Design und moderne Medien Heinz Hirdina Sie werden beim Thema ,Design und modeme Medien" miig- licherweise sehr unterschiedliche Assoziationen haben, Vielleicht denken Sie an den Monitor und an Computer die mediale Simulation von Objekten oder auch schon diale Simulation von Gebrauchsprozesser Oder Sie denken an ganz anderes, an die postmoderne Szene etwa, an ein Design, das man mit Mediendesign bezeichnen kann, weiles seine Entstehung der Unterhaltung in den alten und neuen Medien verdankt. Es lige auch nahe, mit dem Thema die flotte These zu verbindes da nichts existiere, was nicht in den Medien existiere, und folge- richtig etwas zu Kommunikationsstrategien im Design zu erwar- ten. Denn zunehmend sind es visuelle Informationen und Ver- sprechungen im zeitlichen und riumlichen Umield von Indu- strieprodukten, die iiber die Ankunft des Designs im Alltag ent- scheider Statt dessen will ich allgemeiner und zugleich konkreter Fragen. Aligemeiner ist die Frage, ob man davon sprechen kann, daf die Konzeptionsbildung im Design zumchmend von den Medien be- cinflubt oder sogar bestimmt wird, Konkreter will ch insofern fragen, als es mir nicht um den ganzen Designprozel geht, sondern nur um das Designobjekt, das natir- lich wiederum die Artund Weise des Entwerfens und Kommuni- zierens bestimmt. ‘Auf die Frage nach der konzeptionsbildenden Wirkung der Me- rerafik, an adie m Wins Z. Horch, Archit. Bauwes. ~~ Weimar 35 (1990) 1-3, dien auf das Design hat mich die Beschiiftigung mit der Postmo- deme in lialien gebracht, besonders dabei natirlich die Beschiif- tigung mit Memphis und Alchimia und da wiederum besonders mit Ettore Sottsass. Sottsass hat einmal sinngemill gesagt, ange sichts der Medienrealitat brauche das Design die starker gebiin- delten Reize, die schneller und komplexer wirken, Die Beziehung. von Design und Medien als eine Bezichung der Konkurrenz also, als eine von den Medien bestimmte Abhiingigkeit. Die Konkurrenz ist zweifellos neueren Datums, aber unabhiing von den Medien ist das Design wohl nie gewesen seit der erste industriellen Revolution. Noch che die ersten Designerdie Biihne betraten, befanden sich dort schon die Gebrauchsgrafiker, un iiber das Medium Reklame die Asthetisierung der Massenpro- dukte zu betreiben. Es bleibt aberdie Frage, ob in der Bezichung von Design und Me- dien etwas hinzugekommen ist, was es rechifertigt, die Medien als Konzeptionsbildner fiir das Design zu bezeichnen ~ in dem Sinne, wie es die Werke der Ingenieureim ausgehenden 19. Jahr- hhundert gewesen sind, wie es der Konstruktivisinus und die Ratio- nalisierung der Produktion durch Technik und Organisation in den zwanziger Jahren waren, wie es Aerodynamik, Anthropome- trie und andere Disziplinen in den dreifiiger bzw. vierziger Jahren geworden sind oder auch so, wie es der sozialistische Realismus, cine Zeitlang in den sozialistischen Landen werden sollte. Um die These von den Medien als Konzeptionsbildner fiir das De- 131sign 2u stitzen, will ich das Designobjekt als Nachricht, als Kom- ‘mentar, als Inserat, als Requisit und als Bildinformation betrach- ten, Sie kénnten dagegen jetzt schon einwenden, da es nicht darauf ankommt, die bekannten Designobjekte stindig neu zu interpre- ticren, sondem nach bisher unbekannten Designobjekten zu su- chen, um heute noch ungeldste Probleme, zum Beispiel im Um- feld von Okologie, von Raum- und Ressourcendkonomie, lsen zu kénnen. Solche Probleme kinnen nicht Gegenstand dieses Beitrages sein, weil sie nicht primar medial zu lésen sind, aberich will zumindest meine Frage prizisieren: Reflekticren sich im Me- dienbezug von Design auch neue Designaufgaben oder werden um die alten Produkte nur neue und modische Hiillen gelegt? Eine Frage, die den historischen Riickgriff verlangt. In den fiinf- ziger Jahren entwickelte sich an der Hochschule fir Gestaltung Ulm die Auffassung vom Gegenstand als Nachricht, auch wenn man sich dabei anderer Begriffe bediente. Darin widerspiegelt sich durchaus eine neuartige Designaufgabe. Gegeniiber di formationschaos, gegeniiber dem Rauschen und Vermeiden von Redundanz suchte die HiG nach Produkten, die eindeutig infor- mierten, die entlastende Wiederholung nicht vermieden, wohl aber die Phrase, und deren Wert auch in bit ausgedstickt werden konnte. Dahinter stand die Uberzeugung von einer noch mi chen Gestaltung der Umwelt als Ganzes, die Beobachtung zu mender visueller Umweltverschmutzung und die Verarbeitung von Wissenschaft auf einer Bandbreite von Kybernetik bis Semio- tik, Historisch zum ersten Mal wird das Designobjekt auch als ‘Traiger von Zeichen betrachtet, spiter—und im Gegensatz zu Ulm = beginnt seine Zeichenfunktion zu dominieren. in Ausdruck dafiir ist die Auffassung des Gegenstandes als Kommentar. Ich habe diesen Begriff des Kommentars von Joch Gros, der auf eingiingige Weise die Designsituation in den acl ger Jahren mit der Situation der biirgerlichen Presse verglichen hhat. In der Presse sei nicht mehr die Nachricht das Entschei- dende, sondern der Kommentar. Man kaufe eine Zeitung nicht wegen der Nachrichten, die sich voneinander nicht unterschie- den, sondem wegen der Kommentare, die sich der unterschieden. Nach dieser Analogic ist der Stuhl weniger in~ teressant, weil seine allgemeine Bestimmung das Sitzen ist und seine standardisierten Maile vom Menschen abbiingen, sondern weil aus der Funktion des Sitzens cin Thema geworden ist. Der anktion entspricht die Nachricht, dem Thema der Kommentar, Das kommentierende U Stuhl* subjekti- viert ihn bis zur unvermeidlichen Kollsion mit der Objektivitat des Sitzens, aber er ist nun unverwechselbar. Er zeigt deutlicher Handschrift und verweist eindeutiger auf einen individuel- len Lebensstil. Ein Mehr an weltweit gewiinschter Subjektivit oder Individualitat mochte man meinen ~aber si bleibt gefesselt im Gegenstand und reduziert auf die Anschauung. Und bene mm Sic it weniger popular und mit Medienbeggifen schwerfassen. Am ehesten tafe der Begriff des Spiels und na heran dee Kommunikation, der Begriff des Dialogs Fir die Re lsierung dieser Konzeption, von der sich nur veeinzlte Spuren acigen, bedarf es zweier Voraussetzungen. Auf der Se jekte it ex deren Orfening fir expres sriffe von seiten der Nutaer die ‘0 individvell anpassen, dant auch sein Leben verlingern und die Ressourcen schonen, Auf der Seite der Subjekte ist thetisch entwiekelter Sinn fir Struktur und das Gel Ri den Raum, das durch den Konsum flacher Medienbilder nicht gerade gefdrdert werden wird. Nach diesem Exkurs zuriick 2 Vom Kommentar kaumu trenne! Thema istder( igenstand als Inserat Mir scheint es nicht zufallig, daB Designer in Italien und a derswo in westlichen Industrielindem weigleisig fahren, auf dem einen Gileis in die Industrie, auf dem anderen in die Medien. Die auf beiden Gleisen befindlichen Objekte bewegen sich anei ander vorbei. Sie flichen und suchen die Serie, se fliehen und st chen den Gebrauch oder die Unterhaltung. Aber das Modell fiir die Medien ist vom Modell ftr die Industrie nicht unabhiingig, im Gegenteil. Mit dem Mediendesign inseriert sich der Designer ei- nem Auftraggeber, und dieser wiederum inseriert sich dem po- tentiellen Kaufer mit dem Urheber des Mediendesigns und nicht nur mit dem Serienprodukt, das er absetzen will. Mediale Kommunikation priigt den Gegenstand als Inserat. Er- 152 stes Gesetz der Medien aber ist die Unterhalt it dem Gegenstand die grellen Farben und das Vielformige, den gewoll- ten Eklektizismus und die Mehrfachcodicrung. Was im Femse- heen der sehnelle Wechsel ist, istim Design die Das Fernsehen inszeniert den sniert ihn im Raum, Als Inserat behalt der Gegenstand eine gewisse Selbstiindigkeit durch sein Dasein als dreidimensionales Objekt. Aber es zcichnen sich Tendenzen ab, dic auf zunchmende Unselbstindigkeit des Gegenstandes hinweisen. Ich méchte zuletzt zwei solcher Tendenzen benennet gensitalich zueinander verhalten. itoren, die die asthetische Kultur in westlichen Industrielin- dem untersuchen, sprechen yon einer zunehmenden Asthetisie- rung des Lebens, Erscheinungsformen dieser Asthetisierang, sind. zum Beispiel Medienpakete vom Buch iiber die Fernsehserie bis zum modi- schen Nippes, ist die Inszenierung von Architektur bis zu Licht und Ton, die ganze urbane Zentren erfabi, isteine Flutinszenato- rischer Ausstellungen und ist heutige Museumspraxis, wo dieses Inszenieren einen seiner Urspriinge hat, weil der postmodeme Museumsbau ins Zentrum spektakulirer Bauaufgaben riickte, Im Design schlieBlich gibt es die spezifische Form des Corporate Identity von Firmen, das im weitesten Umfang bis zum Sponsemn von Ausstellungen, Festivals oder Designwetthewerben reicht, die vom Produktionsprofil der Firma vollig unabhangig sind, In diesen zeitlichen und réumlichen Inszenierungen erscheint das Designobjekt als ein Requisit unter anderen. So ve seine Selbstiindigkeit, die es als Biihnenfigur oder als Denkmal auf dem Markt, wie es Sottsass einmal fiir Mabel gesagt hat, bei Alchimia oder Memphis noch hatte. Seine Gestalt wird von der besonderen Funktion abhiingig, die es in der medialen Aufberei- tung von iisthetischen Inszenierungen zugewiesen bekommt. Die zweite Tendenz nimmt dem Designobjekt seine Selbstindig- keit durch dung an ein bestimmtes Medium, genauer an die Bildschirmiiberwachung, Ich machte das am Beispiel von Ma- schinendesign skizzieren. Wirkénnen im Maschinendesign meh- rere historische Stufen verfolgen. Auf der ersten Stufe reagierte die Formgestaltung auf das additive Konglomerieren der Inge nieure mit einem funktionalen und isthetischen Hierarchisieren aller Teile einer Maschine zugunsten ciner geordneten, tiber- schaubaren Erscheinung, Je groBer die Anlagen, je automatisie ter die Produktion und je gestaltneutraler das Maschinenge- hiiuse, desto mehr konzentrierte sich Design auf die Kontaktstelle zwischen Mensch und Maschine, kurz, auf das Steuern und Re- geln, auf die dazu ndtigen Zeichen, Zeichensysteme und operati- ven Elem Mit der Bildschirmiiberwachung kénnen wir mit einer new Tendenz rechnen, die Jochen Gros beschrieben hat. Es geht nu nicht mehr um die Nahtstelle zwischen Mensch und Maschine, sondern um die von Maschine und Medium. Eine Kamera ist auf jene Zone gerichtet, in der Werkzeug, Werkstiick und Werk- stiicktriger zusammenkommen und die bisher nur Gegenstand des Konstruicrens gewesen ist. Das von der Kamera aufgenom- mene Bild mul fiir jenen zu entschliisseln sein, der fernab am Bildschirm sitzt. Also folgt das Design den Gesetzen, die von der Umwandlung einer dreidimensionalen Gestalt in ein zweidimer sionales Bild bestimmt sind. Der Bildschirm bringt also nicht nur den Fernsehfubball hervor, sondern die Zweidimensionalitat eines datentragenden Bildes, das auf ihm zu sehen ist, beginnt in ein Zentrum funktionsorien- tierten Gestaltens einzudringen. Der Entwurf des Designers wird bendtige, um ein dreidimensionales Objekt so herzurichten, daB es als Bildinformation auf dem Monitor optimal zu gebrauchen ist. Die Verbindung zur visuellen Kommunikation ist auch hier, wie schon an der Ulmer Hochschule fir Gestaltung, durchaus ei- ner neuartigen Designaufgabe im Sinne einer Problemlosung ge schuldet. So bleibt als letztes die Frage, welche Konsequenzen der Medienbezug fir die Gestalt von Designobjekten hat. Am allge- meinsten kénnte man vielleicht von einer Tendenz zur Fliche sprechen. Bereits an der Hochschule fiir Gestaltung sind in den fiinfeiger Jahren die Frontflichen von Phonogeriiten nach Layoutprinzipien geordnet worden, nach Prinzipien fiir die Ge- staltung von Publikationen, die heute beijedem Bedientableau zu finden sind. Nach Jochen Gros wird die Verbindung von Mikroelektronik und die sich ge- Wiss. 7. Hochich, Archit, Bauwes.~ A. Weimar 36 (1990) 1-3Medientechnik zunehmend genutzt, um anstelle der betonten Plastzitit dreidimensionaler Kérpereine Zweidimensionalititza etablicren, die je nach Gestaltungsintention mehr vom Bild oder mehr vom flichigen Datentriger haben kann. Die Frage ist nur, cob diese Tendenz von Dauer sein wird oder ob aus ihr nicht eine neue Sehnsucht nach Plastizitat erwachsen wird und vor allem nach Gegenstiinden, deren Aneignung nicht nur durch das Auge, sondern durch alle Sinne gesehieht. Aber an einer zunchmenden Minimierung der Gegenstinde kénnen wir wohl nicht mehr zweifeln und ebensowenig an einer zunchmenden Reduzierung, von Stofflichkeit zngunsten wirkender Energien. Aber auch hier ist die Frage, ob nicht an anderen Stellen unserer Umwelt kommt, was der einzelne Gegenstand an Volumen verliert. ‘Zumindest aber von den technischen Voraussetzungen scheint es, als wiirde zunchmend ein Programm cinldsbar, das Lothar Kihne formuliert hat Er sprach von einer Enigegenstindlichung des Raumes, die die Menschheit in der Perspektive braucht, um den Raum wiedergewinnen 2 kinnen, derihr durch gegenstind- liche Verstopfung und Vermiillung verlorengegangen ist. Als die technische Voranssetaung dafiir méchte ich die schon genannte Verbindung von Mikroelektronik und Kommunikationstechnik bezeichnen, Es werden also letzten Endes doch wieder die am hichst wickelten Produktivkrifte sein, die die Designentwick! zeptionell bestimmen werden. In Ulm ist zum ersten Mal aufeine Veranderung reagient worden, die damals im Entstehen einer Kommunikationsindustrie ables- bar war und die heute in den Begriffen Mediengesellschaft und Informationsgesellschaft reflektiert wird. Das hat damals die Di- :mensionen funktionalistischen Gestaltens erweitert, Das postmo- dere Design hat sich den Gesetzen der Medien unterworfen und konnte nur so machtig werden. Ein kiinftiges Design ohne Medien ist nicht denkbar, aber es wird zumindest zwei Richtungen geben, die unterhaltende und die problemlisende. Die letztere ist erst am Anfang ihrer Entwick- hung. ent kkon-