A 15 DE SEPTIEMBRE 2016.

QUERETARO, QRO.

GRUPO
MLAE-101

MATERIA
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

TEMA
”FENÓMENO ADSTOCK”

INTEGRANTES
GARCÍA TORRES ALMA ROSA
GÓMEZ RAMÍREZ MARIA PAULA DANIELA
RAMÍREZ AYALA PIEDAD DIONISIO

Fenómeno ADSTOCK
(Término acuñado por Simon Broadbent, creado en 1979).

Este fenómeno nos sirve para describir el efecto prolongado o retardado de la publicidad
en el comportamiento de compra del consumidor. También es conocido como 'la
publicidad arrastre'.

Es un modelo de cómo se construye la respuesta a la publicidad y se desintegra en los

mercados de consumo. Esto nos dice que sirve para calcular el remanente de impacto
publicitario para poder mejorar la planificación de medios en el tiempo, el cual utiliza el
concepto de half life (media vida), es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de
una campaña. Para poder hacer esta medición es necesario realizar un sondeo con
regularidad que muestre en qué momento se ha producido la caída a la mitad del efecto.

Con la publicidad se intenta expandir el consumo de dos maneras, que tanto recuerda y
enseña. Se recuerda a los consumidores en el mercado con el fin de influir en su elección
de la marca y enseña inmediata para aumentar la conciencia de marca y notoriedad, lo
que hace que sea más fácil para el futuro la publicidad para influir en la elección de
marca.

Este fenómeno de Adstock depende de la suposición de que la exposición a la publicidad

televisiva crea conciencia en la mente de los consumidores, que influye en su decisión de
compra. Cada nueva exposición a la publicidad crea conciencia y esta conciencia será
mayor si ha habido exposiciones recientes y más bajas si no se han producido.

Adstock nos habla de dos dimensiones en la publicidad, el deterioro (efecto retardado) y

la saturación (rendimientos decrecientes efecto). El deterioro es una teoría de arrastre,
establece que la participación de los consumidores tiene un impacto notablemente
positivo en traspaso, ya que los consumidores que lo componen tienen una mejor
memoria para comerciales. La saturación nos habla del aumento de la cantidad de
publicidad, ya que aumenta el porcentaje de la audiencia alcanzado por la publicidad, por
lo tanto aumenta la demanda.

El efecto de arrastre de publicidad es un efecto conocido y debatido de negocio prácticas

de comercialización. Los impactos negativos de los remanentes de la campaña incluyen
un Efecto de la caries, la teoría subyacente de Adstock es que la exposición a la
publicidad en la televisión crea conciencia en los mercados de consumo, lo que resulta en
las ventas.

Cada nueva exposición a la publicidad aumenta la conciencia a un nuevo nivel. El efecto

de la descomposición de Adstock reduce con el tiempo la conciencia de su nivel de base,
a menos que o hasta que este deterioro se reduce por las nuevas exposiciones. Este
efecto descomposición puede ser modelado matemáticamente y por lo general se expresa
en términos de la "vida media" de la publicidad.

Un efecto campaña de arrastre hace que sea muy difícil analizar el éxito de la campaña
de marketing. Las empresas tienen que elegir un período de tiempo después de la
publicidad para evaluar los efectos en las ventas al compararlo con un período anterior.
Pero si se retrasan los efectos, el negocio no sabe cuándo comenzar el período o el
tiempo para hacerlo para el resultado más preciso. Las fuerzas del mercado, los cambios
de precios y otros factores cambiarán las ventas a sí mismos si la empresa espera
demasiado tiempo para hacer su análisis.

CONCLUSION

Adstock se creó con el fin de medir la eficacia de la publicidad en un producto, ya que

este tiene un periodo de inicio, auge y declive. Este se ayuda de técnicas para prolongar
el periodo de vida de un producto y a su vez la mejora de este.