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Check List - Luis Muñiz
Check List - Luis Muñiz
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— Se analizan los problemas que son recurrentes o delicados y se establecen
reglas para manejarlos. ¥ se modifican los procedimientos.
Nota 1.63: sistema de control para supervisar el cumplimiento de los
procedimientos
{De qué formas controlan los responsables el cumplimiento de los procedimiontos?
— Los procedimientos se elaboran y discuten conjuntamente entre trabajadores y
supervisores, quienes incorporan también periédicamente los cambios
nnecesarios derivados de la experiencia,
— El supervisor revise que las operaciones se realicen de acuerdo con los
procedimientos,
— Los trabajadores son responsables de aplicar los procedimientos. La supervision
se reduce a reportar posibles desviaciones en cl funcionamiento de los
procedimientos.
(CUESTIONES DE EVALUACION
Son adecuados 10s sistemas de seleccion de los indicadores de desempefio 0
rendimiento, es decir, se ha definido la forma de Identificacién y difusién de
primetros erticos para evaluar el rendimiento o desempetio de cada funcién
responsable
de medicién del desempetio, Nota
Es adecuado el sistema de indicadores definido para
rendimiento, tanto en nimero como en calidad de los mismo
‘Se miden de forma adecuada los indicadores elegidos sogiin los factores clave de
sestién de Ia organizacién y segin las circunstancias cambiantes en todo momento,
Nota 1.7.1: forma en que los diferentes responsables determinan los indleadores de
rmedicion del desempefio
— Los responsables de todas las reas acuerdan entre si las metas y los
indicadores necesarios para meditlas, y a partir de esto, las dreas proponen
‘mplantan indicadores propios.
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(CHECK LIST PARA EL DIAGNOSTIC MARESARAL | Didaws71c0 DEL AREA DEDRECCION,OROANZACONY ESTRATEOIA 45
Fi fy 1 C i t i c ™ C
— Los directives definen metas generales para toda Ta empresa y asignan a cada
frea Ia parte que Ie toca. Proponen indicadores para medir su desempefo.
Nota 1.7.2: tipos de indicadores
— Rentabilidad.
(CUESTIONES DE EVALUACION
para generar el apoyo de nucvas ideas, productos, servicios y
leads puedan ser analizada.
El niimero de aportaciones o nuevas ideas es el adecuado en nimero y en contenido.
El ticmpo en que se presentan nuevas innovaciones, se prueban y se ponen en marcha
en la prictica, es adecuado,
‘Se esté al corrente de las innovaciones de los competidores o nuevas leyes, de la
situacién econémica, etoétera, y se toman medidas para paar los posible efectos en
el futuro. é ‘ :
Las innovaciones dependen de los recursos internas o se depende de empresas
‘externas para crearlas 0 ponerlas en marcha,"Wravsntana oousgnovid TH VEVEISTESOIND ov
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— Fijar las polit entos y promociones.
— Gestionar las reac cel comercio exterior.
— Gestionar los pedidos en cuanto a entregas puntuales y cantidad entregada
— Medir la rentabilidad comercial,
— Coordinar el contenido de la web y de las redes sociales.
La finalidad det hacer coincidir las capacidades de ventas presentes y
idades presentes futuras de los clientes actuales y/o
futuros. La empresa
38 Segmentos concretos de producto 0 mercado,
— Centar los recurso
La segmentacién del producto y el mereado
La clave pare que el marketing sea rentable en condiciones de mercado es que Ia
combinacién de producto o mercado sea le més adecuada, Centra los recursos en un
producto o mereado adeeuado ¢s més fécil que intentaraleanzar todo el mercado. Lo
mds importante es qu Ia segmentacin elegida ser la més adecuada si:
ica a Ia empresa por el producto o servicio que oftece.
— El segment se adapta a la actividad comercial realizada.
— Elsegmento se adapta a las necesidades de los clientes.
(CUESTIONES DE EVALUACION
Conocemos Ias principales caraceristicas de nuestros competidores: productos!
servicios, tarifas estados financieros, tcétera.
Hremos segmentado el mercado de la forma més adecuada, es decir, conocemos la
Somposision del merado sexi nuesostipos de clients oto concept, Nata
‘Tenemos un sistema o herramienta de andlisis que permite conocer a fondo el
‘mercado en dénde nos movemas en la actualidad,
‘Tenemos una posicién en el mercado adecuada a nuestro tipo de actividad.
(Corcr-is AeA 8 DIAGNOSTICOBMPRESARIA
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(CUESTIONES DE EVALUACION
Hemos analizado a fondo las caracteri
preseriptor o usuario de nuestros productos:
uestro consumidor, cliente,
‘Conocemos si es adecuado el valor que aportan nuestros productos o servicios frente
al
Es adocuado el proceso de consultas y andlisis de los estudios de mercado,
‘Se han identficado los segmentos del mercado en dénde nuestros productos/servicios
fas para cada uno de los segmentos de
clientes de que dispone la empresa. Nota 2.2.2
Es adecuado el sistema de obtencién de informacion histérica sobre los tipos de
rmercado, Nota 2.23
Es adecuido el procedimiento de seleccin de los mercados-objetivo. Nota 2.2.4
Fs adecuado el procesdimiento de seleccion de los tipos y niveles de clientes que se
‘Son adecuados los estudios que se uilizan para introdueirse en os nuevos mercados,
Nota 2.2.6
‘Son adecuados los procedimiontos para promover el incremento de la patticipacion
‘enel mercado, Nota 2.2.7
Es adecuado que se posean todos los componentes necesarios para el sistema de
andliss de la compete
Hay un procedimiento adecuado
productos y servicios de la comps
Dispone de los medios adecuados y
servicios.
ta. comparar las caracteristcas de Tos
nuestros, Nota 2.2.9
‘para dar a conocer sus productos ylo
Nota 2.2: sistemas de segmentacié del mercado
‘entificacién de agrupaciones actuate, preferentes y potenciales,
— 1Cémo se decide la cobertura geogrifica de mercados?
— Lacempresa soo atiende a clientes locales
DiAGNeSTCO EL AREA COMERCIAL 9Is -rwowineo vay 14g oouspNOVIA
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4Cémo se promueve la participacion de los clientes potenciales en el proceso de — Reconocen los factores de preferencia de los eientes hacia los competidores
{ntroducetn en los nuevos mercados?
— Se disefian y desarrollan campafias de introduccién, asi como de identifieacién
Ge los clientes con la imagen y los productos de la empresa.
— Se hacen demostraciones en exclusiva a uno o varios grupos representativos.
caracterstcas y ventajas de cada
= Se cbtiene peribdicamente in
distibucién,
a través de la cadena de
— Cémo se anticipan los movimlentos de la competencia
— Seatiende permanentemente a los clientes para identifiar oportunidades de
smejora,
= Seobservan y registra mcs de comportamiento de los clientes,
= Semantien uns posiin iniil de lderago en el mercado,
cele cen cee cece — Cémo se identfican 12s ventajas Suncionales de los productos de Ia
competencia
‘Nota 2.28: criterias para evaluar los competidoresy sus caractristieas ‘ = Se desarollan estudioscomparativos de apicacién con la participacin de
; : Ios clientes, ies
— Se identiican los argumentos comerciales de la competencia H - Se productos de la competencia y se hacen
compat teisticas
i = Ata tas de los propos clientes
:
if
Nota 2.2.9: aspectos a tener en cuenta dela competencia en productos 0 servicios
— Calidad tenica,
— Calidad de los servicios anexos.
= A través de sus indices de paticipacién en el mereado,
— Se identifican innovaciones o modas que configuran la competencia,
{ Sedktetn inmetintamente depts de qu prezen en mera,
y estralegias de la competencia.
= Con la comparacién de los productos y la estrategia propios de la empresa
con la competencia.
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rmuevos productos en el que, ademés de los
les funciones de la empresa, participan también
sen patrocinan periédicamente estudios para la identificacién de
‘portunidades.
— Se exploran continuamente fuentes de informacion especializada
‘Nota 233: momentos para sacar al mercado los nuevos productos 0
‘otros productos salientes,
— Los nuevos productos se introducen de forma inmediata cuando estin acabados,
Nota 23.4 eriterios para vender o eliminar los productos antiguos sustituldos por
los nuevos productos
— Se trazan planes de reduecién gradual de inventarios y se introducen los nuevos
cia sea minimo.
la una estrategia dual d
‘a través de canales diferentes.
‘Nota 2.3.5: el proceso para busear Ia diferencia competitiva pasa por descubrir:
— Los beneficios y ventajas que actualmente ofrece tu negocio a tus clientes.
— Los beneficios y ventajas més buscados y valorados por tus clientes actuales y
prospects,
— Los beneficios y ventajas que, consciente o inconscientemente, promociona y
‘vende tu principal competencia,
* (Canes AA IACROSTICD EMRESARIAL
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Nota 2.3.6: estrategias de erecimlento de producto/mercado
— Nuevos productos en los mismos mereados.
Estos conceptos sirven igual para productos o servicios.
precios mis altos, precios iguales 0 mis
‘Se miden de forma adecuada los impactos de subidas 0
de ventas.
Se controlan los efectos en las ventas y en la rentabiidad de los precios especiales,
escuentos promociones.
Ge costes, es adecuada la reperousi6n en las tari de ventas.
Es adecuado el nivel de autonomia de su organizaci6n para fijar los precios. Nota
tema de tarfas que posee la organizacién: para clientes generales,
trol sobre la fijacién de descuentos y propuesta de promociones
margenes.
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| | J J J | | Jj |(CUESTIONES DE EVALUACION
Es adecuada a politica de promocién y publicidad para dar a conocer los productos y
servicios de nuestra empresa.
ma en que se dan a conocer al mercado las mejoras y/o los nuevos
le forma adecuada los gastos de promoci6n y marketing para ejeroer
sw aceién comercial. Nota 2.5.1
Se comunican de forma adecuada las eampafias de promocién a Ia fuerza de ventas,
ante de darlas a conocer ats clients.
Se enfoca la publicidad, promocién y eomunicacin para informar a los clientes y
provocar un interés superior por nuestros productos servicios.
Es adecuado el tipo de publicidad que se utiliza: para dar mejor imagen, daz a
conocer mejor los productos o servicio, segin el ugar, en el punto de vent, através
‘Se mide de forma adecuada cl impacto en las ventas de ls campafas de publicidad y
promociones.
Son adecuados los mensajes publictarios en cuanto a argumentos de venta
innovadores, calidad, servicio, prestaciones precio respecto a las competidores,
Se dispone de un adecuado sistema de asignaci6n de recursos publicitario segiin los
productos o servicios, Nota 2.5.2
Son adecuados los recursos intemos y/o externos disponibles para realizar las
campafas de publicidad,
Son razonables los recursos dedicados a promocién, comunicacién y publicidad en
funcion de los resultados obtenidos y las cifas de ventas,
‘Nota 2.8.1; tipos de elementos para promocién comercial
— Fuerza de ventas o vendedores.
— Catstogos.
— Ferias
— Publicidad en medios (televisi, revistas, radio, ecétera).
— Merchandising,
(CciisT PARA EL DAGNSTICD EPRESARA
Nota 2.5.2: aspectos a tener en cuenta en Ia asignacién de reeursos y medios
ppublicitarios
(CUESTIONES DE EVALUACION
So denny sees nent ees por tx come ©
"Es adecuada la forma deseleccionar el personal dela red comercial.
Es adecuada la forma de acogeren la empresa los mevos vendedotes.
La rotacén de personal de la red comerciales adecuads
Son conocides los motivos por los cules se marchan los vendedores.
EBxisten y son adecuados los planes de reciclae y formacion de I fuerza de ventas
Son adecuados Ia metodologia y los procedimientos de ventas que aplican los
vendedores.
Se disponen de sistemas de seguimiento de las acciones comerciales por supervisores
‘Los sistemas de remuneracién son adecuados para la gestiin comercial realizada,
Disawbsrio DEL AREA COMERCIAL 69 ‘Twotenoo vagy tag couseNowid
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(CUESTIONES DE EVALUACION
Bs adecuada Ja metodologia aplicada para recuperar clientes que estén a punto de
perderse o bien estan ya perdidos.
Son adecuados los programas de fidelizacién a los clientes aplicados de forma
ppuntual 0 seguida,
[Las encuestas realizadas periédicamente a nuestros clientes son adecuadas para
‘maedir su satisfucci6n respecto a los siguientes aspectos: calidad de los productos 0
servicios, plazos de enttega, atencién de los vendedores 0 representantes en su
efecto, tiempo de respuesta telefnica, solucién a las reclamaciones, cteétera.
Es adecuado el sistema de indicadores que mide Ia satisfaccion y fdelizacion, Nota
294
Es adecuado el procedimiento para preguntar a los clientes de forma periédica
‘Porque adquieren nuestros productos o servicios. Nota 2.7.2
[Existe un proceso de tratamiento de quejas de los clientes con una repuesta adecuads..
Nota 2.73
‘Nota 2.7.1: es adeciuado el sistema de indieadores
— Plazos de entrega
— Tiempo desde la recepcidn dela reclamacién hasta la solucién final al cliente,
— Tasa de repeticién de pedidos.
— Antigitedad media de clientes.
— {Conoce usted el umbral de rentabilidad por vendedor?
— Coste de un pedido,
“4 (CaECK-LIST PARA EL KAGNSTICD EMPRESARAL
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— Bteétera,
2Quées realmente lo que més le gusta de muesto negoco/erico/producto?
Qué es lo que menos le gusta o considera que podriamos mejorar?
Ula recomendado alguna ver nuestro ne}
destacado al recomendarlo? Y sino lo ha
i lo ha hecho, ;qué es lo que ha
‘qué?
Qué destacaria como especial de nuestro negocio/servicio/producto? Desde su punto
de vista, ,qué deberia tener un negocio/serviciofproducto como éte (el suyo) para que
ese ideal?
[Nota 2.7.3: proceso de tratamiento de quejas de clientes
— Las quejas recibidas son registra y son analizadas por personas adecuadas.
— Se analizan y repistran la causes de la queja
‘Son adecuados los métodos segin necesidades para definir el pedido minim.
Es adocuada la estrategia de visitas/contactos comerciales para la red de ventas,
as, su periodic y resultados.
de forma adecuada los objetivos de ventas para clientes actuals.
‘Sean fijado de forma adecuada los objetivos de venta para nuevos clientes.
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Nota 2.9.2 efvetos del proceso de conversién de ofertas en pedidos
(CUESTIONES DE EVALUAGION
‘Son adeouados ls canales de dstribucién que permiten legar a los consumidores de
Ja mejor forma y en los tempos prevstos.
1Los canales de dstibucién siguen las caracteristicas de los productos 0 servicios 0
ls caracteristica de los clientes.
Las diferentes formas de dstribucién son adecuadas: agencias externas de transporte,
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[Nota 44.2: forma adecuada de medir el desempefio de Ia funci6n de mantenimiento
— Se lleva un control de érdenes terminadas oportunament
— Se hacen encuestas periddicas de satisfacciGn a los responsables de las freas
pproductivas atendidas,
s de desempefio que se va actualizando
¥¥ se miden los logros en relacin con él.
‘Nota 4.4.3: planificacion de los trabajos de mantenimiento
— Se cuenta con un programa de mantenimiento 2 largo plazo que sirve como
‘marco de las acciones extraordinarias que surgen.
— Algunas funciones auxiliares como lubrieacién o deteccién de fallosincipientes
se ejeculan de acuerdo con un programa,
— Cuando no se puede planificar, se atienden las emergencias
— Hay una guia de mantenimiento preventive que sefiala fechas de revisién para
los principales equipos.
— En funcién del némero y caracteristicas de lo fallos que ocurran,
Nota 4.4.5: organizacton de las funciones del sirea de mantenimiento
— Los supervisores de las dreas atendidas cuentan con Ia colaboracién del
personal de mantsnimiento,
— Cada trabajador de mantenimiento es responsable de las Srdenes de trabajo que
se le encomienden,
— Cada uno de los trabajadores es responsable del mantenimiento de sus
‘méquinas einftaestructura.
— Los trabajadores de cada tea y miembros del personal de mantenimiento hen
Constituido grupos responsables de la operacin integra,
— Los supervisores designan al responsable de atender cada caso y lo envian al
fea correspondiente,
— Hay un responsable de mantenimiento por cada rea que se encarga de
‘organizar las actividades necesarias,
‘CHcIST PARA EL DIAGNOSTHCO EMERESARIAL
antenimiento que se actualiza constantemente
c i i t i i i i
Nota 44.6: Ia capacitacion, aptitudes y formacién de los trabajadores de
mantenimiento
— Se prefieren personas con buenas acttudes y capacidad de trabgjar bajo
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— Sc habilita personal de le planta y se le da entrenamiento téenico,
— Se procura desarrollar habilidades polivalentes para respaldarintervenciones en
diversas especialidades.
— Se procura contratar personas con habilidades certificadas y se les oftecen
‘cursos de actualizaciéa,
— Ingresan como aprendices y se capacitan en el trabajo, bajo la mirada del
supervisor. : :
— Se procura deserrollar tanto las destrezas técnicas necesarias como las
acttudes.
— Se procura que aprendan a trabajar bajo presién o en condiciones dificil.
— Se procura que desarrollen la capacidad de identifcar y prevenir condiciones
inseguras o riesgos medioambientales.
— Se procura ensefarles Ia capacidad de tomar e inducir buenas decisiones tanto
técnicas como econémicas. :
— Se procura mostarle las técnicas para que sean ordenados y disciplinados.
relacion y los efectos que hay entre el consumo de
© tas acabados. Pueden darse dos 8: que el
‘bajo consumo de energia nos permita tener precios menores que los de
‘competencia o que sies un consumo importante, los costos de consumo de ener
trasladan al cliente, afectando directamente los precios de venta
Existen procedimientos adecuados para contratar las mejores tarfas y condiciones
del mereado de las energias, eplicando las taifas segin nevesidades de horarios, por
cjemplo.
La utilizacion de Ia informacién de cos
producci6n se utiliza de forma ade
‘eléetrcos en los costes del producto, analizar desviaciones 0 exeesos de costes en 105,
cconsumas eléctricos, eteétera,
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(CUESTIONES DE EVALUACION
Es adecuada Ia politica sobre Ia posibilidad de reciclar materiales del proceso de
{fbricacién que salen como deshechos.
Wg ticadoies del cieaue pro
Iworeapor
Produccin realy produccignprevsta
(Capacidad de produccién real y fectiva
‘Unidades producidas por unidad de tempo por empleado
Fabricacién no productiva
Defects de fibrica
Produceién perida
Consumo do materiales
Horas por miguina uilizadas
Hoa por hombre ilizadas_
Tiempo de parada
rdenes de fabricacién rtasadas
Eficacia del mantenimientoprevetivo
Costes de alacenae /distibucia por ventas
[Nimero de piezas fabricadss por hora
‘Nimero de culos de botela
Poreentaje de horas improductivas
Porcentae de absentismo
Consumo de materiales y1ascausas de las desvieciones
Poroentaje de desechos
Coste de fabricacién y desviaciones sobre lo previsto
CHCK-LIST PARA EL DIAGNOSTIC NORESARIA
‘procedimientos formales para respaldar el compromiso de calidad.
© Compromiso institucional
Para las mejores empresas del mundo, la calidad ya no esti en discusién. La
satisfaccion plena de las necesidades del cliente forma parte de la definicién de sus
productos y también de sus fines sociales. Esta visién implica un compromiso y un
acuerdo bisico entre todos los miembros de su organizacin.
‘+ Programas de calidad
Tstablecer un programa de calidad no s6lo afecta a la funcién productiva sino a la
cesiructura formal de la orgaizacién. Require propésitos comunes y mecanismos de
asi como el establecimiento de instancias y procedimicntos adecuados,
gistos estadisticos de comportamiento de pardanetros clave.6 ‘ovary sa ny 19 ooUspNOMI,
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|Las diferentes formas de aplicar las revisiones del proceso en que se aplica Ia calidad
son adecuadas. Nota $.3.1
Es adecuad la autoridad de Jos diferentes responsubles para gestionar Ia calidad
Presentaninformes y evaluaciones a los responsables de cada funcién. Prsentan
recomendaciones a la direocién. Poeden parar procesos en caso de nocesidad y
proponer recomendaciones al resto de responsable.
‘Nota 53.1: diferentes formas de aplicar las revisiones del proceso de ealldad
— Inspectores verficen Ia calidad aleatoriamente en algunes partes de proceso,
— Antes de la entrada en almacén, el producto que no cumple las normas se
desecha, reprocese o se considera de segunda categoria.
— El operador es responsable de verficar la calidad en la parte del proceso que le
corresponde. Esté capacitado para realizar esta funcién,
/RLURCION
los disefios de mecanismos para involuerar a los clientes en
{nformacién obienida de Ios clientes, en todo caso debe de estar
footie acunenadsy oan leodemente pu poled
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de la organizacién,
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t C t t i i i [ i t
(CUESTIONES DE EVALUACION
[Los grupos para crear mejoras continuas existen y funcionan adecuadamente, Deben
actuar regularmente y los efectos de su trabajo dcben ser visibles si las ideas de
‘mejoras que se proponen son adecuadas.
-Existe un procedimiento adecuado para identiicar y evar a cabo las propuestas para
‘mejorar la calidad.
INDICADOR
Rechazos de produccién
CConsumos de materiales
Rechazos de comprasaproveedores
Entrega retrasades provesdores
Quejasoreclamaciones realizadas por los clientes
lela calidad
Calidad es eonpas
Coste cdl ae vets
Tsismis
Devoucons por vena”
‘DiAaWOsTICO REL AREA DECALIDAD 101