Brand Visual Identity Guideline (English & Chinese Versions) OPPO品牌视觉识别系统 - VI+Guideline - Low+Resolution - 20190903

01 介绍 Introduction
OPPO品牌视觉识别系统
OPPO Visual Identity Guideline
品牌规范 Brand Guideline 1

介绍 Introduction
01 Logotype
02
目录 01. 介绍 Introduction
03
04. 字体 Typography
07. 应用 Applications
101 印刷使用 Print Applications
Table of Contents 36 字体细节 Typographic Details 102 印刷纸品 Printing Paper
38 字重展示 Typographic Weights 103 工牌 Employee ID Card
43 字体间距 Kerning 104 座位牌 Name Stand
02. 标志 Logotype 106 Word模版 Word Template

107 笔记本 Notebook
06 介绍 Introduction 108 手提袋 Shopping Bag
05. 联合品牌 Partner Lockups

08 结构 Structure 109 一次性水杯 Cup
09 安全区域 Safety Area 110 活动背板 Step & Repeat Banner
10 比例 Scale 45 颜色 Color 118 电梯广告 Escalator Ads
12 基础位置 Basic Placement 48 结构 Structure 119 巴士广告 Bus Ads
13 标志错误示例 Logo Don'ts 53 示例 Example 122 防撞玻璃贴膜 Protective Glass Sticker
56 多方合作 Multi-Party Cooperation 124 竖版标志 Vertical Signage
126 线上使用 Digital Applications

03. 色彩系统 Color 127 官网首页 Homepage
06. 版式规范 Layout 128 社交平台示例 Social Media Example
129 邮件签名示例 Email Signature Example
16 深绿 Dark Green 58 介绍 Introduction
130 PPT模版 PPT Template
17 浅绿 Light Green 59 设计元素 Design Elements
131 电视节目应用示例 TV Program Application Example
18 铂金 Platinum 79 版式比例与位置 Layout Ratio & Placement
134 视频尾版 Video End Frame
21 白色 White 91 特殊广告 Special Ads
22 色彩比例 Color Proportion
25 正确与错误示例 Dos and Don'ts
26 二级色彩 Adaptive Color
29 总结 Summary
品牌规范 Brand Guideline pg. 2

品牌视觉识别系统
OPPO的新视觉形象标志着公司的变化及持续的增长。
OPPO推出新标志、色彩系统和版式系统，并发布品牌
定制字体OPPO Sans。从动态更新到细节优化，均在
本次视觉更新的范围内。
开放，灵活和统一是品牌全新视觉系统的重要主旨。
这是一个兼具前瞻性和变革性的系统；便捷易用且用
途广阔，与全球所有OPPO人相通；极具兼容性，能
够被不同的人群所理解；它是品牌的象征，是对充满
朝气的美好明天的展望。

Brand Visual Identity Guideline

OPPO’s new visual identity marks an exciting evolution
in the company and its ongoing growth and success.
OPPO is launching a new logotype, color system and
visual layout system, as well as a custom typeface —
OPPO Sans. This visual update brings dynamic change
and subtle optimization.
Openness, flexibility and consistency are the most

important themes of the new identity system. It is
a system of vision and change that can be applied
by all OPPO employee groups through its accessibility
and ability to be easily used on a wide array of
applications. The identity system together with all that
it brings represent a respected status in the world.
It is compatible with anything it touches. It can work
in any language, speak to diverse sets of people,
be perceived as high quality, and look beyond today
towards the young and magnificence of tomorrow.

02 标志 Logotype
02. 介绍 Introduction
结构 Structure
标志安全区域 Safety Area
Logotype 比例 Scale
基础位置 Basic Placement
标志错误示例 Logo Don'ts
品牌规范 Brand Guideline

02 标志 Logotype
介绍
Introduction
OPPO的品牌标志设计优雅，
兼具年轻感、力量感和动感。
The OPPO brand uses an

elegantly balanced logotype
that reflects the young
nature, strength, and vitality
of the company.

02 标志 Logotype

02 标志 Logotype
结构
Structure
标志的视觉力量来源于椭圆形的重复使用。
这是一项重要的品牌资产。
The logotype’s visual strength stems

from the repetition of the oval shape.
This is a key brand asset.

02 标志 Logotype
安全区域
Safety Area
标志的安全区域以标志”O”的高度作为度
量单位。为了最大程度确保标志清晰易辨，
标志应始终保持一个明确的安全区域。
The safety area of the logotype is measured

by the logotype’s ‘O’ as a unit. For maximum
legibility, at least one ‘symbol’ surrounding the
overall logotype shall be maintained within the
safety area.

02 标志 Logotype
比例
Scale
标志应始终等比例放大或缩小使用。在线上
使用时，不采用物理测量单位，使用者需进
行明确判断，确保标志清晰易辨，且比例关
系未变化。
请注意，在线上使用时，标志的高度不得小
于20 px，在印刷使用时，标志的高度不得
小于0.5 cm。
The logotype should always be scaled in

and out proportionally. When used in digital
applications where physical measurement
is irrelevant, users should use their discretion
to ensure that the logotype remains clear,
legible and proportional.
Please be advised that the height of the

logotype shall never be smaller than 20 px
for digital use and 0.5 cm for print use.

02 标志 Logotype
线上使用 Digital 印刷使用 Print

最小可用高度为20 px 最小可用高度0.5 cm
Minimum 20 px in Minimum 0.5 cm in
height for digital use height for print use

02 标志 Logotype
基础位置
Basic Placement
标志的位置取决于传播和使用需求。
（标志的位置首选左上角）
在这种情况下，以”O”作为最小边距。
The logo shall be placed based on

the communication type and usage.
(The top left corner is the preferred
location)
In this case, the size of ‘O’ shall be
used as the minimum margin.

02 标志 Logotype
标志错误示例
禁止轮廓化标志禁止旋转或调整标志角度禁止翻转标志禁止裁切标志
Logo Don'ts Do not outline the logo Do not rotate or adjust Do not flip the logo Do not crop the logo
the angle
禁止轮廓化标志，
禁止旋转或调整标志角度，
禁止翻转标志，
禁止裁切标志，
禁止拉伸标志，
禁止改变标志字距，
禁止设置边框，
禁止破坏安全区域，
禁止将标志置于图形或产品之上，
禁止将标志置于杂乱的背景之上。
禁止拉伸标志禁止改变标志字距禁止设置边框禁止破坏安全区域
It is incredibly important Do not stretch the logo Do not alter the kerning Do not use borders Do not damage the Safety
Do not outline the logo, Area
Do not rotate or adjust the angle,
Do not flip the logo,
Do not crop the logo,
Do not stretch the logo,
Do not alter the kerning,
Do not use borders,
Do not damage the Safety Area , Reno
Do not place logos over graphics
or products,
Do not place the logo over
a busy image. 禁止将标志置于图形或产品之上禁止将标志置于杂乱的背景之上
Do not place logos over Do not place the logo over
graphics or products a busy image

03 色彩系统 Color
深绿 Dark Green
色彩系统浅绿 Light Green
Color 铂金 Platinum
白色 White
色彩比例 Color Proportion
正确与错误示例 Dos and Don'ts
二级色彩 Adaptive Color
总结 Summary

介绍
Introduction
以下内容介绍色彩使用规范以及如何利用
Pantone、RGB、CMYK和Hex色值正确
表达品牌。
The following pages demonstrate the

correct color use and how to represent
OPPO correctly when using Pantone,
RGB, CMYK and Hex values.

深绿
Dark Green
OPPO的深绿色代表了精致感与时尚感，
与浅绿色完美搭配。
印刷使用时，应优先以PMS色值为准，
不能使用Pantone色时，使用CMYK色值。
OPPO’s Dark Green speaks to luxury,

fashion, and works perfectly together
with the light Green.
The Pantone values for this color are

preferred to be used for printing materials,
with the CMYK values as the replacement
if Pantone values are not available.
PMS CMYK RGB HEX
349 C C 90 R 4 #046a38
356 U M 33 G 106
Y 100 B 56
K 24

浅绿
Light Green
OPPO的浅绿色充满活力，温暖、年轻，激发
并赋予OPPO新的生命力。
印刷使用时，应优先以PMS色值为准，不能
使用Pantone色时，使用CMYK色值。
OPPO’s light green is vibrant, warm, and

youthful. It excites and gives OPPO’s brand
new life.
The Pantone values for this color are

preferred to be used for printing materials,
with the CMYK values as the replacement
if Pantone values are not available.
PMS CMYK RGB HEX
2270 C C 61 R 45 #2dc84d
2270 U M 0 G 200
Y 73 B 77
K 0

铂金
Platinum
铂金是一种珍贵金属，体现美感、产品质感 As a precious metal, platinum speaks

和耐久性。 to beauty, quality, and endurability.
在印刷使用时，铂金应使用金属光面 Metallics Coated Pantone 877 C is

Pantone 877 C实现正确的颜色。 recommended to be used for printing
materials to reflect the true color.
Pantone哑面、CMYK、RGB或HEX均不能
呈现金属光泽。当需要使用Pantone哑面、 This color does not translate as
CMYK、RGB或HEX时，请使用以下色值， a metallic in Pantone U (Uncoated),
实现正确的颜色。 CMYK, RGB, or HEX. Use the following
Pantone U (Uncoated), CMYK, RGB,
or HEX values to achieve the true color.
PMS METALLIC
PANTONE 877C
PMS CMYK RGB HEX
Cool Gray 2 C C 4 R 202 #cacac8

Cool Gray 2 U M 3 G 202
Y 6 B 200
K 9

铂金
Platinum
该颜色应用作金属箔色。当使用金属印刷技术
时，铂金材质将为OPPO的延展设计提供强大
的表现力。Pantone色适合在光面纸上印刷，
但要注意避免使用于线上/屏幕，避免在哑面
纸上印刷，这两种介质均不适合金属色。
This color should be used as a metallic foil

color. When the metallic printing technique
is used, this color will add powerful strength
into OPPO's extension design. The Pantone
color works well when printed on a coated
paper, but not on a digital platform/screen
or a uncoated paper as these two mediums
are not suitable in this case.

铂金色的使用示例
Platinum Example
右图的包装盒示例，正面外表面和侧面采用
铂金材质，是一个很好的铂金色使用案例。
The example on the right demonstrates

a sample phone box coated with platinum
color on the front exterior and side panel,
acting as an excellent example of Platinum
in use.
PMS METALLIC
PANTONE 877C
PMS CMYK RGB HEX
Cool Gray 2 C C 4 R 202 #cacac8

Cool Gray 2 U M 3 G 202
Y 6 B 200
K 9

白色
White
白色是OPPO品牌色彩组合中最重要的品牌资
产之一。白色可以激活OPPO的色彩系统，并
为画面创造了空间感和呼吸感。
White is one of the most valuable assets

of OPPO's brand color palettes. It activates
the key colors used by OPPO and creates
a sense of space and room for breath.
RGB HEX
R 255 #000000
G 255
B 255

色彩比例
Color Proportion
以下为色彩使用比例。按照规范，深绿色 This color proportion demonstrates the ratio

和浅绿色按以下比例使用。（深浅两种绿 of all the colors including the two new greens
色的使用总和不超过20%） which shall not be over 20% in total.
深绿 Dark Green 浅绿 Light Green 白色 White 铂金 Platinum

10% 10% 40% 40%

最佳色彩使用比例
Perfect Color Proportion
大面积使用白色和精确使用深绿色可加强
OPPO的品牌视觉识别。
A majority of white with the precise use

of the Green enriches OPPO’s visual identity.

色彩比例示例
Color Proportion Examples
使用示例 Examples

正确与错误示例
Dos and Don'ts
可以使用深绿色标志可以使用铂金标志可以使用黑色标志可以使用白色标志

Do use dark green logo Do use platinum logo Do use black logo Do use white logo
禁止使用浅绿色标志禁止在浅绿上使用铂金标志禁止在深绿色上使用黑色标志禁止在深色上使用深绿标志

Do not use the light green logo Do not use platinum logo on light Do not use black logo on dark green Do not use dark green logo on black
green background background background

二级色彩
Adaptive Color
OPPO内部设计团队可以从OPPO的产品中
提取出精准的颜色作为二级色彩使用。
二级色彩一旦选定，应该与OPPO的主色调
相辅相成，包括黑色，白色和铂金。
The adaptive color approach allows

OPPO’s design team to select a color
out of OPPO’s Primary Color Palette to
present new products.
Once selected, the adaptive color

shall be used in a match with OPPO’s
primary color palette. Black, white
and/or platinum will match nearly
all adaptive color selections.

色彩比例
Color Proportion
二级色彩 Adaptive Color 深绿 Dark Green 白色 White 铂金 Platinum

30% 10% 30% 30%

正确与错误示例
Dos and Don'ts
可以在二级色上使用反白标志禁止使用二级色标志
Do use white logo on adaptive color Do not use adaptive color logo

总结
Summary
A B
使用绿色时，认知设计需求，从而影
少即是多。响颜色的决定。
Less is more Understanding

when it comes usage of the design
to applying will influence color
green. decisions.

04 字体 Typography
字体细节 Typographic Details
字体字重展示 Typographic Weights
Typography 字体间距 Kerning

介绍
Introduction
OPPO Sans采用标志的字怀形态，
灵感来自于OPPO产品设计中的独
特曲线，字体采用超椭圆曲率。
OPPO Sans is drawn from the counter

form of the logotype and also takes
inspiration from the design of OPPO’s
product design for its unique curves.
The typeface is constructed with
superellipse curvature.


中文
Chinese

拉丁文
Latin

西里尔文
Cyrillic

字体细节
Typographic Details
字怀基于OPPO的标志”O”——是视觉识别 The counters in the typeface are drawn from

系统中的一个重要品牌元素，也是OPPO the OPPO logotype ‘O’. It is a significant brand
Sans的根源。 element in the Visual Identity System and is
at the root of OPPO Sans.

字体细节
Typographic Details
以中文 “国”字高确定拉丁字母的整体高度。
并排排版时，两者并不是物理等高。
The Chinese character ‘国’ is used to

determine the overall height of the latin
typeface. The two have been paired to
complement each other when being
typeset side by side.

简体中文
字重
Simplified Chinese
Weights
简体中文字体提供五种重要的字重，适用
于OPPO的不同传播场景。
The Simplified Chinese type family has

five significant weights for use in all of
OPPO’s communications.

繁体中文
字重
Traditional Chinese
Weights
繁体中文字体提供三种重要的字重，适用
于OPPO的不同传播场景。
The Traditional Chinese type family has

three significant weights for use in all of
OPPO’s communications.

拉丁文字重
Latin Weights
拉丁文字体提供六种重要的字重，包含正
体和斜体，适用于OPPO的不同传播场景。
The Latin type family has six significant

weights, including Roman and Italic, for
use in all of OPPO’s communications.

西里尔文字重
Cyrillic Weights
西里尔文字体提供六种重要的字重，包含
正体和斜体，适用于OPPO的不同传播场
景。
The Cyrillic type family has six significant

weight, including Roman and Italic, for
use in all of OPPO’s communications.


字体间距
Kerning
在处理标题、子品牌、口号和其他重要
内容时，建议对字体的字距进行调整。
建议字距：-55
Craft the kerning of the typeface when

working with headers, sub-brands,
未处理字距经过调整的字距
tag lines and other significant content.
Without Kerning With Kerning
Recommended: -55
距离过于狭窄距离过于宽松
Kerning set too tight Kerning set too loosely

05 联合品牌 Partner Lockups
05. 颜色 Color
结构 Structure
联合品牌示例 Example
Partner Lockups 多方合作 Multi-Party cooperation

联合标志颜色
Partner Logo Lock-up Color
为使合作方标志与OPPO标志同时出现时色彩
达到更中性的平衡与和谐，标志应采用深绿色。
This lock-up approach uses the dark green to

reflect a neutral balance when locking up the
OPPO logotype with partner logos.

联合标志颜色
在深绿色无法翻印的情况下，例如灰色调印
刷时，可用黑色代替。
Black can be used in circumstances where

the dark green cannot be reprinted when
the grey is printed for example.

联合标志颜色
在深色背景上需使用反白标志。
When used on black background,

the logo should look white against it.

三种联合标志组合规范
Three versions Partner Logo Lock-up Structure
根据合作方标志形态选择相应的联合标志规范。
Choose the corresponding Partner

Logo Lock-up Structure according
to the Partner Logo’s Structure.

横版 01
Horizontal Partner Logo Lock-up Structure 01
适用于纯文字或扁长形态的联合标志。
分隔线的高度为OPPO标志“O”的内圆宽度联合标志的高度为OPPO标志“O”的高度
分隔线的宽度为标志“P”竖线宽度的20%
This lock-up approach should be used Partner lockup height is determined
The line divider height is determined by the height of the ‘O’ within the
for wordmark or flat length Partner Logo
by the width of the ‘O’ within the OPPO OPPO logo
Lock-up Structure.
logo, which should be 20% of the
vertical line of ‘P’
合作双方标志之间的间距为2个OPPO 合作方标志应放置在OPPO标志“O”的
标志“O”的高度基线上
联合标志周围保持1个“O”的安全距离 Double height of OPPO ‘O’ Partner logo should be located on

safety margin spacer establishes the baseline of the ‘O’ within the
OPPO ‘O’ safety margin spacer
partner lockup distance OPPO logo
establishes partner lockup distance

横版 02
分隔线的高度为OPPO标志“O”的内圆宽度合作品牌标志的高度为OPPO
适用于图形加字体或左右组合形态的联合标志。分隔线的宽度为标志“P”竖线宽度的20% 标志”O”高度的1.5倍
The line divider height is determined The height is determined
This lock-up approach should be used for by the width of the ‘O’ within the OPPO by 1.5 times of the ‘O’ within
logomark with wordmark or left & right logo, which should be 20% of the the OPPO logo
combination Partner Logo Lock-up Structure. vertical line of ‘P’
联合标志周围保持1个“O”的安全距离合作双方标志之间的间距为2个合作方标志相对OPPO标志的“O”

OPPO ‘O’ safety margin spacer OPPO标志“O”的高度水平居中
establishes partner lockup distance Double height of OPPO ‘O’ Partner logo should be
safety margin spacer centered horizontally from
establishes partner lockup the center of the OPPO ‘O’
distance

横版 03
分隔线的高度为OPPO标志“O”的内圆宽度合作品牌标志的高度为OPPO
分隔线的宽度为标志“P”竖线宽度的20% 标志”O”高度的2倍
适用于纯图形或上下组合形态的合作方标志。 The line divider height is determined The height is determined by
by the width of the ‘O’ within the OPPO 2 times of the ‘O’ of the OPPO
This lock-up approach should be used for logomark logo, which should be 20% of the logo
or Vertical Oriented Partner Logo Lock-up Structure. vertical line of ‘P’
合作双方标志之间的间距为2个OPPO 合作方标志相对OPPO标志的“O”
标志“O”的高度水平居中
联合标志周围保持1个“O”的安全距离
Double height of OPPO ‘O’ Partner logo should be
OPPO ‘O’ safety margin spacer safety margin spacer establishes centered horizontally from
establishes partner lockup distance partner lockup distance the center of the OPPO ‘O’

竖版
Stacked Partner Logo Lock-up Structure
当合作方标志和OPPO竖版放置时，须保持
安全距离。
This Safety Margin structure must be used

when the partner logos is vertically placed.
OPPO标志与合作方标志之间
间隔1.5个"O"的高度
1.5 height of OPPO ‘O’
safety margin spacer
establishes partner
lockup distance
合作方标志与OPPO标志居中对齐
Partner logo should be centered
horizontally from the center of
the OPPO logo

Dolby 示例
Dolby Example
横版 Horizontal
标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）

Flag Version (For all brand advertisements) Monochrome Version (For Monochrome printing) Anti-White Version (For dark background)
竖版 Vertical


中国移动示例
China Mobile Example
横版 Horizontal

竖版 Vertical


兰博基尼示例
Lamborghini Example
横版 Horizontal

竖版 Vertical


多方合作
Multi-Party cooperation

07 版式 Layout
设计元素 Design Elements
版式版式比例与位置 Layout Ratio & Placement
Layout 特殊广告 Special Ads

07 版式 Layout
介绍
Introduction
版式系统展现了关键品牌元素和灵活可变
的形态，在OPPO所有的设计和营销材料
中打造真正独特的形象。推广过程中须遵
循本规范，以提高OPPO的品牌认知度。
The layout system combines key brand elements
and a flexible structure for OPPO to create
a truly unique presence in all design and
marketing materials. These guides must be
followed to enhance OPPO’s brand recognition.
07 版式 Layout
计元素
设
Design Elements

07 版式 Layout
设计元素
Design Elements

07 版式 Layout
室内与室外
Indoor VS Outdoor

07 版式 Layout
标志
Logotype

07 版式 Layout
椭圆曲率
OVAL Curvature
OPPO椭圆曲率源自于标志，具有强烈的独特性，
传递出独一无二的感觉，可以自适应调整位置。
The OPPO OVAL Curvature derives from the

wordmark. It is iconic, its a strong display of
OPPO's uniqueness with adaptive ability to
different formats.

07 版式 Layout
椭圆曲率
OVAL Curvature
OPPO椭圆曲率源自于标志，具有强烈的独特性，
传递出独一无二的感觉，可以自适应调整位置。
The OPPO OVAL Curvature derives from the

wordmark. It is iconic, its a strong display of
OPPO's uniqueness with adaptive ability to
different formats.
Framed Filled

07 版式 Layout
椭圆曲率示例
OVAL Curvature Example
3A. 框架圆
3A. Framed Circle
3B. 实心圆
3B. Filled Circle
1. 对称 2. 张力 3. 剪裁*
平衡版式，让圆与四周对齐。突出重点，吸引注意力同时激发观众的想象力。实现大胆多变的版式设计，通过缩放效果带来视觉刺激
1. Symmetry 2. Tension *使用时，至少20%的标志圆可视，但不超过80%。
You can create balanced This approach offers emphasis and provokes 3. Crops*
layouts by aligning the circle thought from the viewer to engage with the design. This approach creates bold and dynamic layout design
with space on all sides. and offers excitement through scale
*When this approach is used, at least 20% of the logo
circle should be in view but no more than 80%.

07 版式 Layout
椭圆曲率示例
OVAL Curvature Example
3B. 剪裁填充型标识圆形
Cropping the Logotype Filled Circle
始终保持圆的曲率一致。
Always follow the curve of the graphic circle.
实心圆图片图像须展现约四分之一的OPPO圆形部分。
用照片或插图来模拟实心圆，与OPPO圆形曲率 The filled circle image must be
精准呼应。 overlapped and cropped to the size
Filled Circle with image of a quarter of the layout perimeter.
The filled circle can be reflected through
a photograph or illustrated image that
precisely echoes the OPPO graphic circle.

07 版式 Layout
型号名与宣传词组合形态
Scales of Sub Brand Lock-up
with Tagline structure

07 版式 Layout
型号名与宣传词组合形态
Scales of Sub Brand Lock-up
with Tagline structure

07 版式 Layout
图像类别
Image Categories
标志圆形元素在各类图像版面中的应用举例示意。
The application of the logotype circle element

in various samples image layout .

07 版式 Layout
A. 产品
A. Product

07 版式 Layout
A. 产品
A. Product

07 版式 Layout
B. 模特
B. Model

07 版式 Layout
B. 模特
B. Model

07 版式 Layout
C. 生活方式
C. Lifestyle

07 版式 Layout
C. 生活方式
C. Lifestyle

07 版式 Layout
D. 风景
D. Landscape

07 版式 Layout
E. 艺术创作
E. Artistic Creation

07 版式 Layout
E. 艺术创作
E. Artistic Creation

07 版式 Layout
版式比例与位置
Layout Ratio & Placement

07 版式 Layout
版式比例
最小安全距离为版式的20%
Layout Ratio
布局范围 80%
版式采用简单的1:1、1:2、1:3-1:9等比例。该
比例可保证标准的安全距离，形成3（及3的
倍数）等分的网格结构。
右图为3列网格，分为9行，可以复制但
不可以拉伸，从而创建1:2或1:3等版式。
1:1 比例
1:1版式大小的80%用于排版和放置标志。
1:1 Ratio
80% of 1:1 Layout Dimensions
creates a safety margin for
typography and logo placement.
1:1 比例 1:1 Ratio
The Layout rations are based on a simple

ratio system ranging from 1:1, 1:2, 1:3 to 1:9
etc.
These ratios allow for a standard margin

of safety and a consistent grid structure
based on the number 3 and its multiples.
These examples show how a 3-column

grid is formed in the 1:1 ration. It uses 9
rows and can be copied. However, it shall
never be stretched to create a 1:2 or 1:3
layout, etc.
1:1 比例 1:1 Ratio 1:3 比例 1:3 Ratio

3 列网格 3 Column Grid 3 列网格 3 Column Grid
9行 9 Rows 9行 9 Rows
x3 x3

07 版式 Layout
横版竖版
Horizontal Version Vertical Version
≤1:3
≤3:1
＞1:3
＞3:1

07 版式 Layout
比例单元A中的标志
Logotype in Unit Ratio A
OPPO标志须放置于度量单位的基线上。第一
个和最后一个字符须碰到度量单位的左右边
沿。
度量单位
The placement of the OPPO Logotype Unit of measure
must be positioned on the base of the
unit of measure. The first and last
characters must touch the left and
right edge of the unit.

07 版式 Layout
比例单元B中的标志
Logotype in Unit Ratio B
OPPO标志须放置于两个度量单位的基线上。
第一个和最后一个字符须碰到测量单位的左
右边沿。
2个度量单位
The placement of the OPPO Logotype 2 units of measure
must be positioned on the base of the
two units of measure. The first and last
characters must touch the left and right
edge of the unit.
通过这种方法可按比例缩放OPPO标志，作为
基本规范，使用时须运用合理的设计识别理念。
This approach scales allows the OPPO

Logotype to be scaled proportionally and
is a basic guide that must be used with
rational design sensibilities.

07 版式 Layout
比例单元A中的标志（联合品牌）
Logotype in Unit Ratio A (Partnership)
合作双方标志须放置于度量单位的基线上。
OPPO标志宽度占度量单位宽度的2/3。
The partner lockup must be positioned on

the base of the unit of measure. The width
of OPPO Logotype can be 2/3 of the unit
width.
OPPO标志宽度占度量单位宽度的2/3
The width of OPPO logo can be 2/3
of the unit width

07 版式 Layout
1:3 比例标志位置
1:3 Ratio Logo Placement 标志以网格为基线，对齐文字和内容
标志的位置取决于传播和使用需求。 Wordmark can be placed on the grid

（标志的位置首选左上角） as a baseline for content alignment
The logo placement depends on the

type of communication and use.
(The top left corner is a preferred location)

07 版式 Layout
1:3 比例型号名与宣传词位置
1:3 Ratio Sub-brand with Tagline Placement
内容间隔距离不等，这些示例演示了内容
在版式排版的多样性。
Distance between contents can be varied.

These examples demonstrate a variety of
content alignments.

07 版式 Layout
1:3 比例横版
1:3 Ratio Horizontal 标志大小须在度量单位内和
网格基线上
The wordmark must sit
within the unit and on
the grid baseline
型号名标志组合形态置于网宣传词应与型号名标志间隔
格基线上一定距离
Sub-brand lock up 版式中圆形的裁剪 Tagline should be placed
structure is placed Graphic circle crops at a certain distance
on the grid baseline off the layout from Sub-brand

07 版式 Layout
1:3 比例横版示例
1:3 Ratio Horizontal Example
户外示例（有标志）
Outdoor example
with logo
OPPO门店内示例（无标志）
OPPO Indoor (in-store) example
without logo

07 版式 Layout
1:2 + 比例标志位置
1:2 + Ratio Logo Placement
标志的位置取决于传播和使用需求。
（标志的位置首选左上角）
The logo placement depends on the

type of communication and use.
(The top left corner is a preferred location)
标志放置于网格基线上
Wordmark can be placed
on the grid as a baseline for
content alignment

07 版式 Layout
1:2 + 比例竖版示例
1:2 + Ratio Vetical Examples
户外示例（有标志） OPPO门店内示例（无标志）
Outdoor example OPPO Indoor (in-store)
with logo without logo

07 版式 Layout
特殊的广告
Special Ads

07 版式 Layout
特殊广告
Special Ads
本节介绍非标准广告牌长度和高度的广告规范。
This section demonstrates how billboard ads

designed rather than with the standard lengths
and heights must be approached.
基础（1:3 比例）
Base (1:3 Ratio)

07 版式 Layout
特殊广告
Special Ads
标准广告牌设计宽度应通过拼接模块形成完整
图片。
A standard billboard design width can be

used in conjunction with a ‘Connector’ to
create a unified graphic.
拼接模块基础（1:3 比例）拼接模块

Connector Base (1:3 Ratio) Connector

07 版式 Layout
特殊广告
Special Ads
基础拼接模块
Base Connector
基础拼接模块基础
Base Connector Base
基础拼接模块基础拼接模块基础拼接模块基础拼接模块

Base Connector Base Connector Base Connector Base Connector

07 版式 Layout
特殊广告
Special Ads
拼接模块
Connector
A. 标志 B. 产品型号名标志 C. 产品宣传词
A. Logo B. Product Sub Brand Title C. Product Tagline

07 版式 Layout
特殊广告标志拼接模块示例
Special Ads Logo Connector Example

07 版式 Layout
特殊广告产品型号名名标志拼接模块示例
Special Ads Product Sub Brand Connector Example

07 版式 Layout
特殊广告产品宣传词拼接模块示例
Special Ads Product Tagline Connector Example

07 版式 Layout
足球场落地式广告
Standing Ads for Soccer Fields
间隔三个标志 3 Logo spacing

08 应用 Applications
07. 印刷使用Print Applications
应用
印刷纸品 Printing Paper
工牌 Employee ID Card
座位牌 Name Stand
Applications Word模版 Word Template

笔记本 Notebook
手提袋 Shopping Bag
一次性水杯 Cup
活动背板 Step & Repeat Banner
电梯广告 Escalator Ads
巴士广告 Bus Ads
防撞玻璃贴膜 Protective Glass Sticker
竖版标志 Vertical Signage
线上使用Digital Applications
官网首页 Homepage
社交平台示例 Social Media Example
邮件签名示例 Email Signature Example
PPT模版 PPT Template
电视节目应用示例 TV Program Application Example
视频尾版 Video End Frame

印刷品应用
Print Applications

印刷纸品
Printing Paper
信纸
Letterhead
名片
BusinessCard
信封
Envelope

工牌
Employee ID Card

座位牌（办公室，尺寸：176毫米 x 83毫米）
Name Stand (office, size: 176mm x 83mm)

座位牌（会议室，尺寸：148.5毫米 x 105毫米)
Name Stand (meeting room, size: 148.5mm x 105mm)

Word 模版 A4尺寸
Word Template A4 size

笔记本
Notebook

手提袋
Shopping Bag

一次性水杯
Cup

活动背板
Step & Repeat Banner

活动背板
Step & Repeat Banner
白色背板 + 深绿标志
White background + Dark green logo
黑色背板 + 白色标志
Black background + White logo

子品牌活动背板
Subbrand Step & Repeat Banner
4个“O”的高度
同等宽度 4 times of the ‘O’ height
Same width
3个“O”的高度
3 times of the ‘O’ height

子品牌活动背板
Subbrand Step & Repeat Banner
白色背板 - 深绿标志 + 黑色子品牌名白色背板 - 黑色标志 + 二级色子品牌名

White background - Dark green logo + Black subbrand name White background - Black logo + Adaptive color subbrand name
黑色背板 - 白色标志 + 白色子品牌名黑色背板 - 白色标志 + 二级色子品牌名

Black background - White logo + White subbrand name Black background - White logo + Adaptive color subbrand name

联合标志活动背板横版
Partnership Step & Repeat Banner Horizontal
横版结构
Horizontal Lock-up

联合标志活动背板横版
Partnership Step & Repeat Banner Horizontal
白色背板 + 彩色联合品牌标志
White background + Flag version Partner Lockups
黑色背板 + 白色联合品牌标志
Black background + White Partner Lockups

联合标志活动背板竖版
Partnership Step & Repeat Banner Vertical
竖版结构
Vertical Lock-up

联合标志活动背板竖版
Partnership Step & Repeat Banner Vertical
白色背板 + 彩色联合品牌标志
White background + Flag version Partner Lockups
黑色背板 + 白色联合品牌标志
Black background + White Partner Lockups

电梯广告
Escalator Ads
标志图像子品牌标志与宣传词子品牌标志与宣传词图像标志
Logotype Image Sub brand Lock-up Sub brand Lock-up Image Logotype
& Tagline & Tagline

巴士广告
Bus Ads

巴士广告
Bus Ads

巴士广告
Bus Ads

防撞玻璃贴膜
Protective Glass Sticker

防撞玻璃贴膜
Protective Glass Sticker

竖版标志
Vertical Signage

倾斜图
Angle View

线上使用
Digital Applications

官网首页
Homepage
黑色标志深绿标志
Black Logotype Dark Green Logotype

社交平台示例
Social Media Example

邮件签名示例
Email Signature Example

PPT 模版
PPT Template

电视节目应用示例
TV Program Application Example


OPPO 文字或宣传语标志
OPPO text or Tagline Logotype

视频尾版
横版
Video End Frame
Horizontal
静态 1920 x 1080
Static 1920 x 1080
OPPO 标志尺寸：屏幕1/4
OPPO Logo size: 1/4

白底深绿标志黑底反白标志
Dark green logo on white background White logo on black background

联合品牌
视频尾版
横版
Partnership
Video End Frame
Horizontal
静态 1920 x 1080
Static 1920 x 1080
OPPO Logo size: 1/6


视频尾版
竖版
Video End Frame
Vertical
静态 1080 x 1920
Static 1080 x 1920
OPPO Logo size: 1/3


联合品牌
视频尾版
竖版
Partnership
Video End Frame
Vertical
静态 1080 x 1920
Static 1080 x 1920
OPPO Logo size: 1/4


联系方式
Contact Us
OPPO广东移动通信有限公司
Guangdong OPPO Mobile Telecommunications Corp.,Ltd
地址：中国广东东莞市长安镇乌沙海滨路18号
Address: NO. 18, Hai Bin Road, Wu Sha, Chang An, DongGuan, Guang Dong, China
电话：（86-769）86076999
Telephone: （86-769）86076999
网址：www.oppo.com
Website: www.oppo.com 2019. 09. 03
品牌规范 Brand Guideline

Brand Visual Identity Guideline (English & Chinese Versions) OPPO品牌视觉识别系统 - VI+Guideline - Low+Resolution - 20190903

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01 介绍 Introduction

品牌规范 Brand Guideline 1

02. 标志 Logotype 106 Word模版 Word Template

05. 联合品牌 Partner Lockups

126 线上使用 Digital Applications

品牌规范 Brand Guideline pg. 2

品牌规范 Brand Guideline 3

Brand Visual Identity Guideline

Openness, flexibility and consistency are the most

品牌规范 Brand Guideline 4

品牌规范 Brand Guideline

The OPPO brand uses an

品牌规范 Brand Guideline 6

品牌规范 Brand Guideline 7

The logotype’s visual strength stems

品牌规范 Brand Guideline 8

The safety area of the logotype is measured

品牌规范 Brand Guideline 9

The logotype should always be scaled in

Please be advised that the height of the

品牌规范 Brand Guideline 10

线上使用 Digital 印刷使用 Print

品牌规范 Brand Guideline 11

The logo shall be placed based on

品牌规范 Brand Guideline 12

品牌规范 Brand Guideline 13

品牌规范 Brand Guideline 14

The following pages demonstrate the

品牌规范 Brand Guideline 15

OPPO’s Dark Green speaks to luxury,

The Pantone values for this color are

PMS CMYK RGB HEX

品牌规范 Brand Guideline 16

OPPO’s light green is vibrant, warm, and

The Pantone values for this color are

PMS CMYK RGB HEX

品牌规范 Brand Guideline 17

铂金是一种珍贵金属，体现美感、产品质感 As a precious metal, platinum speaks

在印刷使用时，铂金应使用金属光面 Metallics Coated Pantone 877 C is

PMS CMYK RGB HEX

Cool Gray 2 C C 4 R 202 #cacac8

品牌规范 Brand Guideline 18

This color should be used as a metallic foil

品牌规范 Brand Guideline 19

The example on the right demonstrates

PMS CMYK RGB HEX

Cool Gray 2 C C 4 R 202 #cacac8

品牌规范 Brand Guideline 20

White is one of the most valuable assets

品牌规范 Brand Guideline 21

以下为色彩使用比例。 按照规范，深绿色 This color proportion demonstrates the ratio

深绿 Dark Green 浅绿 Light Green 白色 White 铂金 Platinum

品牌规范 Brand Guideline 22

A majority of white with the precise use

品牌规范 Brand Guideline 23

品牌规范 Brand Guideline 24

可以使用深绿色标志 可以使用铂金标志 可以使用黑色标志 可以使用白色标志

禁止使用浅绿色标志 禁止在浅绿上使用铂金标志 禁止在深绿色上使用黑色标志 禁止在深色上使用深绿标志

品牌规范 Brand Guideline 25

The adaptive color approach allows

Once selected, the adaptive color

品牌规范 Brand Guideline 26

二级色彩 Adaptive Color 深绿 Dark Green 白色 White 铂金 Platinum

以下为色彩使用比例。按照规范，深绿色 This color proportion demonstrates the ratio

可以使用深绿色标志可以使用铂金标志可以使用黑色标志可以使用白色标志

禁止使用浅绿色标志禁止在浅绿上使用铂金标志禁止在深绿色上使用黑色标志禁止在深色上使用深绿标志

联合标志周围保持1个“O”的安全距离合作双方标志之间的间距为2个合作方标志相对OPPO标志的“O”

标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）

标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）

标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）

标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）

标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）

标准色版本（用于所有广告）单色版本（用于单色印刷）反白版本（用于深色背景下）