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指数平滑法预测我国珠宝市场销售趋势
指数平滑法预测我国珠宝市场销售趋势
2007 年 6 月 Journal of Shijiazhuang University of Economics J un1 2007
指数平滑法预测我国珠宝市场销售趋势
管 琪1 ,2 , 吴瑞华1 , 林 琳2
( 11 中国地质大学 ( 北京) 珠宝学院 ,北京 100083 ;21 石家庄经济学院 ,河北 石家庄 050031)
摘 要 : 中国已成为世界上的珠宝消费大国 ,中国市场的走向将直接影响国际市场的发展动向 。运
用指数平滑法对我国珠宝首饰市场在未来一定时期的销售趋势进行预测 ,并对预测结果进行评估 、
修正 ,从而透析我国珠宝首饰市场发展前景 ,为相关部门提供参考 。
收稿日期 : 2007 - 03 - 01
作者简介 : 管琪 (1978 —) , 女 , 河北宣化人 , 现于石家庄经济学院发展规划办公室工作 , 中国地质大学 ( 北京) 珠宝学院在读研究生 。
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…… 当α3 = 019 时 :
= 013 ×1600100 + ( 1 - 013 ) ×1080142 = 019 ×416127 + ( 1 - 019 ) ×364105 =
(1) (1)
S 13 S1
= 1236129 411105
当α2 = 016 时 : S2
(1)
= 019 ×504180 + ( 1 - 019 ) ×411105 =
= 016 ×416127 + ( 1 - 016 ) ×364105 = 495142
(1)
S1
395138 = 019 ×560101 + ( 1 - 019 ) ×495142 =
(1)
S3
= 016 ×504180 + ( 1 - 016 ) ×395138 553155
(1
S2 )
= 461103 ……
= 016 ×560101 + ( 1 - 016 ) ×461103 = = 019 ×1600100 + ( 1 - 019 ) ×1362172
(1) (1)
S3 S 13
520142 = 1576127
…… 将上述结果填入表 1 , 并根据 1992 —2005 年的
= 016 ×1600100 + ( 1 - 016 ) ×1260132
(1)
S 13 销售额及 3 组一次指数平滑值绘制曲线如图 1 所示。
= 1464113
表 1 我国 1992 - 2005 年珠宝首饰销售额及一次指数平滑法计算表 单位 : 亿元
一次指数平滑值 误差 ( yi - yig ) 2
年份 销售额 y
α1 = 013 α2 = 016 α3 = 019 α1 = 013 α2 = 016 α3 = 019
1992 364105 364105 364105 364105 0 0 0
1993 416127 379172 395138 411105 36155 20189 5122
1994 504180 417124 461103 495142 87156 43177 9138
1995 560101 460107 520142 553155 99194 39159 6146
1996 624103 509126 582159 616198 114177 41144 7105
1997 685113 562102 644111 678132 123111 41102 6181
1998 720100 609141 689164 715183 110159 30136 4117
1999 806100 668139 759146 796198 137161 46154 9102
2000 880100 731187 831178 871170 148113 48122 8130
2001 970100 803131 914171 960117 166169 55129 9183
2002 1 056100 879112 999149 1 046142 176188 56151 9158
2003 1 105100 946188 1 062179 1 099114 158112 42121 5186
2004 1 392100 1 080142 1 260132 1 362172 311158 131168 29129
2005 1 600100 1 236129 1 464113 1 576127 363171 135187 23173
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2006 年销售额的预测值 。 St
(1)
—第 t 期的一次指数平滑值 ;
( 二) 二次指数平滑预测法 St - 1
(2)
—第 t - 1 期的二次指数平滑值 ;
由一次指数平滑法的计算 , 可以看出其存在滞 α- 平滑指数 。
后偏差的问题 , 因此需要进行修正 。即在一次指数 ( 4) 计算待定系数 , 建立预测模型
平滑法的基础上 , 再进行第二次指数平滑 , 并根据 二次指数平滑预测模型为 :
一次 、二次的最后一项的指数平滑值 , 建立直线趋 式中 : a t = 2St (1) - St (2)
势预测模型 。 bt =α ( St - St ) / ( 1 - α)
(1) (2)
式中 : St (2) —第 t 期的二次指数平滑值 ;
表 2 我国 1992 - 2005 年珠宝首饰销售额及二次指数平滑法计算表 单位 : 亿元
年份 t 销售额 yt St
(1)
St
(2)
at bt y2006
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有着悠久历史的玉石 , 到黄金 、铂金 、钻石饰品及 糕”。虽然我们也可以看到一些行业优势 , 例如具
有色宝石 、白银饰品 , 品种极大丰富 , 人们选择珠 备了相当水平的镶嵌加工业 、拥有世界 90 %以上
宝首饰已经不仅仅是为了显示财富 , 而更多地是出 淡水珍珠产量 、具有浓郁文化内涵的中国石雕 、玉
于情侣及夫妻间表达爱意 , 亲人间表达亲情 , 甚至 雕行业 、丰富的劳动力资源等等 , 但竞争远比想象
是将其作为服饰搭配 、社交礼仪的重要部分 。因 的激烈 。那些拥有稳定的高贵品质以及长久的美誉
此 , 珠宝首饰的消费在稳步上升的同时 , 也会随着 度 、信誉度的国际知名珠宝品牌一进入中国 , 立刻
节假日 、纪念日或婚庆佳日的到来而表现出波动 。 吸引了国内消费者的眼球 。与此同时 , 香港企业也
( 二) 国内市场进一步成熟 , 行业发展态势良好 早已占据了内地的半壁江山 , 内地珠宝企业用来生
从对预测值进行评估可以看出 , 平滑系数为 存壮大的空间就显得非常有限了 。由于行业高利润
019 时均方差最小 , 也就是说 , 当实际消费情况在 的吸引 , 大批中小投资者不断涌入 , 使得国内的企
下一年的发展趋势预测中占有较大比重的时候 , 预 业总是徘徊在低端市场 , 只有克服了产品同质化以
测是相对准确的 。近十年来中国珠宝首饰业发展迅 及靠打价格战来竞争的弊端 , 国内的珠宝企业才能
猛 , 销售年均增幅在 10 %以上 , 要保持这样强劲 真正走上创新之路 , 与国际品牌相抗争 。
的势头 , 除了越来越多的消费需求以外 , 整个产业 中国拥有丰富的宝玉石资源和悠久的宝玉石文
环境的改善也是极其必要的 , 在政府 、行业协会及 化 , 因此蕴藏着巨大的市场和发展潜力 。从 2005
企业的共同努力下 , 我国的珠宝首饰市场将进一步 年开始 , 中国珠宝玉石首饰行业协会在推进名牌战
成熟 , 这种成熟不仅只表现在销售领域 , 而是将会 略 、促进行业特色产业基地 、提升区域竞争力等方
涉及整个产业链的各个方面 , 珠宝首饰业将保持健 面做了大量工作 , 使珠宝玉石首饰产业成为继房地
康 、持续 、稳定发展的良好态势 。 产业 、汽车产业之后的第三大消费热点产业 。随着
( 三) 机遇与挑战并存 , 国内企业面临激烈竞争 经济的持续稳定增长以及中国市场经济日益成熟与
面对中国珠宝首饰市场如此巨大的诱惑 , 不仅 规范 , 我们相信 , 巨大的市场潜力将逐渐被释放 ,
仅国内的企业纷纷摩拳擦掌 , 众多国际知名珠宝品 中国珠宝首饰业将会迎来一个璀璨的新时代 。
牌也跃跃欲试 , 大举扩张 , 做好准备来 “分一块蛋
参 考 文 献:
〔1〕林根祥 ,吴晔 ,吴现立 . 市场调查与预测〔M〕. 武汉 : 武汉 民大学出版社 ,2005.
理工大学出版社 ,2005. 〔3〕郁广健 . 市场调查与预测 110 方法和实例〔M〕. 北京 : 中
〔2〕李国强 ,苗杰 . 市场调查与市场分析〔M 〕. 北京 : 中国人 国国际广播出版社 ,2000.
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