Professional Documents
Culture Documents
Technical Report Power BI Pada Data Tokopedia
Technical Report Power BI Pada Data Tokopedia
BUSINESS INTELLIGENCE
“Technical Report Power BI Pada Data Tokopedia”
Sistem Informasi
Dosen:
Dr. Dedi Trisnawarman
Disusun Oleh:
UNIVERSITAS TARUMANAGARA
JAKARTA
2023
DAFTAR ISI
BAB 1
PENDAHULUAN
1.3 PERMASALAHAN
BAB 2
ISI
2.1 PERSIAPAN (SOFTWARE)
2.3 LANGKAH-LANGKAH
2.4 DASHBOARD
2.5 FORECASTING
2.6 KPI
BAB 3
PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
BAB 1
PENDAHULUAN
Berdasarkan teori diatas, maka dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah
suatu keputusan seseorang untuk memilih antara satu jenis produk dengan produk lain yang
sejenis. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk,
diantaranya adalah faktor harga. Harga merupakan salah satu unsur bauran pemasaran yang
paling mudah untuk disesuaikan. Faktor harga sangat mempengaruhi keberhasilan dan kemajuan
suatu usaha bisnis. Bagi konsumen, harga merupakan salah satu bahan pertimbangan yang
penting untuk membeli produk atau jasa pada suatu perusahaan, karena harga suatu produk atau
jasa mempengaruhi persepsi konsumen mengenai produk tersebut.
Menurut Kotler dan Armstrong (2008:345) harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan
atas suatu produk dan jasa atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk
memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Jadi berdasarkan
teori tersebut dapat disampaikan bahwa harga adalah suatu nilai yang ditetapkan demi
mendapatkan barang atau jasa yang diinginkan. Faktor lain yang mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen adalah Kelengkapan Produk. Menurut Engels (2007:258) “kelengkapan
produk merupakan hal yang menyangkut kedalaman, luas dan kualitas produk yang ditawarkan
juga ketersediaan produk tersebut setiap saat di toko”. Ketersediaan menjadi faktor penting
dalam variabel kelengkapan produk. Konsumen cenderung akan kehilangan kepercayaan ketika
suatu tempat perbelanjaan mengalami kekosongan persediaan atas produk yang diinginkan oleh
konsumen.
Tokopedia.com merupakan salah satu mall online di Indonesia yang mengusung model
bisnis marketplace. Sejak diluncurkan hingga akhir 2015, layanan dasar Tokopedia bisa
digunakan oleh semua orang secara gratis. Dengan visi untuk "Membangun Indonesia yang
Lebih Baik Lewat Internet", Tokopedia memiliki program untuk mendukung para pelaku Usaha
Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dan perorangan untuk mengembangkan usaha mereka
dengan memasarkan produk secara online. Tokopedia.com resmi diluncurkan ke publik pada 17
Agustus 2009 di bawah naungan PT Tokopedia yang didirikan oleh William Tanuwijaya dan
Leontinus Alpha Edison pada 6 Februari 2009. Sejak resmi diluncurkan, PT Tokopedia berhasil
menjadi salah satu perusahaan internet Indonesia dengan pertumbuhan yang sangat pesat.
Jenis-jenis produk yang jual oleh Tokopedia.com adalah seperti Elektronik, Fashion, Otomotif,
Perawatan Bayi, Alat-alat rumah tangga dan lainnya.
Kecepatan dalam pengambilan keputusan sangat penting dalam dunia bisnis yang berubah cepat.
Power BI menyediakan akses real-time ke data penjualan, memungkinkan pemangku
kepentingan untuk melihat dan merespons perubahan dengan cepat. Misalnya, jika terjadi
lonjakan permintaan untuk suatu produk, manajemen dapat dengan cepat mengidentifikasi situasi
ini melalui Power BI dan mengambil tindakan, seperti peningkatan produksi atau penyesuaian
harga. Keamanan data menjadi fokus utama dalam dunia digital saat ini. Power BI menyediakan
kontrol akses yang cermat terhadap data, memastikan bahwa hanya orang yang berwenang yang
dapat mengakses informasi tertentu. Ini melibatkan keamanan data pada tingkat tertinggi,
menjaga kerahasiaan dan integritas data penjualan. Power BI bukan hanya alat visualisasi data,
tetapi juga alat analisis yang memainkan peran kunci dalam pengelolaan data penjualan.
Layanan Tambahan
Selain e-commerce, Tokopedia juga menyediakan layanan tambahan, termasuk solusi
pembayaran digital melalui Tokopedia Pay.
Visi Perusahaan
Tokopedia memiliki visi untuk memberdayakan masyarakat dengan menyediakan akses ke
ekonomi digital, mendukung pelaku usaha lokal, dan meningkatkan konektivitas antara penjual
dan pembeli.
Misi Perusahaan
Misi untuk memberdayakan akses finansial kepada semua orang melalui teknologi, Semangat
Digital Bangsa (SDB) didirikan sebagai perusahaan penyedia layanan Innovative Credit Scoring
(ICS) afiliasi Tokopedia, dengan Toko Score sebagai produk unggulan.
1.3 PERMASALAHAN
Penggunaan Business Intelligence (BI) pada Tokopedia dapat membantu Tokopedia menghadapi
beberapa tantangan dan potensi ancaman dalam mengelola dan mengoptimalkan operasional
bisnisnya. Beberapa dari tantangan dan potensi ancaman adalah kurangnya keputusan berbasis
data, tidak maksimal efisiensi operasional data, kesulitan dalam mengelola pendapatan yang bisa
menyebabkan penurunan pendapatan, menurunnya pangsa pasar, dan ketidakmampuan untuk
merespon cepat. Maka dari itu penggunaan Business Intelligence (BI) pada Tokopedia sangat
dibutuhkan untuk mempermudah Tokopedia dalam memaksimalkan efisiensi operasional
bisnisnya dan memberikan keunggulan kompetitif melalui pengambilan keputusan yang
terinformasi, pemahaman pelanggan yang mendalam, dan peningkatan efisiensi operasional.
● Optimasi Operasional
Penggunaan Business Intelligence (BI) membantu meningkatkan efisiensi operasional
Tokopedia yang lebih sederhana menggunakan data analisis Business Intelligence (BI)
dan memberikan pemahaman yang lebih baik terhadap rantai pasokan dan proses logistik.
● Pemahaman Pelanggan
Penggunaan Business Intelligence (BI) membantu dalam meningkatkan pemahaman
pengalaman pelanggan melalui personalisasi berbasis data dengan cara mengidentifikasi
preferensi dan perilaku pelanggan.
● Peningkatan Produktivitas
Penggunaan Business Intelligence (BI) membantu menyediakan visibilitas terhadap
kinerja bisnis untuk meningkatkan efisiensi dan produktivitas.
● Peningkatan Pendapatan
Penggunaan Business Intelligence (BI) mengidentifikasi peluang penjualan baru dan
meningkatkan retensi pelanggan untuk pertumbuhan pendapatan.
● Pengelolaan Risiko
Penggunaan Business Intelligence (BI) mengurangi risiko bisnis melalui pemahaman
yang lebih baik terhadap faktor-faktor risiko potensial yang akan di hadapi oleh
Tokopedia kedepannya.
BAB 2
ISI
2) Drag kolom Shop Name dari Fields bar ke bagian X-axis di visualisasi bar.
3) Drag kolom Sum of Pendapatan dari Fields bar ke bagian Y-axis di visualisasi bar.
4) Sehingga hasil dari visualisasi 2 adalah sebagai berikut :
F. Membuat visualisasi 6 (Table Product, Total Unit Sold, Total Sales, dan Conversion Rates)
H. Membuat visualisasi 8 (KPI Sum of Total Sales and First Month By Year)
I. Membuat visualisasi 9 (KPI Sum of Price per Unit and First Month by Year)
- Visualisasi 1, merupakan grafik yang menunjukan banyak View setiap Sub kategori yang
ada dalam tokopedia.
- Visualisasi 2, merupakan grafik yang menunjukan banyak sub kategori yang terjual di
tokopedia.
- Visualisasi 3, menunjukan grafik toko-toko di tokopedia dengan penjualan terbanyak.
- Visualisasi 4, menunjukan grafik toko-toko di tokopedia dengan profit terbanyak.
- Visualisasi 5, menunjukan grafik lingkaran dari produk dengan pendapatan paling besar.
- Visualisasi 6, jumlah total penjualan, pendapatan, dan aktivitas pelanggan dalam kategori
fashion wanita di tokopedia.
- Visualisasi 7, menunjukan total purchase pada tiap kota di pulau jawa.
- Visualisasi 8, menunjukan total penjualan pada setiap awal bulan pada tiap tahun.
- Visualisasi 9, menunjukan total harga dan perhitungan setiap bulan per tahun
- Visualisasi 10, menunjukan total jumlah penjualan dan perhitungan setiap bulan per
tahun.
2.5 KPI (Key Perfomance Indicator)
KPI atau Key Performance Indicator, adalah metrik kuantitatif atau indikator kinerja yang
digunakan untuk mengukur sejauh mana sebuah organisasi, departemen, atau proyek mencapai
tujuan bisnisnya. KPI membantu organisasi memonitor kinerja mereka dan menilai kemajuan
terhadap sasaran strategis.KPI digunakan dalam Power BI untuk memberikan pemantauan
langsung terhadap kinerja organisasi. Grafik dan visualisasi KPI membantu pengguna melihat
secara cepat apakah tujuan kinerja telah tercapai.Power BI memungkinkan pengguna
menentukan dan mengukur KPI yang terkait langsung dengan tujuan strategis organisasi. Ini
membantu dalam fokus dan pengukuran kemajuan terhadap pencapaian tujuan.KPI juga
memberikan cara yang efektif untuk memvisualisasikan data kinerja. Dashboard Power BI dapat
menampilkan grafik, atau metrik lainnya untuk memberikan gambaran yang jelas tentang
kesehatan bisnis.Power BI dapat menyediakan visualisasi progres KPI seiring waktu, membantu
pengguna untuk melihat apakah mereka berada di jalur yang benar dalam mencapai sasaran.
Dalam KPI ini dapat dilihat apakah sesuai target atau tidaknya terhitung dilihat dari
presentasenya
-Sum of Total Sales and First Month by Year dengan Rp. 4772140022 presentase
902105764,27% -paling sesuai target pada awal bulan 2021 7 bulan
-Sum of Price and Count of Month Name by Year dengan Rp.54294269 presentase
102634666,92% paling sesuai target pada awal bulan 2021
-Sum of Quantity sold and Count of Month Name by Year dengan Rp.42361 presentase
7907,75% paling sesuai target pada awal bulan 2018
-Kategori yang paling banyak dilihat adalah Produk blouse dengan jumlah 100 k + , (target 50 K)
-Kategori yang paling banyak terjual adalah blouse dengan 97,8 K ( target 50K)
-Toko Penjualan Terbanyak adalah Toko Hamidah dengan 50 K produk terjual (Target 50 K)
-Toko Pendapatan Terbanyak adalah Toko Hamidah dengan 6 bn produk ( Target 5bn)
-Jumlah total penjualan, pendapatan, dan aktivitas pelanggan dalam kategori fashion wanita di
tokopedia.
2.6 FORECASTING
Forecasting atau peramalan adalah proses memprediksi nilai-nilai masa depan berdasarkan
analisis data historis dan tren. Dalam konteks bisnis, peramalan dapat digunakan untuk
memproyeksikan penjualan, permintaan pelanggan, atau variabel lainnya yang mempengaruhi
keputusan operasional dan strategis. Kegunaan forecasting pada Power BI memiliki kemampuan
bawaan untuk melakukan peramalan, memberikan pengguna kemampuan untuk membuat
prediksi berdasarkan data historis. Dalam data Penjualan Tokopedia tahun 2018-2023 ini, kami
melakukan forecasting berdasarkan quantity sold dan perhitungannya secara lokasi per tahun.
1. Untuk membuat forecasting pada Power BI yang pertama harus dilakukan adalah
memilih Line Chart pada menu Visualization
2. Selanjutnya Drag dan Drop kolom Year pada menu data ke X-Axis
3. Setelah itu drag dan drop kolom jumlah quantiy_sold pada menu data ke Y-Axis
4. Setelah itu drag dan drop kolom Location dan masukan ke Secondary Y-Axis.
5. Sehingga didapatkan hasil forecasting seperti berikut. Yang mana terjadi penurunan tetapi
diharapkan peramalan masa depan akan terjadi kenaikan 10 % di tahun yang mendatang
Clustering dalam konteks analisis data adalah suatu teknik di mana data yang memiliki
kesamaan karakteristik dikelompokkan bersama dalam suatu klaster atau kelompok. Menurut
(Noviyanto, 2020) Clustering merujuk pada pengelompokan dokumen, observasi atau kasus pada
kelas yang objeknya mirip. Klaster adalah kumpulan dokumen yang mirip satu sama lain dan
berbeda dengan dokumen pada klaster lain. Hal ini membantu mengidentifikasi pola atau
struktur tersembunyi dalam dataset yang kompleks.
Dalam Power BI, sebuah platform bisnis analytics yang canggih, penggunaan clustering
memiliki latar belakang yang kuat untuk membantu organisasi memahami dan mengambil
keputusan berdasarkan data Tokopedia.Algoritma clustering bekerja dengan menganalisis atribut
atau fitur-fitur dari setiap data point dan mengelompokkannya berdasarkan kesamaan
karakteristik tersebut.Clustering membantu pengguna Power BI untuk memahami struktur data
yang kompleks. Dengan mengelompokkan data ke dalam kelompok-kelompok yang signifikan,
pengguna dapat mengidentifikasi pola atau hubungan yang mungkin sulit dilihat tanpa analisis
khusus.
Dalam industri pemasaran pada Tokopedia, clustering digunakan untuk segmentasi
pelanggan. Power BI memungkinkan analisis yang mendalam terhadap perilaku pelanggan dan
kemudian mengelompokkan mereka ke dalam segmen-segmen yang serupa. Ini memungkinkan
perusahaan untuk menyesuaikan strategi pemasaran mereka. Dengan mengelompokkan data
operasional ke dalam kelompok, Power BI dapat membantu organisasi mengidentifikasi
area-area di mana perbaikan atau perubahan diperlukan. Ini membantu meningkatkan efisiensi
operasional dan mengoptimalkan proses bisnis.
Penggunaan clustering dalam Power BI memberikan kemampuan untuk membuat
visualisasi yang lebih efektif. Grafik atau peta yang mencerminkan kelompok-kelompok data
dapat membantu pengguna memahami informasi dengan lebih baik. Dalam bidang keuangan,
Power BI dapat menggunakan clustering untuk mengelompokkan portofolio investasi
berdasarkan risiko yang terkait. Ini membantu pengambilan keputusan investasi yang lebih
informasional. Clustering dapat digunakan untuk mendeteksi anomali atau perilaku yang tidak
biasa dalam data.
Power BI dapat memberikan wawasan terhadap data yang tidak sesuai dengan pola
umum, memungkinkan respons cepat terhadap situasi yang mungkin memerlukan perhatian
khusus. Dengan mengelompokkan data, Power BI membantu pengguna memahami variabilitas
dalam dataset. Ini dapat membantu dalam perencanaan dan pengambilan keputusan yang lebih
baik, terutama dalam lingkungan yang dinamis.
Pada data Tokopedia,Terbagi menjadi Cluster - Cluster yaitu Sum of product_id and Sum of
quantity_sold by city and Year (Cluster),Sum of jumlah_review and Sum of Pendapatan by
Year and city (Cluster), Sum of price and Sum of rating by shop_name and location
(Cluster),
4 Sum of price and Sum of rating by shop_name and location(Cluster)
DASHBOARD CLUSTERING
Langkah - Langkah dalam Clustering
3.1 KESIMPULAN
Visualisasi data yang efektif melalui Power BI memungkinkan Tokopedia untuk merinci dan
menafsirkan data penjualan, perilaku pelanggan, dan kinerja produk dengan cara yang mudah
dimengerti. Dashboard interaktif dan laporan yang dinamis memberikan pandangan holistik
terhadap kondisi bisnis secara real-time, memberikan wawasan yang mendalam tentang tren
pasar dan performa operasional.
Analisis mendalam dengan Power BI memungkinkan Tokopedia untuk membongkar pola dan
relasi dalam data, membantu dalam identifikasi peluang pertumbuhan dan area perbaikan.
Dengan pemahaman yang lebih mendalam tentang preferensi pelanggan, tren pembelian, dan
efektivitas kampanye pemasaran, Tokopedia dapat mengoptimalkan strategi bisnisnya.
Pemantauan real-time memberikan keunggulan dalam respons terhadap perubahan pasar yang
cepat. Tokopedia dapat dengan cepat menyesuaikan strategi, menanggapi tren konsumen, dan
membuat keputusan berdasarkan data terkini. Hal ini dapat memberikan keunggulan kompetitif
dalam lingkungan e-commerce yang dinamis.
Integrasi data yang efisien dengan Power BI memungkinkan Tokopedia untuk menggabungkan
informasi dari berbagai sumber, menciptakan visibilitas yang holistik terhadap operasional
bisnis. Data yang terintegrasi mendukung perencanaan strategis, pengelolaan stok yang efisien,
dan pengambilan keputusan yang tepat waktu. Dengan demikian, penggunaan Power BI bagi
Tokopedia tidak hanya membantu dalam meningkatkan efisiensi operasional, tetapi juga
mendorong pengambilan keputusan yang lebih cerdas dan adaptasi yang cepat terhadap
perubahan pasar. Ini membuka jalan bagi Tokopedia untuk tetap menjadi pemain utama di pasar
e-commerce Indonesia dan terus menyediakan pengalaman belanja online yang unggul bagi
pelanggan.
DAFTAR PUSTAKA
Amanah, D., & Layla, A. A. (2019). Pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap
keputusan pembelian konsumen online shop tokopedia. com di fakultas ekonomi jurusan
manajemen Universitas Negeri Medan. LIABILITIES (Jurnal Pendidikan Akuntansi), 2(2),
125-138.
https://doi.org/10.30596/liabilities.v2i2.3478
Lupi, F. R., & Nurdin, N. (2016). Analisis Strategi Pemasaran Dan Penjualan E-Commerce Pada
Tokopedia. Com. Jurnal Elektronik Sistem Informasi dan Komputer, 2(1), 20-29.