Istraživanje za:

ZNK HGK

i HGK

u povodu manifestacije Noć knjige 2023 g.

provela: Kvaka – Ured za kreativnu analizu

Zagreb, travanj 2023.

NOĆ KNJIGE 2023.
„S knjigom ulaziš u novi svijet,
naučiš, doživiš, prepoznaš se,
opustiš...”
Istraživanje je provedeno na
reprezentativnom uzorku od 1000 ispitanika
u razdoblju od 1. ožujka do 15. ožujka 2023.

Korišten je višeetapni stratificirani uzorak.

Korištena je metodologija osobnog
intervjuiranja u kućanstvima (CAPI).

Greška mjerenja: na n = 1000, maksimalna

pogreška mjerenja iznosi +/- 3%.
Jeste li u proteklih godinu dana
pročitali knjigu?

Pitanje „Jeste li u proteklih godinu dana pročitali knjigu?“ postavili smo svima.
 Usporedbom rezultata dobivenih prošle godine, uočavamo da se
čitanost nije značajnije promijenila (2022:42%; 2023:40%).
Međutim, u odnosu na posljednje dvije/tri godine, uočen je trend pada
čitanosti (2020:49%; 2021:45%; 2022:42%; 2023:40%).
(pročitali barem jednu knjigu u posljednjih godinu dana)

56 53 51 53 56
48 47 49
45 42

%
42 40

2011 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
 Među osobama koje čitaju,
najviše je onih koji pročitaju
2 knjige godišnje.
 Kao i prethodnih godina, vjerojatnost da je osoba s kojom razgovarate pročitala
barem jednu knjigu u posljednjih godinu dana, povećava se ako razgovarate sa
ženskom osobom (47%), visokoobrazovanom osobom (71%), osobom čiji su prihodi
kućanstva iznad 13.000 kuna (45%) ili osobom koja živi u Istri (58%).

Ženskom osobom Visokoobrazovanom Osobom čiji su prihodi Osobom koja živi na

osobom kućanstva iznad ovom području
13 000 kn

ISTRA,
PRIMORJE,
GORSKI
KOTAR

47% 71% 45% 58%

(+7 p.b.) (+31 p.b.) (+5 p.b.) (+18 p.b.)
Gdje nabavljate knjige koje
čitate?

Pitanje je postavljeno osobama koje čitaju knjige (n = 400)

 Najveći postotak čitatelja
pročitane knjige posuđuje u
knjižnici (47%).
47% posudba u knjižnici

40% kupovina

31% posudba od prijatelja

26% dobio/la sam na poklon

6% fotokopirao/la ili skinuo/la s interneta

 Tri najčešća načina nabavke knjiga su i dalje posudba u knjižnici (47%),
kupovina (40%) i posudba od prijatelja (31%).
Pročitanu knjigu češće od prosjeka kupuju osobe u dobi 26 – 35 godina (54%),
dok je na poklon češće dobivaju oni najstariji (65+: 36%).

56 55
51 53
45 45 46 46 46 47
43 44 43
41 38 38 39 40 40
38 36
33 35 35
30 32 30 31
27 26 29
26 26
22 23 22 25 21
20 20
posudba od prijatelja kupovina
posudba u knjižnici dobio na poklon 9 8 9
6
fotokopirao ili skinuo s interneta

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2022 2023
Što sve čitate – koje vrste
knjiga?

Pitanje je postavljeno osobama koje čitaju knjige (n = 400)

BELETRISTIKA
65
58 STRUČNE KNJIGE

32 DJEČJE KNJIGE
57 31
30 29 STRIP
[VRIJEDNOST]
12
22 13 9 2020
27 27 7
PUBLICISTIKA 18 9
8 2022
7
PRIRUČNICI 9 2023
UMJETNOST 5

Primjećuje se trend
rasta čitanosti
priručnika, koji uključuju
knjige o samopomoći,
turističke vodiče,
kuharice, knjige o
roditeljstvu i odgoju i dr.
 Jeste li u posljednja tri
mjeseca KUPILI KNJIGU?

Pitanje „Koliko ste knjiga Vi osobno u posljednja tri mjeseca kupili za sebe ili druge?” (n = 1000)
 Svaki peti građanin kupio je barem jednu knjigu u posljednja 3
mjeseca (20%). Možemo reći da kupovina knjiga stagnira u posljednje
četiri godine.

32 31

%
23 22 25 25 24 23 23
19 19 20 20

2005 2011 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
 Češće od prosjeka kupuju…

Osobe u dobi 26 – 45 Visokoobrazovane osobe Osobe čiji su prihodi Osobe koje žive na ovom
godina kućanstva iznad području
13 000 kn
ZAGREB I
OKOLICA

28% 40% 24% 27%

(+8 p.b.) (+20 p.b.) (+4 p.b.) (+7 p.b.)
Od onih koji su
u posljednja tri
mjeseca kupili
knjigu, najviše
ih je kupilo 1
knjigu.
 Vrste knjiga KUPLJENIH u posljednja tri mjeseca:

45

%
Beletristika 48
35
26
Stručne knjige 28
29 Trend je pada
kupovine beletristike,
23
Dječja izdanja 23 dok se primjećuje
28 trend rasta kupovine
18 priručnika, koji
Priručnici 18 uključuju knjige o
28 samopomoći, turističke
20 vodiče, kuharice,
Publicistika 19 knjige o roditeljstvu i
22 odgoju i dr.
7
Knjige o umjetnosti 4
8
3 2020 2022 2023
Strip 4
5
Pitanje je postavljeno osobama koje kupuju knjige (n = 200)
 Mjesto kupovanja knjiga – knjižara je i dalje broj jedan, gdje je primijećen
trend rasta. Kupovina na internetu jednaka je prošlogodišnjoj, a zanimljivija
je mlađoj populaciji, dok kupovinu na kiosku preferiraju stariji.

56 53 54 54 KUPOVINA U KNJIŽARI
53 50
49 49 51 (Trend rasta)
47

KUPOVINA NA
29 29 INTERNETU
(Pada s porastom dobi:
24 najmlađi: 30%,
21 22 21 19
18
20 najstariji: 4%)
13 15 16
13
12 10 KUPOVINA NA KIOSKU
9 (zanimljivija starijima od
4 4 4 56 godina: 23%)
2
2013 2014 2105 2016 2017 2018 2019 2020 2022 2023
na kiosku na sajmu knjiga u knjižari
preko interneta/u internetskoj knjižari u supermarketu kod nakladnika
HP antikvarijat

Pitanje je postavljeno osobama koje kupuju knjige (n = 200)

Koji je glavni razlog zbog kojeg u
posljednja tri mjeseca niste kupili
knjigu?

Pitanje je postavljeno onima koji u posljednja tri mjeseca NISU kupili knjigu (n = 799)
 Najčešći razlog nekupovanja knjiga i dalje je pomanjkanje interesa (56%).
Ovaj razlog se češće javlja među muškarcima (67%), najmlađima (16 – 25.g. – 68%) te
kod onih s najnižim obrazovanjem (završena o.š. – 62%).
Visokoobrazovani, češće od ostalih, ne kupuju knjige jer ih posuđuju u knjižnicama (36%),
a oni s najnižim primanjima iz financijskih razloga (29%).

Knjige me ne zanimaju Posuđujem u knjižnici Financijski razlozi

2020 – 43% 2020 – 20% 2020 – 19%

2022 – 54% 2022 – 16% 2022 – 17%
2023 – 56% 2023 – 15% 2023 – 17%
Čitate li na internetu,
i ako da, što?

Pitanja su postavljena svim sudionicima istraživanja (n = 1000).

Sadržaje na internetu
čita 63% populacije.

Najviše čitaju osobe u

dobi 26 – 55 godina
(82% – 84%), osobe
visokog obrazovanja
(87%) te one s
primanjima kućanstva
9000 – 13 000 kn
mjesečno (84%).
 Od svih sadržaja na internetu, i dalje prioritet imaju dnevne novine (51%), koje u
najvećoj mjeri čitaju osobe u dobi 26 – 55 godina (64% – 74%), a najmanje najmlađi
(36%) i najstariji (25%).
Portali/blogovi s autorskim i kritičkim sadržajem zanimljivi su 23% populacije.
Blogove i grupe na društvenim mrežama koje su posvećene knjizi prati 12% populacije
(konzumacija ovih sadržaja pada s porastom dobi: najmlađi – 24%;
stariji od 65 godina – 3%).
55 54 51
2020 2022 2023
37
33
30
27 25
23
18 17 18
15 16
12 13 11 12
7 6 6
2 2 1

Ne čitam sadržaje na
Specijalizirane
Samo čitam e-knjige

Blogovi/grupe/profili
Dnevne novine

autorskim, kritičkim i

mrežama posvećeni
i sl. na društvenim
e-časopise
Čitam i kupujem

Nespecijalizirane

Portali/blogovi s

dr. sadržajima
e-časopise

internetu
e-knjige

knjizi
e-knjige

e-knjige
e-knjige kupuje 1% ukupne populacije
čita 7% ukupne populacije RH RH

7% 1%

Elektronička izdanja knjiga češće čitaju

osobe 16 – 35 godina (15% – 16%) te
visokoobrazovani (15%).
 Posljednji dio ovog istraživanja bio je
rezerviran za stavove o čitanju knjiga, i
pitanja ovdje postavljena upućena su svim
sudionicima istraživanja – i onima koji
čitaju, i onima koji ne čitaju, kako bi se
mogla bolje razumjeti pozadina njihova
djelovanja.

Pitanja su postavljena tako da su ispitanici morali na skali od 1 do 5 odgovoriti koliko se slažu s postavljenom tvrdnjom, s time
da su odgovori 1 i 2 označavali neslaganje, odgovori 4 i 5 slaganje s tvrdnjom, a 3 je označavalo neopredijeljenost.
Interes za kupovinom dobre knjige bez obzira na njezinu cijenu i mjesto
kupovine je nepromijenjen – i dalje postoji kod 13% populacije.

Kad čujem za dobru knjigu, važno mi je da je što

prije nabavim, bez obzira na cijenu i mjesto kupnje.

2023 54 12 13 20

2022 51 8 13 28

2020 66 18 16

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ne slažu se s tvrdnjom Indiferentni
Slažu se s tvrdnjom Ne odnosi se na mene
Knjige i internet
Udio onih koji smatraju da je internet najbolji i najefikasniji način kupovine knjiga jednak je
onom od prije tri godine (2020:19%; 2023:17%).
Online akcije predstavljaju poticaj za kupovinu knjiga za 15% populacije.

Knjigu je najbolje i najefikasnije naručiti preko

interneta/internetske knjižare. Online akcije (npr. Knjiga svima i svuda) potiču me
na online kupovinu knjiga

2023 38 23 17 23
2023 50 13 15 23

2022 33 14 23 30
2022 46 8 14 32

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2020 50 31 19
Ne slažu se s tvrdnjom Indiferentni

0% 20% 40% 60% 80% 100% Slažu se s tvrdnjom Ne odnosi se na mene

Ne slažu se s tvrdnjom Indiferentni

Slažu se s tvrdnjom Ne odnosi se na mene
Knjige i internet

I dalje prevladava mišljenje da konzumacija sadržaja na internetu i ostalim

medijima ne oduzima vrijeme za čitanje knjiga.

Zbog količine sadržaja koji mi je dostupan preko interneta i/ili ostalih medija, nemam
vremena za čitanje knjiga.

2023 38 14 26 22

2022 37 9 26 27

2020 45 19 36

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ne slažu se s tvrdnjom Indiferentni
Slažu se s tvrdnjom Ne odnosi se na mene
Manifestacije posvećene knjigama
Posjećenost promocija knjiga te različitih festivala i sajmova ostala je nepromijenjena u
odnosu na prošlu godinu: barem jednom godišnje promociju knjige posjeti 18% populacije,
dok 13% koristi svaku priliku za posjećivanje festivala i sajmova knjiga.
Različite manifestacije knjiga motiviraju isti broj ljudi na čitanje knjiga kao i lani: 20%.

Koristim svaku priliku za posjećivanje

Manifestacije poticanja čitanja
Barem jednom godišnje posjećujem festivala i sajmova knjiga (npr. Interliber,
(npr. Noć knjige, Mjesec hrvatske
promociju knjige. Mediteranski festival knjige, Sajam knjiga
knjige i sl.) motiviraju me i potiču
u Istri, Festival svjetske književnosti i dr.)
na čitanje knjiga.

2023 51 11 18 21

2023 39 20 20 21 2023 55 11 13 21
2022 52 6 15 26

2022 38 15 21 27 2022 53 7 13 27
2020 72 12 16

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Knjižnice
I dalje oko ¾ članova knjižnica smatra da one zadovoljavaju sve njihove
potrebe za čitanjem knjiga te da imaju sve naslove koji ih zanimaju.

Članstvo u knjižnici:

Posudba knjiga u 2023 13 8 77 2

ČLANOVI KNJIŽNICA: knjižnici zadovoljava
sve moje potrebe za
2022 16 9 72 4
čitanjem knjiga.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2023 2 20 77 Ne slažu se s tvrdnjom Indiferentni
Slažu se s tvrdnjom Ne odnosi se na mene

2022 5 19 77
2023 14 9 75 2
Knjižnice uglavnom
imaju sve naslove
0% 20% 40% 60% 80% 100% 2022
koji me zanimaju. 16 5 74 5
Član sam, ali ne koristim Član sam i koristim
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nisam član
Ne slažu se s tvrdnjom Indiferentni
Slažu se s tvrdnjom Ne odnosi se na mene
Struktura uzorka
 Struktura uzorka prema spolu, dobi i obrazovanju.

SPOL: DOB: OBRAZOVANJE:

48 52 27 29 44 24 55 21
Osnovna škola Srednja škola
Muškarci Žene 16-35 36-55 56+
Visoko obrazovanje
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
 Struktura uzorka prema regiji, tipu naselja i primanjima kućanstva.

REGIJA: TIP NASELJA: PRIMANJA KUĆANSTVA:

27 17 15 8 12 21 39 61 14 12 11 15 9 39

0% 20% 40% 60% 80% 100%

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Zagreb i okolica do 3.000 kn 3.001-6.000 kn

Sjevrena Hrvatska Selo Grad 6.001-9.000 kn 9.001-13.000 kn
Slavonija
Lika i Banovina više od 13.000 kn ne želi odgovoriti
 ISTRAŽIVANJE PROVELA I IZVJEŠTAJ
PRIPREMILA:
KVAKA – URED ZA KREATIVNU ANALIZU

www.kvaka.com.hr
Kontakt:
Tamara Kraus, prof. psih.
tamara.kraus@kvaka.com.hr