Alicia Nyberg Eriksson

”Smygreklam”- okej eller inte okej?

Det väcktes mycket känslor när Benjamin Ingrosso tillsammans med sin syster, Bianca
Ingrosso, framförde Den blomstertid nu kommer under bästa sändningstid på Sveriges
Television, SVT. Det var däremot inte originalet utan en cover som är skapad av Bianca
Ingrosso. Samma cover används också i en reklamfilm för hennes eget sminkmärke CAIA
Cosmetics vilket har väckt den stora frågan, var de ett sammanträffande eller gjorde Ingrosso
”smygreklam” för sitt sminkmärke?
”Smygreklam” är ett begrepp som blivit populärt på senare tid. Begreppet innebär att man gör
reklam eller visar upp en produkt där man inte har innan har nämnt att de är reklam. På
Sveriges Televisions, SVT, hemsida förklaras det att reklam inte får förekomma hos public
service-företagen såsom SVT. Där hänvisas de också till lagen om otillbörligt gynnande,
femte kapitlet 5§ radio och TV-lagen, som innebär att programmen inte får uppmärksamma
en produkt på ett otillbörligt sätt.
Jag anser att SVT, som ska vara reklamfritt, gjorde fel i att tillåta Benjamin och Bianca
Ingrosso att framföra denna sång. Genom att spela samma låt som spelas i reklamfilmen för
CAIA skapar de kopplingar hos tittarna till hennes sminkmärke vilket uppmärksammar
hennes företag och hennes produkter, och sådant får inte SVT egna sig åt på deras kanal.
Befolkningen i Sverige har förtroende till public service-företagen att de inte ska ske någon
form av reklam på deras kanaler vilket SVT i detta fall sviker. Om reklam ska ske ska de
framföras tydligt för kunden vilket inte heller gjordes under detta uppträdande och därför
menar jag på att detta är en form av ”smygreklam” som inte är okej på public service-kanaler.
Det SVT skulle kunnat gjort i stället är att låtit Benjamin och Bianca Ingrosso framföra
ursprungsversionen av låten. Då hade de inte skapats samma kopplingar till företaget och
därför också ansetts som okej.
I filmer och tv-serier är det noterbart att dom använder sig av ”smygreklam”, oftast i form av
produktplacering. Det uppstår oftast tydliga vinklar där märket på en produkt syns tydligt. Jag
tycker dock att produktplaceringar är acceptabelt och ett bra sätt att få sitt varumärke att synas
på. Även om kunden inte är medveten om reklamen så är de ändå etiskt okej eftersom
filmföretagen aldrig garanterat reklamfria produkter till skillnad från SVT. När de kommer till
att rekommendera produkter är de viktigt för oss som tittar att veta om de är reklam eller inte.
Som konsument litar man inte lika starkt på någon som gör reklam för något eftersom den
personen har fått betalt eller på annat sätt fått kompensation för att göra reklam för den
produkten. Personen har då en skyldighet att prata gott om produkten. En person som pratar
gott om något och som inte har fått någon form av kompensation, är mer trovärdig eftersom
hen inte har någon skyldighet till att prata gott om produkten.
För att sammanfatta, det SVT gjorde var etiskt fel eftersom de är en av public service-
företagens stora kanaler och ska därför inte godkänna någon form av reklam. ”Smygreklam”
är annars inget som är fel utan är ett smidigt sätt att få sitt varumärke att synas utan att vara
för uppenbar.
Referenser
 Alicia Nyberg Eriksson

Företaget SVT (2021) Frågor och svar om reklam, logotyper och sponsring i SVT
https://kontakt.svt.se/guide/fragor-och-svar-om-reklam-logotyper-och-sponsring-i-svt
(Hämtad 210913)