TUGAS 2

“GONJANG GANJING MOBIL LISTRIK”

Mobil listrik, saat ini menjadi pembicaraan penting di berbagai mass media
yang menjadi solusi menurunkan polusi kota Jakarta dan kota besar lain.
Tercatat saat ini Kota Jakarta termasuk salah satu kota di dunia yang polusi
udaranya sangat tinggi berada diambang batas membahayakan bagi
kesehatan. Peluang perkembangan teknologi mobil listrik ini segera ditangkap
oleh para produsen mobil. Pada awal kemunculannya mobil listrik dibandrol
dengan harga yang sangat mahal, sebut saja Tesla Model S P1000D dijual
dengan harga mulai Rp4,4 milyar. Namun demikian, saat ini telah banyak
diproduksi mobil listrik dengan harga yang lebih terjangkau. Berikut ini
beberapa merek mobil listrik yang diluncurkan di Indonesia tahun 2022 beserta
perkiraan harganya (Tabel 1).

Tabel 1: Jenis Mobil Listrik dan Harganya

1. Toyota Corolla Altis Hybrid, harga mulai dari Rp517

juta
2. Mitsubishi Outlander PHEV harga mulai dari Rp890
juta
3. BMW i3 harga mulai dari Rp1,32 Miliar
4. Nissan Kicks E-Power, harga mulai dari Rp471 Juta
5. Toyota Corolla Cross, harga mulai dari Rp 463,51 juta
6. Hyundai Kona Electric, harga mulai dari Rp697 juta
7. Hyundai Ioniq 5, harga mulia Rp718 juta
8. Wuling EV harga mulai Rp 200 juta - Rp 300 juta
9. MG 5 EV harga mulai Rp 340 juta
10.Mini Cooper SE harga mulai Rp 987 juta

Walaupun sudah banyak pabrikan telah berupaya berinovasi menggebrak

pasar di Indonesia, namun animo masyarakat masih terbatas. Ketakutan akan
kehabisan daya sebelum tiba di charging station terus menjadi penghalang
paling signifikan dalam memiliki kendaraan berlistrik di Indonesia. Namun ada
kabar baik teknologi memungkinkan waktu pengecasan baterai menjadi
semakin singkat sebagai ilustrasi pengisian daya mobil listrik Hyundai Kona
Electric menggunakan portable charger akan memakan waktu sekitar 2-4 jam
untuk bisa memulihkan baterai dari 10% hingga 100%. Untuk mobil listrik MG
ZS E, waktu pengecasan baterai berkapasitas 50,3 kWh agar terisi penuh
setidaknya dibutuhkan waktu sekitar 1 jam 45 menit menggunakan
metode slow charging.

Hasil riset mengenai animo masyarakat terhadap mobil listrik menunjukkan

hal-hal positif yaitu: 1) pertimbangan terhadap dampak lingkungan yang lebih
sehat, 2) biaya perawatan murah, 3) kendaraan listrik keren dan trendi, 4)
menjadi pertimbangan kuat pada saat akan membeli mobil pada masa
mendatang. Ada 3 hal penting yang akan mendorong pemakaian mobil listrik
yaitu: manfaat pajak, pemasangan stasiun pengisian daya di kawasan
pemukiman dan jalur prioritas untuk kendaraan listrik. Di pasar, ditemukan ada
kelompok-kelompok konsumen yang dapat menjadi target mobil listrik yaitu:
berpenghasilan menengah-atas, wanita, green consumer, kelompok usia muda
(generasi X, MIlenial dan Z), perkembangan teknologi yang tidak hanya
menandakan modernisasi tapi juga kesadaran akan ramah lingkungan sebuah
kendaraan bermotor.

PERTANYAAN

1. Jika dikaitkan dengan DAUR HIDUP PRODUK, menurut Anda mobil listrik di Indonesia
saat ini masuk pada tahap yang mana? (Skor: 40)

Jawaban : Berdasarkan siklus hidup produk, Mobil listrik saat ini berada pada tahap
pertumbuhan, yang ditandai dengan peningkatan penjualan dan keuntungan.

2. Jelaskan strategi pemasaran yang perlu dikembangkan oleh pelaku usaha agar pembelian
mobil listrik dapat meningkat? (Skor: 30)

Jawaban : Pemerintah melalui Kementerian Perindustrian membuat regulasi terkait Mobil

Listrik di Indonesia. Disamping itu Pameran Mobil Listrik juga kerap kali dilakukan untuk
mempromosikan dan mengenalkan mobil listrik di Indonesia. Dari Perusahaan otomotif juga
berusaha melakukan sosialisasi dan membuat pilihan produk mobil listrik yang terjangkau.
Salah satu perusahaan otomotif menerapkan strategi yaitu memadukan mesin konvensional
dengan motor listrik. Perusahaan tersebut memberikan harga yang tidak jauh berbeda antara
mobil konvensional dan mobil listrik tersebut

3. Salah satu hal penting yang harus diperhatikan oleh pabrikan mobil listrik adalah
“layanan” agar konsumen merasa nyaman menggunakannya. Jelaskan jenis layanan apa saja
yang harus diberikan pabrikan agar dapat memberikan solusi terkait dengan
aspek”kenyamanan”? (Skor 30)

Jawaban : Pabrikan memberikan layanan berupa fasilitas platform layanan kendaraan listrik
seperti PLN Mobile, transaksi pengisian daya di SPKLU, menyediakan fitur test drive, forum
diskusi untuk sharing knowledge dan edukasi.