PSICOLOGIA GENERAL II

2018

PROYECTO DE MOTIVACION

PRIMERA PARTE: TEORÍA

1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL.

Conceptos básicos. Teorías. Descripción de los medios. Para cada uno
indicar características, funciones dentro de la sociedad, efectos de los
medios.
2. LA PUBLICIDAD
Conceptos básicos. Publicidad y Propaganda. Teorías. Medios. Técnicas.
Efectos. Papel de la publicidad y la propaganda en la sociedad.
3.- MERCADEO
Conceptos básicos. Teorías. Funciones. Técnicas. Efectos. Estudios de
Mercado.
4.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
Psicología del Consumo. Conceptos básicos. Teorías. Procesos. Efectos.

PARTE II. INVESTIGACIÖN

Objetivos de la Investigación.
1. Estudio de un producto o servicio.. Características. Fines. Producción,
distribución, consumo.
2. Publicidad del producto. Estudio de mensajes publicitarios impresos y
audiovisuales. Mensajes publicitarios. Comparación histórica.
3. Conducta de Consumo relacionada con el producto o servicio elegido.
Elaboración y aplicación de una encuesta en una muestra para conocer lo
relativo al consumo del producto elegido y los efectos de la publicidad y
el mercadeo.

ASIGNACION:
1. Trabajo en equipo 5 personas máximo.
2. Cada persona debe estudiar cuatro mensajes publicitarios: dos
impresos (prensa, revistas, anuncios) y dos en video, televisión o
cine. Cada uno debe tener la mitad antiguos (e las fases iniciales del
producto o servicio) y otro reciente.. Para el análisis se utiliza la
técnica del análisis de contenido y los instrumentos proporcionados
por el Profesor.
Los análisis individuales se integran en la parte de análisis de
resultados, discusión y conclusiones correspondientes al informe.
3. Mercadeo: La parte correspondiente al mercadeo del producto o
servicio se realiza mediante investigación documental y visitas a
empresas o medios de comunicación, En esta fase se determina el
perfil del consumidor a quien va dirigido el producto, las necesidades
que satisface, etc.
4. Conducta de Consumo.
Se realizará una exploración en una muestra para elaborar un
instrumento (cuestionario) para conocer todo lo relativo a la conducta
de consumo del producto o servicio. El equipo elabora un proyecto de
cuestionario que debe ser evaluado por el profesor. Realizado el
estudio piloto se presenta el modelo del cuestionario final que se
aplica a una muestra de 10 personas por estudiante.
El equipo procesa los datos y presenta un borrador al Profesor.

5. Informe FInal
El equipo presenta el informe siguiendo el esquema respectivo:
Encabezado APA. Resumen. Marco teórico con los apartados
indicados (consultando un mínimo de cinco referencias para cada una
de las partes teóricas). Para el estudio del producto se deben incluir
cinco referencias adicionales.
Mëtodo: Separando cada una de las partes que aportan información
empírica (Analsiis de contenido, Cuestionario, Mercadeo)
Muestra. Descripción de la muestra de anuncios indicando las fuentes,
fecha del registro de materiales (mensajes publicitarios) y en otro
apartado lo relativo al cuestionario. Presentar datos sobre cada una de
 las preguntas, realizando las comparaciones a que haya lugar con
datos parciales y totales.
En los Resultados: Separar lo relativo al análisis de contenido del
cuestionario de consumo.
Discusión.
En la discusión se interpretan los datos obtenidos utilizando como
marco de referencia lo planteado en la parte inicial (teórica)
Referencias: APA.

ANEXOS:
1. ANÁLISIS DE PUBLICIDAD

CATEGORÍAS DEL ANÁLISIS DE LOS ANUNCIOS

 Medio
 Tamaño
 Imágenes
 Texto
 Contenido manifiesto
 Contenido Latente:
CATEGORÍAS DEL ANÁLISIS DE LA CUÑAS
 Medios
 Duración
 Contexto
 Personajes
 Actividades
 Guión
 Imagen
 Audio
 Lenguaje
 Destino del mensaje
 Promesas
CATEGORÍAS DEL ANÁLISIS DE LA CUÑAS

Medios: Se toma en cuenta el o los tipo(s) de medio(s) de comunicación por el

cual se difunde el anuncio.

Duración: Lapso de tiempo que ocupa la cuña.

Contexto: Se consideran los aspectos situacionales narrados en la cuña.

Momento de los eventos, ambiente físico y psicológico

Personajes: Principales y secundarios. Aspecto y características de los

personajes relación entre los personajes.

Actividades: Se refiere a las acciones que desarrollan los personajes dentro de la

cuña.

Guión: Se refiere a los parlamentos representados por los personajes de la cuña.

Imagen: Se toman en cuenta aspectos como la presencia del producto y el

ambiente y la época en el que se desarrolla la cuña, si la imagen es real,
animación o mixta.

Audio: Se consideran aspectos como la música de fondo, los efectos de sonido,

las voces, números de voces, intensidad y la velocidad.

Lenguaje: Se considera la presencia o ausencia de locutor, y el tipo de lenguaje

empleado por esté y/o por los personajes.

Destino del mensaje: Características del receptor tales como: edad, sexo, role,
relaciones, símbolos específicos y clase social.

Promesas: Promesa básica y secundarias, descripción e indicadores, mecanismo,

acción, efecto del uso y adquisición del producto, nivel de efecto, tipo de efecto,
contenido latente, objeto de la acción, lógica del mensaje.
CATEGORÍAS DEL ANÁLISIS DE LOS ANUNCIOS

Medio: Se toma en cuenta el tipo de medio de comunicación por el cual se difunde

el anuncio. Se realiza una tipificación del tipo de usuarios que observa dicho
medio.

Tamaño: Dimensiones físicas de los anuncios.

Imágenes: Se describe las características principales que se muestran en dicho

anuncio, tales como, ausencia o presencia de color, personajes u objetos, numero
de imágenes, ambiente, fondo, época, aspectos emocionales, expresivos,
afectivos.

Texto: Se describe el texto presente en los anuncios señalando sus características

como: color, tamaño y efecto.

Contenido Latente: Se vinculan los elementos presentes en el anuncio con

aspectos emocionales y motivacionales. Inferencia de la lógica del mensaje en
función de las imágenes y el texto.

Los esquemas contenidos en el anexo se adaptarán al tipo de producto y las

características de la muestra