Introduccion A menude mo he preguntado qué es fo que hay en un perrito caliente. Ahora que lo ‘sé desearfa no saberto. William Zinsser ‘Si cada uno de nosoires pudiera conseguir toda ta comisla, la ropa y los jugustes que {queremos sin tener que trtbajar, na ia economia, Por desaracia, la mayoria de Is cosas en Ia Vida son escasis: no podemos tener todos todo Io que queremas, Ast pss, la escaser. cs la made de la economia. La mieroeconomia es el estudio de oSmo coasiguen, tanto los individluos como Las empresas, estar en la mejor situacion posible cn un mundo de escasez, y las consecuen= Cias de esas decisiones individuales para lox mercados y para toda la economta. Al estu- iar mieroeconomia, analizamos: e6mo toman decisiones tos consumidlores y las empre~ a5 individuales, y cOmo afectan a los mereadtos las: relaciones entre muchas decisions individuates. ‘Se suele denominar a la microcconomia teoria de los precios para destacar ol importante papel que desemperian Estos, La miceoeconomra explics e6mo determi- ‘hun los precios las aeviones de todas los vompradores y los vendedores y como influyen fos presios sobre las decisiones y las acciones de tos compraddores y vendedotes indli- viduales. aa wom fa asignaciéin de recursos escas0s: Ia microecononnia es el es ignacién de recursos eseusis. a + Tos economistas utilizan modelos para reall Los individuos y las empresas asignan sus recursos limitades para aleanzar fa mejor si Iuacién posible, Los consumidores ligen la combinasién de bienes y servicios que les hace ser lo mis felices posible dada su riqueza limitada. Las empresas deciden que bi nes van @ producir, dénde los van a product, cuiinto van a producir para maximizar sus beneficios, ¥ cXimo fo hardn al menor coste posible utilizando mis © menos los diversos fuctores productivos como el trabajo, el capital, los materiales y la energia. Lox propie= tarios de los recursos naturales nor renovables, como el petedleo, deciden eudndo tos van ‘utilizar. Los que toman las decisiones en el gobismo (para beneficiar a los gonsuev doves, a las empresas, 0 a Tos buréeratas del gobierno) deeiden qué bienes y servicios proclice ef Estado y si hay que dar subsidios, imponee impuestos, o regular las indus- Irias y a Jos consumidores, En este capitulo apalizawios fundamentales2 Microec Intereambios Las personas realizan inlercamibios porque no pueden fenerlo todo. Una sociedad tiene que tomar decisiones sobre tres tipos de intereambios clave: © Qué bienes y servicios product menas de otros bie uma soeiedud produce mas coches, debe producie ' y servicios, porque s6lo hay una cantidad determinasa de recer= 90s —trabajadores, materias primas, capital y encrgfa— disponibles. para producir bie product: para producir yn determinado nivel de prosucciGn, una empresa debe x més de un factor si utiliza menos de otro. Las productores de galletas y bicco- hos alternan entre aceite de cova y aceite de ditiles en funcidn de euil sea el mas barato, + Quién obtiene tos bienes y servicios: cuanioy mis bienes y servicios de la sociedad Oobtiene una persona, menos obliene ot ‘auien ylas decisiones de asignacidin pucden ser tomadas de forma explista por ef gobiema 0 fomalas pueden refiejar las elaciones de decisiones independientes de muchos consumidores y em: decisiones —presas individuales. En Ta atigua Unidn Sovistica, el gobierno decia a los productores cusintos coches de eada tipo tenion que fabricar y cudntos factores debfan utilizar para fa bricartos. El gobierno también decidia qué consumidores obterdrian un coche En Ii mayoria de los demés paises, eudntes coches de cada tipo se producen y quién los consigue depende de cusnto uesta fabricar los coches de una determinada calidad de fa forma mids barata, y euinto estin dispuestos a Habria més consumidares que tendrfan un Rolls-Royce fabricado a mano y menos que ‘comprarfan un Ford Taurus fabricado en cadena si el Rolls no costara veintiuna veces mis que el Taurus, =a OREGON DECIDE LA ASISTENCIA SANITARIA QUE VA A OFRECER: En 1989, para limitar el desorbitado creciatemto de los costes del programs santas Medicaid, que oftece asistencia sanitaria 4 las personas con rentas bajas, Oregsn ex- huy6 a algunas de las personas pobres que antes eran asitidas con este programa, Casi ste inmedtato, los que tomaban las decisiones en ese estado cambiaron de opinion, Dei sicron que, en vez de reducir el némero de personas pobres que recibir Ia ayuda, cl gobierno limitarfa mas Ia gama de servicios suministridos. Tras un gran debate, el nuevo plan ented en vigor en 1994, El Estado catalog 688 setuaciones médicas wlilizando factores como la efieacia del Walamiento médico, sus ‘costes valores Sociales subjetives sobre qi Portantes Medieaid slo cubria las primenas S68 actuaviones, Se surministraba tratamiento para todas ls grandes enfermedades que afectan a mivjeres y niiss todos los servisins pre~ ventivos y de diagndsico; algunos tratumientos que no abarcaba el programs anterior om el euidado denial, los servicios de los hospicios, los medicamentos Gon re= ‘eta, Ja mayoria de fos trsplantes y evidados rutinarios; lbs serisios preventivos como mtemidad, pediata y vacunaciones; el euidad 3 Tos-enfermos y los diagnésticos, El plan no pogabs cl tratamiento de enfermedades que se curan solas, como un dolor de ‘Earganta yirico, marcos, w oreuelos en un ojo; las enfermedades para Tas que las curas alamientos @ condiciones son mds im-Les precios determinan Ins ssignaclonos 1UCCION Bi domndsticas Son efgtces: y ln enfermedades en Tes que el tratamiento suele ser inefieuz, ‘como una interveneidn quirtingica agresiva en casos de cdncer avanzado. En 1999 se critic el plan pomque habia poss evideneia médica que cexpaldara la clecciin del gobierno de las actuaciones cubiertas, soto la mitad de ta poblacion sin se= tuto anterior estaba cubierts, y tos costes habfan aumentado un 160% en cinco aos dade la enteuda en vigor del plan, Para evitar la quiebra, el Estado redujo el namero de enfermedades cubiertas en 32. y ensper6 a exigir que los beneficirios pagaran una ca fidad fiia anual, En 2002, aprosimadamente el 75% de los beneficiarios del programa ‘en Oregen recibfan asistencia en sus domiciioy o en centros eomunitarios y v0 gn cen= {ros sanitarios. Por el contrario, las tres cuarias partes dé los pags del programa en Georgia estaban destinaday a gentras sanitarios. "Ast pues, cl gobierno de Oregén toma thos de las tres principales devisiones de asiz~ nacign por st misino, en vez de dejar estas dévisiones a los individuas.” Bl yobierno, decide quién va recibir asistencia médica: ofrece parte de esta asistencia a my hab tantes del estado en vez de simplemente «0s mis pobres de Tos pabres. El gobierno tambign decide qué servicios va u proveer.? La teoria de la reencarnacion de un econemista: si eres bueno, vuelves ¢ un ni Vel superior. Loe gatos se reencaran en perros, los perros 32 razncaman en Cabellos, ¥ la gente, si realmente ha sido buena como George Washington, se reencarna en dinero, Los precius relacionan las decision fos obtiene. Lox precios afectan a las decisiones de los consumidores y em- pprexas”individuales, y lay relaciones de estas decisiones ‘gobierno, deteeminan Los precios. ‘Las relaciones entre consumidores y empresas tienen lugar en el mereado, que es Un Iecanismo de intercamibio que. permite que: los compradores comercien con las vendedo- le un pueblo dande la gente va a intercambiar alimen, fernacional de telecomunicaciones ea la que la gente ‘cuando hablamos de un dnico mersado, cestrechamente 1c- 1 sobre qué biemes servicios producie, emo prose: irks y qu ‘consumidores, empress. y res. Un mercado puede ser a pla {os y vestidas, © puede ser una re cconipra 3 vende titulos financieros, Normalmien co bien o grupo de bienes que es Tacienados, como relrescos, pelfeulas, novelas @ autornsv ites.” fos feferimos al comercio de un fen 2002, of Toba T Bade 17, Ona oe rico stad gue pet el suid xia por me ihe Apschnee cladoesidcns wchars le slid del Fogal General de Fstakis Uns. o Asherot de = TSG Green eunguc el focal he aplad cats Sovsi6n) EL Pcl General Avhoofl een cm Seaeouequra les taste ety de clssines (Se upon que se obi et ey no ene ra ue wer ho de que pe 00 pn or send Tet 3 un ead ee Pabit cone cnc Lbs foeoes das Ap so al li eames et ii do ampli pr astra concepts eco roc uta fins Tegal. Por ejplo, cuando deca que sun inserts el pres siecabo Je Chicago aft al presi del gavoina enc nerealo ce San Laan gusremn ih guoling en fs des inde ein lca sass, Lo abogadon wlan ons det Fda gue rea culls I elaine asta ei esos previo. que eats den mer 1Sfon ‘us ico mere combina cs uno cues clave en muss sistones Beales.4 MIGROECONOMIA La mayor parte: de este tibro se menpa de edie se determinan lox precios en un lnercadle, Neremos que el mimero de compradares y vendedores en un mercado y la can. {idad de infermactén de que disponen ayudan a determinar si el precio és igual a los cos. tes de produccitin. También ve pres Ws que si no hay un mercado, y por tanto no hay un © de mercado, pueden surgi problemas muy graves, como elevates niveles de ortupeicn =m EL IMPUESTO SOBRE LAS CHUCHERIAS Hay propuestas en muchas jursdicciones estadounidenses. canadionses, bitinicas y Australianas a favor de crear un «ampuesto sobre fas cliches» para aquellos alimentcy less, erasos y periciosos para fe salu con el Tin de rede fa obesidad§ lon peble tn relacionados com el coleserl, sobre todo entre lon ninos. Segan wna eneutet, el 45% de los adultos respldarfa un impuesto de un céntinw por libra de relreeos, pastas fas y-manicquil, si se uilizaran ls ingress par Fnanciar programas de eiucacion sobre la sala ‘Muchos defemores y opositores estas nuevas leyes pureeen no eonocer el hecho de que 19 estalos y ciuades etadounidemses ya tienen impuestos sobre fos refieacos, Jos carameles, ol chicle 0 fos apritivos como fas patatayfhitas Uacobson ¥ Browne 2000). Desde 1933, California tiene wn impuesio del 7.25% sobre las venus de elves: <0 que sulualmente genera tos ingresos de 218 millones de dolares, Dee 1951. Vi ina Occidental tiene un impuesto se un eéitinie por cala medio lio de retteseos ea Tories y no carbonatados, amos de fuias y batidas Ue chocolate, Desde 1961, “Texas then un impuesto del 6.25 sobre esos reftescos Ios earamelos, En Cana, el sobierno federl y siete provinciasaplican impuestos sobre las vas de reftescos, a= | Famelos y-apertivas, pero no sobre los dems alimentos. En 2002, Los Angeles 9 ats | Aisinilos escolatesprohibieron ln venta de telrescos Los evox impuestosafcetarin a qué alimentos se produce, y a cdmo se produce ta comida répida, ya que: los fabricantes cambiarin la formula dé sus productos para | feducir In carga fiscal. Estos impuestos tambien afeciarén a quien reide cates Deen 34 que los eonsumigores, especialmente los ninos, se cambinnin a productos mis bars. {0s que na estén sometidos a impusstos 12 MODELOS : Todo deberia hacoree lo mas sencillo posible, pero no to ards simple, Albert Einstein Para explicer eGo asignan los recursos los individuos y fas empresas, y eGmo se deter Ininan Tos precios de mereado, los economists utilizan un modela: una desceipcién de la relaciGn entre dos o més variables econémieas, Lois economistas tambign utifizan modelos ara predecir eémo afectaré el cambio de una Variable 4 otraIvtropuccién, 5 HE icoeio oc neva vasean vou Segtin un modelo de fa rensa wmbral, nadie que tenga un nivel de renta inferior a un eterminado umbral compraré un determinado bien de consumo duradero, que es un bien que se puede uilizar durante mucho tiempo, como una nevera 0 un auromsvil ‘a teorfa también atitma que casi todo el mundo cuya renta esté por encima del umbral ‘comprar ienes de consumo duradero. ‘Si esta (corfa es cierta, podemos predecir que, a medida que aumnenta a rents de fos personas por encinua del umbral en Ios paises menos dasarrollads, las compras de bie= nes de consumo duradero pasarin de ser casi nulas aun mGmero importante de la noche ‘ala maftana, Esta prediceién es coherente con lo que fia ocurrido en Malasia, donde la renta umbral para comprar un coche ests en torno a 4.000 d6lares ‘Dada esta evidencia empirica en eiros paises, muchas empresas creen que las pre dlicciones de este moselo s¢ pueden aplicar al cayo de China, La renta esté aumentando répidamente en China y se esté acercanda alos niveles umbral de muchos tipos de bie: nies de constumo cluradero, Por tanto, estas empresas predicen gue se va a producir la mayor expansidn de ventas de bienes de consumo duradera de toda la historia durante a proxima década, Previendo esta. gran expansién, muchas empresas han elevado, eran medida su inversidn en fabricas de bienes de consumo duradero en China. La in- Nersidn extranjers anual mi sumentado de 916 mitlones de d6lares en 1983 a mas de 111,000 millones en 1993 (pero cay6 4 41.000 millones en 1999 debido a los controles ‘gubernamentales. de China). Previendo este potencial de crecimiento, incluso los tradi Cionales opositores politicos de la Republica Popular (Taiwan, Corea del Sur y Rusia) Jian eslado invirtiendo en China. — Simplifiea- Heros definido verbalmente ol modo dle la renta umbral, pero podiamos haberlo presen ones Jo utilizando gréficos 0 las matematicas. Independientemente de cémo se deseriba el mediante deo, un modelo econdmico es una simplificaci6n de 1a realidad que incluye Gnicamente Supuestes I caractersticas mas importantes. Sin simplificaciones. resulta diffil iacer predicciones porque el mundo real es demasiado complejo para poder ser analizado exhaustivamente. Por unalogia. si el manual que viene con el nuevo lector de videos (VCR) tuviera un dibujo de todis fas relaciones entre todos los companentes def aparato, el dibujo sev ex cesivamente complejo € intl, Por el contrario, si muestra una fotografia de los botenes en Ja parte delantera con ui etiqueta que deseribe Ta funeiGn de eada botGn, ef manual resut tard Gul e informative, Los economistas realizan muchos supuesto para simplificar sus modelos.* Cuando se utiliza el modelo de la renta umbyal para explicar 1a compra de sutaméviles. en Malasia, supponemos que los fastores que n9 son la renta, como el color de tos automéviles, son ire levantes a Ia hora dle decidir la compra de un aulomovil, Por tanto, ignoramos | color los automéviles que se venden en Malasia cuando estamos deseribiendo la eelacién entre la renta media y el nuimero de awtoméviles que desean los consumidores. este supuesto es “Une nts en ingenieo 9 fis han naragads en wna isla eset com van ta de lees pero Talat? Elingesiene prope ile Sih com dna pad EL seo stat la preston 3 se lo Toa ove, I eso pene UM ENSMEN yMicRoEcoNoMiA orrecto, al jgnorar el color estamos haciendo gue nuestro anilisis dél mercado de os eto dviles sea mais sencillo sin perder detalles importantes, Si estamos equivocados y estas cuestiones que hemos ignorado son importantes, nuestras predicciones serdn inexact, to largo de exte libro partimos de yOlidos supuestos para simplificar nuestros moue- fos. Mais adelante aftadiremos cuestiones mas complejas. Por ejemplo, en la mayor parte fel libro suponemos que los consumidores conocen el precio que cobra cada empresa, En muchos mercados, como en la Bolsa de Nueva York, este supuesto es realista, No es rea lista em otros niereados, como-en el mercado de los vehiculos de ocasién, en el que los Cconsumidores no conocen el precio que eobra cade emprest. Para erear un modelo preciso ‘de aquellos mercaclos en lox que Tos consumidores tienen informacidn limituds, tenemos {que incorporar la incertidumbre del consumidor respecte al pre 0, tal y ‘come haremos eri ¢l Capitulo 19, {eh nuestro mod Contrastacién de ls teorias La teorfa econdmiea es el desareolle y Ia aplicaciéin de un modelo para contrastar hipte Sis, qulc no. son més que prediccianes sobre ta causa y eb efecto. Estamos interesados en ‘modelos que permitan aleanzar predicciones claras y contrastables. del tipo «si aumenta el precio, la camtidad demandads disminuye». Una (eoria que afirme que vel eomportamiento de las personas depende de au» gustos, y sus gustos cambian aleatoriamente en pervodos aleatorios» no es muy Gtil porque no permite aleanzar predieciones contrastables, Los economistas comprueban las tworias verificando si las prediccines son acertadas Si resulta. que una prediceiGn no es cienta, se rechavaré lu teoria.® Los economistas ufilizan tun modelo hasta que queda rechazalo por Ia evidencia, o hasta que se desarrolla un moue~ o mejor. Un buen moidelo permite aleanzar predicciones claras consistentes con la realidad. AL _punos modelos muy sencillos hacen predicciones directas que son inGOTFECIAS, ¥ Otros m0 dcloy mucho més complejos permiten alcanzar predicciones ambiguas (cualquier resultado es posible) que no son coatrastables. La habilidae para constrvir un modelo consiste en en. ‘contra un punto intermedio, El objetivo de exte libro consiste en ensefarle a pensar como un eeonomista, en el se tido de que pueda crear teorias contrastables uiilizando modelos econdmicos y aplicando. los modelos existentes @ nuevas silusciones, Aunque fay economistas piensan de la misma manera en tanto en cuanto desarrollan ¥y wtilizan modelos eantrastables, suelen no estur de acuerdo entre si. Uno puede presentar un argumento ldgica y coberente que afirme que los precios van @ aumentar el prévime trimesire, Oe, ullizandlo una weoriadistinta pero igual mente l6gica, puede afirmar que los precios eaercin, Silos economistas Son razonables, ad- ‘mitirén que la ldgiea pura y dea por sf sola no puede resolver su disput. En efecto, adimi- tinin que tienen que utilizar la cvidencia empirica (los hechex del munclo real) par sabe ceudl de las dos predieciones es Ia comects, ‘Aunque el modelo de un economista pucdle ser distinto a de otro, un supuesto clave en Ja mayorfa de toy modelos micrvecondmicos es que los individduos asignan sus recursos es casos de forma que estén en Ia mejor situacién posible, De todas las cambinaciones de bie nies asequibles, los consumidores elegirin la combinacién de bienes que les ofrecea el cia elas peedciones de wna eos sett pr ec at onal Sia prsccin de un node nex consistent som rv ea resbdd, Sr imeenn ee ee mos. Sin emiarg, lacus sia pein dl Mee 56 sts Ia ala, ln petieion del role ps st oes or Ista equa, Fora, 10 pegs mest queef ideo sea somesto peo fa tccIntros 7 mayor disfrate posible. Las empress intentan maximizar sus beneficios dados [os recursas Timitados y la tecnologia existente, El que los recursos scan limitades es un hecho que de semperia wn papel erueial en estos modelos. Sino fuera por la escasez, a gene prada con: Sumit cantidades ilinitadas de bienes y servicios, y los vendedores serfan ricos sin Bimite algun, Como mostaremes a lo largo de este libro, el comportamiente maximizaslor de tos in dividuos y his empresas determina [as tes principales decisiones de asignacisin de una so Ciedal: qué dienes se van a producir, como jemplo, sélo se venderin peines con dientes de diamantes si las empresas consideran que Tesulta rentable venderlos. Los empresas fabricarén y venderin estos peines tan s6l0 si los ‘Consumidares saloran estos peines al memos tanto como euesta que la empresa tos prod sres comprarin peines sélo si oblienen mds placer de estos peimes uc cl placer que obtendrian de otros bienes que podrfan auguirir con los sismos recursos. Nana producis, y quign los obtiene. Por Positivismo rents a ‘ormativismo Ta uiilizacidn de modelos sabre el comportamiento a predieviones que parecen da ial predijo que si cl precio dle los ali se mri de hambre. ble, El economist esta mizader Hea, 10 insensibles, Por ejemplo, un economista del Banco Mun: in gobiemo alficano utlizaba coniroles de precios para mantener bao ios durante una Sequia, se produciria escasez de afimentos y li gente 1 resultado previsto era horrible, pero el economista no ert insens- 1 dnicamenic realieando una prediceton cientica sobre la celackin cenive causa ¥ efecto: los controles de precios (causa) provocan escaser de alimentos. y hambrunas (efecto), Este tipo de predi in cientifen se conoce coma dle positive: una hipstesis contrastable sobre Ia causa y el efesto, El termine «positivon no signifies que estemos s¢- tburos de la veracidad de nuestra afirmacidn: Glo indica que podemos somprobar fa veract ‘aah de la afirmacion. Siel economista del Banco Munulial esid en lo eiento, ;debe el gobierno controlar los precios? Si el gobierno cree en las predigeiones del economists, sabe qc los precios rey Eidos ayudan a aquellos consumidores que tengan la suerte suficiente camo para ser Capa~ ‘ees de comprar todos los afimeats que quieran al tempo ave presas que venden los alimentos como a Ia gente que es in alimentos que desee, y parte de ext sjusican tanto a Las em spar de comprar toes Ios gente morirs. Por tanto, a decision del goblerno res. pecto a fa uilizacion de los controles de precios se conviente en una decision sobre sf el Eobiermo esti mis preocupada por los ganadores 6 pot los perdedores. En otras palabras, para tomar [a decisiin sobre su politica, el gobierno debe realizar un juicio de valor En vez de realizar primero Una prediccion y comprobacla, y despues realizar el juicio de valor para decidir sise deben uilizar los eontroles de precios, el gobiema podria real: dar direclumente el juitio dc valor, El juicio de valor podria hasarse en la res “puesto que la gente deberia haberse preparado para la sequia, el gobiemo no deberia ihemar ayudar a la gente reduciendo el precio de los alimentos», Por otu lado, el juicio pouria basarse en la opinidn de que ska genie deberfa ser protegids frente a la subida de precios darante una segula, por lo que el gobietne deberta milizar cmtoles de precios. ‘Entus das afirmaciones "0 son predicciones cienifficas, Cadi vita ¢s wn juieto de vator ‘0 umn envneiado normative: una conclusign sabre si algo es bueno © mato, No se puede contrastar una. afirmacion normaliva porque no se puede rechazar un juicio de valor con Ia ridencia, Es una prescripeiGn mis qac una. predicciGn. Una afirmacion normativa hace Teferencia 4 lo que determinada persona considera que dcberia ocurrir, una afrmacicn po sitive hace referencia a lo que ecurrin de queMICROECONOMIA Aunque una eonclusién normativa puede aleanvarse sin realizar primero un anlisis po sitivo, un debate police tendrs: mas informacion si se realizan primero andlisis positives.° La Comisidn de Servicios Sanitarios de Oregén, al decidir qué tratamientas médieas iba Proporcionar a las personas pobres, wiz tanto andlisis positives (pruebas cientficas so- bre el coste y It eficacia de los tratamientos) como juicios normativos. Guicios subjetivos Sobre qué tritamientos o qué enfermedades son las ms importantes). Suponga que su erecneia normativa es que el gobierno deberfa ayudar & los pobres Debe votar a favor de un candidato que defiende un aiayor salario minimo (una ley que Exige que las empresas paguen salarios iguales o por encima de un determina un star de estto europe (que garantiza fa asistencia sanitaria, 1a Vi 125 y servicios bisicos), Is supresién de nuestra actual sistema de bienestat, un ativo sobre la rena (en el que, cuanta menos rents tenga una perv, més obierno) © programas de formacida profesional? El anslisis econdmico posit yo se puede utilizar para predscir si estos programas beneficianin a fa gente pobre, pero no para saber si son buenos 0 malos. La utilizacién de estas prediceiones, junto con sus jul- clos de valor, le permitinin decidir # quién tiene que vatar. El cnfasis de los ccomomistas en el-ansiisis positive tiene consecuencias sobre lo que cestudiamos e incluso sobre cme utilizamos el idioma, Por ejemplo, muchos ecinomistas desiacan que estudiamos cudles san los desens de la gente, y no sus aecesidades. Aunque la gente necesita ciertos niveles minimios de alimentos, vivienda y vestidos para sabrevivie a mayoria de In gente en las economias desarrolladas tiene saficiente dinero pars comprar bienes muy por encima de los niveles minimos necesarios para mantener la vida. Por con. Siguiente, en lox paises ricos, el Hamar a algo una «necesichid suele ser un juicio de valor, ES caxi seguro que agin adulto le habré dicho a usted en alguna ocasi6n’que «neceséuas luna educacién superior». Esa persona estab: probablemente realizado wn ‘edeberias iru la universidad>, y no una prediccién cientifica se que usted terminard pad eiendo una terrible pobreza econdmiea si ne va a fa universidad. No podemos contrastat ‘estos juicios de valor, pero podemos contrastar hipstesis como wana tercera parte de lu po- blacidn en edd universitaria quiere asisti a La universidad con tas taxas actuales», impuesto recibir det cio de valor: gH imaginade alguna vee un mundo sin situaciones hipotsticas? Steven Weight Puesto que los modelos microecenémisos expicurr por qué s¢ tomun las desisiones econd- ‘micas ¥ nox permiten realizar predicciones, pueden resultar muy tiles para los individuos, Jas empresas y los gobieraos que tienen que tomar decisiones. A lo largo de este libro ve. remos sjemplos de e6mo ayuda Ia microcconomia a tomar decisiones. Agui, nos fijamas Drevemente en algunas aplicaciones por parte de los individuos y los gobiemos, y después ‘analizamos una serie de decisiones recientes tomadas por ka empresa General Motors, © Alpunos economists alanzan ba conchsion muraativa gut, coms siemifcns sales, ls exons cberiam intron 3 len nisi pnitiven. ton airman que demon rein 4 moet Grech el {ar usin de valor coms calguer srs poroma (que sempre seri ua pers sepa, cm pei, 9 ea. s,m coma soot)IwrRopuCCION ° Ce eee Aplicaciones Los individuos utilizan ta mricroeconomia para tom: ecisiones de compris ¥ otro tipo de dela: devisines, Enel Capitulo 3 aalizaremos cme iin ny los ajusies a la inflacidn ifectan a Tos individues. En el Capitulo 16 edimo se puede saber si merece la pena, finan porpare de cicrament, i a le universidi vee ‘irs aplicacidn de la mieroeeonoméa consiste en ayudarie a desir a quid ene que vo Tet os Ft fancion de las opiniones que tenen lo» eandidtos sobre tas evestones evonticns {Defiende su candidato un mayor gasto pablivo en educacién o ta reduccidn de la repulacisn -guirén estas politicas estimular de hecho cl crevimiento? ;‘Tendrin otros efectos secundarios deseables o indeseables? Sus representantes en cl gobiemo ulilizan {0 podria utilizar) modelos econémicos de muchas formas posibles, Las elias administraciones norteamericanas han puesta wn mayor énfasis en el andlisis ccond Jos estudios econdmices de impacto medioam: biental son necesarios antes de poder iniciar mucleos proyectos. El Consejo de Asesores Eco: nidmicos del Presidente, y otros economistas federales, ny ygencios Bu hemamentales nacionales sobre 10s probables efectos econdmivos de todas las principales politicas En efecto, probublemente la principal aplicacién de los modelos microevontimicos por hiernoy consiste en predecir el posible efecto de una politica antes de ponerla en mar cha, Ein el Capitulo 3 veremos como se puede predecir el probable efecta ce un impucsto sobre los precios que pagan los consumidores y sobre los ingreses impositivos obtenidos. En algunos caso, cl anisis microeconsmice sugiste soluciones a los problemas, tales ‘como cémo pueden Tos patses proteperse frente a acciones percfosas conninadas por Has ‘empresas, Los grupos de empresas (incluyendo muchos prupos imtemacionales de produc tores de hienes camo el petrSleo, el mercurio, la pimienta o los dliamantes) intentan coor los precios, Algunas de estas organizaciones, denomina das carieles, mantienen los precios por encima de los niveles de precios que existirian st ho hubiera wn edrtel, durante muchos afios, mientras que otros fragasan ostensiblemente {La teorfa microecondmica predice qué edrteles tendrin éxito y cudles fracasarin. Utitizan do esta tcorfa, los gobiemos pueden aeivar para minar los cérteles previendo determinadss neciones por parte de kis empresas, 0 alterande su: comportamiento de compras, como ana fizaremos en el Capitulo 13. Por ejemplo, la forma en que el gobierno permite que las en- ppresas pujen para obtener determinasdos proyectos d 1 cértel tended éxito 0 fracas | picocin eer Muchas empresas tienen planills de economistas pars hacer predicetones ¥ evaluat Bis polftieas. En ef Capitulo 5, analizaremos eine atiliza. General Motors (GM) un estudio Ge uno de sus economisias ce plantilla para predecir la demanda de sus avtomvites. El anilisis microcconGmico tavo particular importancia para GM cuando emperd a vender su linea de automeviles Saturn en 1991, La empresa ineumplio muchas de Sus antiguas reglas. Se fabries el modelo de forma distin & como se fabricahan sus dems Eutoméviles, 9 alters su relacidn con sus concesionarios de forma que vendieran y Dfiecioran un servicio posventa de una nueva manera. ;Funcions In estratagcie de GM? Sobee las empresas para estinlar el crecimiento? ;Conseguir’ Costes de fabricacién, La puesta en marcha del modelo Saturn eonsttuia un gran tes: ‘gorse esta que GM ast 5.000 millones de dalares en poner en march este modelo10 (Analizaremes las politicas de inversion en el Capitulo 16.) Para mantener reducidos los costes de Fabieacién, la empresa consiruys wna nueva. Fabrica que wtilizaba wna teenoto- sgh moderna y un planteamienta de equipo, asf como otray técnica de gestion de estilo Japonés para el ensamblaje de los automéviles. Una de estas téenicas. Ja de los inventa- 9s just-in-time, permite que Is empress mantenga reducidas sus costes de inventario al hhacer que los proveedores puedan entrevar fos componentes casi en el momento exacto, en que se nevesitan, La fabrica produce relativamente pocos modelos, y al compartir los ‘molores y otros components esericiales se reduven Ins vostes de proxlucci6n. (Amalie remos.cOmo minimizar los costes. de fas empresas en el Capitulo 7.) Al construir su nueva fibrica y disefiar el nueve sutomsuil, ka empress tuvo que te rieren guenta los esidndanes sobre emisiones contaminantes del gobkerno federal, y otras rnormativas sobre lu contaminacién. (En el Capitulo. 18 analizaremos cémo reacclonan Jas empresas a esta normativa y los efeetos de lay nosmativas.) ‘Algunos expertos de la indisiria convisleran que GM tna perdido 500 milones de Uo ares anuales en-las prinieeos aos porque no pudo fabricar suficientes avtoméviles para, Cubrie su inversién, {iene sentido fabricar con pérdidlas durante cierto tempo? (A al “Zaretnos por primert ves las decisiones de cierre en el Capitulo 8.) Al ionamiento de la fbriea, la emprest contaba con que los directives y los trabajadores obiuvieran experiencia en ly fabrieacion del automdvil, To que redusiria Tos costes de produceidn en el futuro. (En el Cypitulo 7 analizaremas el proceso de aprendizaje da- rane la produccidn: leaming by doing). Fijucién de precios, GM no vende et modelo Saturn de fa misma forma que vende sus dems modelos. El eonocimiento de fos gustos de los cansumidores respecto a las ea ricterfsticas, servicins.y megoctaciones de compra de lay automdvites constituys wna parte esencial de la nueva estrategia de GM. (Lai toma de decisiones por purte de los eonsumidores se analiza en los Capitulos 4 y 5.) La innovacidn de marketing ms sorprendeite del modelo Saturn fue a «imposibili. dad de regatear», Los.concesionarios que vendian el mexclo Saturn cobraban un precio fijo por cada automévil: no podfan negociar con fos consumidores como lo hacen la mayoria de los concesionarios. ;Por qué? Una razén era que, segtin una encuesta de 4D. Power, al 78% de los compradores de automdyiles estadounidenses no le gusta me ociar cuando adquiere wn -auiomsvil nuevo, Como poco, este proceso de negociacion consume tiempa. Por qué «quieren las empresas tradicionales negooiar eon los consumidores? Las permite cobrur a los comsumidores distinios precios, Esta diseriminacign de precios pue- dle elevar Tos beneticios de una empresa. (Nos oeupumos de la diseriminacion de precios fen el Capitulo 12.) ‘Antafo, algunos consumidores que no negaciaban bien 0 que tenan poca informa idn sobre los costes y precios pagaban sustancialmente mas que ef coste del automévil {ge sufragaba el concesionario, Un concesionatio afirms que los concesiomarios de sutomoviles solfan fijar un precio con un margen del 24% superior al coste en la décax de 1960, Ahora, la informacién sobre los costes de los concesionarios se encuentra dis- [ponible en Internet. Utilizando esta informaeién, algunos consumidores son capaces de Dobiener mejores tratos que los que podtan obtener antes. (En el Capitulo 19 analizare- mes el papel de la informacién desigual sobre los precios que pagan los eonsumidores.) Por tanto, lay mérgenes incluidos en los precios han dessendido hasta aproxinadamente ‘un 6,7% sobre el coste"1 El planceamiento del modeto Saturn estd ganando cada vex mils adeptos: Unos po. os eoncesionarios de otras marcas han uilizado precios sin posibilidad de regateo, En 2002, aproximadamente 2.000 coneesionarios utilizaban estrategis de fijacion de pre- ios sin posibilidad de regateo. ‘Concesionarios. GM queria que sus concesionarios del modelo Saturn no x6l0 cobbraran ‘un precio fifo, sino que también offecieran un servicio superior. Con un servicio supe rior, podetin competit mis eficazmente con Tos concesionarios de automvilss impor dos de alta calidad y atraer a consumidores que repiten, {Como podia GM animar a sus ‘oncesfonarios a offecer un servicio superior? (EI Capitulo 20 analiza. eémo puede: una empress offeeer ineenlivos a ofa para aranlizar que fa olra tenga el comportamiento deseado), Gracias a su metodo de fijacion de precios y a st énfasis en el servicio, a finales del tmilenio ef modelo Saturn era unta de las mareas. mis vaforackts por los consumideres tn culo a servicio, junto con Cadillac, Jaguar. Volvo, Land Rover, Mercedes-Benz y Lexus. Cuando el modelo Saturn celebrit su quinto aio, entre 30.000 y 40,000 propi Flos del modelo, incluyendo us geapo proveniente de Japon, acudieron a la Fabrica de la empresa al sur de Nashville GM garantiz6 que sus concesionarios obtendr ‘vados linitando el ndmero ee concesionarios. Inieialmente, 1a_empresa soto te Cconcesionarios en Estados Unidos, en comparacién con los 5.000 concesionarivs de Chevy. Por tanto, el margen sobre Tos castes que obtiene un coneesionario del modelo Saturn en el precio es superior al que seria si el concesionario tuviera que competir con bros muchos concesionaring locales del mismo modelo (cease el Capitulo 13), Sexin tun experto, el margen normal del precio de este modelo es lel 13% sobre Ins enstes el ‘Concesionario, mientras que los mérgenes de los concesionarios tradicionales ascienden, de media, a una cifra en torno a ta mitad del porcentaje anterion I_Es bueno para General Motors qe Sus coneesionarios tengan precios y encficios superiores? Por un lado, el mayor precio minorista reduce las ventas actusles de este modelo, Io que perjidica aka empresa fabricante. Por el otro, cl resultante Beneticio sv perior otorga a los concesionarios un incentivo puta offecer tn servicio superior. Como ffitmaba un concesionarie, «si hubiera mds concesionarios de este modelo, con mis Competencia entre nosotros mismos, no podsfamos permitinnas ef ofrecer un servicio ‘ulicional, El problema con fos concesionarias de otros modelos de General Motary es fue se ewin ahogando a sf mismos eobrande demasiado poco y eliminande la mayor parte del beneficio en eada yentt», Un mejor servicio deberia aumentar la demanda del modelo, fo qae ayuda «la empresa fabricante. Pucato que sik personal de Yenlas no tiene que gastar tiempo negoctando con cil consumidor, fos eoncesionarios necesitan un menor ndmero de vendedares. Alguncs Coneesionarios ealeulan que los concesiosiarios tradicionales necesitan entre un 30 y un 40% mix de personal dle ventas, Asf puis, la relacidn de (rabajo y capital en los conce Slonarios tadiefonales es distin a la de Tos eoncesionarios con un precio fijo. (Los © pftulos 6 y 7 analizan la sustitve setores productives.) in los concesionarios tradicionales, el vendeor obliene wna comision de, yproxi madamente, fa cuarta parte del margen de la venta final, Puesto que ganan dinero con ‘cada venta adicional, estos vendedores wiilizan Hamadas en frio (amadas.telefGnieas personas desconocidas) y contactos: personales para atraer a los consumidores. Por el Comtrario, et personal de ventas del modelo Saturn tiene un sueldo fijo. Por tanto, estosMicroeconc Vendedores tienen merios incentives” par persestir agresivamente! los! Consuiniidores ue los vendedores que ganan una comision (c¢ase e] Capitulo 20). Para conteartestar fie efecto, algunos concesionarios det modelo Saturn fomentan ke publicidad. para fatraer al publico al concesionario (reuse el Capitulo 14), Estrategia. ;Por qué cambi6 GM su forma de vencler? El motivo fue que se anterior Planteamiento no funcionaba: 1a empresa estaba pendiendo negocio y beneficios frente a ‘ros fabricantes de automdviles. Por la propia forma de diseiar ef nuevo modelo, GM buscaba un tipy de consumi dor muy eoncreto. Tan s6lo los individuos relativamente bajos puclen sentarse comods enie en ef modelo Saturn. Los consumidores que quieran carueterfstieas deportivas, w Dotto tipo de caracleristicas especiales, no comprardn este modelo. Este modelo esté i Sefado apsrentemente para consumidores qué quieren minimizar sus problemas. Un ‘consimidor que quiera este modelo no tiene que negociar cl precio y tiene la garantta de recibir un auiomévil bien fabricado y bien alendido, disponiendo incluso de un auto. movil de susttuci6n si se tarda mucho cn realizar lus teparaciones. (EI Capitulo 13 ana Tiza eximo intentan las emprests eentrarse en nichos especitieos del mereado.) Al darse Suenia de que los consunsidores estaban enpezando a preferir automdviles de mayor i ‘mano, en 1999 se decidié ampliar fa gama del modelo para incluir automaviles de gran lumano y de cone deportive. En 2003, el modelo introdjo Ta yersién ton, un nuevo auiomévit pequeito. Otros concesionarios y otros fabricuntes reaccionaron. A\elegir sus esiratezias, una empresa asume una serie de creencias sabre e6inio van a reaccionar Sus rivales ante sus propias aciones (amuse los Capfulos 13 y 14), Cuando General Motors reduce su precio mayorista, Fond y Honda-reaccionan para evitar perder ventas y beneticios. Cuando General Motors empez64 vender las moxlelos Saturn y algunos de iis olr0s modelos a precios fijos, Ford empezs a utilizar precios fijos en dos de sus mo: Helos, Los fabricantes rivates también han intentado diriirse hacia et perfil del consi: midor ai que estaba dirigido el modelo Saturn, (El Capitulo 13 analiza cémo eompiten Tas grandes empresas enire sf ewando fijan sus precios @ sus cantidades, El Capitulo 14 ¢ fiji en las estrategias mis complejas de inversion que utilizan Jas empresas para 3a. Nar 4 expensas de sus eompetidores) Asi pues. General Motors toms muchas decisiones de produccién, de marketing ide esiratezias en funcién de mexdelox y predicciones microecondmieas, La prueba (ue Uliliza General Motors para ver si sus modelos y prediceiones son correctos es si el mo. dlelo Saturn obtiene un beneficio 0 no,Introoucci6n 13 “Mio ia Ia asignacton de recursos ss foe La ricosconomnfs es e1 estudio de Et aigni- IG de ocuren cscavx- Los coneuridores, ls press y los gobirmor oben tomar decisions Totes chetiones de aslgnacign, Los tes prinzipales inieranbs ue ene que reiiar un sociedad Ceiaaea en saber qué blenesy servicios va. 8 pe Pe sme produces, y quien tos va a cbte ter, Eas deisones estan relacionadas ene sf Face ios potion que avon ene corse Fetes convo empress y de las acces del go Ware Los precios del mereadn afectorn alas Be es coxsnnoresjupwess nt thales, Y lactacin ene las decisones de 10> ens y de as empress inlvidutes ster thing Tos preview del moreno. La organiza del thera, especiales el aliero de empress cn hrmeceado 9 Ta tnformaeton de que dispenen tanto Sianores como cores, désempena un papel Hmportanc ors dcterminar stl precio de mercado ExMal 0 superior al costs marina Moos Lo» modelos deponden de ts tors ee ‘easy s0n uilizas para predesir el futuro y ‘fara respoler a preguntas sobre emo cierto cambio, como ot incremento de un irypuest, afecla a fas diversos sectors de Ia economia, Una buena {eoria seri fell de utilizar y alenzardprediciones ras 9 contrslables que no seri rechazalas por Ta eviencis, La mayoria de los modelos microeso- hndmicos estén basados en el comportaniento mani tnizador, Lox cconomistas utizan modelos. pare onseuic hipolesis posiitas telativas. 2 cm un asa da Hogar & un efecto, Estas cuestiones post vas pueden ser contrasadas. Por el contari, tis irmaciones ranatitas. que son juicios de water, ‘no pieden ser coast Aplieaeién de bos modelos iniereconémiens. Los individuos, los gobiemos y las ermprests. uilizan rdelos y predicciones microscondeicas para font Uocisiones Por ejemplo, pore maximizar sus beneti~ ios, un empresa tiene que saber uses 200 Ios ct terios com los que toa decisions los consumio= fen tas distintas formas de produce y vender su fpealucto, las nonativas palblicas,y extos factores Pra ln urandes empicsis, las crezneias sobre m0, van a reac ls rivals de by empresa sus pro= pia aciones devempenan un papel esencial a fa ho fa de dschar $s estates empresaralsCAPITULO Oferta y demanda Hable es barato, porque la oferta supera a la demande: Cuando se pregunta, igs ¢& Jo mas importante que sabe usted de eeonomia? mucha fete confosta,sque In oferta es igual a a demand». Esa aliemacion es una deseripeion Feimida de uno de los modelos mis sencillos, pero mix poderovos. de Ie eeonomta, El Tiedkelo de ofertas demancks describe evimia se telacionan Joy eonsumidores ¥ fos pro Needores para rat lo eantided de un bien 0 servicio vendide en un mercado y el reeete al que se vende. Para ttilizar el modelo, usted tiene gue determinar tre casas: el eam pottamiento de los compradores, el eomportamiento de les vendedores, y cmo se ret onan entte si Charan acabe de leer este capitulo usted debers tener los conoeimientos Sulicientes para analizar algunas de las euestiones de poltiea mis importantes que exis fen en st pais en la actiaidad, como Its reativas al comercio interacional. los sakities minimos y los controles de pracios en Ia atencion sanitaris "Tras leer van erandinsa afirmaciGn, es posible que usted se este preguntaid ¢, €50 ces tada la econaiix?, puedo convertime en un economista experto tan eipdamente» Ta respuesta a est don preguntas ¢s (por supuesto) no, Ademss, iene yue conocer los limites do este modelo y ue otras modelos puede utilizar eustdo éte no se puede pli car. (Tambien tendri que aprenier los esdiges seeretos de! ofieio de evonominta.) ‘Incluso eon sus lnitaciones, el modelo de oferta y demands es el modelo eccmn6ni= eo que mis se uta. Ofrece una buena descripevon de como Funcioran machi mere dos funciona especialmente bicn en mereadoy ex los que hay mucus compraskie y muchos vendedores, com ki nyaynria de kis mercalos agricnlias ¥ faborales, Como t dds las buenas toorias. e] mwlelo de oferta y demanda se puede vontrastar y. pinible= mente, se puede demosirat qic ey fala, Pero, en aquellos mersadis en fos que se puede: fplica, aos porte akkuncat con Facilidad predieciones precisas {0 Demanda: la cantidad de un bien o servievo que demandan fos constimidores de pende del precio y de olros Factores, como ta renta de Ios conssimidones y et pre ia de otros bicnes. 2 Oferta: la cantidad que otreven las empresas de un bien o servicio depende del precio y de otros factores, como al eoste de fos factores productives que ubizan Tas empresas para fabricar el bien o servicio. 4. Fquilibrie del miervad: ka elucién entre la demanda de los consumidores y I fferta de ks empresas determina el precio de mercado y la cantidad de mercado tie un bien 9 servicio que se compra y se vend 4. Perturhaciones del vquliibro: ls vasiaciones de un facter gue afoot 3 la demand como a renia de los consumidores), a kr oferta (como el incremento del precio de tino de fos facteres predctives), 0 una mieva politica gubemamental (como un nue- Yo impuesto) hacen gue wurfen li cantidad y c} precio de mercado de un tin, 15, Bfectes de las intervenciones del gobicrno: las poltieas del gobierno pueden ‘afgetar al equilldrio y provocar que la eantidad ofertada sea distinta de ks cant ‘dad demandads 6. Cuando se puede utilizar ef modelo de oferta y demandar el modelo de oferta ¥ demand S6lo se puede aplicar a los mereudos competitivos demeMicroee: Los consumidores potenciales deciden cunto van a comprar de un bien © servieig en fun G6 le su procie Ge oltos muchos Factores, ineluyendo sus propios wustos, [a inform ign Jos precio de lw demis biencs. Ia renté y Ins acciones det gobierno, Antes de cet traumas en) et papel del precio para daterminas kt demanda, vamos a ver brevemente algunos de estos otros Factores, Tas gustas de Jos consumidores determinan lo que compran. Los consumidores no compra aliments que no fes gustan, obras de arte que edian, 0 ropa que vonsideran pasa Gade moda 9 ineémoda. La publicidad puede influir sobre los gustos de [a gente Annilogamente, la injomtacwin (0 desinformacitn) sobre fy uilidad ve un bien afeeta las davisiones de un consumider. Hace algunos aos. cuando mycts consumidres eretam ‘que li avena podeia reducir sus niveles de colesternl, se precipitawin a lay tiendas para ‘comprar grundes eantickles de avena (hasta que se aeonaron de que oan st sabon, Low previny de los demdy hiewes también alsctan a les decisiones de compra de los consuimidores, Antes de daciiise a comprar anos yaquerDs Levi's. €s posible que com rue fos precios de otrts mureus. Si el precio de un susutiro cereano (un producto que considera andlog 0 idéntien al gue esta pensando comprar) es mucho mes bajo que el pre= cin de los vagueros Levi's, pede que opte por esi otra marca, Andlogumente, el precio de hin complementarie tun bien que le gusta consumir al mismo tempo que comsarne el prom ductor que esté pensando comprar) pede afeetar a su decision. Si slo come tarta con it, ‘evant naa menos tarkas compra crema desempeni in pupal esenicial a fa hora de determinar qué y eudmio aa come pra, La gente que hereda de repente una gran fortuna puede comprar un Rolls-Royce burs arcu de Injo y. probablementc. deje de comprar herrarientas pars hacer arreglos yor sea el precio de Las norouis y regiliciones def gobiore también afeetan 3 las deeisiones de compra Las impuestos sabre hts ventas clevan el precio que debe pagar el eonsumidor por Un bien ¥ es limites impuestos por el gobiemo soe la uilizacién de im bien preden afectar a su demanda, Stun ayuatamiento prohibe la utilizacidn de patinetes en sus calles, disminuiran las sense patinetes Otros: Factores tainbie pueden afectar 4 ta demand de determinaloy bienes, Es mis probable que los eoosumideies tengan teléfonas midviles si ht mayuria de sus amigos tie hen teleliones maviles. La venta de pequefies alpetos verdes es sustaneralim diciembre que en cualquier oe momento del a. EL Dr, David A. Kessler, antigen Comisario de Alimentos y Medicamentos de Estaios Unidos, alin que Brown & Williemson Tobacco Corporation hubta des cco muslificad gengticamente con mis del doble de nicotina que otros cigamalles. Las ele vyados niveles de niotina pueden aumentar la adiceiés al tabaeo y, por tanto. fomentar lt ddomainda de cigarrillos. Aungue niuichos factores pueden influir sobre La ceentrarse en exo afeetan los precios 2 fa cantidal dernandada, La relacidn entre el precio yy li camtidad demandad desempen un papel erucial en Ia determinucidn del precio de Imescado yl cantidacl en un anilisis de oferta y demanca. Pats: detemminar edmo sfeeia luna variackin del precio a la camtidad demandada, los cconomistas deben mantener cons tantes los dems fuetores cama la rena y Ios gustos que afeetan a ta deanna fe mayor en roliado un tabs. nada, los evonomistas suelen comtaauna de demands, (OFeiz18 ¥ Demanna 7 a vantidad de un bien que los consumidores estda dispuesios & comprar a un previo, manteniendo constantes los dems factores que influyen sobre kes compas. 6s ba Cantidad demandada. La camila demandada de un bien © servicio puede ser superior Tr cantidad que. de heck, se vende, Por efemplo, come promocion, unt tend puede ver det, dln hy. CD de anusien por un d6lar. ese precin reducido, es posible que quien Comprar veinnicineo CD pero. al quadarse ks tends sin mercanoia, sls puede comprar TDC. La cantidad que hi demancado es 28, la camidad que quiere, a pesar de que ccantidad gue compra, de hecho, asciende dnicamente & 10. Pademos mostrar Li relacidi entie el precia y la cantidad demandads de form yrties Una curva de demands muestra la comida deinandada « cada precio posible, mamtenien- dhe conseantes low demas factores que afeetan a Tas compras. Lat Figura 2,1 muestra la curv ide demands estuala. 1) de cane de eerdo procesado en Canauki (Moschini y Meilke, 1092), cAunge esta curva de demanda es una linea recta, ks cureas de demand tambien pode sor curvas staves 6 Tineas ondulads.) Por convencién, el ee vertical del grin The cl precip. por unidiad del bien: en este caso. dares por kilo (ka). El gje horizontal Inde la eantidad, Q. del bien, que se suele expresar en alguna sided fist (mitlones dle Kilogcanos dle carne de e2tdo) por pertodo dle ciempe (por ao) Ti carva de demand corts el eje settical en 14,30 dilares. indicando que nu 96 de anda ninguna camidad enone] procio asciende 2.14430 dolares (@ mas). La curva de amanda corta ol eje horizontal, que represent a cantidad. en 286 millones de kilos: le Cantidad de care de cord que quieren los consumidones si el precio es igual « 0. Para Saber que cantidad se demanda a un precio entre esos dos exiremas, s¢ elie ese precio Sobre el eje vertical {por ejemplo. 3.3 délares por kilo) y se dibua una Vinea herizontsl fast coma fa curva de demumda pars despues cibujar una Linea recta facia abajo hasta tye horizontal que representa la cantidads se demandaria a ese precio 220 milkancs de kilos tle carne de cerdo a ato a 40 Gun 6 domanea we care decor, © 4m san 20 ° Boo m0 aH ae 6, witonce do kg ao com Figura 21 una euve de demande Le cura ¢¢ donandnetmaca, 0 de cane de ceo meester Coes reeta. ome 39a tsetse one a canted demandad eh yo r620 oo La eer nana (ics eatin urate ave, manned conate es dents feces qv etn aid demand bs a er a densa res uh ben sudo su prose es weedy mas stn el pec e to, UN cab det [ose poocau mowrnero aT ago de 8 cava 60 ceria18 Microzconowia Ua de las cosas mils importantes que hay que saber sobre un grificw se unt Curva de demanda es lo que no aparece. Todas las variables eondmictsrelewantes que no aparecen explicitamente sobre el grifico de la curva de clemancla (los gustas, ks infarmacisn, los pre cies de los dennis bienes, como la terners y el pollo, lx renci de los constmidores, etcetera) se mantienen constantes. Asi, la curva Je Uemanda muestra emo varia i cantided win eh precio. pero no cimo vara la camidad eusndo cambin los gustos. la informavign. el pre= cio de los bienes sustiutives, w otras variables.” Efectos de los precios sobre In eantidad demandada, Muchos economists afirman que Ik conclusion emprricw mis importante de la economfa ex ki ley de la demanda: los consumidores demardan mas cle un bien cuamo menor sex su precio, manteriende eons lantes Ios gustos, los precios de los dlemis bienes y otros fictores gue intl son sobre la ceantidaad que consumen, Sega lu ley de kk demancls. les crus de denne 2 lienen pendiente negativa, como en Ia Figunt 2.12 Una curva de demanda con pendiente negativa cefleja que los consimidones demandan mas de un bien cuando su precio ¢s bajo. y menos cuando ss precio es alla, ,QuE ocurte ‘con In cantidad demandda de carne cle ecrlo sie precta ve la came de cendo dismiouye ¥ todas lay dems variables permanecen constinces? Si el precio de! bien disiminuye en un dlr. de 3.30) 2.30 en It Figura 2.1, lt eantidad que quieren comprar los cansumidores aumenia de 220 a 240.* Andlogamente, si el precio aumenta de 3.30 a 4.¥), In cantidal que demandan Ios consumidores disminuye de 2204 200. Fst Gad Gemandada en respuesta a-una va precio eonstiuyen moriientas fo largo de le curru de denrund. ASS pues, ks curva de lemanda es un resutnen precise de ' a 5 Fesplkstis a pregunia «qué ocurre eon fa eantidd demandiada a medida que voria el precio, evando todos los dems Factores se mantienen constants?» variaviones de ft ext: Efectos de fos demi fetores sobre la demanda. $i la eurva de clemanda mide los elec {os de lay variaciones del precio cuando todos los demas Factores que afevtan a bi demand Se mantienen constantes. ge6me pedemws ular las eurvas de demand pata mostrar os efectos de una variacidn de es autos tactores, como por ejempk ef precio de la temera? Una solicion consisie en dibujar ta curva de demanda en ua arifica con tres dimensiones, on el precio de la carne de cerdo enn eje, el precio de la tetneca en un scguniko je. y be me de cerdo sobre el terver eje. Pero silo penisar en dibujar semejante graf nente le dé a cualquier dolor de eaber amid de a 0 probabl Los cconomistas utiliza um plinteamients mas seneille para mosirar el efecto sobre ke ddemanda de wna variaciin de un fsetor que afecta 3 ki demanda y que no es el previa uel "Phew que hs pees bis cams ¥ hs ds Hctes cana sal los exraumistn azn Lien ets pata manenet events Ios ead preci de evs que ped deca cu setae cio can da Mowchint y Moke 1002) hanna este wenn ote hv kas lipo, Fash a 98 Troon el Apendice 2A pra estima curve de cand de cara de eth A ibe que con cule vn exact. os cotcissso,ibue eel meri abt etn pg) ee ps sca nhs qc aa ii: ston ese Tomi Hc ¥ ope a ap ge J tpn en soe dessus pr ior, Sic iat ode fc ere ‘tints Ingweaie e pet gsr cvmanin igs Pra ear que Ins suheehs bin pat de Shs hres al pa conn A dlrs ubuateniadne cl cf bitumen ey 22(OFERTA Y GEMANDA 19 bien. Una variacién de cualquier factor que no sea cl precio del propio bien provoca un Uesplacunienis de ta cura de demands en vec de un moviniento a lo large de te eure de demande. ‘vucha gente considers que la ternera es un sustitative ceresno de fa carne de cerdo. As‘ pues, u un determinaco precio de la carne de cerdo, si uments el precio de la trmera diyuna pete dejara de corsuiir Lerner para consomir cer, La Figura 2.2 muestra sno Se dexphiza hacia la derecha la curva de demand de care de cerdo de la curv de demane Ga inicial, DI, hasta una nueva curva de demanda, D®, 2 medida que aurnenta el precio de Te tamera de 4a 4,6 doles por kilogramo, (BI ee de la cuntiad parte de 176 en vee de parir de vero en el grfico para destacar cual es la parte felevante de lu curv de dean Ba Sobre la nueva curva de demanda, DF, se demands mas carne de cerdo para cualquier previo que sobre la curv Para un preci de In came de coro de 2.3 dares, ta can tha! dennndada de carne de cerdo va de 220 sobre D', antes de que eambie el precio de la ternera, 4.232 sobre D?, cuando ya ha cumbiado el previ. Analogamence, un cambio de fa informacion disponible puede desplarat la curva de de manda, El numero medio de huevos que consume cada estadoumidense al ao no ba dejo Je disminuir desde ki Segunda Guerra Mundial, a pesar de que cl precio de fos hucwos ha \lisninuid respecto al precio de otros biewes durante este mismo period. Brown y Schr ter (1990) concluyen que la nueva informacion sobre la relaciin entre el colesterl (low fhuevos tienen un clevade contenido en golestero}) y ks enfermedades eoronanias ha hecho {que i curva de demand de Tos huevos se desplace hacia la izquierda, Este desplazamiento eerespomsable en gran medida de la disminucién del consumo per edpits estasounidense de Inievos lreseos en un 369 entre 1945 y 200 Pars analirar correckumente los efectos de una variucién de alpunt variable sobre bi ccamidin) vlerandala. debemos diferenciar entre un rmoeimienio ¢ le largo de te Cura de denanda yun desplazumienio de la curve de demande, Ut Samiio del precio def bien provoea un mrimieny a in Targa dele sara. de demande Un cambio de enulquier focior que nw sea af precio del bien provoen un desplecaient de ta curcer de decal a = ecto de un inoromeato de 60 cerns a Seloreee do tenes 2 z aa oF a 0 Te rer ,mitones do kg do eam se cero a ao Figura 22. Un desplzamieso de a cure do domenén, La cu oe dears care ce cado pons $6 nr ai Geta 30 2 OF 4 mcia qn mets rece co a wre de «2.46 ens. Ded6o a iomrae ds post dala eer, se demand mas cro cdque proceMicROECONOMA Adcmas de clibujar la curva de demanda, ésta se puede describir conn wna whicién mae ftiea conocida como jimeicin de demanda, La funeién de demind de cane de cerdy pro. ccoxado es O= dE. MY a donde Q es la cantidiad demandada de came de cord, (es e! precios dela carne de verde, ing es el procio de la temeta, p, es el precio del pollo. e F es ld tena de los eorsurmidores, Esta eapresion aficma que la comidad dermandada de eame de cetdo varia cuande varia el precio de la came de cerdo, el procio de los sustitutives (iernera y pollo. y Ta venta de los onsumidores. S* supone que eualauier otro factor que no eparcrea explicitamente en ks funcién de demanda es irelevante (el precio de las Hans en el Pes) Se tnantiene cons tante (el precio de! pescado) AL mostrar la furcidn de demancla cow esta Forma generat, ao estamos explicando exac tamente cdo varia la caninlad demandsda cuando varian pp. p, 0 ¥. Pos el eonteaio, pdms volver a escribir ki Bewscion 2.1 com una funciin expecttiea = 1720p + Hp, + 3p, 4 2F 22) {La Feuacidn 2.2 e9 bi funcisn de demanda estimada que vorreyponde a curs de demane ls ! en las Figurss 2.1 y 2.2.4 Cuando dibujabamos la curva de demanda D! en tas Figuras 21 y 22, manteniamios constantes p71 ¢ Fen sus valores normiales dutante ct periods estudiado: p, — 4 [dolares or kz). p, ~ 34 (ddlares por ky), # ¥ = 12,5 (miles de dokares). Si sustituimos estos vale Fes en fa Boutin 2.2. podemos volver a eseribir le eantided demandada conus una fun i6n, tnicamenie. del preeio ve ki earne de cerdo: 0-171 20 20p, 4 3p, 4 2¥ (2 12.59 = 17 2p +204) HBS = 286 ~ 20p en ma Feeta Den las Figuras 21 y 2.2 (donde hemos mantenido constanes el previo de Ii termera, del pollo y Rt renta dispomible en estos valores. narmales) yucca desert por la funeion de demanda live! cn la Eeuacion 2.3 EL término constante. 286, en la Eeuci6n 2.3 es la cantidad demandaclt si el preciv ¢s igual a cero, Fijando cl precio igual a een en la Eewicién 2.5, vers que la canticad de mandada es Q = 286 ~ (20 x 0) = 286. La Figura 2.1 mugsiru que Q~ 286 en cl punto cen que 1! corts al ee de Ia Cantidad @ wo preci igual a cero. Ma ecuseién tombien muestra emo varia la cantidad clemandala cum una Sariaeién dl precio: un movimiento « fa fargo de ki curva de demarala, Si el preci aumenta de pt > la sariacion del precio, Ap. e9 igual a ps ~ p,. (ET simbola A, la lets grieza delta, sig nifica sana variacidn ce» La siguiente variable, por to que Ap signifiea svanacisn del pe Gio.) Commo muestra ht Figur 2.1, si el precio de la carne de eerdo aumenta cn on dlr de y= 33.8 p= 43. 9p = 18 ¥8O=Q,— 0, = 20 220 — 2 millones de by al a. * Ln ar Ba ronda gerne pars einai Fin ene bi W ota dt coulomb ps ems cv W354 30 cane ra emsOFERTA Y DEMANDA a Por lo general la eomtidad demandada a 7 ¢8 Qy = DAp)) y tt eantiad dermandada. 9 pages Os = Dips). La sariacion de ki cantidadl demandada, AQ = Q: ~ Q Ta variae in del provi (uilizando fa Beuacidn 2.3) es AQ=0:- 0) respuesta a Do (285 20p.) 284-20) = -20ip)— yd = 204y Asi pues, ka variacidn de fa cantidad demanded, AQ. es 20) veces Ta vaiacion del pre cio, Ap, Si Ap = 1,49 = 20Ap =~ 2 La pendionte de tra curva de demanda ex Ap/AQ, la «subida» (A, la variaci6n a lo largo del sje vertical) dividide po el «accorsich» | AQ. la variaeién a To argo de! ee hori- ontaly La peralgnte se la curva de demands 2” en fay Pigaras 2.1 y 2.2 es subi A 1S por kg Pendiente © AQ ~~ 20 millones de kg al aho exoride: = 0,055 por millunes de ky al ato 1 Gio negative de esta pendiente es cuherente com la ley de fa demand, Lat pendignte atirma que el precio aumenta on un dolar por Kilagramo a medida que ta eantidad demon Gada disminuye en 20 millones de hilogramos al ano. Dad 1a vuelta a est afirmacton: ta amtidad demand disminuye en 20 millones de kilograms al aio x medida que el pre ta en un dolar por kilogeamno SANE pues, poslemos ular la curva de demands para sesponer a preguntas sete ne fects una vartacidn del precio a ly eantidgd demandadh. y como afeeta wna variaciéin de Ratalad deamandada al precio. ‘También pademos responder a estas preguntas utilizando fumsiones de demand Para responder # 1a pregunta ce cémno afovta un cambio de ty cantidad al precin, vi ‘amon el digedra para volver a escribir Ta Fcuacikin 2.3 de forma que se muestrs el precio ca tamcién de ta eantidad. Llamarmos a est nueva curva de demanda curtar de dered nove, Restande Q de anbos Kalos de la Ecuacisn 2.3 y sumando 20p « amos bios, eros ae 20p 286 Q. Dividiendo anos kudos de [a ecusciGn por 20 obtenemos Ia faneion de demands inverse p= 1430 ~ 00050 ea a Beuacign 24 muestra que st 1a camidad aumenta en AQ. el precio disminuye en A= DLASAQ alinde 0.05 es et numero miipiewn por @ en Ia eeeueisn” Part dive los consumidores demenden alld bilos ans de eae de cero ol who, el precio ‘Mob uheminuic en casi S centaves por kilogram, lo que constituye wn moriimienty cf Lae ago dle la curva de demande. Dens om a ma agg mt AU a y= UA) ans) 1140 GOSLI= BAIO, ey2 Micacecor Suma de las Si conocemos la curva de demanda de dos conumidores, zc6mo caleulamos la demanda curvas de total de estos dos consumidores juntos? La vantidad demanskada total « un precio dado es demanda Ta suma de la cantidal que demand cad consumidr a ese precio, Podemos utilizar las funciones de demand para determinar la demanda total de varios consumidores. Suponys que ls funcién de demanusi part el consumidae | es = Dp yy que la funcisn de demanda del eonsamidor 2 es > De Al precio p, ef consumidor 1 demunda Q, unidades, el consumidor 2 demanda Qs unida des, y la demanda total de ambos consumidores es La suma de las cantidades que demanda cada uno de ellos: 2=0,+O,= Dp +d’, Podcmos generalizar ese planteamiemto para lijarny en Ta demand total de tes 0) mis cconsunmidores, Tiene sentidy sumar las cantidades demandadss dnicumente si tedos los consimigores pagan e1 mismo precio. La suma de la eantidad que demanda el cansumidor | a un precio y la cantidad que demanda el consumidor 2 a un piscio distiato serfa como sum has y naranjas. HI ocscicn 05 1a oewanon oF uevocorones Podemos ilustrar cémo se combinan las curvas de demanda individuales para obtener grifcamente una curva de demanda total utilizands las curvas de demanda estim: das de los melocotones (French y King, 1986). Los melocotones se utilizan para hacer Darenda total x Demanda de meiecolén en arsbar Demat de o8eta de ula oo to tonladas da melocctonee aor 10.000 personas al afe1 rmelocotones en albar. La demanda total de melocotones en el grifico es fa sumat de fa demanda de melocotones para hacer melocotones cn almibar y In demanda de melo- ccotones para hacer edctel de fratas. Los agricultares vendieron los mslocotones por 183 délares por toneleda en 1984. A ese precio, los fabricantes de eéctel de frutas demandaron Q, = 4 woneladas por 10.000 eonsumigores al aio y los fabricantes de melocotén en almibar demandaron Q, = 18 por lo que la cantidad demandada total ascendié a Q =O + Q. = 4+ 18 = 22, La curva de oferta [No busta con subor cunts quieren Tos consumildores para comover euiles serin les precios Yyeantidides observades en of mereudo. Para determina el precio y hs cantidad de mercado qambien tenemen que siber euinto quieren proporcionar [as empresas a lay distin precios ‘Las empresas fijan fy oferta de un bien en funcidn del precio de exe bien y de otros factores, inchuyendo los costes de produecién y las normativas y regulaciones Gel gobierno Normalmente, esperamos que las empresas offe7can mas a un previo superior. Antes de centramos cn cl papel de! precio part determiner la oferia, vamos a deseribir brevemente el papel de algunos de estos otros fuctores ‘Lox eavies de proluccida afectan a cuanto quieren ofrecer las empresas dem bien. A medida que disminuye el caste de la empresa, esturd dispuests a ofertar ms, si volo tod mas permanece igual. Si los costes de la empresa son superiores a lo que puede obtener de fa venta del bien, la emprest no ofertard wads. Asi pues. aquellos factores que afectan a los Costes tambien leetan & a oferta, Un adelano teenolégicc que permit que la empress prodca un bien @ un coste menor huré que Ta empresa offe zest mis de ese bien, si todo he ‘emis permaneee igual Las normativas y regulaviones del gobieme afactan a eunco quieren venuer si, Cui Se parinite que Yendan, Los impuestos y muchas normativas guberamentakes Ccomo has celativis ala comtaminacin, li higiene y Ins segurs médicos) afectan a fos costes ide pradaccién, Ovras normativas afeetan a cuando y como se puede vender el produeto, Es ‘slemania, las ticndas no pueden vender fa mayoria de Ios bienes y servicios durante los do mminges 0 por Ta toche. Bun Estados Unidos esi prohibida ta vemsa de cigarvlle y alcohol a his, Nueva York, San Francisco y otras muchas eludades Himitan ef mimero de taxis La eantidad ofertada es la cantdad de un bien que his empresas quieren vend terminado precio, manteniendo constantes Tos demay lactores que ateetan lay decisiones te oerta de las empresas, como las costes y las accioncy del yobiemno. Poderos mostrar Ii felaciin chive previo y cantided ofertada grificamene, Una curva de oferta muestra hi Camidatl nferaaia a cada precio posible, manteniendo constantes los denis factores qe afectan alas decisiones de oferta de las empresas. La Figura 2.3 muestra fs curva de oferta totimada, S!, de carne de carda procesido (Mosehini y Meike, 1992). AL igual que con la Curva de demanda, el precio sobre el eje vertical se mide en délares por unidad fisiea (d- Ties por kilograma). ¥ kv eantided sobre ef je horizontal se mide en unidades tisices par period de tempo (millones de kilograms al af), Puesto que rantenemos Iias kos demas Variables que pueden afectar a fa oferta, como los costes y has normativay gubemament Jes, la curva de oferta responce con precision a kt pregunta «qué ocurre con La cantidad dfertada a medida que varia el precio, manfeniendo tanstantes todos Tos dems factoren?»24 Microeconamia = B50 Civ do = lena, $* 76 0 300) 0. miles ekg de eae econo ano fire 22. Una cures de ofr, La cura do cls osied. 8 de cae coo Cera (osetiny Mate 482) ues i oa ete a caida cletala a ato © prs pg, artarce cones sale eros fates que scan an fora. La pore patva de eta cua de cleta meee anes veven ise oale tien curd su arenes ajo’ y tees oun opreco as ieror Un meer 58 prac dob cure oo de DID ut mom 3 argo a une de Olena b queda ug! a na mayer carla olen ce came ce edo Efecto del precio sobre la oferta, Lustramos edn afecta el precio a ha cumin! oferta Utiizandy fa curva de oferta de carne de cetdo procesado de la Figura 2.3. La curva de oferta de eure de cerdo tiene pendiente poxitiva A medida que auments el precio de ke ‘easne de verdn, lay empresas oferiarin ms. Si el procio 2s 3.3 dlares, el mercado oferta ‘una camidad de 220 (millones de kg ul ano}. Si el previo aurnenta a 5.3 dolar, kt antic ofenadt auments a 300. Un inerements del precio Je la came de eet? pnivici Imiento a to large de fa curva de oferta. lo que da lugar a que se oferte mvs carne de eed, Aung Ia ley de la demand exige que ln curva de demanda tenga pendiente negativa, rio hay una sley de la ofertn que exija que la curva de oferta del mercado tengu detertni wl pendiente. Muchas curves de oferta tienen pendinte positive, came la de earne de cerdo, A lo largo de estas curvas de oferts, cudnto mayor sea el precio, mis cumidad esta rin dispuestas vender Las empresas. mantenieniky constantes los eostes y las nonmativts ‘ubernamentales Efvetos de otras variables sobre la oferta, Una variackin de una variable distinta del pre cio de ki came de eerdo hace que se desplace rude li curt de oferta, Supwmign que el precio de un puervo, p, (el principal factor uilizade para priducie varne de ceido),aumen- ta de 1.5 dstucy por kg a 1.75 dakues. Puesto que ahora es més caro producir carne de cerd, la curva de oferta se desplaza hacia Ia iaquierda, de $! a 3° en la Figura 24. Lats empresas quieren ofertar menos came de cerdo a cualquies precio que antes de gue sumer tara el precio de los puerecs. A un precio de ki earne de cerdo de 3,3 delares. la cantidad fertada dismimaye de 220 an S', antes de que aumentaca el preein de lox pucress. hist 205 en $*, ras el ineremento del precic de Ins puctcos De nuevo. es importante diferenciar entre un mocimienso «fe larger de la eure de oferta: ¥ wn desplacamien de la curva de ojerta, Cuando eambia of precio de la came de condo, Ia variaeiOn de la cuntidad oferiac! refleja un iarimienta «fe evgo de he cuera de oferta. Cuundo Tos castes. 1a normativa gubernamental, u otras variables gue afectan la oferta eambian, se desplace toda fa curve de ofertaLa fancion de oferta 5 Ect io un neraranta de 25 certo : fel pec do lo certo 2 a mono da kg oe cztne de card al io Figure 24 un deaazeiante e neuro otra. Un incre sce de pure co 16 ones 178 settee cuts save oz cea de a oe decro ae deer 6S» Aan eco ca care de cade 33 [ies coaias erzea amurye 00220 en S255 0 5 Palemoy cocribir la relacién entre a cantidad ofertada y et precio y todos tos demés favio- fey como am tekicion matematien conceida como fiucisn de oferta. Eserita en forma Be nora, kt funci6n de oferta de la carne de cerdo es 0 = Sep c donde Q ela eantilad ofertada de ewme de eatdo. p es el provio de la carne de cero. ¥ Ps Goal precio de nn pueteo, La funcién de oferta, le Ecuacion 2.5, tmbién puede ser una Tencion de otros faetores como los salarivs pero, al dajarlos fuera de la funeidn, estamos, inmplicitamvente, munieniendolos constantes A pun de los resultados de Moschini y Meitke (1992). ta funcidn de oferta lines de J carne de cerdo en Canadé es Q= 178 + 40p ~ 60, eo donde la cantidad esté an millones de kilagramos al alo y los precios en détares canadien Qos por hlogtamo, Si mantenemos constant el precio de fos puerecs em av valor habitus Be 18 datarcs por kilogramo, podemas volver a escribir Ia funcién de oferta de la Few ion 2.6 coms" Q= 88 + 40p en Qué pasa con Ta camtidad ofertada si el precio de Ix varne de eerdo aumenta en Ajo —p.? Utilizando el mismo planteamiento que antes, vemos en bi Feuactn 2.7 Gite 8@ = 404p.7 Un incremento del precio en un d6lar (Ap = 1) ice que ta cantidad 4 fp, = 8 yD BE ined qu poco aunen dep 3 eam feats fsa dQ, Qs pe le varaion deb cst oomacis AQ 70. O.8 (AQ = (88+ sop = 8p) = Ag p= Aly26 Mec oferta snes de came de eet a de oferte en AQ = 40 millones de kg. al ano, Esta varivcign de la cantidal oteviads los medida que aumenia p constituye un suoviaienti ut large de ta cnr sume La curva de ofe de las curves de oferta ‘oc suesira Fa canidil Tal prodocida por todos Ins prveadres x ala uno de lx precios posibles. Por ejemplo la oferta teal de avty-cn Japs el sua de les corva de oferta de ator nacional exiranjeea Suponga que la vurva de oferta nacional (pune! a) y ha curva de oferta extrajens (pe fel by de az en Japon son lis que se muesran en la Figura 2.5. La curva de oferta Wal, ‘Semel panel ¢, ¢s la summa horizontal de la curva de oferta japonesa nacional, Sy la cur- vad oferta evivanjer. 8" Pn el arafico, ls ofertas japomesay exeanera son hae cals hier precio igual © inferior a p, por lo que la oferta total es mila Pra recion supesioes 8p, is ofertas japonesa y extranjera son positives, por In que ls oferta tual es pv, Pot ejemplo. cuando el preci es igual a a canta oferta pox lax empress aponesas £5.07 (panel a) a canted oferta por las empresanextanjeae es Qj (panel Bly he eae ida total ofertas es Q* = Qj = OF cpanel). Puesto que la cuve de eles otal ete sana horizontal de las curvax de oferta nacional y eximanjnu la curva de oferta tui es més plan que culguiera de les otras dos curvas Ge ort tector de las Podetnos utilizar este planteamients de desivacion de ka eu palticas el efecto de las poliieas subernunemales sobre la curva de oferta total. Tradicionslinente guberamen- ¢} goticino japonés prohibié la importaciéa de artoz extranjero. Quereinos detctina setrceien — SMMo menos se oferta cualquier precio en el mereado japones Jebido a exa proibiicn {de oferta tol para analizar mmbertsien Sin ts prohibicion, la eurva de oferta catranjera eo Sc eel bdo la Figura 2.5. Sine Una prohibicion sabre las irqporaciones suprime la cera extranjera, por fo que la curva deoferta de oferta extrancra tas la prohibicion es §" una linea verieal al nivel de Q, 0. La pro (a) Ora neconslcsonsss (Oferta extajera @.otra oat ag ag Stent los teat stenpom BF] sam OSes Fe ier) sin) BB Deion) Sy Sy 7 e = a o OO; 549; O,-tonsadas a aio tania ano O. soles lao Figua 28 Of lta sume de oes nacional y extane. 81 os arares puede vender 0 ana en en et de roe len dap, Se a sua ozo de Info nase anaes, Sy I feta potas del extnera 3 ise pro hs Inconsomes cel etaib a euye de ois del eter. $1 es ula cago sce, polo a le cana co a bal & 29 1g ema (ge cave ce cata aca,c Ata Y DEMANDA 2 hibicion de tus importaciones no tiene efeetos sobre Ia curva de oferta nacional, SY, por 10 que la curva de oferaa es la missna que en cl panel a. Pacata que la oferta exttanjera con ki prohibicidn, 5, es mula a cualquier precio, ba oferta total con la prohibicién, S, en el panel c, es la misma que kk eurvs nacional japone Sau 8), para eautguler precio. La curva de oferta tal ajo la prohibicgin esti a la izauierda de la vorva de Orera total sin a prohibieioa, S, Ast pues, el efecto de wna prohibicisn de fas importaciones consiste cn gira la curva de oferta total hucia el eje vertical FE limite que impone un gobiernc sobie lt euntidad de bienes exttunjeros que se puc~ iden impoctar se denomina eueta, 8! prohibirtotaknente Ja importacn de arroz, el gobier~ fw japoncs impone una cota de importaciones nulas de aor. Algunas veces los gobierno iponen cautas positivas, Q > O. Las empresas exitanjeras pueden oferta todo To. que uieran, Q, siempre que no oferten mas que Ta euots: Q, 83.8 por «gy Q ~ 20 ons oe Hg a aA un Sao er goa 2s oes carat ete abana a 14, qv ras quel cane cera ae bo, our Ib ue ene i oxese ce Santa ce S.A vn rae 9 25 eet un pve sir oh sa acu, esau eco de cata Ge 3 prea crea eranade, 207, fer ceed loa Fea oe oneuet de demands Oras hueas el marca dewsven pre a pee de ibe e 34 ode 1a funcidn de ofera, ka Beuacién 2.7, nos dice la retacion entre li canta ofertads, Qu ¥ el provi: 0, = 88 + 4p ‘Queremos encontrar ef pa el que Qs = Q, = Q. la candad de eyuilibrio, Puesto due Toe ladow de Ta i2quierda de las doy ccteioncs son iguales en el equilibria. Q, ~ Qu tos indos dea derecha de las dos eeuziciones dehen ser iguales 28 — Xp = 88 + Op ‘Si samamos 20p en ambos lncios de esta expresion y cesttaos 8H de ambos leas, eneo= tramoy que 198 = 60p. Dividiende ambos laos de esta sltina expresion por 6. vem tue el prio de equiibrio cs p = 3.3 dalares, Podemos determinat a cantdal de equ rin susttayendo este precto, 0 bien en kx ecuacién de demanda, o bien en kt ecuseiéin de text Qn a 0) = 88 + (4) 3.30) 10 = 220 286 — (20 * 3, [Asi pues, lt cantidad de equilibrio es 220. a Tin exuilibrin del mercado no es nicamente wn eoncepkn abstract o wks posi ton ‘que llevan equilib el mercado ‘ea. Pndeinos observar a los mercads en equilibria. Una prucbo indirecta de que un merea do esti en equilbio cx que se puede comprar todo to que se quiera de ese bien al precio fe mereado, Casi sicmpre se puede comprar todo To que se quiera de bienes tan habituates team la leche 0 los boligratin30 Microeconawin Sorprendentemente, un oguiibro dal mercado se produce sin ninguna coordinacin ex plicita entre consumidores y empress. En un merealy competitive com el de Tos dienes agricola, millones de consumidores y miles de empresas toinan sus decisiones de compa Y vender de forma independiente. Sin embargo, todas las empresas pueden vender todo lo ‘que quieran; ads los consumidores pueden compra todo To que quieran. £3 com si una ‘era del meteado que no se puede Ver, alz0 asi eoR0 una muro iarsible, dnigiese 4a ene para coordimar sus actividades de forma que se aleance cl cqlibre sel reread {Qué es lo que realmente hace que el mercada se dria hacia spn de eu? Si €l precin no esti em si nivel de equilib, lex consimidones o las empresas tendrin un in- vo pata alterze su comportamiento de tal forma gue harda gue el precio se mueva ha i su nivel de equilib, como deseribirenos a continuceién Si el precio fuera inicialmente inferior al precio de equiibrin, los eonsumidores que rian comprar mas que lo que los provesdores querian verdcr. Sie precio de ki carne de cxndo ose 2.65 délarcs on la Figura 26, bas empresas evarsn dispoesas a oferta 19M a Hones de ky al ao, pero los consumidres demand 273 millones de ke. A est precio, el mercado w envuena en un desequribrio, to que quite decir que fa eantiad demande, da nos javal a la eantided ofertada. Existe un exces de demanda (la cuntdad en la gue Is eantidad demandada es superior « la eamtiad ofertads & un precc deterinada) de 39 33 ~ 194) millones de kg al alo a un preeio de 2.65 dares ‘Algunos consumidores tendrils suerte sufciete come para compre caene de Crd 2.65 dares. Otros consumidones.no poslin encontear& nadie que esié dispueseo x vender la came de verdo a ese previa, Qué pueden hacer? Alguaos coasumdores trusrados ote cerin pagar mis de 2.65 dolares a ks proveedores. Por otto lado, los proveedores, al dase venta Je que hay consumidores decepcionados, subir sus press. Ustas aeciones de fos consumigores y productones hucen «ple aumente cl procio de meveado, A medids que aumenta ] precio, la cantdad que quieren ofertar las empresas aunenia, y disminaye lt canta que quiezen adguitie los eompradores, Esta presion al alza sobre ol precio prose guird hasta que se aleance el precio de equilib, 3.5 délaes, donde no existe un excos0 de demands Si por el contrario, et preci se encuentra inicialmente por eneinw de we nivel de equi= lire, kis proveodores quetrin vender mis que lo que. quieren aduitir hos comproalores Por ejemplo. a un precio de la carne de cern de 4.98 adres. Ios proveedones ulten vender 246 millones de ke al aio, pow fos comsidores slo quieren ati 207 mill nes. como mucsta el grtico. A 3,95 délares, ef meweado esd en na suai ue dese Tibri. Fxiste un exeesn de oferta (14 canidad en la gue la canta oferad es superior & 4a caida demandauls a exe precio) de 39 (= 246 ~ 207) a un preci de 3.95 doles, No todas lis empmesas pueden vender todo lo que quieren. En ver Je tener que ast vosles de lmacenamiento (y posiblemente perder la carme que No se vende), kis emprests cou ‘en el precio para atuer a nbevos consumidares, Siempre que el precio até por encima del precio de eguilitrio,alguras empresas tendraa carne de eenso sin vender y quettin cocuci atin més el precio. precio divmimuye husts que aleanza ot nivel de cqulvi, 3.3 al res, dond no hay ningtin exceso de oferta y por tanto no hay mils presdn para celica nds cl precio En resumen, a euguie previo distin al precio de equiv, « bien fos eansumideres f bien los proveedares son incapaces de comerciar is eantidades que desean. Esta gente decepcionaca acta para alterar el precio, devolviendo el precio a st nivel de equibro. El precio de eoulibrio se danomina precio que recta cl mercado, pocaue elimina del mercado 4 todos Ios compradores y yendadoresfrustrados. No hay exceso de demanls excess de ‘oferta al precio de equilrio,OFEHTAY DEMANDA a1 (BAMIPERTURBACION DEL EQUILIBRIO Una vez que se ha aleanzado cl equilibrio, puede persist indetinidamente porque nace presina sobre el precio para que varie. El equilibria solo ewrbia. si se produce uma pert bacidn que desplaia la curva de demanda o [a eurva de oferta. Estas curvas solo se dexple ‘an si cambia un de his variables que estamos manteniendo constantes. St los renta las poitieas publieas, 0 los costes de produccivin carnbian, la eurva de demanda, o la curva de oferta, © ambas, se desplazarin, cambiando el eyuilibrio, oo. Fedor do un Suponga que el precio de [a temnery aurenta en 60 centavos, por 1o que los eorsumidares desplazamionto sustiruyen tertera por cero. Por tanto, la curva de demanda de came de cerdo se despa dela curva ide demande hacia fuera de D! aD? en el panel a de Ia Figura 2.7. A cualquier precio dado, los const midoves quieren ms carne de cero de fa que quesian unies de que uumentara el precio de Ta ternerde Coneretamente, al precio inicial de equilibrio de la eame de verdo, 3.3 dares los consummidores quieren comprar ahora 232 millones de ky de carne de cerdo al an, A tne precio, sin embargo, los proveedores siguen queriendo vender wily 220. Por tanto. exis fe un eaceso de demanda de 12. Las presiores del merzado hacen que aumente et precio hasta que se aleanza an avers pracio de equilibrin igual a 3.5 dsares. A exe preci ts cinpresss quicren vender 228 y los consumidores quieren comprar 228, li neva cantidad de equilibw. Asi pues. cl equilibrio dal mereado de came de cerdo vat de e) avs debido at incremento del precio de Ia ternera, Tanto el precio de equilibrio como ta cuntidad de equ: Tibrio de carne de cetdo sumentan Jebid? al desplazarmente hacia fuera de ka curva de de~ manda, Agui, el increment del precio de la wernera provoca um desplasamuento de fa curva de demanda, provocands un mociniente a te fargo ie ta curta de oferta la} Estos ee un nevement ve 89 cantavos |b Cfcto de wn inaromoni 26 sartavos ela cure de demands Gel pect et erco 3 2 & a 23 Sass 333 2 oe 380 a 6 mo ae eS OD esc de anand = 12 teonso de demancs = 15 _@ ratonas da ag ae etre oe coro a ac millones ds ka do cata ae crdo ano Finca 27__lectos de vn despezaniente dels cura de donands, a Un ieee et pro de em ed Sptevce rap qe Is ene oo Gnu decane decade se desplics hac lca de De D*. A eco eel eu Inca 6. 33 dacs, eve un exe de cemanda do 12 Las pesores cl rarcado lplsan el pace of elea Resta ‘Ssanca'3¢ Gace gal ruoro aqua (9) Un incerew del praca pure de 25 crtaroe rave ques cave fe taie care de cee 9s deals ha eequrge ce S25, ampuants e zur ds mead do 0,8,32 Mi ;ROECONCMIA Efectos de un Suponga ahors que el precio de la temiesa se mantiene conslante en si nivel Tl ‘desplazamiento que el pi dels curva de oferta al per civ de Tes eerdos aumenta en 25 centavos. Ahora results: mils ear products eae de cero porque el precio del principal factor, lox puerccs, ha aumentaci. Por tanto, ka cur va de oferta de carne de eerdo se deyplay hacia la izquiesda, de $! a 5 en ol panel b ve ks Figura 2.7, A cualquier precio dado, lay empresas quioten ofrecer menos earne de cers ue antes de que aumentara ef previo de fos pusreos, AI precio inicial de cquilibyie de ks carne de cerdo de 3,3 délares los consumdores siguen qucriendo 220, pera los praveodors sélo estin dispuesios a ofertar ahora 205, por Io que existe un exces de demande de 15. ‘Las presiones del mereado fueraan al alza el precio de la carne de cer hasta SU muev equilibrio en es calcu donde cf precio de equilibrio 2s 3,55 dalares y la cantidad d= saumente pern vio disminuya. Aqui, un desplacomienti de leur va de oferta da lugar & un movimiento a to targa de la cure de demi, En resumen, oma vatiacion de un facior subyacente, como el precio de un susitutive o el precio de un tector productive, hace que se desphace la curva de oferta o de demande, Debido a este desplazamicnto de la curva de oferts 0 demara, el equilibrio earnbio, Par describ el efecto de este cambio del factor subyacente en el mercado, eomparanion el pre io y fa cantidic de equilibrio iniciaes con los muevos valores de equilib Respuosta 1. Caleute et precio de equilibria de fa carne de cerde en fareién del precio del cero fa funcién de demanda no depende del precio del eerdo, por Io que podemos utilizar ka Eeuacién 23 de antes, (2, ~ 286 ~ 2up Para ver como depende el equilibrio det precio del cerdo, utilizamos Ia funcién de oferta de Ia Eeuacion 26 Q,= 178 4 sap - Gp, El equilibrio se calcula igualande los lados de la derecha de estas ecuaciones de oferta y demanda: 286 — 20p = 178 + 40p 60, Volvientky 2 ordenar los términos de esta altima expresién, vemos que 6p = 108 + 60p,, Dividiendo ambos lados por 60 tenemes ana expresiin del precio de equilibria de la carne de eerdo como una fancién del precio del cendo: plat py, 28) (Como comprobacidn, cuando py es igual 8 su valor habitual, 1.5 délares. In Bewae ion 2. afinma que cl precio de equilibvio de la carne de cerdo ex ~ 3.3 dA sabemos que es carrecto por nuesiros calewlos anteriores)OFERTA y DEMANDS 33 ‘Encontrarnos ba canted de equilibrio como una. funcivin del precio del gam sustiuyendo exta eapresiin por el precie de equilibrio, Eewacicn 2.8, ‘Gemanda (aunque podrfainos wlizar tambien It funcisn de oferta) lo porciny sofa eeuavion the = 286 — Mp = HO UN 1 py) = 250 ~ 2p, (De nuevo, vamipruede que si py es fewal su valor habitual de LS dares. Q~ 220, ‘gue subemos que 2s fa cand de equilibrio inicial.) > Demeesive que et precio de squiidnio de fa creme ee verde varia en fanciin det pee ‘io del cero: sabemvs por ta Eeuacién 2.8 que Ap = Api. Cuutquier increment del prcie del puerco provoca un aumento igual del precio de la carne de cerdo, Camo acsta el panel be la Figura 2.7, si cl precio el cerdo uments en Ap, ~ 0.25 dole Tov de [5a 1,75}. el precio de ly carne de gordo, p, aumenta en Ap ~ Ay, ~ 0.25 di lares (de 3.3.0 3.55), (BNMEFECTOS DE LAS INTERVENCIONES DEL GOBIERNO {Un gobierna puede influir en el equilibrio del mercadky de muchos formas distintss. le: has tees, lay acciones del gobeerne provocam un dexplazamicnto de la curva de oferta, de Ty curva de demands, ode ambas curvas, 10 que alters 1 eqlibtio, Algunas intervencio: nes del gobierno, no obstane, hacen que la eantidad Uemandads sea distinta de ta euntidad ofertada ee Falticas que Como Vimos antes, Las CHD a lay importaciones afoctan 3 fs eutva de oferta, Pedemos derlaan eres es eesos de seus wre elena dt ere ado. de oferta a Sgroiey Sten price) precio del ror por Ho a a) ao (toneiaiae a2 av02 alan igus 28 Una pchbioon echie at mpertaones de aro rumen el rei er ope, Ure ron de ee ves dearer do set Wel cers 0 2p00 ana robin. & 2 3 que es aul incevente re Jenn recog, Parton equa cara de @ ea ohibcin Face qu al pel ume +f facemoae eqn deri de Oy #34 La prohibiciin de imporiar amy impuesta por el gobierie japoné’s 6 mente el precio del gros en Japéa. La Figura 2.8 muestea ls curva: de dermand japonesa dle aor, Dy ls curva de oferta wal sit prohibicidn, 8, El punto de eorte entre Sy D. termina el equilibrio, esi se parmiten las importaciones de arrae {Cuil es el efecto de una prohibicidn del arroz extranjen) sobre fu erty lt demand Japonesa? La prohibicién not in efecto sobre [a demianda Sia kis consuridores Japoneses no les innporia comer arror nacional o exttanjeso, La prahibicién hace que la curva de oferty total vite hacia la izquierda desde 5 (ky oferta total es la sum horizontal de la ofr fa nacional y Ls oferta extanjeray hasta 5 (la oferta total es igual « ta oferta nacional), EI punts de corte de $y D determina el nuevo equilibrio, es, ue esti por eneima ya la ‘inquierda de. La prohibicion proveca un desplazamiente de bi curva de oferta yn mo- vimiento a to largo de la curva de demarala, Provoca una disminucign de la cantidad de ‘cquilirio de Q, ay y un incremem de! precio de equilibria de pa rs. Debido a ka pro. hibicisn japonews de importar sums, el precio del arrox eo Japon hia side. en ocasiones, sic fe veces mayor que ef precio del arrox en el reste dal mundo, (Una euota de @ puede tener un efecto antlogo a una prohibicion directa: sin embugo, tuna cuota puede no tener ningun efecti sobre cl equilibrio sila cuts se fj tam ala que no limita las importaciones. Analizamos esta posibilidad es el Problema Resuelto 2.3 y en le aplicacisin que lo sigue. Respuesta |. Demuestre que ta cuota, Q afecta a fa oferta total de acero en Estados Unidos: el srifien reproduce la curva de oferta estadounidense tial de acer sin cuena. 8. ya ceurva de oferta total eon Ia cuota, S, (que hemos derivada en ef Problema Resuel: to 2.1), A un precio inferior ap, Tas dos curvas de ofert son idénticas porque la cota hho es effcas: es mayor que Tt cantidad que quieren oferar las enipresas extranjeras. Por encima de p, $2 encuentca aka izquiesdia de 3, Sino suste) ‘pect dt acer por tla