2022年

90后家装人群洞察报告
2022年9月

Mob研究院出品
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家装的定义及研究范围
本次报告研究范围为广义的家装，即室内空间的改造、装修，还包含将生活的各个情形“物
化”到居住空间的过程，研究对象为出生于1990-1999年的拥有家装经验的90后人群

广义的家装：室内空间的改造、装修，也包含将生活的各 狭义的家装：主要涉及室内装饰，从美
个情形“物化”到居住空间的过程 化的角度进行考虑，使室内空间更美观

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 O N T E N T S 目录

1 90后家装人群现状分析

2 90后家装人群画像分析

3 90后家装人群『理想篇』

4 90后家装人群『现实篇』
居民消费能力不断提升，助推家装市场需求不断壮大
随着住宅商品房销售面积的扩大，居民可支配收入稳步增长，他们对居住环境的支出投入也
日益增加

住宅商品房销售面积（亿平方米） 2017-2021年居民人均可支配收入 2017-2021年居民人均居住支出

居民人均可支配收入（元） 居民人均居住支出（元） 同比去年增长率

15.7
同比去年增长率 6000

5641 20.00%

15.5 5215
4000 0 20.0%

5055 18.00%

35128 5000

4647
32189
18.0%

16.00%

3500 0

30733 4107
28228
16.0%

15.0
14.00%

25974
3000 0
4000

14.0%

14.8 13.10%
12.00%

2500 0

12.0%

3000 10.00%

14.5 8.1%
2000 0 10.0%

7.3% 9.60% 8.00%

6.5% 8.80%
5.8% 8.20%
8.0%

2000
1500 0

6.00%

6.0%

1000 0

4.00%

2.1%
4.0%
1000

3.20%
5000
2.00%

2.0%

0 0.00%

0 0.0%

2017 2018 2019 2020 2021 2017 2018 2019 2020 2021 2017 2018 2019 2020 2021

Source：国家统计局
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 线上线下双驱动，共筑家装万亿市场
中国整体家装市场规模已近3万亿元，得益于网络环境的发展，消费者对多样化、定制化、
高效率家装的需求持续增长，促进互联网家装行业蓬勃发展

2015-2021E中国家装行业规模及增速 2015-2021E中国互联网家装行业规模及增速

中国家装行业规模（万亿元） 增长率 中国互联网家装行业规模（亿元） 增长率

3.5 25.0%

4325
2.9 4050.7
4500 60.0%

3.0

2.7 20.0%

3861.7
2.6 2.6 4000

3441.9 50.0%

2.5

2.3 15.0%
3500

2.1 37.2%
2.0 2680.4
13.7%
3000 40.0%

2.0 10.0%

11.1% 2500

2103.7 27.4% 28.4%

30.0%

7.6%
1.5 5.0%

6.6% 6.2% 1533.5

2000

1500 20.0%

12.2%
1.0 0.0%

6.3% 6.8%
1000

0.5 -5.0% 4.9% 10.0%

500

-4.7%
0 0.0%
0.0 -10.0%

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

Source：中国装饰行业协会，观研
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新房装修仍是刚需，租房也要美美哒
家装的消费动机主要是新家装修，值得注意的是改善租房环境的消费动机占比达到8.2%。
其中，一二线城市的居民因租房产生的家装需求更大。房子是租的，但生活是自己的
2021年中国家装用户消费动机分布 2021年各城市等级因租房产生家装需求的占比

新家装修 34.2%

房屋过旧 14.6%

审美变化 10.2%

想改善居住环境 10.2%
9.9% 7.4% 7.1%
改善租房环境 8.2%
一线城市 新一线和二线城市 其他线级城市
新婚用房 7.6%

为下一代教育布局 6.5%

扩大家庭收纳 5.4% 对家居家装感兴趣及购

26%
新生儿出生 1.6% 买家居家装产品的受访
老人同住 1.5% 对象中，26%左右的
其他 0.1%
人为租房状态

Source：观研，首创证券
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90后成购房、租房主力军，装修改造需求旺盛
随着时间的推移，越来越多的90后或租或买都拥有了属于自己的幸福之家，成为家装消费的
主要消费群体

各年龄段租房、买房占比走势 家装消费者年龄段分布
2017-2022年重点城市购房人群年龄结构变化 2021年家装消费需求年龄分布
60%
70后 80后 90后
100%
40%

20%
50%
0%
0% 60后 70后 80后 90后 00后
2017 2018 2019 2020 2021 2022E
2022年互联网家装用户年龄段分布
2016-2021年各年龄租房占比走势
60%
70后 80后 90后
100% 40%

50% 20%

0% 0%
2016 2017 2018 2019 2020 2021 70前 70后 80后 90后 00后

Source：DT财经，贝壳研究院，齐家网，泛家居网
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 O N T E N T S 目录

1 90后家装人群现状分析

2 90后家装人群画像分析

3 90后家装人群『理想篇』

4 90后家装人群『现实篇』
年轻宝爸逐渐担起“美化家”的重任
90后家装人群中，近两年男性比例上升，已超6成。婚姻及子女情况中，已婚及有0-6岁孩
子的比例明显高于市场平均水平，因此多以家庭为单位去装扮自己的家
90后家装人群性别分布 90后家装人群婚姻及子女情况

未婚 已婚
2021.7 2022.7

61.7% 2022.7 17.2% 82.8% TGI 124

58.3%

4.86% 0.03%
41.7%
38.3% 无未成年子女

16.67%
0-3岁（婴幼儿）
TGI 174
43.96%
4-6岁（学龄前）

7-12岁（小学生）
34.48%
TGI 258
13-17岁（初、高中生）
男 女

Source：MobTech，2021.07，2022.07
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企业白领有房有车，在舒适的家中享受“双赢人生”
90后家装人群中，企业白领占比过半，有房、有车的占比分别为89.5%、53.2%，通过自己
的实力让自己拥有温馨的家与生活
90后家装人群职业分布 90后家装人群资产情况

企业白领 工人 医生 89.5%
服务业人员 个体户/自由职业 教师
政府及事业单位人员 其他 在读学生

4.6% 3.6% 0.6% 0.5% 10.5%

8.1% 有房 无房

8.6% 53.2%
53.8% 46.8%
8.6%
TGI 164

11.7%

有车 没车

Source：MobTech，2022.07
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身处都市的他们，更愿精心打造“每一平方米”
90后家装人群多处于一二线城市，其中北京、上海、成都三个城市为TOP3，大城市的繁忙
也并不影响他们对住处的个性化追求，愿意花时间去研究家的每一处设计
90后家装人群城市等级分布 90后家装人群城市分布
占比 TGI
北京
40.0% 140

上海
126
121
35.0%

成都
120

30.0%

105
26.0% 100

南京

86 86 广州
25.0%

20.9% 82 80

20.0%

重庆
15.4% 16.2% 60

15.0%

深圳
11.0% 10.4%
杭州
40

10.0%

5.0%
20
郑州

天津
0.0% 0

一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 0.0% 1.0% 2.0% 3.0%

Source：MobTech，2022.07
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关注家庭也关注自身，爱运动爱科技更爱生活
从触媒领域分布来看，90后家装人群对亲子服务最关注，同时对汽车、运动、智能设备等也
有着浓厚兴趣，乐于为家费心的人也一定是热爱生活的人

90后家装人群兴趣偏好（TGI>100)
TGI
350 亲子服务

300

250

200
汽车服务
运动健康
智能设备 综合资讯
150 拍摄美化 办公管理 旅游出行
电子阅读
金融理财
教育培训 聊天社交 音乐音频 便捷生活
100
游戏服务 电子商务
系统工具
50 视频服务

0 渗透率
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%

Source：MobTech，2022.07
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 O N T E N T S 目录

1 90后家装人群现状分析

2 90后家装人群画像分析

3 90后家装人群『理想篇』

4 90后家装人群『现实篇』
高颜值？崇尚简约而不简单，轻奢与新中式崛起
超80%的90后认为家装颜值的重要程度在7分以上，十分重视。在家装风格的选择上，他们
更希望自己的家是现代简约风，同时轻奢、新中式也是较多的选择

90后为家装颜值的重要程度打分 90后喜爱的家装风格分布
No.1
0-2分 3-4分 5-6分 7-8分 9-10分
34.3% No.1
0.8% 2.4% No.2
12.1%
No.3

36.2%
No.2
12.8% No.3
11.3%
8.8% 8.5%
5.8% 5.3%
3.3% 2.5%
2.0% 2.0% 1.8% 1.5%
0.5%

48.6%

注：0-10分，分数越高认为家装颜值越重要
14
Source：DT财经，KuRunData库润数据，马蹄网，百度图片
拒绝浓墨重彩？低调的幸福，原木、黑白灰色系受青睐
去繁从简、中性现代等装修风格受到90后的喜爱。37.83%受访者认为原木色系的家居色彩
风格更符合需求，黑白灰色系也备受他们的青睐
90后家装的色系选择 以地板为例，90后色彩选择

原木质感 灰白色 红黄棕色 其他

MUJI风原木色系 37.8%
11.80%

黑白灰色系 30.2%

13.60%
黄棕等传统色系 9.9%
45.50%

莫兰迪色系 6.7%

波普色系 3.4%

29.10%
其他 12.0%

Source：《90后家居消费趋势洞察报告》
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爱好不能少？“局部精致”的兴趣角受追捧，运动健身为首选
客厅和卧室成为90后家装人群最关注的区域，兴趣角夺得第三的位置。他们希望家可以融入
更多兴趣爱好，其中多选择运动健身、休闲娱乐和花草种植区域
90后家装设计中关注的区域 90后兴趣角选择的类型
60.0%
运动健身
50.0%
休闲娱乐

40.0% 花草种植

30.0% 孩子玩乐/绘画/创作区

图书墙
20.0%
养宠物
10.0%
音乐角/琴室等
0.0%
游戏

水吧/吧台

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%

Source：KuRunData库润数据
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打破传统？科技改变生活，将“懒”与“精致”结合到极致
拥有“懒”“宅”标签的90后相较于其他年龄段的人对智能家居有更强的需求，其中智能门
锁、扫地机器人、智能灯控系统为最多的选择
家装消费者考虑配置智能家居比例 90后对智能家居类型的需求

选择设计/家装公司考虑智能化得应用 智能门锁
购买软装产品时考虑智能家居
扫地机器人
20%

智能灯控系统
15%
智能马桶

10% 智能猫眼

智能窗帘
5%
背景音乐系统

0%
智能魔镜
90后 80后 70后

Source：前瞻咨询，公开资料
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忌随心所欲？上平台，跑卖场，购买前做足功课
关于家装资讯，90后显得格外谨慎，不仅从线上的互联网家装、长短视频、社交平台去了解，
还会到线下的大型连锁家装家居卖场、装潢设计公司做功课
90后家装资讯线上获取渠道分布 90后家装资讯线下获取渠道分布

互联网家装平台 60.0%

长短视频平台 50.0%

社交平台 40.0%
品牌官网/公众号等
30.0%
搜索引擎
20.0%
综合购物平台
10.0%
家居分享社交平台
0.0%
本地生活网站
大 装 品 大 亲 家
型 修 牌 型 朋 装
资讯类平台 连 设 专 建 好 展
锁 计 卖 材 友 会
电视广告 家 公 店 市 推
装 司 场 荐
家

/
其他 装
居 饰
卖 城
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 场

Source：KuRunData库润数据
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挑花了眼？住小帮、宜家、好好住帮他们少走弯路
在90后家装人群使用的互联网家装平台中，字节跳动旗下的一站式家装服务平台住小帮渗透
率超5成，一马当先，帮助年轻人轻松实现理想的家

90后家装人群喜爱的互联网家装平台TOP10（按渗透率排名）
60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%
住小帮 IKEA宜家家居 好好住 酷家乐设计师 土巴兔装修 知户型 一兜糖家居 装修图库 设计头条 设计本装修

Source：MobTech，2022.07
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 O N T E N T S 目录

1 90后家装人群现状分析

2 90后家装人群画像分析

3 90后家装人群『理想篇』

4 90后家装人群『现实篇』
敢想敢做，追求个性张扬，花时间只为满足自己的需求
90后选择半包的家装方式的占比最高，他们努力在工作和生活中找到平衡，家装主材更想要
自己亲自挑选，在家装时长分布中，3-6个月占比最高
90后家装方式选择 90后家装时长分布

37.5% 1个月以内 1-3个月 3-6个月 6-12个月 1年以上

3.1%

6.1%
11.5%

19.4% 20.0%
18.1%
35.7%

5.0% 43.6%

自己动手 清包 半包 全包 全屋整装

注：清包为业主自己购买装修材料，施工队仅负责施工；半包为装修公司或施工队包买部分辅材，业主购买主材等；全包为装修公司负责购买主材+辅材；全屋整装为设
计公司或工作室为客户量身定做一整套的设计、施工等 21
Source：KuRunData库润数据
花式挑选，小件产品网上种草，大件物品去家居卖场
90后家装人群对于家居产品的选购通常会综合线上线下两类渠道，线下连锁家居卖场是年轻
人最爱的线下购买点，小件的家居产品、灯具、家纺会优先在网上购买
90后家装人群购买家居的主要渠道 90后家装人群网购的家居类型

综合电商平台 70.0%

家电家居卖场线上平台 60.0%
线
上 品牌官网、小程序等
渠 50.0%
道 兴趣电商平台
40.0%
内容电商平台

线下连锁家居卖场 30.0%

连锁品牌专卖店 20.0%
线
下 当地卖场、百货商场、超市等
10.0%
渠
道 家居/家装博览会
0.0%
品牌代理商

小区楼盘团购/业主群

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%

Source：KuRunData库润数据，《90后家居消费趋势洞察报告》
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各取所需，单身人群看价格，有孩家庭重环保与品质
90后家装人群在选购家装/家居产品时，最关注功能、材料和质量，其中单身人群更在乎价
格，情侣更重视风格，而已婚人士更注重功能、环保和品质

90后家装人群选购家装/家居产品最关注的因素
总体 单身 情侣未婚 已婚无孩 已婚有孩
功能/实用性 71.0% 71.8% 46.2% 73.4% 72.7%

环保理念/环保材料 68.5% 51.3% 42.3% 70.3% 73.1%

品质 64.0% 61.5% 38.5% 54.7% 69.0%

颜值/美观度/款式 50.0% 51.3% 46.2% 45.3% 51.3%

风格 48.3% 48.7% 53.8% 39.1% 49.8%

口碑 45.0% 43.6% 34.6% 34.4% 48.7%

品牌 43.3% 23.1% 38.5% 43.8% 46.5%

价格 40.5% 56.4% 53.8% 39.1% 37.3%

个性化 36.5% 33.3% 23.1% 39.1% 37.6%

Source：KuRunData库润数据
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精打细算，追求性价比，适合自己的就是最好的
在家居品牌选择上，国外的家居品牌价格较高，因此务实的90后会优先选择本土家居品牌，
且超5成会使用品牌平替产品，选择合适的而不是贵的
90后家装人群家居品牌产地偏好 90后的家居品牌平替使用情况

会使用 不会 看情况

购买本土的家居品牌 40.5%

42.0%

52.0%
购买国外（进口）的家居品牌 8.3%

6.0%

无特定的选择，刚好适合我就是最好的 51.3%

Source：KuRunData库润数据
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 90后家装人群总结

一二线城市
喜爱原木、黑白灰
喜爱简约风

家装消费主力军
打造兴趣角

年轻宝爸为主
线上线下做功课

有房有车
看重功能、环保与品质

25
 报告说明
1.数据来源
本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据， 以及MobTech研究模型估算等来源。
2.数据周期及指标说明
报告整体时间段：2015-2022.7
具体数据指标请参考各页标注
3.版权声明
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4.免责条款
本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测
产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户
作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息
所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

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