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Estrategia Integradora de Monitorización

Felipe Peláez Rueda

SENA

2829326: Marketing Digital

María Alejandra Holguín Tafur

17 de sptiembre del 2023

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Estrategia Integradora de Monitorización

Este concepto consiste en hacer un seguimiento, medición y control de toda aquella actividad
que estemos realizando. cuando hablamos de monitorización de estrategias de marketing
generalmente hablamos de K.P.I (key Performance Indicator) las cuales dan el resultado de la
gestión de mercadeo. La empresa online colombiana de cosmética natural “Belleza al día” que
vende productos de belleza orgánicos como maquillaje, productos de limpieza facial y corporal,
productos para el cuidado del cabello y perfumería, requiere hacer el presupuesto del plan de
medios de acuerdo con el calendario de actuación y, finalmente, obtener métricas de los KPI en
las redes sociales en las cuales publicita. Lo anterior, con el fin de medir el impacto de la
campaña publicitaria diseñada por la empresa, pues se espera que refleje conversiones, nuevas
bases de datos, leads, gusto por los contenidos, visitas, impresiones, ventas, etc. Cabe recalcar
que para la realización de este informe la información proporcionada es muy poca lo cual puede
ocasionar problemas para el encargado de la gestión en cuanto a la visión general de la empresa,
sus propósitos, su público objetivo, su segmentación y los datos específicos de esta. esto último
puede ocasionar problemas en cuanto la cotización de los costos para la publicidad orgánica y
patrocinada ya que no se puede saber exactamente los caracteres específicos y los precios pueden
variar.
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1. Calendario de actuación

Los medios de distribución de esta campaña serán Facebook, Instagram, Landing Page y Pagina
Web.

• Estrategias SEM: Utilizaremos Google Ads y Meta Business Suite para hacer la compra
de la publicidad patrocinada de las diferentes plataformas.

Google Ads: en esta se hará la publicidad patrocinada de la Landing Page y de la Pagina

Web, en esta se verán las métricas de las mismas.

Meta Business Suite: se utilizará esta herramienta para comprar la publicidad de

Instagram y Facebook y ver las métricas de las mismas.
Cabe recalcar que en la campaña de Facebook e Instagram se harán 4 subcampañas con
objetivos diferentes para generalizar y atacar a los problemas que tiene esta empresa y para
que sea aún mas posible cumplir los objetivos impuestos al administrador de la gestión.

• Estrategias SOM: Se mandará contenido de tipo orgánico a las redes sociales de la

empresa siguiendo el Calendario de Publicaciones.

(El link del documento se encontrará en los anexos)

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2. Presupuesto para el plan de medios

• Métricas: Se utilizarán las plataformas Google Analitycs y Hootsuite.

Plataforma Duración Precio

Google Analitycs 30 dias x

Hootsuite 30 dias 580.000 (cop)

Total 30 dias 580.000 (cop)

• Publicidad Patrocinada: se utilizará Meta Business Suite para la compra y distribución

de la publicidad de las plataformas Facebook e Instagram. Por el lado de la Landing page
y la Pagina web se utilizará Google ads para la publicidad de estas plataformas.

Plataforma Duración Precio de publicación

diario y total por duración
Meta Busines Suite 30 dias 28.533 (cop) diarios. Total:
856.000 (cop)
Google Ads 30 dias 30.000 (cop) diarios.
Total: 900.000 (cop)
Total 30 dias 1.756.000 (cop)

• Total métricas y publicidad patrocinadas:

Plataformas del plan de medios Precio

Metricas (Google Analitycs, Hootsuite) 580.000 (cop)

Publicidad patrocinada (Meta Busines 1.756.000 (cop)

Suite, Google Ads)
Total: 2.336.000 (cop)
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(El
link del documento se encontrará en los anexos)

3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales

• KPI que se medirán en medios digitales

Conciencia plena, Espíritu positivo, Optimismo satisfacción, Alegría, Causa de efecto,
Conversación generadora, Propósito, Estado de animo, Enrolar al entrevistado, Encuesta,
líder imparable desempeño hablar claramente, opinión social, consultoría encuestas por
web presencial puerta presencial o telefónica o punto localizado, capitación psicológico,
contacto inicial hablar de la empresa, preguntas abiertas y cerradas me puedes dedicar
unos minutos de su valioso tiempo, planeación y proceso monitoreo coordinador.

• KPI que se medirán en redes sociales

Generales:

Especificos:
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KPI en función de los objetivos de las redes sociales

• Visibilidad
• Alcance
• Numero de Me gusta
• Shares
• Comentarios
• Número de visitas a la web desde Redes Sociales
• Número de leads captados
•

Métricas que se tomarán después de la campaña publicitaria

Instagram:
Tipo de conversión: Me Gusta al contenido
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote: Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No.
Total de Visitas y luego multiplicado por 100.

Facebook
Tipo de conversión: Comentarios
CRT
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total de Visitas y
luego multiplicado por 100.
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Página web:
Tipo de conversión: Ventas
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote: Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No.
Total de Visitas y luego multiplicado por 100.

Landing Page:
Tipo de conversión: Suscripciones al correo mediante formulario
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote: Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No.
Total de Visitas y luego multiplicado por 100.

4. Relación de normativa aplicada

Datos personales: Ley 1480 de 2011 y ley 1581 de 2012. (Mediante el respeto, confidencialidad y
salvaguarda de los datos confidenciales de los stakeholders por parte de la empresa).

Comercio electrónico: Ley 527 de 1999, ley 633 de 2000 art. 91, y decreto 587 de 2016. (La
empresa se adhiere rigurosamente a las anteriores normativas, manteniendo la transparencia y
legitimidad de sus operaciones de comercio electrónico).
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Anexos

Calendario de Publicaciones
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1WMEWwObMwxESvwBKSrxUwh1U4xTec7yr/ed
it?usp=drive_link&ouid=108394554834274999752&rtpof=true&sd=true

Presupuesto para el plan de medios

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hZq4C8XaLAFEk0bOMbh1WRD9E6rkfCVk/edit?usp
=drive_link&ouid=108394554834274999752&rtpof=true&sd=true