钉钉品牌视觉识别规范手册

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM

DINGTALK DESIGN 2019.01

目录

A 基础设计系统 B 网络基础设计系统

A-01 品牌标志规范 B-01 品牌标志规范

A-02 集团背书标志规范

A-03 品牌字体规范

A-04 品牌色彩规范

C VI 应用设计系统 D 广告应用设计系统

C-01 办公事物用品规范 D-01 传播应用规范

C-02 公共关系系统规范 D-02 视频应用规范

C-03 R角规范
A 基础设计系统
A-1.1 标志图形

品牌标志是企业品牌的重要表达，它以独特的方式
体现了品牌愿景和品牌信念。

每一项承载品牌标志的应用都对品牌的资产积累有
所贡献。

重要备注：
使用时只可采用经核准的设计源图，所有本手册所
示的标志仅作说明用途，在印刷时不可通过扫描或
拍摄技术使用。

标准组合（优先使用） 竖版组合

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 04

A-1.2 标志墨稿及反白

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。
墨稿

使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷
范围内。

反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 05

A-1.3 标志安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。
2X
2X
为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最 2X
小使用规范如右：

15mm 10mm 5mm

重要备注：
X
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
X
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷 X
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于40px

2X
2X

40px 30px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 06

A-1.3 标志安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于25mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右：
35mm 25mm
20mm

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。 X 9X
X 9X
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。 X 9X

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于100px

100px 90px

X 9X

X 9X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 07

A-1.4 标志正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 08

A-1.5 标志错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

禁止改变文字标志字体 禁止任何角度拉伸或压缩标志 禁止随意组合或排列标志

禁止改变标志元素的比例关系 禁止倾斜或旋转图形logo(icon) 禁止随意将图形logo(icon)反白

禁止将标志立体化或添加投影 禁止改变标志标准色 禁止单独使用图形logo(icon)

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 09

A-1.6 英文标志图形

品牌标志是企业品牌的重要表达，它以独特的方式
体现了品牌愿景和品牌信念。

每一项承载品牌标志的应用都对品牌的资产积累有
所贡献。

重要备注：
使用时只可采用经核准的设计源图，所有本手册所
示的标志仅作说明用途，在印刷时不可通过扫描或
拍摄技术使用。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 10

A-1.7 英文标志墨稿及反白

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。

使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷
范围内。

墨稿 反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 11

A-1.8 英文标志安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。
2X
2X
为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右：

10mm 7mm

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。 X
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷 X
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于40px

2X
2X

40px 30px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 12

A-1.9 英文标志正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 13

A-1.10 英文标志错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

禁止改变英文标志字体 禁止随意倾斜英文标志字体 禁止将标志立体化或添加投影

禁止随意组合或排列标志 禁止改变标志标准色 禁止随意将图形logo(icon)反白

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 14

A-1.11 Slogan标志

品牌标志是企业品牌的重要表达，它以独特的方式
体现了品牌愿景和品牌信念。

每一项承载品牌标志的应用都对品牌的资产积累有
所贡献。

重要备注：
Slogan标志为企业广告语的图形化展示。
搭配图形标志使用。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 15

A-1.12 标志+Slogan组合

品牌标志是企业品牌的重要表达，它以独特的方式
体现了品牌愿景和品牌信念。

每一项承载品牌标志的应用都对品牌的资产积累有
所贡献。

重要备注：
对外合作传播以钉钉logo + slogan为主，在运用中
优先选用此组合。

横版组合 竖版组合

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 16

A-1.13 Slogan墨稿及反白

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。

使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷
范围内。
墨稿

反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 17

A-1.13 标志+Slogan组合墨稿及反白

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。

使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷
范围内。
墨稿

反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 18

A-1.14 Slogan安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
1.5X
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 1.5X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右： 8mm 6mm

X
X
重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于15px

2X
2X

15px 10px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 19

A-1.14 Slogan安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 2.5X
2.5X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
8mm 6mm
小使用规范如右：

X X

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于15px

2.5X
2.5X

15px 10px

X X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 20

A-1.14 Slogan安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于10mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
2X
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。
2X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右： 10mm 8mm

X
X
重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于10px

2X
2X

10px 8px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 21

A-1.14 Slogan安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于20mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 2X
2X

2X
为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右：

30mm 20mm 15mm

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。 X
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷 X
工艺时，其尺寸应该相对调大。 X

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于80px

2X
2X

80px 70px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 22

A-1.15 Slogan正确应用

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免手册预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

广告画面

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 23

A-1.16 Slogan错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

注：「Slogan」与「标志+Slogan组合」，因互斥关系，不可同时在画面中展示。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 24

A-1.16 Slogan错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

注：「图形标志」与「Slogan」，不可在画面中同时组合展示。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 25

A-1.17 标志+Slogan组合错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

禁止改变标志与Slogan的距离 禁止改变Slogan文字字间距 禁止将标志立体化或添加投影

禁止随意添加其他信息元素 禁止改变Slogan文字颜色 禁止改变标志字体

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 26

A-1.18 英文标志+英文Slogan组合

品牌标志是企业品牌的重要表达，它以独特的方式
体现了品牌愿景和品牌信念。

每一项承载品牌标志的应用都对品牌的资产积累有
所贡献。
横版组合

重要备注：
对外合作传播以钉钉logo + Slogan为主，在运用中
优先选用此组合。

竖版组合

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 27

A-1.19 英文标志+英文Slogan墨稿及反白

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。

使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷 墨稿
范围内。

反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 28

A-1.20 英文标志+英文Slogan安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于20mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 2X
2X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右：

20mm 15mm

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。 X
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷 X

工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于80px

2X
2X

80px 75px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 29

A-1.20 英文标志+英文Slogan安全空间与最小使用

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于15mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 2X
2X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
15mm 10mm
小使用规范如右：

X
X

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于40px

2X
2X

40px 30px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 30

A-1.21 英文标志+英文Slogan正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 31

A-1.21 英文标志+英文Slogan正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 32

A-1.22 英文标志+英文Slogan错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

禁止改变标志与英文Slogan的距离 禁止改变英文Slogan的比例 禁止将标志立体化或添加投影

禁止改变标志与英文Slogan的距离 禁止改变英文Slogan的比例 禁止将标志立体化或添加投影

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 33

A-2.1 集团背书标志

使用于需要集团品牌背书的场景，展现钉钉与阿里
巴巴的子母品牌关系。

详情可查看品牌授权手册 - 透标设计规范。

标准组合（优先使用） 横版组合（仅用于高度受限的场景，如网页顶部栏）

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 34

A-2.2 集团背书标志墨稿及反白效果图

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。
墨稿
使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷
范围内。

反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 35

A-2.3 集团背书标志安全空间与最小使用规范

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于20mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 2X
2X

2X
为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右：

30mm 20mm 15mm

重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。 X

在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷 X
X
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于80px

2X
2X

80px 70px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 36

A-2.3 集团背书标志安全空间与最小使用规范

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于10mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
2X
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。
2X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右： 10mm 8mm

X
X
重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于20px

2X
2X

20px 15px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 37

A-2.4 集团背书标志正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 38

A-2.4 集团背书标志正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 39

A-2.5 集团背书标志错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

禁止改变标志与背书说明文字的距离 禁止改变背书说明文字的比例 禁止将标志立体化或添加投影

禁止改变标志与背书说明文字的距离 禁止改变背书说明文字的比例 禁止将标志立体化或添加投影

P 26

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 40

A-2.6 集团背书英文标志

使用于需要集团品牌背书的场景，展现钉钉与阿里
巴巴的子母品牌关系。

详情可查看品牌授权手册 - 透标设计规范。

标准组合（优先使用） 横版组合（仅用于高度受限的场景，如网页顶部栏）

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 41

A-2.7 集团背书英文标志墨稿及反白效果图

重要备注：
为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，亦制定
黑白图例。保证标志在对外的形象中，体现一致性。
墨稿
使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷
范围内。

反白效果图

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 42

A-2.8 集团背书英文标志安全空间与最小使用规范

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于20mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。 3X
3X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右：
30mm 15mm

重要备注：
X
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。 X
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于80px

3X
3X

80px 75px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 43

A-2.8 集团背书英文标志安全空间与最小使用规范

为确保钉钉标志的视觉效果不受影响，标志不得与
文字或其他图形部分连接或过于接近。
a. 品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于10mm
在标志使用过程中，不可避免的会缩小应用，如按
2X
比例缩小时，标志中的元素会相互粘贴。
2X

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标志在最
小使用规范如右： 10mm 8mm

X
X
重要备注：
在印刷媒体上使用钉钉标志时，不得小于最小尺寸。
在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制较大的印刷
工艺时，其尺寸应该相对调大。

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于20px

2X
2X

20px 15px

X
X

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 44

A-2.9 集团背书英文标志正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 45

A-2.9 集团背书英文标志正确应用

请确保制作品牌标志时，跟本页所示格式一致。
彩色标志印刷在白色底色上的样式，是应优先选择
的制作方法。应尽量使用此样式， 使企业视觉形象
在不同情况下都能始终保持统一。

黑白两版本的标志不可替代蓝色的钉钉标志。

标志颜色使用优先级为:蓝色 > 白色 > 黑色

优先使用 - 白色背景上的全色应用 单色材料 - 可采用黑色标志

黑色材料 - 标志反白应用 特殊背景 - 标志反白应用

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 46

A-2.10 集团背书标志错误应用

标志的基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为
或个人意见，不当地使用基本要素将影响品牌对外
形象传播的一致性，消弱品牌价值。

除本手册中规定允许的情况外，禁止对标志、标准
字等基础元素做任何变形使用，在实际应用过程中
应避免本页预先演示的错误使用方式及有类似相关
使用方式。

禁止改变标志与背书说明文字的距离 禁止改变背书说明文字的比例 禁止将标志立体化或添加投影

禁止改变标志与背书说明文字的距离 禁止改变背书说明文字的比例 禁止将标志立体化或添加投影

P 26

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 47

A-3.1 品牌字体

字体是我们品牌系统的重要元素，有助于受众认识
钉钉品牌，在各种传达项目中形成统一格调。
中文 English
规定的中文字体适用于企业文具、广告、市场推广
等各项应用。

重要备注：
该字库只允许以制作图像方式使用，不适用于App系统
字库使用。
App系统字库使用苹方（iOS）、思源黑体（Android）。

方正兰亭黑Pro - ExtraLight 方正兰亭黑Pro - Bold Helvetica-Thin Helvetica-Thin Italic

方正兰亭黑Pro - DemiBold Helvetica-Light Helvetica-Light Italic

方正兰亭黑Pro - Light

方正兰亭黑Pro - SemiBold Helvetica-Regular Helvetica-Italic

方正兰亭黑Pro - Regular
方正兰亭黑Pro - ExtraBold Helvetica-Medium Helvetica-Medium Italic

方正兰亭黑Pro - Medium 方正兰亭黑Pro - Heavy Helvetica-Bold Helvetica-Bold Italic

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 48

A-4.1 常用色彩术语

企业色彩是企业识别系统中的重要组成部分。

根据企业的特点、企业精神及企业文化， 制定某一 a. PANTONE专色

特定的色彩系统，应用于所有的视觉传达设计当中，
利用色彩所具有的知觉刺激及心理反应，体现企业 在印刷范围内应用国际通用印刷颜色标准。 客户与印厂之
的本质特点。 间需要有统一的PANTONE手册作为色彩检验的唯一标准。

使用环境:高品质或特殊印刷工艺。

b. CMYK四色

CMYK四色模式是以打印油墨在纸张上的光线吸收特性为
基础，进行四色分色印刷时所需要的颜色标准。 图像中
每个像素都是由靛青(cyan)、品红(magenta)、 黄(yellow)、
黑(black) 四种颜色按照不同的比例合成。

使用环境:媒体投放的广告用品、包装用品等。

c. RGB视屏色

自然界中绝大部分的可见光谱可以用红(R)、绿(G)、 蓝(B)
三色光按不同比例和强度的混合来表示。
RGB 模型通常用于光照、视频和屏幕图像编辑。

使用环境:办公软件 、线上推广等。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 49

A-4.2 标准色及辅助色「Beta」

钉钉标准色系统内各色系各司其职。标准色是使用
比率最高及应用面积最大的颜色。 所有应用项目都
会应用标准色，如此才达到钉钉品牌独有的色控。

PANTONE Basic Colors PANTONE Basic Colors PANTONE Basic Colors PANTONE Basic Colors PANTONE Basic Colors PANTONE Basic Colors
辅助色系是用来支持品牌标志的色彩，并创造更精
彩的视觉效应。

辅助色不可用其他颜色替换，任何情况下都必须使
用矢量设计源图，以确保色彩和品牌外观一致。

标准色 辅助色 辅助色 辅助色 辅助色 黑色

PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE

2184 C 2195 C 294 C 2905 C Cool Gray 9 C Black U

C90 M18 Y0 K0 C100 M40 Y0 K0 C100 M70 Y7 K30 C45 M1 Y0 K1 C30 M20 Y17 K57 C0 M0 Y0 K100
R50 G150 B250 R35 G95 B245 R2 G35 B130 R185 G225 B225 R119 G119 B119 R0 G0 B0
#3296FA #235FF5 #022382 #B9E1FF #777777 #000000

色彩搭配建议

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 50

A-4.3 特殊印刷工艺色「Beta」

为使企业形象统一而富有变化，特规定特殊印刷工
艺色进行配合应用。

在特殊背景、特殊材料或特定要求下，品牌标志(标
志、标准字)可印烫金银。

品牌标志专色印刷被应用于以下情况:体现档次的物
PANTONE Basic Colors PANTONE Basic Colors
品、礼品的制作。

烫金 烫银

PANTONE PANTONE
874 U 877 C

C28 M35 Y60 K0 C53 M42 Y42 K0

R198 G168 B110 R137 G140 B142
#C6A86E #898C8E

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 51

A-4.4 标志明度规范

为使公司形象统一，保证标志在不同明度背景上正
确应用，制定标志在不同明度底色上的使用规范。

在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，以免
造成视觉混乱。

C0 M0 Y0 K100

100% 90% 80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10%

当背景明度大于等于40%时，标志使用反白。
当背景明度小于等于30%时，标志使用黑色。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 52

B 网络基础系统设计
B-1.1 图形标志

在公司传播的各种应用中，标志的应用范围非常广
泛，可以运用不同的复制技巧放大或缩小成各种尺
寸，统一标准的展开设计标志是必要的。

#0da4ff
标志的字形格式、轻重比例和空间布局不得随意变
更。标志的复制与再现必须根据本手册所设定的复
制规范进行制作。

重要备注： #3296fa

使用时只可采用经核准的设计源图，所有本手册所
标准图形标志
示的标志仅作说明用途，在印刷时不可通过扫描或
拍摄技术使用。

10mm 24px

1.5X X 线下印刷最小尺寸：宽度大于等于10mm 印刷无法实现彩印效果以黑色反白代替

图形标志的安全空间与最小使用规范 线上应用最小尺寸：宽度大于等于24px

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 54

C VI应用系统设计
C-1.1 纸杯

相关制作信息规范

材质：食用包装淋膜纸
规格：75mm x 53mm x 90mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：专色、丝网印刷

重要备注：
下方所呈现的是纸杯的设计模板，其作用在于说明
不同区域内所含有的资料种类， 制作时必须使用
所提供的设计源图。
此物料中所涉及的字体和颜色使用方法，以基础部
分相关规范为准。

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 56

C-1.2 信封

相关制作信息规范

材质：120g胶版纸
规格：220mm x 110mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：正背四色印刷

重要备注：
下方所呈现的是DL国内信封的设计模板，其作用
在于说明不同区域内所含有的资料种类， 制作时必
12mm 60mm 6mm
须使用所提供的设计源图。
此物料中所涉及的字体和颜色使用方法，以基础部
分相关规范为准。 10mm

110mm

钉钉（中国）信息技术有限公司 杭 州 市 余 杭 区 五 文 一 西 路 969号 3幢 5层 527室 Tel : 0571-85022088

DingTalk (China)T echnology Co., Ltd No.527,5/F Building 3,969th Wenyi West Road Yuhang District Fax: 0571-85022088

10mm

15mm 10mm
220mm

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 57

C-2.1 手提袋

相关制作信息规范

材质：250g无光铜
规格：250mm x 350mm x 80mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：四色印刷

重要备注：
下方所呈现的是手提袋的设计模板，其作用在于说
明不同区域内所含有的资料种类， 制作时必须使用
所提供的设计源图。
此物料中所涉及的字体和颜色使用方法，以基础部
分相关规范为准。

35mm 35mm

250mm 80mm 250mm 80mm 250mm 80mm 250mm 80mm

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 58

C-3.1 R角规范

此页展示了钉钉标志的R角版本，即当标志在硬件
设备上采用模具直接成型时，需要对尖角进行一定
的圆角处理。

R角度数范围：0.05mm-0.15mm
具体度数根据制作工艺变化
R角规则：
标志的图形与文字部分都要进行R角处理；
R角的度数范围为0.05mm-0.15mm之间，具体数值
由制作工艺而定；
建议在1:1的物理尺寸下进行R角处理，避免拉伸标
志大小后导致R角的数值变化。

文字部分

图形部分

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 59

D 广告应用系统设计
D-1.1 户外广告

设户外广告的宽为x，高为y。

广告画面居左，宽为2/3 x，高为y。
高度自适应媒体尺寸。

横版
品牌区居右，宽为1/3 x，高为y，。
高度自适应媒体尺寸。

钉钉logo位于品牌区上下居中位置，宽为18% x。
2/3 x 1/3 x

18% x

广告画面 y

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 61

D-1.1 户外广告

其他场景应用：

品牌区展示：标志+Slogan 品牌区展示：集团背书logo 品牌区展示：标志logo

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 62

D-1.1 户外广告

设海报广告的宽为x，高为y。

钉钉logo的位置依据实际排版来制定。 海报

钉钉logo宽大于等于27% x。

27% x

广告画面 y

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 63

D-1.1 户外广告

设易拉宝广告的宽为x，高为y。

钉钉logo位于广告画面中的位置依据实际排版来 易拉宝
制定，如若放置画面底部，请至少放置离画面底
部15% y的距离。
30% x

钉钉logo宽大于等于30% x。

广告画面 y

（具体以活动页面规则为准）

视觉盲区
请勿放置利益点 30% y
行动点等重要信息
15% y

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 64

D-1.2 线上资源

设banner的宽为x，高为y。

钉钉logo位于广告画面中左上角。 banner
当展示标志图形时候，高度为1/4 y。
当展示标志+slogan时，高度为1/3 y。
1/4 y

广告画面 y

1/3 y

广告画面 y

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 65

D-1.2 线上资源

设banner的宽为x，高为y。

钉钉logo位于广告画面中左上角。 banner
当展示集团背书logo时，高度为1/3 y。

1/3 y

广告画面 y

示意

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 66

D-1.2 线上资源

蓝色角标应用

广告画面 广告画面

广告画面

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 67

D-2.1 视频关板

用于钉钉制作的视频关板规范。

如果预想添加logo动态展示效果，请联系钉钉品牌
相关负责同事进行商议。

a b

DINGTALK VISUAL IDENTITY SYSTEM P 68