SESION INTERACTIVA: TECNO GIA NIKE SE CONVIERTE EN UNA EMPRESA TECNOLOGICA Nike, cayo nombre pravicne de la diosa gricga de la victoria, es la empresa de calzado y ropa deportiva mis grande del mundo. Nike disefia, desarrolla y vende una variedad de productos y servicios para ayudar ajugar ‘basquethol y fitbol soccer, asi como equipo para corres, de entrenamienta para hombres y mujeres, y otros depor- tes de accion, Nike también comercializa les productos inspiradas en los deportes para nifios y divers activida- des competitivas y recteativas, como béisbol, golf, tenis, volibol y caminata. Nike es conocida por sus tecnologias de vanguardia pate beater que aus prutluctos scan tds altativus y majorar el desempefo del usuario, incluyendo 1a teenologia avanzada que se utiliza para dar soporte alas, superestrellas deportivas asociadas con Nike, asi como la tecnologia que sc utiliza cn los-zapatos para correr que puede comprar en linea. Par ejemplo, la tecnologia Nike Air usa ‘supergases” alojados en plstico de uretano para ofrecer un acolchonado superior en los zapatos para correr que minimiza el estrés cn las articulaciones de los correcares cada ver que sus pies tocan el suelo. La generacion del gas, la fuerza del plastico y su colocacion, dentro del zapate brindan un excelente acolchonado sin perder descmpeito, Nike Air fue la primera picza importante de tecnologia para zapatos que salid de Nike yha influido desde entonces en todos los demas zapatos para correr ‘Desde Inego que Nike ha estado utilizando fa tecno- logia de la informacion en el diseiio y la fabricacion de estos productos de vanguardia, y ahora adopta la tecnc- logia de la informacion en nuevas formas con un mayor aleance. Algunios de las productos mas recientes que ofrece: Nike aon cn realidad productos de tecnologia de la informacién Considere por ejemplo el producto Nike+ Fuel Band, tun rasteador de actividad que se usa en la pulsera junto con un dispesitiva iPhone o iPad de Apple. La pulsera FuelBand permite a quien la usa rastrear su actividad fisica, los pasos dados a diario y la cantidad de calorias quemadas. La informacion de la pulsera se integra a la commnidad cn linea y aplicacion de teléfono Nike +, auc permite a quicnes usan la pulsera establecer sus propias metas fisicas, monitorear su progresn en la pantalla LED ycompararse con otros miembros de ta comunidad. ¥ con la tecnologia inalambrica Bluetooth 4.0, la FuelBand permancce conectada constantemente, sincronizando los datos que recolecta con la cuenta Nike+ del usuario y proporcionande retroalimentacién y motivacién cuando se necesita ‘La Nike FuelBand tiene competidores, cntre-ellos los rastreadlores de Fitbit y Jawbone. Nike realizo algunas, mejoras.en su FuelRand SE para mantenerse a la par con estos dispositivos competidores, come la habilidad de recordar a los usuarios que deben levantarse y caminar periédicamente, medir entrenamicntos especificos y acti vidades coma yoga a bicicleta. Asi como lo han hecho los rastreadores Fithit, también la nueva FuelBand es capaz de medir el suefio. Sin embargo, el diferenciador clave de Ja FuelBand no es el hardware ni cierta caracteristica: es el sistema de puntos creadc- junto con el gadget conocido como NikeFuel, El software propictario de Nike: convierte todo cl movi- micnto rastreado en puntos NikeFuel, que pueden mostrar lugeun, Cuinpettion: Loni amigos 0 uxaise pata Wwanpetis Lott otros usuarios. De acuerdo con Nike, NikeFuel es su forma universal de medir.cl movimiento en todo tipe de activida- des. NikeFuel prover a los usuarios una métrica que per- mite comperaciones (sin importar la altura, peso, géncro @ actividad! con el desempefo anterior, con otra persona 0 un promedio diario, que Nike define como 2,000 puntos de Nikeucl. Nike no ha divalgado con cxactitud oimo sc calcula la métrica. El desec de Nike es que cada ver mas productos de tecnologia de acondlicionamiento fisico se integren con Nike +, ademas de proveer financiamicnio y asistencia alas empresas pequefias quc crean aplicaciones para cate fin, Guantas mis. personas midan su actividad con NikeFuel, mas se enganchardn en el coosistema Nike + de dispositives de rastreo de movimiento (y mas dificil sera cambiar a otros dispositives de computo usables), No hay forma de recibir crédito por los puntas NikeFuel que haya acumulado si decide cambiar a una pulsera Fitbit. La integracion de la informacion de Nike y la tecnologia de la informacion en sus productos have que la.gente siga rogresando al propio sitio Web y las apps de. Nike. En octubre de 2013 Apple Computer declaré que su nmevo iPhone tendria sensores para que la gente pudiera usar sus teléfonos para llevar el registro de sus puntes, NikeFuel. Aunque Apple tal vez esté desarrollando un rela} inteligente competidor, Nike se siente comoda trabajando con Apple. (Otros dispositivos Nike+ son el Nike+ SportWaich GPSy la app Nike+ Running, disponible para los dispost tivas mévil=s Apple y Android. El Nike+ SportWatch GPS Teva el regstro de su ubicacién, ritmo, distancia, vueltas, calorias quemadas y (con el Polar Wearlink + ) el ritmo cardiace, Después de grabar una carrera en el Nike+ SportWaich GPS, puede enviar la informacion del entre namiento a nikeplus.com conectando cl SportWatch en el puerta USR de su computadora. Una ver que sc hayan enviado sus datos, nikeplus.com fe permitird rastrear su progreso, establecer metas, ver dinde corrié y encontrar exrelentes rutasLa app Nike+ Running registra sus carreras en un ‘mapa usando GPS, rastzea su progreso y proporciona la motivaciin que necesita para seguir adelante. La app Nike+ Running rastrea la distancia, el ritmo, el tiempo y las calorias quemadas, y le ofrece retroalimentacion de audio mientras corre. Los usuarios pueden enviar automs- ticamente sus datos a nikeplus.com para ver sus carneras, inclayendo la ruta, clevacian y puntos NikeFuel, Incluso, pueden publicar el inicio de su carrera en Facebook y carat char vitores en tiempo real por cada “Me gusta" o comer tario que reciban. La versin mas reciente de este software inclaye programas de capatitation, sugerencias de prepa racién y entrenamientos diaries. Una nucva caracteristica *Next Moves" (préximes movimientas) en ta pantalla inicial permite a los corredores desplazarsc con facilidad a través ide desafios sugcrides: por ejemplo, correr 5 kilémetros:lo ‘mas ripido que pucdan o alcanzar la maxima distancia. ‘Los usuarios de varios dispositivos Nike+ pueden visitar ©] sitio nikeplus.com para accoder a todos sus datos (incha- endo los puntos NikeFuacl vitalicios acurmulados de todos sus dispositivos NIKE.) El ccosistema Nike: + es parte de un fenémeno mas grande conocido comp la “Internet de las cosas" (vea cl capitulo 7), en el cual los dispositivos individuales coma PREGUNTAS DEL CASO DE 1, Evalde ef hecho de que Nike use las fuerzas competitivas y los modelos de ta cadena de valor 2. :Qué estrategias competitivas busca Nike? ,Cémo se relaciona la tecnologia de la informacién con estas cestrategias? los sensares, medidores y aparatos eléctrices se conectan & Internet para pader monitorear y analizar su desempemo. tras compafiias de productos para el eonsumidor ademas de Nike estan adoptando esta tecnologia, con gadgets como botellas de agua conectadas a Internet para recopilar los. datos de consumo de agua o el cxpillo de dientes con capacidad Web de Procter & Gamble, que se enlaza a un smartphone y registra los habitos de eepilado. |A Nike no Ie interesa ganar dinero vendiendo la infor- macién detallada que recopila sobre las rntinas de entrena- miento de los usuarios para ayudar a las enpresas y amun- lantes a orientar sus anuncios. Esa informaciin podria ser valiosa para otras empresas, pera lo que Nike realmente desea haver es fabricar dispositivus geniales que se conecten cstrechamente con su propio software. Delo que sc trata cs. de dar servicio a un tipo especifice de clicate: cl atlcta. Puenves: Sosa arustetn, eke Puclhand Hie the wall, ausincss Weck, 21 de abril de 2014; worw-ntke-oom, visiad cf 1 ‘de maren de 2024; Sam Schechnes, “These Gadgess Aire ta Put Some Teeth neo the Ineenee of Things’, Wall Seat jum, 2 de mam de 2 Joshua srasein, ‘srry Nike, You'e a Technology Company Now, Slocmberg Business Week, 15 de ocmbre de 20: Danny Fankhauses, The Tiny, Powerfal Grain inside Nike's Puella? Mashable, 31 de enero de 23 ESTUDIO 2. olin qué sentida es Nike una “compas tecnolegica’? Explique su respuesta. 4. Qué tanta ventaja tiene Nike sobre sus competidores? Explique su respuesta.