Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25

Pesan Moral dalam Iklan: Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Rokok
Apache Versi Hidup Gue Cara Gue
Moral Message in Ads: Semiotic Analysis of Roland Barthes on Apache Cigarette
Ads in My Live Version, My Way

Yeyen Nurimba1 dan Amir Muhhiddin2

Universitas Muhammadiyah Makassar, Jl. Sultan Alauddin No. 259 Makassar, Telepon (0411)
ilmukomunikasi@unismuh.ac.id

Abstract

One of the media products that have the ability to change people’s knowledge, attitudes and behavior is advertising.
Advertising is a form of communication between producers, consumers and audiences by utilizing mass media, so that
messages can be accepted by audiences globally and simultaneously. The advertising communication contains
information about the existence of the product through words, images, writing and voice which are packaged in such an
attractive way to encourage audiences to purchase the advertised products. This study aims to analyze and raise the
meaning of the signifier, signified, denotative and connotative as well as the moral messages contained in the Apache
cigarette advertisement version of My Life, My Way, which is broadcast on television media. Lifting a story about the
success story of man in his coffee making business. To examine this problem thoroughly and deeply, a qualitative
descriptive approach and Roland Barthes’ semiotic analysis were used. Semiotics is considered appropriate to find out
or decipher something that is behind the sign meaning of the advertisement. In this study, it is concluded that the
meaning of the signifier, signified, denotative and connotative is listed in several signs such as coffe, humans, NTT areas,
facial expressions and unyielding efforts. The moral message that is conveyed is that it takes a resilient and unyielding
nature when trying to achieve success, trusting in our abilities as a support to improve our lives for the better and be
grateful for whatever results we get because of the good and bad things that happen to us is something that has been
arranged by Allah SWT.

Keywords: advertising; moral message; semiotics

Abstrak
Produk media yang mempunyai kemampuan mengubah pengetahuan, sikap dan perilaku masyarakat salah satunya
adalah iklan. Iklan adalah suatu bentuk komunikasi antara produsen, konsumen dan khalayak dengan memanfaatkan
media massa, agar pesan dapat diterima khalayak secara global dan serentak. Komunikasi iklan tersebut memuat
informasi tentang keberadaan produk melalui kata, gambar, tulisan dan suara yang dikemas sedemikian rupa dengan
tampilan yang menarik untuk mendorong khalayak melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankan. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis dan mengangkat makna penanda (signifier), petanda (signified), denotatif dan
konotatif serta pesan moral yang terdapat pada iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue yang ditayangkan di
media televisi. Mengangkat cerita tentang kisah sukses seorang pria dalam usahanya meracik kopi. Untuk mengkaji
masalah tersebut secara menyeluruh dan mendalam, digunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan analisis semiotika
Roland Barthes. Semiotika dianggap tepat untuk mengetahui atau mengurai sesuatu yang ada dibalik pemaknaan tanda
dari iklan. Dalam penelitian ini disimpulkan bahwa makna penanda (signifier), petanda (signified), denotatif dan
konotatifnya tercantum dalam beberapa tanda seperti kopi, manusia, daerah NTT, serta ekspresi wajah dan usaha
pantang menyerah. Pesan moral yang disampaikan yaitu dibutuhkan sifat yang ulet dan pantang menyerah ketika
hendak menggapai kesuksesan, percaya terhadap kemampuan yang kita miliki sebagai penunjang untuk memperbaiki
hidup kita menjadi lebih baik lagi serta bersyukur atas apapun hasil yang kita dapatkan karena baik buruknya sesuatu
yang terjadi pada diri kita merupakan hal yang sudah diatur oleh Allah SWT.

Kata kunci: iklan; pesan moral; semiotika

PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi dan informasi
dalam kehidupan manusia pada abad ke 21 ini
telah mengalami banyak peningkatan. Banyak
hal penting yang terjadi pada abad ini yang
berkaitan dengan pemanfaatan teknologi.
Teknologi tersebut tidak lepas dari yang
namanya sebuah media komunikasi. Saat ini
18
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25
media komunikasi memiliki jumlah yang
sangat banyak, ada yang dalam bentuk
tradisional dan juga bentuk modern seperti
yang banyak digunakan saat ini. Media audio
visual menyajikan informasi dalam bentuk
gambar dan juga suara. Penyajian informasi
melalui media audio visual sering kita
temukan terdapat pada teknologi komunikasi
massa media televisi.
Televisi merupakan media massa
elektronik paling efektif dan banyak diminati
masyarakat, karena melibatkan penerima pesan
dalam skala jumlah banyak serta tersebar
dalam area geografis yang luas. Serta pesan
yang disampaikan dapat diterima serentak
pada satu waktu yang sama. Pengiklanan di
media televisi hingga saat ini masih dianggap
cara yang paling efektif dalam
mempromosikan produk terutama di Indonesia
yang masyarakatnya masih menggemari
minded dimana produk yang pernah muncul di
iklan televisi lebih digemari dari pada yang
tidak di iklankan di televisi. Tayangan iklan
televisi saat ini banyak menggunakan
imagesebagai tampilan utama yang lebih
ditonjolkan dalam menawarkan produk kepada
pemirsa, sehingga menutupi informasi yang
sebenarnya mengenai produk karena kuatnya
pencitraan produk yang ingin dibangun. Hal
tersebut terkadang membuat alur cerita iklan
menjadi tidak selaras dengan imajinasi yang
ditampilkan. Dalam perjalanannya sebagai
penggerak industrialisasi, iklan bukanlah
sebuah karya kreatif yang bisa bebas
berekspresi dan bereksplorasi. Hal itu
disebabkan karena iklan harus tunduk dan
patuh pada aturan-aturan yang diminta oleh
klien dan harus tunduk pada peraturan yang
dibuat oleh pemerintah sebagai pemegang
kekuasaan tertinggi mengenai penyiaran. Dari
sekian banyak iklan produk komersial yang
ditayangkan di media televisi, memang
terdapat perbedaan antara iklan produk rokok
dan non rokok. Sudah menjadi rahasia umum
dimana penyajian iklan rokok harus dikemas
semenarik mungkin meskipun isinya jauh
melenceng dan tidak ada hubungannya dengan
mengiklankan produk rokok itu sendiri. Iklan
rokok mempunyai keterbatasan dalam
memvisualisasikan produknya.
Hal itu disebabkan karena ketatnya
peraturan penayangan iklan rokok oleh
pemerintah. Iklan rokok hanya boleh
menampilkan citra produk tanpa adanya
perwujudan dari produk rokok, ini telah diatur
dalam UU No. 32 tahun 2002 tentang
penyiaran pasal 46 ayat 3 huruf c serta
frekuensi penayangan iklan rokok pun juga
terbatas, seperti yang tercantum dalam PP No.
19 tahun 2003 pasal 16 ayat 3 dimana iklan
rokok hanya dapat ditayangkan pada pukul
21.30 sampai 05.00. Hal tersebut membuat
para pembuat iklan rokok di televisi harus
berpikir kreatif dalam pembuatan iklan serta
tidak sembarangan dalam mendistribusikan
iklannya di media televisi.
Pada kenyataannya dibalik ketatnya
peraturan mengenai penayangan iklan rokok,
justru iklan rokok memiliki keleluasaan untuk
tampil lebih menonjol dibandingkan iklan
produk non rokok. Hal ini terlihat dari
maraknya iklan rokok yang muncul sekarang
ini dengan mengedepankan penyampaian
pesan yang mengandung multi makna.
Dari sekian banyak iklan produk
komersial yang ditayangkan di media televisi,
memang terdapat perbedaan antara iklan
produk rokok dan non rokok. Sudah menjadi
rahasia umum dimana penyajian iklan rokok
harus dikemas semenarik mungkin meskipun
isinya jauh melenceng dan tidak ada
hubungannya dengan mengiklankan produk
rokok itu sendiri. Iklan rokok mempunyai
keterbatasan dalam memvisualisasikan
produknya.
Hal itu disebabkan karena ketatnya
peraturan penayangan iklan rokok oleh
pemerintah. Iklan rokok hanya boleh
menampilkan citra produk tanpa adanya
perwujudan dari produk rokok, ini telah diatur
dalam UU No. 32 tahun 2002 tentang
penyiaran pasal 46 ayat 3 huruf c serta
frekuensi penayangan iklan rokok pun juga
terbatas, seperti yang tercantum dalam PP No.
19 tahun 2003 pasal 16 ayat 3 dimana iklan
rokok hanya dapat ditayangkan pada pukul
21.30 sampai 05.00. Hal tersebut membuat
para pembuat iklan rokok di televisi harus
berpikir kreatif dalam pembuatan iklan serta
19
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25
tidak sembarangan dalam mendistribusikan
iklannya di media televisi.
Pada kenyataannya dibalik ketatnya
peraturan mengenai penayangan iklan rokok,
justru iklan rokok memiliki keleluasaan untuk
tampil lebih menonjol dibandingkan iklan
produk non rokok. Hal ini terlihat dari
maraknya iklan rokok yang muncul sekarang
ini dengan mengedepankan penyampaian
pesan yang mengandung multi makna. birokrat
Indonesia.
Dari sekian banyaknya iklan rokok yang
tidak lepas dari pengawasan ketatnya peraturan
penayangan, salah satunya adalah iklan rokok
Apache. Meskipun dalam sisi penayangannya
terbatas, namun iklan tersebut tetap mampu
menunjukkan eksistensinya di belantika
perkilanan televisi Indonesia. Iklan rokok
Apache merupakan salah satu diantara sekian
banyak iklan rokok tematis yang mempunyai
ide tersendiri.
Dalam beberapa bulan terakhir, iklan
rokok Apache sering kita jumpai di layar
televisi adalah iklan yang menampilkan cerita
kesuksesan seorang robusta kopi. Dalam iklan
yang ber tag-line “Hidup Gue Cara Gue” itu
juga terdapat kalimat “Apa yang lebih gak
masuk akal dari cara gue yang beda, adalah
disaat lo gak punya cara sama sekali” yang
secara verbal dapat memberikan semangat
untuk terus berjuang dalam meraih
kesuksesan. Dengan kalimat tersebut
menjadikan iklan Apache menarik oleh
khalayak. Selain itu, banyak sekali interpretasi
simbol-simbol dan tanda yang terdapat pada
iklan tersebut yang sarat akan makna yang
mengandung pesan moral.
Berawal dari situlah akhirnya penulis
menjadikan iklan rokok Apache versi “Hidup
Gue Cara Gue” sebagai objek penelitian.
Selain itu, ketertarikan penulis pada pemilihan
iklan rokok Apache versi “Hidup Gue Cara
Gue” sebagai objek penelitian karena simbol,
relasi tanda dan pemaknaan tanda yang ada
pada iklan tersebut menarik untuk ditafsirkan,
diteliti dan dikaji secara semiotika.
Semiotika merupakan metode yang
dipakai untuk menganalisis tanda-tanda.
Semiotika mempelajari studi tentang bahasa
dan bagaimana bahasa menjadi pengaruh
dominan yang membentuk persepsi dan
pikiran manusia. Semiotika juga merupakan
alat untuk menganalisis gambar-gambar.
Dengan pendekatan semiotik nantinya
diharapkan dapat diketahui bagaimana dasar
terbentuknya ide iklan yang didalamnya
terdapat relasi perpaduan antara simbol dan
tanda-tanda yang terdapat pada iklan.
Dalam pembuatan iklan Apache versi
“Hidup Gue Cara Gue” membutuhkan peran
besar dari kreativitas pembuat iklan yang
secara subyektif membentuk dan merelasikan
simbol dan tanda yang ada pada iklan dengan
realitas cerita yang mengandung pesan moral.
Banyak makna yang terkandung dibalik ide
kreatif iklan tersebut dan pemirsa hanya
menangkapnya sebagai cerita motivasi yang
terjadi dalam masyarakat saja. Oleh karena itu,
peneliti ingin menguraikan secara mendalam
makna yang terkandung secara jelas maupun
tersembunyi dibalik iklan Apache versi “Hidup
Gue Cara Gue” dengan menggunakan sistem
tanda dalam iklan untuk mengkajinya dalam
perspektif semiotik.
Dengan ini, pendekatan semiotika
Roland Barthes digunakan sebagai metodologi
untuk mengupas dan menguraikan unsur
pemaknaan tanda yang terkandung dalam iklan
dan menafsirkannya. Berdasarkan uraian diatas
maka pada penelitian ini penulis tertarik untuk
mengangkat judul Pesan Moral dalam Iklan
Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes
pada Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue
Cara Gue).
METODOLOGI PENELITIAN
Dalam meneliti iklanrokok
ApacheversiHidup Gue Cara Gue, peneliti
membutuhkan waktu kisaran 2 bulan.
Sedangkan untuk objek penelitiannya berfokus
pada pemutaran iklanrokok ApacheversiHidup
Gue Cara Gue, sehingga peneliti terlibat
langsung dalam menganalisis isi dari iklan
tersebut. Hal ini dilakukan karena peneliti
menggunakan metode analisis semiotik, yang
diharuskan mengamati dan menganalisis
tanda-tanda dalam iklan secara langsung.
Dimana objek yang diamati merupakan iklan
rokok Apache versi Hidup Gue Cara Gue,
sedangkan unit analisisnya merupakan
20
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25

potongan-potongan scene dalam iklan tersebut No

yang menunjukkan pesan moral. Nama Pekerjaan
.
Jenis penelitian yang digunakan adalah 1. Dwi Surti Junida, Dosen UIN Alauddin
studi deskriptif dengan pendekatan 2. S.Sos., M.Si Makassar
Mashudiah S Putri, Mahasiswa
kualitatif.Studi deskriptif bertujuan untuk S.E PascasarjanaManajeme
menggambarkan, meringkas berbagai kondisi, 3. n Universitas
situasi yang terdapatdalam iklanrokok 4. Tarumanagara Jakarta
ApacheversiHidup Gue Cara Gue sebagai Risman, S.IP Aktivis IMM
objek penelitian. Pendekatan kualitatif Nurul Fadhillah Penonton Iklan dan
Mahasiswa Ilmu
bertujuan untuk memberikan gambaran dan Komunikasi FISIP
pemahaman mengenai hal-hal yang bermakna Universitas
pesan moral dalam iklan rokok Muhammadiyah
ApacheversiHidup Gue Cara Gue. Data Makassar
kualitatif merupakan data yang ditampilkan Penelitian ini menggunakan teknik
dalam bentuk verbal, interpretatf, menekankan observasi tidak langsung karena melakukan
pada persoalan kontekstual dan tidak terikat pengamatan pada iklan rokok
secara ketat dengan hitungan, angka dan ApacheversiHidup Gue Cara Guedi televisi
ukuran yang bersifat empiris. dalam bentuk rekaman video. Serta
Sumber data yang digunakan dalam wawancara, dalam hal ini peneliti
penelitian ini terbagi menjadi dua, yaitu: menggunakan wawancara yang tidak
Sumber data primer, merupakan data yang berstruktur, yang bertujuan untuk mencari
diperoleh secara langsung dari objek penelitian informasi secara leluasa dari berbagai segi dan
perorangan, kelompok dan organisasi (Ruslan, arah guna mendapatkan informasi yang
R, 2017, h: 29). Dalam penelitian ini data lengkap dan mendalam (Ruslan, R, 2017, h:
primer yang digunakan peneliti yaitu data yang 67). Berikutnya dilakukan dokumentasi, terdiri
diperoleh dari iklan rokok ApacheversiHidup dari kata-kata dan gambar yang telah direkam
Gue Cara Gue. Serta sumber data sekunder, tanpa adanya campur tangan dari peneliti.
yaitu data dari sumber yang berkaitan serta Teknik ini merupakan teknik pengumpulan
mendukung objek penelitian, yang berbentuk data dari objek penelitian yang didapatkan dari
dokumen tertulis yang diperoleh dari literatur- sumber tertulis yang dapat mendukung analisa
literatur seperti, buku-buku, koran, jurnal, penelitian tentang simbol-simbol dan pesan
penelitian terdahulu serta data yang bersumber yang terdapat pada sebuah iklan. Pada
dari internet yang digunakan untuk penelitian ini, materi iklan dan data-data
mendukung penelitian ini. Data ini digunakan lainnya juga diperoleh melalui berbagai situs
untuk melengkapi data primer yang telah ada. internet.
Adapun informan dalam penelitian ini adalah Teknik Analisis Data dilakukan dengan
informan yang paham mengenai semiotika dan langkah awal yakni peneliti
pernah menyaksikan penayangan iklan rokok mendokumentasikan rekaman iklan, kemudian
Apache versi Hidup Gue Cara Gue. diuraikan atau dipotong berdasarkan scene.
Kemudian melakukan pendeskripsian dari
setiap potongan scene tersebut. Langkah
selanjutnya, melakukan analisa dengan
menggunakan teknik analisa semiotik. Setelah
melakukan pendeskripsian dan menganalisa
masing-masing scene iklan, ditariklah
kesimpulan dari potongan-potongan adegan
iklan secara utuh.
Melalui analisis semiotik kita dapat
mengetahui makna yang terkandung dalam
pesan iklan. Ada banyak metode analisis
21
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25
semiotik yang dikemukakan oleh pakar
semiotik. Untuk penelitian ini, peneliti akan
menggunakan metode analisis semiotik
Roland Barthes untuk mengetahui pananda
(signifier) dan petanda (signified) secara lebih
luas yang terdapat pada iklan rokok
ApacheversiHidup Gue Cara Gue.
Keabsahan Data digunakan untuk
membuktikan bahwa penelitian yang
dilakukan adalah benar-benar merupakan
penelitian yang bersifat ilmiah serta digunakan
juga untuk menguji kebenaran data yang
didapatkan.Menurut Lincoln dan Guba dalam
(Bungin, 2015, h: 59-62), paling sedikit ada
empat standar atau kriteria utama guna
menjamin keabsahan hasil penelitian kualitatif,
yaitu:
1. Standar Kredibilitas
Kredibilitas merupakan uji kepercayaan
terhadap data dari hasil penelitian yang
dilakukan agar penelitian yang dilakukan dapat
dibuktikan sebagai suatu karya ilmiah. Dan
untuk membuktikannya, perlu dilakukan
upaya-upaya sebagai berikut:
a. Perpanjangan keikutsertaan
Dalam hal ini, peneliti harus memperpanjang
keikutsertaannya dalam proses pengumpulan
data. Karena dalam penelitian kualitatif,
peneliti merupakan instrumen utama dalam
penelitian. Semakin lamanya peneliti terlibat
dalam pengumpulan data, maka akan semakin
memungkin meningkatnya tingkat
kepercayaan data yang diperoleh.
b. Observasi
Peneliti harus melakukan observasi secara
terus-menerus dan sungguh-sungguh agar
peneliti semakin memahami peristiwa yang
sedang diteliti seperti apa adanya.
c. Triangulasi
Triangulasi yang digunakan dalam penelitian
ini adalah trigulasi sumber data yakni
mengumpulkan beberapa penelitian yang
memiliki kajian yang sama yang diperoleh dari
berbagai sumber data yang sesuai. Dengan
semikian dapat diperoleh variasi informasi
selengkap-lengkapnya.
d. Melibatkan teman sejawat
Melibatkan teman yang tidak ikut melakukan
penelitian untuk berdiskusi, memberikan
masukan, bahkan kritik mulai awal kegiatan
proses penelitian sampai tersusunnya hasil
penelitian. Hal ini perlu dilakukan karena
terbatasnya pengetahuan peneliti pada
kompleksitas fenomena sosial yang diteliti.
2. Standar Transferabilitas
Standar ini merupakan pertanyaan yang
empirik yang tidak dapat dijawab oleh peneliti,
tapi dijawab dan dinilai oleh para pembaca
laporan penelitian. Hasil penelitian kualitatif
memiliki standar transferabilitas yang tinggi
apabila para pembaca laporan penelitian
memperoleh gambaran dan pemahaman yang
jelas tentang konteks dan fokus penelitian.
3. Standar Dependabilitas
Standar dependablitas merupakan pengecekan
atau penilaian ketepatan peneliti dalam
mengkonseptualisasikan yang diteliti. Makin
konsisten peneliti dalam keseluruhan proses
penelitian, baik dalam kegiatan pengumpulan
data, interpretasi temuan maupun dalam
melaporkan hasil penelitian, akan semakin
memenuhi standar dependabilitas.
4. Standar Konfirmabilitas
Standar konfirmabilitas lebih berfokus pada
pemeriksaan kualitas dan kepastian hasil
penelitian. Pemeriksaan konfirmabilitas
biasanya dilakukan bersamaan dengan
pemeriksaan dependabilitas.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Iklan Rokok Apache Versi Hidup Gue
Cara Gue berdurasi 1 menit, ditayangkan
dibeberapa stasiun televisi swasta yakni
SCTV, Trans TV, Trans 7 dan ANTV. Perlu
diketahui bahwa rokok Apache di produksi
oleh PT. Karya Dibya Mahardhika, sedangkan
yang menjadi distributornya ialah PT. Surya
Mustika Nusantara.
Kali ini konsep yang dibawakan pada
iklan rokok Apache Versi Hidup Gue Cara
Gue, mengangkat cerita realitas sosial yang
sering terjadi di lingkungan masyarakat.
Dalam iklan tersebut mengajak masyarakat
untuk ikut melihat dan merasakan berbagai
persoalan hidup yang terjadi dilingkungan
keluarga maupun sekitar. Tidak hanya itu,
dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue
Cara Gue juga terdapat beberapa pesan moral
22
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25
yang disampaikan, terutama moral dalam tekat
pantang menyerah.
Dengan adanya iklan rokok Apache versi
Hidup Gue Cara Gue ini, diharapkan dapat
memberikan pesan-pesan moral pantang
menyerah untuk mendorong masyarakat lebih
semangat lagi dalam meraih kesuksesannya.
Selain tayang di televisi, iklan rokok Apache
versi Hidup Gue Cara Gue ini juga
ditayangkan di media Youtube pada tanggal 21
Juni 2019
(https://www.youtube.com/watch?v=ZHJwaQ
xWcp8).
Makna Penanda (signifier), Petanda
(signified), Denotatif dan Konotatif Iklan
Rokok Apache Versi Hidup Gue Cara Gue
Setelah melakukan analisis terhadap
scene dalam iklan rokok Apache versi Hidup
Gue Cara Gue, maka peneliti akan
memaparkan hasil analisis terkait makna
penanda (signifier), petanda (signified),
denotatif dan konotatif yang terdapat dalam
iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara
Gue.
Iklan rokok Apache versi Hidup Gue
Cara Gue mengusung cerita mengenai
kesuksesan seorang pria dalam usahanya
dibidang pangan yakni kopi. Dimana dalam
iklannya menyisipkan pesan-pesan melalui
adegan dan suara voice over atau suara latar
belakang yang menjelaskan alur cerita.
Dari tabel-tabel yang telah dipaparkan
sebelumnya, dapat dilihat bahwa setiap scene
yang ditampilkan dalam iklan rokok Apache
versi Hidup Gue Cara Gue memiliki dua
makna yang diaplikasikan ke dalam signifikasi
denotasi dan konotasi. Namun dari kedua
makna yang didapat dari dua tahap signifikasi
tersebut tetap saling berhubungan, begitu pula
dari setiap tabel yang dibuat juga tidak berdiri
sendiri karena antara scene yang satu dengan
yang lainnya memiliki keterikatan dalam
membangun sebuah makna yang nantinya
ditangkap oleh publik.
Munculnya alat dan bahan yang
digunakan untuk membuat kopi seperti ceret,
biji kopi, gelas dan alat penyaring kopi, serta
adanya manusia dan gambar situasi di daerah
Nusa Tenggara Timur dalam konteks iklan ini
merupakan sebagai penanda (signifier). Hal
tersebut selaras dengan pandangan Roland
Barthes pada peta semiotikanya yang
mengartikan bahwa penanda (signifier)adalah
bunyi yang bermakna atau coretan yang
bermakna, jadi penanda adalah aspek material
dari bahasa yaitu apa yang dikatakan atau
didengar dan apa yang ditulis dan
dibaca(Sobur, 2016, h: 46).
Kemudian penggambaran makna dari
penanda (signifier) atau penggambaran
ekspresi dan usaha pantang menyerah menjadi
bentuk petanda (signified). Sama seperti yang
dipaparkan oleh Roland Barthes yang
mengartikan bahwa petanda (signified) adalah
gambaran mental, pikiran atau konsep, jadi
petanda adalah aspek mental dari bahasa
(Sobur, 2016, h: 46). Penanda (signifier) dan
petanda (signified) tersebut sekaligus menjadi
sebuah makna denotatif dalam iklan ini.
Selaras dengan pandangan Tommy Christomy
dalam semiotika budaya mengenai arti dari
denotasi yakni tingkat pertandaan yang
menjelaskan hubungan antara penanda dan
petanda atau antara tanda dan rujukannya pada
realitas, yang menghasilkan makna eksplisit,
langsung dan pasti. Makna denotasi
(denotative meaning), dalam hal ini adalah
makna apa yang tampak (Lestari, Tri Utami,
2019, h: 26-27).
Makna konotatifnya dapat dilihat pada
penjabaran yang terdapat di disetiap tabel yang
telah dipaparkan sebelumnya. Dimana
penjabarannya telah banyak ditambahkan
intrepretasi dari penulis, sehingga terciptalah
makna yang kedua. Selaras dengan pengertian
konotasi menurut Tommy Christomy dalam
semiotika budaya, dimana pengertian dari
konotasi adalah tingkat pertandaan yang
menjelaskan hubungan antara penanda dan
petanda, yang didalamnya beroperasi makna
yang tidak eksplisit, tidak langsung dan tidak
pasti (artinya terbuka terhadap berbagi
kemungkinan). Ia menciptakan makna lapis
kedua yang terbentuk ketika penanda dikaitkan
dengan berbagai aspek psikologis, seperti
perasaan, emosi atau keyakinan.Konotasi
dapat menghasilkan makna lapis kedua yang
23
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25
bersifat implisit, tersembunyi, yang disebut
makna (konotative meaning) (Lestari, Tri
Utami, 2019, h: 26-27).
Secara garis besar, adapun makna yang
bisa kita tangkap dari penjabaran bagan di atas
bahwa produsen dari iklan rokok Apache versi
hidup Gue Cara Gue mengisyaratkan bahwa
produk mereka bisa memotivasi konsumen
dalam hal mewujudkan kesuksesannya dengan
menggunakan caranya sendiri yaitu
memanfaatkan skill yang dimiliki serta
mengembangkan minatnya tersebut. Inilah
semua yang merupakan perwujudan semiotik
secara gamblang yang hendak disampaikan
oleh pembuat iklan tersebut kepada publik,
khususnya masyarakat Indonesia.Pernyataan
diatas merupakan hasil dari analisis makna
penanda (signifier), petanda (signified),
denotatif dan konotatifdalam iklan rokok
Apache versi Hidup Gue Cara Gue.
Pesan Moral dalam Iklan Rokok Apache
Versi Hidup Gue Cara Gue
Berdasarkan hasil analisis yang
dilakukan penulis, ada beberapa pesan moral
yang terdapat dalam iklan rokok Apache versi
Hidup Gue Cara Gue yaitu :
a. Untuk mencapai kesuksesan
diperlukan sifat rajin dan ulet yang berasal dari
diri sendiri.
b. Berusaha dengan kemampuan
yang kita miliki untuk dapat memperbaiki
hidup kita menjadi lebih baik lagi. Ketika
memiliki skill atau passion, kita harus bisa
buktikan kalau skill atau passion yang dimiliki
mempunyai nilai dan dampak yang besar bagi
sekitar. Tidak sekedar untuk diri sendiri tapi
bahkan bagi orang lain juga meskipun secara
tidak langsung. Salah satu cara
membuktikannya dengan belajar atau
memperdalam dengan sungguh-sungguh apa
yang menjadi passion kita, agar skill yang kita
miliki juga semakin terasah. Allah
memberikan kemampuan kepada diri kita
masing-masing agar kita berusaha mencapai
kemajuan.
c. Bersyukur dengan yang kita
dapat dan baik buruknya sesuatu untuk kita
merupakan hal yang sudah ditentukan Allah.
Kita sebagai manusia hanya dapat berusaha.
KESIMPULAN
Objek dalam penelitian ini adalah tujuh
scene iklan rokok Apache versi Hidup Gue
Cara Gue. Tujuh scene itu dikaji menggunakan
semiotika Roland Barthes dengan
menganalisis makna penanda (signifier),
petanda (signified), denotatif dan konotatif
pada iklan rokok Apache Versi Hidup Gue
Cara Gue.
Berdasarkan analisis dan interpretasi
yang dilakukan terhadap iklan rokok Apache
versi Hidup Gue Cara Gue, maka peneliti
dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Makna penanda (signifier),
petanda (signified), denotatif dan konotatif,
iklan rokok Apache versi Hidup Gue Cara
Gueadalah produsen dari iklan rokok Apache
versi hidup Gue Cara Gue mengisyaratkan
bahwa produk mereka bisa memotivasi
konsumen dalam hal mewujudkan
kesuksesannya dengan menggunakan caranya
sendiri yaitu memanfaatkan skill yang dimiliki
serta mengembangkan minatnya tersebut.
2. Pesan moral yang terkandung
dalam iklan rokok Apache versi Hidup Gue
Cara Gue adalah iklan ingin menyampaikan
pesan bahwa dibutuhkan sifat yang ulet dan
pantang menyerah ketika hendak menggapai
kesuksesan, percaya terhadap kemampuan
yang kita miliki sebagai penunjang untuk
memperbaiki hidup kita menjadi lebih baik
lagi serta bersyukur atas apapun hasil yang kita
dapatkan karena baik buruknya sesuatu yang
terjadi pada diri kita merupakan hal yang
sudah diatur oleh Allah SWT.
UCAPAN TERIMAKASIH
Tiada kata indah yang patut diucapkan
seorang hamba kepada Sang Pencipta atas
segala cintakasih-Nya yang tak terhingga dan
nikmat-Nya yang tak berujung sehingga kita
mampu melewati hari-hari yang penuh makna,
dan memberi kesempatan pada penulis untuk
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pesan
Moral dalam Iklan Televisi (Analisis
Semiotika Roland Barthes pada Iklan Rokok
Apache Versi Hidup Gue Cara Gue)” Program
Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
24
 Journal of Communication Sciences Vol 3 No 1, October, 2020: 18-25

dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah pelayanan kepada penulis selama menempuh
Makassar ini. Penulis menyadari bahwa dalam pendidikan di Universitas Muhammadiyah
penyelesaian penulisan skripsi ini dapat Makassar.
terwujud atas bantuan dan dorongan dari 5. Sahabat-sahabat PBS
berbagai pihak yang telah tulus memberikan Nurhidayati, Nurul Fadhillah (Uyyun),
sumbangan berupa pikiran, motivasi, dan Marwah Rahman, Asmita Handyani, Febi Ayu
nasehat. Untuk semua itu dengan kerendahan Lestari dan Wa Ode Nur Asyifah, yang selalu
hati pada kesempatan ini penulis memberikan doa dan dukungan kepada
menyampaikan ucapan terima kasih dan penulis.
penghargaan yang setinggi-tingginya kepada :
Kedua orang tua penulis, Ibu Nurhaeni DAFTAR PUSTAKA
dan Bapak Alm. Bambang Thatet Prayogo
yang telah membesarkan dan mendidik penulis 1. Bungin, B. (2015). Analisis Data Penelitian
secara ikhlas serta memberikan motivasi dan Kualitatif. Jakarta: Rajawali Pers.
2. Lestari, Tri Utami. (2019). Analisis Semiotika
doa yang tiada henti-hentinya. Terimakasih Film Air Mata Surga. 26-27,
juga untuk saudara sedarah penulis Tenri http://Scholar.google.co.id.Diakses Pada 15
Malinton, Niken Trimurti dan Nur Khair September 2019.
Purqan yang selalu menyayangi dan memberi 3. Ruslan, R. (2017). Metode Penelitian: Public
semangat untuk terus melanjutkan pendidikan Relations dan komunikasi. Jakarta: Rajawali
Pers.
setinggi mungkin kepada saya selaku 4. Sobur, A. (2016). Semiotika Komunikasi.
kakaknya. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Selanjutnya pada kesempatan ini, tak 5. https://www.youtube.com/watch?v=ZHJwaQx
lupa penulis mengucapkan penghargaan dan Wcp8
ucapan terimakasih sebesar-besarnya kepada
semua pihak yang telah memberikan
bantuannya terutama kepada:
1. Bapak Dr. Muhammad Yahya,
M.Si selaku Pembimbing I dan Bapak Dr.
Amir Muhiddin, M.Si selaku Pembimbing II
ditengah kesibukan yang begitu padat selaku
tenaga pengajar dan berbagai kesibukan
lainnya, tetapi beliau masih sempat
meluangkan waktunya untuk membimbing
penulis secara intensif, mengoreksi naskah
skripsi serta mendorong agar penulis dapat
menyelesaikan studi dengan cepat.
Penghargaan yang sangat tinggi kepada beliau
atas keteladanan yang diberikan baik sebagai
pribadi maupun sebagai pembimbing.
2. Ibu Dr. Hj. Ihyani Malik, S.Sos,
M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Makassar.
3. Bapak Prof. Dr. H. Abd.
Rahman Rahim, SE, MM selaku Rektor
Universitas Muhammadiyah Makassar.
4. Segenap Dosen serta staf Tata
Usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Makassar yang
telah memberi bekal ilmu pengetahuan dan

25