Disciplina

Branding &
Comportamento
de consumo

2023 – Profa. Simone Carvalho da Rosa

pexels-olena-bohovyk-3819969 simonecr@feevale.br
 EMENTA
Desenvolve os conceitos e
características do consumo
e seus impactos na
propaganda e nas marcas.

Apresenta o branding
como atividade profissional
e os processos para
gerenciamento de marcas.
 OBJETIVO GERAL

Compreender, analisar e
relacionar os conceitos de
marca, branding e consumo
com a formação das
identidades sociais e as
influências no comportamento
de consumo da sociedade
contemporânea.
 PROGRAMA DE APRENDIZAGEM

TEMÁTICA 1: MARCA & BRANDING

TEMÁTICA 2: ARQUÉTIPOS DA MARCA &

LOVEMARKS

TEMÁTICA 3: CULTURA DAS TRIBOS E CONSUMO

TEMÁTICA 4: CONSUMO E SEUS

DESDOBRAMENTOS

TEMÁTICA 5: CONSUMO NA NOVA ECONOMIA E

NO AMBIENTE DIGITAL
ESTRATÉGIAS DE ENSINO
a) Aula expositiva + metodologias ativas

b) Aprendizagem baseada em
problemas - PBL)

c) Leitura de artigos atuais de revistas e

veículos on line para subsidiar as
atividades de aula e trabalhos em grupo.

d) Atividade EAD para complementar os

conteúdos administrados nas aulas
presenciais.
AVALIAÇÃO

Avaliação 1 - atividades em aula

individual e em grupo.

Avaliação 2 - Avaliação conteúdos EAD

+ atividades aula

Todas as avaliações terão peso 10 que

serão por meio de média aritmética gerar
a média final do semestre.
Cronograma
REFLEXÕES
INICIAIS
https://www.youtube.com/watch?v=j5FYYo-lwdg
Report Opinion box
 Vamos mergulhar
um pouco mais
sobre o contexto
marcas & consumo
no nosso cotidiano?

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O consumo refletido
nas artes….
Os obras de arte
urbana atribuídas
a Banksy são
famosas por
carregarem
diversos
questionamentos
sobre a
sociedade em
que vivemos.
 Nessa impactante obra,
Banksy faz uma montagem
relacionando a Guerra do
Vietnã com a cultura
capitalista americana.

O artista combinou as
imagens de Mickey Mouse e
Ronald McDonald, símbolos
do American Way of Life,
com a figura de uma menina
vietnamita que foi
fotografada fugindo dos
horrores da guerra
A composição foi pintada em um
prédio em Londres, no ano de
2011.

Nela, Banksy ilustra uma mulher

em queda livre com um carrinho
de compras. Os itens comprados
começam a dispersar no ar,
assim como o sapato da moça.

A crítica ao consumismo, e
consequentemente ao
capitalismo, é clara.

Ele nos faz refletir sobre como o

sistema em que vivemos é
insustentável e sobre o quanto
estamos à beira de um colapso,
mas mesmo assim, o consumo é
estimulado e as pessoas sentem
compulsão por adquirir produtos
e mais produtos.
 Nesta obra a frase "There is always
hope", que traduzida significa "Há
sempre esperança". Aqui, Banksy deixa
uma mensagem de crença em dias
melhores, mesmo com todo o
desalento que há no sistema em que
vivemos.

Esse trabalho é, talvez, o mais famoso

do artista. Ele foi reproduzido em uma
tela e vendido em 2018 em um leilão
em Londres por mais de 1 milhão de
libras.
No momento em que foi batido o
martelo da venda, a obra se
autodestruiu por meio de um
dispositivo colocado na moldura,
surpreendendo todos os presentes.

Dessa forma, Banksy realizou mais uma

ação artística que questiona o
mercado da arte.
 LIXO EXTRAORDINÁRIO - VikMuniz

https://www.youtube.com/watch?v=_pyR9qCd2F8
O consumo refletido
nos filmes, séries,
documentários….
https://www.youtube.com/watch?v=Lhby0RHpmZY&t=32s
Os Delírios de Consumo de Becky Bloom (P. J. Hogan, 2009)
https://www.youtube.com/watch?v=b2DTAa2s5a8
 O documentário trata de
uma importante questão,
diretamente relacionada
ao consumismo. A
obsolescência
programada, que dá título
à obra, consiste na
prática, adotada pelos
fabricantes dos mais
diversos produtos, de
estipular prazo de
validade para bens
duráveis. Isso faz com que
a vida útil das coisas seja
cada dia menor, gerando
graves consequências aos
seres humanos e meio
ambiente.

https://www.youtube.com/watch?v=h30xIxtDzl8&t=5s
 Qual a
sensação
sobre o que
abordamos?
 Próxima aula:
Selecionem uma
notícia que tenha
uma relação com
marcas/consumo
para discutirmos no
início da aula.