Plataforma de Google

Hola a todos bienvenidos a otro video de la lección 1.

Y en este video lo que vamos a ver es, te voy a mostrar un poco la plataforma de Google

Ads te voy a llevar por algunas ventanas, para algunas herramientas que tiene básicamente

lo que quiero que aprendas en este video es cómo se utiliza la plataforma, quiero que

te familia familiarices para que en las próximas elecciones, cuando comenzamos a crear campañas

tengas claro de dónde estamos parados, tengas claro qué estamos haciendo y no sea algo

doloroso de que te metes por primera vez a la plataforma de publicidad de Google y no

sabes dónde hacer clic o no sabe qué estás viendo o donde yo estoy parado ok.

Entonces resumiendo vamos a ver un poco cómo está creada en la plataforma vamos a ir por

diferentes ventanas diferentes pestañas pero de todas maneras antes de seguir en las siguientes

lecciones te voy a invitar a que tú también la experimentes de tu lado que tú también

ya sabiendo, como crear una cuenta de Google Ads, la que es y comienza a investigar cómo

está formada la plataforma que empieces a hacer clics en diferentes lugares y te familiarices

con el objetivo obviamente de que en los siguientes videos te sea mucho más fácil crear o seguirme

el paso a paso así que comencemos.

Lo primero que deben de entender es que cuando ustedes entran en la plataforma de Google

Ads van a ingresar mediante su email de Gmail es decir ustedes tienen que hacer login en

Gmail y luego tienen que poner ads.google.com como pueden ver en la URL de aquí arriba

y eso nos va a llevar a esta ventana o a esta página, esta página básicamente es justamente

en la plataforma de anuncios publicitarios de Google, como podrán ver, van a llegar

a una página donde se muestra básicamente como ustedes verán el resumen de su campaña

de su cuenta publicitaria ok.

Les va a aparecer los clics de todas sus campañas las impresiones de todas sus campañas, el

costo por clic de todas sus campañas y cuánto han invertido en el periodo tiempo que aquí

tienen definido a mano derecha, es decir acá tienen todo el periodo generalmente te va

a mostrar los datos históricos de tu cuenta publicitaria, pero ustedes pueden hacer clic

aquí y seleccionar el período de tiempo que ustedes quieran.

Mi recomendación es que siempre lo pongan en este mes y midan sus datos mes a mes, veamos

¿qué hay por aquí? aquí vamos a ver lo primero que vamos a ver es como un resumen

general de los clics, las impresiones el costo y el CPC promedio que ha tenido la cuenta

publicitaria en justamente el tiempo que ha corrido y vemos que ha corrido en esta en

este caso de la cuenta, el desde el cuarto trimestre del 2018 al primer trimestre del 2019.

Entonces voy a poner los datos un poco más exactos, voy a poner aquí, este mes para

arriba entonces ahora lo que va a poner aquí es voy a poner que los datos se me muestren

desde el primero de octubre hasta el 28 de febrero porque ustedes pueden venir arriba

primero seleccionan la fecha desde donde quiere mostrar los datos y al final seleccionan la

fecha hasta cuando tienen que los datos se muestran.

Es muy importante que esto lo tengan bien seleccionado porque esto les va a mostrar

justamente todos los datos que van a poder ver tanto en resumen como después cuando

analicen las campañas publicitarias.

ENTONCES LO PRIMERO que haría cuando dentro de la cuenta de Google Ads es tener bien el

rango de tiempo seleccionado, es más puede ser más exacto voy a poner desde el 3 de

diciembre hasta el 4 de febrero y entonces voy a poner aquí 3 de diciembre hasta el

4 de febrero que fue cuando ocurrió voy a poner a aplicar y aquí podemos ver que ya

se me muestra exactamente todos los datos que han corrido.

Si bajó más abajo me muestra qué cambios son los que mejor resultados me han dado me

muestra aquí el lado derecho, los datos de las campañas, este qué palabras claves han

obtenido más clics etcétera, etcétera.

Lo que yo recomiendo que hagan, es que en esta pantalla de resumen vean estos datos

generales si es que no tienen mucho tiempo para optimizar o ver en detalle, es decir

que vengan y seleccionen un mes en concreto por ejemplo todo diciembre, vamos, vamos al

ejemplo con todo diciembre en este video, y vean cuánto van gastando en el mes si el

costo por clic promedio es el correcto para ustedes, acá tienen los clics pueden hacer

clic aquí y ver por ejemplo, el CTR, y utilizan resumen para este box aquí arriba si no tienen tiempo.
Ahora ¿qué otras cosas van a poder ver aquí? o ¿qué pasa si tienen tiempo y quieren ya

optimizar campañas? cosas que les van a enseñar más adelante en este video.

O si quieren prácticamente crear una campaña, abajo de resumen y ahí vamos a ir, tienen

justamente una opción que es recomendaciones que básicamente nos va a dar algunas recomendaciones

no esté a tomar yo recomiendo y mi opinión personal no es siempre tomarlas, pero en algunos

casos funciona y bueno éste está bueno a veces seguir las recomendaciones que Google nos da.

Ustedes den clic en la recomendación como nosotros hicimos y bueno acá nos ayuda a

crear la recomendación que nos dicen, no se pierdan, por hasta donde vine a parar esto

no es relevante esta pantalla.

Entonces volviendo a recomendaciones, esas recomendaciones abajo de recomendaciones,

vemos otra opción que se llama campañas y aquí sí es donde queremos ir, la opción

de campaña ya nos va a llevar a mostrar cada una de nuestras campañas, con los datos en

el rango de tiempo que hemos seleccionado.

Entonces podemos ver que tenemos el nombre de la campaña, el presupuesto que si quieren

ver más quieren verlo más exacto podemos achicar el nombre, ustedes pueden posicionarse

en las líneas de achicar y expandir, el presupuesto, el estado de la campaña en que si está corriendo

o si ha finalizado, si está detenida, si la eliminamos, el tipo de campaña, aquí

pueden ver si es de búsqueda , si es de display, si es de, de aplicaciones, las impresiones

que ha recibido, la interacción es decir los clics el porcentaje de clics, podemos

ver un montón de datos que después vamos a ver cómo configurar qué quieren ver y que no ok.

Aparte de estos datos ustedes aquí arriba en este embudo azul pueden hacer clic y pueden

seleccionar algunos filtros por ejemplo, yo acá para ver todas las campañas o todas

las habilitadas o, o sea las habilitadas quiere decir todas las que están corriendo u otra

opción que tenemos es todas excepto las eliminadas, es decir las que tienen una cruz roja, yo

voy a elegir esta opción y básicamente me va a dejar todas las que esté han corrido

en su momento, aparte puedo agregar otros filtros, puedo venir aquí hacer clic en filtro

y ver qué otra cosa quiero ver puedo, poner por ejemplo, un filtro de rendimiento y ver

campañas que hayan tenido, se nos salió voy a volver agrega el filtro rendimiento,

clics, y puedo poner campañas que tengan más de un clic, entonces todas las campañas
que no tengan un clic van a desaparecer y ¿qué más poder puedo ver? puedo ver por

segmento es decir puedo segmentar las campañas que veo, hacer clic acá y por ejemplo, puedo

segmentar los datos por dispositivo, entonces yo pongo esto aquí y ahora me muestra separado

los clics que la campaña obtuvo en la computadora, los clics que obtuvo los datos, no solamente

los clics, los datos en el celular y los datos en la tableta.

Si ustedes quieren sacar el segmento, vienen nuevamente aquí a segmento hacen clic y seleccionan

ninguna y se les salen todos los segmentos, acá arriba van a ver los datos de nuevo de

todas las campañas pueden acá seleccionar qué ver y que no, acá estamos viendo clics

y podemos venir aquí arriba tenemos otra opción, podemos conversiones, veamos porcentaje

de costo por porcentaje de el CTR y podemos ver bueno aquí.

Esté que menor valor extraño, menor CTR, mayor número de clics obtenemos y básicamente,

esto es algunos datos de las campañas que podemos ver.

¿Qué pasa si solamente queremos ver datos de las campañas de búsqueda o de la campaña

de display? del lado izquierdo van a ver esta flecha que si ustedes pasan el mouse se les

va a expandir, pasando el mouse haciendo clic en la flecha y que aquí nos va a permitir

ver datos de campañas por el tipo o el formato de campaña, el tipo formato de display o

el tipo o formato de búsqueda si solamente queremos ver campañas en formato de búsqueda,

tenemos que hacer clic aquí, campañas en la red de búsqueda y Google como podrán

ver acá arriba pasa de todas las campañas a todas las campañas, campañas en la red de búsqueda.

Y como ven aquí Google ya ahora nos muestra solamente las campañas en la red de búsqueda

si quieren volver a la opción anterior pueden hacer clic aquí de nuevo y seleccionar todas

las campañas o más sencillo pueden venir aquí arriba y hacer clic en todas las campañas.

¿Qué otra cosa podemos ver aquí? podemos ver los datos por los grupos de anuncios ya

no por campaña estos son todos los grupos de anuncios creados, por anuncios, por páginas,

por palabras claves, pero a la hora de optimizar vamos a ver que la manera correcta de optimizar

es por campaña y por grupo de anuncios, entonces yo no quiero.

Yo si hago clic aquí en palabras clave, me van a aparecer las palabras claves de todos

los grupos de anuncios, si yo hago clic aquí en anuncios y extensiones van a aparecer todos

los anuncios y extensiones que han corrido, pero supongamos que ahora quiero optimizar
una campaña en específico, lo que tienen que hacer es venir a campañas, un segundo

ahí, venir a campañas seleccionar la campaña que quieren ver ustedes aquí vemos que vamos

a queremos optimizar esta campaña que es de search es de búsqueda, entonces hacen

clic en el botón, acá como si fuera el link en el nombre y Google ahora nos trae al grupo

de anuncios de la campaña MT_Vestidos_Baños_Search, si quiero volver a todas las campañas de

nuevo, hacen clic acá en todas las campañas, pero si no, esto nos indica que estamos en

esta campaña ¿qué puedo hacer aquí? bueno cuando hago clic en el nombre de la campaña

Google nos va a traer a grupos de anuncios y vamos a dar todos los grupos de anuncios

o conjuntos de anuncios, este para para la campaña seleccionada y en este caso solamente

un grupo de anuncios.

Podemos venir aquí arriba y ver resumen y esto nos va a mostrar los datos de todos los

grupos de anuncios supongamos que tienes 15 grupos de anuncios y quieres ver cómo va

funcionando la campaña puede venir a hacer clic aquí en resumen y ver ya por ejemplo

datos que tú quieras como conversiones, clics y conversiones de la campaña y el costo por

conversión aquí también, esté en este caso bueno, descargas, conversiones, disculpen

estoy teniendo problemas ahí, costo, entonces acá tenemos el costo del clic y las conversiones

y sería dividido en este caso si tuviéramos conversiones, este para ver el costo por conversión.

Ahora si ustedes van a querer ver datos ya por grupos anuncios como les voy a explicar

más adelante de la forma optimizar es por grupos de anuncios, no por campaña es decir

la forma en la cual ustedes mejoran el rendimiento de su campaña a eso me refiero con optimizar

ese en grupo de anuncios, cuando ustedes vienen aquí a nivel de campaña vienen a grupos

de anuncios, van a tener todos los grupos de anuncios, van a tener ya los datos separados

por grupos de anuncios y lo que les recomiendo que hagan es que seleccionen aquí, el grupo

anuncios que quieran modificar, entonces hacen clic en Vestidos de baño en mi caso y ahora

si podemos ver aquí que estamos en todas las campañas, en la campaña que habíamos

seleccionado MT_Vestidos_Baños_Search en el grupo de anuncios, este vestidos baños

y ahora ya veo las palabras claves o ya puedo ver los anuncios y extensiones de este grupo

de anuncios en la campaña, entonces aquí ya puedo ver qué anuncios está funcionando

y cuál no y encenderlo o apagarlo.

Para encender o apagar hacen clic aquí y ponen detener o habilitar, puedo modificar

el anuncio haciendo clic en este lápiz editar o copiar y editar, puedo saber el rendimiento

de la página de destino en este grupo anuncios, las palabras claves que aparecen en el grupo

anuncios y el resultado que han obtenido, para así también definir si las dejo prendidas

o no y un montón de datos que aquí tenemos el nombre y les da una idea, no voy a profundizar

en estos datos y en mucho más porque esto lo vamos a ver en videos de las lecciones que vienen.

Mi idea es mostrar así que se familiarizan con la plataforma de Google, entonces en resumen

hasta aquí ustedes cuando vamos a volver a todas las campañas para hacer un breve

resumen, usted siempre que entra en la plataforma de Google para entrar en resumen en la pestaña

aquí de resumen van a tener los datos de todas las campañas y lo primero que deben

de hacer es seleccionar el rango de tiempo que quieran ver, luego de seleccionado ese

rango de tiempo, les recomiendo que vengan el nivel de campañas ok.

Y que acá van a tener todos los datos de las campañas si quieren crear una nueva campaña

pueden hacer clic en este botón azul de más que aparece a nivel de campaña.

Y les va a permitir crear una campaña nueva este siempre les recomiendo utilizar esta

opción y esto en las siguientes elecciones vamos a ver cómo se crean campañas lo que

les recomiendo que hagan luego es que si quieren filtrar por tipo de campaña que vengan aquí

al costado izquierdo a la flecha y seleccionen el tipo de campaña que quieren trabajar u

optimizar o mejorar o ver datos, vemos que acá estamos en Display, ahora seleccionamos

la campaña de Display que vamos a querer mejorar y ahora sí ya podemos ver los datos

de los grupos de anuncios para la campaña de Display que hemos seleccionado.

Vamos también crear un nuevo grupo de anuncios en el botón azul o saber datos específicos

del grupo de anuncios, ver qué anuncios han funcionado bien, qué anuncios este que página

destino está funcionando bien en la campaña y también haciendo clic y lo que recomiendo

siempre haga clic al nivel del grupo de anuncios y que ya comiencen a mejorar sus datos a este

nivel, vean todos estos datos de anuncios y extensiones para abajo a nivel de grupo de anuncios.

¿Qué más tenemos en la plataforma de Google Ads? arriba a la derecha tenemos una tuerca,

una llave que se llama herramientas y esto también lo vamos a ver más en detalle, aquí

en herramientas tenemos justamente un montón de herramientas que vamos a analizar en las

lecciones que vienen, como las herramientas de planificación, las herramientas de mediciones,

de configuración y algunas de biblioteca compartida.

A parte de herramientas también tenemos el nivel de informes, donde básicamente estos

son como reportes pre armados, nosotros podemos hacer clic en informes, podemos pararnos en

informes predefinidos y podemos seleccionar el informe o el reporte que queramos ver que

también nos abre una de las lecciones que vienen.

Básicamente este es el video, como ahora tendrán mayor claridad esta es la plataforma

Google Ads creo que ya saben un poco este que pueden ver pueden ver, resumen, campañas,

como ver el nivel o los datos de las campañas y de los grupos de anuncios de todas maneras

los invito a que ustedes se familiaricen con esta plataforma.

Mi consejo es que previo que comienza en la elección 2 le dediquen unas horas a ver y

entender bien la plataforma a leer algunas guías de oficiales de Google, a experimentar

a que vea, no hay que crean una campaña, ni a que tomen acción sino nada más que

creen su cuenta de Google Ads observen un poco la plataforma se familiaricen con ella

y ya la elección que viene donde vamos a empezar a crear campañas tengan bien claro,

dónde están parados y donde no nos vemos en el video que viene.