Vypínání AM a rozvoj DAB+

aktivity 2021
Jiří Hošna

11/25/2021
 MILNÍKY 2020
• Rozšíření DAB+ vysílání na 95%
obyvatelstva ČR: 25/9

• Navázání spolupráce s partnery (retail,

distribuce) – oborové setkání na
Žižkovské věži: 15/9

• Navazující Tisková konference a

komunikační aktivity 17/9

11/25/2021 2
ŽIŽKOVSKÁ VĚŽ A ČRO

11/25/2021 3
 MILNÍKY 2020

• Generální ředitel prezentoval na

WorldDAB fóru pokroky ČRo v
oblasti digitálního vysílání 3/11

• Testování potenciálu objemu

posluchačů na AM: 11+12

• Kampaň na podporu DAB+

„DOBA DABOVÁ“: 11 + 12

11/25/2021 4
 MILNÍKY 2021

• Start stanice
Radiožurnál Sport 21/5

11/25/2021 5
11/25/2021 6
 MILNÍKY 2021

• Start stanice ČRo

Pohoda 1/10

11/25/2021 7
11/25/2021 8
Aktivity 2021

11/25/2021 9
VÝCHODISKA

• Rozvíjíme zavedený koncept „Doba

dabová“

• Velmi dobré skóre v posttestu

• Akcentujeme vypínání AM

• Přítomnost v hlavních mediatypech

11/25/2021 10
POST-TEST KAMPANĚ

11/25/2021 11
KOMUNIKAČNÍ PLÁN A STRATEGIE

• Externí komunikační kampaň

• Stálá komunikace s výrobci a

retailem

• Interní kampaň

11/25/2021 12
Kampaň AM/DAB 2021

11/25/2021 13
MEDIATYPY

• OOH – variaposter,
bigboard, doublebigboard,
LED obrazovky, dálniční
mosty, metro

• Print – celostátní deníky,

magazíny, regionální tisk

• On-line – deníky, PPC,

Google, Seznam

11/25/2021 14
11/25/2021 15
11/25/2021 16
11/25/2021 17
11/25/2021 18
On-air

11/25/2021 19
SPOTY VE VYSÍLÁNÍ – realizace od 1/11
DAB+ promo spot (propojeno se sponzoringem externích partnerů)

Vypínání AM - informační oznam ve staničních časech

Sponzoring časomíry DAB+

11/25/2021 20
MODERÁTOŘI
• Jak mluvíme o DABu ve vysílání
(manuál)

• Soutěže

• Moderátoři a předávání rádií

vybraným hostům

11/25/2021 21
Aktivity v terénu

11/25/2021 22
CHYŤ SI SVŮJ DAB
Dvojka a regionální stanice
• soutěž
• živé vstupy do vysílání
• k dispozici 860 rádií

• DAB hlídky vyjíždějí na vytipovaná místa v

regionech. Posluchači dostávají přímo ve vysílání
formou živých vstupů informace, kde se hlídka
aktuálně nachází. Jakmile hlídka zastaví a oznámí
svou přesnou polohu, soutěžící se musí co
nejrychleji dostat na místo. První tři lidé, kteří
dorazí k hlídce a řeknou heslo „Chyť si svůj
DAB“, získávají DAB rádio.

11/25/2021 23
JEŽÍŠKOVA VNOUČATA
• 1.100 domovů seniorů obeslaných s informacemi a grafikou Dvojky
(vypínání AM) a ČRo Pohoda

• Osobnosti předávají rádia

11/25/2021 24
Call centrum

11/25/2021 25
VYPÍNÁNÍ AM
Klíčový nástroj, který nám umožňuje komunikovat přímo a pouze s
těmi, kterých se bude změna týkat
CALLCENTRUM

11/25/2021 26
TŘÍSTUPŇOVÁ KOMUNIKACE S POSLUCHAČI

• Call centrum

• Tým expertů

• Technické hlídky

11/25/2021 27
Rozpočet

11/25/2021 28
ROZPOČET

MÉDIA /TV, print, OOH/ 10.5m CZK

MÉDIA /online + PPC/ 3.5m CZK

PRODUKCE /video/ 1.4m CZK

PRODUKCE /projekty/ 0.2m CZK

Call centrum 0.45m CZK

Digitální rádia DAB+ (vč. DPH) 1.85m CZK

11/25/2021 29
Cíle

11/25/2021 30
2021 - AUTOMOBILY

11/25/2021 31
Report GFK – prodeje rádií

11/25/2021 32
Report GFK – prodeje rádií

11/25/2021 33
Děkuji za pozornost

11/25/2021 34