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    Masa oe ares Vara Sea NARCISISMO E PUBLICIDADE: ‘Uma ANALISE PsicossociaL pos IDEAIS DO CoNSUMO NA CONTEMPORANEIDADE 2, son Pe sLoor seen tac bemr elinet ee cuts AGRADECIMENTOS: ‘tv fa de min ee de otra extn foram rains no Brasil em Espana, no Deprtaneot ‘Genco Soins Rpicadas haart da Unversdade de ‘Cains stn de sso a Usved So Pao ‘mrp SPS Unveil Complies A Mati Meo acon agrateineno pfs does {sts depaamenos pel pao soldaedteelaesinavels Calas no Scone dln emia, pe 2 Bes Angi Kestvieh erste), Vas Key, Pia Psa, Lm Chi, ns Ran Tegra Aa trai Ae in, meu pst eosin flop incense th Tse un Ste vn Tans Ala Gt, Con Santa Mie Rate ‘ats pao pa dpe cn qu tr be © Pt “ats cosas ene «pea. “Agog Capes opr do stented ICD Caps encodes um ta J ts par dono Unicamp, ati como ata bole tandwche doar Univertind Cnpneme de Mad Tame 3 Universidade Fetal do Cer em speci 0 Deparment seco {il ou deco, ap peta a0 brat oe dase ‘Mess agadcimentos, po fi, fotos aqeles que me scmuhran om dvs mento meee de Dora {Aa ico pelo poi compan con Capi prot Hann iesea Acc Nntanepe aac nha pes de amp, ao pro. ima e Cava pelo inc apis dote ro expel an extaaies ‘Sic pet ou nn mgr mae i ti i ‘Berdcia Vii ¢ Deke Vie Sopa la renga smi mio mals ca opin end Pao 2 mit que Ta Net peg fo Snescatve olan de toda iba va. Sumizio PREEACIO A 2 EDICKO " AADHESENTAGAO a INFRODUCAO a ‘CAPITULO I-UNIDIMENSIONALIDADEBOU AS) FACES) DO HOMES POS) MODERNO aS “OFeTcinstto CONTEMPORANEO: O"SIMULACKO SIMULADO™ 8 Ccarfruvo-conrextUaLizackomstOnica ‘DOCONSUMO-AG)FASHS)DOCAPITALISNO 61 1DO“CAPTATISNO DEPRODUCKO" AO. SCAPIALISMO DECONSUNO™ 6 CAPITULO mI-(PSEUDONNDIViDLO FaNDLSTRIA ‘CULTURAL CONTEMPORANES. 9s |AINDUSTRIA CULTURAL NA ERA DA, SEOMENTACAO”DOMERCADO 9s |ARELAGAOSUIEITO.OBIETO - FALSAS ‘CONCILIAGOES 0 (CAPITULO -NARCIISMO:DA PERSPECTIVA ‘CLIMICAA CULTURAL, no POSTERIORES REFLEXOSS iat NARCISMOBCULTURACONTEMPORANEA 142 "Nextag do ego nunc ice 1a. ‘Soma or ea ama a asa 156 CONSIDBAQOBEPARCINSACERCADO ‘CAPITULO V-ASIDEIASEOSIDEAISDA 'PUBLICIDADE~CATEGORIASTEMATICASE. ANALISE THORICO-CRITICA (08 OBIETTVOSFFUNGOES DA PUBLICIDADE. APUBLICIDADE BA RELAGAO COM OREAL ocoNsUNAIDOR nie erica ‘avonaizacne carfroiov-asinfxsosioeatsno ‘axtvos be DIscUssAO ‘GRUPO DEDISCUSSAON"L {BRASIL BAIKOS ESOORES) GRUPO DEDISCUSSAON"? {BRASIL ~ ALTOS ESCORES) ‘GkUFODEDISCUSSAON'? (ESPANHA -BAIKOS FSCORES) [GRUPO DEDISCUSSKON'« (ESPANHA ALTOS ESCORES) ‘CAPETULO VI-“REFLEXOS"E-REFLEXOES" [ANALISE COMPARATIVA PURLICTARIOS ‘CONSUMIDORES"REFLEXOS" AUNIDIMENSIONALIDADENARCSICA TRRENOES 6 ms Precio A 2" Evicko arse «Publidade 0 no final da de 0, oiialieate como Tete de Dowtoradn, send lngde ral or ea er cm stemro de 2001 em Eon ‘Arai, pel Ss 1, mma e205 rtm tin wo ran de pe ‘Srp as tenaeno sun propose: els do Peds pedo das ajetvides conte, ob eed msi ei Meals a seamed, fe ncn a ae do eptone nc om spe pos pr pein Inde de ne sec ‘Neon cam oe listo sao eos Contac om min a re la o pre, esti etn mune sess, pla © 1 feibecden rims ads, sumo ait fuspeito ert sobre 0 qu atvalmente¢ denominn ipemoderite” (Liporeay), defn usanentaieste flr ata config pando eambvalens qe nn no aos noma” eo exc "Somes” Ta stra enonra um prtlo no gue gu eines eo enna ma vom ‘tacos om qu eps o psentinn, x amon Siena, 4 nea de wo aad da exacerogs0 os {et nce gn ate de ast abc Sos cos, por meio de gens expla onto — ‘eos pods do na rats Senatorial via detected ce et ‘sis dro instrumental lads B nda ctr, promotor {om mind cm ue dominago te env Se ego, inginoo ws odin epg uel db ean, de ‘evade bjt nan Vertgnosa nu rodugio de um individeoeminestemente Irion "lever demu or mas een po ing fu lens ah apenas Se sprog, ‘fenador pela publicidadesfisticuvss;mininteiea se eon pees vices Uo psp cmp [riser sind insane pose {1 abe, ntetane aim sn iene ente Js © Dhjeto de consumo ~o dapofetihisma”- On realados ‘contnanm ase de dies «excasvaresponstiade do ‘Steamer mayer quel ado wpa fra, ‘Shen pees sarap "t,t Jos conse “aca no aane do perfil eat” prolamado pela pblcidade,nbrrvamos iianament uma lt fina de “nove tanatorn ‘Sores tii igre do pi, epee tngn, complies ec cette roclopolicn ect ‘abo € Jesolo disease ands ml {aaa Ge compromiisseucos de nonos epesenantes peo tea gr co hte ase ‘Sabu polties¢ acre um nese epee terol em odo o planeta, com proieragso de gucrias raligist poltice-canimies ab fade dante de ‘evsap decane mse ‘Cabe ao bomem contemporiacopromaver um novo senate do md agar de a i fea tana ead dept ore pase vn pens ‘ont oe sapere sem ls Ws, pos, cme se ‘ae ma Sad enc tna ance i ‘tenia Aras mere open onan dr aceon jer on ee ‘agi ain ustentam a imaciosldade objeira do atl sistema, segundo os APRESENTACKO. ee creer ne oe cea oss Ses eas ee ee ‘Sniaiava ease eis Suerte ete re een Sibeuseiracsaldais perme dn pom dese] = J tp cr un ee en Sete ears aoeceaan ere ncaceescareaee reece cocnane one caae Pecan ea Se ee reine ac cnsmwiaccuar oe eee oe ee ee percolate Se eee ees eee etenecstiones eet eer Soon eee eras Soe cee ane {ev cn eta be tap, emi tito do ontunior que age que uovon occa shal ae € Si LW. Adora dines de Mara, alas oa toring seine do ‘im adios com iiss € es ‘itcala ida qu ca cme parses rose de eacinaliago etal deserio poe Weber aad plot koa Ait cat pads oo capa n> cot a ditt tn nda aa ‘Chana ann a ego, no i om gus, ane sue a autora er do homem “psemodernpergentando 9 “untold daa ceo por Mar cd S190 {tsa € un dicussotmportant, plo menos po dls Inv 1 coma aii ds ent es sede to moses com comune ds tater 9 eens rota Ihewale "aoa Baer Or mas ls _monopin no te alteraram ond yo ou proao ‘mehr ambi no, crf Nos pce st ‘ees cea tans a esha “ve ah ar at ‘lof mets deena neta pda et De oto lad, quando oii mac & rad, ‘emo 60 qr eu els cmc pe ans Pesan aeerasta neo, camo su, tment yor {iu soe an ipa Snatch open 0 a muons acta ae em cone 0 qu ge 2 ‘te 6~isoriamen nee do ro ev of ‘Adorno dssnvave cm "Opinio, lovers soled ao scsi colevo, ito 6h dsiva dapat de outs ‘epee oethos, ow jo anor tamer um al sat, Tracts op ed cme 8 fended go. A ator opr de vi ue ia ecetes sigs soins ora in rin no iis onion mas bone apa Aviat da canis, prodminentmee taste em seu crador man, liv, forge dor event frnkfenians oo ue ol andi, por aa cede 08 as tennis moderns as cicin sci, em expression Sina fons a gi ote a ode als eco Poin lo pean edo fr pr apn aa Vi doe na cv), no donb preset a ak Ingo, pss gc arco liar ox msn oie par objeto dsttos, 2 = goe emende s advd como a odo mediate soi sem dees da eae tr pater gu sets pgs eens ce pee ‘owcilakr deve ser eich: de oa Indo 6000 8 ‘nlc ope efit ene Here, “deatsicamene ni indvidu © sociedad, colaborand sason pura clr qo meat chad aun pss. Ab ‘otto deen pte lion Svein vet [eswmora decane crite eens enced, ‘ni abi, to ue ow nen re 1 Hennes un eos ess rtm pope "et gu a Gal do issn clog Hones {Adoro que reels qe oconamior tbe que et do Wann Awol bo media ple or Secs ies pls ines cp masta coo ago ‘sti, pam ev pean e por comes sjtan ue inca omarion di ees Ge pos sun Intvieaceate,t sca g ee, 0 "ortho eps uma 3 oa. Ao, em se es tei tad, sobre 0 borSscopo © om seu tet eer emt tecrcanen etn agar punto eso depo ‘os inivtduos see tipo de ential, gue Tet taba, ‘scotia. Eto teno sobre inva al ce, {in vckcae om ese po de avait erecta oe tor sb ccna ms psqins em csc A ea “ised om a emp ere oc deter dope, ‘Slaves soi emp, prs elo a ts deseo for cooeitos como de tocledade, por considers lor ‘pesnativon #6 pce lamian a super, Or iv da our sts que psi ae tend cee fara tw on colton nes de ver eee puree ccna Ens dines la dss {toi tla ge mnie “egeri™st sm r, ‘Sem sue, sm plese elt: resent deter das {eco sie les capil ~ nda Sm aor, ‘rodaida yorum munbe cai, Ente apartcia doco, {avi tentang, 2 et he ose snes steve Go pana lf gue cd Ye eos a5 Irene onsen vogue cepa uc a eno Nina ergo «epee do ome, a dex meen ‘wes de meas de inp cop, plu as ‘cine non (efor ental paad, tendo Salar qo quests Gsrmientas icine sj fre do problemas ndiiduis. 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Resslo, portato, que as opreseaages prigucas cheats ares ds disco (ody edb oes") {foram analaiscomo forms e arog inion que ‘xpressam poiconsmesios socials significa gos 08 fpespectiv em qs sigaieno so revela em na redade iota, mn sons oun sine ea da epee Jiu, naga se averigs su dega oa a oobi, Investig wim os desjoindviar Ir cowie ‘soins obeivas,viveneads pols indviuas. Clemes da ‘punta heamente produit en in led, {do ervasameno do epag ds nteroriade pod pelt ‘eters somes azo rp Spe pret reldnde qe romove um do das, efron apt ‘mprenier "nia no dao a epee, ‘mo de popes psn (Cano 99 193). Dal mo ‘Seer Stinivaneate meio decom Gu Comscnci ¢ (eee, 1975. "A “toi rcs” também insite em gue particular some ae econo gus eros wa tiase Inorg Te send e sigan ou sea 0 putelar {eros camo ind ane repre cm ‘toh, o cst odo picasa ance ‘de emrovntarInividuns e 0 dacuea dos reepors! ‘stunts wiv come om lane pal, ae ‘itor os, presenta dar erat enna debe Conteris Inerese-ne fname oprceder de gu oma 1 raesos poss ines oes Se eeu nina stim aon ene Area Se jstamente anes a esas psec expe Promos usar oa de esquiar determina, (Bj a prec ee ders. © procaine tips ino pa vedo se minh pce lent dn cprbliade ete ope tees eee nctaliginr "cose om name arte do ebro (aneputes comstas), camino semge para uma conrego cada ver malor tu gual © dao fo} edad oo pentane om bac me dering, ‘edn apo dia dno emptcoscom cr foes qe aes no exer ales cose sum momento imprescin el para evar « Teazato do jen Amstel dea ee ade € nes ein por peleyiar opatinente pena on oe ‘sto, ur intgago oe dar emptoa petra © ut ena dap empiia A emia no Rips cm ‘crm meena de mh ont ea dade (pe mp oir yo ae, ‘Ares inline, bo Cg igen polo ue ai eselto a um sposto prndoxepeeebio ete © Stinadas por Marcuse (anos 50) eo ata! Romer pos ‘moderato qu concer sos proceso de indians. A “evn ini x mane po mim aia, Spidantnns” nm psd, 0 gal pesomiantemete “Jorma Ged cen adhd pare poo no "masaieatoecveno™ home sans 6. he ‘Stow A invegaro terion emp das tas proves Implcaor ns rsop ou cacti) des ene. Eat ‘ea tage cob parma mab conpeen do a Teciono de mean paride Mc Pre seen, ‘im, mvs elemerce zd dca cntsnptict No Cop, pn ince para clenie contomprtons = nkaloe om at afvel maa grerco © ‘beta 0 gel consis u apestagao de lgunee ‘Sener de diver er do modo de rs cpa, ‘tun apa ter cots eee mp for tio, pcan, apa da penpectacria dot No ipa I ans opoiosmeno de Ao io (creed tr cn cons toca a ee ried sen lating an ‘Spiga No doomed set, poconamenat foram complomentas clos confor coms ib) de wt seg mals ene de eos, fmeaconos 0 no ‘lear are eno fentenct dns oka ‘consumo amb audrina wan bor compen at tora rma demesne etd omens po, primsimente perspec dacs emai, ‘om oman J MN ga ese ein it ena pon Ve ‘eps prio es cn ef {pubic stant Brac Expat pr onto a, ps al oman por jr vein © Se ca Spee a ontmporioo. No que da respoto sos consuire! ‘eccpores,vislcompresnr sat Formas de recep Jt abide, own de go mac exe ent © pop [prtradne vem or eda" explana erpondon Sap epre pls pst ot sas ene a val impr dosage nrc personae ‘smo sport psu, pra hebogi contemporinea do onto, om tune erat forms deel do bjt, enn uma eclspra memurapo de aon mucin de feeder) es sla os [Starcom et deseo para oem do ros Se “eons fi ee eqn ea ne sts pases rs eFunds em ‘er cere do aie de"obaline” dees proces, it mem ptmaern io etaledo om norton mei de mm, pnp pat oe no 8. ‘xt imo, oman apelin crater pot oma grind exitnca de dveridade eplaraldade. Clase Sotto pret al Fass, acta ¢ lot, bso iver itnsament 9 mame, enprecand © ‘pasado cneplgensando oft. deseo, invent. edu. Fasinado peo epedculo das nova enol ‘nfoatrada, s tamgre om ses Se "nova ren ‘Obes pla fel, parce pri aap de der fave “quae tl, Aerials onipotete onset, enoge xine fam setae came um reo «peor vantages eager ost octet “cantimagi cama opp eu Pom wm pune ‘enim de sree ap sn ah tie cls, ‘io ass doco com a ata plo "bem soma sa rcp ite prs el comme end Se es ‘eran, diene de om sopmentad,de cod com “tendo ceria etme ‘cas pel ns da pis pr lg ence ‘hana “po odd", oven a procmnaca de uma Tpologin de pesonaisads cajun msiagSer parser err ‘mda, crabs 68 mame rnd” Sad gem 40 gue Lach ( “exiki? potndo pel apc pica Ne as = quando a rao de una Stride men esp do mem /“conumiee pr 3) donomina de “A culare Pei sctiie~ Acti ae id Indviduatins, Kose afer 0 ned soci Lira Se ental ea por fencing de todo. Seguro des! itm ‘Atoreferete Lo cambios son temperament, carom 9 faerie pertonalded. No se deja Uuencier [lcimente. De gran sreided. Sahe ‘on ei ni en ‘renare onpedeni, Sempre deco porno? Pei scotia de ia monte spor de coe es ares ena He dolor defend (tema Serine ce pve coms Ihre a por ou cardcter nut. ig cam recs Se dea te pe} ago yen inetd yn por ot hombre may interesante de fuerte megane. persona (eped Po, Toot 619, eg Ness etn inh, entctato agora sums aordagin “xno woo Lapneky,em mu ta pi do cm mn a asin nent “retanoxon” do Invi caterers ses rego cam 3 bln ublicade sransformapier profane Ina de nossa dca 0 fone for feo ts metmorforer do tnd fm ais (191: 1 (sma da mo ample pri, aie gue gualiuer outs fodmens, Prepress de congua ‘rasa del) cada rower de moda mal et de ‘ttc prada operadores (ge etme mero tpi de a Sonica universaliapto dos parce Inoderns. mas em benefice ma ‘mancpage «de tna depadoncas em precedent de fer bat 19 (J sis d primate da lies dor ‘ester do granfiaz psc {praerpraamam da iad ct (Os91 0. 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Ent. se ‘opto pel etre fro, ecto, de ‘eva pie do comame, 3 pes se oles it ‘tural como meio de cman das masse presale ‘sar de aig a soca cau cenit «pln reenindan nar ima dcadae (on movieston ‘stuthus tcalda cna 6D cep de movie, ‘vinden se minora moines "ss" mo ‘mo dete, de ager, da erature beat ‘Scent eran dnl de coma reat felon novon ots infor da "iio ra conan eps jam on expan, en reclosing") ctr 0 {univ desire do devi tio, nos gant novos elementos ode terse arsed a antigo, tmbm soa ete do ‘Erste ht procera do omom em uaa com 2 ‘ide do ncn com do ater echt gees ominogo. Dat qestona, neste cto, aa ample © ‘vn ests uj ee fend, Ox ‘Sue ito da cmergenla de um “nove Ramen, como not {uninitiated oases Imeteoolgeas doe pomorem una “aru-nvaanue” pesado eas configures pone a noe ‘Dale do enon, ante de vega eelascer slew es enn pene tase ee eo “Spon ei dan etgorin chavs impala mo Probe amupebuisn de cempo efetunda com 0 Prien ots cm uc ru, ao Yor ot ‘to crice swan efleato hn que deve pene at ‘enn yvonne “ samira ena se. investigates ns cisiashanans, opamos por dopa de ‘Spoiler "Svi” om evincia”ceabele pror Inve a aun cna ‘Al oe resent cosh pon expo ica “eid” du gual pr oe rnda nose colina. em ‘cei ea date aries es ais {dum “ada” sm nites, exes ovate, pe ‘team sl cba — nea poe pak oe ‘ign comm como reo de “niunlongs ego encode waldo no tn ins, pt va echo mata de fence ‘mpicador ns xaett do ids” povie pla iia, com «nah eeporses st mcm ¢ Si cam tm neg eo riteamene apna poet tae oa deen ‘mem cotmprins tm eg 9 “bomen unmet fo de ico Jovi, cotabuinds, des erm pars nt ‘tor compress ds seas coterie Par una adequada compresnsao do que denomint cen dein ee einen” pat, atts ds inveigage, 2 defn cnc de “nd oS escheat tana amo a aponar wor wpodele ies!” de personaidade {nage qe os te dee a posers ae ‘ej inne niu, sand a da ke 4: Frat lg oes ead emis. Ne peropectiv ds lercor da Eola de Frank 0 oes Je nomi, si cme a rage deel, {pica une comin ifrenetayo do home com rag ae, cap ap eens nig man. | Sotador de une conselecia que istaur, come worn toconservagho ese desenvolvieta. Nest smo, & ‘arctica ms inva dna atmo, « repo iad nnd act nam marr "Tent prt Fret eeevlvnens de penne |e pcs de eyes sis - pie Scandib “ends por met ina exabelsiment da inl atic, ee gee homens psn wo deco de Sclaiapo, conse istruentos he possblam & Indo c nn at ee cj. Teen Pola de rp eal do gsi proce "ete or erg ein gue ‘os primo © qu ore de eset qu " objeto fot evo caso, asin cle savemet go deo 0 pet feta arg parc em sp gun Solve “ier” ajo to € andor posto ‘0 lugar do pepo el do ep sem qualquer stereo nt ‘ure do cj. Ou wi, enn nos peers 0 oj ¢ inex mica en og oe ls aes go ee en {te ela como eg, non Sin, bene dnd Se ‘da as quis Wels o p,m ste neva aa, ‘snl sti usta opp ee New mpd Inara, subst opp “eld go" 0 oto 980, werk isd 1.7 Paros tanturtans, 0 ques evidenci no “mundo sdminnda” do eptinme anna & gue ning & Indiviialade ede a somente pa aig o> tant pare um ass eon ete sje bet ae suo” Segundo Rout (198), cx ecg fe oxy ma pr us eB uta, par dr ct Je eros limites, ansformar a tealidae © assure 2 ‘utocmsrvagb Joint waves dn tansform do Incomeiete em conscléci, mas, pelo cor cath “cel” eng atm, mo efimeno do ete ego qe exe tees pes tore ot ‘elo gue de a pce coe cbeando ns eras at Sen ann nn ei No ur iz mp congo indie, pare tne cj arin et explo mo ei itera So telor XVI e XIX, une se coneetiaran Siro Feidin ent, cm term rad emo i lor ok less c tenors haan im ceo a eprom sr amipncosmovitescomuntsou com a eterno, renee posta esos pris cents aes ‘domo conznporinnO pop Feu sto com sa arb ns Snemsouvomeneese cae St ‘dq € sent ccna pel pcp dele ms também eset a proson pimsin, io posed. eran, evcw compet wtoni, cent acta. em easomalc pers epee ‘esse termon 0 "del feadlano” de prsonaliade ‘cosa prin amma comple neice re Sn is ps pao acm de iis eh eqs sm mperepe deca as som Reape mn te matt ens wn eo gue perce dingo fre reliade #0 tno am ‘nda, prt, ue pel mesa de arvana quel fac pare e pare @ el tem ue ener bs (195. 9). a ipo dorian da posal uri 985), ti goman opus or op qe metior s etha fo que concebemos como, pssvelmente, um "inv ‘dn oe mo doa fot erp, Rots dee estes inva 0 Eo fclnemete forte pare grr aparelhopeguco Sutarse, sm conformiomo, 40) idan, ne ipo 8 arse terms gana om tartare a eeraipa, Como 0 in mp se oes rein. “isdn ao ure como set, Como 0 Itpel conestaor oles conte a Inher de fora ta comp, © Sm lemony de clade sid. Como oo ex fong,€aerant € Som mor copacaade. de lar omegdincas pais de ss pees pains (986 188 amb ara Marcas (19852), gus do inal s¢ lnyceve dictate na tees da neces beta 6 ivizao-epesi™ oma arava pas romogto de ‘iad ean, Nowe ei, hla qe Maen rope {ama chia qc fem por pescupao fndamental © {nde nd ext pla Heras argh — ‘ee, Marca tin agen den detach ab © « asada aa strat ‘nto prado de un cots cpa eter amo suru dor vitae vm ma eleva ronal, ngs ngs coninuamentew dado co existe, nm so de ssa eau de cost in ioc spate mo verte, 1. Pa ee ar, asi as prs ‘leat mfr do chien Sun cea geek Macs armooests a ts pcs ee mane (968 1978) ‘Apesar de lgumasdforegas ties etre Adora ¢ Mars pellet no ge rp a pnd de hora sexe (Mace) onde ail 0 meme de epnividade (Adorno), em abou exe comvcgto eps eo men econ, sie {spiano, camo sajna penamete contd I porque, segundo cls, engeant 0 prima do prinlpo ds fechas, cominar endo o mn dle ata pra te ‘lage ites cos Ysou Ih eta tia so & {ide de um "eqaivaleme geal, qu tramcenge gulguer paricalaridade Dante iso, « menao recoshocendo = Seabed aro son apelo income do dese Pitciplimeat sb determina conngtacian clr = roped franfurian se acorn eine ‘etd uct wo mde teen, cm eto speca ens eas de cons sagt “eget” do Jr, tpetemeste popes eiberis, an gue a0 ir © mponet eeiv da ao, em ol sla edie, ‘ads fiz do qe eee vias ess. ‘ndurenlmente cna anchor is sles eres, poveines de uma pea de \aendade favoavet smanutesio do stoma, a0 dir © aricslar no aniveraltendemwetingir aoc ia ‘Seon single calor he expo oes reset pel pe drama nstumenta pip ds {ies modem Ocal ae ato pate Jo os eee nei cma ince, seen ener hm epson po hepa tp alo ‘toma astm € formal ncanive + ppl bead ‘naman, destin qe fo de sua ptenialiaderefeiva ¢ ‘Space de dierent tien ‘A rvpeito de etinglo ds siterongt, ao universo snidmensional dest por Matuse (1982), comrém, de tei, etree qo ceo inser por ‘te ets oo seem necevanct, om a pet regs da prs conn, nem mato os {uma unifornizagio ds conic, no ead de as {os ges Tal pre eres om ee aon ‘aco cae vin essed, jt eo a partalar aid) & isto a everest, Inturando, anim, o reno pide va m9 penis ‘medio ome dics forma rele oie Airy ‘him frjads poe nvgualiengio™ pre no vie Ate ne nies ented mae in em Porat, ogi est em quese £2 perda pace sui do han eon! eden tla psi cic so pg, cmb oe reer, sepundo aver eben de ans, teal i em re at, aatado elo propio “proses tenio" © rane ose poms de "tema oman AY viet “un {ate deed confortiveh sve eave» demerdes™ (G92: 2) detent sia eo te eae eng ‘amém aot merece ropes pres psi 2 cr todo of cdo: asim como ar eceiddes, gmat eli da socal amb nora cm ee Espresso, denn Ferma a oes onc so ions. Con ssc Marc: a cote ese tm pace nctameme psp uns {earta dervinagens evden polices angel © fmwage 0 foneiomamento save do todo” (1982032). A oe » aaDEATUA ERA SEVERIANO incest do ra igi pois qv "appre esd eran i, porta, nse mas ees Denese tment ae qt sr desu gu ge ‘aim, demas finda sro oe ‘res routs Mace su ca, econbeou que a eae do uals eon cgi Acme aes) ‘ange, now de qu ee “pln ade, ua favor d conta d norms wc sliendo op, eae sil sae oto, a medi ot goes ‘storing “inser competioras aoe promover i “pope eg" nn do mre de mann individ (1982 6.3). "Enna nos perpsa. @tinensoniace ao nie plurliae verdad. Nia guano ee ins {emote compensa tb ox utp Pel soe de corms” 9p” "Uercae™ ‘ae, se Huns ds Yous humane ‘ene dep decomnir Arua cpl noe ‘lar pvar cigar pts pub a als um 3 que ‘Seaman sna rants won “porns” Feafrtinos orf quedo fla em ue "voce ‘tminstoiesimheomergtca Ge dsj, neuer © mporamcos do ones no era. Que ete is en ‘Seria sj snare oem "nage ‘im mous tn. O gis importa or ti Bla ems input arb do bo a jn A a la ‘nd ican rf eee eee ee eee (0 FETICHISMO CONTEMPORANEO: 0 “SIMULACRO SIMULADO” Com a cretcenle “sloblizagio” das sociodndes meoramri dee ‘rigem. Prods fragmenaiment om ise pare do mundo, eses "progulos globus” so totalmente ‘escent encom Sic esl eas ‘ica loon signin dies roi "Nata cap do exon, pein bs ame nos ite Sri (179), em au forma ngin ou sjn 8 ‘aod eee por ares gc de side pols dares od, De coo com a concep de Build 0 ojo de zona soments aie ipniind "ap ieee on ot ‘nto, sino tg de pieces aguas” (0946.35 in temon tera 08 ojos en frie por tm ogc ue sonst hs ei a sae 1) ne igen dl valor de (de tan operaciones prions de la tlded: 2) Une lpn econ det lor de ambi (de ein, del mercado). 3) Una Itea del cambio ‘mb ean dl en 4) Une Ugiee del valrgna {de (ion det ea) (906 989) Nos ppt obo pr sum a ak meta ‘om que cle some defini de odo cma eager que rome, eae lao 20 home sj eg us ‘hoe Soment és dna ayer ene um et er: ntl, de meena estab, de sino "A grande pecalirdade do “objeto signa” & gue sca send ni ta efi anes aio unt Sin ele rei pat wos ae” (176 3, art Baila 0 obtsieno cone gS “aeons” ee SSeS eee eee eee eee eee funconi pique mera pas ger neat pela Nips ema das de een. Eta, Baird a adit qe tbom om ur ca que preside a ede ‘os se que € “ede soo eu, Mm ey Sxl” Inert oe nds que iss noosa de rags “Apes de concord com Bald, no ue di spo sen ei in in Go 1981) de uch ua "atonomig™ ioe «pont nari en termini ste Aes a ie core é uma preao"aulowomiap™ do sano por motos ‘oti: Deed a ee de qu ajc, em Su fom fibncs, costemporinea. ho est em sot, lve dis ‘Strmge stos Neda cape do calien> ‘ince race Nip Sparc ea pe “ct O sgn esa oo pd tai as So um mesenger Jo ssa goal ee a enero ar So ‘= fxmas pre-capitalist, pssndo pe alr de tee (epee mre) oma sie ae tate Iva signe -"waiedade de conn”) O engecient Sos ‘ona de guage eterna Dipl ihe gat oad edo. tat. dem pe de “eho de meats na io alent meal © tele (hs 964159) do qu pea de Mars. ames ‘gorau “Insti” ~ a publeidde ~ que x ncaa “Sintfcement” de promovero "mitre" de resuplcar eho, aan se ie de ergo des dor cm ns mca. Mar a malar otha mead, ome ie ‘vlor deca comteritco da fama meson ence ‘soil en, cabelas oshome” (188 110) carder eet ese, jastamente, numa pce Inve das ages eis, que fea ola so orm sented sc om prep spot es ‘lo ne cia undo eins a € eed rea ms a en represents «did og hana debacle cae os pede, Sel ratrsics soll to apeseniadns como caraceiias ‘nner Dee mn ar lghx soar come albo ‘ie secs pra, projets maa forma aperete ‘ges frmeercrin 20 var da ea in, par ‘once espns un propio ds sa Marca coms 0 mesmo ong ep uj vse vate pore yo de vishal & ‘tordeimeradr ao kno emp op de iste “ne rlages tock sbjosnte. Ar relates em clare Slemens ens pe ager vis como 30 ake (aces "rte nner ciel, “manale” dt ‘eg soca dena de form ese et ua ‘peel nliphiidai an vines do cape erica. asa forma asap” que soos sue 29 ‘eg cnplemeer ar cpa cnn Come 1a expanse precede do fina de toe {te eonsune, no 04 eagSes sca de tba Hea ‘nul forma caicmo ncpa exe ‘ermal, pores imaterns Agr, 2 mercury além de ‘acre algerie rari bre incorgrac allen pects sts serene elcid, tera peoumaldadee ez hana O ub Goce Sesateralis ¢paas afr uma spareacla de "ign", ‘eames nereamblvels om mse ener Oa, = ‘Seer cil alo pt cha cone er eco, Séque, como eo meradaralbjeto de conto Gago, Medion ard om sun pen, ak » amanda va sev errant end ce 0 qe wpe 0 ovine ‘Spinco iad Grete pea in maid ‘comme Nowe a en, ope propia ers ‘ou funcionis do objeto se csaceem, aramid ida © Sse par abigail aso Sinica A oe em Jogo 0 "vines apart eae speci dap rn er eb pee ate ‘oss urna ae constitutes do jo =a de ae ‘io mas simbolos de relgoes soca que evidenian 0 Dosilonament eal or tals deve 0 elo dose Fender Nac um movment Je dence mi i> Nes solo, a soled epi contenpories, 20 sperdimeninar onsumo esto de geo estat O tl vero parse carl nda a, eno cota ‘mec Apres congran moto "Wa tn Oct ci en tl esp a ene ae ‘rod cent e+ in ara un noel ete fats ciao, mal gla nego eo pas ‘eanmatam se om boas ale, prem com exclunvo int ‘mesg ‘ebey se mt clan ce npc eine & ov uma sola de snd. obs loambienagio eeu single fer igaldes como sg moves de ‘an marcas de ig No ot dt 7 srt da ia fs chen om gu ‘i nt rat 0h he ‘ing em e dingirWaepl ow prey ane deren monet da bra (crc ome tie deel mat ermatvel om wa cade sm fim de trowages (199820) “Tats, pis de uma objetivo mercamiznda daa sbi, on eal nidmenionalizag do el 3 fat ‘lies svi non, dated « ovoid ot ana” do pan ier ‘Consierand qu = compre do obeto-felche do ‘ons no eee si do ecm da mercer toner que extractant de procera ices. frst ap, coplonemtr min nla enfant ita, neo paged one tl como compe fe Pead nn Tes una sve od ema ‘Neste cain Freud referee 9 fenineo o fthiame come "sure om gio bo eal mma és fr outro goo conserva algoma rlaga com ele, mas € Incamene nado pr ser ab ojetvo seal bea ‘Avonlea aque oar patos So qn fetch “oma olga do bev norma” © quando ele st ‘eign do into ign es “was one ej ‘Sl Ys Pot poe decode et pin ‘Stones pena "uma cong fects gn 3 belo ‘enue sopuna eferete oeasio em que 0 obet € {na po fh x eeu sinc do fsane {inyouo em quo, ao € concen. A este uno, Peed sh odin pgm mec ame ‘hpsive sean siamese abandon, spon Je gaat ‘aa com oe a el mance (980 7 1340), "Asan cones pars arti ofthe yosae ox Fes sft bebe Go coma" ce (orn Iga do eto normal, sss beter, 9 OO pretender ealeros deer darn ios, dotanto-o de Personaliade ¢ eo, resolvendo impates © omfioe toma agar do pc nin, ito io ce esa de sat experts, mel cm lee ste sia © esqugo origina, onde » uma 6h pertonalida, dot ‘onsite nterpeeoi de nol a lide se ‘rpmizarian. May, adds 3 eens conago de rag «doen cj de rst nse i ‘Opening do ota ae, me 8 oe ‘ma elo abu masque sempre o eal in so cavo do fee da meradoi ot elas soils de rao da propa merengue sb encoberas no ene {ee tesa dj seul ow“ seal ht” so do fee dos “env” erm or ecm 0 ec do eben deems eo cto de ages ‘ec pod. pra sited ima mj © ‘0 dejo ao complete nares Dl png bogs al ‘cd dp cham io dsj decomp macsp enantio "ie a eat foe 0 obj ds conn ena rcp estdor, Sess evade vgn. No mando “mrs cmt 2 pease vn de nai co a reac lt roves" oma e ata do emameno mii, Go ennui bige ieado Jo oj “odo pode ree, ago, sgns gu le penne, ‘Smeporns, & seca o “piv bm sae est ‘efeitos ae cnn toe" ‘mesma mani ea estar ses human” Py 180, {13 TO. Aor mols da "mula conta” empresa sibaliamo,na gua bscava incorporate qualidade, {tere pound plo met, sn use ce Incorpo quater “po” pel be ee save cm bss dees ern Fr. ‘A reat na mag aso cate ele agen € 4 st db set am dd jen iene {aig sia bps Hes de deem Fendt esis, oreo eh Yer aspen mt sexe consi conenporinen Deby exes de arm nantes elie presente. foone paris: que © Pres ja so Deu eae ee ma da a dpm de ses {Epor ese aspect gue ste senda ‘nbn he apes pe (serie vole da espa). Para oirdpce. € rc tr plo mong oft = ‘nie mien H meame om fexingdor a imagem imager de 1 ‘rads corportv da *cmnicoo™ para sen ambi. fucionamento ee rela Jechad da grande imprensa ‘mints galopote do mee ambient, tnhomento espotaneo dos dros ‘eto ou audi is elo tos 950355) am dopa fecha —ccutmento dos rceiae de alu eeulament do cess ajetes~ anna ‘bj ice onsale mera sn ee AL 0 tide uence ms oma iin, ‘ma imagem see, om emai em aa ‘Arnos colo de formas cng um papel Je vital importises em odo ese process. Todo 0 areal Teenoliic oj exile itn, a teligee SISESEGERSGSSEESEES, © «EE REDESESSSSSEDESSSUEDESOSR OEE EDEDESEESIEDSIDE SENS ias Su Stssasetastraat = managers va seven iia «okt,» nora, o atv, 0 matting © ‘Tyuiciate~ prov proce de destertoriizgbo © ‘eae, cade, co aio a ma isto de que 9 mando mea, sot, mina nom soprano Istria (-) 0 mundo se povou de Ingen newogens elegens mong, ‘inaginriade todo ue, idem © rea! nna eeaperieca conerind no ‘oun aera da experi Ae ‘listicos de virwlldadese simalacros ‘norma (197: 3), ‘sige, form de ala, ao gerade. ernie spicatvamente rele epee" ‘ue fniavam mm piped equvlecn ene sim © ‘Nosema, ocr “una gag acl do Signo como va” (Baconnnaan, 1991: 13) no Bd mais "ds ale dee senels, “saat cob le aka repent nds” Or ni imag of sera a Indigent pode sige iniinamerse quer ttnginds sai, ftamngrcumente ott modes (Ohne sea” produrio pelos simulcrs jostamente = eons raad mein atmatv sem ota So {iene falara Marcu (1962), undo ole 0 amd Tam Adee Heine (199) ms ‘nds curl podria ete eae En ‘eo pla acini data cop, eal ope ‘Em ice ga ee ind rap doe mea, npn ese ote pec gust sgn ere ‘uometaneamente ghe pee ter scot de novo. ma ‘ald uma pots antes dvi, gen images por melo don medi, eat mm ‘pate dos corbin. Conteramente& ena dee foclae, cmo um espe rns "emerson mnt a= anes ace gue tT” apn ‘movimento apr, sb 0 qa sonia se peptue at ‘cms en de pon. Aver de aps ¢ CapfruLo II CONTEXTUALIZACAO Historica DO CONSUMO ‘A(S) FASE(S) Do CAPITALISMO Com o obetive de mor comprecnder a8 pores mao continua sts na ego oben coe objeto decom, no que ext afta aos proestos de Indigo, peer ete cap lunes carers ds icp nes de evened eta pits ‘omdraday, por it, evates pro oe exe ‘can op do aay “apisoo deer” ‘a ne cotempnen “pala de cs” steno ine, icles epee ues maga crs (Speainens om oe dinense nic Regu en at Tetra dss “as” esr! ano para gue a EON oF Semis iste ee acon, Uae he poo Fundam, 60d ter ui sence oe pore ‘arg dua aie do ech daar aa “iro motivo que tamer me ev a carer sobre a dvcon cap dcp lee ele denen {ur china nod de comune, cme consti Terma rar pone rns eles po sc cxreman Co in quo mega opt a Ge Spon at acm ha pe + Ions em oa Tp confnde ca eee ‘orm ime Ht ue apna pein 1 re ene prem rn ra ica EEF “ aan VERA SEVERIAND ‘age a duo eat, por conde, saint, eda one te ints oa pede cre — to ‘no gue le espeso ms pote como aos consumidores— ‘slr, ctluivamee, 1 meta ibe Ext, ‘import rear oe © price dado ts apetos ‘ontmicn Plo tras ie oom pra ants ‘oti dos pts close ut abr ipa ‘Ge morenora © argument nical €0 de gue ies de lags do dao econ, no stl one ui, Fei pea Tels do mere. qe nse erst ot Internesecninicos ds prandc empress bgt so 0 ‘eddy ets” da pubis En on maruseanoe rsemos der que 0 “pineipio do derempeaho" server "minis do rat” pr sana ur New ni oon no prot no cn, uch metas mee ‘teaslgicasenguao db dodo comune metagies {ee viclam dem odes, dons. A forme com Nica do meted” cn gen So deseo ne areulram m0 Secor ds hina, ns smbighiader © mutagen, revels entering do cons. ‘Comprecnds que adie x dimensiosimbicn do ansomo, om sn form cotemporines, asim com dt nbiline como rod dander seme poser ‘capitals, sj no Sto ds rages de po ‘tomo ds economies capialisas aus as gus 0 aul Tncement expat global de meted ano un reltds dese rss como resgonde ma nocd de ‘eprodart ampli de capt. Note sen, eftiz oe = ‘otras de cata we catin,deoona ger, set ees ps En octegne de produto quem fbica a ceande(e cle “eco a que von ge fo pride 6 completes dew tea ald Induce, _ Hoje como ses produrse vad oc” ke Pores ates, compecnd qe selma rp Indian atl ise onempotnen go stig vag derma “ps A shaadsr sedate pesca” 9 sche dom meio en ipa em Ibe simples wosomopi tie ded cr primi ntemporaneidee quips tm cits, como et ‘non rem la cli etna niouas man dienes da rug conan, Noss Intent € Josue od senda epecus gar ork ‘onfgars tanenenlat a xa de cones emoreau dx don 0a Se eprtncage coon, wasnt lg oo te Se ‘cei de eae, parce «+ pt dl comprar aa eqesies de ein meade so dee "Vio qua avid conta ep comme qatar cede tere rian cr um do sete ‘tral com formas propria de rode de excodenter = ‘Stn em cys wea no impede vino soit ¢ ‘ne de poder hin culralmet ofa, odes ‘hrm mda diy, vn eas fos pos cnn, DO “CAPITALISMO DE PRODUCAO” AO “SCAPITALISMO DE CONSUMO" AN anise do eos coresondeat 208 primis 80 apie poems encom rm Max Weber, em A tice poten ope de capttame (197) Nest een, Woe ‘vege impo civ Sc ptt gos “ naar vases das contigs euttaras«ideotica que possi ‘Cleat do ope ene. Super ed sc tvesigein don tres cir queer © ‘Shien cs esr bane © Stenptin em de Dacpe nose os aos ic wm acne XUe NVI caboose ea je Snecma geen com epson Mates emus meres ome ate aes een qe pace po empress ‘“Mitsonsuoyes cece ee compres frm nc Pits ae nue fe rca cx poe frac ei pi sit. rte oar rma inno coo, in 0 to ane cto coo asad lio im "A dos pm prin pass tnt pipet sor at oe ‘Zintao Soi togundo Wet ps osname Fact docs, Roumigane, 0s pean ech ue tread podria feta aro clr eb tom tees for unos ‘sc conepie necro sn ean go. Ace frat ves qe cern manna en enn ‘edo ncn cnc uae ‘Cameo despot ste como cao eo ‘foto dr incon rags np om fel ie enor ac cian ‘Sau mctine tone eo tne omino oe fen mdr ens ov ot gnc Coo re de tne mc Sv, sae ‘Situs do rr coin as J en aso men catia um nas ‘Sym moo mone ate Eevee Eee eee EEE ‘t,o, adn pr a pins pn Soni ett Poa, tbals rela

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