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初步构想和规划，是案例研究开展的关键环节，会随着研究深入不断调整和完善。案
例研究设计的目的在于，通过对研究过程进行合理规划，以保证案例研究顺利进行。
案例研究设计是将实证资料将研究问题与研究结论连接起来的关键环节，因而在案
例研究中具有重要地位。一般来说，案例研究设计包括提出研究问题、确定理论
视角、明确案例分析单位、制定数据收集方案、选择合适的案例研究方法、进行案例
研究质量评价等步骤。 互联网数据查找第一入口，聚合了全球8000多家权威数据发布
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到的一些角色：艾森哈特的案例方法论属于理论构建式，核心过程包括启动、案例
选择、研究工具和程序设计、进入现场、数据分析、形成假设、文献比较、结束研
究等。启动工作是指定义研究问题并尝试使用事前推测相关构念；艾森哈特不赞成预
设理论或假设，指出案例选择需在确定案例总体后，通过理论抽样而非随机抽样，以
最大程度地保留理论构建的灵活性；研究工具和程序设计过程中的数据收集方法
多样，甚至可以组合使用定性和定量数据，通过三角证据强化理论基础，采纳多元
观点、集思广益；进入现场则需要因地制宜地选择数据收集方式，发现案例独有特征
并以此对数据收集方法进行调整；数据分析是指先进行案例内分析然后寻找跨案例
模式，强调通过证据迭代方式构建预设的理论构念。同时，不断进行跨案例复制以进
一步证实、拓展理论；文献比较是指，分别与矛盾文献和类似文献进行比较；最后，尽
可能在理论饱和时终止研究。艾森哈特的案例研究操作步骤最鲜明的特点是不主张
事先确定构念，因为任何构念都不会被保留到最终理论中，理论构建应尽可能地在
没有任何理论介入的理想状态中完成。不具备严谨、完善的研究设计，会使研究者在
面对庞大、松散的研究数据时束手无策，尤其对于研究经验不足的初学者来说，不设
定研究范围和焦点或者研究焦点设置过于模糊，都有可能导致理论构建失败。 管理
案例研究与评论杂志审了三个月，中间几个外审专家拒审，最终出来两个外审意见，
评价挺正面的，也提了几个问题，最后编辑部退稿。打电话给编辑部，说感觉外审专
家提的意见我修改不了，另外录用率只有20%。最后，悲剧了！ (2)进行研究设计，做实
每项研究工作。研究的程序性、规范性与严谨性集中体现在案例研究者所制定的研
究设计上，具体包括明确研究现象或研究问题、进行详尽的文献综述、明确研究
目的、推测相关构念、预设理论与假设、明确案例总体及其理论抽样方法、抽取样本
以及周密安排案例研究资料搜集与分析过程等相关事宜，以使研究有的放矢。进而，
在研究过程中，不仅要做实每项研究工作，也要如实记录每个研究环节及其研究
结果，从而使研究有史可查。近年来，人文社会科学领域研究逐渐引入了自然科学领
域的研究方法，注重科学研究的程序性、规范性与严谨性，从而提升了研究的科学性
与有效性。因此，与自然科学领域研究一样，人文社会科学领域研究也要进行周密的
研究设计，做实每项研究工作。 I’m looking forward to chatting soon in the new year! 大客户
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管理，2013(11):101. 该网站有5种检索方式，推荐DOI，毕竟这个最方便获得，其它也
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旅程中可能遇到的一些角色：(6)案例研究质量评价包括案例研究信度、构建效度、内
在效度、外在效度检验，以及与已有文献进行对比分析。研究信度与效度评价是主要
的定量研究评价标准，而案例研究信效度评价无法像定量研究那样精确，因而用这
套标准严格评价案例研究结论未必合适。由于案例研究方法主要用于理论构建，因
而在进行案例研究质量评价时，除了使用信效度标准外，还有必要将案例研究得出
的结论与原有文献进行对比分析，并对差异之处进行解释，以便详细展现案例研究
的理论贡献——文献比较是理论构建型案例研究的点睛之笔。A:核心期刊建议至少
提前12个月准备，核心期刊正常的审稿周期为1-3个月，且审核严格，退稿、返修几率更
大，这意味着在流程上耗费的时间更久，且核心期刊版面有限，投稿竞争更加激烈，
即使被录用，排刊也比普通期刊晚很多，因此需要更早准备。 Abstract：The popular mixed
method gives the case investigator the new ideas to study,and thus the case investigator have more
case study paradigms to choose.The existing study neither finds these paradigms and their resources
out, nor tells the researchers how to choose these paradigms.Combing the relevant literature, the
study shows that there have five case study research paradigms including of bibliometric paradigm,
literature meta-paradigm, observation-interview's paradigm, questionnaire investigation paradigm and
mixed paradigm based on the nature of methodology and the data collection methods. And then,
summarizes the 12 steps for every paradigm, and explores their inner connections. At last, this study
proposes the systematical process of selecting the case study paradigms at the start of the actor of
case study.That is, this study suggests that the case investigators should start on considering
themselves, matching the case study paradigms and limiting factors, and then uses the results of
evaluating case study to promote the selection process.This study resolves two problems including of
how many case study paradigms could be selected by researchers and how to select,on which makes
a conference for researchers to select the normal,scientific and appropriate method. 目前，烽火研
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动手。 没有地图，你不会在越野旅行中起飞。同样，您不应该在没有线框的情况下开
始设计您的网站。线框基本上是蓝图，显示导航的位置，您将拥有图像的位置，CTA
按钮的位置等。 方维网络专注于网站建设、小程序开发， 一般来说，管理领域的案例
研究存在两个主要问题，一是如何利用现实案例构建理论，二是单案例与多案例研
究方法的适用性及不同案例个数的案例研究操作差异。成功的理 论构建型案例研究
很大程度上依赖于研究者的学术积累和研究经验，因为案例研究是从复杂的管理现
象中一次次抽象出有趣的、重要的理论构念，并对其进行反复验证，因而该过程必然
包含大量研究者主观理解。此外，由于案例研究不具备标准操作范式，需要研究者根
据研究目的和案例收集情况随时调整研究过程中逐步建立的理论框架，从而研究者
对理论建构环节的把握将直接影响到案例分析的进程和质量。对于案例数量，需根
据案例研究具体情况而定，并非越多越好，每一个案例都可以 视作一个独立的实验，
遵循复制法则。不同于实证研究结论建立在大样本分析基础之上，在多案例研究中，
案例数量增加仅起到复制或差别复制的作用，不同案例的重复、对比、扩展直至新的
案例并不能为理论构建带来贡献。通过分析240篇国内管理学领域质量较高的案例研
究论文发现，单案例研究方法的使用远超过多案例研究方法，多案例研究中又以2-3
个案例最为普遍。由于案例研究方法最突出的贡献在于构建理论，管理学领域也主
要将案例研究用于相关理论构建上，样本中没有单纯的描述性案例研究，除少量解
释性案例研究外，其余均为理论构建型案例研究。在240篇管理学领域的案例研究文
献中使用单案例研究的论文数量占到一半以上，约为全部文献数量60%。其次为使
用2个案例和3个案例的文献，使用3个案例以上进行研究的论文较少，其中3个案例、10
个案例、20个案例、91个案例、142个案例以及356个案例的多案例研究论文各1篇。 案
例研究室建立企业信任的有效方法。可以通过案例研究说明产品或服务的优势，向
他人展示有不少顾客青睐您的产品或服务。 2010年6月，上海市浦东新区政府财政投入
7000万元，与同济大学共建“同济大学东方转化医学研究中心（上海市浦东新区转化
医学研究公共平台）”。该项目由新区发改委牵头推进，新区科委为项目主体，新区卫
生局为业务管理主体，同济大学附属东方医院为项目承建单位。研究中心于2011年6
月建成并投入试运营，并于2011年12月9日顺利通过一期建设项目验收。研究中心以心
律失常教育部重点实验室为核心，研究方向以心血管疾病为主，并以肿瘤、急救与
创伤、心身疾病等为重点。 您的网站是您在线品牌的所在地。因此，您的设计决策（
从字体到颜色再到样式）应围绕该品牌标识建立。如果您有品牌风格指南，请将其发
送给您的设计师。如果您不这样做，请向他们提供： 前端开发人员——专注于我们在
查看网站时看到的内容（例如渲染图像，文本，动画，下拉菜单，页面布局等）。 [16]
唐权，杨立华.再探案例研究的属性、类型、功能与研究设计[J].科技进步与对
策，2016,33(9)：117-121. 曾用名：管理案例研究与评论 (4)数据整理包括单案例精简和多
案例列表整理，主要分为案例内分析(Within- Case Analysis)和交叉案例分析(Cross-Case
Analysis)。多案例分析的特点在于交叉案例分析，通过系统比较揭示案例间的相似性和
差异性及其对研究结果的影响，进而推进理论发展[29]。首先，案例内分析将每个案
例看作独立整体进行全面分析，抽取最能反映研究问题的简明扼要信息，为下一步
多案例比较和案例逻辑关系分析作好准备；其次，跨案例比较分析是在案例内分析基
础上，对所有案例进行抽象与归纳[30]。多案例分析要求研究者具备一定抽象能力，
提取与研究主题紧密相关的变量，这些变量可以是对研究案例中某些鲜明特征的
抽取。案例特征需要是多个案例的共性特征，而不是某个案例独有的特征。将 这些特
征细分为不同维度，以表格或矩阵形式进行罗列，以揭示变量间的逻辑关系，并归纳
形成研究假设与理论基础进行对比分析，进而得出更深入、更具有普适性的理论
解释。案例数据分析通常有纵向分析、横向比较以及二者混合使用3种技术手段。 您
应该为所有主要页面类型（例如您的主页，产品列表，博客文章等）做线框。 那里有很
多CMS选项。常见的用例有很棒的开箱即用选项（例如WordPress用于博客，Shopify用于
托管电子商务网站，Six用于构建个人资料）。但是如果你需要高级功能（比如你希望
建立下一个Facebook或Uber或99designs），你将不得不自定义开发。 中国数字化市场领
先的数据产品和顾问服务提供商，专注于数字经济的发展研究，与4000多家企业进行
了数字洞察合作，旗下产品拥有上百个领域5000余份行业深度分析，报告内容有
深度。 [19] 爱因斯坦，英菲尔德.物理学的进化[M].周肇威,译.长沙：湖南教育出
版社，1999：66.
杂志社地址：大连理工大学管理与经济学部《管理案例研究与评论》编辑部 Thank you for
the fantastic feedback – I’m thrilled to hear [Product name] is working well for you and that
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做综述性研究[M].重庆：重庆大学出版社，2010:8. 400-800-9385 / 400-800-9385 该网站有5
种检索方式，推荐DOI，毕竟这个最方便获得，其它也可以，看心情<^_^>. [12] 欧阳
桃花.试论工商管理学科的案例研究方法[J].管理评论，2004,7(2)：100-105. (12)达到理论
饱和，结束研究。这一范式的主要特点是并不必然通过“进入现场”来搜集研究资料，
其随着文献计量软件的研发日益受到重视。但是，这也意味着应用这一范式的前提
条件是拥有并懂得应用研究所需的文献计量软件。 一旦您了解了最重要的页面的外
观和感觉，并假设您拥有所有页面类型的线框，那么为所有页面制作设计原型应该相
当简单。可能有一些小的东西需要调整，但此时你和你的设计师希望在同一页面上
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没有你需要的资料。 在多案例研究中，双案例研究主要采用比较分析法。具体而言，
可以是对不同案例进行正反对比，也可以是在同类案例中寻找差异。谭翀等[26]在政
策网络结构视域下台北和深圳两地政策营销案例的对比研究中，将深圳市垃圾分类
营销的成功和失败案例与台北市垃圾随袋收费政策营销案例共同构成相互对比的3
个子分析模块，将台北市政策营销与2011年后深圳政策营销两个成功案例作为变量
分析的逐项复制，深圳2000-2010年垃圾分类政策营销的失败案例则构成对前述案例的
差别复制。李珮璘等[27]在比较恒瑞和海尔两家企业知识产权战略演化及升级策略基础
上，从知识产权产出及运用和知识产权管理体系完备度两个维度入手，构建跨国公司
知识产权演化路径的理论模型[27]。三案例研究主要采用横向比较法，就是在受控比
较中对两个或多个案例现象进行配对考察，选择基本特点相似但研究变量值不同或
基本特点不同但研究变量值相近的案例进行求异、求同分析，以清晰地发现群内相
似性和组间差异性。4个案例与5个案例的多案例研究做法比较相似，如杨勇[28]在《财
力配置与农村治理成效研究——4地4村案例比较》一文中，选用自变量两个维度各不
相同的4个农村案例，比较研究自变量对因变量的影响。6个案例以上的多案例研究一
般采用列表的形式将案例间的对比结果呈现出来，或者采用扎根、编码方法构建
理论。 在展示类广告的监测这块儿，艾瑞起步比较早，数据相对来说认可度高。涉及
到信息流之后跟我实际的对比有一些gap。所以在看数的时候，会重点看他展示类广
告的数；看报告的时候，重点看趋势、访谈数据、论点论述。 可别小看它，里面的报告
非常齐全，就连新兴的小众行业报告也可以在里面找到！近年来，案例研究法日益
受到人文社会科学研究者的关注，其已广泛用于社会学、人 类学、教育学、政治学、管
理学、法学等领域[1]，尤其是被用于建构新理论[2]或“本土化理论”[3]。案例研究结果
也被越来越多的权威杂志所认可，并被选为2002-2007年AMJ最佳论文，也被不同研究
者频繁引用[4]。 “范式”是科学哲学家库恩[5]提出的一个概念，其原本被用来解释科学
的形成(即某个科学集体的全部规定) 。但是，考虑到这一概念过于宽泛，库恩又将其
划分为“专业母体”和“范例”，这意味着范式有广义概念和狭义概念两种，分别指代某
个科学集体的全部规定及其子集。根据广义与狭义“范式”概念，“案例研究范式”既可
以指一种以案例为导向的案例研究法，又可以指案例研究法的各种子集。方法论属
性与数据搜集方式是划分人文社会科学研究方法的主要依据。按照方法 论属性，可
将其划分为定量研究法(搜集的是量化数据)和定性研究法(搜集的是质性资料) 两种
[10]；按照研究数据收集方式，可将其划分为实证研究法(应用实地调查数据进行研究)
和非实证研究法( 应用二手资料进行研究)两种[16]。将以上二者内嵌于以典型案例为研
究对象的案例研究法中，就可以得到以案例为导向的文献计量范式(简称文献计量
范式) 、以案例为导向的文献荟萃分析范式( 简称文献荟萃范式) 、以案例为导向的实
地观察与访谈范式(简称实地观察与访谈范式)、以案例为导向的问卷调查范式(简称
问卷调查范式)、以案例为导向的混合研究范式( 简称混合研究范式)5种(见图1)。本文之
所以将上述5种方法称为一种范式，是因其可单独作为一种提出新理论的研究方法。
即每种研究范式都需要经过以下12个研究步骤，结合艾森哈特[17]、王金红[1]、唐权
等[16]的研究，本文将案例研究步骤细分为提出问题、文献综述、明确研究目的、推测
相关构念、(不)预设理论与假设、确定案例总体并进行理论抽样、研究设计、(不)进入现
场、数据分析、形成或检验理论与假设、文献对比、结束研究(见表1)。 [19] 爱因斯坦，
英菲尔德.物理学的进化[M].周肇威,译.长沙：湖南教育出版社，1999：66. (2)由研究者背
景决定。不同研究者具有不同的研究背景，他们所掌握的研究工具及技能也不相同。
针对研究者资历而言，对于初涉者，他们应该选用文献计量或者问卷调查范式，以便
有成熟的理论或可信的调查问卷作为支撑，以弥补其理论知识与研究经验存在的不
足；对于资深研究者，其研究所受局限较小，可选用多种案例研究范式。针对所掌握
的研究技能而言，擅长数理思维逻辑并懂得应用统计软件的研究者，倾向于选用定
量倾向的案例研究范式；相反，心思缜密但又不擅长数理思维逻辑及应用统计软
件者，则可选用定性倾向案例研究范式；如果既擅长定量研究，又擅长定性研究则可
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建设、微信小程序开发、APP定制和其他类型网站定制等。 (2)部分范式资料搜集方式及
其搜集结果相同。文献计量范式、文献荟萃分析范式主要通过虚拟网络或实体图书
馆等渠道搜集得到用于研究的二手资料；混合研究范式通过实证或非实证方式，搜集
得到用于研究的一手或二手资料。此外，应用实地观察与访谈范式、文献荟萃分析范
式搜集到的主要是以文字为主的质性资料，应用问卷调查范式搜集到的往往是量化
数据，而应用文献计量范式搜集得到的至少是可量化的研究资料。 c141@163.com 当发
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