Nombre del alumno: Yael Montalvo Báez

Matrícula: 145491

Grupo: U082

Nombre de la materia: DESARROLLO DE PRODUCTOS

Nombre del docente: Itai Merlin Ordaz

Número y tema de la actividad: Actividad 2. El branding en los productos.

Ciudad y fecha: Coatzacoalcos, Ver. 18 de septiembre del 2023.

Introducción

Corona

Corona nació en México hace más de 90 años y desde aquí se exporta a más de 180
países, es una cerveza hecha en México con ingredientes y talento locales. Ser
reconocidos como la marca más valiosa del país y de Latinoamérica nos llena de orgullo y
nos pone nuevos retos. Corona representa casi la tercera parte del total del mercado de
cerveza en México y ha sido un pilar fundamental para posicionar a México como el
primer exportador de cerveza a nivel mundial.

Corona cree que cada persona es capaz de lograr lo que se proponga, si trabaja y se
esfuerza por conseguirlo. Por eso, hoy Corona es el reflejo de un México que está
cambiando, de mexicanos que quieren lograr más y llegar más lejos.
Desarrollo

Los anillos plásticos con los que se empacan los paquetes de cervezas (six pack) podrían
ser cosa del pasado si la innovación realizada por Corona y la agencia Leo Burnett en
México logra inspirar a más cerveceras.

Con un nuevo diseño que permite apilar hasta 10 latas de cerveza sin necesidad de
utilizar plástico u otro material para transportarlas, Corona y su Fit Packs se hicieron
acreedores al bronce en el festival internacional Cannes Innovación Lions 2019.
La estrategia de distribución que utiliza la cervecería modelo contiene una capacidad
instalada para generar 70 millones de hectolitros anuales en ocho plantas de producción
alrededor de México, y tiene presencia en ciento ochenta países del mundo, lo que pone
en evidencia la efectividad de las estrategias de distribución utilizadas para llegar a tantos
lugares, posicionando así su marca Líder “corona” como la quinta cerveza más consumida
en el mundo.

Para la distribución de la cerveza, Grupo Modelo cuenta una red nacional integrada,
eficiente y orientada al Servicio al Cliente, conformada por trescientas cuarenta y dos
agencias y sub-agencias en treinta y un subsidiaras del grupo, y diez mil quinientos
veintisiete vehículos, los cuales se encargan de llevar el producto a más de medio millón
de clientes por medio de cuatro mil quinientas rutas diferentes alrededor del territorio
nacional. Dichas agencias; las cuales cuentan con amplias instalaciones, seguridad y
control, compran directamente el producto y realizan la entrega en distintos puntos de
venta y sub-agencias, las que a su vez les entregan a sus clientes. Es decir, que el Grupo
Modelo realiza la venta directa de cerveza a sus distribuidores autorizados (los cuales
hacen parte del Grupo Modelo), los cuales se encargan de distribuir el producto a los
diferentes canales de distribución y así sucesivamente hasta llegar al consumidor final.
Para poder llegar a todos estos países, cervecería modelo cuenta con diferentes medios
de transporte para atender todo su mercado.

Estados Unidos; su principal mercado internacional, el producto exportado es

transportado vía férrea o marítima dependiendo al centro de distribución que se envíe, y
para el resto del mundo el producto es enviado vía marítima ya que es el medio de
transporte más utilizado y económico que existe para la distribución física internacional.
Cómo aplica la marca la técnica de merchandising

Grupo modelo se enfoca en modificar sus productos para refinarlos y adaptarlos al estilo
de vida de los clientes y así sea satisfactorio para estos tener un producto que vaya con
su forma de vida.
Conclusión

La estrategia de Corona ha ayudado a la empresa a atraer a más consumidores de sus

productos en los mercados internacionales y a obtener la que es la actual ventaja
competitiva de grupo modelo esta empresa ha logrado penetrar en los mercados
internacionales gracias a la utilización de una estrategia de comercialización eficaz en sus
operaciones. Sin embargo, las enormes inversiones en actividades de comercialización y
promoción han dado lugar a un aumento de los costos de operación. Sus sistemas de
manejo de marketing me parecieron muy efectivas para poder llevar una buena y segura
venta sugestiva por diferentes empresas o tiendas para poder llevárselos al público y
poder disfrutar de la mejor manera el producto que venden.

Bibliografía

Grupo Modelo. (11 de Noviembre de 2022). Fundación Grupo Modelo. Obtenido de

https://www.grupomodelo.com/