Prvi in drugi krog identitetne oddaljenosti

Priročnik CGP Petrol za krovno

in odvisne družbe
Petrol d.d., Ljubljana, 27. 12. 2017
Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe
Sistematizacija identitetnih sistemov
omogoča zaščito celovitosti
celostne grafične podobe tržne
znamke Petrol, hkrati pa omogoča
tudi hitro in preprosto integracijo
novih hčerinskih podjetij.
Podjetja v lasti Petrol d.d., Ljubljana
se uvrščajo v štiri kroge oddaljenosti
od identitete družbe Petrol d.d.,
Ljubljana, glede na podobnost
identitetnemu jedru tržne znamke
Petrol. Prvi krog je Petrolu najbližji,
četrti pa povsem oddaljen in ločen.
Prvi krog:
Podjetja uporabljajo celostno
grafično podobo tržne znamke
Petrol. Ime podjetja vključuje kot
prvo besedo Petrol, poleg tega pa
po potrebi tudi generično oznako
dejavnosti (na primer »prevozi«,
»skladišča« in podobno) ali pa
geografsko oznako lokacije (»Kranj«,
»Primorska« in podobno).
Drugi krog:
Podjetja uporabljajo celostno
grafično podobo tržne znamke
Petrol. Ime podjetja vključuje kot
prvo besedo Petrol, poleg tega pa
tudi tržno znamko podjetja, ki jo je
podjetje uporabljalo pred združitvijo
s Petrol d.d., Ljubljana (na primer
»Eltec«, »Oti« in podobno).
Identitetni sistem podjetij v lasti družbe
Petrol d.d., Ljubljana
Tretji krog:
Podjetje ohrani lastno celostno
grafično podobo (logotip), ki dobi
pripis »Član/-ica skupine PETROL«
ter nekatere prilagoditve na način,
da je celostna grafična podoba
kompatibilna s Petrolovo.
Četrti krog:
Podjetja uporabljajo lastno celostno
grafično podobo, ki nima elementov
Petrolove.
Faktorji, ki vplivajo na oddaljenost Kombiniranje vrednosti spremenljivk
identitetnega sistema hčerinskega prinaša 40 relevantnih kombinacij.
podjetja od matične družbe ter s Vsaki od kombinacij je smiselno
tem na uvrstitev v kroge, so: pripisan krog, kamor se uvršča. Ob
pripojitvi podjetja je zato potrebno
Dejavnost, ki jo pripojeno podjetje vnesti vrednosti spremenljivk v
opravlja: pripravljeno matriko, ki pokaže
a) osnovna: storitve dobave, ustrezen krog oddaljenosti od
distribucije, prodaje energije in identitetnega jedra Petrola.
energetsko-okoljskih rešitev na
slovenskem ter trgih srednje in
JV Evrope,
b) podporna: podporne storitve
dobavi, distribuciji, prodaji
energije in energetsko-okoljskih
rešitev,
c) druga.
Podjetje nastopa na trgu:
a) s tržno znamko “Petrol“,
b) z drugo tržno znamko.
Obstoječa tržna znamka podjetja,
pred pripojitvijo Petrolu:
a) močna in na trgu dobro sprejeta,
b) šibka ali neobstoječa.
Lastništvo s strani Petrola:
a) polno obladovanje – odvisna
podjetja,
b) delno obladovanje – odvisna
podjetja,
c) delno obladovanje – skupaj
s solastnikom obvladovano
podjetje,
d) ni obladovanja – pridruženo
podjetje.
Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

Trenutna razvrstitev podjetij v dentitetne kroge

Trenutna razvrstitev podjetij v

identitetne kroge oddaljenosti
(31. 12. 2014) je:

Prvi krog:
Petrol d.d. Ljubljana
Petrol – Energetika Dooel
Petrol BH Oil company d.o.o.
Sarajevo
Petrol Bucharest ROM
Petrol Crna Gora MNE d.o.o.
Petrol d.o.o. Beograd
Petrol d.o.o.
Petrol Energetika d.o.o.
Petrol Geoterm
Petrol plin d.o.o.
Petrol Tehnologija
Petrol-Trade
Rodgas AD Bačka Topola

Drugi krog:
Petrol LPG
Petrol – OTI – Slovenija

Tretji krog:
Beogas Invest
Gen-I
IG Energetski sistemi
Intrade – Energija Sarajevo
Soenergetika

Četrti krog:
Aquasystems
Geoenergo
Geoplin
Marche gostinstvo d.o.o.

Pričujoči priročnik predstavlja pravila

celostne grafične podobe podjetij,
ki se uvrščajo v prvi in drugi krog
identitetne oddaljenosti od Petrola.
Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

1 Kazalo

1 Uvod

2 Logotip

3 Tipografije

4 Barve

5 Vizitke

6 Dopisni list - z nogo

6.1 Dopisni list - brez noge

7 Račun - faktura

8 Žig

9 E-podpis / elektronska pošta

9.1 Opozorilo / Disclaimer

10 Označevanje na vratih

11 Označevalna tabla podjetja

12 Totem

13 PowerPoint - naslovna stran

13.1 PowerPoint - notranje strani

14 Mapa

15 Osebno vozilo

15.1 Kombinirano vozilo

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

1 Uvod

Priročnik za uporabo elementov

celostne grafične podobe podjetij
v lasti družbe Petrol je zaupen
dokument družbe Petrol, ki uzakonja
uporabo vseh grafičnih elementov.

Priročnik je sestavljen iz dveh delov.

V prvem delu priročnika so prikazani
osnovni elementi vizualne podobe
družbe Petrol, ki so povzeti po še
vedno veljavnem Priročniku celostne
grafične podobe družbe Petrol iz
leta 1993. Prikazan je znak Petrola
v dovoljenih barvnih in črnobelih
kombinacijah. Razloženi sta njegova
konstrukcija in pravilna uporaba.
Uzakonjena je spremljevalna
tipografija in barvni sistem.

V drugem delu priročnika pa

so prikazani in uzakonjeni vsi
pomembnejši grafični elementi, ki
se nanašajo na celostno grafično
podobo podjetij v lasti družbe Petrol.
Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2 Logotip in besedna znamka Petrol

Priročnik za uporabo elementov

celostne grafične podobe podjetij
v lasti družbe Petrol je zaupen
dokument družbe Petrol, ki uzakonja
uporabo vseh grafičnih elementov.

Priročnik je sestavljen iz dveh delov.

V prvem delu priročnika so prikazani
osnovni elementi vizualne podobe
družbe Petrol, ki so povzeti po še
vedno veljavnem Priročniku celostne
grafične podobe družbe Petrol iz
leta 1993. Prikazan je znak Petrola
v dovoljenih barvnih in črnobelih
kombinacijah. Razloženi sta njegova
konstrukcija in pravilna uporaba.
Uzakonjena je spremljevalna
tipografija in barvni sistem.

V drugem delu priročnika pa

so prikazani in uzakonjeni vsi
pomembnejši grafični elementi, ki
se nanašajo na celostno grafično
podobo podjetij v lasti družbe Petrol.

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe
2.1 Logotip – polna različica (pokončna)
Logotip, ki je določen in uzakonjen
v tem priročniku, je znak družbe
Petrol. Znak družbe Petrol je
obenem ime blagovne znamke,
ki je temeljni gradnik identitete
družbe Petrol. Je osnovni vizualni
element celostne grafične podobe
družbe Petrol.
Znak je zasnovan tako, da deluje
samostojno in je lahko apliciran le
v skladu s pravili, ki so določena v
tem priročniku. Identiteta blagovne
znamke se začne z imenom Petrol,
ki gradi eksponentno matrico orodij
in komunikacij v prostoru pojavljanja.
Logotip je vstopna točka blagovne
znamke. S pravilno, natančno in
kontinuirano uporabo logotipa Petrol
dosegamo identiteto, ki podpira,
izraža, komunicira, sintetizira in
vizualizira blagovno znamko.
Polna različica logotipa je
sestavljena iz treh osnovnih
gradnikov. To so besedna znamka
PETROL, osnovno polje in slogan.
Osnovni element logotipa je
besedna znamka PETROL,
ki opravlja najpomembnejšo
razlikovalno funkcijo. Sestavljena
je iz črkovne vrste Eurostile
Extended Bold. V besedni znamki
je spremenjena črka »E« (glejte
točko 1.2), ki ima zaobljen levi zgornji
in spodnji vogal. S tem dosegamo
izrazito spremembo in dobimo
povsem novo in svežo celoto, ki
deluje originalno in distinktivno glede
na osnovni izgled črk v sestavu
NOVO
PETROL. S tako spremenjeno črko
»E« in minimalno modificiranimi
ostalimi črkami, ki sestavljajo
besedno znamko Petrol, so črke
uzakonjene kot Petrolove.
Drugi osnovni gradnik je osnovno
polje, ki je pravokotnik rdeče barve.
Barva je zhodiščno določena v
barvni lestvici Pantone z oznako
Pantone 485 C). Razmerje stranic
in odnos do črkovne znamke in
slogana sta vselej natančno taka,
kot je prikazano na tej strani. Črke
so bele, prostor okoli njih pa je rdeč.
Rdeča ploskev je točno določena
in vselej enaka. Vanjo v nobenem
primeru ne smemo posegati, saj je
vitalni del logotipa Petrol.
Polna različica logotipa vključuje še
tretji ključni element, in sicer slogan
Energija za življenje. Sestavljen je iz
črkovne vrste Helvetica Neue LT
Pro (65 Medium).
V zgradbo, osnovna razmerja
in barve logotipa v nobenem
primeru ni dovoljeno posegati.
To je izhodiščna oblika logotipa,
katere uporaba je predpisana
povsod, kjer je to vsebinsko in
oblikovno smiselno ter tehnično
izvedljivo.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.2 Logotip – polna različica (ležeča)

Sekundarna oblika polne različice

logotipa Petrol je zasnovana v ležeči
postavitvi. Ta oblika je namenjena
uporabi v primerih, kjer je zaradi
prostorskih omejitev bolj smiselna
izbira ležeče različice logotipa.

Primarno je sicer zaželena uporaba

pokončne postavitve logotipa.
Kadar obstajajo tehtni razlogi, ki
bi pozitivno vplivali na vidnost in
razpoznavnost logotipa, lahko
Trženje odobri uporabo ležeče
postavitve logotipa.

Za to različico logotipa veljajo enaka

pravila uporabe kot za pokončno.
V zgradbo, osnovna razmerja
in barve logotipa v nobenem
primeru ni dovoljeno posegati.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.3 Logotip - osnovna različica

Osnovna različica logotipa brez

slogana se uporablja v primerih,
ki so izrecno opredeljeni v
tem priročniku. Primarno so to
poslovne tiskovine, oznake stavb,
prostorov in vozil.

Morebitne druge primere, kjer

se predlaga uporabo te različice
logotipa, posamično obravna in
potrjuje Trženje.

Na JVT je trenutno to izhodiščna

oblika logotipa, saj različica s
sloganom zaenkrat še ni vpeljana
izven Slovenije (februar 2018).
 POSODOBLJENO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.4 Preoblikovanje črke E

Preoblikovanje črke »E« v besedi

Petrol je bilo izvedeno zaradi
spremenjene lastnosti črke.

Preoblikovanje z zaoblenjem
vogalov na levi strani črke da
tako črki kot celotnemu sestavu
črk Petrol novo pojavnost in v
temelju spremeni perceptivnost
danega niza. To je bil eden bistvenih
posegov leta 1992 oblikovanega
sistema celostne grafične podobe
družbe Petrol in ga ne spreminjamo.
Znak družbe v celoti ostaja
nespremenjen.
 POSODOBLJENO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.5 Konstrukcija

Logotip mora vedno in povsod

ostajati tak, kot je določen in
uzakonjen, zato je določena in
uzakonjena njegova konstrukcija. Osnovna razmerja
Logotipa ne tvorijo le tipične črke in
prostor okoli njih, ampak tudi razmiki
in širine ter debeline posameznih
ploskev v znaku.

Osnovno konstrukcijo znaka

opredeljujejo enote a, b in c.

Enoto a določa širina črke »P«,

enoto b pa višina črke »P«. Enota c
Modularna mreža v razmerju 10 : 3
je opredeljena z višino noge črke »L«
v besedni znamki.

S kombinacijo enot a, b in c je
določen prostor okoli besedne
znamke. Trikrat ponovljena enota a
določa višino rdečega polja, enota
a določa prav tako odmik besedne
znamke od desnega roba rdečega
polja. Enota b določa odmik logotipa
od levega roba rdečega polja. Enota Razmerja slogana
c (v velikosti ½ c) pa določa razmik
med črkami besedne znamke.

Daljša stranica pravokotnika je

s krajšo v razmerju 10 : 3.

V pokončni postavitvi je slogan od

osnovnega polja po višini oddaljen
½ b. V vodoravni smeri je slogan
poravnan na sredino osnovnega
polja. Višina verzalke v sloganu
znaša ¾ a. Za višino verzalke velja
enako tudi za ležečo postavitev,
medtem ko je slogan po širini od
osnovnega polja oddaljen 5 × c.
Slogan je po višini poravnan na
sredino osnovnega polja.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.6 Varnostno območje

Varnostno območje oziroma

cona nedotakljivosti logotipa je
predpisana z osnovno enoto a, ki je
določena z višino črke »P«.

Če na razdalji a, gledano pravokotno

na vsako od štirih stranic, začrtamo
vzporednice stranicam, dobimo
območje, na katerem se ne sme
nahajati noben drug grafični
element (logotip, besedilo, slika,
tabela ipd.)
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.7 Najmanjša dovoljena velikost logotipa

Zaradi zagotavljanja berljivosti

črkovnih znakov v logotipu so
predpisane najmanjše dovoljene
velikosti za vsako od različic logotipa 14 mm (tisk)
60 px (zasloni)
Petrol.

Zaradi lastnosti pisave Helvetica

Neue LT Pro, ki je uporabljena za
slogan, ni možna enaka pomanjšava
logotipa kot pri osnovni različici brez
slogana. Pri tej pomanjšavi bi slogan
28 mm (tisk)
postal neberljiv, medtem ko osnovna 120 px (zasloni)
različica še omogoča berljivost črk
Petrol tudi pri še nekoliko manjši
velikosti.

Omejitve so definirane za širino

posameznega logotipa, višina pa je 10 mm (tisk)
takšna, kot sledi iz sorazmernega 43 px (zasloni)
skaliranja logotipa.

Najmanjša dovoljena širina

pokončne postavitve polne
različice logotipa je 14 mm za tisk
oziroma 60 px za zaslone.

Najmanjša dovoljena širina ležeče

postavitve polne različice logotipa
je 28 mm za tisk oziroma 120 px za
zaslone.

Najmanjša dovoljena širina osnovne

različice logotipa je 10 mm za tisk
oziroma 43 px za zaslone.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.8 Logotip in barva ozadja

Logotip Petrol se v osnovi pojavlja

na beli podlagi, čemur je namenjena
osnovna barvna različica slogana
Energija za življenje v črni barvi.

V primeru pojavnosti na drugih

monokromatskih podlagah
velja, da se različica logotipa
s sloganom v črni barvi uporablja
do 50-odstotne sivine oziroma
njenega ekvivalenta, nad tem
odstotkom pa se uporablja različica
s sloganom v beli barvi. Za lažje
sporazumevanje prvo različico
imenujemo tudi slogan v pozitivu,
drugo pa slogan v negativu.

Kadar barva ozadja ni K 10 K 20 K 30 K 40 K 50 K 60 K 70 K 80 K 90 K 100

monokromatska, je potrebna
posebna pozornost pri določanju
ustreznosti uporabe slogana v črni
oziroma beli barvi. V osnovi veljajo
navedena določila glede odstotka
sivine ozadja. Pri barvnih slikah in
fotografijah je potrebno preveriti
sivinski kontrast kromatskih
vrednosti.

Pozor: navedeno ne velja, če slogan

poteka preko preveč kontrastne
podlage. Če so barvni prehodi,
preko katerih poteka slogan,
preveč nenadni in preprečujejo
zadovoljivo berljivost slogana,
potem uporaba logotipa na takem
ozadju ni dovoljena!
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.9 Dvobarvni logotip

V primerih, ko barvna
reprodukcija ni možna, je prva
alternativna izbira dvobarvni logotip.

Osnovno polje in slogan sta

črna, besedna znamka Petrol pa
je bela.

Pozor: navedeno velja samo za

sivine med 0 in 50 %! To verzijo
obravnavamo enako kot v prejšnjem
poglavju opisan slogan v pozitivu. Za
višje odstotke sivine je predpisana
uporaba belega monokromatskega
logotipa, ki je opisan v naslednjem
poglavju. Negativ tukaj prikazanega
dvobravnega logotipa, torej
črna besedna znamka na belem K 10 K 20 K 30 K 40 K 50
osnovnem polju, je izrecno
prepovedan!
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.10 Enobarvni logotip (črn in bel)

V primerih, kjer je oblikovno in

vsebinsko smiselno, je možna tudi
uporaba črne ali bele različice
enobarvnega (monokromatskega)
logotipa. Pri tej različici je besedna
znamka Petrol izrezana iz
osnovnega polja (je prozorna).

Črna različica oziroma

monokromatski pozitiv se
uporablja na sivinah do 50 %, bela
različica oziroma monokromatki
negativ pa nad 50 % sivine.

Monokromatski negativ na
popolnoma črnem ozadju je edini
primer, kjer pride do pojava črne
besedne znamke Petrol na belem K 10 K 20 K 30 K 40 K 50 K 60 K 70 K 80 K 90 K 100
osnovnem polju.

Monokromatski negativ je običajno

edina rešitev* za prikaz katerekoli
različice logotipa Petrol na rdečem
ozadju, ki je enako ali zelo podobno
predpisanemu odtenku Petrolove
rdeče barve. To velja predvsem
za tiskovine, medtem ko je za
znamčenje drugih izdelkov pogosto
boljša izbira bele besedne znamke.

Enobarvni logotipi so zelo uporabni

za situacije, kjer je prikazano večje
število logotipov različnih blagovnih
znamk.

* Na rdeči podlagi se v tisku

izjemoma lahko pojavi tudi polna
barvna različica s sloganom v
negativu, in sicer, kadar je na
voljo parcialno lakiranje. Lakira se
celotno osnovno polje, lahko tudi
slogan.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.11 Enobarvni logotip (srebrn)

V posebnih primerih je dovoljena

tudi srebrna različica enobarvnega
logotipa. V twm primeru je
predpisana kovinska barva Pantone
877.

Običajno se ta različica pojavlja

pri tisku na tekstil in predmete.
Nekateri že izvedeni primeri so
potisk majic, dežnikov, pisal, USB
ključkov ipd.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.12 Besedna znamka

Besedna znamka Petrol se ob

upoštevanju nekaterih osnovnih
načel lahko pojavlja tudi samostojno.
V kombinaciji s Petrolovo rdečo
barvo tvori ključni par vizualne
prepoznavnosti blagovne znamke
Petrol.

Načela pojavnosti besedne znamke:

–– dovoljena je pojavnost belih črk

na rdeči površini – morebitno
ustreznost kakršnihkoli drugih
kombinacij posamično presoja
Trženje,
–– rdeča površina po obliki naj ne bi
bila preveč podobna osnovnemu
polju logotipa, da ne prihaja do
vtisa popačenja logotipa Petrol,
–– upoštevanje cone
nedotakljiosti, ki mora biti
v odnosu do drugih grafičnih
elementov najmanj takšna, kot če
bi se besedna znamka nahajala
v osnovnem polju logotipa (glejte
poglavje Konstrukcija).

Pri znamčenju oblačil in promocijskih

izdelkov je tovrsten prikaz blagovne
znamke Petrol pogosto najboljša
izbira. Na rdeči podlagi se sicer npr.
zaradi sočasnega pojavljanja z drugimi
logotipi lahko uporabi monokromatski
negativ logotipa, vendar na oblačilih
in drugih izdelkih pogosto ne doseže
optimalnega učinka.

Tipični primeri uporabe so kape,

čelade, majice, jakne in druga
oblačila, sodi, jeklenke, ovratni
trakovi, baloni ipd.
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

2.13 Izredne pojavnosti logotipa in besedne znamke

Določene situacije, v katerih se a)

pojavlja Petrolov logotip ali besedna
znamka, zaradi specifičnih omejitev
zahtevajo individualno obravnavo.
Vanprej jih je težko napovedati,
zato primernost pojavnosti logotipa
presoja Trženje.

Ena od znanih situacij je denimo

pojavljanje besedne znamke in
logotipa Petrol ob teniških igriščih,
kjer je običajno predpisana
monokromatska shema, hkrati
pa je omejena pokrivnost z belo
barvo. Zaradi slednje omejitve je
pogosto onemogočena uporaba b)
belega enobarvnega logotipa (t. i.
monokromatski negativ).

Opis prikazanih primerov:

a) Besedna znamka Petrol se
pojavlja na lastni površini, kjer
se ne križa z drugimi logotipi.
Zato ta primer približamo sicer
dovoljeni uporabi besedne
znamke na enobarvni površini,
ki je drugače sicer skoraj vedno
rdeča.
b) Kompromis v primeru,
kjer zaradi prevelike bele
površine ni dovoljena uporaba
monokromatskega negativa, se
izjemoma lahko naredi tako, da
besedna znamka ostane bela,
osnovno polje pa je nakazano
zgolj z obrisom. Tovrstna
predelava logotipa se odobri
zgolj v skrajnih primerih.

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe
2.14 Prepovedi
Logotip blagovne znamke je
med najpomembnejšimi elementi
njene vizualne identitete, zato je
prepovedano kakorkoli posegati
v originalne datoteke logotipa.
Originalne vektorske in rastrske
datoteke logotipov so na voljo v
Petrolovi spletni medijski knjižnici
(t. i. mediakit). Tam so objavljene
zgolj najbolj osnovne različice, zato
se v primeru potrebe po kateri od
drugih barvnih različic obrnite na
Trženje. Prav tako se posvetujte v
primeru kakršnihkoli dvomov, kar
še posebno velja za situacije, ki
trenutno niso opredeljene v tem
dokumentu.
Nekaj najbolj tipičnih posegov v
logotip je predstavljenih na tej strani:
a) Prepovedano je barvati besedno
znamko Petrol.
b) Prepovedana je uporaba logotipa
v barvnih tonih, ki niso prdepisani
v tem priročniku, vključno s sivimi
toni.
c) Pisave, iz katere je sestavljena
besedna znamka Petrol, ne
smemo spreminjati.
d) Prepovedano je spreminjati
dimenzijo in obliko osnovnega
polja logotipa Petrol.
e) Prepovedano je kakorkoli
deformirati razmerje stranic
logotipa Petrol.
f) Prepovedana je uporaba
tridimenzionalnih izpeljank
besedne znamke.
POSODOBLJENO
g) Logotipu je prepovedano a) i)
dodajati kakršnekoli druge
grafične elemente, kot so sence,
okvirji in podobno.
h) Prepovedana je uporaba b)
logotipa, ki je ožji od 10 mm
j)
(osnovna različica) oziroma 14
mm (polna pokončna različica s
sloganom) oziroma 28 mm (polna
c)
ležeča različica s sloganom.
V drugem stolpcu je prikazanih k)
še nekaj prepovedanih posegov v
polno različico logotipa s sloganom.
Prepovedi smiselno prilagojeno d)
veljajo tudi za ležečo postavitev.
i) Prepovedano je spreminjanje
l)
barve slogana.
j) Prepovedano je spreminjanje
pisave slogana. e)
k) Prepovedano je spreminjanje
odmika oziroma postavitve
slogana glede na osnovno polje
logotipa.
l) Prepovedano je spreminjanje
besedila slogana. Iz tega sledi,
f)
da je prepovedano izpeljevanje
morebitnih podrejenih logotipov
za odvisne družbe ali kakršnekoli
druge entitete na način, ki bi
g)
po strukturi preveč spominjal
na polno verzijo Petrolovega
logotipa s sloganom.
h)
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

3 Elementi vizualne podobe

Osnovna barvna shema,

sekundarna barvna shema, pisave
(Helvetica, Handel Gothic, Eurostile,
Arial, Roboto)
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

3.1 Osnovna barvna shema

Barva je močno vizualno sredstvo. RDEČA

Tako kot ime in oblika tudi Pantone: 485
barva prinaša pomemben del CMYK: 0 / 100 / 100 / 0
prepoznavnosti družbe Petrol. RGB: 237 / 27 / 36
Celostna grafična podoba družbe HEX: #ED1B24
Petrol bo delovala kot urejen sistem, RAL: Verkersrot 3020
če bodo njene barve konsistentno
identificirane in v primeru rdeče
vselej težile natanko v smer barvne
tonalitete in nasičenosti, ki se nahaja
v barvnem okolju po Pantone
MODRA
barvni modularni lestvici z oznako
Pantone: Reflex Blue
Panotne 485.
CMYK: 90 / 70 / 10 / 0
RGB: 4 / 81 / 163
Sekundarna modra barva se sicer
HEX: #0451A3
v glavnem pojavlja v vizualni podobi
RAL: Ultramarinblau 5002
bencinskih servisov. Zaradi svoje
pomembnosti za prepoznavnost
Petrola se pojavlja v nekaterih
podrejenih logotipih in je zato
definirana tudi v osnovni barvni
shemi. Na Pantone barvni lestvici je ČRNA
definirana kot osnovna barva Reflex Pantone: Black
Blue. CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
RGB: 255 / 255 / 255
Določeni sta tudi pomožni barvi HEX: #000000
črna in bela, ki sta pomembni za RAL: Verkehrsschwarz 9017
konstrukcijo posameznih izpeljank
logotipov.

BELA
Pantone: Basic White
CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
RGB: 0 / 0 / 0
HEX: #FFFFFF
RAL: Verkersweis 9016
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

3.2 Sekundarna barvna shema

Sekundarna barvna shema prikazuje TEMNO RDEČA ZLATA

barve, ki so dodeljene storitvam in Kurilno olje Petrol klub
produktom na področju energetike Pantone: 1795 Pantone: 872
in programa zvestobe Petrol CMYK: 10 / 100 / 100 / 4 CMYK: 27 / 33 / 68 / 13
klub. RGB: 172 / 32 / 23 RGB: 180 / 152 / 90
HEX: #B82017 HEX: #B4985A
Prikazane so tudi ikone za
posamezna področja, ki se lahko
uporabljajo v dodeljeni barvi ali v
belem negativu.
ORANŽNA SVETLO ZELENA
Elektrika Energetske rešitve
Pantone: 1575 Pantone: 367
CMYK: 0 / 60 / 100 / 0 CMYK: 39 / 5 / 86 / 0
RGB: 237 / 124 / 0 RGB: 176 / 198 / 46
HEX: #ED7C00 HEX: #B0C640

TEMNO RUMENA TEMNO ZELENA

Zemeljski plin Biomasa
Pantone: 7409 Pantone: 7742
CMYK: 12 / 25 / 100 / 0 CMYK: 73 / 33 / 100 / 24
RGB: 229 / 186 / 0 RGB: 76 / 114 / 53
HEX: #E5BA03 HEX: #4C7235

SVETLO RUMENA SVETLO MODRA

Utekočinjen naftni plin Okoljske rešitve
Pantone: 109 Pantone: 543
CMYK: 2 / 11 / 100 / 0 CMYK: 34 / 8 / 5 / 0
RGB: 254 / 217 / 0 RGB: 162 / 205 / 228
HEX: #FED900 HEX: #A2CDE4
 NOVO

Priročnik CGP: Petrol odvisne družbe

3.3 Korporativna pisava

Pisava je pomemben gradnik

celostne grafične podobe. Poleg
razpolagamo z omejenim prostorom
(npr. pogodbe), se lahko uporabljajo
NEUE HELVETICA 14 pt
logotipa in barvne sheme je zgoščene vrste pisav, kot sta NEUE HELVETICA 12 pt
dosledna uporaba pisave tista, ki denimo 47 Light Condensed in 77
krepi vizualno podobo blagovne Bold Condensed. NEUE HELVETICA 11 pt
znamke in odraža vrednote, ki stojijo
Uporabljajo se tudi nekatere ležeče
NEUE HELVETICA 10 pt
za njo.
vrste pisav, medtem ko razširjene NEUE HELVETICA 8 pt
Petrol je za svojo podobo izbral pisave niso vidno zastopane.
družino dovršenih linearnih pisav Uporaba drugih vrst iz družine
Neue Helvetica. Posamezne vrste
pisav znotraj te družine tvorijo zelo
Neue Helvetica, razen tu navedenih,
sicer ni prepovedana, vendar je pri
Neue Helvetica 14 pt
širok nabor možnosti za uporabo. izbiri potrebno upoštevati primerna Neue Helvetica 12 pt
Neue Helvetica se uporablja za tipografska načela.
oglasna sporočila, spletne strani, Neue Helvetica 11 pt
vizitke, dopise, obrazce in vse ostale
oblike komunikacije, kjer so na voljo
Neue Helvetica 10 pt
ustrezne licence. Neue Helvetica 8 pt
Kot vsa druga programska oprema
so tudi pisave intelektualna lastnina,
zato je potrebno zagotoviti odkup Neue Helvetica 35 Thin
ustreznih licenc za posamezne
namene uporabe. Lastnik licenc
Neue Helvetica 36 Thin Italic
pisav Neue Helvetica je nemško Neue Helvetica 45 Light
podjetje Monotype GmbH (do
leta 2013 se je imenovalo Linotype Neue Helvetica 46 Light Italic
GmbH). Nakup digitalnih pisav je
na voljo na njihovi spletni strani Neue Helvetica 47 Light Condensed
www.linotype.com.
Neue Helvetica 47 Light Condensed Oblique
Izhodiščna vrsta pisave za tekoče
besedilo in vse nepoudarjene dele
Neue Helvetica 75 Bold
besedil je 45 Light. Najpogosteje se Neue Helvetica 76 Bold Italic
za kontrast v naslovih in poudarjenih
delih besedil uporablja vrsta 75 Neue Helvetica 77 Bold Condensed
Bold. V določenih primerih je zaradi
večje podebelitve potrebno uporabiti Neue Helvetica 77 Bold Condensed Oblique
tudi vrsti 85 Heavy ali 95 Black,
kadar pa je smiselna zmanjšana Neue Helvetica 85 Heavy
podebelitev, pride v upoštev vrsta
35 Thin. V dokumenti, v katerih
Neue Helvetica 95 Black