2022年

『90后高收入』人群洞察报告

2022年7月

Mob研究院出品

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 前言
研究对象定义

本报告定义的研究对象为90后（出生于
1990-1994年之间），且月收入大于2万
元的群体

研究内容
本报告从画像、行为、生活三方面
深度洞察90后高收入人群

研究意义
作为进入职场时间不长但拥有高薪的人
群，或有过人之处，或有自身的追求，年
轻且具有高消费能力的他们正在成为大家
关注的焦点
2
目录
『90后高收入』人群画像分析

『90后高收入』人群行为分析

『90后高收入』人群生活洞察
Part 01 『90后高收入』人群画像分析

4
 男性为主，成家立业缺一不可
90后高收入人群中，男性占比超7成，一定程度反应出男性比女
性更早拿到高薪。婚姻情况中，超9成的他们已步入婚后生活

『90后高收入』人群性别和婚姻状况分布

男性 72.2% TGI 185

女性 27.8%

已婚 未婚

8.6%

91.4%

Source：MobTech，2022.06 5
 知识财富是基础，有房有车是巅峰
90后高收入人群中，本科及以上学历占比超8成，有房、有车的
占比分别是86.1%和57.7%，显著高于市场平均水平

『90后高收入』人群学历分布

TGI 211
72.4%

18.9% TGI 285

8.3%
0.4%

高中及以下 专科 本科 硕士及以上

『90后高收入』人群资产情况

有房：86.1% 有车：57.7%
TGI 217 TGI 270

Source：MobTech，2022.06 6
 新能源的忠实粉，出差路上“节能减排”
90后高收入人群中，多为新能源车一族及出差一族，其次，对
于海淘、理财、备孕、装修一族的偏好也比较明显

『90后高收入』人群细分情况（TGI）

Source：MobTech，2022.06 7
 多从事金融、互联网，地产及媒体紧随其后
90后高收入人群职业分布中，金融、互联网以及地产、媒体行
业从业者较多，一定程度上反映出目前高薪行业的现状

『90后高收入』人群职业分布TOP6（按TGI排名）

金融人员 295

互联网、IT业人员 251

地产人员 226

媒体人员 217

医药医疗人员 210

消费制造业人员 168

Source：MobTech，2022.06 8
 他们在都市打拼，机遇与挑战并存
一线新一线城市作为国家经济发展的排头兵，提供了诸多机遇
与挑战，90后高收入人群多分布于这些城市

『90后高收入』人群城市等级分布
『90后高收入』人群性别和婚姻状况分布

TGI 179
38.6%

TGI 307
27.2%

17.2%

9.4%

4.6%
2.9%

一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市

Source：MobTech，2022.06 9
Part 02 『90后高收入』人群行为分析

10
 注重家庭与健康，汽车提升生活品质
对于年轻的高收入人群来说，亲子服务和运动健康是他们生活
中的重要组成部分，同时也偏爱汽车服务类APP

『90后高收入』人群媒介偏好TOP10（按TGI排名）

亲子服务 217

汽车服务 183

运动健康 169

智能设备 155

综合资讯 150

办公管理 143

聊天社交 134

电子阅读 133

拍摄美化 132

教育培训 130

Source：MobTech，2022.06 11
 每时每刻关注孩子，重视记录与交流
相较于传统意义上的育儿方式，90后高收入人群更愿意在社区
进行交流，用育学园这类应用记录孩子的成长发育

『90后高收入』人群亲子服务App偏好（按TGI排名）

育学园是新一代辣妈社
区圈子与母婴育儿指
298 南，愿成为育儿妈妈帮
287 283 280 275 手和儿科掌上医院
268
259

231

200
193

Source：MobTech，2022.06 12
 特斯拉为第一选择，智能交互应用获青睐
90后高收入人群一定程度上刺激了新能源汽车消费市场，在汽
车服务类软件中，Tesla应用偏好明显，多为特斯拉车主

『90后高收入』人群汽车服务App偏好（按TGI排名）

326 利用Tesla应用程序
可以随时随地与车辆
298 和能源产品通信
276
263
251
243 237
223 218
202

Source：MobTech，2022.06 13
 小众滑雪受瞩目，锻炼与社交两开花
对90后高收入人群来说，一些小众的体育运动更受欢迎，而在
保证自己身体健康的同时，他们也更爱寻找好友共同进步

『90后高收入』人群运动健康App偏好（按TGI排名）

基于地理位置信息为
滑雪爱好者提供雪场
337
交友和滑雪影像服务

279 273
265 261
252
242 238 233 226
215

Source：MobTech，2022.06 14
Part 03 『90后高收入』人群生活洞察

15
 靠双手创造财富，“他”贷款压力大
90后高收入人群的主要收入来源为工资奖金，几乎不会接受父
母支持的资金；支出方面，男性在车贷房贷上花费的比例较高

『90后高收入』人群收入来源

男性 女性

工资奖金 99.2% 99.6%

投资理财 64.1% 62.7%

副业收入 31.6% 27.7%

2.6%
父母支持 0.8%

『90后高收入』人群收入分配
房贷/车贷占比 日常生活支出占比 存款占比

男性 女性 男性 女性 男性 女性
100.0% 70.0% 80.0%
60.0%
80.0% 60.0%
50.0%
60.0% 40.0%
40.0%
30.0%
40.0%
20.0% 20.0%
20.0% 10.0%

0.0% 0.0% 0.0%

10%以下 10-30% 30%以上 10%以下 10%-30% 30%以上 10%以下 10%-30% 30%以上

Source：KuRunData库润数据调研 16
 日常生活成本高，出门放松少不了
90后高收入人群日常生活支出中，除餐饮、出行、服装、护肤
这四个必选项，此外出门美容、健身和旅行也是必不可少的

『90后高收入』人群日常生活支出项目

Source：KuRunData库润数据调研 17
 投资理财不能忘，“她”是天生理财能手
90后高收入人群中，超6成有理财习惯，其中女性相比男性会投
入更多理财资金

『90后高收入』人群是否有理财习惯
男性理财情况 女性理财情况

有理财习惯 有理财习惯
72.6% 68.7%

『90后高收入』人群理财产品投入情况
男性 女性
60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%
1w以下 1w-5w 5w-10w 10w-20w 20w-30w 30w以上

Source：KuRunData库润数据调研 18
 “他”爱刺激的股票，“她”信靠谱的银行
90后高收入人群的投资理财类型分布中，男性会比较喜欢高风
险高收入的股票，而女性则会选择相对保险的银行理财

『90后高收入』人群理财类型分布
女性 男性

股票

银行理财

保险

定期储蓄

基金

国债

黄金

信托

非自住房地产

期货

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

Source：KuRunData库润数据调研 19
 为兴趣而战！为薪水而战！为升职而战！
对工作方向感兴趣、福利待遇好以及上升空间大成为90后高收
入人群接受目前工作最重要的三大原因

『90后高收入』人群对目前工作满意的原因

是感兴趣的工作和方向 37.4%

工资高，福利好 36.3%

职业上升空间大 29.5%

平台好，是一个大公司 27.1%

工作氛围、环境好，领导好 25.6%

能学到有用的东西 22.1%

工作稳定，看起来是铁饭碗 20.5%

通勤时间短 14.5%

Source：KuRunData库润数据调研 20
 他们对工作说：不要再卷了！Unjuanable！
90后高收入人群认为“内卷严重”成为目前工作最大的问题，
工作强度大、工作入侵生活也是他们比较排斥的问题

『90后高收入』人群认为目前工作存在的问题

内卷严重，竞争激烈 39.5%

工作强度过大，加班严重 26.5%

工作入侵生活， 25.5%
下班时间也要处理工作

行业前景不大， 18.0%
看不到希望

公司或领导管理有问题 17.0%

办公室氛围差， 13.5%
同事、领导难相处

觉得目前工作没有意义，
13.5%
不能使自己进步

工作难度远超自己的能力
13.0%

涨薪幅度低，
11.0%
上升空间小

Source：KuRunData库润数据调研 21
 工作加班少不了，完成任务早休息
超7成的90后高收入人群接受偶尔加班，超8成每周加班时长在
10小时内，只有极少数人不愿加班或每周加班过长时间

『90后高收入』人群加班意愿

不接受加班，7.7%
可以经常加班，15.4%

可以偶尔加班，76.9%

『90后高收入』人群每周加班时长
60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%
5小时以下 5-10小时 10-20小时 20小时以上

Source：KuRunData库润数据调研 22
 工作副业两不误，自媒体与生活服务热度高
超4成90后高收入人群都开展了副业，在副业的选择上，男性更
倾向于互联网自媒体类，而女性会喜欢生活服务与家居美学类

『90后高收入』人群副业情况及选择
男性 女性
58.1% 55.4%
41.9% 44.6%

有副业 没有副业

副业选择分布

女性 男性
互联网自媒体类
（如：网红、公众号编辑、有声主播等）

互联网平台兼职业务员
（如：网络带货、滴滴司机、美团送货等）

金融操盘手、投资人类
『90后高收入』人群加班时长
文学艺术、舞台表演及创意服务类
（如：摄影师、视频编导、主持人）

市场顾问与咨询服务类
（如：策划师、会计、法务、理财规划师等）

教育与培训类
（如：英语教师、瑜伽教练等）

公益组织成员

生活服务与家居美学类
（如：奶茶店、宠物医生、装修设计、手作匠）

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%

Source：KuRunData库润数据调研 23
 『90后高收入』人群总结

男性为主 有车有房

新能源车主 热爱小众运动

多从事金融、互联网 高支出，爱理财

有副业
接受加班

24
| 数据说明
1. 数据来源
Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数
据 ， MobTech 研 究 模 型 估 算 以 及 KuRunData 库 润 调 研 数 据
（N=500）等来源。
2. 数据周期及指标说明
报告整体时间段：2022.06
具体数据指标请参考各页标注
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行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数

据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和

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料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机

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