INVESTIGACION DE MERCADOS

1. OBJETIVO
Realizar el estudio de mercados para verificar si la idea de negocio es
viable o no
2. ACTIVIDADES
LEA Y ESTUDIE QUE ES UNA INVESTIGACION DE MERCADOS
A. DEFINIR QUE ES UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

 Puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que

respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma
sistemática, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing
estratégico y operativo.

Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la

empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes
políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

La American Marketing Asociación. la define como: «la recopilación

sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas
relacionados con el mercado de bienes y servicios»

B. PASOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

1. Identificación del problema:

¿Cuál es la necesidad que quiero satisfacer?

Nuestro emprendimiento se enfoca en un quisiese satisfacer las siguientes necesidades

 Una mejor estética a la hora del bronceado: todos sabemos que existen
personas que salen mucho al sol y la mayoría de ellas tienen un tono de piel mas
claro que los demás, puede ser su exposición al sol causado por cuestiones de
trabajo, juegos, día en la playa, … etc. Se sabe que en un 62% la gente que se
expone al sol les parece divertido realizar alguna actividad bajo el mismo, pero en la
mayoría de las ocasiones les quede un bronceado pésimo y en una proporción
demasiado cerca ocasiona una quemadura. Ahí es donde entra nuestro producto
para satisfacer una necesidad de estética y cuidado

 Una mejor prevención de problemas en la piel por el bronceo: como ya dijimos

algunas exposiciones bajo el sol causan un bronceado y quemaduras, por eso
nosotros brindamos una mejor solución en donde podamos desarrollar la prevención
de estas bronceadas mal hechas ya que las quemaduras y exposiciones al sol por
mucho tiempo se sabe que genera cáncer y es lo que se quiere evitar

 La falta de bronceador asequible a todos con las 3B (bueno, bonito y barato):

como todo en la vida tiene un precio es normal que las cosas cuesten pero a veces
las compañías se aprovechan ahí entramos nosotros a brindarle un servicio a la
gente en donde ellos puedan decir es un excelente producto y eso genera
confianza, eso conlleva a la lealtad del cliente

- ¿Quién es mi público objetivo?

 Nuestro publico objetivo puede ser cualquiera persona, que se exponga demasiado al
sol puede ser un niño puede ser un adulto, pueden ser un anciano, puede ser una mujer, …
etc. ese será nuestro público objetivo para comenzar y desarrollar las capacidades de nuestro
producto

- ¿Cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado?

la viabilidad del producto en el mercado es muy factible a la hora de inversión futura
pero en muchos casos se ha demostrado que puede ser factible a mediano plazo como todo
en la vida si empieza desde cero nuestro producto empezaría desde ahí, no importa, ya que
los compañeros de equipo de este gran emprendimiento vamos a hacer una gran puerta en el
mercado para el producto en donde se reconozca su viabilidad y su gran potencial.

- ¿Quiénes son los competidores?

muy seguramente competiremos con las grandes marcas, empresas de bronceado
artificial, bronceados naturales, … etc

2.Planteamiento de objetivo:


Definir a que publico queremos llegar

Sacar al mercado un producto que sea asequible a toda la comunidad a un

bajo costo.

Desarrollar un producto que cumpla con los estándares de calidad en cuanto a
cuerpo, color y olor para su utilización que esté certificado por el INVIMA
3. Determinar grupo de estudio:
A qué grupo en específico se enfoca el estudio a realizar. Es necesario
conocer datos como: características generales: variaciones
demográficas, condiciones económicas; tamaño, hábitos, ubicación.

Ejemplo:
- Se estudiará una muestra, (una parte representativa del universo
objeto de estudio), que consta de: Todas las personas que tienen un
vehículo de gama alta.

4. Elegir fuentes de información: 

Recurriendo a los recursos que me darán los datos de mi interés.

Ejemplo: 
- Fuente secundaria: Consulta de estadísticas en Internet sobre
usuarios de coches de gama alta.

5. Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos:

1. ¿Alguna vez se ha bronceado?
2. ¿Ha tenido complicaciones en la piel con algún bronceador?
3. ¿Conoce algún alimento que ayude a lograr un bronceado natural?
4. ¿Es conciente del cuidado que se debe tener para tener una piel saludable y con
un buen tono?
5. ¿Busca un producto que mejore su tono de piel sin necesidad de exponerse a
los rayos del sol?
6. ¿Siente miedo de dañar su piel al usar bronceadores que sabe que no son
completamente naturales?
7. ¿Busca un producto innovador que le brinde más alternativas de uso y
resultados y beneficios para su piel?
8. ¿Conoce la importancia y beneficios del bronceador, en el cuidado de la piel
expuesta a rayos solares?
9. ¿Está de acuerdo con el curso del bronceador sin el uso de los químicos?
10. ¿Usaría un bronceador natural?

6. Análisis de los datos:

 En el momento de interpretar los datos conseguidos. Se sugiere el uso
de tablas comparativas, gráficos, códigos para facilitar la
interpretación y agrupación de datos.

7. Organización de resultados y conclusiones:

Aquí se encuentran los aspectos más importantes de tu estudio. Las

respuestas a tus preguntas iníciales y la correspondencia entre cada
uno de los objetivos que se plantearon en un inicio y la información
que se obtuvo. Obtén conclusiones de tus comparaciones, y observa
tendencias en las estadísticas

VER LOS SIGUIENTES VIDEO PARA TENER MAS CLARIDA DE LA

INVESTIGACION DE MERCADO www.youtube.com/watch?
v=qz0hww6LzsY

/www.youtube.com/watch?v=O1ikaVmS18A

https://www.youtube.com/watch?v=f5jbors1SH4

C. realiza cada uno de los pasos de la investigación de mercados.

d. presentar el informe escrito con las normas Icontec

3. Recursos

Humanos. Docentes, estudiantes

Tecnológicos. Todos los que cada grupo de estudiantes crea necesario

Económicos. Cada grupo dispone de sus recursos

4. Evaluación. Deben presentar el desarrollo de esta quía el día 24 de marzo

a cada uno de sus asesores para que se revisen y se corrijan.

Trabajar en equipo divide el trabajo

y multiplica los resultados