Apprentissages clés du module 6 

Facebook Ads 

Introduction 

3 niveaux : 
● Campagnes : Où l’on définit l’objectif de sa campagne ainsi que le budget 
global de l’action 
● Ensembles de publicités : Où l’on définit ses audiences, sa stratégie 
d’enchère et le placement des publicités 
● Publicités : On vient définir les textes et les images/vidéos 

Créer sa première campagne 

Commencez avec un objectif plus simple à atteindre (ajout au panier) pour donner de la 
data à l’algorithme de FB et qu’il s’améliore, ensuite passez à l’objectif final : l’achat. 

Montrer  la  bonne  publicité à la bonne audience, c’est là où vous obtiendrez 

des résultats 

● Le Lookalike (audience similaire) : vous permet de toucher des personnes 

ressemblante à votre cible (audience personnalisée que vous aurez au 
préalablement upload) 
● Les audiences personnalisées sont basées sur les 
événements/comportements détectés par le pixel sur le site ou l’app 
● Le remarketing, un must-have (même si vous êtes en B2B)  

Comment optimiser sa campagne ? 

● Facebook Library ou page facebook des marques pour voir ce qu’ils font 
en pub, et vous inspirer 
● Analyser les performances de ses publicités - de l’ensemble du compte 
● Analyser les performances de ses publicités - au niveau des campagnes / 
ensembles de publicités 

Il y a 3 phases à réaliser pour un scaling qui fonctionne 

● Testing 
● Incubation 
● Scaling 

 
Google Ads 

Google  Ads  permet  de  réaliser  des  campagnes  de  pub  via  un  système 
d’annonce  et  d’afficher  ces  annonces  dans  les  résultats  des  moteurs  de 
recherches en fonction des mots-clés tapés par les internautes. 

Création d’une campagne 

● Etape 1 : Sélectionner un type de Campagne 

● Etape 2 : Sélectionner un Objectif pour votre Campagne 
● Etape 3 : Choisir un nom de campagne 
● Etape 4 : Réseau 
● Etape 5 : Choisir une Zone Géographique pour diffuser les Pubs 
● Etape 6 : Langues 
● Etape 7 : Choix d’une Audience 
● Etape 8 : Budget 
● Etape 9 : Enchères 
● Etape 10 : Stratégie d’enchères 

Google  Ads  attache  une  importance  capitale  à  la  qualité  des résultats qu’il 

propose : C’est pour cela qu’il a créé le Quality Score.  

Keyword Planner 

Il s’agit de mots ou d’expressions de votre choix décrivant un produit ou un service, qui 

aident à déterminer quand et où votre annonce est susceptible d’être diffusée. 
 

Les autres canaux d’acquisition payante 

Linkedin 

Les LinkedIn Ads ne sont pas très intéressantes :  

Le CPC est très haut, et les posts organiques génèrent plus de traction. 

Snapchat 

Snapchat Ads reste intéressant pour des marques qui s’adressent uniquement à des 
ados. Le CPC reste très haut, et le visuel est prépondérant 

Reddit 

Le canal d’acquisition payant avec le CTR moyen sur ses ads le plus faible d’internet. 

 
Taboola Outbrain 

Exactement pareil que le Google Display, en plus cher. 

Qora 

CPC haut, mais audience qualitative, ciblage précis et intéressant pour une audience 
étrangère (hors FR) 

Pinterest 

Si vous avez un business visuel, c’est le canal à aller explorer. Peu de concurrence, un 
bon CTR moyen. 

TikTok 

Va être très concurrentiel dans quelques temps, mais vous pouvez profiter des CTR 
encore assez hauts. 
Audience très jeune. 

Twitter 

Sous-côté : audience qualitative (30 ans + et CSP +), les ads ont un format pertinent et 
les perfs sont bonnes 
 
 
 
P.S. Lien du ​Google doc​ à copier/coller pour compléter avec votre prise de note.