CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO

Objetivos de
Campanha
Tráfego no Facebook

@sobralpedro_ pedrosobral.com.br
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Objetivos de Campanha
Tráfego no Facebook
________

1 – Introdução (0’00’’)

Na aula sobre estruturas de campanha dentro do Facebook Ads, vimos que a Campanha é
responsável por definir duas coisas:

- Qual é o objetivo da campanha

- Qual é o orçamento

E nessa aula nós vamos focar nos objetivos da campanha. Errar o objetivo da campanha, isto é,
escolher o objetivo de campanha errado é a fórmula mágica para você não ter resultado dentro
do Facebook Ads. Esse é um erro super básico mas que a grande maioria dos gestores cometem
e eles cometem esse erro por não entender realmente qual é a função de cada objetivo de
campanha e quando utilizá-los.

O objetivo de campanha é a bússola do Facebook para encontrar as pessoas certas no momento

certo. Em 90% dos casos o objetivo de campanha é o que ele é, então se eu quero que a pessoas
visualizem meu vídeo eu uso o objetivo visualização de vídeo, por exemplo.

Então se eu escolher a bússola errada, o Facebook vai te levar para o caminho errado. E nessa
aula eu vou te explicar os objetivos de campanha e quando usar cada um deles.

2 – Reconhecimento de Marca (03’05’’)

O reconhecimento de marca é um dos únicos objetivos de campanha do Facebook onde o

objetivo dele não é o que ele é. O que eu quero dizer com isso? Quando você lê que o objetivo é
“Reconhecimento de Marca” você é levado a entender que esse objetivo faz com que as pessoas
conheçam a tua marca. Ai tem várias pessoas que estão começando a anunciar e que usam esse

Objetivos de Campanha 1
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

objetivo pensando em fazer as pessoas conhecerem a sua marca, lembrarem da sua marca, só
que o objetivo de campanha Reconhecimento de marca tem como objetivo medir a
lembrança da tua marca.

Medir a lembrança da tua marca é diferente de fazer as pessoas se lembrarem da tua marca. E o
objetivo de campanha Reconhecimento de Marca não tem como objetivo fazer as pessoas
lembrarem da tua marca e sim lembrar a lembrança da tua marca.

Quando você usar esse objetivo de campanha no gerenciador a métrica que vai ser medida é
quantas pessoas se lembraram do teu anúncio A, quantas se lembraram do teu anúncio B e
quantas pessoas se lembraram do teu anúncio C.

Para ser bem sincero eu nunca tive esse objetivo de medir quantas pessoas se lembraram então
eu nunca usei esse objetivo.

Quando eu quero fazer as pessoas se lembrarem da minha marca eu vou utilizar outros tipos de
objetivos, como por exemplo, visualização de vídeo. Quando a pessoa assiste meu vídeo de 10
minutos até o final, essa pessoa com certeza vai se lembrar da minha marca, porque ela ficou
consumindo todo o meu conteúdo.

3 – Alcance (05’48’’)

A própria central de ajuda já explica que o objetivo de alcance deve ser utilizado para fazer as
pessoas se lembrarem da minha marca por um motivo x.

Como assim por um motivo x? Vamos dizer que hoje, por exemplo, que eu tenho uma papelaria e
nela eu só vendo canetas coloridas. Mas a partir de hoje eu também vou começar a vender
bloquinhos de anotações e eu quero que as pessoas tenham uma nova imagem da minha
papelaria, que as pessoas vendam a minha marca e aquilo que eu vendo de uma nova maneira.

E para isso eu vou usar o objetivo alcance. O melhor objetivo para alcançar o maior numero de
pessoas, para aparecer na frente do maior numero de pessoas por um preço mais barato é o
alcance.

Objetivos de Campanha 2
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Então o objetivo de alcance serve para alcançar as pessoas. Eu sei que parece obvio, mas esse é
aquele caso de que o objetivo é o que é.

E se eu alcanço as pessoas mostrando que agora eu vendo bloquinhos de anotações isso vai
começar a entrar na mente delas e vão começar a lembrar da tua marca por um determinado
motivo X.

“Pedro, é alcance é um objetivo de campanha melhor para reconhecerem a minha marca do que
reconhecimento de marca?”

Sim, é. O reconhecimento de marca é bom para MEDIR o reconhecimento da marca e não para
fazer as pessoas reconhecerem a sua marca.

E outra coisa que o objetivo alcance funciona bem é para lembrar as pessoas de alguma coisa
que vai acontecer.

Por exemplo, se eu quero lembrar que a minha aula ao vivo vai acontecer na próxima terça-feira
às 15 horas eu uso o objetivo alcance. O objetivo alcance serve como lembrete, porque ele vai
ficar sempre aparecendo na frente das pessoas martelando uma ideia na cabeça delas e por um
preço muito barato.

E uma terceira função do objetivo alcance, na minha opinião a grande função desse objetivo, é
alcançar públicos muito pequenos.

Então listas pequenas, públicos pequenos, bairros de uma cidade, a depender da cidade em que
você está anunciando vão ter pouquíssimas pessoas. E sempre que eu falo em públicos muito
pequenos a galera entra na seguinte dúvida.

“Pedro, o que é um público muito pequeno? Como eu vou saber o que Público da minha cidade,
do meu bairro, é um público muito pequeno?”

Testando. Presta atenção nisso pois é um problema que você vai ter e todo mundo tem ou já teve
– Se você rodou um objetivo de campanha que não seja alcance para um determinado público e
você desconfia que talvez não seja muito grande (público de lista de clientes, público muito
pequeno de envolvimento, um bairro de uma cidade), e a sua campanha não entregou, não

Objetivos de Campanha 3
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

gastou dinheiro, uma das soluções para você começar a gastar dinheiro na sua campanha é usar
o objetivo de alcance.

Então como a campanha de Alcance tem o objetivo de aparecer e de imprimir, quando o seu
público for muito pequeno, você vai ter que usar o objetivo alcance, mesmo que você queira que
as pessoas visualizem um vídeo seu, porém a campanha de visualização de vídeo não vai
conseguir entregar, pois o público é muito pequeno. Ai você vai ter usar o objetivo de alcance
para atingir mais pessoas.

Claro, fazendo isso você vai ter um resultado menor em comparação a uma situação que você
consegue utilizar o objetivo visualização de vídeo, porém o resultado vai ter maior se você não
consegue aparecer para ninguém.

E uma última situação que eu uso o objetivo de alcance é quando eu quero atingir um público
muito qualificado. Se eu tenho um público de quem visitou o checkout (a página de quem iniciou
a finalização da compra) e um número pequeno de pessoas chegou nessa parte (ou até mesmo
um número grande), e no outro dia eu vou fazer uma oferta especial só para essas pessoas com
duração de 24 horas. Nessa situação, eu vou precisar aparecer o máximo de vezes possível na
frente dessas pessoas e se eu preciso aparecer o máximo de vezes possível eu estou dizendo que
eu quero alcançar essas pessoas.

Isso porque o objetivo alcance vai fazer o meu anúncio imprimir muito barato e imprimir muito
barato significa que o CPM (custo por mil impressões) vai ter um custo menor. E é difícil você
achar um objetivo de campanha que tenha um CPM menor que o objetivo alcance.

4 - Instalação de Aplicativo (12’26’’)

Não vou me estender aqui, pois o objetivo instalação de aplicativo serve justamente para isso.
Quero fazer as pessoas baixarem e instalarem meu aplicativo no celular delas: Uso o objetivo de
campanha Instalação de Aplicativo.

Objetivos de Campanha 4
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

5 – Visualização de vídeos (13’02’’)

Serve para fazer as pessoas visualizarem seus vídeos. Então esse objetivo funciona muito bem
para:

- Fazer as pessoas consumirem um conteúdo de vídeo.

- Criar públicos de pessoas que viram o seu vídeo até uma determinada % - A gente consegue
criar públicos de pessoas que assistiram 25%, 50%, 75%, 95% e 100% dos vídeos.

- Estabelecer a sua marca de uma determinada maneira – Basicamente é fazer as pessoas se

lembrarem da minha marca por um motivo x. É fazer a pessoa ver um vídeo onde eu explico que
agora eu vendo os bloquinhos de nota e não só as canetas coloridas.

E tem um motivo extra que é o seguinte: vamos dizer que eu tenha um produto de investimento e
que a taxa de conversão dos homens está muito grande, mas as mulheres não estão comprando
e o pessoal que atende o chat está recebendo muitos feedbacks de mulheres achando que o
produto não serve para ela. Nesse caso eu faço uma campanha de visualização de vídeo com
depoimento de uma aluna (mulher) dizendo que aquele curso foi a melhor coisa que aconteceu
na vida dela. Aí eu vou rodar esse vídeo para as pessoas que chegaram até o checkout para essas
pessoas comprarem.

“Pera ai Pedro, mas se eu quero que as pessoas que chegaram no checkout comprem, o objetivo
certo não seria jogar essas pessoas no site para realizarem uma ação, ou seja, o objetivo que eu
deveria usar não seria conversão?”

Não necessariamente. Porque nesse caso a pessoa já chegou no checkout e ela não comprou,
então eu vou anunciar para a pessoa certa, o anúncio do vídeo depoimento não vai para um
público frio, não faria sentido nenhum, para um público frio você tem que jogar as pessoas para o
site para elas converterem. Agora nessa situação eu tenho que usar esse motivo extra para usar o
objetivo visualização de vídeo, que é:

- Fazer um público muito qualificado consumir um conteúdo em vídeo: Se eu tenho um público

extremamente qualificado (pessoas que caíram no meu checkout) e eu preciso que elas
consumam um determinado conteúdo para que elas estejam prontas para comprar, as

Objetivos de Campanha 5
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

campanhas de visualização de vídeo vão funcionar muito bem. E eu não estou falando isso a toa,
eu já usei e ainda uso muito campanhas de visualização de vídeo nesse período final, se a pessoa
caiu na página de checkout e ainda não comprou – e nesse caso eu já estou atingindo ela com
campanhas de conversão, só que ela não está comprando – então eu rodo uma campanha de
visualização de vídeo para esses públicos extremamente qualificados com vídeos que quebram
objeção, que mostram para a pessoa porque vale a pena fazer aquele investimento, porque
mulheres podem fazer aquele investimento, porque idade não é uma desculpa para alguém não
comprar o meu produto, etc.

Então campanhas de visualização de vídeo nesse estágio final da compra funcionam muito bem.

6 – Envolvimento (17’20’’)

O objetivo envolvimento tem a função de gerar engajamento com o seu post. O que é
engajamento com o post? Fazer as pessoas:

- Curtirem
- Compartilharem
- Comentarem
- PRESTAREM ATENÇÃO NO SEU CONTEÚDO.

Eu coloquei o último em letras maiúsculas porque esse objetivo de envolvimento serve muito
bem para:

- Gerar visitas no seu estabelecimento – E eu já vou dar um spoiler do último objetivo que a gente
vai ver nessa aula que é o objetivo Tráfego para estabelecimentos.

O objetivo Tráfego para estabelecimentos não funciona. Ele, assim como o reconhecimento de
marca, é um daqueles objetivos que parece óbvio mas não é, pois ele na teoria serve para as
pessoas visitarem a tua loja física, mas na prática ele não funciona dessa maneira e o que
funciona muito bem para gerar visitas no teu estabelecimento é o objetivo de envolvimento.

Objetivos de Campanha 6
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Como que eu sei disso? Porque eu gravei uma live comunitária com a galera da comunidade
Sobral e toda vez que eu falo com a galera de tráfego para negócios locais é unânime a
afirmação de que para fazer as pessoas visitarem o teu estabelecimento você tem que usar o
objetivo de envolvimento.

E porque isso acontece? Lendo a central de ajuda lá fala sobre o objetivo de envolvimento e lá
fala que o objetivo de envolvimento com o posto faz com que as pessoas vejam o teu post, que
elas curtam, comentem, consumam o conteúdo daquele post, que elas se envolvam com aquilo.

E para a pessoa visitar o teu estabelecimento ela precisa saber onde fica o teu estabelecimento,
ela precisa receber uma oferta e o objetivo de envolvimento faz isso, ele faz as pessoas prestarem
atenção no teu conteúdo.

Então imagina que eu faça um conteúdo que é uma promoção de pizza pague 1 e leve 2 e ganha
uma Coca de brinde e na descrição desse conteúdo diz que para pegar essa promoção a pessoa
precisa chegar lá no estabelecimento e falar para a pessoa “vi o post no Facebook e quero a
promoção pague 1 e leve 2 e ganha uma Coca”. Para ela saber que precisa falar isso na hora de
pegar o produto no teu estabelecimento, ela precisa ter lido o post, prestado atenção no post.
Então o objetivo envolvimento é o poder para gerar visitas no teu estabelecimento. Quando você
quiser fazer chamadas para as pessoas verem o teu conteúdo na internet ou visitarem a tua loja o
objetivo envolvimento é o poder.

Ou, se você quer simplesmente divulgar uma foto e quer que as pessoas curtam, comentem e
compartilhem o objetivo de envolvimento também é o poder.

7 – Tráfego (20’51’’)

O objetivo tráfego eu utilizo em duas situações:

1 - Mandar as pessoas para o meu site SEM que elas realizem uma ação. – Então, por exemplo,
eu tenho um artigo no meu site e eu quero que as pessoas entrem nesse site para consumir
aquele artigo. Eu não quero que elas realizem cadastros, compras, nada, tudo o que eu quero é

Objetivos de Campanha 7
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

que elas entrem no meu site sem precisar realizar uma ação. Nesse caso eu uso o objetivo
tráfego.

2 – Mandar as pessoas para um site onde eu NÃO tenho o pixel instalado – Vamos dizer que
eu quero enviar as pessoas para um site e eu quero que as pessoas façam uma compra nesse
site, só que eu não possuo pixel instalado nesse site.

Quando eu quero que as pessoas acessem o meu site e realizem uma ação, o objetivo ideal é
conversão, porém a campanha que o objetivo é de conversão necessita que tenha o pixel
instalado, pois ele irá medir as coisas que acontecem no site.

Se eu não tenho o pixel instalado no meu site, ou seja, não consigo medir as coisas que
acontecem nele, eu vou usar o objetivo Tráfego.

“Pedro, em que situação que eu não teria o pixel instalado?”

Quando eu sou afiliado e estou jogando as pessoas para o site de um parceiro ou para um site
que eu não tenho acesso ao código e não consigo instalar o pixel lá dentro. Mas se o site é teu, é
tua obrigação – e por isso a aula de pixel veio antes dessas aulas – instalar o pixel no teu site.

Outras situações em que você vai querer jogar a pessoa para um site que não tem o seu pixel
instalado:

- Se eu quero jogar as pessoas para o Telegram.

- Se eu quero jogar as pessoas no Whatsapp.

- Se eu sou afiliado e não possuo estrutura própria.

- Se eu quero pedir para as pessoas me seguirem no Instagram.

– Se eu quero que as pessoas me sigam no Instagram eu vou fazer uma campanha para
stories com um vídeo falando “Quer conteúdo sobre tráfego todos os dias no teu
Instagram? Então arrasta pra cima e me segue lá no instagram” e eu enviar as pessoas
para essa página aqui instagram.com/sobralpedro_

Objetivos de Campanha 8
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Mas o que eu quero que a pessoa faça nessa página? Quero que ela realize uma ação, que ela
clique no botão seguir, porém eu não consigo instalar o pixel nessa página e, portanto não
consigo medir essa ação das pessoas dentro dessa página.

Então tráfego eu só vou usar se eu não tenho o pixel instalado no site.

8 – Conversão (24’40’’)

Eu vou usar o objetivo conversão quando eu quiser mandar as pessoas para o meu site e eu
quero que elas realizem uma ação lá e eu possuo nesse site o meu pixel instalado.

9 – Geração de cadastro (24’54’’)

O objetivo de geração de cadastro é o seguinte: a pessoa está lá no Facebook dela rolando o feed
e de repente aparece um anúncio “clique aqui e se cadastre para a minha aula ao vivo” – esse
anúncio foi feito com o objetivo de geração de cadastro.

Objetivos de Campanha 9
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Qual é a diferença da conversão para a geração de cadastro? Na geração de cadastro, quando a

pessoa clicar no botão para realizar o cadastro, dentro do próprio Facebook ou do Instagram, vai
aparecer um formulário de cadastro para ela preencher com as informações dela dentro da
própria ferramenta.

A lógica é sempre a seguinte: se eu mandar a pessoa para o meu site e a pessoa precisa dar 12
cliques para converter, a taxa de pessoas que vão converter vai ser menor do que se a pessoas
que precisassem dar apenas 1 clique para converter

E quando eu uso o objetivo de geração de cadastro é menos um clique que a pessoa tem que dar
comparando com conversão.

Então imagina o seguinte: eu estou com uma campanha de conversão e a pessoa visualiza o meu
anúncio no feed dela. Para converter ela precisa clicar no botão do anúncio que vai levar ela para
a minha página (1) que está fora do ambiente que ela estava (facebook). Aí nessa minha página
ela vai ter que preencher o espaço com o e-mail dela (2) e pra finalizar ela vai precisar clicar em
fazer meu cadastro (3)

Percebe que é um caminho muito maior do que se ela apenas clicasse no meu anuncio e dentro
do próprio ambiente que ela estava navegando, dentro da própria ferramenta, ela realiza o
cadastro.

Objetivos de Campanha 10
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

“Pedro, então sempre que eu quiser gerar leads eu vou utilizar o objetivo geração de cadastros”.

Não. Qual que é a vantagem da geração de cadastro:

- Menos etapas no processo de conversão, vai sair mais barato

E a desvantagens:

- Processo é mais simples e pode acabar atraindo pessoas não tão qualificadas

Nem sempre um lead caro é um lead ruim, você precisa entender isso. Nem sempre um custo por
cadastro mais barato é melhor que o custo por cadastro mais caro.

Muitas vezes a pessoa ter que entrar na tua página, ter que preencher um cadastro na tua página,
passando por um processo mais longo é melhor para ela, porque você está qualificando mais
esse lead. Menos pessoas vão se cadastrar? Sim, mas o comprometimento de quem vai se
cadastrar geralmente é maior.

Então quando eu estou fazendo campanha de leads, tem que testar geração de cadastros? Tem,
mas você precisa observar de perto a qualidade desses cadastros, porque você tem que lembrar
que foi muito fácil para a pessoa realizar o cadastro e quando é muito fácil, pode ser que a pessoa
tenha menos comprometimento.

- Exige uma integração mais complexa com CRM

A pessoa está no Instagram, clicou no seu anúncio, preencheu as informações ali no seu anúncio
de geração de cadastro. O que precisa acontecer no momento em que ela clicou no enviar? O
e-mail dessa pessoa tem que ir para a tua ferramenta de e-mail. Então assim que a pessoa
realizar o cadastro a sua ferramenta de e-mail precisa receber o endereço de e-mail da pessoa
cadastrada na hora e a sua ferramenta de e-mail precisa enviar na mesma hora uma mensagem
de e-mail respondendo “Obrigado por se cadastrar”.

Se você não der esse retorno de forma muito rápida, ai sim a qualidade das pessoas que vão se
cadastrar vai ser minúscula.

Então o Facebook tem que conversar com a sua ferramenta de e-mail.

Objetivos de Campanha 11
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

- Você perde o poder da página de obrigado.

O que é o poder da página de obrigado? Quando eu faço um anúncio com objetivo conversão e
jogo a pessoa para a minha página – E já deve ter dado para perceber que eu não sou muito fã do
objetivo geração de cadastro – e a pessoa realiza o cadastro, ela imediatamente após concluir o
cadastro é direcionada para a minha página de obrigado.

E na minha página de obrigado eu posso fazer outras chamadas para essa pessoa, como entrar
no meu canal do Telegram e se inscrever no meu canal do YouTube

E essa é a comunicação que todo mundo que cadastrou na minha página de cadastro vai receber.
Então essa comunicação da tua página de obrigado é muito importante quando você quer gerar
um cadastro porque nem todo mundo vai abrir o e-mail, mas todo mundo vai cair na página de
obrigado e com certeza vai ver essas informações.

E por isso que eu gosto de ter essa comunicação e ter esse poder, que caso você use o objetivo
Geração de cadastros, você não terá.

Mas é isso, tem que testar, antigamente era um objetivo muito ruim, hoje em dia está
melhorando, mas eu aconselho você que quer gerar lead use o objetivo conversão e quando tiver
uma verba a mais disponível teste o objetivo geração de cadastro.

Objetivos de Campanha 12
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

10 – Curtidas na página (30’55’’)

Esse objetivo serve para gerar likes na página do Facebook. Já usei muito esse objetivo no
passado, porem hoje em dia eu acho que não tem nada a ver, eu prefiro divulgar os meus posts e
fazer as pessoas se envolverem com ele e fazer as pessoas visualizarem os meus vídeos e
consumirem meus conteúdos de vídeo e ser capaz de criar públicos com a porcentagem de vídeo
visualizada.

“Nem quando está começando você acha que vale a pena?”

Não, nem quando está começando. É melhor usar envolvimento, visualização de vídeo que
naturalmente a tua página vai começar a crescer.

11 – Participação de evento no Facebook (30’55’’)

É quando eu quero que as pessoas participem de um evento no Facebook. Então vamos dizer que
eu vou fazer um show e eu quero que as pessoas confirmem a participação nesse evento, ai eu
vou utilizar esse evento.

Eu tinha um amigo que divulgava festas lá no Rio Grande do Sul e ele usava muito campanhas de
Participação no evento e dava muito resultado.

Esse objetivo serve para eventos gratuitos ou de custo baixo. Existem aqueles eventos de
produtividade que duram 3 dias e que custam R$ 2.000,00 e para esses eventos eu não acredito
que esse objetivo funcione. Se você tem um evento que custe um valor mais alto, você vai querer
que a pessoa entre na sua página, garanta o ingresso dela, então você vai usar o objetivo
conversão.

Esse objetivo é para aqueles eventos criados no próprio Facebook.

Objetivos de Campanha 13
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

12 – Mensagens (30’55’’)

É basicamente quando a gente quer que alguém converse com a gente no privado (inbox). O
objetivo mensagens pode ser feito através do:

- Whatsapp (Business)
- Messenger do Facebook
- Direct do Instagram

São esses os 3 lugares que a gente vai usar quando queremos fazer conversas privadas.

13 – Vendas de Catálogo (33’42’’)

Todo mundo que tem e-commerce deve usar esse objetivo. O catálogo é uma integração entre
os produtos do teu site e o Facebook. E o que a campanha de vendas de catálogo faz? Ela vai:

- Ler os produtos do teu site e criar anúncios dinâmicos para ele.

Você já visitou um produto na internet , por exemplo, você entrou em um site que vende milhares
de coisas e você entrou na página de um dos produtos dele que é uma garrafa.

Aí quando você entra no Facebook você visualiza um anúncio da exata garrafa que você visitou
aparecendo no seu feed. Como você acha que funciona esse tipo de anúncio? Você acha que a
pessoa faz um anúncio para cada produto?

A resposta é não, ela faz um anúncio de venda de catálogo. Esse anúncio irá ler os produtos do
teu site e ler as pessoas que visitaram esses determinados produtos e dinamicamente o próprio
Facebook vai montar os anúncios para pessoas que visitaram determinados produtos.

Então vendas de catalogo servem para as pessoas que trabalham com 3 tipos de negócios:

- E-commerces
- Imobiliárias
- Hoteis, airbnb e sites de passagens.

Objetivos de Campanha 14
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Então todo mundo que possui uma grande quantidade de produtos em um e-commerce,
imobiliárias que possuem um catálogo com muitos imóveis , hotéis que possuem uma grande
quantidade de quartos em uma rede grande, o próprio airbnb que possui milhares de casas para
alugar e sites de passagens que possuem diversos destinos, tem quem utilizar o objetivo de
venda de catálogo. Se você não possui nada disso, o objetivo venda de catálogo não é para você.

E basicamente para utilizar esse objetivo, você precisa fazer uma integração entre o seu
Facebook e o seu site para que o Facebook possa saber quais são os produtos que estão no seu
site, quais são as fotos que ele pode utilizar para divulgar esses produtos. Nós temos mais de uma
aula aqui na comunidade sobre catálogos, e-commerce onde a galera bate muito forte nessa
parte de venda de catalogo. Mas por hora não estamos falando sobre configurar e estamos
aprendendo para que serve.

14 – Tráfego para estabelecimentos

Esse objetivo não funciona

15 – Resumo dos objetivos (36’38’’)

1) Reconhecimento de marca – Não é para reconhecer marca, ele serve para MEDIR a
lembrança da tua marca.

2) Alcance – Para alcançar as pessoas.

- Fazer as pessoas se lembrarem da minha marca por algum motivo X;

- Lembrar as pessoas de alguma coisa que vai acontecer;
- Alcançar Públicos muito pequenos (listas pequenas, públicos pequenos, bairro de uma cidade);
- Alcançar as pessoas por um preço muito barato;
- Quando eu quero atingir um público MUITO qualificado para converter (nesse caso, tudo que
basta para esse público muito qualificado converter é eu aparecer na frente dele)

Objetivos de Campanha 15
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

3) Instalação de aplicativo – Para instalar aplicativo

4) Visualização de vídeos - Visualizar seus vídeos

- Fazer as pessoas consumirem um conteúdo em vídeo;

- Criar públicos de pessoas que viram o seu vídeo até uma determinada %;
- Estabelecer a sua marca de uma determinada maneira;
- Fazer um público MUITO qualificado consumir um conteúdo de vídeo para convencer as
pessoas desse público a converter (Tudo que basta para esse público muito qualificado converter
é ele visualizar um vídeo)

5) Envolvimento – Gerar engajamento com seu post ou gerar visitas no seu estabelecimento
(pois o objetivo envolvimento faz com que as pessoas visualizem o conteúdo do seu post,
prestem atenção nas informações e essa é uma das melhores maneiras de chamar a pessoa para
o seu estabelecimento)

6) Tráfego – Gerar cliques, ou seja, mandar as pessoas para o seu site sem precisar que elas
realizem uma ação ou mandar as pessoas para um site, que eu quero que elas realizem uma
ação, porém não tenho o pixel instalado lá para medir que ação elas irão realizar.

7) Conversão – Realizar uma ação no meu site (onde eu tenho o pixel instalado) ou realizar uma
conversa no Whatsapp Business.

8) Geração de cadastro – A pessoa preenche um formulário de cadastro dentro da própria

ferramenta (Facebook ou Instagram).

9) Curtidas na página – Geram likes no seu Facebook (Não recomendo)

10) Participação de evento - Participações de eventos dentro do Facebook.

11) Mensagem – Iniciar conversas no privado/inbox através do:

- Whatsapp (Business)
- Messenger do Facebook
- Direct do Instagram

Objetivos de Campanha 16
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

12) Vendas de catálogo – Lê os produtos do teu site e criar anúncios dinâmicos para ele. Requer
a integração entre o teu site e o Facebook, para que ele entenda quais são os teus produtos, as
imagens desses produtos, quem são as pessoas que estão visitando esses produtos e ele vai
conseguir fazer um remarketing dinâmico para essas pessoas que visitaram esses produtos e até
mesmo para pessoas que compraram determinado produto.

13) Tráfego para estabelecimentos – Esse objetivo não funciona, pelo menos por enquanto,
pode ser que no futuro mude. No momento se você quiser fazer uma campanha de tráfego para
estabelecimento você deve usar o objetivo envolvimento

Então minha gente, era isso por agora, já temos uma base gigantesca para você conseguir
escolher o objetivo correto para as suas campanhas. Tamo junto então e até a próxima aula.

Objetivos de Campanha 17
 CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO Tráfego no Facebook

Sumário

1 – Introdução (0’00’’) 1

2 – Reconhecimento de Marca (03’05’’) 1

3 – Alcance (05’48’’) 2

4 - Instalação de Aplicativo (12’26’’) 4

5 – Visualização de vídeos (13’02’’) 5

6 – Envolvimento (17’20’’) 6

7 – Tráfego (20’51’’) 7

8 – Conversão (24’40’’) 9

9 – Geração de cadastro (24’54’’) 9

10 – Curtidas na página (30’55’’) 13

11 – Participação de evento no Facebook (30’55’’) 13

12 – Mensagens (30’55’’) 14

13 – Vendas de Catálogo (33’42’’) 14

14 – Tráfego para estabelecimentos 15

15 – Resumo dos objetivos (36’38’’) 15

Objetivos de Campanha 18