2 “0 M. de IVioragas (@d.) Sociologia de la comunicaci6n de masas ‘ WI. Estructura, funciones y efectos GG MassMediaoc Efectos a corto y a largo plazo en el. e380 de los films de sorientacion 0 propaganda (ar. Hovland, Arthur A. Lamdaine y Fred D, Sheffield Cart Hovland sel principal impalsor dela escuela de st. ‘olin Sata en la Unrated de Yale Especilata ene ‘studio de losefeis de fa comune aga ¥en fs Isao del component de as tropas en rela Chieu dels ensues, espectliente ebematogrt- feos sts Connon Pips Ulery Hae 10 pp 108 0 1719209, yrecoidoconal «Shor Teme ae Lona se Eee Een cen tin Sci ea he Pcs onceEn relacion con el usu de Jos films com fnslidades propngandistions surgi la euestiin de saber hasta. que Puntosusefectosseconsetvaban duvantcun larga perioda {Se tempo, La importancia prciiea de este pregunta re Sidla en fa nceesdad decontar con un material suplemei- tarie de rellesion que eubeiera. nivel tric, Ta probe. mitica en Ia que se ingertaban los films. En los expert tmentasrealizads con films de propaganda presentados, J Reni dso ie oson wp teva | sentado tig, La presente inestigncion determina tos Sfectos en dos intervatos tras el pase del i. l primero tos cinco dias ye segundo a la nucve semanas. El obje- {ico plnetpal del estudio consistia un descubrir Basta qs panto se maatenian Tos efectos del scorto plazar (cinco ‘ias)a juzene por Is intensidad con que permanecian ins Ez transeurido un lntervato de nucve semanas TEemunciado de la pregunta quc debia sercontesiada por el estudig implica Ta ereensia en una disminvibs Aeus efectos was un lapsode tempo Peru la prequnta de ust es fa fnlluencia del paso del tempo sobre los eects * producidos por el filmes mts general. Desde este punto ‘vista, noes vulfcenteantiepar qu los efectos decrocen sunt tena, sia mas len quem certo caine “lccis del tiempo consigue realizar loa cect inicnles de! fltm Por tanto’ lgunos de sus efectos pueden ser slaten- ‘de inmediato,y,encambio, requieran ge thermo aca de is evadncin lena mente, Debe comprenderse, desde fuego, que al realizar Uimestudio de varieidn controlad sobre a influence tiempo, no es el tempo ens la variable somntida a est + dio sino ms bien los scontecinfentos acaccidos drsnte icho lapso de empo. un lim uid ca sate esto fue The Bal of Brie tan clei nar pores sls nae deter minds por un sxtudto proviu, slaivamenie on Pliosfecttabae major Save para meds sete gus Fh que puede darse en films con pequeios cts initaes, Seemed la pout experimntal santevdespute- Cucstionorio sani ue elceeado a dice comps ‘clus do tfansrs durante (wai abril de 1913), Durst ta eon fe exhibido ants cinco dela diez compari. Las otras incocompastareran contol no wcronel lm durante sdscon. “pass fueron ulizaday para detcrminat los sfsto de ima gorplio. as cuatro compass tte ade scnitly der epee tao epee mane se ‘nnas dspace pe del lm para terminar foe {Se large plo de miso, Sy mpl un incre de tnaeve semanas porque er el pyeiody mas trgo durante Leva las companios conser ct smo personal El Aiseto experimental quedspetiady a conosco Se obscevart en l disedo experimental que no fae vulizad ta tama ncaten de hombres en dos orastones Uliferentes desputs dali, Seevitd un pla que implies smediciin de corto play lage place eon hs enim ibres.en el supuesto de que Is primera medion ades 21z % poses pila afcise a lox resuiados obtenidoe on In 30- funda Hay qu doservar, tambien, que fueron uizados iis hombres en la medicion a core plazo de fect que la medicion a largo plazo. La razém reside ene hecho quecl propdsito incidental det estudin eral deaizat lip Saalisis ms dota de los eects a corto plazo det Fils que el que veria realizado con el procedimiento «slo espitts emplado en el primer campamento, donde fae ‘studindo La batalls de Inlatera (The Bate of Britain, 1059), de Guy Hamlin. Para abtener un aumneroaprecio ble de casos para este analisis, el mayor tuimero de har bres uc conceneeado en la median a corto plata ‘Una vex coneretados ls grupos que vieron el film » tos grupos de control, ne muestra resultantes fueron 900 para los elaetos a cota plazo 450 de lim 450 decontul) £500 pars los efectos Taego plz (230 dei» 250 de conta : Resultados con os items wsupuestors Las resultados con los diez items ssupuestod» que sila fueron incluidas en el cucstionacia «espa Spa fecen on ia tabla Loe fem en ests tabla esta deena dos en magaltad descendent dl eleto a corte plazo. Tabla |, Efecoe« corn lango plac de «The Bath of rain on gz me de puesto Ear eee ee us Cabs obatrvar en I abla | que todos losers moe traron una redccion con el paso del tempo, excepto a unos con efectos a corto plas muy pequenios, 'a media {Slang plazo en lor supose fv igeramente inferior 2 ata de fn aed on etn dct pln. or onto, Ineesneion fede aleedaday despude dente ‘Silos rvuttados dela abla ‘Son recalcufadosexeluyendo tor ten mos puntos x Tos que los sleeoa» obtenidos son de dlscuube abi prescotaban un facremento, Este hallazgo cera de espdrar sla sreaccion de cousistenciaw era red ida alli donde se permite un intervate de tl semanas e8. tre las prucbos anteriores y posterores ‘Sin emtbargo, no re encontrd nigguna relacén sig Feativa ent st ta progumts era ssole despudyeo vanes: espn, ¥ x! mastraba una reduceién o un increments sel tismpo. Ea Ta tabla 2. Ing preguntas vantordes. putse eran fos nimeres 2,7, 8, Il, Fy 15. Be tos sels Puntos volo derpuce, cabs ver que dos mestraban wna Feducciba ¥cuntro presentaban un incremento, Por tanto, bien lahipotsiensreaceigm de consistencla> pda bor funeionado hasta certo punto para reduetr el tamatio dlls reduce, ls datos ny I soportan en absolute come {actor responsable de los elect dieridos o aumeatados. Como puede verse en fa tabla 3 los resultados toman la dlveceid opussta dela peedicca de la hipstess de usa onsisiencia. (La diferencia aparente en cetoneidn de los Pntas sable dspusse nova senilenties) ‘Tabla 3. Efeera mai porcenneflm manos porcentaie ‘conol ke Apa Snug tape was hipatesis ‘abe avanzar otras diversas hipétesis que supieran le contribucion de unos postblesfactores alos increments ‘enalgunos de les tems de opinion. Estas hipétesis no pus {denser comprobdasenel presente experimento, pera son presentadas a continuacidn porque pueden facilitar un fampo dl para faturos esti. ra 2s uy9 St 1, Olvide dena fuente inicialmente descartada Una hipotesis que podiaexplicarlos resultados seria Inde que algunos de los tomas de In presntacibn Tocron fnicialmente deseartades por proceder de ws ents mo Fable, De acuerda con esta hipotess, el olvda seta a ora ero resulta que a fmt dei to dear Sforefevaaircormajorapczane econo ae _-HequETG Urithnicr se comportaron bien durant lagu Fraylargotompa dspace dehaber olvidado ct haber visto lo La Baral de gfetera Loe factors implicdoe en sta hipotest avian masimlzagi'en situaclones on ‘que el cadeaido estuviese muy bien presentado mientras fe a fuente fuese sospechona¥ no (able, de pod que! fhetor principal qu impidesun cambio de acitad foes a ro aceptacion de In fsblidad de fa face. Ea ete 0, fo que se recuerda y lo que se eree puclsn mantenerse scparsdos al principio, per 3 cf eomtenida wae retlenon, teas haber quedado olvidad a Taonte,cabe que $a Nose A pordexcehads. El vontenid, desde luego, qucdacia st pedhtado aun cierwolvle,de medoque el resuhado neta Eris un eecion det ofeta von el paso dst tempo para Squelloe contenido qu soa, sunaatanvetecantenidos Sceptades, pero un ineremento de electo para aquellos Sontenidos pars fos cuatro olsids de fs fuente no able prosedis.con mavuerapidce qu el olido del contenido 2, Interpretaciondiferida en un contenido relevante (ers hipitesis ws a de que, bon el elvis del eos ‘enida constuve a rela La impeseTones de contest ico aren Gaede suas ta Bu sAcplo, af hacer tlovante tater ison espue dengue eperve Teil Ulin faba de atone nossa Mea a Te Lattuatle ante wna RAF muy inferior ces mero, ¥ oh i & frocasy de os planes nas pita consegulacapitulactia se Graa Beta. Los acta inilales sles items de «te pues ¥ de acti indicaron que Gte content fue Aprendid. Sin embargo, lfm no preseniaba de ningin ‘pono Ta idea de que a maquina allay naz foes bilo {quel estrategiaylaetien del encmigotuesen notes, ‘Pad en los elects incl indies que tl fuer In com {tusion inmediatamente saad por los hombres como re- Sultad de haber vistola pelicula, Noobstant, silos hom bres se hubiesen visto ubligados mis tarde a consderat las implicaciones de estos hechos en cuanto silos nazis podanderrotar alos alfado, haba podido legee a Ia Soaclusién de que, slo alemanes no psn derratara |S _pequeta Gran Bretata,pocas probablldadsstenian de “ganar a guera,como cael efectolerido ene! punto n* 12de abla 2 Una expectaviona partic de esta segunde hiptesises tadequeel ‘ended la ‘Sete an prom lone toaiteas qaepad ‘i iodgts unt bicae Ete del Fo iss con tals plus ‘Sublet wa ear dferentaionente impllseoaes director eimpiccionsindiectae 3. Conversin de detalls en asttudes 0 eapasinerdad de satan. 78 {Geto dr ve pln yes geal que ee eons Scud eeu oo ade eatin oe odo ‘Hindividan Gene mayor Tendon 3 Tr ir afl de Tos hos inftatmenteapeentidos, neste vento, Tas a= ‘ls son, Rast cP poy eas generaese carentor reyde especiicidady que generalizan con mayor amplitud de Toque josifiea la evidenea, ‘Un ejemplo de Ia interprotaciin a partir de esta hie pptesis en el easo del film La batalla de Inlatra feria et TRecho de que, iacialmente, los hombres aprendicron cuestiones especfieas acerea dela actuacioa de los brits bicos, en particular la RAF, durante la batalla de Gran Bretafia, pero al quedar olvidados los hechos eepecificas lo-que se records tue que los britanicos se habian portado bien durante la gueres. De esta fora, la eden generale seaplica a todas los britanicosynoséloala RAF, ya tode Is contienda y no s6lo al ataque de Ia Luttatie contra Inglaterra. Toda opinion relacionada con unos conten ‘specifcos Taostrarta una reduceiéa cow ef eri (ato que fas relacionadas con generalizaclones mas allt dgtareurdcncra presintattan wit ecremento con eT WTP, lectosdlifridos de la propaganda Una pregunta final suscltada por los hallaxgosen esta ‘comparacign entee efectos largo plazo ya corta plaza de tina pelleula de propaganda es la'de hasta que punto = ‘encontraron efector diferidos en los objetiver propagan: Sisticos dela pelicula, Esta es una euetion de importa ‘ia metodoldgiea en la evaluacion de un programa ed ‘ncional destinado a afserr atitudes, puesto que tev acid puede fectitar una respuesta diferente gun et ‘momento en que el programa sea evaluado, Los descubri Inientos del presente estudio indican una posbllidad real ‘deque, al inenosen leaso del il La batalla de nglotra, 45 obtuivieron mayoresefectcs en las acttdes mace 2e ‘mans despucs que tas un lapso de sla elneo das. El objetivo propagandistico mas relevante del fm rac de incrementarla confianza ea nuestro allado, Gran Bretada.fuinque se incluyeron numerosos puntos role Gran Bretasa es Ia investigacin de ls resultados de In pelicula, s6lo ses de ellos fueron utlizados eon el props. [to eapsctfice de determinar acttudes gencrales faves Ls ly blesa Gran Brotafa.Lasefeetosa largo plazoy corto plazo para tales puntos queda indicados ea tabla, Lo elec. {es soa medides como diferencias entre eambios antes: Aespucs para todas las preguntas ullizndsr en ambos Tabla 4. Efectos en el abjeivo de arietavion de Incremenuar la eoufanca dels hones en los brianieos cone pn crepe! bipope ‘Ssthtee hans empa - Los resultados en otros puntosestindarnocspecifces para i opinion sobre los britanicos aparecen en Ta tabla 5S"Estos puntas son de menor relevaneia que los antero. Fes, referentes a Gran Bretana como aliado, Noe dan los ontenides especies de los Items indviduales, sino toa siloel rea general deles mismos. Eneleaso deena ices, fin embargo, los resultados dados son las medides pars {odes lor items estindaruilisados en ean res. Enambastablas, 4 5,elelecto medioes mas amplio. en el intervalo de largo plazo, Esto indica que hbo pre- Scncia de un mayor elacto del film en To que respects 9 bs8 a abla 5, Ejaciassubre abjeivs de ardawacion seheralados -EnecTo MEDIO DEL LAL peerscenieuabe gud Initgstiomsanrnslenmige2 puned ‘conseguir sus abjecsns de propagsoda despues de musve Semancae que derpuc de-una semana, Sin embaee0, tos esultados no son au consistent, dun puntoa tvo.ed {g tabia 4. ni deun area a ota ea Ia abla 5. En minsun ‘Shsvex el reltado bic al nivel de 5 por cicotast tata ‘mor Ins preguntas uilizsdas como una mucses 9 partir ela potlacin de tos tems eelevantes. ‘Angie faconctusis, los resultades tienen signi ceneign en dos problemas importantes Tr Sopartag la hipstesis de que las cambios em op: niomes dena indole general mas que ea lot eases de ‘hetereepecifice pucden mostrar eeevorcreientes cone ove dat tiempo. fi “hEnloctn ia ateneion sabre el problema metodo ico de seleeionar el momentoen et iempo en que debe Fan Raccrss Ine ediciones despues de una presentacion, on el fin de detector sus plenos efectos. Al iniiae estos presences estudios se presurld, mis 0 menos. que ls ‘orma serine slaradeterigra de os elector con el tempo, ‘Yahora una ver heca ls inveatigneion, parece aeeque este Epicto no cs valida en el enso de oplnioncs de una as 6