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Contexto de las relaciones públicas

Presentado A:
Diego Alejandro Rodríguez Rodríguez

Presentado por:
Parra Barón Dayhonel Stick

Fundación Universitaria del Área Andina

Facultad de relaciones publicas
Eje número 1: (Propongamos).
octubre 2022
Bogotá D.C
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TABLA DE CONTENIDO

NOMBRE, LOGO DE LA ORGANIZACIÓN Y SECTOR.....................................................2

PRODUCTO Y/O SERVICIO...............................................................................................2
DESCRIPCIÓN GENERAL.................................................................................................3
CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS.............................................................................3
CARACTERÍSTICAS SOCIOLÓGICAS..............................................................................4
CARACTERÍSTICAS PSICOLÓGICAS...............................................................................4
CASO SITUACIONAL DE RRPP........................................................................................4
Nombre del evento y/o campaña:....................................................................................5
Objetivo:.......................................................................................................................... 5
Dirigido a:........................................................................................................................ 5
Mensaje:.......................................................................................................................... 5
Medios de difusión:.......................................................................................................... 5
Logística y Planificación:..................................................................................................5
Indicadores:..................................................................................................................... 6
MATIZ DOFA...................................................................................................................... 6
CONCLUSIÓN.................................................................................................................... 7

NOMBRE, LOGO DE LA ORGANIZACIÓN Y SECTOR

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KAPER COOL CASUALLITIES

TEXTIL

imagen propia

PRODUCTO Y/O SERVICIO

KAPER S.A.S nace de la idea de crear una marca que innove en el diseño y
funcionamiento de las diferentes prendas de vestir y accesorios, específicamente
en las chaquetas con estilo casual y deportivo.
En las que se busca generar un valor agregado que facilite las actividades diarias
en los diferentes estilos, y satisfacer la necesidad que se identifique en el
mercado.
KAPER busca dar un special purpose a cada prenda, que las diferencie y genere
una identidad para la marca de la empresa.
Por lo anterior, KAPER será una marca diseñadora y comercializadora de
chaquetas casuales y deportivas para hombres, que generara conceptos para
innovar su uso, es así como nace su primer concepto COOL CASUALLITIES.
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DESCRIPCIÓN GENERAL

Las chaquetas cuentan con cremalleras en todos sus pliegues los cuales se pueden combinar
e intercambiar con distintas claquetas de su misma talla, creando una combinación de
colores nunca antes vista.

Imagen propia

CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS

Estos será determinados según las necesidades que se identifiquen en el mercado, Para la
primera referencia que lanzara la empresa se determinó como cliente final a los jóvenes y
adultos entre los 20 y 30 años de edad, de los estratos 3 y 4 de la ciudad de Bogotá, que
están trabajando y/o estudiando, que les gusta vestir de forma casual pero por sus
actividades necesitan verse formal, personas des complicadas y dispuestos a probar nuevas
cosas, que le gusta y practica algún deporte, y que durante la semana se pasa la mayoría del
día fuera de casa por sus labores, y que por la variedad de climas que hay en Bogotá
necesitan prendas de vestir que se puedan adaptar a cada clima y adicionalmente puedan
facilitar sus labores diarias, adicional se identifica que las zonas de, chapinero,
suba, centro, Engativá, bosa, Fontibón y Tunjuelito, en donde según en inventario
estadístico de la secretaria distrital de planeación de Bogotá hay una mayor
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distribución de hombres entre la edad de 20 a 30 años por esta razón seria los lugares donde
se mostraría inicial mente el producto

CARACTERÍSTICAS SOCIOLÓGICAS

Kaper va dirigido para las clases sociales de estratos 2 al 4 ya que la idea inicial es brindar
precios asequibles y calidad en el producto frente a la innovación de chaquetas con estilo y
diseño, el público objetivo podría ser deportistas, empleados, estudiantes, comerciantes con
un estilo de vida moderno, que le gusta la tecnología, la innovación, las cosas nuevas, que
les gusta el deporte, entre otros aspectos, Los productos Kaper no tendrán ninguna
complicación religiosa, psicológica, política o social ya que no tiene ninguna afectación, las
chaquetas están pensadas para usar en cualquier temporada del año por su precio
economico y calidad del producto

CARACTERÍSTICAS PSICOLÓGICAS

El producto va dirigido a estudiantes, personas que están todo el día en las calles, jóvenes
que quieren estar a la vanguardia de la moda, domiciliarios entre otros, las chaquetas
permiten ajustarse a cualquier actividad que el usuario realice, como ejercicios físicos, y
rasgos generales del día adía del usuario, la motivación de crear este producto es buscar
generar un valor agregado a las prendas y facilitar las actividades diarias los clientes en los
diferentes tipos de ambientes, con un estilo casual y fresco y la misión de siempre mejorar
basándose en los principios corporativos enfocados en la sociedad, los empleados, los
inversionistas y los clientes, que son el pilar del progreso.

CASO SITUACIONAL DE RRPP

Se pretende dar a conocer el producto en la feria de Colombia moda en la cual los grandes
diseñadores de la industria textil dan a conocer sus nuevas creaciones, tecnologias y
tendencias en ropa, la intención es lograr la captación de diferentes posibles inversionistas
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para poder dar a conocer las chaquetas Kaper al mercado ya que en estos eventos se
encuentran las principales empresas especializadas en el nicho de mercado en mención.

Nombre del evento y/o campaña: Kaper Cool la nueva era

Objetivo: la creación de una Marca de chaquetas, enfocada al diseño, tecnología y

comercialización de prendas de vestir y accesorios mayormente dirigida a los estilos
deportivos y casuales con la misión de generar un valor agregado en cada uno de ellos.

Dirigido a: Este producto tiene una gran variación en el ambiente ya que este es un
producto de necesidad básica y es muy asequible, las personas entre las edades de 20 a 30
años, de los estratos 3 a 4 de la ciudad de Bogotá. Podrían ser deportistas, empleados,
estudiantes, comerciantes con un estilo de vida moderno, que le gusta la tecnología y la
innovación.

Mensaje: es el momento de cambiar, no mires atrás, renuévate con las chaquetas Kaper
Cool y siente la tranquilidad de salir sin tener que preocuparte del clima o las avecindados
del día adía podrás ver el lanzamiento de nuestras chaquetas en la feria de Colombia moda
que se llevará acabo el día 28 octubre de 2022, se le primero en apoyar y tener la mejor
prensa solo para personas exigentes como tú.

Medios de difusión: inicial mente se inicia con publicaciones de la marca y las prendas en
las distintas redes sociales para dar a conocer y llevar el producto a clientes de todas las
partes del país, gracias a las distintas líneas de mensajería la fase dos es participar en la
semana de moda en la feria de Colombia moda para llegar a más personas y conseguir
futuros convenios con distintas empresas.

Logística y Planificación: el día del evento es programado para el día 28 de octubre del
2022 en el cual tenemos que presentar el producto en la franja horaria de 2:00 pm a 2:30
pm, en la cual se tendrá un stand con forma de sombrilla con 10 chaquetas de diferentes
colores en la cual mostraremos como se pueden intercambiar los pliegues de una chaqueta a
la otra ya que tosas las mangas y titas son intercambiables entre sí, adicional se brindaran
descuentos especiales por ese día y muestras gratis para las empresas interesadas en
comercializar el producto, terminado el evento, se entregaran tarjetas que identifican la
marca con códigos QR para que puedan ver el catalogo y un video de cómo se intercambia
las partes de una chaqueta a la otra, se utilizara equipo audio para simular el sonido de los
cuatro climas y una pantalla la cual refleje los cambios de temperatura , enfocando que el
producto es para cualquier clima, adicional el stand en forma de sombrilla y el
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acompañamiento de dos socios de la marca, ya que la parte de organización es realizada por

la feria.

Indicadores: según el artículo publicado por el tiempo sobre Colombia moda 2022 cierra
con balance positivo y cifra de asistencia histórica informa que asisten cerca de 50.000
personas durante los tres días del evento en los cuales logramos la participación de 1 día
suponemos que llegamos a más de 16.500 personas en la cual se pretende lograr como
mínimo el convenio de 20 empresas que permitan distribuir nuestro producto y darlo a
conocer a mas persona.

MATIZ DOFA

Matriz propia
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CONCLUSIÓN

Este proyecto como todos los demás busca el éxito, lo que conlleva a asumir riesgos, pero
si uno le pone las ganas, el esfuerzo, la planeación y bases necesarias, se lograrían alcanzar
los objetivos planteados y tener una marca viable y exitosa.
En este mundo actual, gracias a la economía mundial y a la globalización existe un mercado
muy competitivo, en el que, no se puede entrar muy fácil mente, sin la planificación u
organización necesaria, para ello se deben tener muy en cuenta todos los puntos planteados
en este trabajo, además de muchos otros aspectos más, para lograr entrar en el mercado y
tener éxito.
Se debe tener una logística buena teniendo en cuenta todos los aspectos económicos,
políticos, legales, tecnológicos, sociales y ambientales. Creando a través de ellos una
planeación estratégica para no caer en el mercado y estar preparado para todos los riesgos y
situaciones ofrece el mundo actual