Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Publicidade o Sistema Magico

    Uploaded by

    Eduardo Louis Jacob
    4 views19 pages

    Original Title

    Publicidade_o_Sistema_magico

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    4 views19 pages

    Publicidade o Sistema Magico

    Uploaded by

    Eduardo Louis Jacob

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 19
    PUBLICIDADE: O SISTEMA MAGICO Historia usual inieiarmos a histéria da publicidad! mesmo a mais «arta, recordando 0 papiro de Tebas, ha tts nil anos ove endo uma recompensa para 0 escravo fugitive, © prosseguit com lembrangas como a dos anunciantes nas rus de Atenas, das pincuras dos gadiadores na Rompe aruinda, com fases solicitando comparecimento a seus combates, adascitculces tos pares do Féum de Roma. Esse pequeno ral ageadével pode ser realizado rapidamente, e com a mesma rapide: ser ‘quecido. Ele 6, obviamente, modesto demais. Se por publi ‘idede entendermos © que cla significow para Shakespeate © ra os traducores da Versio Aurorizada - 0 proceso de evar tu oferecer uma noticia sobre algo ela & to artiga quanto ‘ociedade humana, e algunas lembrangasagradives da Ldade da Pedra poderiam ser faciimente organtadas "Aopen sins abe pore” Quads ans ‘oto teopay desea om Seca meade tlige OE) ‘Mas oinerese real cla histrla da publicidode € mais dif ragaro desenvolvimenta de procesos de atengioeinformagio ‘spetfcas para ut seta inttucionalizad de informacdo e Petsuatocomercaisrlacionéloa mudangas na sociedad em ‘economia raga a mudangas metodolipicas no contexto das, ‘organicagées eitengdes em ansformagio. A disveminagéo de ‘nrmagies pela anunciador ou por carczesesrios empress eonbicelda por todos os periodes da sociedade inglss. Os pi ‘meirs sins de algo mais organzado sugiram no séeulo XVI, como desenvolvimento das newsboos, do pora-wor de noticia ¢ dos jrnas.Alguns lugares, ts como a tedral de Sant Pou, fem Lonsres, if era reconhecdos como centr de divulgagio dd ancneios especticos,e a expansdo desse tipo de atividade para ar novas publicagées impresas fot um desenvolvimento natural: O-materal desses andincios englobava desde a oferta e procura de servigos pessoal, comunicages sobre publicgdes de Tiros e detalhes sobre escravos, aprendizs,cevalos e cachoros fugdes, até andincios de novos produtosdspontveis em determi ‘ada oj, andnciosacalorados de remédios e medicamentos, ‘comunicagies obreespetéculospéblics apresentando mons feos, prods eaberrage. Enquanto a maiora das informasoes tracava de noticias simples reise espeificas que hoje denomi- rnamos “casficados", havia também recomendaghes ditetas, como a seguints, de 1658: ‘Abbie chines clet pr erode oe més cama ‘ccm ova aes ena you Tr, verano Soles eal Copbee- Hose em Seti Ret, pl Rel xchange ‘A mengio do médica inicia 0 processo de expansto das recomendagoes convenctomals de lion camo “eacelentes” ‘¢“admiriveis”e dos adjetivos convencionais que em pouco tempo tomaran-e pates de substantivas em contexts expect ficos (como, em meu vireo natal, todas as dangas so Grand PUBLICIBADE: © ssTEMa MAGICO m Dances). A expansio inicial mais extravagante gcorreu no campo da medicina, efi observado, em 1652, sabre copstas de Tiros novos, que Nob curndein ue ea pelo eect dink eh por gahcer utr aii ee ined pens da aco, ma ees opacis ‘succinate lager i ode mani on lescoerguem alge gue ga pr cs Examinando relamagSes de antnciospubliitiios telev- sivos de dentifrios na British Dental Association, em 1959, podemos reconhecer anncio de 1660 do “bexr¥Rscto mais excelente eaprovada’, que nfo apenas dita os dentes"eancos como o mérmore”, mas ser dor constantemente of wir no a jams scotidos or drs de dete. Ele deta o dente mai reset, a bili © reserva png cata doce edo aces Além disso, ints pvem opens ser ens com Toms Roks eng ‘Holy Lamb, na era ao lee Cada de Sain Pret da ‘scale raps ela, ao preg de I pence ca. No ano da Praga, Londees extava cheia de: “Eximmuantes suas contra oar infectado” les nfo tiveram 0 sucesso desejado, mas un negécio duraouro € lurativo,e ceras formas de promovi-o, foram fimementeestabelecios Como creseimento significative dos jornals » parti da Aseada de 1690, o volume de antncios aumentow consideravel- ‘mente. Ainda eram, em sua maoria, do tipo “clasficados", « sgrupavam-se em seyOesregulare do jmnal ou da revista. Bens domésticas comuns eram ratamente anunciadas; as pessoas sabiam onde encontriles. Vas, com excegso das anncis sobre foragidos, novos ens, da i-mo liveo ou pecateatral até noes artigos de luxo novos cosmétcos, ganharam espago nessis colunas, De moda gral, os métodos persasivas eam evidentes apenas nos anGncios pseudamédicose de hisiene pessoal, Os anncioseram impressos de modo convencional,e quase nunca havin ustragdes, Recurtos de énfase — a lera cusva,o ast ico, onegrito~ podem sr encontrados. Osansincios marftimos tinham pequenasestampas de navios, eos anincios sabre fu tivos apresentavanestampas similares de um homem olhando por tes de ses ombros. Mas, no into do seul XVII, eses cursor convenclonale tomaram-se muito nureross, e oa parte dos jamais os abolran © fabricanc de ums "bragadeita de malas” que iusteou o sex apaelho reve poucos imitadores. ‘Una tendncia mais geral i notada por Johnson em 1758 (Osanna to names que ma so i, tomowee ent ec amar a aengto pla magnicncts das proments «pla tdoguacapor vee subln, orveses pares A poses pane omen £4 la dpb, Lembo-me dem abnee dearest ‘he pou una quad de ft ieendente ele wna mina peeeament! © neg puba et ojo pmo da peg qe El propr melas. Esa foi uma das primeitas concluses do tpo ot 80 longe ‘quanto podria sobre os ananeiants, ma Johnson, de qualquer ‘modo, era sensato, Dentro da stuago que eleconheci, de jor nas direcionados a piblicos pequenos, concentrados sabeetudo em cafeterias, o escopo natural ds antncios estendi-se dos privados (servigos dsejadcs ou oferectos e objerosperdidos, ‘encontrados, ofrecidos ov procurados),passando por infor ‘magies de ota (tbte prods em suas ojas) até anincios ‘sensacionalistas para produtos marginaisocasionais, Neste imo caso e dente as téenicas aberas ace, os anGincios en: conalistas usavam intensvamente todas as formas tredicionais de persuasio,erapaga e mentira. O curandeiro eo vendedor smbulante aderiram 3 publcidade impressae, enguanto a maio- tia dos andincios era deta e honest, a influéncia de um grupo em particular estava condusindo a “publicidade” a um sentido rai especilizado, Desenvolvimento "Nao davida de que a Revolugo Industri a evslgso associa nas comunicagdes, alteraram fundamentalmente 2 natureza da publicdade, Masa mudanga ni foi simples, edeve serentendia em uma rlaeio especfca com desenvalvimentos particulates. Nao éverdade, por exemplo, que com a chegala da produgofabril a publicdade em lang excala tena se tor nado necessria. Em torno da dead de 1850, um s6culo aps ‘os comentiros de Jonson, e com a Inglaterra na posigio de uma nagao industtal as pginas de endncios em Jorn seja ‘©The Tines ja o News of the Word, eram ainda basicamente similares iquelas do séeulo XVM, exceto pelo fato de haver uma maior quantiade dees, deserem mais compactor ede que havia certas exclusies (ata de prosticutas, por exemplo, lo ea mals snunciada no Moning Ps) ( crescimento geral deve-se especialmente a0 aurtento nas nexcios, mas fl auslado pela redugio e ent ablisio do ‘Advertisement Tax [importa sabre anincios) Crlado em 1712, a0 prego de um xelim por antncio, ele foto meio, juntamente com o Stamp Duty {taxa para a oficiaizagio de documentos mediante selagem, de theo cescimento dos artis os uals ‘6 governos sucessivostinham motives para temet. No tempo sla represio mais dur, aps as guerra napolebnica, o Stamp Duty ating 4 pences por pina, eo Adverisement Tax atin: si 3 xelinse 6 pences, Em 1833, o Stamp Duty fl reds a Tpence eo Advertisement Tax, I xelim 6 pences. Uma com: paragio entre 1830 e 1838 mostra os efeitos dessa redugc: 0 rimero de ansncios nos jorais da iha central britniea noe anos anteriores foi de 877.972; em 1838, foi de 1.491.991, Em 1953, 0 Advertisement Tax fl aboldo e, em 1855, foi abolido 0 ‘Stamp Dury. © aumento na crculasio de jrmais eno nme de anincis fo pid. ‘Contudo, ainda na década de 1850, a publickade possufo predominantemente 0 estilo de clasificados em pares espe ‘as das publiagSes, Anda se tina a fore impresso, em muitos negécios, de que (como um jornal local resumiu 0 argument cm 1859}: “ela ndo € espeitivel. Recore-sepublicidede com a fnaliade de inrodurir artigos inferores no mercado” Rejeieando esse argumento, out jomal (The Exsthoume Gazene and FashionabieIaligencer) continous ‘Acomperigio€ ana do neg, qul fons mishonese eeins Ae competico pode wer adotada dou dpi mum coal het taor pra spree proto ao cothesinent pbc? A ‘lcd um me de compen shen, ats ino eee ‘macads em mn fice ext eum do ve mercado da vantage ‘anc para comand quits prsc ator © que ineress nfo € tanto a natureza desse argument, ‘mas que, em 1859, ee ainda tinhade ser defendido desse modo, ‘Obviamence, 0 artigo conclu chamando a atengio para os valores dos ovincos em seu peépri joral, mas mesmo agai, Para perecermos a stuasao globalmente, tems de olhar para ‘0s préprios antici adeandooartgo. No apenas siotaos de nen ss le a my um com do século XVI, como, por exemple UALCDADE OSTA MACIOD am an tao ue pags em iho ¢ areca Solita espeltamente una depute dete esas ati ‘econad com ominino eaadoe pag tes dese Henao do ‘kcal de Lond En tos os jamais, esse anda era 0 tom usual, mas, como ‘po séeulo XVII, uma clase cle revisor ara ource meter Provavelmente 6 primeiro produto anunciado nacionalmente foi 0 Shoe Blacking de Warren, seuido de perto pelo Cleo de Macagar de Rowland (que proksisaofesiva conta pret), ‘A Tinrura Liquida Chinesa para Cabelo de Spencer ¢ a Pla Univeral de Morison. Nesse campo familia, como no séulo XVIII, 0 navo anncio foi moldado eficientemente, 20 pass ue, para vender livros baratos a pitica da incluso de cogios ‘os ancneios fi bastante amplida. O Shoe licking de Warren ossuta 0 deenho de um gato exspindo em seu pti reflow, ‘eros enconendados eram largamente usados: (gasn a verde cota cde ne Oc ankado om a oho de Neighbour Gooden ews vesso ano queers enter ange oto do Abatox ‘A publicidad rowa era out estila de excita, especialmence ra plas A prinaven 0 ono foram emp notre como 0 prado em ae i 2 doega, enter econ mo stems, certamente vise at (Puls Vin do Par, 188. ‘© modo setonna para o dos curandeirs vendedores amb lantes do sécilo XVII, mas o que énova € aescala. As eabecas " coteaas da Europa estavam send sequisitadas para dar seus testemunhos (o tsar de todas as Rsias tomou e recomendou Revalenta Aratica, ao passo que o Bilsamo de Sytiacum, “um remédio excelente para eviter a deterioracdo do corpo e da mente”, foianunciado como sendo utlzado no pale da rina Vita). Holloway, evidentemente um “outer, gastava 5 ail libas por ano, ma década de 1840, na divulgaio de sa pomada ‘univers, valor que, em 1855, excedew 30 mil ibras, ‘Al diso, com o pablico dos joraissinda limitado, os propagandists am para ay russ. A colocagio de cataesire- ‘gulares em qualquer local dispontvel tomou-se um negécio ‘rganizado, embora pergoso devido as gangues rvais (cola para os seus cartazes,tnta prea para os outros). Fo necesito, ‘em 1837, pasa um ato em Londres proibindo a colocagio de ‘eartazes sem a autorzago do propretrio (0 que se most ‘extremamente difell de ser realizado na prieica). Em 1862 surgiu a United Kingdom Billosters Association [Associa de Colocadoresde Cartazes do Reino Unido), com um sista ‘oxganizado de calecacio de cartazes cada vez mais necessri, roduto", por exemplo. Mas com pessoas iss € ainda mais dfundido. O proceso iniciou-se no ‘entetenimento,particulanrente com atores de filmes sins € nesse campo que & realizdo a maior parte deste trabalho, E muito dif precisur, porue a fonteia entre um item ou tomado no curso habitual do joralismo e da radio- um item ou fecograia similar ongaizado e pago, seja dretamence soja pela hosptalidade dizeta por um agente publicisrio, € obviamente difell de mapest. Muias histérss sparecem e slo mesmo alandeadas para indicar que a prtica aga € extensive, embora 0 pagamento,exceto para 0 agente, € unualmente feito em hosptaldade Ge essa palavra pode set sada) ou em expécie. Certamente leitores de jorais deveriam ‘tar cientes de que os itens de "personulidades,apresentados 5 Noor tn. 4 Moca iy, OLE emenane osisreaa ndcico a como noticias de histrias habituis ou ffoea, séo frequent: ‘mente pagos, de uma forma ou de outa, em um sistema que fax com que o ancincio dreto parega comparativamente mals respeitso. Ib no esté confinado ao ue &chamado de "de ‘business; certamente entrou também na literatura e,provavel ‘mente, na politica. Essa expansio € natural em uma sociedade na qual a vend por meiosefetvos torou-se uma ética ndamental. O ‘rescimento esperacular da publisdade © sua cutis expan para a noticia independente tm por tr no um mero grupo. cexercendo preso, como now dias dos charltGes, mas oipeto total da sociedade. Pode-se entio concordar que percorrmnon tum fongo camino desde o pairo sobre escrava fg e os sitos dos anunciantes, e que o que tems de focaréaexpansio ‘organiza do sistema no cento de nosa vida nacional O sistema Nos iimos cem anos, entio, a publicidade desenvolveu -se dos simples andincios de lojstas das ates persuasivas de Poucos negociantes marginais para uma parte sigificaiva da ‘orsanisagio dos negbios capitalists, Iso & importante o sf ciente, mas o lugar da publicidad na sociedad vai muito sem dessecontesto comercial. Ela € cada vee masa fonte de finan.

    You might also like