INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR PRIVADO CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
ESCUELA DE GESTIÓN Y NEGOCIOS

CURSO : 2256 – Introducción al Marketing (EA) NOTA

PROFESOR : Leoncio Puelles C.
SEMESTRE : 2022 - II
CICLO : Primero
SECCIÓN : G1BT
DURACIÓN : 90 minutos
FECHA DE INICIO : Sábado 29.10.22 Hora: 22:45
FECHA DE FIN : Domingo 30.10.22 Hora: 10:00

ALUMNO (A) : AYDEE MALDONADO DOMINGUEZ

CASO PARCIAL CP

Logro

Tenga presente que el logro de esta evaluación es que usted aplique al caso práctico los
conocimientos aprendidos en clase y los use para responder las siguientes preguntas.

Consideraciones generales

 Escriba su nombre completo en el espacio indicado.

 Desarrollar el caso práctico en el documento y subirlo en la plataforma blackboard.

 Se debe subir el desarrollo del caso práctico en formato PDF o WORD

 Grabar el archivo según su sección en el siguiente formato:

CP_2256_G1BT_NOMBRE Y APELLIDO

Consolidado

Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada

Pregunt
Máximo Obtenid Sustento Puntaje
a
o
1 05
2 05
3 05
4 05
Nota Recalificada
 CASO PRÁCTICO
D’onofrio presenta en Trujillo helado con sabor de algarrobina

https://detrujillo.com/donofrio-presenta-en-trujillo-helado-con-sabor-de-algarrobina/

Pregunta 01

¿En qué ciclo de vida se encuentra el producto de referencia? Sustente su respuesta.

DECLIVE: esta marca esta en declive ya que este producto fue lanzado en el 2013 en la ciudad
de Trujillo, con la finalidad de tener un producto original para el norte, pero sin embargo por
las competencias de los demás helados pueste producto cayo ya que ahora en la ciudad de
Trujillo ya no se el producto mejor dicho desapareció del mercado.

Rúbrica para pregunta 1

Puntos Bueno Regular Deficiente

Menciona y Menciona y explica de

Menciona y explica
explica de forma forma deficiente lo
5 puntos de forma poco clara.
clara lo solicitado solicitado.
2 puntos. 0 puntos.
5 puntos.

Pregunta 02

¿A qué segmento se dirige el producto de referencia y cuál es el nivel de segmentación?

SEGMENTACIÓN GEOGRAFICO, se utiliza ya que el producto es lanzado de acuerdo a la zona

como en este caso es utilizado en el mercado del norte.

Rúbrica para pregunta 2

Puntos Bueno Regular Deficiente

 Menciona y Menciona y explica de
Menciona y explica
explica de forma forma deficiente lo
5 puntos de forma poco clara.
clara lo solicitado solicitado.
2 puntos. 0 puntos.
5 puntos.

Pregunta 03

D’Onofrio intenta llegar al mercado con un nuevo producto, para ello antes necesita
investigar el mercado. Plantee un problema de investigación y el objetivo principal de la
investigación.

Hacer una encuesta a la población para identificar sus necesidades, como también su
preferencia.

A través del estudio de los clientes para ver si al lanzar el nuevo producto va tener éxito o no.

Rúbrica para pregunta 3

Puntos Bueno Regular Deficiente

Menciona y Menciona y explica de

Menciona y explica
explica de forma forma deficiente lo
5 puntos de forma poco clara.
clara lo solicitado solicitado.
2 puntos. 0 puntos.
5 puntos.

Pregunta 04

¿Cuál es el posicionamiento del producto de referencia? Sustente su respuesta.

Posicionamiento de producto de acuerdo al mercado que sacaron este producto para el norte
del norte, yo creo que este tipo de marketing no fue una buena idea ya que a la ciudad de
Trujillo es visitado por muchas personas del centro, sur y otros lugares del Perú.

Las diferentes competencias hacen que si no hay un buen estudio de mercado pues si se lanza
el nuevo producto los clientes no van a tener conocimiento de producto y por lo tanto van a
preferir a las competencias.

Rúbrica para pregunta 4

 Puntos Bueno Regular Deficiente

Menciona y Menciona y explica de

Menciona y explica
explica de forma forma deficiente lo
5 puntos de forma poco clara.
clara lo solicitado solicitado.
2 puntos. 0 puntos.
5 puntos.