Professional Documents
Culture Documents
Abstract: Changes in the character of skills training customers towards the era of online
learning due to the COVID19 pandemic have created a gap between business planning and
reality. Therefore it is necessary to do intervene through strategic planning that considering
stakeholder expectations as well as managing various factors that affect business sustainability.
The aims of this study: (1) To identify strategic factors of business; (2) To formulate sustainable
business development strategies. This research uses a descriptive approach through a case
study at GHI Training during October and November 2020. Research data processing using IE
matrix and TLBMC. Based on the evaluation results obtained 17 external strategic factors with
an EFE score of 3,00 and 15 internal strategic factors with an IFE score of 2,87. The company
is in a strong internal position and can respond well to opportunities and threats. Through the
IE matrix, the company is placed in a hold and maintain position, so it is advisable to focus on
the strategy of market penetration and product development. Essentially, from a theoretical and
practical point of view, the use of TLBMC can help management to see comprehensively the
company's business model and its relation to business sustainability.
Keywords: strategic planning, business sustainability, COVID19, skill training, triple layer
business model canvas
Abstrak: Perubahan karakter pelanggan pelatihan keahlian menuju era pembelajaran online
akibat pandemi COVID19 menimbulkan kesenjangan antara perencanaan bisnis dengan kondisi
nyata yang dihadapi. Oleh karenanya perlu dilakukan intervensi melalui perencanaan strategik
yang memperhatikan harapan stakeholder sekaligus mengelola berbagai peluang dan ancaman
yang berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis. Penelitian ini bertujuan (1) Mengidentifikasi
faktor eksternal dan internal perusahaan; (2) Merumuskan alternatif strategi pengembangan
bisnis yang lebih berkelanjutan di masa depan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif
melalui studi kasus pada GHI Training selama bulan Oktober dan November 2020. Pengolahan
data penelitian menggunakan matriks IE dan Triple Layer Business Model Canvas. Berdasarkan
hasil evaluasi diperoleh 17 faktor strategis eksternal dengan nilai EFE 3,00 dan 15 faktor strategis
internal dengan nilai IFE 2,87. Perusahaan berada dalam posisi internal yang cukup kuat serta
dapat merespon dengan baik peluang dan ancaman. Pemetaan posisi perusahaan dalam matriks
IE menempatkan perusahaan pada kondisi menjaga dan mempertahankan, sehingga disarankan
fokus pada strategi penetrasi pasar dan pengembangan produk. Secara esensial dari sudut
pandang teoritis maupun praktik penggunaan TLBMC dapat membantu manajemen melihat
dengan komprehensif model bisnis yang dikembangkan dan kaitannya dengan isu lingkungan
maupun sosial yang berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis.
Kata kunci: perencanaan strategik, keberlanjutan bisnis, COVID19, pelatihan keahlian, triple
layer business model canvas
1
Alamat korespondensi:
Email: sigit.ms@apps.ipb.ac.id
Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017 429
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
pendekatan keberlanjutan khususnya aspek sosial dan kepakaran perguruan tinggi. Sehingga penelitian ini
ekologi yang dikemukakan oleh Stubbs dan Cocklin diharapkan memperkaya literatur penelitian manajemen
(2008) sebagai pengembangan dari BMC awal. strategik pada perusahaan swasta yang bersinggungan
Hal ini dapat memperluas cara pandang khususnya dengan ekosistem kampus serta kental dengan budaya
terkait pengelolaan ekspektasi stakeholder. TLBMC akademik, inovasi dan birokrasi.
juga dipandang sejalan dengan tren global yang
mengkampanyekan isu pelestarian lingkungan dan Jenis data yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari
pentingnya dampak sosial sebuah bisnis. data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari
responden yang merupakan stakeholder internal serta
Penelitian ini bertujuan (1) Mengidentifikasi eksternal perusahaan dan ditentukan menggunakan
faktor eksternal dan internal yang memengaruhi pendekatan purposive sampling. Hal ini dimaksudkan
keberlanjutan bisnis; (2) Merumuskan alternatif strategi agar dapat diperoleh narasumber yang kompeten,
pengembangan bisnis GHI Training dalam menjalankan guna menjaga tingkat validitas data. Sementara itu
bisnis yang lebih berkelanjutan di masa depan. Ruang data sekunder didapatkan melalui studi literatur dan
lingkup penelitian difokuskan pada kajian perencanaan dokumen perusahaan. Dalam rangka mengidentifikasi
strategik GHI Training untuk mengantisipasi perubahan faktor eksternal dan internal yang memengaruhi
karakter pelanggan dan persaingan bisnis khususnya bisnis GHI Training peneliti melakukan wawancara
dalam menghadapi situasi normal baru akibat pandemi yang dilanjutkan dengan evaluasi faktor eksternal dan
COVID19. Hasil penelitian ini berupa perumusan internal. Hasil evaluasi tersebut kemudian dipetakan ke
strategi bisnis perusahaan dengan menggunakan dalam matriks IE untuk merumuskan alternatif strategi
pendekatan model bisnis berkelanjutan. pengembangan bisnis GHI Training dalam menjalankan
bisnis yang lebih berkelanjutan di masa depan.
Selanjutnya rekomendasi strategi tersebut dipetakan ke
METODE PENELITIAN dalam blok-blok yang terdapat dalam TLBMC untuk
melihat hubungan antar elemen yang mempengaruhi
Penelitian ini dilakukan pada GHI Training selama dua keberlanjutan bisnis di masa mendatang.
bulan, sejak Oktober hingga November 2020. Penelitian
ini menggunakan pendekatan deskriptif melalui studi Kerangka pemikiran penelitian sebagaimana terlihat
kasus, sebagaimana penelitian sebelumnya yang banyak pada Gambar 1 didasari oleh beragamnya potensi
menggunakan pendekatan studi kasus (Wongwa, 2016; kepakaran Universitas GHI yang relevan dengan
Agustini, 2017; Wulandari, 2017; Jourdan et al. 2018; berbagai kebutuhan pengembangan keterampilan
Prasetyo et al. 2018). Pendekatan studi kasus umumnya SDM pada berbagai jenis industri maupun profesi.
menitikberatkan pada aspek pemahaman mendalam, Potensi bisnis ini ditangkap oleh GHI Training, namun
rinci, menyeluruh atas objek tertentu (yang biasanya demikian terdapat tantangan dalam pengelolaan bisnis
relatif kecil) selama kurun waktu tertentu, termasuk akibat perubahan karakter pelanggan setelah hadirnya
lingkungannya (Umar, 2010). Pemilihan objek studi pandemi COVID19. Oleh karenanya perlu dilakukan
kasus didasari alasan karena belum ada penelitian reformulasi strategi untuk mengantisipasi tantangan
strategik khususnya dalam menghadapi situasi krisis tersebut.
pada perusahaan jasa pelatihan keahlian berbasis
430 Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
Hipotesis penelitian ini adalah bahwa GHI Training Setiap faktor strategis diberikan bobot sesuai tingkat
memiliki model bisnis yang berkelanjutan. Hal ini signifikansi pengaruhnya terhadap keberlangsungan
didasari pemahaman bahwa dari sudut pandang bisnis. Jumlah total seluruh bobot yang diberikan
ekonomi peluang bisnis pelatihan keahlian masih sangat terhadap seluruh faktor eksternal harus sama dengan
terbuka lebar. Di sisi lain, dari sudut pandang ekologi, satu (1,00). Sementara rating yang diberikan
proses bisnis yang dijalankan perusahaan tidak banyak menggambarkan respon perusahaan terhadap peluang
menggunakan material bio-fisik yang berdampak dan ancaman yang ada (1,00 = respon sangat buruk,
negatif bagi lingkungan. Terakhir, dari aspek sosial, 2,00 = respon rata-rata, 3,00 = respon di atas rata-
perusahaan saat ini juga dipandang telah dapat menjalin rata, 4,00 = respon sangat baik). Skor merupakan
kemitraan yang baik bersama stakeholder. hasil perkalian antara bobot faktor strategis dengan
rating yang diberikan. Skor total tertinggi yang dapat
dicapai oleh perusahaan adalah empat (4,00) dengan
HASIL skor terendah adalah satu (1,00) dan rata-rata skor
adalah 2,50. Skor tinggi mengindikasikan bahwa
Analisis Faktor Strategis Eksternal dan Internal sebuah perusahaan mampu merespon dengan baik
berbagai peluang maupun ancaman. Sebaliknya skor
Analisis lingkungan eksternal dilakukan dengan rendah menandakan bahwa strategi perusahaan belum
tujuan untuk mengidentifikasi berbagai faktor mampu memanfaatkan peluang yang ada serta belum
strategis eksternal yang memengaruhi perusahaan. mampu meminimalkan pengaruh negatif dari ancaman
Analisis faktor strategis eksternal dalam penelitian yang muncul (David, 2011). Melalui FGD melibatkan
ini menggunakan pendekatan analisis STEEP (Social, direktur, sekretaris dan manajer diperoleh 17 faktor
Technology, Economy, Ecology, Politic) dan analisis strategis yang dipetakan menggunakan matriks EFE
persaingan industri Portre’s five forces. Hasil analisis dan disajikan pada Tabel 1.
selanjutnya dikuantifikasi menggunakan matriks EFE.
Matriks EFE digunakan untuk mengukur seberapa baik
respon perusahaan terhadap peluang dan ancaman yang
dihadapi perusahaan.
Hasil evaluasi terhadap faktor eksternal menunjukkan Matriks IFE digunakan untuk merangkum dan
bahwa perusahaan sudah dapat merespon dengan baik mengevaluasi kekuatan serta kelemahan utama dalam
peluang yang ada serta mengantisipasi ancaman yang aspek fungsional perusahaan. Setiap faktor strategis
muncul. Skor tinggi diberikan pada faktor yang terkait diberikan bobot yang menggambarkan signifikansinya
dengan substansi materi (2), metode pembelajaran tatap bagi keberhasilan industri perusahaan. Jumlah total
muka berbasis praktik (hands-on) (3) serta keberadaan seluruh bobot yang diberikan terhadap seluruh faktor
expert yang kompeten (10) menggambarkan bahwa internal harus sama dengan satu (1,00). Sementara
perusahaan telah menaruh perhatian yang tepat terhadap rating yang diberikan menggambarkan kondisi
faktor esensial yang berpengaruh dalam perkembangan perusahaan terhadap faktor yang dinilai (1,00 = sangat
bisnis. Meskipun demikian, masih terdapat beberapa lemah, 2,00 = lemah, 3,00 = kuat, 4,00 = sangat kuat).
area yang perlu memperoleh perhatian manajemen. Faktor yang diidentifikasi sebagai kelemahan harus
Salah satu aspek yang penting diperhatikan adalah memperoleh nilai 1,00 atau 2,00 sementara kekuatan
ketergantungan model bisnis terhadap trainer (17). mesti memperoleh rating antara 3,00 atau 4,00. Hasil
Selain itu perusahaan juga perlu mengantisipasi perkalian antara bobot dan rating akan menghasilkan
persaingan pada tiap kategori produk baik kondisi saat skor yang jika dijumlahkan akan menghasilkan skor total
ini (13) maupun guna mengantisipasi berbagai potensi organisasi. Skor total tertinggi yang dapat dicapai oleh
masuknya pesaing baru (16). Selain itu perlu diperkuat perusahaan adalah empat (4,00) dengan skor terendah
respon perusahaan terhadap potensi subtitusi pelatihan adalah satu (1,00) dan rata-rata skor 2,50. Skor di atas
dengan model pembelajaran online (9). 2,50 menggambarkan kondisi internal perusahaan
yang kuat (David 2011). Melalui wawancara dengan
Analisis lingkungan internal dimanfaatkan untuk stakeholder internal dan eksterna dihasilkan 15 faktor
mengidentifikasi faktor-faktor strategis internal yang strategis yang dipetakan menggunakan matriks IFE
dihadapi oleh perusahaan. Pada penelitian ini analisis sebagaimana ditampilkan pada Tabel 2.
faktor strategis internal dilakukan dengan menggunakan
tujuh aspek fungsional perusahaan, yaitu (1) manajemen,
(2) pemasaran, (3) operasi, (4) sumberdaya manusia,
(5) sistem dan teknologi informasi, (6) penelitian dan
pengembangan, dan (7) keuangan.
432 Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
Hasil evaluasi terhadap faktor strategis internal (A’) sembari melakukan pengembangan produk (B’).
menunjukkan bahwa kondisi internal perusahaan Strategi penetrasi pasar bertujuan untuk meningkatkan
sudah cukup kuat. Hal tersebut tergambar oleh pangsa pasar sebuah produk melalui usaha pemasaran
rating yang baik pada faktor strategis dengan bobot yang lebih masif. Sementara strategi pengembangan
tinggi khususnya terkait reputasi perusahaan (1), produk bertujuan untuk meningkatkan penjualan
pengelolaan hubungan kemitraan (4) dan kualitas dengan cara meningkatkan atau memodifikasi produk
program yang diselenggarakan (5). Namun demikian dan layanan yang ada saat ini.
perlu ditingkatkan efektivitas analisis umpan balik
pelanggan serta dipikirkan upaya proaktif untuk Triple Layer Business Model Canvas (TLBMC)
merawat hubungan pelanggan pasca program pelatihan
diberikan (12). Model bisnis dengan orientasi keberlanjutan seperti
TLBMC dapat digunakan untuk memetakan model
Perumusan Alternatif Strategi bisnis yang dijalankan perusahaan dalam perspektif yang
lebih luas. Berdasarkan hasil pemetaan alternatif strategi
Perumusan alternatif strategi didahului dengan menggunakan TLBMC dapat dilihat kesinambungan
memetakan posisi strategis perusahaan menggunakan strategi perusahaan pada tiga aspek yang diharapkan
Matriks Internal-Eksternal (IE) dan dilanjutkan dengan berperan dalam menjaga keberlanjutan bisnis, yakni
TLBMC. Matriks IE merupakan matriks yang meringkas ekonomi, ekologi dan sosial. Hal ini sejalan dengan
hasil evaluasi berbagai faktor strategis eksternal dan hasil penelitian Furqon et al. (2019) yang menyatakan
internal dan menempatkan perusahaan ke dalam matriks bahwa TLBMC yang digunakan dapat mendukung
yang terdiri dari sembilan sel. Berdasarkan analisis pengembangan usaha berkelanjutan khususnya dalam
terhadap faktor strategis eksternal (EFE) dan internal studi kasus kelompok tani kopi. Sementara Mu’min et
(IFE) diketahui bahwa skor total EFE perusahaan al. (2018) menggunakan TLBMC untuk menganalisis
adalah 3,00 sementara nilai IFE perusahaan adalah faktor-faktor yang memengaruhi perkembangan
2,87. Pemetaan hasil evaluasi tersebut pada matrik IE industri tembakau di Jawa Timur. Hasilnya TLBMC
menghasilkan posisi perusahaan yang berada pada sel dapat dijadikan sebagai dasar untuk membuat sebuah
V yakni dalam kondisi menjaga dan mempertahankan kebijakan yang mendukung pengembangan industri
(Gambar 2). Implikasi strategi yang dapat digunakan tembakau yang lebih holistik dan berkelanjutan.
pada posisi tersebut adalah melakukan penetrasi pasar
Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017 433
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
Sebagaimana penelitian yang dilakukan oleh Joyce pada proses bisnis pelanggan. Nilai tambah tersebut
dan Paquin (2016), melalui TLBMC juga dapat dilihat dapat diperoleh melalui pengembangan keterampilan
hubungan vertikal antar lapisan, baik ekonomi, ekologi SDM yang akan meningkatkan mutu, efektivitas dan
maupun sosial. Pendekatan tersebut juga dilakukan efisiensi proses kerja. Perusahaan juga diharapkan dapat
pada penelitian ini untuk memperluas sudut pandang memaksimalkan peran sebagai penghubung perguruan
model bisnis yang dijalankan (Gambar 3, Gambar 4,
Gambar 5). Poin yang dicetak tebal pada blok TLBMC Segmen pelanggan yang hendak dilayani perusahaan
merupakan pengembangan dari strategi utama yang terdiri dari SDM dengan usia 25-40 tahun yang
dikembangkan sebelumnya dan diberi penanda (A’ dan beraktivitas di daerah perkotaan. Lebih spesifik
B’) untuk membantu melihat keterhubungan antara target pelanggan merupakan personel yang bekerja
strategi utama dan alternatifnya. pada korporasi, bisnis skala menengah, lembaga
pemerintahan, serta perorangan yang menjalankan
Perusahaan memposisikan diri sebagai penyedia solusi profesi tertentu seperti akademisi, dokter hewan,
bagi pengembangan keterampilan teknis berkualitas paramedik veteriner, serta pengendali hama kesehatan.
terkait sains terapan. Solusi tersebut berbentuk Melalui kanvas lingkungan dapat dilihat bahwa tidak
modul yang relevan, trainer yang kompeten serta terdapat dampak negatif bagi lingkungan selama fase
dukungan layanan yang memudahkan pelanggan untuk penggunaan produk yang ditawarkan perusahaan
menjawab berbagai masalah yang ada di lapangan. kepada pelanggan. Para pengguna akhir diharapkan akan
Program yang diselenggarakan oleh perusahaan menerima manfaat dalam jangka panjang yang bersifat
diidentifikasi sebagai nilai fungsional yang berwujud intangible dan berpengaruh dalam meningkatkan
100 pelatihan dalam satu tahun. Program-program kualitas produk serta layanan yang dihasilkan pelanggan
pelatihan tersebut diharapkan dapat meningkatkan sekaligus meningkatkan efektivitas dan efisiensi proses
kualitas hidup manusia dan memberikan nilai tambah bisnis yang dijalankan.
• Universitas GHI (unit) • Riset dan • Penyedia solusi • Pelibatan pelanggan • Segmen korporat
• Pemasok venue dan pengembangan produk pengembangan dalam pengembangan • Segmen instansi
katering serta layanan online keterampilan/ produk (co-creation) pemerintahan
• Pemasok kit training (B’) keahlian teknis • Blog dan medsos yang • Segmen akademisi
• Pelajar dan mahasiswa • Apresiasi dan berkualitas terkait informatif (A’) • Segmen perorangan
magang (MC dan regenerasi trainer (B’) sains terapan • Pelatihan terstruktur,
digital marketer) • Pemasaran dan • Modul dan trainer sertifikasi (B’) Usia 25-40 tahun
• Content creator untuk penjualan yang berkualitas • Penawaran khusus beraktivitas di daerah
blog • Pelaksanaan dan sesuai preferensi • Webinar gratis untuk urban
operasional program pelanggan memperluas pasar
• Pemeliharaan dan • Penguatan brand lewat
pengembangan sistem souvenir (A’)
informasi (A’) • Layanan pelanggan
melalui whatsapp
434 Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
• Energi listrik, gas dan Diskusi bersama Minimal 100 Pelatihan Akhir masa penggunaan Fase penggunaan tidak
air untuk venue serta pelanggan dan mitra dalam satu tahun tidak menghasilkan menghasilkan limbah
katering berdasarkan umpan balik limbah dan emisi dan emisi
• Bahan pangan untuk pelanggan sehingga
katering tidak berdampak bagi
• Bahan kimia untuk kit lingkungan
Bahan Distribusi
• Laptop (personal • Training online lebih
computer) menghemat penggunaan
• Gedung perkantoran sumberdaya alam (B’)
• Bahan praktikum • Pemanfaatan sistem
dan teknologi informasi
menghemat penggunaan
kertas, tinta dan limbah
perkantoran lainnya (A’)
Dampak negatif Manfaat positif
• Terdapat manfaat jangka panjang terhadap lingkungan melalui
Tidak ada dampak negatif dari pelatihan yang diberikan berbagai pelatihan (terkait penggunaan bahan kimia dan
terhadap lingkungan konservasi lingkungan)
• Proses bisnis tidak signifikan menghasilkan emisi dan limbah atau
menurunkan kualitas air, tanah maupun udara
• Proses bisnis mampu meminimalisir penggunaan kertas, tinta dan
limbah perkantoran pada umumnya (A’)
Komunitas lokal Tata kelola Nilai sosial Sosial budaya Pengguna akhir
Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017 435
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
Proposisi nilai perusahaan berusaha disampaikan melalui blog maupun pembaruan informasi pada
kepada setiap segmen pelanggan dimulai dengan media sosial yang dimiliki. Levelisasi berbagai modul
menggunakan saluran pemasaran berbasis konten baik pelatihan juga diharapkan dapat menjaga hubungan
dengan metode konvensional maupun digital. Saluran perusahaan dengan pelanggan dalam jangka panjang.
utama penyampaian proposisi nilai tersebut adalah Hal ini karena perusahaan mampu menyiapkan learning
melalui program pelatihan tatap muka maupun daring journey sesuai dengan kebutuhan pelanggan. Selain hal
yang dilengkapi dengan kegiatan praktik (hands-on). tersebut, guna memperluas pasar maka dibangun pola
Perusahaan juga menyediakan saluran interaktif yang hubungan dengan memberikan beragam penawaran
berbentuk pengumpulan umpan balik pelanggan guna spesial yang disesuaikan dengan kondisi pelanggan
meningkatkan kualitas produk dan layanan di masa yang dituju (misal: webinar gratis untuk memperbaharui
mendatang. Meski demikian saluran masih perlu informasi seputar keterampilan yang dibutuhkan,
dilengkapi dengan model layanan purnajual yang dapat outlook bisnis tahunan, potongan biaya pelatihan,
menjaga keberlanjutan hubungan perusahaan dengan program in-house, product bundling). Manajemen
pelanggan dalam jangka panjang. Skala jangkauan juga dapat melakukan upaya penguatan brand dengan
perusahaan terus berkembang dengan pelanggan yang menyiapkan beragam souvenir yang dapat diberikan
berasal dari dalam maupun luar negeri. Jangkauan kepada pelanggan. Terakhir, penyediaan layanan
ini diharapkan terus membesar sejalan dengan pelanggan yang responsif juga penting diperhatikan
implementasi model pembelajaran jarak jauh yang oleh perusahaan untuk memastikan kepuasan pelanggan
dikembangkan serta implementasi model kemitraan tetap terjaga khususnya dalam aspek penyampaian
bersama berbagai asosiasi, LSP serta himpunan alumni informasi yang dibutuhkan. Sementara itu dalam
dalam lingkup nasional. Dalam kanvas lingkungan, sudut pandang ekologi, produk dan layanan yang
aktivitas distribusi nilai secara umum memberikan dikembangkan perusahaan juga tidak menghasilkan
benefit bagi lingkungan. Hal ini dikarenakan hadirnya limbah yang berdampak negatif bagi lingkungan.
diversifikasi model layanan berupa pelatihan online
yang dapat menghemat penggunaan sumber daya Proses penyampaian proposisi nilai kepada tiap
berupa energi listrik, gas dan bahan pangan untuk segmen pelanggan menghasilkan arus pendapatan bagi
keperluan venue dan katering. Model pelatihan online perusahaan. Selain arus pendapatan yang berasal dari
juga mampu mengurangi penggunaan bahan kimia pelatihan tatap muka baik reguler maupun in-house,
yang umumnya digunakan dalam penyediaan kit ke depan perusahaan dapat memperoleh penerimaan
pelatihan. Sementara dari sudut pandang proses bisnis, dari model pelatihan online. Selain itu model video
pemanfaatan sistem dan teknologi informasi dinilai on demand juga diperkirakan dapat menjadi sumber
mampu mengurangi penggunaan kertas dan tinta yang penerimaan baru yang potensial. Sementara itu model
banyak digunakan pada model kerja konvensional. lain penerimaan yang dapat dimanfaatkan perusahaan
adalah berbagai bentuk sponsorship melalui
Perusahaan telah mengembangkan model bisnis penyediaan slot presentasi, penyewaan booth produk
yang sejalan dengan aspek sosial dan budaya yang hingga peminjaman peralatan pendukung praktikum.
berkembang di masyarakat terkait pembelajaran dan Program yang disediakan perusahaan secara tidak
perbaikan berkelanjutan. Karakter pelanggan yang langsung juga berimplikasi positif bagi lingkungan.
menginginkan metode (cara) terbaik dalam melakukan Hal ini terjadi khususnya pada program pelatihan
sebuah pekerjaan serta menyelesaikan berbagai kasus yang berorientasi pada upaya pelestarian ekosistem
yang ditemui di lapangan sejalan dengan berbagai hutan, konservasi keanekaragaman hayati serta iklim.
program yang ditawarkan oleh perusahaan. Hal ini Perusahaan juga berupaya mengurangi dampak negatif
juga mendasari model pengembangan produk dengan terhadap lingkungan khususnya penggunaan kertas
pendekatan co-creation yang dijalankan perusahaan. dan tinta dengan menjalankan proses bisnis berbasis
Pengembangan produk bersama pelanggan diharapkan platform online. Secara sosial, solusi yang ditawarkan
dapat langsung mengakses masalah (pain point) perusahaan diharapkan dapat meningkatkan efektivitas
yang dihadapi pelanggan, sehingga lebih mudah bagi dan efisiensi proses bisnis yang dijalankan pelanggan
perusahaan untuk menyediakan solusi yang sesuai. serta meningkatkan kualitas hasil kerja (output) sesuai
Perusahaan juga dapat membangun hubungan yang standar yang dipersyaratkan. Program pelatihan yang
berkelanjutan dengan para pelanggannya dengan diselenggarakan juga mendukung penyediaan tenaga
menyediakan beragam informasi yang berguna baik kerja terampil dan kompeten untuk menghasilkan
436 Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
produk dan layanan yang berkualitas. GHI Training yang dibutuhkan dengan metode pendampingan,
juga diharapkan berperan sebagai penghubung antara pelatihan, maupun penugasan yang dimaksudkan untuk
kepakaran dan inovasi perguruan tinggi dengan meningkatkan kapasitas personel. Selain itu dibutuhkan
masyarakat serta industri. pula dukungan sistem dan teknologi informasi yang
reliable, mudah digunakan dan terkini. Hal tersebut
Dalam rangka menghasilkan proposisi nilai maka akan meningkatkan pengalaman positif bagi pengguna
dilakukan berbagai aktivitas kunci. Aktivitas kunci dan membantu efektivitas proses bisnis yang dijalankan
pertama yang dilakukan perusahaan adalah riset dan perusahaan. Model bisnis pelatihan keahlian yang
pengembangan produk dan layanan. Perusahaan dijalankan perusahaan tidak menggunakan bahan dan
disarankan mengembangkan produk-produk dengan peralatan yang berdampak negatif bagi lingkungan
memperluas kategori (menambah bidang ilmu untuk karena hanya menggunakan peralatan seperti laptop,
memperbesar portofolio produk yang ada). Selain itu gedung perkantoran serta beberapa peralatan penunjang
perusahaan juga disarankan untuk mengembangkan praktikum yang tidak menghasilkan limbah maupun
produk existing dengan cara membagi modul menjadi emisi.
modul lain yang lebih spesifik dan terstruktur sesuai
dengan level kompetensi yang relevan. Proses Tidak setiap aktivitas harus dilakukan secara langsung
produksi ini tidak berdampak negatif bagi lingkungan oleh perusahaan, demikian pula halnya tidak semua
karena dilakukan melalui proses diskusi bersama sumberdaya harus disediakan sendiri oleh internal
pelanggan dan mitra berdasarkan penilaian terhadap perusahaan. Karenanya berkembang model kemitraan
kebutuhan pelanggan yang disampaikan melalui form dan pengalihdayaan. GHI Training bermitra dengan
kuesioner pada portal online. Sementara untuk jenis berbagai unit pada Universitas GHI (departemen,
layanan, perusahaan dapat mengembangkan program fakultas dan pusat studi) selaku komunitas lokal dalam
pelatihan online maupun blended learning yang dapat penyediaan berbagai kepakaran yang dibutuhkan dalam
diselenggarakan secara langsung (realtime) maupun menyusun beragam modul pelatihan. Pengembangan
menggunakan pendekatan video on demand. Hal ini kemitraan dapat dilakukan dengan melakukan roadshow
sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Basilaia ke setiap unit di Universitas GHI dengan menawarkan
dan Kvavadze (2020) yang menekankan pentingnya model kolaborasi yang sesuai. Upaya lain yang perlu
transisi berbagai model pembelajaran menggunakan ditingkatkan manajemen dalam model kemitraan yang
online platform untuk digunakan di masa mendatang. dibangun adalah aspek perlindungan terhadap kekayaan
Mengingat trainer merupakan aktor kunci dalam bisnis intelektual para narasumber. Selain menjalankan
pelatihan maka perusahaan perlu melakukan berbagai model kemitraan, perusahaan juga memiliki pemasok
upaya untuk melakukan regenerasi trainer sembari (supplier) dalam penyediaan kebutuhan penyediaan
menjaga tingkat loyalitas trainer. Dalam rangka venue, katering dan kit. Umumnya ketiga hal tersebut
memastikan penyampaian proposisi nilai dengan baik diserahkan pengelolaannya pada perusahaan dalam
maka perusahaan perlu melakukan aktivitas pemasaran, grup yang sama yakni IPB Convention and Hotel,
penjualan dan operasi (pelaksanaan program pelatihan) PT Serambi Botani Indonesia, PT Fits Mandiri serta
yang efektif efisien dan proper. Perusahaan juga perlu IPB Press. Proses pengalihdayaan yang dijalankan
melakukan pemeliharaan dan pengembangan sistem perusahaan menggunakan energi listrik, gas, bahan
baik sistem informasi (software dan hardware) maupun pangan serta bahan kimia khususnya dalam penyediaan
sistem mutu. Dukungan sistem informasi berbasis venue, katering dan kit. Meski demikian penggunaan
teknologi akan meningkatkan reliabilitas, validitas serta bahan-bahan tersebut tidak signifikan dampaknya bagi
transparansi data dan informasi yang dibutuhkan dalam lingkungan.
proses pengambilan keputusan pada setiap level.
Aktivitas bisnis yang dijalankan perusahaan tentu
Penyampaian proposisi nilai pada tiap segmen berimplikasi pada munculnya struktur biaya. Biaya
pelanggan tentu membutuhkan sumberdaya yang variabel (harga pokok produksi) pada bisnis pelatihan
relevan. Sumberdaya utama dalam bisnis pelatihan terdiri dari honorarium narasumber dan fasilitator, biaya
adalah SDM yang berpengetahuan (sumberdaya sewa venue, katering, kit pelatihan, serta pemasaran.
intelektual), terlatih dan berorientasi pada kepuasan Sementara biaya tetap terdiri dari biaya pegawai
pelanggan. Oleh karenanya karyawan yang dimiliki (gaji, tunjangan dan asuransi), sewa kantor, perawatan
perusahaan memperoleh fasilitas pengembangan diri dan pengembangan sistem informasi, penyusutan
Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017 437
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
peralatan dan bahan praktikum serta penyusutan sejalan dengan kebutuhan dan preferensi pengguna.
peralatan pendukung pelatihan (peralatan dokumentasi Dalam rangka memastikan penyampaian konten serta
dan laptop). Biaya investasi portal video on demand substansi produk dan layanan tersebut, manajemen
ditambahkan sebagai bagian dari rencana perusahaan perlu melakukan optimasi proses pemasaran berbasis
untuk mengembangkan model pembelajaran video on konten dengan memanfaatkan berbagai channel.
demand. Secara umum model bisnis yang dijalankan Sementara itu, mengingat trainer merupakan kunci
perusahaan tidak menimbulkan dampak negatif yang dari bisnis pelatihan keahlian, maka perlu dilakukan
signifikan bagi lingkungan. Sementara dari sudut upaya mitigasi ketergantungan model bisnis terhadap
pandang sosial, kehadiran model-model pelatihan yang trainer. Terakhir, manajemen perlu memastikan
diselenggarakan perusahaan berpotensi menumbuhkan perbaikan berkelanjutan terhadap kapasitas dan kualitas
mindset instan dalam proses belajar. Hal ini dikarenakan SDM, sistem dan teknologi perusahaan. Faktor-faktor
pelatihan bersifat short course yang lebih mudah dan tersebut merupakan pondasi dari penguatan daya saing
murah dibandingkan perkuliahan vokasional. Di sisi perusahaan di masa mendatang.
lain, pengelolaan perusahaan yang mengutamakan
optimalisasi teknologi dan digitalisasi proses bisnis
dapat menurunkan kebutuhan tenaga kerja. KESIMPULAN DAN SARAN
438 Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017
P-ISSN: 2407-5434 E-ISSN: 2407-7321 Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM),
Vol. 7 No. 2, Mei 2021
Accredited by Ministry of RTHE Number 32a/E/KPT/2017
agar target yang telah disusun dapat dicapai sesuai 05-Mismatch.jpeg. [29 Okt 2020].
dengan harapan dalam periode waktu yang telah Mu’min MS, Anggara YP, Maulana RB. 2018. Identified
ditetapkan. Sebagai upaya pengembangan penelitian, of tobacco industry development in east java:
perlu dilanjutkan penelitian yang menguji tingkat error correction model approach and the tripled
efektivitas implementasi strategi yang telah disusun. layer business canvas model application. Journal
of Developing Economics 3(2):127-145.
Pemerintah Republik Indonesia. 2020. Peraturan
DAFTAR PUSTAKA Pemerintah Republik Indonesia Nomor 21
Tahun 2020 tentang Pembatasan Sosial Berskala
Agustini SR. 2017. Perencanaan strategis sistem Besar Dalam Rangka Percepatan Penanganan
informasi bisnis pada lembaga kursus dan Corona Virus Disease 2019 (COVID-19). https://
pelatihan Viakom Jambi. Jurnal Ilmiah Media covid19.go.id/p/regulasi/pp-no-21-tahun-2020-
Sisfo 11(1):736-751. tentang-psbb-dalam-rangka-penanganan-covid-
Amador MLB, Nicolas AL, Vila LE. 2008. Education 19. [29 Okt 2020].
and competence mismatches: job satisfaction Prasetyo BB, Baga LM, Yuliati LN. 2018. Strategi
consequences for workers. Journal Economic pengembangan bisnis Rhythm of Empowerment
Literature 16(1):1-12. dengan pendekatan model bisnis kanvas. Jurnal
Bao W. 2020. COVID-19 and online teaching in higher Aplikasi Manajemen dan Bisnis 4(2):296-307.
education: A case study of Peking University. Puncreobutr V. 2016. Education 4.0: New Challenge of
Human Behavior and Emerging Technologies Learning. St. Theresa Journal of Humanities and
2(2):113–115. Social Sciences 2(2):92-97.
Basilaia G, Kvavadze D. 2020. Transition to online Qodri RA, Payangan OR, Baumassepe AN. 2019.
education in schools during a SARS-CoV-2 Strengthening the business model of PT.
Coronavirus (COVID-19) pandemic in Georgia. Parlevliet Paraba Seafood using triple layered
Pedagogical Research 5(4):1-9. business model canvas. Hasanuddin Journal of
David FR. 2011. Strategic Management: Concept and Business Strategy 1(3):96-103.
Case. Ed ke-13. New Jersey: Pearson Sari H. 2019. Strategi pengembangan model bisnis
Diem A. 2014. Overeducation among graduates from dengan menggunakan pendekatan triple layer
universities of applied sciences: determinants business model canvas (study deskriptif pada
and consequences. International Journal of perusahaan miski aghnia di Cibaduyut) [tesis].
Economics 2(1):27-43. Bandung: Universitas Pendidikan Indonesia.
Furqon C, Sultan MA, Wijaya F. 2019. Business Stubbs W, Cocklin C. 2008. Conceptualizing a
development of coffee farmers group using “sustainability business model”. Journal of
triple layered business model canvas. Journal of Organization and Environment 21(2):103-127.
Business and Economics Review 4(4):163-170. Sun L, Tang Y, Zuo W. 2020. Coronavirus pushes
García-Muiña FE, Medina-Salgado MS, Ferrari AM, education online. Nature Materials. 19:687.
Cucchi M. 2020. Sustainability transition in Umar H. 2010. Desain penelitian manajemen strategik:
industry 4.0 and smart manufacturing with Cara mudah meneliti masalah-masalah
the triple-layered business model canvas. manajemen strategik untuk skripsi, thesis dan
Sustainability 12(2364). praktek bisnis. Jakarta: Rajawali Press.
Jourdan M, Baga LM, Harianto H. 2018. Arsitektur Wongwa RS. 2016. Perencanaan bisnis jasa pelatihan
strategi pengembangan bisnis pelabuhan darat. pendidikan entrepreneur “smart entrepreneur”.
Jurnal Manajemen Transportasi & Logistik Jurnal bisnis dan manajemen 52(11):142-158.
5(3):204-214. Wulandari RA, Fahmi I, Nurmalina R. 2017. Perencanaan
Joyce A, Paquin RL. 2016. The triple layered business strategis dengan pendekatan balance scorecard
model canvas: a tool to design more sustainable pada perusahaan properti (studi kasus: Elang
business models. Journal of Cleaner Production Group). Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen
135:1-13. 3(2): 299-312.
[LD UI] Lembaga Demografi Universitas Indonesia.
2018. Mismatch pendidikan dan pekerjaan. https://
ldfebui.org/wp-content/uploads/2018/05/2018-
Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, Vol. 3 No. 2, May 2017 439