‘oaros2021 17:59 UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO AULA 4 Prof. Achiles Batista Ferreira Junior hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal aneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO CONVERSA INICIAL Vocé pode sonhar, criar, desenhar e construir 0 lugar mais maravilhoso do mundo. Mas necessario ter pessoas para transformar seu sonho em realidade. (Walt Disney) Chegamos a mais uma aula e presumimos que, nesse momento, tudo ja esteja mais claro em relagao ao tema tendéncias de mercado e que jé sabemos como os exemplos citados até ento impactam nossas vidas, bem como os negécios existentes. Destacamos, inclusive, alguns mercados que esto em evidéncia e agora vamos destacar as tendéncias no que se refere a tematica gestiéo de marcas ou, como é conhecido, 0 branding. "O branding é, portanto, uma atividade estratégica, de conceituagao e planejamento. Vai muito além do logotipo ou da identidade visual da empresa. O objetivo de um projeto integral de branding ¢ alcangar uma posicao tinica na mente e no coracao do consumidor da marca” (Figueira, [S.d.)). © branding é amplamente discutido em disciplina especifica do curso, mas nao se pode deixar de salientar esse tema como uma tendéncia de mercado. Vale lembrar que a obra Itrends: uma andlise de tendéncias e mercados (disponivel em nossa biblioteca virtual), aqui adotada, contempla o tema (Ferreira Junior; Rieping, 2014). Seguindo essa linha de raciocinio, nao poderia ficar de fora como uma das maiores tendéncias mercadolégicas 0 chamado marketing de contetido ou branded content(1]. Além desses temas, vamos chamar atencao para © design{2] como estratégia e diferencial competitivo e finalizarmos com um case da Tecnoblu[3]. Conforme sempre mencionamos, temos certeza de que vocé vai gostar desta aula e poderd aplicar esse conhecimento no enriquecimento de seu dia a dia no mercado de trabalho e se sentir cada vez mais motivado(a) a sempre ser mais curioso(a) CONTEXTUALIZANDO Basta um pouco de observacdo em relagdo ao mercado para que se constate que é fato que os consumidores definem as compras das marcas pelo conjunto de valores simbélicos percebidos nos produtos com os quais possuem uma identificagéo emocional mais relevante — afinal, somos seres hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal aneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO emocionais, certo? A chamada decisdo de compra esta relacionada, na maioria das vezes, aos aspectos da percepcao sensorial, que deve ser notada e estimulada por acées de marketing. Isso tende a aumentar, uma vez que o fator tempo esta ficando cada vez mais escasso: a cada dia temos menos tempo, devido ao actimulo de fungées (pelo menos essa é a percepcdo da maioria). Nesse sentido, manter 0 produto estabelecendo ligagées com experiéncias multissensoriais e sociais fundamental. Sobre os conceitos e as funcdes do branding, Pavitt (2003, p. 21) 0 define “[..] como sendo principalmente 0 processo de afixar um nome e uma reputacéo para algo ou alguém’. Essa conceituagao leva a uma forma simples de identificar e dist \guir o branding. Pinho (1996, p. 43) descreve que “a marca é a sintese dos elementos fisicos, racionais, emocionais e estéticos nela presentes e desenvolvidos através dos tempos”. Essa pratica serve, entao, como ferramenta para a construgéo da imagem emocional de uma marca, 0 que resulta no conhecimento das necessidades emocionais e dos desejos dos clientes, ou seja, em procedimentos que devem se manter ligados ao plano de branding na construcao da identidade da marca. Antes de nos aprofundarmos nos temas desta aula, chamaremos a atengdo para essa tendéncia que trata da recorrente busca pela esséncia do branding. € preciso saber qual é sua opiniao, como um profissional de marketing, sobre esse nove movimento mercadolégico que aborda com tamanha relevancia a gestéo de marcas e como o poder de uma marca é, muitas vezes, o fator decisive de compra e, ainda, como isso pode ser melhor explorado, TEMA 1 — MAS, AFINAL DE CONTAS, O QUE E BRANDING? £ muito comum a maioria das pessoas confundir 0 branding com criagdo/design do logotipo de uma marca, afinal, muitas vezes a midia aborda os dois termos como sendo algo Unico. Pois bem, se vocé pretende se tomar um(a) profissional de marketing de alto nivel, é aconselhavel comecar a distinguir os dois temas. Primeiro, vale ressaltar que logotipo é a representacao grafica da marca; j4 branding nao 6 somente a identidade visual da marca, pois seu conceito vai além disso, sendo mais adequado destacar que tende a ser um conjunto de agdes agregadas a uma marca e que geram sentimentos e percepcdes, nos consumidores, que podem ser expostas tanto de maneira positiva quanto negativa. Seguindo nosso raciocinio, o branding carrega valor, posicionando-se na mente e principalmente no coragao dos consumidores. hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal aneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO Nesse sentido, vale destacar que branding 6, portanto, uma atividade estratégica, de conceituagao e planejamento. Vai muito além do logotipo ou da identidade visual da empresa. O objetivo de um projeto integral de branding ¢ alcangar uma posicao Unica na mente e no coracao do consumidor da marca (Figueira, [S.d.]). Na Figura 1, temos a relagéo das marcas mais valiosas do mundo em 2020. Figura 1 - As marcas mais valiosas do mundo BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2020 PEEEEEE le 2 Z = — Sover = - = = «veto = = = tect = : e = = iE = : e = a = cara) — = 5 Ss = ag a s = . = poe e . : a a a aS . = Brome = © = 8 = a = = aft < ee = Fonte: Fernandez, 2020. TEMA 2 — A ESSENCIA DO BRANDING Pense conosco: mesmo a marca sendo um bem intangivel, ou seja, algo ndo concreto, nem palpavel, ela possui valor, conforme ja abordamos algumas marcas que, temos certeza, despertaram em vocé algum tipo de sentimento, seja de positividade, seja de status, de repulsa, de seguranga ou de outra sensagao qualquer. Assim sendo, 0 branding deve aproximar as empresas de seus consumidores, criando assim lacos e experiéncias e aumentando a interacdo entre a marca e 0 consumidor. Na sequéncia, trataremos mais sobre marketing de contetido e ficaré ainda mais clara essa intengdo de aproximacao. Além disso, 0 branding vai além, pois necessita do envolvimento nao somente das agéncias de comunicagao, designers e departamentos de marketing, mas também de todos os executivos e de todos os demais departamentos de uma empresa, inclusive em relacao & cultura da empresa e aos clientes internos. Cabe também chamar, nesse momento, a atengdo para a hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal aneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO participagéo de todos os stakeholders(4] no proceso. Pense sobre a fungéo de cada um dos componentes citados e a sua relevancia para se atingir 0 maximo resultado possivel. Uma estratégia de branding comeca de dentro para fora de uma empresa. Portanto, incluir, ness processo, o departamento de recursos humanos/a gestao de pessoas nao é uma loucura, é estratégico. Figura 2 A evolucao da Coca-Cola em diferentes embalagens: branding vai além do design do produto Crédito: Ferdyboy/Shutterstock. Vocé jé deve ter percebido que a Coca-Cola nao vende (apenas) refrigerante: “vende” felicidade. Esse & seu posicionamento estratégico. Dessa forma, a Coca-Cola se consolida como uma das principais marcas do mundo, criando valores, sentimentos e relacionamentos com seus consumidores, além de identidade e, principalmente, identificacao. Assim, o branding é a soma do naming[5] (criagao do nome da empresa), da sua identidade visual e das experiéncias que a marca proporciona aos seus consumidores. TEMA 3 - BRANDING CONTENT Apés entender um pouco mais o que é branding, quase que em um proceso de evolusao direta, chamamos atengaéo para o uso do termo branded content, que é chamado também de branded entertainment. E novamente se observa com isso uma evolucao, pois nesse contexto o termo significa a ago de uma marca gerar contetido para 0 consumidor. Esse contetido pode ser voltado para varias midias, como a televisdo, a internet, filmes, eventos, materiais impressos, shows, entre outros. O hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal eneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO objetivo do branded content é criar conteidos que formem um lago emocional com o consumidor, pois, na era da internet e do consumo compartilhado, a criaco de contetidos é cada vez mais essencial para a marca interagir com os seus diversos puiblicos. TEMA 4 — DESIGN COMO ESTRATEGIA E DIFERENCIAL COMPETITIVO Vocé ja reparou no sucesso da multinacional Apple? Se perguntarmos a um “applemaniaco” o porqué de gostar tanto dos produtos da Apple e de um de seus idealizadores, Steve Jobs, certamente ele ira responder a vocé coisas como: “é inovador", “é leve e clean", “é rapido, diferente e bonito", “nao me vejo utilizando outra maquina” ou “a Apple sempre esta 4 frente dos demais concorrentes” Figura 3 - Sucesso da marca Apple Crédito: Twin Design/Shutterstock. Isso acontece porque a Apple inova. Morace (2009, p. 8) identifica que 0 sentido do design se sobrepde ao desafio da inovacdo e multiplica os seus significados, segundo uma légica que se estabelece em dois pontos: 0 design como sentido criativo no mercado (0 design thinking do consumidor e sua capacidade de escolher, interpretar e combinar livremente) e 0 design como sentido criativo da empresa, o que se sustenta por necessidades, por novos valores, por reposicionamentos. O design deve se voltar tanto para o mercado quanto para a empresa. £ o olhar interno e externo do negécio, Conforma frase atribuida a Steve Jobs, o design nao é somente aparéncia e sentimento, é também 0 modo como as coisas funcionam. Isso vale para todos 0s tipos de design: de hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal enesronr202s 17:59 UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO produto, de embalagem, de projeto, de store (loja). Ele cria desejo, valor e se torna competitivo, sendo sempre macro e reinventado. Figura 4 ~ Design de loja da Apple em Nova York Crédito: Marco Rubino/Shutterstock. Um exemplo interessante de reinvencao é, sem duivida, 0 produto Nescau, que teve o design de sua embalagem reinventado, acompanhando as tendéncias do seu mercado consumidor. Veja um exemplo disso na Figura 4 ou acesse o site de busca Google, clique em imagens, digite evolucao das embalagens de Nescau e verifique as mudancas na embalagem do produto desde a época de seu langamento, em 1932. Figura 5 ~ Latas de Nescau Crédito: Rafapress/Shutterstock. © Nescau esté no mercado ha 78 anos e passou por varias fases. Seu ciclo de vida apresenta inimeras diversificages, que mostram que esse produto esta numa fase de maturidade, como resultado dessas acées. Afinal, sabemos que os consumidores estéo cada vez mais emocionais ¢ visuais, buscando sempre identificacdo com empresas, produtos e servicos. Apostar e investir no hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal 76owor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO design para atingir os objetivos organizacionais, além de ser estratégico, é essencial para 0 novo mercado em que estamos. Saiba mais * Design é a palavra em inglés para desenho (Oliveira, 2014). Na area gréfica, o design cria logotipos, define a formatacao das paginas de uma publicagéio, como em jornais e revistas, assim como 0 tipo e 0 tamanho das letras e a disposicéo das imagens. TEMA 5 - CASE TECNOBLU 5.1 OS APEGOS AFETIVOS AS MARCAS Falamos muito sobre afeigao A marca. Entdo, iniciamos este tema chamando atencao para a afirmacdo de Roberts (2004) de que o que move o ser humano é a emocao e no a razio. Nesse sentido, Roberts (2004, p. 42) aborda os caminhos para o entendimento da emogio com relagao as marcas existentes e sugere dois tipos basicos de emogdes despertadas nos seres humanos, chamadas de emogées primdrias e emogées secundérias. As primérias sao breves, intensas e néo podem ser controladas, exemplificadas pela sensagao de alegria, de tristeza, o sentimento de raiva e inclusive 0 sentimento de medo. J as emocées secundarias, segundo Roberts (2004), combinam cérebro & coracao, sendo percebidas como mais complexas e podendo ser exemplificadas como a culpa, a vergonha, 0 orgulho, o citime e o amor. © que mais chama atencao nessa definicao é que é possivel sentir emocées primarias quando se esta sozinho, mas, para trazer A tona uma emogdo secundaria, é preciso alguém por perto, o que é bastante interessante para pensarmos mercadologicamente, néo € mesmo? Sendo assim, a afetividade é uma emogo que deve ser estabelecida, entre uma pessoa e uma marca. Segundo Stein e Neufeld (2012, p. 179), “as pessoas se relacionam com as marcas exatamente da mesma maneira que se relacionam com outros individuos". 5.2 O NASCIMENTO DE UMA MARCA MUTANTE: A HISTORIA DA TECNOBLU A empresa catarinense Tecnoblu, sediada em Blumenau (SC), nasceu em 1994 com a intengao de suprir o mercado carente de complementos decorativos para jeans — a Tecnoblu foi a primeira entre hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal aneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO os players desse mercado a langar books de produtos sazonais e tematicos ¢ hoje coloca no mercado, anualmente, uma série deles alinhados as necessidades de seus clientes (Stein; Neufeld, 2012, p. 180). A Tecnoblu é especializada no “[..] desenvolvimento de etiquetas e tagsl(6l! diferenciados e complementos para a indistria da moda, atende as principais marcas de moda do Brasil e Argentina, de diferentes segmentos e posicionamentos” (Stein; Neufeld, 2012, p. 183), e tem como misséo o foco no cliente, a criacdo de produtos e solugées inovadoras, por meio de tecnologias e com pessoas apaixonadas pelo que fazem. Como visio, quer se tornar a empresa preferida na personalizacdo de marcas brasileiras de moda, o que, por si so, 6 uma missdo arrojada. Vale lembrar que, caso deseje, vocé pode consultar esse case de forma integral diretamente em Ferreira JUnior e Rieping (2014) De acordo com Stein e Neufeld (2012, p. 184), “no que se refere as caracteristicas de uma marca ‘mutante’ 0 conceito abordado neste estudo a marca da Tecnoblu enquadra-se como exemplo por exigir uma adaptacao a diversas matérias-primas e processos, insumo basico dos produtos que a empresa comercializa”. Quando se fala de marca mutante programada, trata-se daquela cujas variacdes/mutacées ocorrem por um tempo determinado e entre manifestagdes timidas ou ousadas. A marca mutante é 0 resultado sempre maior do que a soma de suas partes, de seus elementos constituintes, de sua identidade visual (Sander; Kreutz, 2013). Ainda segundo Sander e Kreutz (2013) - presidente do Observatorio de Marcas, editora regional da revista cientifica Brand Trends e professora da Universidade do Vale do Taquari (Univates) -, uma marca mutante nao é apenas a representacao grafica de uma marca. Ela vai além da identidade visual da marca: é também a sua esséncia maior e a sua conduta, pois as marcas sao formas simbélicas que interagem com seus publicos para conquisté los. Essa interacdo pode variar de intensidade de acordo com 0 posicionamento da marca, as caracteristicas dos pliblicos e da sociedade, os meios técnicos de produgao e transmissdo das mensagens. Portanto, depende de todo um contexto no qual a marca se encontra. No caso da Tecnoblu, em seu primeiro momento de existéncia, a marca nasceu sendo estampada em diferentes matérias-primas e utilizando diferentes processos. Segundo Leonardo Crus, gestor de pesquisa e desenvolvimento (P&D) da Tecnoblu, "a forma que encontramos de montar nosso primeiro mostrudtio de produtos, foi gravando a palavra Tecnoblu em pelo menos 50 etiquetas diferenciadas, e nessa época ainda nao tinhamos uma marca grafica definida" (Stein; Neufeld, 2012). hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal oneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO De acordo com Stein e Neufeld (2012, p. 184), “nos anos que seguiram, sem uma estratégia de comunicacao alinhada de forma clara com os objetivos da empresa, observam-se as tentativas de chegar a um logotipo que comunique brasilidade e inovagaio", Stein e Neufeld (2012) lembram ainda que, em 1999, a empresa passou a contar com o trabalho de uma agéncia de publicidade, contratada com intengo de alinhar a marca com uma comunicacao tinica. Nesse segundo momento, a Tecnoblu ganhou a tagline Labelsand Tags em sua marca, Iniciou-se entéo 0 segundo momento da marca - segundo Wheeler (2008), tagline é uma frase curta que captura a esséncia, a personalidade e o posicionamento da marca de uma empresa e a diferencia de seus concorrentes Ainda de acordo com Stein e Neufeld (2012), a estratégia comunicacional nesse momento foi definir uma tipografia e um icone para a marca, dessa forma, o quadrado laranja passou a estar presente em toda a comunicaco. A cor laranja representava o dinamismo que a empresa buscava naquele momento € 0 quadrado foi usado como icone simbolo da inovacao e diferenciagéo dos produtos. Nesse periodo, a empresa ganhou um tom de voz caracteristico na redaéo e em suas pecas publicitérias. A busca pelo conceito de brasilidade e inovagao foi traduzida por figuras da cultura brasileira, remetendo sempre ao divertido e inusitado. Durante 10 anos, a partir de 1999, as embalagens, artigos de papelaria, gifts de fim de ano, stands de feiras e eventos, e os demais elementos da comunicagao da Tecnoblu eram relacionados aos dois elementos chave: a cor laranja e © quadrado, Stein © Neufeld (2012) chamam a atencdo para o fato de que a experiéncia com os dois elementos-chave comegou a se tornar exaustiva e conflitante a medida que engessou as possibilidades de comunicagéo com o piiblico. Um dos primeiros impasses encontrados foi harmonizar o laranja e © quadrado nos mostrudrios de produtos - chamados de books de tendéncias e langados a cada quatro meses pela empresa. Cada book é tematico e conta uma histéria diferente, criada pela equipe do Estiidio Tecnoblu, com base em tendéncias internacionais de consumo de moda. O book de tendéncias é a principal ferramenta de venda dos representantes da empresa. € na apresentacdo do Book, pelo representante, que o piblico tem contato direto com a marca; é com esse mostruario de produtos que a Tecnoblu mostra todo o seu potencial criativo. A inadequacao da cor laranja e do quadrado se mostrou critica 8 medida que a Tecnoblu comecou a investir na segmentacao de mercado. Iniciou-se entdo o que chamamos de um terceiro momento: as tentativas de desvincular os seus elementos-chaves da imagem da marca. A operacéo usada para promover a transigéo do quadrado para uma forma menos rigida foi um conjunto de hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal soneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO agées de marketing que sugerissem essa ideia: a transformacdo do quadrado em um circulo, A tentativa de mudanga no ganhou o esperado retorno do ptiblico, mas a intencao de transformar a comunicagao em algo mais organico e flexivel continuou: A trajetéria da marca, pois, em seus 18 anos, dividida em trés momentos, aponta os caminhos de uma nova estratégia comunicacional. Uma marca que nasceu mutante por exigir uma adaptacao a diversas matérias-primas e processos, insumo basico dos produtos que a Tecnoblu comercializa. Foi na origem mutante da marca, em seus primeiros anos de vida, que se buscou a inspiragdo. A intencdo de usar 0 quadrado e a cor laranja veio com a necessidade de comunicar 0 conceito de inovacao e diferenciagéo dos produtos. Mas, com 0 amadurecimento da marca, vislumbrou-se que seu aspecto inovador e diferenciado esta de forma dbvia na configuragéo de seus produtos, que consiste basicamente em trabalhar matérias-primas especiais com processos inovadores. A marca da Tecnoblu pode ser apontada como uma marca mutante programada, cujas variacdes/mutagées ocorrem por um tempo determinado e cuja identidade muda de acordo com os jogos de cores, texturas, entre outras mutasbes. E, por assumir ser uma marca mutante, que se relaciona com seu piiblico em seus diversos segmentos de mercado, 0 uso do quadrado e da cor laranja como elementos principais que caracterizam a comunicagio foi reavaliado. Um projeto comunicacional desenvolvido no cenario cultural da pés-modernidade devera colocar © piblico no centro das experiéncias sensoriais que envolvem a marca. Dessa forma, a Tecnoblu ja trilha pelos caminhos da cocriacao e do envolvimento do publico no proceso de criagéo e experimentagéo de seus produtos. Sua tagline Your ID se compromete com esse posicionamento. Uma combinagao de pensamento racional com inteligéncia criativa caracteriza as estratégias que conduzem a empresa por caminhos ainda nao trilhados. Ainda que uma empresa, como a Tecnoblu, tenha seus valores ¢ atributos ja definidos, ela se permitiu outra articulagao ou refinamento. E, no que se refere ao conceito de marca mutante, identificaram-se, articularam-se, iluminaram-se e reconsideraram-se as possibilidades de comunicacao entre a marca e 0 ptiblico, considerando seus valores e atributos. TROCANDO IDEIAS hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal neowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO Agora que vocé ja esta por dentro do tema relacionado a branding, que tal comegar a pensar mais sobre os valores das marcas e comecar a comparar as marcas que vocé considera interessantes com as marcas mais valiosas do mercado? Nesse sentido, vocé ficara mais atento(a) ao posicionamento das marcas, uma vez que algumas delas so marcas supervaliosas, mesmo que as vezes vocé nao perceba. Vale a pena a pratica e a reflexdo sobre o assunto, 7 principais tendéncias de mercado para vocé ficar de olho em 2020 1. Realizacéo de compras por dispositivos méveis 2. Controle maior sobre dados pessoais 3, Sustentabilidade 4.Lideranca estratégica 5, Gamificagao 6. Solugdes em nuvem, 7. Transmissao a0 vivo [.. (7 principais, 2020) Acesse também o livro Itrends: uma andlise de tendéncias e mercados em nossa biblioteca virtual. Figura 5 - Capa do livro-base /trends: uma andlise de tendéncias e mercados hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal vane‘oaros2021 17:59 UNINTER - ANALISE E TENDENCIA DE MERCADO cite Fonte: Ferreira Junior; Rieping, 2014. NA PRATICA Identifique, em sua regido, quais sao as principais marcas existentes, na sua percep¢ao, ou seja, segundo seu ponto de vista, quantas marcas influenciam suas compras no mercado? Quantas delas influenciam as compras de sua familia? Sua mae é fiel a quais marcas? Observe quais s4o as marcas mais relevantes e que estdo proximas a vocé e comece a se perguntar sobre quais so os motivos pelas quais vocé adquire produtos das referidas marcas Transforme 0 seu passeio no shopping, no centro da cidade, no supermercado e mesmo sua navegacao pela internet em uma anélise de mercado. € assim que se aprende: observando e analisando o mercado. A isso damos o nome de olhar mercadolégico. Caso considere interessante, descreva algumas sugestées para melhorar a imagem das marcas analisadas em relacdo populacdo local e também discuta a respeito com seus colegas de curso, seja no seu Polo de Apoio Presencial (PAP) ou nos grupos dos quais faz parte. Ou, se preferir, vocé pode nos enviar sua andlise, usando redes sociais como o Instagram (@achilesjunior). Um lembrete: a atividade proposta ndo & obrigatéria e visa apenas fixar a matéria por meio de uma anilise pratica do contetido abordado nesta aula. FINALIZANDO Nesta aula, 10S uM pouco mais sobre o universo das tendéncias mercadoldgicas. Esse momento é fundamental para que possamos entender areas que estéo em evidéncia no mercado. Entre elas, destacamos algumas que séo de facil observacao, tais como as tendéncias no que se refere a gestio de marcas ou, como é conhecido, 0 branding, que amplamente discutido na hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal raneowor2021 17:59, UNINTER - ANALISE ENCIA DE MERCADO. disciplina especifica do curso. Nao poderiamos deixar de salientar esse tema como uma tendéncia de mercado que trata de forma recorrente sobre a esséncia do branding, além de outro assunto também citado nesta aula, que é o marketing de contetido ou branded content. Além desses temas, chamamos a atencao para o design como estratégia e diferencial competitivo e finalizamos com um case da Tecnoblu. Vale lembrar que esse material € um apoio ao livro Itrends: uma andlise de tendéncias e mercados (Ferreira Junior, Rieping, 2014), adotado por nés e cuja leitura é necessaria, assim como assistir 4s videoaulas. REFERENCIAS 7 PRINCIPAIS tendéncias de mercado para vocé ficar de olho em 2020. Lafs Contabilidade, 15 jan. 2020. Disponivel em: . Acesso em: 4 dez. 2020. ETIQUETAS BRASIL. = Tags) para —roupas. (S.d]. Disponivel em: . Acesso em: 8 dez. 2020. FERNANDEZ, A. Amazon segue como a marca mais valiosa do mundo. Propmark, 10 jul. 2020 Disponivel em: . Acesso em: 4 dez. 2020. FERREIRA, T. Entenda o que é design e como essa area pode ser titil para sua vida e seu negocio! Rock Content, 4 jul. 2017. Disponivel em: . Acesso em: 4 dez. 2020. FERREIRA JUNIOR, A. B.; RIEPING, M. Itrends: uma andlise de tendéncias e mercados. Curitiba: InterSaberes, 2014. 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Em vez de ser associada com antincios, que sao frequentemente ignorados ou mal recebidos, a marca passa a ser associada com informaco ou diversdo, que possuem mais valor para © consumidor” (O que, 2019, grifo do original). hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal ssi6owor2021 17:59, UNINTER - ANALISE ENCIA DE MERCADO. [2] “Como via de regra, podemos entender o design como um processo, ou ciéncia, para solucionar um determinado problema - seja ele qual for” (Ferreira, 2017, grifo do original). [3] “Empresa especializada na produgao de tags, etiquetas e botdes para o segmento jeanswear” (Texbrasil, [S.d.]). [4] "Conceito criado na década de 1980, pelo fildsofo norte-americano Robert Edward Freeman, © stakeholder & qualquer individuo ou organizagio que, de alguma forma, é impactado pelas acdes de uma determinada empresa. Em uma traducdo livre para o portugués, 0 termo significa parte interessada” (Stakeholders, 2018, grifo do original). [5] "0 nome de uma marca é a mensagem mais difundida a respeito de um negécio. Portanto, & importante conhecer o processo de Naming e saber como realiza-lo com preciso” (Naming, 2019). [6] "Os tags para roupas (também conhecidos como tags para confeccao) sao utilizados para identificagéo de roupas, calcados, bolsas, produtos de cama, mesa, banho, biquini: pecas intimas e afins. Tem por principal finalidade demonstrar 0 conceito da colegio vestuario, representando a imagem da empresa perante o mercado” (Etiquetas Brasil, [S.d.]. hitpslunivitus.unintr.comfavalwebiroal 166