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  • Semiotica Del Color - 1

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    Joan Costa Semiotica del Color Disefiar, visualizar supone utilizar colores y, por tanto, aplicar a este uso funciones comunicativas. Lo cual no siempre tiene relacién con los colores tal como los vemos en la realidad, sino con una intencionalidad expresiva o comunicativa del disefiador. La percepcién del mundo y la percepcién grafica son cosas en esencia diferentes. El color asi considerado es un elemento més del sistema grafico, en pie de igualdad con las formas, las imagenes y los signos, sean tipograficos 0 icénicos. Si hablamos de conicicad de las imagenes y de las formas'*-que es una escala de grados que van de la maxima fidelidad representacional hasta la abstraccién-, correlativamente hablamos de iconicidad del color. Una imagen puede ser policromatica, 0 mono, o bicromatica, puede reproducir fielmente los colores naturales o bien modificarlos e inventarlos, La gama de posibilidades es infinita Esta constatacién confirma lo que es obvio y bien visible: el color no existe en estado puro, mas que en la industria quimica fabricante de pinturas, tintas, tinturas y colorantes, El color es una propiedad de las cosas del mundo; un fenémeno luminoso, una sensacion dptica (es la explicacion fisico-fisiolégica). Pero que incluye significantes diversos en el mundo de las imagenes funcionales y el disefto. Y, por supuesto, incluye a su vez resonancias psicoldgicas. Esta sintesis abarca la fisica del color (implica el sistema fisiolagico ojo-cerebro), y la produccién de significados, en lo que juega, de manera relativa, la psicologia del color. Elandlisis que presentamos es, naturalmente, de caracter semistico, tratandose de un lenguaje muy particular: el de las aplicaciones del color en la comunicacién grafica. Ver la Escala de iconicidad decreciente, de A. Miles, en: J. Costa, La exquematica, Vsualizar la informacion, Pais Iérica, 1998 37 isenar para los ojos Una clasificacion funcional de los colores El repertorio de variables de una semistica de los colores lo podemos clasificar en tres grupos, de mas a menos ic6nicos: * color realista * color fantasioso * color signico Cada uno de estos tres apartados implica sus variables propias. Estas variables son icénicas de distinto grado en los dos primeros apartados, es decir, relativas a las imagenes. ¥, signicas en el ultimo: es la funcion de signo cromatico del repertorio grafico ie Joan Costa Una clasificacién de los colores Iconicidad Variables Realista Naturalista Fantasioso —_\maginario Arbitrario Signico Esquematico Sefalético Emblematico Ahora bien, la semidtica del color, es decir, la parte de sentido que éste aporta a una imagen o un disefio, es funcién de dos companentes: el grado de iconicidad cromética (correspondencia relativa entre el color y la forma y con la realidad representada) y la psicologia de los colores, o sea, lo que la imagen en su conjunto evoca ademas de lo que representa: la intimidad de un interior, la luminosidad dorada de un atardecer, etc., donde cada elemento representado tiene su propio color que lo identifica: el cielo, las hojas, etc., pero el conjunto posee una atmésfera, una tonalidad o una expresividad que esta por encima de los colores particulares de las cosas y vincula la imagen a sentimientos y emociones. Puede pensarse, al hilo de esta idea, en una seméntica y una estética del color, donde cada elemento de la imagen es fie! a su modelo real, pero el conjunto adquiere superiores valores estéticos, posticos, expresivos. También poderos derivar esta idea hacia una analogia entre esos términos y los de la semiologia que designan la denotacién y la connotacién: to explicito y lo sugerido De todas modos, estas analogias siempre resultan un poco artificales, pues semantica y estética son las dos caras de un mismo mensaje, igual como lo son denotacién y connotacién. Pero sirven para acentuar lo que queremos decir. Por otra parte, las denominaciones que hemos dado a estos subgrupos (naturalista.... imaginario..., esquematico), son un tanto imprecisas si bien son tstiles para caracterizar variables y matizaciones expresivas que conviene identificar para el manejo més eficaz de los recursos del color. Dicho esto, tenemos que detenernos, antes de sequir adelante, en la Teoria psicoldgica de los colores. Si bien ésta resulta Util en 50 Disenar para fos ojos 60 Joan Costa cromoterapia, tratamiento de los enfermos mediante el uso de los colores por su influencia psicalégica, no parece tan aplicable esta teoria en la comunicacién gréfica. La explicacién consiste en que la teoria psicolégica de los colores toma a éstos como objeto de estudio, tomando las cosas de la realidad que presentan estos colores y los contextos en que estas cosas se muestran. Con lo cual, sila psicologia de los colores es un buen ejercicio experimental en la percepcién de la realidad, no es tan directamente aplicable al diseno. La psicologia de los co- lores fue profundamente estudiada por Goethe”, quien habla magnificado €l efecto intimo del color sobre los individuos. Las connotaciones psicolégi- as del color nos son, en general, familiares -aun- ue, incluso en el caso de Goethe no hayan sido cientificamente admitidas totalmente por tratarse de Uunterrenoimpreciso-. Con todo, no sera inutl recor- dar sus aspectos principa- les: EI Blanco, como ef negro, se sitian en fos extremos de la ‘gama de grises. Por eso ambos tienen un “valor-limite”, y un valor neutro: ausencia de color. Y asimismo ejercen una funcién latente de potenciacién de los colores que son combinados on eltos, Desde el punto de vista psicol6gico, ef blanco expresa la paz y la pureza; crea una impresién luminosa de vacio y de infinito, pero que contienen una vida y un futuro virtuales positives: ef blanco es el "fondo universal” de las formas gréficas E/Negro €s, por oposicién al blanco, el simbolo del silencio; un silencio etema e impenetrable. Es un color sin resonancias pero que confiere nobleza y elegancia. EI Gris es, como dirfa Klee, “el centro del toda”. Ocupa ef espacio central entre los colores limites de la escala (blanco-negro). Pero es un centro neutro y paasivo que simboliza la indecisién y la ausencia de energla. EI gris expresa una dda y una cierta melancolia, » Teor de fs colores 1805), Materiales pare la historia dela tearia de fos colores (1810), Tratado sobre fos colores entrépicas (1820). color icénico aporta rmaciones que tuna imagen incolora 10 puede ofrecer. La Forma 0 aitera: es a (que persiste en fa fot en blanco y negro, Pero, cde qué color son fos pimientos? He aqui des pastilicades Diseftar para los ojos Ef Amarillo es ef color mas luminoso, el mas Célido, ardiente y expansivo: Es ef colar del sol, de fa luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo hasta la estridencia, El Naranja, mas incluso que e1 rojo, posee una fuerza muy activa, radiante y expansiva porque participa de las evoca- ciones del amarilo y el rojo. El rnaranja tiene un carécter aco- gedor, calido, estimulante y una calidad energética muy positiva EI Rojo significa la vitalidad; es ef color de /a sangre, de fa pasion, de la fuerza bruta ydel fuego. Color fundamental liga- Go al principio de la vida, ex- SS presa la sensualidad, fa virilidad y la energia; es exaltado y agre- sivo, EI rojo es simbolo de la sexualidad y el erotismo. a 6 Azul es ef color de a pro- fundidad. Inmaterial y frio, sus- ita una predisposicion favore- ble. La sensacién de placidez que provoca es diferente de a calma o del reposo terrestre, & ele 4 i a que son propios de! verde. En r | elazul la profundidad tiene una

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