Det danske fastfoodmarked er stigende og der er voksende interesse i bland forbruger.

Det er et
oligopol marked da der er få store udbydere. McDonald ́s er markedsleder lige nu med 24,71%
markedsandel. Burger King er markedsudfordrer med 16,89%. Sunset Boulevard er Markedsfølger
med 13,12%. Subway og KFC er markeds nicher med henholdsvis 6,85% og 5,01%.

Samme Samme Samme behov Alle produkter

produktkategori
produkt Sodavand
KFC
Chips Tøj
McD Jagger Slik Smykker
Bruger King Dominos Chokolade Biografbilletter
Sunset Taco Bell Bøffer Nikotionprodukter
Carls jr Dalle valle
Max Bones
Mærke- Produkttype-
konkurrence konkurrence
Generisk Budget-
konkurrence konkurrence
A)

Prisen på en burger og måltider sammenlignet med konkurrenterne.

Kvaliteten af ingredienserne, smag, og tekstur af burgerne.

Tilgængelighed: Antallet af restauranter og placering af restauranterne.

Kvaliteten af kundeservice, tilgængelighed af ordrer online og takeaway.

Innovationsniveauet for nye produkter og markedsføringskampagner.

Brandets image og popularitet.

Virksomhedens navn Virksomheden Konkurrent 1 Konkurrent Konkurrent

selv 2 3
Hvad karakteriserer Max Burger King McD Sunset
branchen?
Markedsandele på 17% 25% 13%
markedet

Størrelse malt på 274 mia. Dkk 266,2 mio. 1.600 mia. 11,3 mio
omsætning Dkk I DK DKK
47,3 mia.
Dkk 565 mia. i
DKK I
Danmark
Driftresultat 178 mia.
DKK
Egenkapital
Idé (mission) og mål
Vision Vi vil være Vores
verdens mission er
bedste at gøre
burgerkæde, lækre feel-
og vejen good
dertil er at øjeblikke
gøre verden nemme for
lidt bedre. alle.
Både ved at
servere de
bedste
burgere og
ved at være
en positiv
kraft i
samfundet.
Konkurrencemæssig
fordel
 Styrker
Svagheder
Produktstrategi
Prisstrategi
Distributionsstrategi
Promotionstrategi
Målgrupper unge og unge og unge og unge og
voksne voksne voksne voksne
mennesker mennesker mennesker mennesker
mellem 18 og mellem 18 mellem 18 mellem 18
35 år og 35 år og 35 år og 35 år

Konkurrentreaktioner

Sammenfatning

Muligheder:

 Stigende efterspørgsel efter sundere mad og veganske/vegetariske muligheder

 Øget fokus på bæredygtighed og miljøvenlige praksis, som kan tiltrække kunder, der
foretrækker bæredygtige virksomheder
 Voksende marked for madudbringningstjenester, som kan øge Max Burgers
synlighed og salg
 Muligheden for at udvide til nye geografiske områder og markeder
 Stigende interesse for gourmetburgere og kvalitetsingredienser, som Max Burger kan
kapitalisere på med deres højkvalitetsprodukter.
Trusler:
  Konkurrence fra andre burgerkæder og restauranter, som kan tilbyde lignende
produkter til en lavere pris eller med bedre markedsføring
 Råvarepriser, som kan variere og påvirke Max Burgers overskud
 Skiftende forbrugertrends, som kan føre til en mindre interesse for Max Burgers
produkter
 Reguleringsændringer, som kan påvirke Max Burgers drift og øge deres
omkostninger
 Potentielle pandemier eller sundhedskriser, som kan påvirke Max Burgers forretning
negativt ved at begrænse deres muligheder for at servere mad og påvirke kundernes
spisevaner.

Konkurrentanalyse
Subway – Lille franchise kæde ligesom Max Burger. Har planer om udvigelse
Sunset Boulevard – Lille franchise kæde ligesom Max Burger. Er i en i igangværende proces
med åbning af mange nye restauranter. Har planer om at være en af de største i Danmark