

Uber Sustainable Τύπος (για τους master)

Κάθε κατηγορία θα συνοδεύεται από μία μικρή παράγραφο που θα επιβραβεύει και θα
δίνει επιπλέον λύσεις sustainability, που παρέχει η ΙΚΕΑ

Μαζί Φτιάχνουμε τον Κόσμο που Θέλουμε

Έχοντας πλέον ενημερωθεί επαρκώς, τόσο από τους ομιλητές όσο και από τα activations και
τις ταινίες, οι καλεσμένοι μας είναι ώρα να βάλουν το δικό τους λιθαράκι στην ενημέρωση
ενός πιο sustainable μέλλοντος.

Καθώς η εκδήλωση προχωρά προς το τέλος, καλούνται όσοι το επιθυμούν, να περάσουν

από την ειδικά διαμορφωμένη γωνία συνέντευξης. Για ακόμα μία φορά οι καλεσμένοι
μπαίνουν στη θέση του συνεντευξιαζόμενου και καλούνται με 3 λέξεις να πουν τι σημαίνει
για εκείνους sustainability. Μετά το πέρας του event, θα δημιουργηθεί ένα μοντάζ με αυτές
τις λέξεις, όπου θα σταλεί σε όλους τους καλεσμένους παρευρισκόμενους και μη, για να
μας θυμίζει πως όλοι είμαστε κομμάτι αυτής της νέας προσπάθειας, για το μέλλον που
ονειρευόμαστε.

Give Away Δώρα

Η εκδήλωση έφτασε στο τέλος της και οι καλεσμένοι αποχωρούν έχοντας αποκομίσει νέες
γνώσεις και αντίληψη για το περιβάλλον, αλλά φυσικά και μία αναμνηστική μπλε σακούλα
ΙΚΕΑ γεμάτη sustainable δώρα.

Κάποια από αυτά τα δώρα πιθανώς να είναι:

• Ένα μπουκάλι νερού τύπου θερμός, πολλαπλών χρήσεων.

• Καλαμάκια ΙΚΕΑ πολλαπλών χρήσεων.
• Τάπερ ΙΚΕΑ
• Lunch Box ΙΚΕΑ
 • Επαναφορτιζόμενες μπαταρίες ΙΚΕΑ
• Flash Drives από οικολογικά υλικά

Not Attended Δώρα

Φυσικά δεν ξεχνάμε και όσους δεν κατάφεραν να παραστούν με τη φυσική τους παρουσία
στο event.

Όσοι δεν κατάφεραν να παραστούν, είτε λόγω υγείας, είτε λόγω αδυναμίας μετακίνησης
είτε για τον οποιοδήποτε άλλο λόγο, φροντίζουμε κάνοντας τη δική μας καλή κίνηση να
τους συμπεριλάβουμε στην προσπάθεια για ένα καλύτερο μέλλον.

Κάθε ένας από τους απόντες θα λάβει τη μπλε σακούλα ΙΚΕΑ με sustainable δώρα και
φυσικά θα λάβει και το εντυπωσιακό βίντεο του extra activation, με το μοντάζ των
συναδέρφων του, που μιλούν για το sustainability. Επιπλέον θα λάβει μέσω email ένα link,
την online εκδοχή του virtual quiz «Ποιος τύπος Sustainability είσαι;», για να μπορέσουν
όλοι να ενημερωθούν και να γίνουν μέρος την προσπάθειας.

Επιπρόσθετα μπορούμε να ζητήσουμε από όσους δεν παρέστησαν στο event να στείλουν
ένα βίντεο, όντας ενημερωμένοι πλέον που να λένε με τρεις λέξεις τι σημαίνει sustainability
γι’ αυτούς και παρά την απουσία τους να έχουν την ευκαιρία να γίνουν και οι ίδιοι μέρος
της προσπάθειας.