Trend Canvas

Qué es
Es una herramienta que te ayuda a analizar una tendencia en concreto para identificar oportunidades de
innovación que se materializan en el desarrollo de un producto o servicio.

ANALIZAR APLICAR

Pensar en cualquier Identificar cómo,

información de dónde y para qué
apoyo, datos y consumidores
ejemplos que nos puede aplicar la
ayuden a entender tendencia.
mejor la tendencia

1
 Trend Canvas
Pasos para realizarlo con éxito
Tendencia: piensa en aquellas tendencias sociales

Impulsores del cambio: son los desencadenantes que impulsan el

1 o macrotendencias que afectan al comportamiento
de las personas.
2 nacimiento de una tendencia. Estos pueden incluir tecnologías
específicas, eventos políticos, cambios económicos, incidentes
ambientales, etc.
Potencial de innovación: cómo
podríamos nosotros aplicar esta
7 tendencia en nuestra compañía.
Implicaciones en modelo de
3 Necesidades básicas: pensar
en cuáles son las necesidades
negocio, producto o servicio.

básicas que satisface esta CPN**

tendencia (emocional y
funcional)

6 Con quién: con qué grupos de

4 Expectativas de consumo
emergentes: qué nuevas
consumidores/clientes (actuales o
potenciales) podríamos aplicar
necesidades demanda el esta tendencia (sexo, edad, estilo
consumidor a las marcas por de vida, actitudinal…)
los cambios identificados
anteriormente

5 Inspiración: cómo están aplicando o respondiendo el resto

de compañías esta tendencia
2
Tendencia:
1. Comprender 2. Aplicar

Causantes del cambio Necesidades básicas Potencial de innovación

¿Por qué emerge ahora esta tendencia? ¿Qué está cambiando? ¿Qué necesidades y deseos ¿Cómo podríamos nosotros aplicar esta tendencia?
del consumidor satisface esta
Cambios sociales Desencadenantes tendencia? (Funcional /
tecnológicos Emocional)

Expectativas de consumo emergentes Inspiración

¿Qué nuevas necesidades y expectativas demandan los ¿Cómo están aplicando el
consumidores por los cambios identificados anteriormente? resto de empresas esta
tendencia? Para quién
¿Con qué grupos de consumidores (nuevos/existentes) y
marcas podrías aplicar esta tendencia?
Género / edad / estilo de vida / actitudinal