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FICHE 1 DEFINITION ET HISTORIQUE ...
FICHE 2 POURQUO!? .......
FICHE 3 QUAND ?
FICHE 4 COMMENT ?
FICHE 5 AVEC QUI?
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1 62ENGAGEMENT DES
possier]| COLLABORATEURS
Gites Vernier
a notion d’engagement est de plus en plus présente ces derniéres
années dans |e discours des entreprises, du fait de la multiplication
des situations de désengagement au quotidien. Pour autant, les
actes RH et managériaux qui permettraient de relayer ces intentions et
de développer Vengagement concret des collaborateurs ne semblent
pas toujours suivre ou sont insuffisants, au vu des éléments chiffrés
quanttifiant le niveau de cet engagement. Certaines entreprises en ont
néanmoins fait un élément central de leur politique RH, avec un impact
important sur leur performance économique.
info -Cantemtcic Nato des Anat Mé
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uno
| LENGAGEMENT DES COLLABORATEURS
1 | DEFINITION
"CHE’ ET HISTORIQUE
Si le terme d’engagement est aujourd'hui largement utilisé par les
entreprises, notamment les plus grandes, il cdtoie encore de multiples notions
dont le contenu différe légerement. Selon les environnements et les moments,
‘on parlera de satisfaction, motivation, implication ou investissement au travail.
Pour deéfinir engagement, il est nécessaire de
‘arréter ures «leviers de fengagement » que
Fentreprise va choisir et sur lesquels ele inves-
tira. Surquoi va‘telle s'appuyer pour dévelop-
perl'engagement de ses collaborateurs ? Nous
ciblons ici ce qui est effectivement vécu parles
collaborateurs pas seulement le discours déve-
loppé par lentreprise,
Les leviers & la disposition de fentreprise
sont nombreux:
* Il peut s'agir du contenu des postes occur
és, qui renvoie a Yattachement et ala fierté
du métier. Cette dimension, héritage des
« corporations » de Ancien Régime, reste
présente dans de nombreux secteurs. Si le
imaétier est exercé dans des conditions parti-
culigrement favorables dans une entreprise
donnée, il générera de engagement.
* Autre facteur, connecté au précédent,
celui de autonomie loissée au collaborateur
dans son activité, les marges de manceuvre
dont ildispose, les zones de décision quisont
les siennes. Lenquéte menée par Danone
auprés de ses collaborateurs montre que
cette dimension, particuliérement dévelop-
pée dans ce groupe, est un levier essentiel
de engagement des salariés
+ La possibilité de développer ses compé-
tences en continu et de grandir dans son
domaine dexpertise constitue également
un levier diengagement. II ne s‘agit pas
seulement du pourcentage de la masse
salariale investi en formation, mais plus
largement de la dimension « apprenante »
des fonctions exercées. Les cabinets ‘audit,
ar exemple, ont longtemps été considérés
par les jeunes diplomés en finances comme
Venvironnement idéal pour poursuivre
leur formation. De méme, une entreprise
‘comme Decathlon est vécue par ceux quiy
travaillent comme Vécole des métiers de la
distribution spécialisée.
+ Les parcours possibles dans certaines
‘entreprises générent chez leurs collabora-
teurs un engagement sans faille. Le groupe
Schlumberger est composé a plus de 70 %
ingénieurs et de cadres. Il est percu par les
Ingénieurs pétroliers comme Fentreprise du
secteur permettant les plus beaux parcours
Aainternational,i
:
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Dossier 3
! ASAVOIR
+ Satisacio
tant une réponse ordre puement affect est sans
out le moins pertinent sut le plan de son tte
opéatomelle. Un claorateur peut re satis,
mas reste pecateur au consommateur, Alors que
Fesjeu dani esti question, cet qu soit acu
Lépanousementau tara és proche dela satisfc-
tion, peut te cond come un fact favorant
engagement agit certs une contonnées-
sate, mais passant
‘Motivation: pendant des décennics, es enteprises
onnme es chercheus ont paré de a» matation »
les soars Pour tre once, ete nea poten-
tile envoie 3 ene oul personne dese lever
le matin pouraller travail, de svete dans son
acu professional et de se passer. La notion
engagement va pus ain, avec la traduction de ces
teamviesen ates. Or est bien cette matrisation gui
Intresseentepris. Cesta cennvesu de ares des
ates que engagement peut ere constaté ot mesué.
Investissement dans factvté professionnelle:
inesagitpas seulement imémedabord, dunimes-
‘ssement quantitatiten betes sai en premier
ley un invessementqualtati: anne lemetleur
esotméme fe pre nteigence des stuatons,
mobi sescapacés
le concept de «stsfction ef
+ Diautres leviers encore peuvent etre ctés:
les conditions effectives de travail, ¥ambiance
tant dans le cadre professionnel ou la
qualité des pratiques managériaes.
* Quien est-il de la rémunération, souvent
citée en premier lieu lorsque la question des
leviers de engagement est posée aux inté-
ressés ? II ne fait aucun doute qu‘elle peut
etre un puissant facteur de désengagement
lorsquielle est ressentie par les collabora
teurs comme insuffisante ou inéquitable,
Il est également fréquent que expression
d'une insatisfaction surla rémunération tra-
dulse un malaise sur d'autres aspects. Mais
engagement des collaborateurs
toutes les études montrent que la rémunéra-
tion mest pas un levier d’engagement le fait
pour un salarié de bénéficier d’une rétribu-
tion avantageuse par rapport a la contribu-
tion quil apporte peut étre source de satis-
faction ; cela ne générera pas pour autant
‘chez lui un engagement supplémentaire,
Hest aujourd'hui commun dentendre ov
de lire que Fengagement lentreprise serait en
vole de disparition, Seul engagement au traval
pourrait etre développé. Ine s‘agit pas denier
ici le contexte réel de distanciation vis-b-vis de
Tentreprise, Pourtant certaines entreprises par-
vviennent’ générerun engagement fortdeleurs
collaborateurssurla base d'un projet partagé.
ENGAGEMENT AU TRAVAIL
Les leviers qui ont été évoqués renvolent &
Ye engagement au travail », souvent évoqué
pour lopposer & I'« engagement @ tentre-
prise ». Cet engagement au travail renvoie
‘au vécu quotidien du collaborateur dans son
activité. Lengagement est alors généré par les
bénéfices escomptés par le salarié dans son
activité, que ce soit dans le contenu de cette
activité les relations quily a établies, les com-
pétences quil y développe, ete. Cet engage-
‘ment pourrait étre décrit comme calculé par
le collaborateur, presque instrumental, dans
tunelagique de « donnant donnant».
Développer Yengagement a lentreprise
‘suppose une forte adéquation entre sa culture
ct les valeurs du collaborateur, ainsi quiavec les
‘orilles travers lesquelles celu-cipercoit etana-
Iyse la réalité quil vit Cela nécessite également
de disposer d'une certaine visbilité sur 'avenir
de Ventreprise, ce que la gestion & tr8s court
terme de certaines organisations ne permet
pas. A défaut, les actes concrets de lentreprise
apparaitront trés vite en contradiction avec le
projet, qui perdra toute crédibilité et consti-
‘tuera plutot un facteur de désengagement.
DEFINITION ET HISTORIQUE54 PARTIE 1 | LES DEFIS TRANSVERSAUX
LAVIS DES PROS
Jean Duforest, fondateur et PDG, Idgroup (Okaidi, Jacadi, Eveil & jeux)
Le contexte global de notre action, ces la RSE. Etlefondement de mon management,
‘est dlaccompagner les gens pour quis osent agi quils sengagent, quis entre-
prennent. Cest dailleus la mission méme didgroup : « ntreprendke pour que le monde
progresse au service de enfant qui grand» Cette culture, cet esprit dentreprise sont
résumés en une phrase qui constitue un moteur: « Act for kids.» Le collaborateur quia
‘compris ce projet a& cceur dagirau service de fenfant dans tout ce quil fait
Ce qui génére engagement de chacun, ce sont ces éléments de sens et Ia confiance
dquilla en eux. Cest auss la ferté dela marque. Cest le contexte relationnel et cultu-
rel dans lequel il vit. Et cest enfin le plaisir: plasir dlentreprendre, de sengager, de
servirle client, de faire du commerce, c'agircollectivement, de mesurer les progres,
de réussir, de changer et dinnover, LADN de lentreprise, cest aimer servir et non pas
se setvir.Cest aussi se passionner pour 'action collective,
Tous ces éléments de Sens sont bien sir traduits en bonnes pratiques adaptées la
clientéle que nous servons, ainsi qu’en outils, en rites et en rythmes de management.
‘Avec cette approche; le lien entre fengagement des collaborateurs et la performance
de Fentreprise est d'une totale évidence..
Paani
‘ou que Chronodrive a mené le méme type
dlexercice en interrogeant pendant plusieurs
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i
ENGAGEMENT A LENTREPRISE
‘Toutautre est engagement fentreprise qui
renvole a la relation dordre essentillement
affectf et moral qui peut étre nouée entre le
collaborateur et son entreprise. est associé
au « sentiment appartenance >. Les entre
prises développent ce type dengagement
a travers la construction et le partage d'un
« projet dfentreprise », dune « vision » de
son avenir, d'une explicitation de la mission
et des valeurs de lentreprise. Elles maté-
rialisent également ces éléments & travers
des rites et un vocabulaire spécifiques. Elles
développent en quelque sorte un « patrio-
tisme dentreprise », qui fédérera les collabo:
rateurs et générera de engagement. Cest
ainsi que Kiabi, qui sest donné pour mission
cde « mobilcer les talents et les passions pour
habiller tous les moments de vie » associe
systématiquement ensemble de ses 8 000
salariés & la construction de sa Vision, pro-
jet de développement sur plusieurs années
‘mois Fensemble de ses 3 000 collaborateurs
via une question hebdomadaire sur leurs
smartphones. Ce type d'engagement ren-
vvoie & la notion de Sens. Or nombreux sont
‘coux qui sont la recherche de cas éléments
de sens dans la société contemporaine, fort