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Estrategia Integradora de Monitorización
Estrategia Integradora de Monitorización
SENA
Este concepto consiste en hacer un seguimiento, medición y control de toda aquella actividad
que estemos realizando. cuando hablamos de monitorización de estrategias de marketing
generalmente hablamos de K.P.I (key Performance Indicator) las cuales dan el resultado de la
gestión de mercadeo. La empresa online colombiana de cosmética natural “Belleza al día” que
vende productos de belleza orgánicos como maquillaje, productos de limpieza facial y corporal,
productos para el cuidado del cabello y perfumería, requiere hacer el presupuesto del plan de
medios de acuerdo con el calendario de actuación y, finalmente, obtener métricas de los KPI en
las redes sociales en las cuales publicita. Lo anterior, con el fin de medir el impacto de la
campaña publicitaria diseñada por la empresa, pues se espera que refleje conversiones, nuevas
bases de datos, leads, gusto por los contenidos, visitas, impresiones, ventas, etc. Cabe recalcar
que para la realización de este informe la información proporcionada es muy poca lo cual puede
ocasionar problemas para el encargado de la gestión en cuanto a la visión general de la empresa,
sus propósitos, su público objetivo, su segmentación y los datos específicos de esta. esto último
puede ocasionar problemas en cuanto la cotización de los costos para la publicidad orgánica y
patrocinada ya que no se puede saber exactamente los caracteres específicos y los precios pueden
variar.
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1. Calendario de actuación
Los medios de distribución de esta campaña serán Facebook, Instagram, Landing Page y Pagina
Web.
Estrategias SEM: Utilizaremos Google Ads y Meta Business Suite para hacer la compra
de la publicidad patrocinada de las diferentes plataformas.
(El
link del documento se encontrará en los anexos)
Generales:
Especificos:
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Visibilidad
Alcance
Numero de Me gusta
Shares
Comentarios
Número de visitas a la web desde Redes Sociales
Número de leads captados
Instagram:
Tipo de conversión: Me Gusta al contenido
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote: Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No.
Total de Visitas y luego multiplicado por 100.
Facebook
Tipo de conversión: Comentarios
CRT
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote:
Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No. Total de Visitas y
luego multiplicado por 100.
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Página web:
Tipo de conversión: Ventas
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote: Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No.
Total de Visitas y luego multiplicado por 100.
Landing Page:
Tipo de conversión: Suscripciones al correo mediante formulario
CRT:
Operación: No. de Conversiones dividido entre No. de Visitas y luego multiplicado por
100.
Tasa de Rebote: Operación: Visitas que Abandonan sin Interacción dividido entre No.
Total de Visitas y luego multiplicado por 100.
Datos personales: Ley 1480 de 2011 y ley 1581 de 2012. (Mediante el respeto, confidencialidad
y salvaguarda de los datos confidenciales de los stakeholders por parte de la empresa).
Comercio electrónico: Ley 527 de 1999, ley 633 de 2000 art. 91, y decreto 587 de 2016. (La
empresa se adhiere rigurosamente a las anteriores normativas, manteniendo la transparencia y
legitimidad de sus operaciones de comercio electrónico).
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Anexos
Calendario de Publicaciones
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1WMEWwObMwxESvwBKSrxUwh1U4xTec7yr/
edit?usp=drive_link&ouid=108394554834274999752&rtpof=true&sd=true