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穷查理宝典 全网电子书, v:Shuyou099(补发)
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穷查理宝典(珍藏版)(1+2
册)
[ ] 理·
译
中 出
穷查理宝典(珍藏本)
—— 慧 言与私人书单
[ ] 理·
译
中 出
简 隽永的句子,可以包含 刻的智慧。正 为 此,智 的名
会被后 传颂,比 孔子,比 底。 理· 亦不 。
的智慧之 于,他不 洞悉事 的本质,还 以一针见血
的方 表达出 。比 , 高 与庸 的殊异时,他说:“我之
所以 有今天,靠的就是不 追逐平庸的 会。”
20 年 ,作为一名年轻的中国学生只身 美国,我怎么也没
有想 后 竟 从事 资行业,更没有想 由于 缘巧合有
结 当代 资 理· 先生。2004年, 先生成为我的
资合伙 , 此就成为我终生的良 益友。这样的 恐怕是过 做
也不敢想的。
听完演讲后,我 刻找 有关 菲特的所有图 ,包 他
致伯克 尔股东的年 及各 关于他的 究,也 先生是
菲特先生几 年 影不离的合伙 , 后整整 一两年的时
彻底 究他 ,所有的 究 印证 我当时听演讲时的印 。完成
这个 过 ,我 真正 这个行业是可为的。
为 留住 吸 更 资 ,我也不 不作 一段时 的妥
协。有两三年的时 ,我也不 不通过做 仓(long-short)对
冲, 管理旗下基 的波动性。和做 (long)相比,做 易
(short)就 难被用于 期 资。 有三: 一,做 的 润上限
只有100%, 损 几乎是无穷的,这正 是同做 相反的。
二,做 要通过借债完成,所以即 做 的决定完全正 , 果时
不对,操作 也会面临损 ,甚至 产。 三,最 的做 资
会一 是各 各样的 情况, 作假往往被掩盖 ,需要
时 才会败露。 夫的骗局持续几 年才被 现。基于这
三 ,做 需要随时关注市 的起落,不断 易。
行 路的 字 叉路口,一个偶 的 ,我 终生的
良 益友 理· 先生。
二
菲特说他一生 无数,从 没有 过像 理这样的 。
我同 理 往的这些年里,我有 近距离 理,也对这一
不疑。甚至我 所 读过的古今中 传记中也没有 现类似的
。 理就是 此独特,他的独特性既表现 他的思想上,也表现
他的 上。
比 说, 理思考问题总是从逆向 始。 果要明白 生
, 理首先是 究 生 才 变 痛苦;要 究 业 做
强做 , 理首先 究 业是 衰败的; 分 更关心 股
市 资上成功, 理最关心的是为什么 股市 资上 分 败
。他的这 思考方法 于下面这句农夫 中所蕴含的哲理:我
只想 将 我会死 什么 方,这样我就不 儿 。
理的 是 创性的,从 不受 的 缚,也没有
教 。他有儿 一样的 奇心,又有 一流的 学家所具 的
究素质和 学 究方法,一生 有强 的求 和 奇心,几乎对所
有的问题 感兴趣。 一个问题 他看 可以 用正 的方法通
过 学完全 , 可以 的基 上创新。这 上他和富兰克
非 相似,类似于一位18、19世纪百 全 的 。
近代 一流的专家学 己狭小的 究领 内做 相
对客观,一旦离 己的领 不远,就 始变 主观、教 、僵化,
或 干 就 我学习的 ,所以 免不 盲 摸 的局
限。 理的 子就从 没有 学 的 。他的思想辐射 事
业、 生、 的每一个 落。 他看 ,世 宇宙万 是一个相
互作用的整 , 类所有的 是对这一整 究的 分尝 ,只
有 这些 结合起 , 一个思想 架中,才 对正 的
和决 起 帮助作用。所以他 倡要学习 所有学 中真正重要的
理 , 此基 上 成所 的“普世智慧”,以此为 器 究商
业 资领 的重要问题。 理 本 中详细 述 才 获 这
样的“普世智慧”。
即 这样,一个 一生中可以真正 的真 见仍 非
有限,所以正 的决 必须局限 己的“ ”以内。一 不
界定其边界的 当 不 称为真正的 。怎么才 界定 己的
呢? 理说, 果我要 有一 观 , 果我不 比全世界
最 明、最有 、最有资 反驳这个观 的 更 证否 己,我
就不 有这个观 。所以当 理真正 持有 个观 时,他的想法
既 创、独特又几乎从不 。
有盲 ,再优秀的 也不 。 菲特说:“本杰明·
雷厄姆曾经教我只买 宜的股 , 理让我改变 这 想法。这是
理对我真正的影响。要让我从 雷厄姆的局限理 中走出 ,需要一
股强 的 量。 理的思想就是 股 量,他扩 我的 野。”对
此,我 己也有 切的 会。至少 两个重 问题上, 理帮我 出
我思维上的盲 , 果不是他的帮助,我现 还 从猿 的进化
过 中慢慢 行。 菲特50年 不同的 合反 强 , 理对他本
和伯克 尔的影响完全无 可以取代。
理虽 严于 己,却非 宽 对待他真正关心和 的 ,
不吝 ,总 望他 受益。他一个 的旅行,无 公务私务 搭
经济 , 与太太和家 一起旅行时, 理 会 搭 己的私 飞
。他 说:太太一辈子为我 这么 孩子,付出甚 ,身 又
不 ,我一定要 顾 。
2016年12月
上篇
智慧箴
第一章
查理·芒格传略
本杰明·富 林
最 近 一个 的生活重新过一 的事情是 忆 生活,
用文字记 下 ,让这 忆尽可 久。
查 ·芒格
我一辈子想要的就是融入生活, 不 望 己被孤 。
理的正 教 始于 迪小学,他的两位妹妹玛丽和卡萝尔也是
该 的学生,他 里 正统的 德教 。老 记 理当
年是个 明的小孩,也表现 有 目中无 。他喜欢用通过 读各
图 (尤其是传记)所获 的与日俱增的 质疑老 和同学 的
世俗智慧。 今,他已想不起最早 本杰明·富兰克 的 些
句是 什么时候, 它 让 理对这位兼收 蓄的古怪政治家和
明家产生 不可 的 拜之情。 理的双 尔· 和 罗 斯
· 夫妇 励 读, 诞 会给每个孩子送几本 当 ; 些
通 当天晚上就被 吞虎咽 看完。
查 ·芒格
我这辈子 的 明 没有不每天 读的——一个 没有。
我的孩子 话我。他 觉 我是一本 两 腿的 。通过
读和“已逝的伟 ” 朋友,这听起 玩, 果 实
生活中与“已逝的伟 ”成为朋友, 么我 为 会过上更
的生活, 更 的教 。
查 ·芒格
手里 着一 子的 眼中,世界就像一根钉子。
图以一 思维 决问题, 其思维往往只 一专业
学 。 必须 各 重要学 的重要理 。
查 ·芒格
果 想获 要的东西, 就让 己 上它。 、成
功和钦 是靠努 获 的。
查 ·芒格
真正重要的思想占 每个 学 的95%,所以,从 学 中获
思想, 它 变为 我思考方 的一 分,非 重要。
服 期 ,他和年轻的南 ·哈 斯结 婚。南 籍 萨迪
纳,是他妹妹玛丽 斯克里普斯学院的 朋友。他 先后 尔布
克和 安东尼 安家,直 1946年 理从美国陆军 军兵 退 。
理和南 婚后不久 生下 他 的 一个孩子, 是一个男孩,他
给他起名叫“泰迪”。
查 ·芒格
果 为 的特 独行 周 中不受欢迎…… 就随
他 吧。
查 ·芒格
每一次不 是良 表现的 会,每一次不 是学东西的
会, 的 务就是不要 怜中 没, 是以 设性的方 充
分 用可怕的打击。
查 ·芒格
我 为不同 可以有不同的生活方 , 是考虑 生活是
么的 难,对 数 ,结婚是最 的选 。
由于 起 新的责 , 理 他的 事务所卖命工作。即
是这样,他的收入仍 不 让他 意, 为 的收入是 小时收
费的, 且跟年资有关。他想要 有相比资 更 的收入。 理
想要成为他的 事务所客户中一些 资本家 样的 ,尤其是哈
维·马德——他后 创办 以 己的名字命名的 学。 南 的支持
下,他进行 业务之 的 资,寻求 的赚 办法。 ,他
没有忘记他 父教导的 :专注于当 的 务,控制支出。
查 ·芒格
躲 些不恰当的 励制度。 励的作用是非 强 的,是
类 和行为的控制器。只关涉 工作时 ,无关于工作量和
成果的工作 制,这 容易让 努 思考找出 决方 的动
。
对于当年的 说, 业的成功只是事业的起 , 非最
终的目 。 不 创办新的 事务所的时候,他同时也 仔细
设计退出该行业的方 。 理和杰克·惠 一起 一个 资合伙
公司,后 尔·马 尔也加入他 。几年之 理有 这个 资合
伙公司的想法,当时 理的父 世 , 理必须返 马哈料理后
事。为 欢迎 理 家, 理的朋友兼医 德·戴维斯医生的子女
安 一个晚宴。戴维斯的两个儿子 迪和尼尔 是 理 年的死
党, 个时候他 已经成 医生, 他 的妹妹薇 则嫁给 马哈
的商 曼。出席晚宴的有薇 和 曼、尼尔和他的妻子琼,以
及一个叫作沃 · 菲特的小伙子。
查 ·芒格
需要 的重要性:坐下 , 事情完成。我的 生
中曾有两个合作伙 ,他 组 一个小的设计/ 造施工 伍,
设定 下 则:两个 的合作关系中,所有的事情平摊,更
重要的是:“每当我 落后于给客户的承诺时,我 将一起每天
工作14小时,每星期7天,直 完成为止。”最后, 家公司没有
败。两位合伙 死的时候 富有。
查 ·芒格
生 不同 段会 不同的难题,非 手的难题。为
应付这些 难要让 己置身于朋友和家 的 之中。
查 ·芒格
合伙 最 独 工作。 可以当一名 的合伙 、
服从 的合伙 ,或 一名总是平 协作的合伙 。总是会有
些方面比 优秀。 必须先成为下属, 后才 成为领导。
应该学会扮演各 色。
他 的伙 关系 :友谊、 资 会,以及 理
对方的思想和 的独特 。后 ,他 各 领导的两家 也
始互 互惠。沃 资或 收购 业的时候,会请 托尔斯
事务所当法 顾问,他 随时 有全国顶尖的 事务所,这给他
收益。与此同时, 托尔斯除 获 菲特的顾问费之
,也有其他收获, 为 菲特的 给 事务所 更 的高
客户。
查 ·芒格
资之所以 难,是 为 容易看出 有些公司的业务
比其他公司要 。 它 股 的价 升 太高 ,所以 之
, 底应该购买哪只股 这个问题变 难 。
查 ·芒格
98%的时 里,我 对股市的态度是: 受 己的无 。
赚 ,靠的是记住浅显的, 不是 的。
查 ·芒格
当 项目出现时,我 必须 出 , 为 项目 不会
经 出现。 会只眷顾有准 的 。要 集中 少数几个项
目上, 心 待一记 球,这 我看 是 的主意。
查 ·芒格
学会 和 慕 些值 和 慕的 ,不管是 世的或 已
经离世的。正 的 应该以 慕为基 。
查 ·芒格
富 果缺乏良心和 , 一定会 受痛苦。
我最早听说这本 ,是 2006年,当时我的朋友安 斯· 克拜
恩夫妇送给我一本富兰克 1744年 文的重印版, 本 名叫《西
罗 美 生》(Cicero, On a Life Well Spent, Levenger Press,
2005)。我想不起 之 是否听说过这本 , 一看 西 罗这 充
对老年的 颂的作品时,我就高兴 几乎上天 。也 克拜恩
夫妇琢 着我需要一本权威的 ,以 让我明白82 的老 仍旧可以
会和安慰。不管他 是怎么想的, 克拜恩夫妇启 我
下的反思。
查 ·芒格
所有时代的 会 现,他的 方中 味叫作责 的药最难
以下咽。
查 ·芒格
果 个 的思维 生活中给他 , 么这
往往会变成他最坚定不 的 念。
尽管 克拜恩夫妇送给一位老 一本 衰老的图 这 会 略
不怎么高明, 他 整 的判断是丝毫不 的。西 罗的 话对身
马哈中 高中的我毫无用 , 为当时我的雄心 志是给 位
美女留下更 的印 。 2006年,西 罗关于老年的讨 受 我
的 欢迎。
西塞
当他(天文学家伽 斯)专注于整 没 决的数学题目
时, 还会为初升的朝阳 惊喜呢?
查 ·芒格
工作做 的 感是非 有 设性的。它 年轻时
的斗志,当年老时, 想起 也会感 更加快乐。
西 罗虽 , 他还是 为,只要一息尚存,就应该不
断学习, 我 高。他举 底晚年学习演 琴和 位罗马老
学习 这两个 子。实际上,西 罗 为,最令 心的噩
是 些 正 向其学习的 的死 。所以他 中让老加图这样
昆图斯·法比乌斯·马克西姆斯:“我非 喜欢听他的教导,真担心
他会撒手离我 , 时我恐怕再也找不 二个这样的 高
己 。”西 罗两次意味 用 早期雅典伟 经 说的
话:“活 老,学 老。”
西塞
只要一息尚存,就应该不断学习, 我 高。
西塞
我 再怎么 慕哲学的出色 是不 的, 只要献身于哲
学,就永远不会 生 段或 况中迷 我。
西塞
有价值的生活方 是努 为后 造 ,哪怕 己可 看不
这 努 的结果。
西 罗 退休的做法,他 为这是不可思议的。他同意
毕达哥 斯的 德观, 为:“ 果没有 他的将军——也就是上
——的命令,没有 应该放弃 己的 位。”
西 罗一向不喜欢 怨个 的不 , 且总有理由。 ,他
为老年 不应该 怨性 的减退, 是应该为此 高兴, 为他
性丑 蒙羞或 感 性病的 率 降低 。西 罗 变老过
中找 的这些优 ,我有个朋友也曾 现过。 这里姑且称这位朋友
为“ 罗兹”。就 世之 ,75 的 罗兹告诉我:“从 我 苦
恼, 为总是对朋友的妻子有非分之想, 天 ,现 我终于没
有这 念 。” ,西 罗 不 意 像 罗兹 样 75
才觉悟。60 刚出 的西 罗 此 耀他的思想 界:他 为“感官
的愉悦”比“演说和诉 辩护” 远 。这位伟 推己及 的路上
未免走 太远 ,作为当时全世界最 的 ,他可 被 己的特
给 导 ,我 其他 60 的时候当 不太可 像西 罗 样更
喜欢打官司。
西塞
怨变老是 愚蠢的。
西塞
年轻 最 的 望应该是不要未死先老, 且 怨
可以合理预期的最 结果显 是不太合适的。
《 老年》最著名的段落当数下面这段 不起的总结:“晚年的
最 护 甲是一段 它之 被悉心度过的生活,一段被用于追求有
益的 、光荣的功绩和高尚的举止的生活。过着这 生活的 从青
年时代就致 于 升他 己, 且将会 晚年收获它 产生的最
的果实。这不 是 为有益的 、光荣的功绩和高尚的举止将会陪
他终生,甚至直 他生命的最后一刻,也会 为见证 正直的 生
的良心和对过往美 功绩的 忆 给 魂 无上的安慰。”
同往 一样,本杰明·富兰克 改进 西 罗的 现。富兰克
不 足于只是快乐 受老年的生活,他还快乐 将这个 色演
绎 漓尽致, 为子孙后代造 。 此,西 罗的这些思想对富兰
克 说 有用。毫无疑问的是,对于 其他 ,它 也仍是
有用的。出于这个特殊的 ,再加上西 罗 政治 学上的贡献,
于是我 公共 合摆放 么 西 罗的 像。从这个方面 看,虽
马克·安东尼曾 图将西 罗的影响从 世 除, 直 两
年后的今天,西 罗 给 以帮助。
西塞
晚年的最 护 甲是一段 它之 被悉心度过的生活,一
段被用于追求有益的 、光荣的功绩和高尚的举止的生活。
我 为 菲特是个异数,其他 没有必要像他 样努 从西
罗的所有忠告。 现代 会,尽管财富与日俱增, 寿命也 ,
有 晚年会 重 的疾病, 且有些 就算 健康,还
有 年可活,也会被迫离 世俗的高位。所以呢, 果老年 没有
像 菲特 样工作一辈子, 是对他 的世俗 色稍作愉快的
整, 通 也是明智的选 。最后, 些 为 最 记住萧伯纳
之死留下的教训: 虻 的 少受 世 的欢迎,有少数
,是 为他 和萧伯纳一样, 将智慧和 德说教结合 一起。
查 ·芒格
些 为 最 记住萧伯纳之死留下的教训: 虻 的
少受 世 的欢迎,有少数 ,是 为他 和萧伯纳
一样, 将智慧和 德说教结合 一起。
第三章
忆念:晚辈谈芒格
小 理· 是说
小查 ·芒格
无 什么事情 做 公平和周 。所以 天我不 学
朋友,还学 维护友谊。
查 ·芒格
成为可 赖的 。不可靠会 消其他的美德。所以,做 些
有忠实 念的事情吧, 要 免懒惰和不可靠。
餐 上的家 价值观—— 蒂· 是说
温蒂·芒格
用反面教材是他的特 。就 绘各 悲惨后果和教导我
从这些后果中吸取什么教训 , 是无 可比的。
从 经 用家 餐 这个讲坛 教 他的子女。他最喜欢
的教 工具是德 故事,讲的是 个 面临 德难题, 作出 正
的选 ;还有反面教材,讲的是 个 作出 的选 ,最终
一系列不可 免的灾难,生活和事业 损 惨重。
我不 刚才为什么要用“从 ”这两个字 容 餐 上
的教 。 今,他年纪最 的孩子 近60 ,仍 听取他的教
导, 张餐 现 坐 他的孙子孙女,他仍 用他独特的讲故事方
让我 继续和天 一边。有他坐 餐 的主位上,我 真是
非 运。
威 ·哈尔· 斯韦克 是说
威 · 尔· 斯
我终于 上 女 家,可是忘 买报纸。 理问
我:“报纸 哪?”我说没买。他停顿 一 之后说:“再
一次, 报纸买 ,以后 忘记 !”
把工作一次就做好
这个故事 生的时候我 还住 明尼 达州。当时我已 可以
车的年纪, 卡斯 送女 是我的一项 务。这项 务不是光
车就可以完成的,我必须先 越过卡斯 , 对 的 再
车 上, 后沿 路返 。我每天早晨的 务还包 上买报
纸。嗯,有一天风雨 加, 面上的浪 。经过所有的惊险和
难,我终于 上 女 家,可是忘 买报纸。 理问
我:“报纸 哪?”我说没买。他停顿 一 之后说:“再 一
次, 报纸买 ,以后 忘记 !”所以我只 冒着风雨 上买
报纸, 面上波涛汹涌,风雨扑打着小 ,当时我告诉 己,我再也
不会让这样的事情 生 。
承担责任
每年 天, 理的母 会从 马哈 车 明尼 达。 明尼
达的时候,我 有事可以用 的车。 车的钥 只有一套。有一
次,我和几个朋友 上玩,车钥 从我口袋里掉进 五 尺 的
浑水。我 家 白 。 里是明尼 达北 的 区,根本就没
几个锁 , 且 理也无法容忍 此愚蠢的行为。同样不 一 之
后,他 出 决方法:“和 的朋友 水底 找钥 ,没找
家。” 水底找 不 两个小时之后,太阳快要下 ,我看
面的水草丛中奇迹 耀着 属的光 ,我终于可以 家 。
戴维· 斯韦克 是说
· 斯
即 不 读, 车送莫莉和 蒂 萨迪纳的途
中,也 陷入沉思,要不是妈妈 他正 的高速公路出
口,他就会 车 伯纳蒂诺。
想 父 就让我 忆起 久之 一个 幽 的啤 告。 告里
有个 着时髦的男 ,坐 子旁边, 精会神 凝望着手中的啤
,完全无 身 一 咆哮的公 正准 顶一个斗 。当公
子撞 粉碎时,他的眼睛连眨 不眨一下。旁白的 音 像是“品尝
啤 , 有独特感受”之类的话。
即 不 读, 车送莫莉和 蒂 萨迪纳的途中,也
陷入沉思,要不是妈妈 他正 的高速公路出口,他就会
车 伯纳蒂诺。我不 他 中 想什么, 定不是
球比赛的结果或 一次打 糟糕的高尔夫球。父 思考时
制绝 数的 界干 , 果 图 此时 起他的注意, 会觉
他让 又 气又 。 正是有 这 ,他才会 此成功。
莫莉· 是说
莫莉·芒格
他 为 是个 乱的年代。他给 我一个富裕 的父 才
付 起的生活费,让我 着经过专业 的衬衣,感
己衣着光 。他 3000 里之 继续帮我 己的平衡。
米莉· 登 是说
艾 莉·欧格
父 的手 随每个有趣的 话和每个具有教 意义的故事
做出各 手 ,它 像雕 家的手 样 造 我。我和我儿子的
手 像我父 ,这让我既高兴又感 。
父 我 顶上 出他的双手。他的手 收 起 ,两个
相互对着,像 行车的 手。年幼的我 直手 , 住他的两个
,让他 我吊离 面。我高兴 悬挂着,直 气用完。当 个孩
子 不适合玩“ ” 戏,总会有另 一个孩子 玩,现 他
的孙子孙女也还 玩。
父 的手 感 不同 线的 。 线系着草绿色 或
普通的老 。他的手 嘴边,用 结 紧, 后咬断
的线。他的手 进装 饵的 , 住 色的水蛭或 著名
的 罗 饵,就是 “ 证 ”的活饵。他手里 着 绿
色包装的辛 尔 心,辣 咬一口就会 一 的泡菜,以及
末 生 三明治。
果 玩猜 戏, 面是“ 理· 的双手”, 数 给
出的 一个 底 是“ 籍”。无 他 什么 方,他的双手总是
着一本打 的 ,通 是本杰明·富兰克 的传记,或 最新的 传
学著作。也有 会给出“图纸”这个 底, 为他曾经设计过
。
里· 是说
巴里·芒格
他 表现 既 诚又和蔼—— 就是无与 比的 理——
上,他 不 , 是直 不 恶意 苦对方; 餐
上,他则用旁敲 击 顾及孩子 的感受。他实际比表面看上
微妙 。
所有 我父 的 他的表达方 不总是微妙的, 他
有 送 息的方法。 ,打 的时候,假设他不喜欢对家总
是出昏招, 会直截 当 说:“ 打 打 像个水管工 。”
果想要向他的孩子 严 的 议,他更有可 将他要传达的意思
编进 个故事,让孩子 坐下 ,讲给他 听,这样就不会显 是专
责怪一个 。 这两个 子中,他 表现 既 诚又和蔼—— 就
是无与 比的 理—— 上,他 不 , 是直 不 恶
意 苦对方; 餐 上,他则用旁敲 击 顾及孩子 的感受。他
实际比表面看上 微妙 。
菲 普· 是说
菲 普·芒格
我父 看 ,经久 用永远是 首位的优 ,此 还有
重和正统。
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伦斯·A. 尼 姆
《 格 姆学 考, 巴菲 学 资》
这本 什么?
这本 是《 菲特致股东的 》作 对 菲特理念的 入 读,
也无疑是价值 资的经典著作。由 雷厄姆创 的价值 资理念,经
过几 年的时 ,由沃 · 菲特 光 , 今成为基本面分 的
主流 导思想。
本 作 斯·A.克尼厄姆是一位经验丰富的财会、 融领
的教授学 ,对基本面的分 和 菲特的实战操作 有 入 究。他
己对价值 资与实践结合的基 上,撰写 这本 全世界 资
心中占有不 位的著作。本 让 和真正 价值 资理
念, 升 的 资实战技巧, 免 未 的 资中走太 的 路。
为什么 起这本 ?
“ 基本的、普世的智慧”的演讲中, 本杰明· 雷
厄姆 用的 资方法:
厄 用私人拥有 的 念,也 说, 该 虑
个 业 售 私人拥有 的话, 卖 。在很 情 下,
可以计 的。
然后, 把 乘以 票的 , 得 的
个售 的三分之一或 ,他 说 买这 的 票 捡了
。即 一 烂 业, 理 个 的 涂, 的真
比 付的 么 ,这意味着 得 各种各
的 。 得 这么 的 ,用 厄 的话 说,
拥有了 的 边 。
《 格 姆学 考, 巴菲 学 资》
作 斯·A. 克尼厄姆 是说
[ ] 特·哈 特 | 译| 业 版社2013年版
这本 什么?
为什么 起这本 ?
我 的 让我 取得了成功。看看我 、我 的 理人员
和 东有 么 心 知 啦。 人 该 我 。我 的投
资 不 , 表 上看起 很 ,因为 跟一 的投资
不同—— 不 见的 。我 的 理费用很 , 有
目 和 ,也 有一套 的人事 ,我 的投资 中 比
一 业 得 。 这么 单 且合情合理。
“ 菲特和彼 · 奇 说过,学习不过是注意观察 周 生
的事情。”
本杰明·格 姆《聪明 资者》
“ 代证 析之 ”、价 资 论奠基人
格 姆 股市“圣 ”
这本 什么?
为什么 起这本 ?
对 资观念产生重要影响的是两位“本杰明”先生,一位是
富兰克 ,另一位就是 雷厄姆。 雷厄姆的《 明的 资 》中最
具有生命 的观念之一就是“市 先生”。 这位 华尔街的 资
思想家看 ,一 情况下,市 先生是一个 气 和、 理智的家
伙, 有时候也会受 非理性的恐惧或贪婪的驱 。
《 明的 资 》作 本杰明· 雷厄姆 是说
这本 什么?
这是一群华尔街 天才的沉浮 。
1994年,华尔街,一家名为 期资本管理公司的对冲基 成
。这家基 是天才的“ 之 ”: 是被 为 “ 成
”的华尔街“债 套 之父”的约翰· 威瑟;合伙 包 以期
权定价 荣 1997年诺 尔经济学奖的罗伯特· 顿和马尔隆·
斯 尔斯以及 美国财政 兼美 储 主席戴维·马 斯 。
成 之初,这家公司就毫不费 说服80名创始 资 每 至
少 出1 000万美元;美 证 当时也购买 其一 股 ,用 出
售给 己的 客户;瑞 合 行几乎 一 之 ,就 期资本管
理公司定位为其最 的 资对 。 , 1998年3~9月的 6个月
内,该基 却整整亏掉50亿美元,最后 临 产。美 储不 不出面
召集14家 行组成财 对其救助。
为什么 起这本 ?
资 理公司 一 成 于1994年的 基 , 办
人 一 誉 的华 街 交 员和两 诺贝 济 奖
得 。他 发 一些 的 型, 用 套 发财。
1998年,在所 兄弟公司不 从事 套 和 国 融恐慌的
同影响之下, 资 理公司连 两个月 现亏损,由于负
平 ——当年年 负 1 250亿 元,该公司很快 了困
。不 个月,这 基 损 了 近20亿 元的基 。
被迫为该基 提 了 急援助,以 个 国 济的流动性发
生连 反 。这 败提 融界要注意流动性 的严
性。《拯 华 街》 一 于这 事 的图书。
《 救华尔街》作 罗杰·洛 斯 是说
“于是,几乎是 之 , 成为 万众 目的 , 也
成 手可 的商品。各 的期货 易所纷纷为各 各样的 融产品
设计新的期货合约。一时 ,市 上新的 融衍生工具、新期权及新
债 易则 行其 。 此时,专业的证 经纪 也 始 过 ,
望 这一市 上 显身手。 20世纪70年代末,像所罗
兄弟公司这样的证 公司, 始以西德尼·霍莫尔之流绝对无 想
的方 ,对债 进行分拆和组合 易。他 先将各 各样不同的 押
品集合 一起, 后,再 它 分拆成比较容易 易的小 证 ,
市 上进行 易。”
·帕 诺伊《诚 背 》
尔街衍 幕
本关于衍 国 书
这本 什么?
为什么 起这本 ?
在 国, 型公司 甩掉衍生品账 。 于
这种已 很有 的公司 言,去从事衍生品业务 很神 的
想 。 行 说,衍生品 一 疯狂的生意。
个 正 的人, 一个月 认真 研 型
的衍生品业务, 感 恶心。 觉得 ·卡洛
(《爱丽丝漫游 记》的作 )。 觉得 “疯 匠的
话 ”。这些人虚 的 确 让人 以 。他 把
的 济 授 为神 。去看《诚 的 后:华 街圈 游戏的
真相》(又名《泥 》) 书,作 过衍生品交 员的
授弗 · 特诺 ,他揭 了华 街规 、
的公司之一的衍生品交 。
《诚 的 后》作 兰克· 特诺 是说
“我 摩根 丹 衍生产品 的面 进行 顺 ,尽管过 中
我尽量不让 己显 过于急切。 的 名 称 是 DPG , ‘ 衍 生 产 品
’(Derivative Products Group)的缩写。面 时一个经理咕哝
几句‘一流的业务,一流的文化’之类的话,另一个则说他 衍生
产品 的 展将 度上 新兴市 ,也就是我所 的领 。他
诺说 果我加入摩根 丹 ,他会 请我 加衍生产品 的重要
会 —— 下 一 次 活 动 的 时 1994 年 4 月 , 名 字 叫
作‘F.I.A.S.C.O.’——泥 靶射击比赛。我听说过这个名字, 且
想 加, 我 当一个 资 行的经纪 向 诺什么事时,这
件事实际 生的可 性几乎不存 。”
第五辑
人生
芒格说
“我想我 己不 受 的 ,我 己 过
读 取 己想要的 息的。我一生中 。我
喜 已 作古的 。和已 的 人交 友,这听起 很
玩, 总 和 些有远见卓识的 人交友的话, 的生活
变得 , 丰 。”
更斯《圣诞欢歌》
更斯最深 人 小说
这本 什么?
为什么 起这本 ?
为了 省运 ,人 的 不愿意作 变。这 一
种 不一致性的形式。在所有的人 习惯中, 论 习惯还
坏习惯,我 看 这种情 。 个人 许 他
已 掉的坏习惯, 有些人哪怕连一个 举不 。与 相
反, 乎 个人 有 持 很久的坏习惯, 他 己也知
这些习惯不 。 虑 这种情 ,在许 我 说“三 看
”不 有 理的。在狄 的《圣诞 》中,可怜的 各
· 的 说:“我戴着我在生活中 的 。”他说的
些起 轻微得 以 觉,在 觉之后又牢固得 打
破的习惯。
《 诞欢 》作 更斯 是说
[ ] | 张 然 译| 上海译 版社2007年版
毛姆具有自传色 代表性作
这本 什么?
爱情 他 上的 生虫,吮吸着他生命的热血, 持 可
恶的生 ; 拼命地吸取他的 力, 他 的一切 提不起
趣。
《 生的枷锁》作 毛姆 是说
享誉欧 传记作家欧文·斯
记 西 士们 事
这本 什么?
文·斯通是美国作家,他的写作生涯从写 本 始,后 转向
传记小说创作, 此 名。他的代表作包 根 高的生平
撰写的《 望生活》(1934),根 米 朗琪罗的生平写就的《痛苦
与 喜》(1961)和根 尔斯·达尔文的生平写成的《起 》
(1980)。《 路蓝缕的先行 》(Men to Match My Mountains)是
一 为优秀的文学作品。这本 绘 些19世纪40年代 美国
西 和加 尼亚州的 的故事。
为什么 起这本 ?
“ 基本的、普世的智慧”的演讲中, 基本的文学
理时说:
秀的 作品 要读 略加思 才 理解, 读
的影响 很深, 牢固地记 。这 承诺和 持一贯性
的 向。 动 才懂得 个 理, 地记 。
《 路蓝缕的先行 》作 文·斯通 是说
“ 的 年过 分缓慢, 像 载的货车;老年的 月转 即
逝, 的流星。”
“ 受 的 难越 , 就越应该感 高兴。一流的画家就是这
样造就出 的。 着肚子比 肠 要强。一颗 碎的心所感受 的
不 ,比美 的 对 更有 。永远不要忘记这一 。”
富 林《富 林自传》
[ ] | 译| 译 版社2015年版
国 今为止最重要、读者最多 自传作 之
这本 什么?
为什么 起这本 ?
我 助 的 · 世人留下了他的 和
他许 东西。
《不 么沉 的合伙 》一文中,还 :
我 蹩 地试图 · 的生活。
在42 年放 商,专注于成为作 、政 、慈善 、投资
和科 。所以我也 我的 趣从生意场上 。
“ 生的悲 就 于我 衰老 太早 又 明 太晚。”
“ 对 的 毁放 尘 中, 对 的恩惠刻 理
上。”
“惟坚韧 始 其志。”
赫尔伯 ·A.西蒙《我 活 模 》
[ ] 赫 特·A.西 | 秦裕 译| 东 版中心2002年版
这本 什么?
为什么 起这本 ?
1996年4月19日,时年72 的 理· 斯 学法学院的演
讲中, 跨学 思维的重要性:
在手 拿着 的人看 ,这个世界看上去 一 。
《我生活的 》作 赫尔伯特·A.西蒙 是说
“ 西洋北 的美国,从威 · 姆斯 个时代 始,几乎一
直 二次世界 战为止,对 类思维的 究存 一个巨 的断层。
美国心理学被行为 学主义、刺 与反应的 系、无意义音 和白
统治着。 过 —— 收 刺 做出反应之 生的事情
——几乎没有被 及。‘心智’这个 留给 哲学家 ,令 尊敬的
心理学家是不讲这个 的。”
“ 斯 给哈达马特的一封 中写 :‘文字或 (无
是 面的还是口 的)对我的思考 制似乎没有 作用。 些似乎
充当思维要素的心理实 是 记号和或 或少 晰的 。这
可以 动 再生和组合。’”
“ 果将 学看作是理 之 的竞争的话,它具有一个其他智
竞争所无法比 的优 。 期竞争中(不超过数个世纪), 的
成功不是靠精 的辩 ,不是靠说服或迷惑 行听众的 ,也不是
靠政治影响, 是 靠逐步积累的数 和事实的支持。只要事实的真
实性不被推翻, 就可以对一个理 的未 安之若素。”
荣· 尔诺《洛 菲 传: 富 富 诀》
[ ] ·切 诺 | 王恩 译| 华东 版社2013年版
上 位亿万富翁、 国最著 企业 朝 人洛 菲
这本 什么?
为什么 起这本 ?
伯克 尔哈撒韦公司1999财年的年会上, 说:
我 记和 的 可 的爱 ,这一点我必 承认。
即 知 这一点,我还 喜 上了这 讲洛 勒的书。他的一
生、他 办的 业,以及 的 理 , 得仔 研 。
这 书还 有趣的垄 分 。我 发现 己 临的情势与
石 和微软迥 。
“ 情况下,最 难的竞争不是 于强 、 明、 守的
对手, 是 些 死 扎的 ,这些 对 己的成本浑 不 ,
却无 也要 工 下 ,否则就 产。”
“洛克菲 为沉 代表着 量:只有内心虚 的 才会随口乱
讲,对着记 喋喋不休, 慎的商 则守口 瓶。‘成功 听
少说’和‘只说不做的 就像是 荒草的 ’是洛克菲 最喜欢
的两则箴 。”
“我 没 取 的成就……不正是 为我 没有做 集
中精 ,不 适当的时候 除 界干 , 全 精 集中 要做的
事情上吗?”
“沉 难以取 ,畅所 必 。”
查 ·费曼《 闹了,费曼 !》
诺贝尔 学奖 主费曼 “顽 事”
这本 什么?
他是加州理工学院 理系的教授,20世纪30年代 普 斯顿 学
毕业后,被征召加入制造 子弹的曼哈顿计划。 他生性 奇,且颇
为 智, 严的安 系统监控下,却以 安全锁为乐,取 密
资料后,留下 签告 政 要小心。他 坐 吧做 学 究,也曾
吧被取缔后 法 上辩护。他几乎不 与加州理工学院内各
项行政工作,为 由,他连续五年辞 美国国家 学院院 的荣
位置, 为选举其他院 的责 颇 他。 他也可 是历史上唯一
被 摩院请 画裸 画、 吧 所内与 鬼 打出手的 学家。他
曾经跟 斯 和波 讨 理问题,也曾 赌 中与 业赌
究输赢的 率!
为什么 起这本 ?
软科 该加强 硬科 的基 神与 。(这
所说的硬科 , 指 、物理 、化 和 四 科。)
这种 神与 得 。毕 ,硬科 在 下两 得
:(1) 单一 科 成的 误;(2) 得 跨 科知
识 被 用, 得 的 ,比 物理 理 德
·费 用一只 皮环解 挑战 号 爆炸的原因。
且以 软科 也 这种 神与 ,取得了很 的
。
“学生问的问题,有时也 新的 究方向。他 经 出一
些我曾经思考过、 暂时放弃、却 是些意义 远的问题。重新想
想这些问题,看看 否有所 ,也 有意思。学生未必理 我想
的方向,或 是我想思考的层次; 他 问我这个问题,却往往
我相关的问题。单单靠 己,是不容易获 这 启 的。”
17世 英国牧师、 文家
· 寓言 小说
这本 什么?
为什么 起这本 ?
我的 挥 的人。
《天路历 》作 约翰·班 是说
“有一个永存的国度可以居住,永恒的生命可以赐给我 , 我
永久居住 这个国度里。”
“有荣耀的冠冕可以给我 ,还有会 我 像天 中的太阳 样
亮的衣服。”
“ 儿没有哭泣,也没有悲 , 为 方的主 会 掉我 所
有的眼泪。”
[ ] ·费 、 · 、 · | 王燕、 译| 中 版社
2012年版
佛大学关于谈 最权威图书
20年来最为 谈 图书
这本 什么?
日 生活中,每个 不可 免会成为一个 判 。虽 每天
要与 判相 , 不是每个 出 的结果。 见的 判
略中, 用的 属于 和或强 的方 。 和的方 总是尽量
免摩擦和冲 ,为达成共 ,往往 快让步; 强 的方 则以战
对方为目 ,坚守 , 会两败俱 。
这本 里,作 基于“哈佛 学 判项目” 出 三 判
方 ,即“ 则 判方 ”。这 方 根 事情本身的是非曲直寻求
决方 ,强 和事分 ,着眼于 益 非 ,当双方 益
生冲 时,让 判结果基于 些公平的 准, 不是以 一方意志为
转 。
尽管 判的 与内容 万 , 则 判方 各 判中
完全适用。
为什么 起这本 ?
具 的 子,他说 :
只要 行“拿 主义”,许 软科 “ 人
向”引起的 误。 ,在我 的同 ·费 的
下,许 他 科的成 用 谈 研 中去。
满 慧和 德感的谈 作 目 已 卖掉300 万 ,他可
我 班 有成 的同 。这些 还吸取了 有用的
济 知识,甚至用博 论 地理解 济 争的原理,从
有 性的反垄 。
·费 的《谈 力》, “拿 主义”的 性
作。
《 判 》作 罗杰·费 尔 是说
这本 什么?
为什么 起这本 ?
对这本 的 价 下:
助 理人员作 的 , 地 用 影响
力……在这一主 上, 特·西 迪 博 我看 的影响远
远超过了 他科 。
《影响 》作 罗伯特·西 迪尼 是说
[ ] · 、 · | 、玉书译| 中 版社2013年版
这本 什么?
《赢:韦尔奇一生的管理智慧》是韦尔奇结合 身管理实践和
量 活 ,撰写的关于管理理念和方 、方法的著作。他从 业中
泛 洞的“ 命”说起, 每家公司 会面临的日 危 管
理,再 预算管理、员工招 诸 日 工作,韦尔奇逐一 出
己独特 富有智慧的 决方 , 与 读 分 他作为成功管理
的思维方 。
无 是财务 员,还是生产线上的技 工 ,或 是 管理
、最基层的普通员工,《赢:韦尔奇一生的管理智慧》 将有 于
更 所 的工作环 ,理 陌生 的工作,甚至理 公
司高层的 令和意图,进 帮助 与同事一 改善工作流 , 高工
作效率;同时也完善 己的 业 划,更从容 面对未 的 战。
为什么 起这本 ?
斯 学法学院的演讲中,有 问 问 :“ 讨 过可
口可乐的 败。 为 果 哪些 呢?” 搬 通用电气
CEO杰克·韦尔奇的 :“我没有足 的 这个问题。”也
是为 说明一个 理:当 不 ,也没有相关才 时,不要害怕说
出 。
韦尔奇的代表作就是《赢:韦尔奇一生的管理智慧》,他将 己
工作与生活中 才 “赢”的智慧倾 相授。 同时
,有些 总是 他 其实 不 的问题,就像乱跳
的蜜蜂,会 整个蜂 乱哄哄, 是一 巨 的 。没有 期
望 什么 懂。 ,这也是韦尔奇的态度。
《赢》作 杰克·韦尔奇 是说
“根 目 进行考核。根 目 报。”
“ 的工作和糟糕的工作:
世 上最优 篮 练之 训练法
这本 什么?
为什么 起这本 ?
登 世界上 秀的 球 。他 五个 平较 的
球员说:“ 不 得 上场的 —— 。”比赛
乎 七个 平较 的球员在打的。嗯,这七个 平 的球员
了 —— 忘了 习 器的 要性——因为他 独享了所
有的比赛 。在他 用 平 主义的 , 登比从 赢得
了 的比赛。我认为生活 比赛,也 满了 争,我 要让
些 有 力和 愿意成为 习 器的人发挥 的作用。
“ 有最优秀球员的球 几乎总是会赢。”
“ 果 准 这件事上 败, 就是 为 败做准 。”
“取 的球 是 些 最 的球 。”
安 ·格 夫《 有 能 存》
[ ] 迪· | 然、张万 译| 中 版社2013年版
英 尔资深 问安 ·格 夫 点法
这本 什么?
为什么 起这本 ?
斯 学法学院的演讲中,有 问 创造出一 轻松
的氛 ,让 放弃追求一 性的倾向, 承 他 下的 。比
, 特尔的 个 他 的 腾 片 问题,要从 再 ,
尽管 这么 杂的 业中,这么做是 难的。这个 想问问 会
怎么做。 说:
特 及 同行 了一种协调的 业 化, 于各个团
解 的科 。 不同,因为 一 控 公
司, 力相当分 ,只有 要的资 才由公司的 拍
。所以, 基 上 择我 赏的人 理我
的 公司。
“敢于 有 面对现实才是出路。”
“应该坚持 己 为正 的事情(当 不 是非法的和违 基
本 理 德的)做下 ,除 对 起 己的良心, 也会收获意 的
惊喜。”
“以客户需求为导向,以客户的根本 益为出 , 期内 业
可 会承受巨 的经营压 , 一旦 过 , 业收获的将是无坚
不摧的战斗 、坚实的口 和 财 。”
西塞 《论 年论友谊论责任》
[古 ] 西塞 | 徐 译| 商务印书 2003年版
哲学家、 文学 时代 天 作家西塞 谈
年 友谊 传世
这本 什么?
西 罗 《 老年 友谊 责 》中,从积 与 会政治生
活的市民 度出 , 看待老年的问题。与以往 为老年
生活 分悲惨的看法不同,西 罗 赞美老年生活。
为什么 起这本 ?
年的 护 甲 一 在 之 被悉心 过的生活,一
被用于 有益的知识、 的功 和 的举止的生活;过
着这种生活的人从 年 代 致力于提升他 己, 且 在
年 产生的 福的 ;这不仅 因为有益的知识、
的功 和 的举止 他 生,甚至直 他生命的 后
一 ,也 因为见证了正直的人生的 心和过往 功 的回忆
灵 上的 慰。
《 老年 友谊 责 》作 西 罗 是说
“历史是时代的见证,真理的 ,记忆的生命,生活的老 和
古 的 。”
“ 果 对 己出生之 的事情毫不 , 么 永远 是一个
无 的孩 。 为 生 果不是对于历史密不可分的往事的记忆,又
是什么呢?”
孔子《论语》
| 中华书 2016年版
中国 上最伟大 家孔子 语 体 文集
这本 什么?
为什么 起这本 ?
子曰
“成事不说, 事不谏,既往不咎。”
“智 上善若水,海纳百川;仁 高 止, 德载 。”
“弟子入则孝,出则悌, ,泛 众 仁,行有 ,则
以学文。”
查 宝 ( 藏本):芒格智慧箴言与 人书单
著 :[美] 理·
: 继宏
出版 行:中 出版集 股 有限公司
(北 市朝阳区惠新东街甲4号富盛 2座 编100029)
(CITIC Publishing Group)
电子 版:张明霞
中 出版 官网:http://www.citicpub.com/
官方微 :http://weibo.com/citicpub
更 ,尽 布 读;
布 读:App下载 (中 电子 直销平台)
微 号: 布 读
穷查理宝典(珍藏本)
—— 要的三场演讲
[ ] 理·
译
中 出
和所有获 泛 会尊敬的成功 一样, 也频频受 表
演讲。 不同 合的演讲中, 分 他过 的商业洞见、对 类
思维 区的观察,以及 己取 惊 成功的 。换 之, 对成
功的理 , 包含 他的公 演讲之中 。
——在南加 商 的演讲 一讲
1994年4月14
导言
因 登在1995年5月5 的《 投资 摘》上
享有 的知名 。该 演讲 1994年 理在南加 吉 福
德· 科 授的商务课上发表的。 理在这 演讲中谈 了
许 话 ,从 心理 , 拥有 识和 识的 要
性—— 乎 所不谈。在解 业 理的过 中,他 辟地描
了各种心理 业 的 。他还为投资、 业 理以及
生活中的 —— 理认为这才 要的——提 了一套
的原 。
读这 的 投资 很快因 力的影
响 得回报。
今天,我想对 的学习 题做 小小的变动——今天的主题是
股艺术,它是普世智慧 的一个小分支。这让我可以从普世智慧
起——我感兴趣的是更为 泛的普世智慧, 为我觉 现代的教
系统 少传授这 智慧,就算有传授,效果也不是 明显。
思维 是什么呢?这么说吧, 一 则是, 必须 有 元
思维 —— 为 果 只 用一两个, 究 性的心理学表明,
将会扭曲现实,直 它 合 的思维 ,或 至少 为它
合 的 为止。 将会和一个 摩 一样——这 医 对现代
医学当 是毫无所 的。
就像 所说的:“ 手里 着 的 看 ,每个问题 像
钉子。”当 , 摩 也是这样治病的。 这绝对是一 灾难性
的思考方 ,也绝对是一 灾难性的 世方 。所以 必须 有 元
思维 。
这些 必须 各个不同的学 —— 为 不可 一个小
小的院系里面 现 世 全 的智慧。正是由于这个 , 教授
上不具 义上的智慧。他 的 里没有足 的思维 。所
以 必须 有 跨 学 的 。
也 会说:“天哪,这太难做 啦。” 是, 运的是,这
没有 么难—— 为 八九 个 就 不 让 成为 有普世
智慧的 。 这八九 个 里面,非 重要的只有几个。
总的 讲,事实已经证明, 不 、 动 做 这一 。
果 懂 基本的心理学 理,就 理 做不 这一 的
,其实 简单: 的神经系统是经过 期的基 和文化进化
的。它 不是费马— 斯卡的系统。它 用的是非 粗略 的估
算。 它里面有费马— 斯卡系统的元素。 是,它不 用。
所以 必须 这 非 基 的数学 , 生活中经
用它——就 比 想成为高尔夫球员, 不 用 期的进化赋
予 的 方 。 必须 一 不同的 和 方法,这样才
打高尔夫的 全 出 。
也 会问,这有 么重要吗?嗯,这也跟心理学的 理有
关。 果 将一 的 组合起 , 一个又一个为什
么, 就 更 思考;同样 理,如果你 诉人们事 时 ,
是 诉他们 因,他们就能更深 地 解你说 话,就会更加重视
你说 话,也会更 于听从你说 话。就 他们不 解你 ,
他们也会更 于听你 话。
正 想要从问一个又一个的“为什么” 始获 普世的智慧一
样, 跟 流沟通时,也应该 讲 。就算 浅
显, “为什么”讲 仍是一 明智的做法。
哪些思维 最可靠呢?
我 为 数 没有必要精通统计学。 ,我虽 不 准
说出高斯分布的细 ,不过我 它的分布 态,也 现实生活的
事件和现 是 个方 分布的。所以我 作一个 致的计
算。
顺 说一 ,这样也 用 。 必须像我一样,至少 粗略
理 曲线。
下 当 就是心理学啦,它更加 杂。 果 想 有 普
世的智慧,心理学是太过重要 。
所以心理学最有用、最具实践价值的 分——我个 为 明
一个星期就 被教会——是 其重要的。可惜没有 教过我。我不
不 己 后 的生活中一 一 学习。 可是相当辛苦的。这个
理 分简单,全学 手之后,我觉 己(从 )是个 足的傻子。
没 ,我曾经 加州理工学院和哈佛法学院受过教 。所以名
学为 和我这样的 的教 。
实 此。 类的 有这 巨 的 量。 它也经 出毛
病,作出各 的判断。它还 其容易受其他 操控。
, 夫· 特 的军 有 约一 是由虔诚的天主教 组成的。
若是受 足 高明的心理操控, 类会做出各 所思的事情。
微观经济学的思维
我现 用一 双轨分 。
跟生态系统的情况一样,有狭 专 的 些狭 领 中
做 特 。动 合适生 的 方 繁衍,同样 , 些在商业
世 中专注于某个 域——并且 于专注而变 常优 —— 人,
能够 他们无法以其他方 获 良好 济回 。
一旦 始 微观经济学,我 就会 优 这个 念。现
我 更为 近 资分 —— 为 优 商业的成败中扮演
至关重要的 色。
,全世界所有商学院 教学生说,一个巨 的 优 是成
本会沿着所 的经验曲线下降。 些受 资本主义的 励和想要改善
生产的 只要加 产量,就 让 杂的生产变 更有效率。
有 事情是这样的,简单的几 学——简单的现实—— 给
一 优 。
, 从电 告中 优 。 电 告最早出现
的时候——也就是 色电 一次走进我 的客厅的时候,它是
一 强 令 难以置 的东西。早期三家电 网络公司 有 90%
的观众。
嗯, 果 是宝洁公司, 有足 的财 用这 新的 告
手段。 承担起非 高昂的电 告费用, 为 卖出的产
品 不 。有些 单 薄的家伙就做不 。 为他付不起
,所以他无法 用电 告。实际上, 果 的产量不 ,
也用不起电 告—— 是当时最有效的宣传技巧。
的 优 可 是一 息优 。 果我 个偏远的
方,我可 会看 绿箭的口香糖和 罗兹的口香糖摆 一起。我
绿箭是一 令 意的产品,可是对 罗兹毫不 。 果绿箭卖40
美分, 罗兹卖35美分, 觉 我会为 区区5分 样我不
的东西放 嘴 里 吗?——这毕竟是非 私 的 方。
所以绿箭只是 为 有 高的 名度 获 优 ——
也可以称之为 息优 。
另 一 优 心理学。心理学家 用的 是“ 会
同”(social proof)。我们会——潜 识地,以 在某 上有
识地——受 其他人 认 。 此, 果 家 买一样东
西,我 会 为这样东西 。我 不想成为 个落伍的家伙。
喏,假设 有一 小小的软饮料商品。要怎样才 让它 布
球各个 落呢?全球性的销售 ——这是 业慢慢 的——
是非 的优 …… 不妨想一下, 果 这方面 有足 的
优 , 想要动摇 的 位是 难做 的。
优 还有另 一 。有些行业的情况是这样的,经过 期的
竞争之后,有一家 业取 压倒性的优 。最明显的 子就是日
报。 美国,除 少数几个 市之 ,所有 市 只有一家日报。
这些 优 非 强 ,所以当杰克·韦尔奇 通用电气时,他
说:“让它见鬼 吧。我 必须 每个我 涉足的领 做 一或
二,否则我 就退出。我不会 乎要 雇 少 ,卖掉哪些业务。
果做不 一或 二,我 宁可不做。”
当 , 太 也有 。 ,我 ——我说的是伯克 尔·
哈撒韦——是美国 播公司(ABC)最 的股东。我 旗下有 刊
倒闭 ——被竞争对手打败 。它 之所以 打败我 ,是 为
它 更加专业。
我 有一 商务旅行杂志。有 创办 一 专 针对 业
旅 的杂志。跟生态系统相同, 专注的领 越小越 。
《星期六晚报》和其他所有 些刊 的下 是这样的。它 消
。我 现 有的是《越野摩托》——它的读 是一群喜欢 加
比赛、 比赛时 着摩托车翻跟 的傻子。 他 关注它。对他
说,它就是生活的主要意义。一 叫做《越野摩托》的杂志完全
是这些 的必需品。它的 润率会让 流口水。
只要想想这些刊 的读 群 有 专就 。所以缩小 、
加强专业化 度 给 巨 的优 。 未必就是 。
这时 业内 的 励 制会 。 ,我年轻时为AT&T工作,
当时它是个 的官僚 。 会真的 乎股东 益或 的什么事
呢? 且 官僚 里面,当工作从 手上转 手上时, 会
为工作已经完成 。 是,当 ,它实际上当 尚未完成。 AT&T
它应该 送的电讯 送出 之 ,它是尚未完成的。所以,这
、 肿、 、 的官僚 就是这样的。
所以 始找对 。他 设 分散的小单位以及 的 励
和培训计划。 , 业通用电气就用惊 的技巧和官僚作风斗
争。 是 为通用电气的领袖是个天才和 情的结合 。他 他
还 年轻的时候就 他上位,所以他 权 久。当 ,这个 就是
杰克·韦尔奇。
电 刚出现的时候,整个市 由一家公司主导——哥 比亚 播
公司。 (哥 比亚 播公司 董事 和 基 ,美国著名 业
家,被称为哥 比亚 播公司之父)就像神一样。 他听不 逆 忠
,他的手下 快就 现 这一 。所以他 只跟 说他喜欢听的
话。结果没隔 久,他就生活 一个 编织的世界里, 公司的其
他一切 败坏 ——虽 它还是一个伟 的 业。
连锁 这个 戏,他玩 比 努 ,玩 比 。实际上沃
尔顿 没有什么创新。他只是 搬其他 做过的所有 明事——他更
为 做这些事,更有效 管理下属的员工。所以他 其他
对手 打败。
他 早期 用 一 非 有趣的竞争 略。他就像一个为奖
斗的 手,想弄 一 辉 的战绩,以 跻身决赛,成为电 的
。他是怎么做的呢?他出 找 42个不 一击的对手,对吧?结果
当 是 出、 出、 出——连赢42次。
嗯,这真是一 非 、非 精明的 略。
也 会问:“这 做法 吗?”嗯,资本主义是非 残
的。 我个 为,世界 为有 沃尔玛 变 更加美 。我想说的
是, 可以 小 的生活想 美 。 我曾经 小 生活过
年。让我告诉 吧—— 不应该 些被沃尔玛摧毁的小
业想 太美 。
这些年 ,我 总是 图弄 一个问题,为什么 些市 的竞
争 资 看 比较理性, 给股东 收益, 有些市 的竞
争却是 坏性的,摧毁 股东的财富。
, 其他领 ,比 说 片行业,几乎所有 公司 赚 。
果 是一家中 的 片制造商, 也 赚 15%的 润;
果 非 害,也 就 赚 40%。 我看 , 片 商之 的竞争
非 ,它 有 促销活动,派 优惠 什么的, 为什么还
赚 么 呢?我无法完全理 。
, 果 观察瓶装饮料市 , 会 现, 市 ,百事
可乐和可口可乐 赚 , 其他 市 ,它 毁掉 两家特
经营商的 数 润。这 定跟每个特 经营商对市 资本主义的
适应性有关。我想 必须 涉其中的 ,才 完全理 这是怎
么 事。
特 经营也可以是 的。 果 个 市里只有三个电 频
, 有其中一个,每天 只 放 么 小时的 目。所以 有
线电 出现之 , 有 的寡 断优 。
果 获 特 经营权, 设 唯一的一家食品 ,还
有专属的客户, 么 就 有 小小的 断。
他是怎么想的呢?他的想法是这样的:“这是 糟糕的生意。我
的 润率 低,我 让它 着,是为 顾 些年纪 的工 。
我 不会再 入巨额的资本给一家糟糕的 业 。”
他 ,更 的 器 高生产 , 最终受益的是 些
购买纺织品的 。 家什么 也 不 。
所以 不断 购买一些三年内可以收 成本的新玩意,这么做
20年之后, 获 的年 报率只有不 4%。这就是纺织业。
过不 几年, 的马鞭生意就完蛋 。 要么 做另 一 不同
的生意,要么从此关 吉—— 被摧毁 。这 事情总是反
生。
当新的行业出现时,先行 会获 巨 的优 。 果 是先行
, 会 一 我称之为“冲浪”的 ——当冲浪 顺 冲上浪
尖, 停留 里,他 冲 一段时 。 果他没冲上
,就会被海浪吞没。
特 是个 明 ,他 没有想:“这对我的零售 有帮
助。”他的想法是:“我要做收 的生意。” ,他创办 国民
收 公司。
沃 和我 不觉 我 高 技行业 有 的优 。实际
上,我 为我 难理 软件、电 片 技行业的 展的实
质。所以我 尽量 这些东西,正 我 个 的 缺陷。
果 想要成为世界上最 的网球球员, 可以 始努 ,
后没 久就 现这是痴 说 ——其他 的球技是 望尘莫及
的。 , 果 想要变成伯米吉 区最 的管 工 承包商,
之中 有三分之二的 做 。这需要下定决心,也需要智
慧。 不久之后, 将会逐 有关伯米吉管 生意的一切,
这 。只要有足 的训练, 是个可以达 的目 。有些 虽
无法 国际 赛上获 ,也无缘 网球 赛的球 上与对手
比 高低, 却可以通过慢慢培养一个 生活中取 高的
成就——个 的成就既取决于天资,也取决于后天的努 。
选股的
现 , 果 想要从 萝 转 甜 的话,我就 选
股 —— 此过 中,我将会应用这 普世智慧。
一个问题是:“股市的本质是什么?”这个问题 我
从法学院毕业之后 久才流行起 ——甚至是 虐 行——的有效市
理 。
后马会还要收取17%的费用。所以 不 必须比其他 注 出
色, 且还必须出色 , 为 必须将下注 额的17%上缴给马会,
下的 才是 的赌本。
股市的情况是相同的——只不过管理费用要低 。股市的 易
费用无非就是买卖价 加上 , 且 果 的 易不是太频繁的
话, 易费用是相当低的。所以呢,有些足 、足 的精明
将会比普通 更 的结果。
我 再 看看 池 注系统。昨晚我非 巧和 安妮 马会
的主席一起吃晚饭。他说有两三个赌 跟马会有 用协议,现 他
设 注,这些赌 实际上做 比马会更 。马会 收取 全
额的管理费后 付出 ——顺 说一下, 量的 被送 斯维加
斯——给 些虽 缴纳 全额管理费 还是 赢 的 。 些 精
明,连赛马这么不可预料的事情也 赌赢。
这个 理非 简单。 且根 我对 池 注系统的观察和从其他
方 的经验,这么做明显是正 的。
所以 果 像 池 注的赢家 样思考, 将 非
出色的 资结果。股市就像一 充 话和疯 的赌 ,偶尔会有定
价 的良 。 可 没有 明 一辈子 找出1 000次 会的
度。当 会,就全 出击。就是这么简单。
当沃 商学院讲 时,他说:“我用一张考 卡就 改善 最
终的财务 况;这张卡片上有20 ,所以 只 有20次打卡的 会
——这代表 一生中所 有的 资次数。当 卡打完之后, 就
再也不 进行 资 。”
他说:“ 这样的 则之下, 才会真正慎重 考虑 做的事
情, 将不 不 资 真正想 资的项目上。这样 的表现
将会 。”
我看 明显的是,赢家下注时必定是非 有选 的。我 早
就明白这个 理,我不 为什么 现 还不懂。
资经理的做法跟这个 销售员是相同的。他 就像 个
盐卖给已经有太 盐的 主的家伙。只要 个 主继续购买食盐,
他 就 盐卖出 。 这对于购买 资 议的 说是行不通的。
果 的 资风 像伯克 尔·哈撒韦, 么 难 现
这些 资经理所获取的报 , 为 样的话, 将会持有一 沃
尔玛股 、一 可口可乐股 、一 其他股 , 的什么 不用做。
只要坐 就行 。客户将会 财。不久之后,客户将会想:“这
家伙只是买 一些 股 ,又不需要做什么,我干吗每年给他 分之
五的报 呢?”
资 考虑的跟 资经理考虑的不同。决定行为 是决 者 激
励机 ,这是人之常 。
说 励 制, 所有 业中,我最欣赏的是 快递。 快
递系统的核心和 魂是 证货 时送达——这 成就 它产品的完
整性,它必须 三更 让所有的飞 集中 一个 方, 后 货
分 各架飞 上。 果哪个环 出现 延 , 快递就无法 货
及时 送 客户手里。
以 它的派送系统总是出问题。 些 员从 没有及时完成工
作。该公司的管理层想尽办法——劝说、威胁 ,只要 想
的手段,他 用 。 是没有一 生效。
股 市 上,有些 路公司饱受更优秀的竞争对手和强 的工
会折 ,它 的股价可 是账面价值的三分之一。与之相反,IBM 市
时的股价可 是账面价值的六倍。所以这就像 池 注系统。
白痴 明白IBM这个 业的 景比 路公司要 。 果
价 考虑 内, 么 难讲 买哪只股 才是最 的选 。
所以说股市非 像 池 注系统,它是 难被打败的。
果让 资 选普通股,他应该用什么方 打败市 ——
换句话说,获 比 期的平 报率更 的收益呢? 看中的是
一 叫做“行业轮换”的 准技巧。 只要弄 油业什么时候比
零售业表现 更 就行 ,诸 此类的。 只要永远 市 上最
的行业里打转,比其他 做出更 的选 就可以。 这个假定,经
过一段 的时 之后, 的业绩就会 出色。
后, 再 股价 以股 的 数, 果 的结果是整个售
价的三分之一或更少,他会说 买这样的股 是捡 宜。即
是一家 业,管理 是个 的老糊涂,每股的真实价值比 支付
的价 高出 么 ,这意味着 各 各样的 。 果
这么 额 的价值,用 雷厄姆的话 说,就 有 巨 的安全边
际。
摧毁股东财富方面IBM算 上是 。它的管理 员非 出
色,训练有素。 学技 生 的变化,导致IBM成功 “冲
浪”60年之后被颠下 浪尖。这算是 败吧——是一 生动的 ,让
明白经营 技 业的难 ,这也是沃 和 不 喜欢 技行业的
之一。我 不 为我 精通 技,这个行业会 生 奇古
怪的事情。
由于 些 着 的 的本性——正 我说过的 样, 他
看 ,每个问题 像钉子——本杰明· 雷厄姆的 作出的反应
是 整他 的盖 测器的刻度。实际上,他 始用另一 方法
定义 宜股 。他 不断 改变定义,以 继续 的做法。他
这么做效果居 也 ,可见本杰明· 雷厄姆的理 系是非
优秀的。
数 资经理的情况是,客户 要求他 懂 的事
情。 伯克 尔·哈撒韦,没有 客户 雇我 ,所以我
不需要讨 客户。我 为, 果 现 一次定 价 的赌注, 且
非 有 会赢, 么就应该狠狠 下注,所以我 的 资没 么分
散。我 为我 的方法比一 资经理 。
伯克 尔的系统就不神经。 理就这么简单,即 非 明的
, 此 竞争的世界里, 与其他 明 的 竞争时,也
只 少数真正有价值的 资 会。
另 有一 非 简单的效应,无 是 资经理还是其他 少
及, 就是税收的效应。 果 打算进行一项为期30年、年
合收益为15%的 资, 最后缴纳35%的所 税, 么 的税后年
合收益是13.3%。
为 数 通过 请 资顾问, 1%的收益支付他 的
薪水,让他 想尽办法 税,这样就 获 的优 吗?祝
运。
这 资哲学危险吗?是的。生活中的一切 有风险。由于 资
伟 的公司 赚 的 理太过明显,所以它有时被做过 。 20
世纪50年代的 市,每个 哪些公司是优秀的。所以这些公
司的市盈率飞涨 50倍、60倍、70倍。就像IBM从浪尖掉落 样,
公司也 景不再。 此,虚高的股价导致 巨 的 资灾难。 必
须时刻注意这 危险。
成 股 中,有这样一个子 : 的一生当中,
找 少数几家 业,它 的管理 通过 高价 就
升 润—— 他 还没有这么做。所以他 有尚未 用的 价
。 不用动 也 这是 股 。
伯克 尔·哈撒韦,沃 和我 早就 高 喜 糖果的价 。
当 ,我 资 可口可乐——它也有一些尚未 用的 价 。可
口可乐也有出色的管理 员。除 高价 之 ,可口可乐的高层
思达(Goizueta)和 孚(Keough)还做 其他 事情。 是
完美的( 资)。
会现一些定价过低的赚 会。 有 不会 商品价 定
市 轻易 受的高位。 要是 现这样的情况, 就像 马路
上看 一样—— 是 有 气相 己的判断。
让我 另 一个 。当 ,吉列和可口可乐 生产价 相
当低 的产品, 世界各 占有巨 的市 优 。就吉列 ,他
的技 仍 是领先的。当 ,和微 片相比, 须刀的技 相当简
单。 它的竞争对手却 难做 这一 。
政 员 险公司的主业非 ——虽被公司其他的一片 乱所
没, 仍 运转。由于被成功冲昏 ,政 员 险公司
做 一些蠢事。他 为, 为他 赚 ,所以什么
懂,结果蒙受 惨重的损 。
他 不 不 掉所有愚蠢的业务, 其出色的老本
行。 果 仔细思考,就会明白这是一 非 简单的 。 且它
被 一次又一次 反 应用。
一生中也 找 一 、两 或三 这样绝 的 。
至于足 用 上的 , 也 找 20 或 30 。
当 ,水管安装业不是这样的,医疗行业也不是这样的。 果
打算 资管理业 展 的 业生涯, 么 面临着一 非
特殊的情况。 数 资经理就像 摩 ,他 对付这 情况
的方 是打心底予以否 。这是 见的对付 资管理行业局限的方
法。 果 想要过上最 的生活,我劝 用这 心理否
的 。
导言
2007年 温 的一 ,在南加 (USC)的 友公园,
理向 得 的194名 博 、89名 硕 和3名比较
硕 发表了演讲。他告诉 他 得成功,成为世界
豪的。他指 , 得 慧 一种 德责 , 强调说,虽然他
读的 , 要在生活中和 习上取得成功, 的办
掌握 科的知识。
听 这 演讲的反响十分热烈,之后南加
爱德华· 卡弗 授予 理白 协 (Order of the Coif,
国 律 人协 ,为 生可 得的 誉奖之
一)“ 誉 员”的称号。白 协 一个 在 进 质
的 。
当中 定有 会觉 奇怪:这么老还 演讲。嗯,
明显:他还没有死。为什么要请这个 演讲呢?我也不 ,
我 望学 的 展 跟这没什么关系。
另 一个 理——这个 理可 会让 想起孔子——是,获
智慧是 责任,它不仅仅是为了让你们 活变 更加 好。
有一个相关的 理非 重要, 就是 必须坚持终身学习。 果不
终身学习, 将不会取 高的成就。光靠已有的 , 生
活中走不 远。离 这里以后, 还 继续学习,这样才 生
活中走 更远。
学 界有 非 有价值的东西。不久之 我就 一个 子,
我是一家医院的理事会主席, 工作中 一个叫约瑟夫·米 的
医学 究 员。这位仁兄是医学 ,他经过 年的 ,成为世界
上最精通骨肿瘤病理学的 。他想要传播这 , 高骨癌的治疗
效果。他是怎么做的呢?嗯,他决定写一本教 ,虽 我 为这
教 最 只 卖几 册, 世界各 的癌症治疗中心 买 它。他
休 一年假, 所有的X光片弄 电 里,仔细 存和编 ,他每天
工作17小时,每周工作7天,整整坚持 一年。这也算是休假啊。假期
结 的时候,他写出 世界上最 的两本骨癌病理学教 中的一
本。 果 的价值跟米 不 , 想要获 的成就就 获
的成就。
这 习惯帮 我 忙,它让生活更有乐趣,让我 做更 的事
情,让我变 更有 设性,让我变 非 富有, 这无法用天分
。我的思维习惯只要 正 的实践,真的 有帮助。 这 习惯
也会 危险, 为它太有用 , 果 用它,当 和其他学
的专家——也 这位专家甚至是 的老板, 轻 易举 害
—— 一起时, 会 现, 的 比他更丰富,
更 决他所 的问题,当他 手无 的时候, 有时会
正 的 。 这样的情况是非 危险的, 果 的正 让有身
有 位的 觉 没面子,可 会 的报 心理。我还没有找
免受这个严重问题 害的完美方法。
尽管我年轻时扑克 玩 , 我 为我 的比上级 的
时候,我不太擅 掩饰 己的想法,没有 慎 努 掩饰 己的
想法,所以我总是 罪 。现 通 我当成一个行将就 的没
有恶意的古怪老 , 从 ,我有过一段 艰难的日子。我 议
不要学我,最 学会隐藏 的睿智。我有个同事,他从法学院毕
业时成绩是全班 一名,曾 美国最高法院工作过,年轻时当过
,当时他总是表现出见 的样子。有一天,他上级的高级合伙
他叫进办公室,对他说:“听好了,查 ,我要 你解 些事
。你 工作 职责是让客 认为他是房 里最聪明 人。如果你完
成了这 任务之 还有多余 ,应该 它来让你 伙人显
是房 里 二聪明 人。 有履行了这两条义务之 ,你 以
表 你自己。”嗯, 是一 事务所里往上 的 办法,
我 没有 么做。我通 率性 为, 果有 看不惯我的作风,
就随 咯。我又不需要每个 喜欢我。
……
来说,嫉妒、怨憎、仇恨 自怜 是灾 性 态。过
度 怜可以让 近乎偏执,偏执是最难逆转的东西之一, 不要陷
入 怜的情绪中。我有个朋友,他随身携 一 的卡片,每当有
说 怜的话,他就会慢慢 、 张 出 一 卡片,将最上面
张 给说话的 。卡片上写着“ 的故事让我 感动,我从 没有
听过有 像 这么倒霉。” 也 为这是 玩 , 我 为这是
精神 生。每当 现 己产生 怜的情绪,不管是什么 ,
哪怕由于 己的孩子患上癌症即将死 , 也要想 , 怜是于事
无补的。这样的时候, 要送给 己一张我朋友的卡片。 怜总是
会产生 面影响,它是一 的思维方 。 果 它,
的优 就远远 于其他 ,或 几乎所有的 , 为 怜是一
准的反应。 可以通过训练 摆 它。
这 情况,正 的说服技巧是本杰明·富兰克 出的
,他说:“如果你 要说服 人,要诉诸 ,而 诉诸
性。” 类 我服务的偏 是 其强 的,应该被用 获 正 的结
果。所以总顾问应该说:“喂, 果这 情况再持续下 ,会毁掉
的,会让 身败名裂,家 。我的 议 让 免于陷入万劫不
之 。”这 方法会生效的。 应该 诉诸 益, 不是理
性,即 是当 的动 高尚的时候。
……
从 度上 讲,我这代 辜 ,我 给 留 个
摊子,现 加 尼亚州的 法 里面 数议员是左派的傻瓜和
右派的傻瓜,这样的 越 越 , 且他 没有一个 是可以被请走
的。这就是我这代 为 做的事情。 是, 不会喜欢太过简单
的 务,对吧?
还有就是,你们 定要 常 奋 行。我非 喜欢 的 。我
这辈子 的合伙 其 。我想我之所以 和他 合伙,
分 于我努 做 起他 , 分 于我 精明 选
他 ,还有 分 是我运气 。我早期的生意上曾经有过两位合伙
,他 萧 期 合资成 一家 设计施工公司,达成
简单的协议。“这是个两个 的合伙公司。”他 说,“一切平
分。 果我 没有完成对客户的承诺,我 要每天工作14个小时,
每星期工作7天,直 完成为止。”不用说 也 啦,这家公司做
成功。我 两位合伙 受尊敬。他 这 简单的老派观念几乎
定 一个 的结果。
另 一个 要应付的问题是,你们在 活中 能会 沉重
击,不 平 击。有些人能挺 ,有些人不能。我 为古罗马
哲学家 比克泰德的态度 导 作出正 的反应。他 为生活
中的每一次不 ,无 么倒霉, 是一个 的 会。他 为每一
次不 是吸取教训的良 。 不应该 怜中沉沦, 是应该
用每次打击 高 我。他的观 是非 正 的,影响 最优秀的罗
马 国皇 马库斯· 留,以及随后 个世纪里 其他的
。 也 记 比克泰德 的 志 :“此 着 比克泰
德,一个奴隶,身 残疾, 穷 ,蒙受诸神的恩宠。”嗯,现
比克泰德就是这样被 记的:“蒙受诸神的恩宠。”说他蒙受恩
宠,是 为他变成智 ,变成顶天 的男子汉, 且教 其他
,包 他 个时代和随后 世纪的 。
人的想
忽不 的
他 想着和恋人
想走 运或 名
我总 想着 烦
我的想 的
所以当 烦 临
我 已
—— 理· 的人 误 心理 三讲
导言
理 三 演讲的 合 起 , 成一 从 有发 过
的讲 ,2005年又进行了 订, 加了 的 。
这三 演讲分 :
1. 1992年2月2 ,在加 理 员 乐 讲 上
的演讲;
2. 1994年10月6 ,受 行为研 中心 请,在哈佛
员 乐 发表的演讲;
3. 1995年4月24 ,受 行为研 中心 请,在波 港
发表的演讲。
2005年,在 有 研 助理的情 下, 理 记忆,
这 讲 作了 的 。 理认为81 的他 比10年
得 ,原因有两个:1. 当 他的知识 有 今丰 , 且当
因为生活的忙碌 过于匆忙 ;2. 当 他 据 略的 记
进行演讲, 现在 讲 进行 。
人类误判心理学
我早就对 准的思维 非 感兴趣。
所以呢,当我从加州理工学院和哈佛 学法学院毕业的时候,我
对心理学是完全无 的。这些教 没有要求学生 这 学
。它 根本就不 心理学,当 更无法将心理学和其他学 整合
起 。此 ,这些 就像尼 下 个以瘸腿为傲的 ,他 为
刻意 “ 乱的”心理学和“ 乱的”心理学教授 感 光荣。
这 以进化 为基 的理 结 太过粗略,不足以让我正
应付我 现实生活中 的问题。 快,我 现 己身边出现 各
我无法理 的现 。于是我终于明白,若要顺 决我 生活中
的各 问题,我必须 有更 的理 结 ,这样才 我的所
见和经验。 时,我 望更 理 的历史已经 。这 分是
为,我总是喜欢 理 当作 难题的工具和 足我 像猴子 的
奇心的手段; 分是 为,我 现理 结 非 有用, 帮助
他 想要的东西。这个 理是我小时候 学 现的,当时我
理 的 导之下,轻轻松松 取 成绩, 其他 由于没有
理 , 气 学习,却总是不及 。我 为更 的理
对我 说总是有用的, 果我 它,就 更快 获 财富和独
, 更 帮助我所 的一切。所以我慢慢 培养 我 己的
心理学 系。 这个过 当中,我靠的是 学,这 少有 像本杰明
·富兰克 ,还有 个 院故事展现出 的决心:“‘ 我就 己
吧。’小红母 说。”
类的 觉系统 证明 实会 。 是 容易受
愚弄的,无 是 类精心设计的骗局,还是偶 出现的环 素,
或 刻苦练习 的非 有效的控制 , 轻 易举 让
上当。导致这 结果的 之一是 类感 中的微量效应。 果刺
被维持 一定水平之下, 类 察觉不 它的存 。由于这个
, 暗中做一通虚张 的动作之后让 由女神像消
。观众 不 他 坐 一个慢慢旋转的平台之上。这个平台转
非 慢,没有 察觉出 。当平台上的 由女神像出
现的 方 时,它看起 像是不见 。
类的 即 有所 觉的时候,也会 估量它感 的
东西, 为 只 感 明的对比, 无法像精密的 学 器
样以 学的单位 估算感 的变化。
证明 类神经系统 实会 为这 对比 出现 。
毫不察觉的情况下摘掉 的手表。他摘 的手表时, 果
他只跟 的手腕 生 , 么 定会感 手表被他摘掉 。
他同时还 身 的其他 方, 且通过施加更 的 手
腕感受 的 给“ 没” 。这 高对比让 感觉不 手腕受 的
。
有些教授喜欢用实验 证明对比 起的感 缺陷。他 会让学生
一只手放 一 水里, 一只手 进一 冷水。 后他 会
要求学生 双手放进一 的水中。学生虽 两只手是放 同一
水里面, 一只手感觉 像刚放进冷水,一只手感觉 像刚放进
水。当 现 度计不会出 的 方,单纯的对比就 轻易 让
感 受骗, 意 和感 是相同的,也会受 单纯的反 的
骗, 么他不 懂 是 愚弄 的,还 明白生活是
作弄 的。人 认 中 些 体上 有
会出 ,如果不对此加以小 ,就会 容易受 人
。
类的——经 出 总 上 有用——心理倾向相当 , 且
相当不同。 量的心理倾向的 结果就是 会心理学的重要 理:
认 取决于 景,所以不 景 常会 起不 论,哪怕
是 个人在 考 个问 时 也是如此。
有 蚂蚁、 和这 会心理学的重要 理做 , 下
我想简单 列出 些虽 总 上 有用 经 导 的心理倾向。后
面我 再 详细讨 每 倾向 的 ,同时 述 防止 这样
的 , 进行一些总 的讨 。以下是这些倾向:
一、奖励和惩 超 反 向
二、喜 /热爱 向
三、讨厌/憎恨 向
四、 怀疑 向
五、 不一致性 向
六、 心 向
七、 德式公平 向
八、 / 忌 向
九、回 向
十、受 单 想影响的 向
十一、 单的、 痛 的心理否认
十二、 视过 的 向
十三、过 乐观 向
十四、被 超 反 向
十五、社 认同 向
十六、 比 误反 向
十七、压力影响 向
十八、 误衡 得性 向
十九、不用 忘 向
二十、化 物质 误影响 向
二十一、衰 — 误影响 向
二十二、 — 误影响 向
二十三、 话 向
二十四、 视理由 向
二十五、lollapalooza 向—— 种心理 向 同作用 成
后 的 向
一、奖励和惩罚超级反应倾向
施乐公司早期的时候,乔·威尔逊(1909~1971年,美国施乐公司
创办 、慈善家)也 相同的问题。他 时已离 公司进入政
, 不 不辞 又 施乐公司, 为他无法理 为什么施乐的
新 器总是卖 不 些性 低下的旧 器 。 施乐之后,他
现根 公司和销售员签署的销售 成协议, 旧 器卖给客户,销售
员 高的 成; 这 变态 励 制的推动下, 的旧 器
当 卖 更 。
励 制的超级威 所造成的一个重要后果就是我所说的“ 励
制 起的偏见”。有的 为受过教 变 德高尚,
励 制的驱动之下,他可 会有意或 无意 做出一些不 德的行
为,以 他想要的东西, 且他还会为 己的糟糕行为寻找借
口,就像施乐公司 些为 最高 成 不惜损害顾客 益的销售
员。
励 制 导致 做坏事的时候觉 己是正当的,国防
的 购历史也证明 这一 。从 国防 购时签署的 是成本
合同(以成本再加一个比 的 润作价),从 产生 贪污受
的事情,这促 美国政 作出决定,国防 责 购的官员签署这
样的合同是违法的, 且 的不是轻罪,是重罪。
顺 说一 ,虽 政 签署成本 合同已经被正 定为
重罪, 其他 方,包 事务所和 量的 业, 用
一 成本 的奖励系统。 这 普 的 励 之下,有些 受
励 制 起的偏见的驱 ,做出 其可怕的事情。 这些行
为不轨的 当中有 本正派 足让 会 乐意和他 成为
家。
由于 员存 这 为 获取 报 给糟糕的行为寻找正当理由的
强 倾向,所以除 特 明的控制现 的手段之 , 业还需要
其他 对 。也 最重要的对 是 用合理的会计理 和会计实
践。西屋电器的 证明 这一 。西屋电器属下有一家 贷
公司,这家子公司放出 和西屋电气其他业务毫无关 的贷 。
西屋电器的管理 员也 是 为妒忌通用电气,所以想要从对 贷
中获取更 润。西屋电器的会计实践是这样的,它主要根 从 为
下属子公司 贷 的经验 为这些对 贷 取未 的贷 坏账准
, 它 贷 给子公司则不太可 出现巨额的贷 损 。
有两类特殊的贷 理所当 会给借 造成 烦。 一类是
面向房 产 商的、贷 额为 设费用的95%的贷 ; 二类是面向
的 贷 。正 讲呢, 果有 愿意 实际 成本
的95%贷 给 商, 么贷 率应该比一 率高 , 为贷
损 的风险比一 贷 高出 。所以 合理的会计方法, 放
量占 实际 成本95%的贷 给 商时,西屋电器应该 财
务报表中将所有这些贷 记为零 润,甚至记为损 ,直 年后
贷 收 为止。 是西屋电器 没有这么做, 是 量 放给
商的贷 同于以 些 少产生损 的贷 , 账做
亮。这让 责放贷的管理 员显 优秀, 为财务报表显 出
些对 贷 高的收入。国际和 的会计 可 西屋电器
这 糟糕的做账方法, 为他 的所作所为就像 首老 所唱
的:“ 给我面包吃,我就给 唱 。”
我 望我 告诉 ,这 事情以后再也不会 生, 实际情
况 非 此。 西屋电器东窗事 之后,通用电气旗下的 资 行基
德尔·皮 迪 用 一 愚蠢的电 ,致 债 易员 用这
虚 出巨额 润。从此以后, 公司的会计工作变 更加糟
糕 ,也 最糟糕的 子就是安 。
有时候,其他学 对各 心理倾向表现出的兴趣,至少比心理学
教 中 现的要浓 。 , 些 雇主的 考虑问题的经济
学家早就为 励 制 起的偏见所产生的后果取 一个名字:“代理
成本”。从这个名字就 看出 ,经济学家 ,就像 总是被老
吃掉一样,雇主的 益总是 为雇员不正当 他 己的 益摆
一位 受损。雇主可以 用的对 包 制定严 的内 审计制
度,对败露的不轨行为进行严 的公 惩 , 用防止 营的 章制
度和收 器。 雇员的 看, 励 制 起的偏见
会促 雇主对他 进行压迫:血汗工 、危险的工作 所 。若
要 决 员 的这些糟糕问题,不 工会要给雇主施加压 ,政
也要 取行动,包 制定关于工资和工作时 的法 、工作 所安全
章制度, 取一些 于工 组织工会的措施,还有完善工 的薪
系统。考虑 资双方由于 励 制 起的偏见 相互对 ,我 就
不会奇怪中国 为什么会 出阴阳对 的理 。
当 ,现 驱 行动的主要奖励是 。只要一个毫无实质
价值的 定换 一根香蕉, 么 就可以对猴子进行训
练,让它为 工作, 佛 就是香蕉一样。同样 理, 类
也会为 工作—— 且会为 更加卖命 工作, 为 类的
除 可以换 食 之 ,还 换 美 的东西, 有或
掉 通 也会让 显 有身 。此 ,富 往往会出于习惯,更
加努 为 工作,尽管他 早就不需要更 的 。总的 说,
是现代文明的主要驱动 ,这 非 类动 的行为中是没有先
的。 奖励也跟其他 的奖励 合 一起。 ,有些 买
身 ,有些 靠身 捞 , 有些 同时做这两件事。
传 素的作用之下,刚孵出 的小 出后将会“
” 跟随 一个对它和善的生 , 几乎总是它的母 。 是,
果小 孵出 一刻,出现的 不是母 , 是一个 , 么小 将
会“ ” 跟随这个 , 他当作 己的母 。
些有 能 起极 热爱 人 能够 榜样 作
, 成 常好 果,这对 会 有极大 义。 ,吸
令 敬 、值 倾慕的 进入教 行业就是 明智的做法。
三、讨厌/憎恨倾向
此,战争 类 的历史中几乎是持续不断的。 ,
数美洲印 安 落曾无休止 相互征伐,有些 落偶尔会 俘虏
家里的妇女面 ,让 也 受 俘虏折 致死的乐趣。尽管有
为流布的宗教和 达先进的文明制度,现代 会的战争 非 野
蛮。 我 也观察 , 当今的瑞 和美国, 类巧妙的政治制度将
个 和群 的讨厌与 恨“ 导” 包 选举 内的非致命 当
中。
讨厌/憎恨 也是 调节工具,它能促使深 其中 人
们:(1) 其讨厌对象 优点;(2)讨厌 些能够让自己联 起
讨厌对象 人、 行动;(3)为了仇恨而 曲其他事实。
四、 免怀疑倾向
类的 天生就有一 尽快作出决定,以此消除怀疑的倾向。
, 数 的 态就是需要有 宗教 。这是我
观察 的事实。
五、 免不一致性倾向
为 省运算 , 类的 会不愿意作出改变。这是一
免不一致性的 。 所有的 类习惯中,无 是 习惯还是坏习
惯,我 看 这 情况。没几个 列出 他 已经改掉的
坏习惯, 有些 哪怕连一个 列举不出 。与此相反,几乎每个
有 量持续 久的坏习惯,尽管他 己也 这些习惯不 。考
虑 这 情况, 时候我 说三 看老不是没有 理的。 更
斯的《 诞欢 》中,可怜的雅各布·马里的鬼魂说:“我戴着我
生活中 造的锁 。”他说的锁 就是 些起初轻微 难以察觉,
察觉之后又 无法打 的习惯。
(3)从 类刚 始 字 今天 有 杂的现代生活,中 的时
不是 ,它是进化 这么 的时 内所 的最 的办法。
我 容易可以看出 , 果 由 免怀疑倾向 的快速决定
和 绝改变这 决定的倾向相结合,将会 现代 的 出现 量的
。 且实际情况也 实 此。我 所有 曾和 冥顽不 的
打过 , 些 死 着他 小时候 成的 观念,直 进
坟 还不 放手。
正 育应该是 个 认 能 漫 ,以便我们变
够有智慧,能够 毁 些因 变 而被 误 法。正
世界顶尖 学 教的凯恩斯爵 及他 些高级 分子同事时
出的,新思想之所以 难被 受, 不是 为它 本身太过 杂。
新思想不被 受,是 为它 与 有的旧思想不一致。凯恩斯教授的
下之意,就是 类 和 类卵子的运作方 非 相似。当一个精
子进入卵子,卵子就会 动启动一 封闭 制, 止其他精子的进
入。 类 强 趋向于与此相同的结果。
免不一致性倾向给文明 会 良 的影响。 ,
数 生活中不会表现出与他 的公共责 、新的或旧的公共 同
不一致的行动, 是会忠于 守,扮演 、医生、公民、
兵、 偶、教 、 员 色。
免不一致性倾向造成的结果之一是, 获取新身 的过
中作出的重 牺 将会 高他 对这 新身 的忠诚度。毕竟, 果
他 为 样东西 不 ,却又为之作出重 牺 , 他 的行为将
会显 和他 的思想 不一致。所以文明 会 明 严 的
入会 ,这些 通 是公 举行的, 让新成员更加忠心。
,当年轻的学生被 输 值 怀疑的政治理念, 后 诚
将这些理念推销给我 其他 时,现代教 就会给 会造成 的
坏。这 推销 少 其他 服。 是学生会 他 所推销的东西
变成他 己的思维习惯,从 受 永久的 害。我 为 些有这
风气的教 是 不 责 的。 一个 心智尚未完全成 之
,不 给他的 套上一些锁 ,这是 重要的。
六、 奇心倾向
七、康德 公平倾向
康德以其“绝对命令”(categorical imperative,又 为定
令 ) 名。所谓 对 令是某 “ 法 ”,它要求人们 守
某些行为方 ,如果所有人 守这些方 , 么就能够 证 会
对每个人来说 是最好 。应该说, 现代 会,每个有文化的
表现出 期待从 里 康德所定义的这 公平。
八、艳羡/妒忌倾向
各 神话、宗教和文学作品用一个又一个的事 写 的艳
羡/妒忌是 起 恨和 害的。 太文明 为这 心理倾向是 其
恶的,摩西 命一 又一 明令禁止妒忌。这位先 甚至 告
不要 贪图 的驴子。
现代生活中的妒忌也无所不 。 ,当 些 学的资 管理
员或 手 教授 远远超过行业 准的薪水时, 里会一片
哗 。 现代的 资 行、 事务所 方的艳羡/妒忌效应通 比
学教 员工中的此效应更加 。 事务所担心艳羡/妒
忌会造成 乱,所以它 历 给所有高级合伙 的薪 是 不
的,完全不管他 对事务所的贡献有 的 。我同沃 · 菲
特一起工作,分 对生活的观察已经几 年 ,听 他不止一次明智
出:“ 动这个世 不是贪婪,而是妒忌。”
由于这句话基本上是正 的, 可 会 为心理学教 会用
量的篇 艳羡/妒忌。 我翻读 三本心理学教 的时候,
没有看 这样的内容。实际上, 些教 的索 上根本就找不
“艳羡”和“妒忌”这两个 。
毫不 及艳羡/妒忌的这 现 不局限于心理学教 。
加过的 学 讨会上,有 成年 的艳羡/妒忌心理 为 些
观 的 吗?似乎存 一 普 的禁忌,禁止 做出这样的
明。 果 实 此的话,是什么导致这 禁忌的出现呢?
这 普 的禁忌就应该影响心理学教 ,导致心理学无法对
一 普 的重要现 作出正 的 吗?我的 是否定的。
九、 馈倾向
下 我要 战 之 的以 还 。现代有 “路怒”(
汽车驾驶 行车时对 的汽车驾驶 所做出的攻击性的或过 的行
为)事件,或 运动 上也有 为受 起的情绪 控事件,从这
些事件可以看出 , 和平时代, 之 的敌意也可 非 。
当 ,以德报德的心理倾向也是非 强 的,所以它有时 扭
转以 还 的局面。有时候, 战 正 时, 战双方会莫名其妙
停止 , 为有一方先做出 细微的友善的举动,另 一方则
报 ,就这样往 下 ,最后战斗会停止 一段时 。 一次世界
战期 , 战双方 线的战 不止一次 这样停战,这令 些将
军感 非 恼 。
,当汽车销售员慷慨 请 一个 服的 方坐下,
给 一杯咖啡时, 非 有可 为这个细小的 性行为当 一
冤 ,买车的时候 付 500美元。这远远不是销售员用小恩小惠所
取 的最成功的销售 。 , 这个买车的 景中, 将会 于
, 将会从 己口袋里额 出500美元。这 的损 少会
让 对销售员的 持 惕。
假 是 购员, 的 ——比 说 个有 的雇
主, 么 就不太会 为要额 付 反感销售员的小恩小惠, 为
付出的成本是 的。 这样的情况下,销售员通 将他的优
最 化,尤其是当 购方是政 时。
展 实验的西 迪尼吩咐他的实验员 他所 的 学 里
逛, 陌生 就请他 帮忙 领一群少年 动 观。 为这
是 学 里 生的,所以 他 抽中的 量样本中,每六个 有
一个真的同意这么做。 这个1/6的统计数 之后,西 迪尼改变
实验的 。他的实验员 下 又 里 逛, 陌生 就要求
他 连续两年每周 量时 顾少年 。这个荒唐的请求
百分之百的 绝。 实验员跟着又问:“ 么 愿意至少 一个下午
些少年 观动 吗?”这将西 迪尼 的 受率从1/6
高 50%——整整3倍。
西 迪尼的实验员所做的是作出小小的让步,于是对方也作出
小小的让步。由于西 迪尼的实验对 意 中作出 这 馈
的让步,所以有更 的 非理性 应 领少年 观动 。这
位教授 明 此巧妙的实验, 此强有 证明 个 此重要的
理,他理应 更 泛的 可。实际上,西 迪尼 实 这
可, 为 学向他学习 量 。
馈倾向的重要性和效用也可以从西 迪尼对美国司法 准
偷偷进入水 的愚蠢决定的 中看出 。当时有个 包天的
下属 议为 谋取共和党的 益,不妨 用妓女和 华 相结合的
手段。这个荒唐的请求 绝之后, 下属作出 的让步,只
要求 准,以 偷偷摸摸 盗 ,于是司法 。西
迪尼 为, 意 的 馈倾向是导致美国总统 水 丑 中下台的重
要 素。我也持相同的观 。 馈倾向微妙 造成 危险
的结果, 且这 情况绝不少见, 是一直以 有 。
类生活中最美 的 分也 就是情感关系,情感关系中的双方
更感兴趣的是 取悦对方, 非 被取悦—— 馈倾向的作用
之下,这样的情况 不算罕见。
结 离 馈倾向的讨 之 ,我 最后要讨 的是 类普
受 罪感折 的现 。 果说 罪感有其进化基 的话,我相 最
有可 起 罪感的 素是 馈倾向和奖励超级反应倾向之 的精神
冲 。奖励超级反应倾向是一 推动 百分百 受 东西的心
理倾向。当 , 类的文化通 促 这 天生的倾向受 罪
感的折 。具 说,宗教文化通 给 出一些 难做 的 德
要求和奉献要求。我家附近住着一位 有个 的 尔兰天主神
父,他经 说:“ 罪感可 是 些 太 明的, 我 天主教
完善 它。” 果 像我和这位神父一样, 为 罪感总 上是
于 的, 么 就会和我一样对 馈倾向存有感 之心,无
觉 罪感是 么 令 不愉快。
、受简单 想影响的倾向
件反射还有另 一 ,反射行为是由简单的 想 的。
, 会根 从 的生活经验 这样的结 : 果有几 同类
产品同时 出售,价 最高的 质量最 。有的普通工业品销售商
明白这个 理,于是他通 会改变产品的 包装, 价 高,
望 些追求高质量的顾客会 此 上当,纯粹由于他的产品及其高
价 起的 想 成为购买 。这 做法通 对促进销量 有帮助,
甚至对 高 润也 有作用。 , 期以 ,定价 高的电动工具
就取 的销售业绩。 果要销售的产品是油井底下用的油泵,
么这 高定价的做法起 的作用会更 。 高价 的销售 略对
品 尤其有效, 为 些付出更高价 的顾客 此 展现 他
的良 品味和购买 ,所以通 获 更高的 位。
若要 免受 对从 之成功的简单 想 导,请记住下面这段历
史。 和 特 的军 其他 方战无不 ,于是他 决定 略
俄罗斯,结果 是一败涂 。现实生活中有 事 跟 和 特
的 子 不 。 ,有个 愚蠢 赌 赌 ,竟 赢 。这
虚无缥缈的关 促 他反 个赌 ,结果 是输 一 糊
涂。也有些 给资质平庸的朋友 资, 巧赚 。尝
甜 之后,他决定再次尝 这 曾经取 成功的方法——结果 糟
糕。
法官 此没有 这位女 的证 。他 轻 易举 看出 的
已经受 情的强 影响。我 看 ,有些母 受 的
导, 电 面 泪俱下, 内心 为 些罪孽 重的
儿子是 白无辜的。
憎恨和讨厌也会造成由简单 想 起的 。 业界,我
看 贬低他 讨厌的竞争对手的 和品德。这是一 危险
的做法,通 不易察觉, 为它是 生 意 层面的。
有关 个 或 个讨厌结果的简单 想也会造成另 一 见
的恶果,这可以从“波斯 综合征”中看出 。古代波斯 真的会
掉, 这些 惟一的过 是 真实的坏消息(比 说战
败) 家。对于 说,逃跑 躲起 ,真的要比 上级的心
愿完成 命安全 。
最后一类由简单 想 起的严重思维 出现 经 用的
类 化思考中。 为彼 乔 今年90 ,也 绝 数90 的
老 袋 不太 光,所以彼 为老乔 是个糊涂蛋,即 老乔
的 袋 非 。或 为 珍是一位白 的老太太, 且
彼 没有老太太精通高 数学,所以彼 为 珍也不懂高 数
学,即 珍其实是数学天才。这 思考 ,也 见。要
防止 这 ,彼 的对 非 相 90 的 袋总的 说跟40
的 一样 活,或 获 数学 学位的女性和男性一样 。与之
相反,彼 必须 趋 未必 正 预测终 ,彼 必须
他未必 群 的平 属性 准 推断个 的特性。否则彼
将会 下 ,就像 个 一 平 水 18 寸的河流中被
死的 样。
一、简单的、 免痛苦的心理否
二、 过高的倾向
让我 以 些愚蠢的赌 注为 。 买 时, 果号 是随
分 的,下的赌注就会比较少, 果号 是玩家 己 选的,下
的赌注就会比较 。这是非 不理性的。这两 选号法中奖的 率几
乎是完全相同的,玩家中奖的 会 是微乎其微的。现代 本 不会
买 么 的, 国家 行 用 对 选号 的非理
性偏 ,所以他 每次 愚蠢 买 更 的 。
过高往往会导致糟糕的雇用决定, 为 分雇主高估 他
根 面 印 所 结 的价值。防止这 蠢事的正 对 是看轻面
的印 ,看重求 以往的业绩。
托尔斯泰的作品中有一段著名的文字显 过高的威 。
托尔斯泰看 , 些恶 盈的罪 不 为他 己有 么坏。他
或 为他 从 没有 过罪,或 为考虑 他 生活中
的压 和 不 ,他 做出他 所做过的事,变成他 所成为的
,是完全可以理 和值 的。
“托尔斯泰效应”的后 分,也就是 不 改变 己, 是
为 己 些可以改变的糟糕表现寻找借口,是 其重要的。由于绝
数 会为可以改变的糟糕表现寻找太 荒唐的理由,以此 图
让 己心安理 ,所以 用个 和 的对 限制这 愚蠢的观念
造成的 坏是非 有必要的。从个 层面 说, 应该 图面对两
个事实:(1) 果一个 改正糟糕的表现,却没有 改正, 是
给 己找各 各样的借口, 他就是品德有问题, 且将会 受更
的损 ;(2) 要求严 的 方,比 说田径 或 通用电气, 果
一个 不做出应有的表现, 是不停 找借口, 么他迟早 定会被
除。 化 这 “托尔斯泰效应”的对 是:
虽 过高通 会给 面的影响, 也 起 些离
奇的成功, 为有时过度 刚 促成 项成功。这个 素
下面这句 :“ 万 低估 些高估 己的 。”
三、过度乐观倾向
看 兴高 购买 ,或 坚 些刷卡支付、快递上
的杂货 将会取代 现 付 、 货 的高效超市,我 为
位 演说家是正 的。 就算 不 痛苦之中,或 痛苦
的威胁,也 实会有过度乐观的心理。
四、被 超级反应倾向
类和 家的 不 。 ——或 有可 ——
财产、 情、友谊、 、 会、身 或 其他 有价值的东
西时,通 会做出不理性的 反应,哪怕只 一 时也是
此。 此, 为 受 威胁 生的内 往往会给整个组织造
成 的 坏。正是由于这个 素和其他 素的存 ,杰克·韦尔奇
期致 于 荡通用电气中的官僚作风是 明智的行为。 少 业领
袖 这方面做 比杰克·韦尔奇更 。
被 超级反应倾向通 护意 态观 或 宗教观 ,
为它 直 针对 些公 质疑 的讨厌/憎恨心理倾向。这
情况会 生, 分 于,这些观 现 高 无忧, 有强 的
念维护 系, 质疑 的思想若是 扩散,将会 它 的影响
。 学的 文 院系、法学院和各 商业组织 表现出这 以意
态为基 的 意 ,他 绝几乎所有和它 身的 有
盾的 。当公 是一位从 的 , 么敌意会更加强
, 有两个:(1) 会 额 的被 超级反应倾向,
为 一名同志;(2)担心 些 盾的观 会特 有说服 ,
为它 一个先 的同志。 面 的这些 素有助于我 理 古
代 对异教 的看法。数百年 ,正统教会基于这样的理由 害
异教 , 且 死他 之 通 还会施以 刑,或 干 就
将他 活活烧死。
的意 态是通过强 的方 和对非 的 敌意 维
护的,这造成 的 功 障碍。这 情况 世界各 屡见不
。我 为这 可悲的结果往往是由两 心理倾向 起的:
(1) 不一致性 向;
(2)被 超 反 向。
有一 办法 化 这 受 刻意维护的 意 , 就是 设
一 讲 的文化,哪怕双方的意 态 不相同, 彼此之
要 持 有 ,就像现 美国最高法院的行为 样。另 一 方法
是刻意 进一些对现 的 意 怀疑态度 又 出、 善
辩的 。德雷克·伯克(美国 和教 家,哈佛 学 )曾经
成功 改变 一 造成糟糕后果的 思维。他 担 哈佛 学
期 ,否决 不少由哈佛法学院 些意 态 强的教授所推荐的终
身教 选。
资关系以 的 方, 本 有的 也是 难的。
此,若是 更加理性 思考, 意 层面上更少受 被
超级反应倾向的驱 , 已经 生的悲 是完全可以 免的。
被 超级反应倾向也是导致 些赌 倾家荡产的重要 之
一。首先,它 赌 输 之后急于 平,输 越 ,这 不服输的
心理就越严重。其次,最容易让 上瘾的赌 就是设计出
就赢的情况, 这些情况会 被 超级反应倾向。有些老虎
设计 恶毒 用 这个 性 。电子技 允 这些设计 制
造出 量无意义的“BAR—BAR— ”结果,这些结果会促 些以
为 己 赢 奖的蠢货 命 继续加注。
被 超级反应倾向 给 些 加公 竞 的 损
。我 下面就要讨 的“ 会 可”倾向促 竞买 相 其他竞
买 的最新报价是合理的, 后被 超级反应倾向就会强 驱
他 报一个更高的价 。要 因此而在 价 卖会上付出愚蠢
价格,最佳 办法是巴菲 单 法: 加这些 卖会。
有些 可 会觉 我对被 超级反应倾向的定义太宽泛,
即将 的 的反应也包 内,比 说 些老虎 玩家的
反应。 ,我 为我对这个倾向的定义还应该更加宽泛一些。我
议为这 倾向下更宽泛定义的理由是,我 有 伯克 尔·哈撒
韦的股东 公司市值获 巨 增 之后从 不卖掉或 送掉哪怕一股
股 。这 反应有些是由理性的计算 起的, 有些 定是由 下几
素 起的:(1)奖励超级反应;(2) 免不一致性倾向造成
的“维持现 偏见”;(3) 过高倾向造成的“禀赋效应”。 我
相 他 这么做最主要的非理性 是受 被 超级反应倾向
的驱 。这些股东之中有 无法忍受减持伯克 尔·哈撒韦股
的想法。 分 于,他 为这只股 是身 和 位的 征,减
持它无异于 贬身 ; 更重要的 于,他 担心 股 卖掉或
送掉之后,他 就无法分 未 的收益。
五、 会 同倾向
业的高管层中,像青少年一样有从众心理的领导 也 不少
见。 果有家 油公司愚蠢 买 一个 ,其他 油公司通 会
快 加入收购 的行列。 果被收购的是一家化 ,情况也是
此。实际上, 油公司的这两 收购曾经蔚 成风, 它 收购的结
果 糟糕。
当 ,对于 油公司 说,找 和正 估各 可以用 用
现 的项目是 难的。所以和每个 一样, 油公司的高管 员也
为迟疑不决 感 烦躁,所以匆匆作出 的决定。跟随其
他 油公司的行动所 的 会 同 终止这 迟疑不决。
就 会 同 , 不 会受 行动的 导, 且也会
受 的不行动的 导。 人们处在怀 态时, 人 不行动变
成了 会证 ,证明不行动是正 。 , 旁观 的不行
动导致 凯蒂·季诺维斯( 纽约皇后区 所住的公寓附近被暴 刺
死时, 居反应冷 , 起美国 会对“旁观 效应” 会心理现
的 泛关注)之死——这是一个心理学入 中讨 的著名的故
事。
会 同的 之内, 业的 董事通 不会 取 行
动。他 不会反对 比 斧 度轻的事情,只有出现 些
令董事会 公众面 难 的情况他 才会干预。我的朋友乔 ·罗思
尔德(1904~2000年,美国 、商 和慈善家)曾经 述
这 典 的董事会文化。他说:“他 问我是否愿意担 西北 尔
公司的董事, 是他 问我的最后一个问题。”
告和商品促销中, 会 同 的重要作用简直超乎
的想像。“有样学样”是一句老话,它 的是这 情况:约翰看 乔
做 件事,或 有 样东西,于是强 望 己也 做 件
事,或 有 样东西。这造成的有趣结果就是, 告商愿意支付
量的 ,就为电影 个一 过的喝汤 中出现的汤罐 是其生产
的 子, 非其他 家生产的 子。
果我 只 从各 涉及 会 同倾向的教训中 选出一个,
将其用于 我 高的话,我会选 下面这个教训:学会如何在其他人
时 以他们为榜样,因为 少有比这个更 能。
六、对比 反应倾向
对比 反应倾向 被用于从购买商品和服务的顾客身上赚取
更 的 。为 让正 的价 显 低,商家通 会 编一个比正
价 高 的虚假价 , 后 告中 他的 准价 显 为其 造
价 的折扣价。 即 对这 操纵消费 的伎 心 肚明,也往往
忍不住会上当。这 现 分 报纸上有 么 告的 。
它还证明 这个 理: 心理操纵伎 非就是一 完美的防御措
施。
个人 步 步走 灭亡时,如果他每 步 小,大脑 对
比 误反应 常会任 这个人走 万 不复 境地。这 情况会
生,是 为每一步和他当 位置的对比太小 。
我有个 友曾经告诉我, 果 青蛙丢 水里,青蛙会 刻跳
出 , 果 青蛙放 的水里, 后用 慢 慢的速度 烧这
些水, 么这只青蛙最终会被 死。虽 我的生理学 不 , 我
还是怀疑这 说法是不是真实。 不管怎么样,有 业就像我朋
友 的青蛙 样死 。 后对比度细微的变化 导之下, 经
无法 通往终 的趋 。
七、压 影响倾向
每个 , 的压 ,比 威胁,会导致 内 的
上 素 增,推动更快、更 的反应。每个上过心理学 的
,压 会 会 可倾向变 更加强 。
有一 现 的 不少 还没有被充分 : 压 能够
地 善人们 表 ,比如说在考试中;而沉重 压 会
底失调。
是除 沉重的压 起 症之 , 少 对它有更
的 。 , 数 “急性应 性 症”会 的思
维出现紊乱, 为它 起 的悲观态度, 且这 悲观态度往往会
持续 时 ,导致 身心俱疲,什么 不想做。 运的是,正
数 所 的,这 症是 类较容易治愈的疾病之一。甚至
早 现代药 尚未出现的时候, 症患 ,比 缪尔·约翰
逊和 斯顿·丘吉尔 ,就 生活中取 非凡的成就。
数 对受 沉重压 影响的非 性精神问题 无 。
至少有个 子不 此列, 跟 甫洛夫 七八 时所做的 究有
关。 甫洛夫 早就获 诺 尔奖, 为他 用 成功 述 消
化功 的生理 制。后 他由于让 养成单纯 想唤起的反应 名
于世,今天 通 各 由单纯 想唤起的反应,包 听
就流口水,以及 数现代 告 起的行为,称为“ 甫洛夫 件反
射”。
八、 衡量易 性倾向
受易 性— 误衡 主要对 常是 办
事, 使 乎 是 有帮助 检查清单。
尽管 此, 些 其 明的 影响 方面的特殊威 可以
被 设性 用于:(1)说服其他 正 的结 ;或 (2)作为
一 高记忆的工具, 明的 一个 一个 和 不想忘记的
东西 系起 。实际上,古 和古罗马 些伟 的演说家正是 用
明的 作为记忆辅助手段,才 不用 记的情况下 不绝
有 有理 表演讲。
九、不用就忘倾向
所有 能 会因为不 而 。我曾经是个微积分天才,
20 之后,这 才 快就 为完全没有被 用 消 。 免这
损 的正 对 是 用一些类似于飞行员训练中用 的飞行 器
样的东西。这 器让飞行员 持续 操练所有 少用 必须
证万无一 的技 。
明智 人会终 练他 有 然而 少 上 、大多 来自
其他学 能,并 这 作是 自我 责任。 果他减少
他操练的技 的 数,进 减少 他 的技 的 数, 么他
会陷入“ 倾向” 起的 之中。他的学习 也会下降,
为他需要用 理 新经验的理 架已经出现 裂缝。对于一个善于
思考的 , 他的技 编 成一张 单, 将这张 单
派上用 ,也是 重要的。其他操作 将会让他 过 重要的事
。
技 唯有天天练习,才 维持 非 高的水平。 琴演 家
德雷夫斯基曾经说过, 果他有一天不练琴,他就会 现 己的演
技巧下降, 果连续一个星期不练, 就连听众 察觉 。
只要 就 降低不用就忘倾向的影响。 果 练
一 技 , 不是草草学 应付考 , 么这 技 将会较难
以丢 , 且一旦生疏之后,只要重新学习, 快就 被重新
。这些优 可不算小,聪明人在学习重要 能 中,如果没有
正 这 能,他是不会 下来 。
二 、化学 质 影响倾向
二 二、权威— 影响倾向
理 权威 的吩咐有时会造成悲 性的后果。 二次
世界 战期 , 给 位将军安 新的飞行员。由于将军就坐
的位子上,这个新的飞行员感 特 紧张,他 想取悦这位新
老板,乃至 将军 座位上 身 的细微动作 为 让他 干
傻事的命令。于是飞 坠毁 ,飞行员落 身不 的下 。
二 三、废话倾向
这 倾向给 的启 不 喻。 果老 传授 时讲明正
的 , 非不给 ,只是高高 上 罗列出 ,
么学生往往会学 更 。 此,不 布命令之 要想 ,
且还应该 这些 告诉命令的 受 ,没有比这更明智的做法
。
总的 讲,如果人们毕 致 于将他们 挂在
个解 “为什么” 论框架之上, 么他们对 识 使
就会变 更加容易。实际上,“为什么”这个问题是一 精神宝
库 的罗 (古 及 , 上用 文字、古 及文
字和当时的通俗 文字 三 不同 版本刻有 及国王托 密五世
的 成为今天 究古 及史的重要历史文 )。
二 五、lollapalooza倾向——数 心理倾向共同作
用造成 后果的倾向
从 的心理学教 作 其无 ,对此我 应该 呢?
哪个曾经 高 学 上过 理学或 化学入 的 ,会不 考虑各
心理倾向 结合 产生什么结果呢?为什么有些 对各 心理倾
向之 相互影响的 杂关系毫无所 ,却 以为他的心理学 已经
足 呢? 些心理学教授 究的是 用过度简单的运算法则
的倾向对 产生的糟糕影响, 他 本身却 用一些过度简单的
念,还有什么比这更具讽刺意味呢?
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