Professional Documents
Culture Documents
net/publication/362080093
CITATIONS READS
0 707
3 authors:
Sevgi Öztürk
Kastamonu Üniversitesi
81 PUBLICATIONS 406 CITATIONS
SEE PROFILE
All content following this page was uploaded by Dilara Yılmaz on 18 July 2022.
ÖZET
Küreselleşmenin ve modernizmin etkisiyle birçok alanda alışkanlıklarda değişimler yaşanmaya
başlamış, kentsel yaşam tarzları değişime uğramıştır. Üretim toplumundan tüketime dayalı
gündelik hayata geçiş, kentsel mekânın kullanılma biçiminde de köklü dönüşümlere sebep
olmuştur. Tüketim alanında yaşanan değişimler neticesinde, insanlar günümüzde temel
ihtiyaçlarının yanı sıra her türlü ürünün bir arada bulunduğu ve daha fazla dinlenme fırsatı
bulabildikleri alışveriş merkezlerini tercih etmeye başlamıştır. Bu durum, alışveriş
merkezlerinin hem eğlence hem de dinlenme mekânı olarak tasarlama anlayışını gündeme
getirerek daha fazla rekabetin olduğu ve hizmet kalitesinin önem kazandığı yeni bir süreci
desteklemiştir. Rekabetin giderek yükseldiği alışveriş merkezlerinde hizmet kalitesinin
belirlenmesi yöneticiler için oldukça önemli bir gereklilik haline gelmiştir. Hizmet kalitesinin
ölçümünde güçlü avantajlara sahip olan Önem- Performans Analizi (IPA)’nin kullanıldığı
çalışmada, örneklem olarak seçilen Antalya kentinde yer alan beş AVM'nin hizmet kalitesi
bileşenlerinin mimari tasarım ve planlama bakış açısıyla değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu
bağlamda 15 kişilik uzman grubu, seçilen alışveriş merkezini çevre, planlama-tasarım, erişim
ve hizmet temel kriterleri çerçevesinde değerlendirmiştir. Yürütülen analiz sonucunda, alışveriş
merkezlerini oluşturan matrise bağlı olarak çıkarımlar sunulmuştur.
Anahtar Kelimeler: Önem performans analizi, AVM, hizmet kalitesi, uzman görüşü, Antalya.
1. GİRİŞ
20. yüzyılda ekonomide yaşanan küreselleşme dinamikleri birçok alanı ve alışkanlıkları
etkilemiştir. Etkilenen alışkanlıklardan en önemlisi tüketim şeklinde yaşanan değişimlerdir. Bu
değişimler ise yeni mekân oluşumlarını teşvik etmiştir. AVM’ler bu bağlamda ortaya çıkan
önemli bir yapı türü olarak kabul edilmektedir (Kuruçay ve Kuruçay, 2021). 20. yüzyıl
ortalarında mimari tasarım anlayışı biçim çoğulculuğu-postmodernizm yönünde bir gelişme
göstermiştir. Kentlerin modern bir kimlik kazanmasında AVM’ler ayrı bir öneme sahiptir ve
post modern anlayışın somut bir hali olarak görülmektedir (Blonch vd.,1991; Aslan vd., 2018).
Modernleşme ile beraber üretimin ön planda olduğu geleneksel toplumdan tüketim toplumuna
geçiş yaşanmaya başlamıştır. Postmodernizm ile beraber insanlar temel ihtiyaçlarından daha
farklı ihtiyaçlar arayışına girmiştir (Batu ve Tos, 2017). Zamanla değişen pazar koşulları ve
yaşam şekli ile alışveriş için ayrılan zaman azalmış, her türlü ürünün bir arada bulunduğu
böylelikle daha fazla boş zaman ile dinlenme fırsatı istemi AVM’lerin de post modern bir
anlayış çerçevesinde tasarlanmasını hızlandıran bir etken olmuştur (Birol, 2005; Aslan vd.,
2018). Böylelikle insanlar yaşam tarzları başta olmak üzere toplumsal kimliklerini kapsayan
geniş bir alanda tüketim kültürünün ortaya çıkmasını sağlamışlardır.
Değişen tüketim anlayışı, rekabetin güçlenerek küresel bir boyut kazanması, teknolojik
gelişmelerin üretici ve tüketicileri etkilemesi gibi faktörler hizmet sektöründe işletmelerin daha
fazla özen göstermesini gerektirmiştir. Hizmet sektöründe değişen rekabet koşulları üreticilerin
ve tüketicilerin yanı sıra uzman ve akademisyenlerin de dikkatini çekerek bu konuya verdikleri
önemi artırmıştır (Tekin vd., 2014). Bu bağlamda çalışmada örneklem alan olarak Antalya
kentinden seçilen beş AVM’nin mimari tasarım ve planlama açısından hizmet kalitesi
değerlendirilmiştir. Çalışma sonunda ise IPA Matrislerine göre alışveriş merkezlerinin hizmet
kalitelerini artırmaları amacıyla öneriler geliştirilmiştir.
19
Alışveriş, yeme-içme, çocuk oyun alanı, konut ve Alışveriş, yeme-içme, çocuk oyun alanı, konut ve
20 çalışma alanları gibi çevresel kullanımlara yakın çalışma alanları gibi çevresel kullanımlara yakın
mesafede olması mesafededir.
Hizmet çeşitliliğinin olması (ATM, emanet dolabı, Hizmet çeşitliliği (ATM, emanet dolabı, danışma
21
OLANAKLAR
Çeşitli aktivitelerin (Go kart, buz pisti, dönemsel Çeşitli aktiviteler (Go kart, buz pisti, dönemsel
23
etkinlikler vb.) olması etkinlikler vb.) mevcuttur.
3. BULGULAR
Çalışmada, Antalya kenti sınırları içerisinde yer alan çalışmanın amacı ve yöntemine uygun
olarak seçilen beş AVM, uzman görüşleri doğrultusunda değerlendirilmiştir. Değerlendirmeler
sonucunda, kriterlerin önem ve performans ortalamaları hesaplanmıştır. Daha sonra Antalya
kenti için “AVM hizmet kalite düzeylerini” ortaya koymak amacıyla önem-performans matrisi
oluşturulmuştur.
ÖPA matrisine göre; hem yüksek önem hem de yüksek performans düzeyinin olduğu 1.çeyrekte
10, yüksek önem düzeyinde olan fakat performansın düşük olduğu 2.çeyrekte 3, hem düşük
önem hem de düşük performansın bulunduğu 3.çeyrekte 9 kriter bulunurken, düşük önem fakat
yüksek performans değerine sahip olan 4.çeyrekte ise 1 kriter bulunmaktadır (Görsel 2).
4. SONUÇ VE ÖNERİLER
Küreselleşmenin en önemli etkilerinden olan modernleşme üretim, tüketim, mimarlık, planlama
gibi birçok alanı etkisi altına almıştır. Üretim şekillerinin değişmesi beraberinde tüketim
şekillerinin de değişmesine neden olmuştur. Mimari tasarım anlayışı ise postmodernizm
yönünde gelişme göstermiştir. Bu gelişme ile beraber kentlere modern bir kimlik
kazandırılmasında AVM’lerin önemi oldukça artmıştır. Bu önemle beraber AVM hizmet
kalitesi ölçümü de önemli bir gereklilik haline gelmiştir.
Çalışmada Antalya kentinden seçilen beş adet alışveriş merkezinin hizmet kalitelerini
belirlemek ve önemlerini ortaya koymak amacıyla uzman görüşleri doğrultusunda ÖPA matrisi
oluşturulmuştur. Matrislerin değerlendirilmesi ile elde edilen sonuçlar ve bu sonuçlar
doğrultusunda geliştirilen öneriler şu şekildedir:
ÖPA yöntemi uygulanırken, uzmanlar hizmetlerin performanslarını değerlendirmeden önce
hizmetlerin kendileri açısından önem düzeylerini değerlendirmişlerdir. Burada ki en önemli
amaç sonuçları objektifliğe yakın bir hale getirmektir. Uzmanların önem değerlendirmelerine
göre,
• Çevre kategorisinde en fazla önem düzeyine sahip kriterler; AVM ve çevresinin temiz-
hijyenik olması ve AVM içerisinde ve çevresinde güvenliği tehdit edecek herhangi bir
unsurun olmamasıdır.
• Planlama-tasarım kategorisinde en önem fazla önem düzeyi; herkes için eşit kullanım
ilkesinin (rampa vb. kullanımlar) benimsenmiş olması kriterine aittir.
• Erişim kategorisinde; AVM’lerde açık/kapalı otopark alanının ve ulaşım kolaylığının
olması (yaya/özel araç/toplu taşıma) kriterleri en fazla önem düzeyine sahip olmuştur.
• Olanaklar kategorisinde ise AVM’lerde hizmet çeşitliliğinin fazla olması (ATM, emanet
dolabı, danışma birimi vb.) kriterinin en fazla önem düzeyine sahip olduğu sonucuna
ulaşılmıştır.
Uzmanlar performans değerlendirmelerini çalışma kapsamında oluşturulan katalog yardımıyla
kentlerde bulunan her AVM için ayrı ayrı yapmıştır. Tüm performans değerlerinin ortalamaları
alınarak genel bir çıkarım yapıldığında ise; Çevre, erişim ve olanaklar kategorisinde ortalama
önem değeri yüksek olan kriterlerin ortalama performans değerlerinin de yüksek olduğu
sonucuna ulaşılmıştır. Bütün alışveriş merkezleri için yapılan ÖPA matrisinde de bu kriterlerin
matrisin 1.çeyreğinde (korunması gerekenler) yer alması ulaşılan önemli bir sonuç olmuştur.
Planlama-tasarım kategorisinde ise en yüksek ortalama performans değerlerinin “aydınlatma
birimlerinin yeterli olması ve yer döşemelerinin yeterli ve bakımlı olması” kriterlerinde olduğu
sonucuna ulaşılmıştır.
Ulaşılan bu sonuçlar, postmodernizmin etkisiyle tüketim alışkanlıklarında yaşanan değişmeleri
desteklemektedir. Bu değişmeler doğrultusunda insanlar artık temel ihtiyaçlarından daha farklı
ihtiyaçlarını karşılayabilmek amacıyla her türlü ürün, hizmet, aktivite gibi niteliklerin bir arada
olduğu ve böylelikle daha fazla dinlenme fırsatı elde edebilmek için alışveriş merkezlerini
tercih etmektedir. Bu durumda artık alışveriş merkezlerinin post modern bir anlayışla
tasarlanması ihtiyacını ortaya koymaktadır.
Çalışma kapsamında yapılan Antalya AVM’leri ÖPA matrisine göre, matriste 2.çeyrekte
yoğunlaşılması gereken nitelikler:
• Planlama-tasarım alanında; eşit kullanım ilkesi, açık-anlaşılır planlama ve sirkülasyon
ve yönlendirmedir.
Çalışmada ulaşılan bir diğer önemli sonuç ise AVM planlama-tasarım alanlarında büyük oranda
eksikliklerin olmasıdır. Değişen tüketim alışkanlıkları sonucunda insanların sadece alışveriş
değil farklı aktiviteler gerçekleştirebilecekleri AVM’ leri tercih ettikleri göz önüne alındığında
bu alanda gerekli düzenlemelerin yapılması gerekmektedir. Çalışma kapsamında Antalya
kentinde ele alınan AVM’lerde uzman görüşleri doğrultusunda eksiklikler belirlenmiştir. Bu
eksiklikler doğrultusunda gerekli düzenlemelerin yapılması durumunda AVM’lerde hizmet
kalitesinin artacağı düşünülmektedir.
Bu çalışma, AVM’lerde hizmet kalitesini, genel anlamda temsil edebilecek sonuçlar ortaya
koyma amacıyla yapılmıştır. Bu bağlamda çalışma, AVM’lerde hizmet kalitesinin
ölçülmesinde önem-performans analizinin uygun bir yöntem olduğunu göstermektedir. Önem-
performans analizi çeşitli mekânların, ulaşım biçimlerinin, turizm tesislerinin iç işleyişlerinde
sundukları hizmetleri değerlendirmekte yaygın olarak kullanılan bir yöntemdir. Ancak
AVM’lerin erişilebilirliğinin, tasarım bileşenlerinin, planlama biçiminin bütüncül olarak
değerlendirildiği çalışmalar oldukça sınırlı sayıdadır. Bu bağlamda araştırma farklı AVM’lere
uygulanabilecek bir metodoloji sunduğundan özgün bir niteliğe sahiptir.
.
KAYNAKÇA
Albayrak, T., Caber, M., González, M.R., Aksu, A. (2018). Analysis of destination
competitiveness by IPA and IPCA methods: The case of Costa Brava, Spain against
Antalya, Turkey. Tourism Management Perspectives, 28, pp. 53-61.
Aslan, B. G., Yazıcı, K. & Tahta, B. T. (2018). Kentsel doku içinde yer alan modern alışveriş
merkezlerinin peyzaj tasarım kriterleri yönünden değerlendirilmesi: Manisa - Forum
Magnesia ve İzmir - Optimum Outlet Alışveriş Merkezleri örneği. Ege Üniv. Ziraat Fak.
Derg., 2018, 55(4):421-431.
Batu, M., Tos.,O. (2017). Tüketim Kültürü Odağında Modernizm Ve Postmodernizmin
Karşılaştırılması. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(2),
991-1023.
Birol, G., (2005). Çağdaş alışveriş merkezlerinde kent dokusunun yeniden yorumlanması, Gazi
Üniv. Müh. Mim. Fak. Der., 20(4), 421-427.
Bloch, P. H., Rıdgway, N.M. & Nelson, J. E. (1991). Leisure and the shopping mall. Advances
In Consumer Research, 18, 445-452.
Deng, W. (2007). Using a revised importance-performance analysis approach: the case of the
taiwanese hot spring tourism. Tourism Management, 28(5), 1274–1284.
Dwyer, L., Knezevic Celbar, L., Edwards, D. ve Nihalic, T. (2012). Fashioning A Destination
Tourism Future: The Case Of Slovenia, Tourism Management, 33, 305-316.
Ilhan, D. O. ve Ferman, M. (2019). “An Evaluation Model Based on Sustainable Development
for the Istanbul Shopping Center Market”. Aurum Sosyal Bilimler Dergisi, 4(2): 129-154.
Kinley, T. R., Josiam, B. M. and Kim, Y. (2003). Tourist-destination shopping center: An
importance performance analysis of attributes. Journal of Shopping Center Research, 9:
51–72.
Kuruçay, H. N., Kuruçay, E. (2021). Milli Mimari Akımların Çağdaş Tasarımda Okunması:
Cıty’s Nişantaşı Alışveriş Merkezi Örneği. Sanat Tarihi Dergisi, 30 (1), 35-53.
Martilla, J. A., James J. C. (1977), Importance-Performance Analysis‟, Journal of Marketing,
41(1), ss.77-79.